منشورات Google: الميزة الجديدة القوية لجذب حركة المرور إلى الشركات المحلية

ربما لاحظت خلال العام الماضي أن البحث في Google عن شخص مشهور أو فريق رياضي أو حتى فيلم معين أظهر شيئًا مختلفًا بعض الشيء. إلى جانب نتائج الويب المعتادة ، سيشمل البحث منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي مباشرةً من تلك العلامة التجارية أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). ما هو وكيف وصل إلى هناك؟ وكما يعتقد المسوقون الرقميون - ألن تكون هذه طريقة رائعة لزيادة ظهور العميل وزيادة عدد الزيارات؟ حسنًا ، لدي أخبار سارة لك! منشورات Google ، هذه الميزة الجديدة القوية التي تعمل على تحسين نتائج البحث عن الأعمال ، متاحة الآن لأي شركة لديها ملف Google Business Profile.

تُعد Google Posts طريقة جديدة ومثيرة لعملائك التجاريين المحليين للتفاعل مع عملائهم الحاليين والجدد. يعد هذا أمرًا ضخمًا للعملاء لزيادة فرصهم في العثور عليهم على Google. تتيح هذه الميزة للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى ذي الصلة مباشرةً من خلال قائمة ملفات تعريف Google التجارية الخاصة بهم ، والنشر في الوقت الفعلي للترويج لأشياء مهمة تحدث داخل أعمالهم.

نظرًا لأن Google تمتلك ما يقرب من 80 ٪ من حصة سوق البحث ، فإن الحصول على قوائم محلية صحيحة أمر بالغ الأهمية للأعمال التجارية. وغني عن القول أن أي أداة يمكنها إبراز أعمال عملائك على Google SERP هي ميزة واضحة. تعمل Google على تغيير كيفية الترويج لأعمال عميلك لمستخدمي Google باستخدام هذه الميزة الجديدة الرائعة.

مع وصول منشورات Google ، هل ستصبح SERP لاعبًا جديدًا في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي؟ الوظيفة الحالية تقول لا ، لكنها مجرد بداية لمشاركات Google. اقرأ المزيد من الأفكار في قسم مستقبل منشورات Google.

جدول المحتويات

لماذا جوجل بوست؟
قيمة منشورات Google: توليد الزيارات والوعي بالعلامة التجارية
خصائص منشورات جوجل
ماذا تنشر مع جوجل بوست
مستقبل منشورات جوجل

لماذا جوجل بوست؟

كيف سيختلف هذا عن النشر الاجتماعي لعملائك ، قد تسأل؟ بادئ ذي بدء ، مشاركات Google مجانية لجميع عملاء الملف التجاري على Google. إنه يوفر القدرة على الترويج للأحداث وإبراز الأشياء المهمة التي تحدث داخل أعمال عميلك مجانًا! إنها طريقة ممتازة لمشاركة المحتوى الذي سيشرك الجمهور المستهدف لعميلك. إنها في الأساس إعلانات مجانية لعملائك.

سيسمح بحث Google البسيط للعملاء بالعثور على أحدث عرض ترويجي أو حدث تجاري دون الحاجة إلى زيارة موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري. على عكس منشورات Facebook ، حيث يجب على العميل الإعجاب بصفحة قبل مشاهدة تحديثات المحتوى ، فإن منشورات Google تكون فورية وتظهر تلقائيًا في بحث Google. يمكنهم مساعدة عملائك التجاريين المحليين على البقاء في صدارة اللعبة. يمكن للشركات المحلية الآن إضافة محتوى جديد إلى قوائمها والبدء في إشراك العملاء مباشرة على SERP - دون الحاجة إلى إعادة توجيههم إلى صفحة أو نظام أساسي مختلف أولاً. سيرى المستهلكون الآن ما يجب أن يقدمه عملاؤك التجاريون مباشرة من ملف تعريف أعمالهم على Google Knowledge Panel ، ويمكنهم جذب المزيد من الزيارات إلى مواقعهم عن طريق إضافة رابط إلى منشورات Google الخاصة بهم.

يعد استخدام منشورات Google طريقة رائعة لزيادة ظهور عميلك في صفحات نتائج محرك البحث. لقد تم إعفاؤهم من الكفاح من أجل إدراجهم في "Snack Pack" من Google ، وهي النتائج الثلاثة الأولى على صفحة Google الأولى (رابط إلى مدونة Snack Pack الخاصة بنا) ، حيث سيظهر محتوى منشورات Google تلقائيًا في أعلى SERP. من خلال إنشاء منشورات منتظمة لشركة ما ، تكون فرصهم في أن يولي محرك بحث مزيدًا من الاهتمام لقوائمهم أعلى ، مما قد يؤدي إلى ترتيب أعلى في SERP. هناك العديد من العوامل الأخرى المتضمنة في تحسين محركات البحث (SEO) ، لكن منشورات Google هي ميزة جديدة أنيقة ومربحة سريعة لتحسين تصنيف عملائك.

