Postagens do Google: o novo recurso poderoso para direcionar tráfego para empresas locais

Você deve ter notado no ano passado que uma pesquisa no Google por uma celebridade, time esportivo ou até filme específico mostrou algo um pouco diferente. Juntamente com os resultados usuais da web, a pesquisa incluiria uma postagem de mídia social diretamente dessa marca na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). O que é e como chegou lá? E, como pensam os profissionais de marketing digital, essa não seria uma ótima maneira de aumentar a visibilidade de seu cliente e direcionar o tráfego? Bem, eu tenho boas notícias para você! O Google Posts, esse novo recurso poderoso que aprimora os resultados de pesquisa de negócios, agora está disponível para qualquer empresa com um Perfil comercial do Google.

O Google Posts é uma nova maneira empolgante para seus clientes comerciais locais interagirem com seus clientes novos e existentes. Isso é ótimo para os clientes aumentarem suas chances de serem encontrados no Google. O recurso permite que os usuários criem e compartilhem conteúdo relevante diretamente por meio da listagem do Google Business Profile, postando em tempo real para promover coisas importantes que acontecem em seus negócios.

Com o Google detendo quase 80% da participação no mercado de pesquisa, obter listagens locais corretas é crucial para uma empresa. Nem é preciso dizer que qualquer ferramenta que possa destacar os negócios de seus clientes no Google SERP é uma vantagem óbvia. O Google está mudando a forma como você pode promover o negócio do seu cliente para os usuários do Google com este novo recurso impressionante.

Com a chegada do Google Posts, o SERP se tornará um novo player no cenário da mídia social? A funcionalidade atual diz que não, mas é apenas o começo para o Google Posts. Leia mais informações em nossa seção Futuro das postagens do Google.

Índice

Por que postagens do Google?
O valor das postagens do Google: geração de tráfego e reconhecimento da marca
As características das postagens do Google
O que postar com as postagens do Google
O futuro das postagens do Google

Por que postagens do Google?

Como isso vai diferir da postagem social para seus clientes, você pode perguntar? Em primeiro lugar, o Google Posts é gratuito para todos os clientes do Google Business Profile. Ele oferece a capacidade de promover eventos e destacar coisas importantes que acontecem no negócio do seu cliente gratuitamente! É uma excelente maneira de compartilhar conteúdo que vai envolver o público-alvo do seu cliente. É essencialmente publicidade gratuita para seus clientes.

Uma simples pesquisa no Google permitirá que os clientes encontrem a última promoção ou evento de uma empresa sem precisar visitar o site da empresa. Ao contrário das postagens do Facebook, em que um cliente deve curtir uma página antes de ver as atualizações de conteúdo, as postagens do Google são instantâneas e aparecem automaticamente em uma pesquisa do Google. Eles podem ajudar seus clientes comerciais locais a ficarem à frente do jogo. As empresas locais agora podem adicionar novos conteúdos às suas listagens e começar a envolver os clientes diretamente no SERP, sem ter que redirecioná-los para uma página ou plataforma diferente primeiro. Os consumidores agora verão o que seus clientes empresariais têm a oferecer diretamente de seu perfil comercial no Painel de conhecimento do Google e poderão direcionar tráfego adicional para seu site adicionando um link para suas postagens do Google.

Usar o Google Posts é uma ótima forma de aumentar a visibilidade do seu cliente nas páginas de resultados dos buscadores. Eles são poupados de lutar para serem listados no “Snack Pack” do Google, os três principais resultados na primeira página do Google (link para nosso blog Snack Pack), pois o conteúdo do Google Posts aparecerá automaticamente no topo da SERP. Ao criar postagens regulares para uma empresa, as chances de um mecanismo de pesquisa prestar mais atenção à sua listagem são maiores, o que pode resultar em uma classificação mais alta na SERP. Existem muitos outros fatores envolvidos na otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), mas o Google Posts é um novo recurso interessante e rápido para melhorar a classificação de seus clientes.

O valor das postagens do Google: geração de tráfego e reconhecimento da marca

O Google Posts oferece a seus clientes a oportunidade de se tornarem mais do que apenas outro negócio comum e sem rosto no SERP lotado. Essa nova ferramenta oferece à empresa a capacidade de atingir clientes novos e existentes com conteúdo relevante e oportuno, voltado para seus negócios específicos. É uma maneira poderosa de direcionar o tráfego para o site do seu cliente.

