Google Posts：为本地企业带来流量的强大新功能
已发表: 2017-08-02在过去的一年中，您可能已经注意到，在 Google 上搜索特定的名人、运动队甚至电影时，结果会有所不同。 除了通常的网络结果外，搜索还将在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部包括直接来自该品牌的社交媒体帖子。 它是什么以及它是如何到达那里的？ 正如数字营销人员所想的那样——这难道不是提高客户知名度和增加流量的好方法吗？ 好吧，我有好消息要告诉你！ Google Posts 这一强大的新功能可增强业务搜索结果，现在任何拥有 Google 业务资料的公司都可以使用。
Google Posts 是一种令人兴奋的新方式，可让您的本地企业客户与他们的新客户和现有客户进行互动。 这对于客户增加在 Google 上被发现的机会来说意义重大。 该功能允许用户直接通过他们的 Google 业务资料列表创建和共享相关内容，实时发布以宣传他们业务中发生的重要事件。
由于谷歌拥有近 80% 的搜索市场份额，因此获得正确的本地列表对企业至关重要。 不用说，任何可以在 Google SERP 上突出客户业务的工具都是一个明显的优势。 Google 正在改变您如何通过这项令人印象深刻的新功能向 Google 用户宣传您客户的业务。
随着 Google Posts 的到来，SERP 会成为社交媒体领域的新玩家吗？ 当前的功能说不，但这只是 Google Posts 的开始。 在我们的 Google 帖子的未来部分阅读更多见解。
目录
为什么选择谷歌帖子？
Google 帖子的价值：流量生成和品牌知名度
Google 帖子的特点
使用 Google 帖子发布什么
Google Posts 的未来
为什么选择谷歌帖子？
您可能会问，这与面向客户的社交发布有何不同？ 首先，Google Posts 对所有 Google 商家资料客户免费。 它提供了免费宣传活动和突出客户业务中发生的重要事情的能力！ 这是一种很好的共享内容的方式，可以吸引客户的目标受众。 它本质上是为您的客户免费做广告。
一个简单的谷歌搜索将允许客户找到企业的最新促销或活动，而无需访问企业网站。 与 Facebook 帖子不同，客户必须在页面上点赞才能看到内容更新，而 Google 帖子是即时的并自动显示在 Google 搜索中。 他们可以帮助您当地的商业客户保持领先地位。 本地企业现在可以将新内容添加到他们的列表中，并开始直接在 SERP 上吸引客户，而无需先将他们重定向到不同的页面或平台。 消费者现在可以直接从他们在 Google 知识面板上的企业资料中看到他们必须为您的企业客户提供什么，并且可以通过添加指向他们的 Google 帖子的链接来为他们的网站带来更多流量。
| Google 知识面板：在某些 Google 搜索后出现在页面右侧的框。 该面板显示营业时间、联系方式、网站链接，甚至还有谷歌地图链接。 确保 Google 在知识面板中显示有关企业的信息对于在线找到（和访问）企业至关重要。 |
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使用 Google Posts 是提高客户在搜索引擎结果页面中可见度的好方法。 由于他们的 Google Posts 内容会自动出现在 SERP 的高位，因此他们免于努力进入 Google 的“Snack Pack”，这是 Google 第一页的前三名结果（链接到我们的 Snack Pack 博客）。 通过为企业创建定期帖子，搜索引擎更多关注其列表的机会更高，这可能会导致在 SERP 中获得更高的排名。 搜索引擎优化 (SEO) 涉及许多其他因素，但 Google Posts 是一项巧妙的新功能，可以快速提高客户的排名。
Google 帖子的价值：流量生成和品牌知名度
Google Posts 让您的客户有机会成为拥挤的 SERP 中的另一个不知名的普通企业。 这个新工具使企业能够通过相关和及时的内容来瞄准新客户和现有客户，以满足他们的特定业务。 这是将流量引导至客户网站的有效方式。
提示：保持简短和甜美！
82% 的人使用搜索引擎查找本地信息，企业的 Google 列表是开始宣传的好地方。 小型企业通常很难定期创建和发布新内容，例如博客或稳定的社交媒体提要。 借助 Google Posts，您的代理机构可以为商业客户创建帖子，鼓励点击他们的网站。 帖子应该有引人注目的描述和引人注目的图像，这些图像简短而切题，特别是考虑到字符限制（见下文）。 使用 Google Posts 几乎就像每天发布一个迷你博客！ 您的客户应该会立即从您的努力中看到积极的结果。
Google 帖子的特点
Google 帖子可以是帖子或事件。 帖子将包含图片、文本和可选的 CTA，而事件则具有指定的标题以及开始和结束时间。
帖子里有什么？
- 照片（尚不支持动画 gif 和视频）。 任何图像都会被裁剪成正方形，因此请务必注意图像尺寸
- 帖子的长度可以在 100 到 300 字之间。 知识面板中仅显示前 100 个字符，因此请务必使用前 100 个字符来传达您的信息！
- 可以添加号召性用语 (CTA) 按钮，但仅限于“了解更多”、“预订”、“注册”和“购买”
发挥创意——充分利用 Google 帖子
请务必注意，Google 帖子仅针对品牌搜索查询显示。 客户必须知道这家公司是谁，并通过谷歌查找他们的信息。 但是，这有好处，因为它可以让您非常具体地了解客户必须提供的产品。 由于正在搜索的消费者已经了解您客户的业务，因此无需在介绍上浪费任何 Post 字符。