قيمة منشورات Google: توليد الزيارات والوعي بالعلامة التجارية

تمنح منشورات Google لعملائك الفرصة ليصبحوا أكثر من مجرد عمل عادي آخر مجهول الهوية في SERP المزدحم. تمنح هذه الأداة الجديدة الشركة القدرة على استهداف عملاء جدد وحاليين بمحتوى ملائم وفي الوقت المناسب ، يلبي احتياجات أعمالهم المحددة. إنها طريقة فعالة لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالعميل.

نصيحة: اجعلها قصيرة ولطيفة!

مع استخدام 82٪ من الأشخاص لمحركات البحث للعثور على معلومات محلية ، تعد قائمة الشركات على Google مكانًا رائعًا لبدء الترويج. غالبًا ما يكون من الصعب على شركة صغيرة إنشاء محتوى جديد ونشره بشكل منتظم ، مثل مدونة أو موجز ثابت لوسائل التواصل الاجتماعي. باستخدام Google Posts ، يمكن لوكالتك إنشاء مشاركات للعملاء التجاريين تشجع على النقر على مواقعهم. يجب أن تحتوي المشاركات على أوصاف مقنعة مع صور لافتة للنظر تكون قصيرة ومباشرة ، خاصة بالنظر إلى قيود الأحرف (انظر أدناه). يشبه استخدام منشورات Google نشر مدونة صغيرة كل يوم! يجب أن يرى عميلك نتائج إيجابية من جهودك في أي وقت من الأوقات.

خصائص منشورات جوجل

يمكن أن تكون منشورات Google منشورات أو أحداث. ستحتوي المنشور على صورة ونص و CTA اختياري ، بينما يكون للحدث عنوان محدد ، بالإضافة إلى أوقات البدء والانتهاء.

ماذا يوجد في المنشور؟

• صورة (الصور المتحركة والفيديو غير مدعومين حتى الآن). سيتم اقتصاص أي صور على شكل مربع ، لذلك من المهم ملاحظة أبعاد الصورة
• يمكن أن يتراوح طول المنشور بين 100 و 300 كلمة. يتم عرض أول 100 حرف فقط في "لوحة المعلومات" ، لذا احرص على احتساب أول 100 حرف لنقل رسالتك!
• يمكن إضافة أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) وتقتصر على "معرفة المزيد" و "حجز" و "تسجيل" و "شراء"

كن مبدعًا — حقق أقصى استفادة من مشاركات Google

من المهم ملاحظة أن منشورات Google تظهر فقط لطلبات البحث ذات العلامات التجارية. يجب أن يكون العميل على دراية بمن هو النشاط التجاري بالفعل ، وأن يبحث عن معلوماته من خلال Google. ومع ذلك ، فإن هذا له فوائد ، لأنه يتيح لك أن تكون محددًا للغاية بشأن ما يقدمه عميلك. نظرًا لأن المستهلكين الذين يبحثون بالفعل على دراية بعمل عميلك ، فلا داعي لإضاعة أي من أحرف Post في مقدمة.

كلما زاد ظهور عميلك عبر الإنترنت ، زاد عدد الأشخاص الذين يتطلعون إلى أعمالهم للحصول على منتجات أو خدمات. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها مساعدة عميلك في العثور عليه باستخدام منشورات Google.

ماذا تنشر مع جوجل بوست

ألست متأكدًا مما يجب أن تتضمنه المنشورات نفسها؟ إليك بعض الأفكار لتجعلك تفكر بشكل إبداعي باستخدام منشورات Google:

سوق لحدث

تقدم Google Posts فرصة فريدة للسماح لعملائك بمعرفة حدث قادم. مهما كان الحدث ، سيكون مرئيًا لكل عميل يبحث عن موقع عمل عميلك خلال الإطار الزمني المحدد. يمكنك إضافة CTA ذات الصلة للحدث ، مثل التسجيل إذا لزم الأمر ، أو شراء تذكرة أو حجز مكان فقط. على الرغم من أن معظم منشورات Google تنتهي صلاحيتها بعد 7 أيام ، إلا أن الترويج للحدث يستمر حتى حدوثه ، إلا أنه سيتم تصفيته في منصة العرض من خلال المشاركات الجديدة. يمكنك تعيين منشور حدث مع عدم وجود وقت انتهاء محدد للاحتفاظ به كمنشور ترويجي ، ولكن أي مشاركة جديدة على Google ستدفعها إلى أسفل في المخطط الزمني.