Dica: mantenha-o curto e doce!

Com 82% das pessoas usando mecanismos de pesquisa para encontrar informações locais, a listagem do Google de uma empresa é um ótimo lugar para começar a promover. Muitas vezes, é difícil para uma pequena empresa criar e postar novos conteúdos regularmente, como um blog ou feed de mídia social constante. Com o Google Posts, sua agência pode criar postagens para clientes empresariais que incentivam cliques em seus sites. As postagens devem ter descrições atraentes com imagens atraentes, curtas e diretas, especialmente considerando as limitações de caracteres (veja abaixo). Usar o Google Posts é quase como postar um miniblog todos os dias! Seu cliente deve ver resultados positivos de seus esforços em nenhum momento.

As características das postagens do Google

As postagens do Google podem ser postagens ou eventos. Uma postagem terá uma imagem, texto e CTA opcional, enquanto um evento terá um título especificado, bem como os horários de início e término.

O que há em um Post?

• Uma foto (gifs animados e vídeo ainda não são suportados). Todas as imagens serão cortadas em um quadrado, por isso é importante observar as dimensões da imagem
• Um Post pode ter entre 100 e 300 palavras. Apenas os primeiros 100 caracteres são exibidos no Painel de conhecimento, portanto, faça com que os primeiros 100 caracteres contem para transmitir sua mensagem!
• Botões de chamada para ação (CTA) podem ser adicionados e estão limitados a “Saiba mais”, “Reservar”, “Inscrever-se” e “Comprar”

Seja criativo: aproveitando ao máximo as postagens do Google

É importante observar que as postagens do Google são exibidas apenas para consultas de pesquisa de marca. Um cliente deve estar ciente de quem a empresa já é e procurar suas informações no Google. No entanto, isso traz benefícios, pois permite que você seja muito específico sobre o que seu cliente tem a oferecer. Com os consumidores em busca já cientes do negócio do seu cliente, não há necessidade de desperdiçar nenhum dos personagens do Post em uma introdução.

Quanto mais visibilidade on-line seu cliente tiver, mais pessoas procurarão produtos ou serviços em seus negócios. Existem várias maneiras de ajudar seu cliente a ser encontrado usando o Google Posts.

O que postar com o Google Posts

Não tem certeza do que as próprias postagens devem incluir? Aqui estão algumas ideias para você pensar criativamente com o Google Posts:

Comercialize um evento

O Google Posts oferece uma oportunidade única de informar os clientes de seu cliente sobre um próximo evento. Seja qual for o evento, ele ficará visível para todos os clientes que procurarem o endereço comercial do seu cliente dentro do prazo especificado. Você pode adicionar um CTA relevante para o evento, como se inscrever, se necessário, comprar um ingresso ou apenas reservar um lugar. Enquanto a maioria das postagens do Google expiram após 7 dias, a promoção do evento dura até que o evento ocorra, no entanto, elas serão empurradas para baixo no carrossel por novas postagens. Você pode definir uma postagem de evento sem horário de término especificado para mantê-la como uma postagem promocional, mas qualquer nova postagem do Google a reduziria na linha do tempo.

Promoção do produto

Você pode diferenciar seu cliente de seus concorrentes promovendo um produto usando o Google Posts. Ao mostrar os produtos de seus clientes ao lado de suas listagens de negócios - seja algo novo ou um produto importante - você pode ajudar a aumentar sua visibilidade. Tente adicionar um CTA “Comprar” para direcionar os clientes diretamente ao site do cliente para comprar o produto promovido e aumentar suas conversões.

Você também pode usar Posts para promover uma próxima venda ou até mesmo para oferecer um código de desconto ou cupom usando o CTA “Get Offer” para vincular à página de destino. É um caminho de um clique para clientes em potencial e pode apenas dar a eles o empurrão de que precisam para visitar a página de seu cliente e converter.

O Google Posts oferece a você o poder de fazer upload de imagens e postar todos os dias. Você pode vincular o CTA ao site do seu cliente e até mesmo compartilhar nas redes sociais. As postagens são realmente uma nova maneira poderosa e empolgante de gerar novo tráfego.

Especiais do dia

Uma postagem do Google pode informar os clientes sobre especiais do dia ou promoções na loja. Se o seu cliente tem uma oferta especial do dia, deseja promover promoções especiais de happy hour ou apenas dar um desconto aos clientes em um determinado dia, uma simples postagem no Google pode atrair clientes diretamente da página de pesquisa. Um CTA como “Saiba mais” ou “Obter oferta” pode incentivar clientes novos e existentes a aproveitar suas ofertas.