您的客户的在线知名度越高，就会有越多的人向他们的企业寻求产品或服务。 使用 Google Posts 可以通过多种方式帮助您的客户被发现。
使用 Google 帖子发布什么
不确定帖子本身应该包括什么？ 以下是一些可以让您通过 Google Posts 进行创造性思考的想法：
营销活动
Google Posts 提供了一个独特的机会，让您客户的客户了解即将举行的活动。 无论发生什么事件，每个在指定时间范围内搜索您客户营业地点的客户都可以看到它。 您可以为活动添加相关的 CTA，例如需要时注册、购买门票或仅保留位置。 虽然大多数 Google 帖子会在 7 天后过期，但活动促销会持续到活动发生为止，但是它们会被新帖子推下轮播。 您可以将没有指定结束时间的活动帖子设置为促销帖子，但任何新的 Google 帖子都会在时间轴中将其降低。
产品推广
通过使用 Google Posts 推广产品，您可以让您的客户从他们的竞争对手中脱颖而出。 通过在客户的商家信息旁边展示您的产品（无论是新产品还是顶级产品），您可以帮助提高他们的知名度。 尝试添加“购买”CTA，将客户直接引导至客户的网站以购买促销产品并增加转化率。
您还可以使用帖子来宣传即将到来的销售，甚至可以通过使用“获取优惠”CTA 链接到着陆页来提供折扣代码或优惠券。 这是潜在客户的一键式路径，可能只是为他们提供访问您客户页面和转换所需的推动力。
Google Posts 让您能够每天上传图片和发帖。 您可以将 CTA 链接回您客户的网站，甚至可以在社交媒体上分享。 帖子确实是一种产生新流量的强大而令人兴奋的新方式。
每日特价
Google Post 可以告知客户每日特价或店内促销活动。 如果您的客户当天有特价商品，想要宣传欢乐时光特价商品或只是在特定日期为客户提供折扣，那么简单的 Google 帖子就可以直接从搜索页面吸引客户。 像“了解更多”或“获得优惠”这样的 CTA 可以鼓励新客户和现有客户利用他们的优惠。
推广品牌
Google Posts 为企业提供了将相关信息添加到品牌搜索结果的能力。 例如，您可以使用新的内容功能来增加客户最近发布的博客或指南的访问量。 这篇文章的简短摘要与谷歌帖子中的图片和“了解更多”CTA 相结合，可以为内容带来比简单地在社交媒体上推广更多的流量。 您还可以通过使用“注册”CTA 来宣传您公司的时事通讯，从而鼓励电子邮件营销注册。
如果您想发布具有新闻价值的公告，例如产品或附加服务中的新功能，Google 帖子是一个很好的渠道。 Google Posts 也可以简单地用于突出您的客户达到里程碑或赢得奖项。
Google Posts 的未来
个性化的数字广告效果最佳。 Google Posts 是一种通过可快速转化的个性化且极具吸引力的广告来吸引目标受众的绝佳方式。 这是一个令人兴奋的工具，在本地 SEO 中引起了一些轰动，我们相信这只是此功能在管理企业在线形象方面的潜力的冰山一角。
[clickToTweet tweet="数字营销在个性化时是最好的，#GooglePosts 为本地企业打开了一扇新门。" quote="数字营销在个性化时是最好的，#GooglePosts 为本地企业打开了一扇新门。"]
由于该功能仍是未来功能的“第一部分”，因此很难推测 Google SERP 将如何与 Google Posts 一起发展。 内容帖子的引入是对 SERP 如何成为本地企业利用的新社交平台的一瞥，并可能在管理企业客户的在线形象时导致社交媒体战略的转变。 目前，Google Posts 仅支持 10 个轮播格式的帖子，一周后过期，因此 Facebook 和 Instagram 将继续保持其在社交媒体领域的主导地位。 然而，随着 Google Posts 的扩展，以及更多功能被添加到 SERP 上的内容提要中，它可能在企业的社交存在中发挥更大的作用。
谷歌帖子可以被视为谷歌在社交媒体领域的一次新尝试，在谷歌+作为社交媒体领域的强大玩家失败之后。 虽然 Google+ 仍然对 SEO 有影响，但只有不到 1% 的 Google 搜索引擎用户是 Google+ 社区的活跃成员。 谷歌现在正在将社交功能直接添加到用户使用 Posts 的地方，而不是将他们引导到一个新平台。 谷歌搜索引擎仍然是 Alphabet Inc 在数字领域最强大的参与者，利用它为企业提供新的免费营销功能是 SERP 发展过程中令人兴奋的一步。
[clickToTweet tweet="#GooglePosts 是否暗示了 SERP 在#socialmedia 场景中的崛起？" quote="#GooglePosts 是否暗示了 SERP 在#socialmedia 场景中的崛起？"]
无论 Google Posts 的未来如何，它都是企业将从中受益的功能，因此必须将其添加到客户的社交策略中。 您可以使用帖子来提高客户鲜为人知的产品/服务的知名度，宣传他们的空缺职位，或者通过有吸引力的品牌声明来增加点击率。 立即开始将 Google Posts 纳入您的社交发布服务，让您的企业客户在竞争中处于领先地位，并通过该功能的新策略让您的代理机构在竞争中占据一席之地。
据谷歌称，70% 的人在做出最终选择之前会考虑多家企业。 企业应利用这个机会通过 Google Posts 向潜在客户提供更多信息。 现在是采取行动的时候了，但为 Google Posts 制定战略非常重要。 在产品和活动促销与内容之间建立健康的组合！
Google 将继续改进 Posts 并扩展其功能。 它会如何演变，没有人能确定，但采用这项新功能的企业可以在发布后立竿见影。 看着它在未来几个月和几年里的发展是令人兴奋的，因为它是本地企业和本地 SEO 的宝贵资源。