Promova a marca

O Google Posts oferece a uma empresa a capacidade de adicionar informações relevantes aos resultados de pesquisa de marca. Por exemplo, você pode usar o novo recurso de conteúdo para aumentar o tráfego para um blog ou guia publicado recentemente por um cliente. Um breve resumo da peça combinado com uma imagem no post do Google e um CTA “Saiba mais” poderia gerar mais tráfego para o conteúdo do que simplesmente divulgar nas redes sociais. Você também pode incentivar a inscrição no marketing por e-mail usando o CTA “Inscreva-se” para promover o boletim informativo da sua empresa.

As postagens do Google são uma ótima saída para fazer um anúncio interessante, como um novo recurso em um produto ou um serviço complementar. O Google Posts também pode ser usado simplesmente para destacar que seu cliente alcançou um marco ou ganhou um prêmio.

O futuro das postagens do Google

A publicidade digital funciona melhor quando é personalizada. As postagens do Google são uma excelente maneira de atingir um público-alvo usando publicidade personalizada e altamente envolvente que pode ser convertida rapidamente. É uma ferramenta interessante que está gerando algum burburinho no SEO local e acreditamos que é apenas a ponta do iceberg do potencial que esse recurso tem no gerenciamento da presença online de uma empresa.

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Como o recurso ainda é uma “primeira fatia” do que está por vir, é difícil especular sobre como o Google SERP evoluirá com o Google Posts. A introdução de postagens de conteúdo é uma espiada em como as SERPs podem se tornar uma nova plataforma social para alavancar negócios locais e podem levar a uma mudança na estratégia de mídia social ao gerenciar a presença online de um cliente comercial. Atualmente, o Google Posts suporta apenas 10 postagens em formato de carrossel, que expiram após uma semana, portanto, o Facebook e o Instagram continuarão sendo os principais players nas mídias sociais. No entanto, à medida que o Google Posts se expande e mais funcionalidades são adicionadas ao feed de conteúdo no SERP, ele pode desempenhar um papel maior na presença social de uma empresa.

O Google Posts pode ser visto como uma tentativa atualizada do Google em um canal social, após o fracasso do Google+ como um player poderoso na cena da mídia social. Embora o Google+ ainda tenha impacto no SEO, significativamente menos de 1% dos usuários do mecanismo de pesquisa do Google são membros ativos da comunidade do Google+. O Google agora está adicionando funcionalidade social diretamente ao local onde os usuários vivem com postagens, em vez de direcioná-los para uma nova plataforma. O mecanismo de pesquisa do Google ainda é o player mais poderoso da Alphabet Inc no cenário digital, e aproveitá-lo para novas funcionalidades de marketing gratuitas para empresas é um passo empolgante na evolução do SERP.

[clickToTweet tweet="O #GooglePosts aponta para a ascensão da SERP como um player na cena das #mídias sociais?" quote="O #GooglePosts aponta para a ascensão da SERP como um player na cena das #mídias sociais?"]

Independentemente do que o futuro reserva para o Google Posts, é um recurso do qual as empresas se beneficiarão, portanto, adicioná-lo à estratégia social do seu cliente é obrigatório. Você pode usar postagens para aumentar a visibilidade dos produtos/serviços menos conhecidos de seu cliente, anunciar suas vagas de emprego ou aumentar os cliques com declarações de marca atraentes. Comece a incluir Google Posts em seus serviços de postagem social agora e coloque seus clientes comerciais à frente do jogo e dê à sua agência uma vantagem sobre a concorrência com novas estratégias para o recurso.

De acordo com o Google, 70% das pessoas analisam várias empresas antes de fazer uma escolha final. As empresas devem aproveitar a oportunidade de fornecer informações adicionais a clientes em potencial com o Google Posts. Agora é a hora de agir, mas é importante construir uma estratégia para o Google Posts. Crie uma mistura saudável entre promoção e conteúdo de produtos e eventos!

O Google continuará aprimorando Posts e expandindo sua funcionalidade. Como isso evoluirá, ninguém sabe ao certo, mas as empresas que adotam esse novo recurso podem ver um benefício instantâneo desde o lançamento. É emocionante observá-lo evoluir nos próximos meses e anos, pois é um recurso valioso para empresas locais e SEO local.