الترويج للمنتج

يمكنك تمييز عميلك عن منافسيه من خلال الترويج لمنتج باستخدام منشورات Google. من خلال عرض منتجات عملائك جنبًا إلى جنب مع قائمة أعمالهم - سواء كان منتجًا جديدًا أو منتجًا متميزًا - يمكنك المساعدة في زيادة ظهورهم. حاول إضافة عبارة "شراء" للحث على اتخاذ إجراء لتوجيه العملاء مباشرةً إلى موقع العميل على الويب لشراء المنتج المروج له وزيادة تحويلاتهم.

يمكنك أيضًا استخدام المنشورات للترويج لعملية بيع قادمة ، أو حتى لتقديم رمز خصم أو قسيمة باستخدام عبارة "Get Offer" CTA للربط بالصفحة المقصودة. إنه مسار بنقرة واحدة للعملاء المحتملين ، وقد يمنحهم فقط الدفعة التي يحتاجونها لزيارة صفحة عميلك والتحويل.

تمنحك منشورات Google القدرة على تحميل الصور ونشرها كل يوم. يمكنك ربط CTA مرة أخرى بموقع العميل الخاص بك وحتى مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. المشاركات هي حقًا طريقة جديدة قوية ومثيرة لتوليد حركة مرور جديدة.

العروض اليومية

يمكن لـ Google Post إعلام العملاء بالعروض الخاصة اليومية أو العروض الترويجية في المتجر. إذا كان عميلك لديه صفقة خاصة لهذا اليوم ، أو يريد الترويج لعروض خاصة بالساعة السعيدة أو مجرد منح العملاء خصمًا في يوم معين ، فيمكن أن يجذب Google Post البسيط العملاء مباشرةً من صفحة البحث. يمكن للحث على اتخاذ إجراء مثل "مزيد من المعلومات" أو "الحصول على عرض" تشجيع العملاء الجدد والحاليين على الاستفادة من عروضهم.

روج للعلامة التجارية

توفر منشورات Google للأعمال التجارية القدرة على إضافة المعلومات ذات الصلة إلى نتائج البحث ذات العلامات التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام ميزة المحتوى الجديدة لزيادة حركة المرور إلى مدونة أو دليل العميل المنشور مؤخرًا. يمكن أن يؤدي الملخص الموجز للمقطع مع صورة في منشور Google وعبارة "مزيد من المعلومات" للحث على اتخاذ إجراء إلى زيادة حركة المرور إلى المحتوى أكثر من مجرد الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا تشجيع الاشتراك في التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام CTA "التسجيل" للترويج للنشرة الإخبارية لشركتك.

تُعد منشورات Google منفذًا رائعًا لاستخدامه إذا كنت ترغب في إصدار إعلان ذي قيمة إخبارية ، مثل ميزة جديدة في منتج أو خدمة إضافية. يمكن أيضًا استخدام Google Posts ببساطة لتسليط الضوء على وصول عميلك إلى مرحلة مهمة أو الفوز بجائزة.

مستقبل منشورات جوجل

يعمل الإعلان الرقمي بشكل أفضل عندما يكون مخصصًا. تعد منشورات Google طريقة ممتازة للوصول إلى الجمهور المستهدف باستخدام إعلانات مخصصة وجذابة للغاية يمكنها التحويل بسرعة. إنها أداة مثيرة تولد بعض الضجة في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، ونعتقد أنها مجرد غيض من فيض للإمكانية التي تتمتع بها هذه الميزة في إدارة التواجد التجاري عبر الإنترنت.

[clickToTweet tweet = "يكون التسويق الرقمي أفضل عندما يكون مخصصًا ، ويفتح #GooglePosts بابًا جديدًا للشركات المحلية." quote = "التسويق الرقمي هو الأفضل عندما يكون مخصصًا ، و #GooglePosts يفتح بابًا جديدًا للشركات المحلية."]

نظرًا لأن الميزة لا تزال "الشريحة الأولى" لما سيأتي ، فمن الصعب التكهن بكيفية تطور Google SERP مع منشورات Google. يُعد تقديم منشورات المحتوى نظرة خاطفة على كيف يمكن أن تصبح SERPs منصة اجتماعية جديدة للاستفادة من الشركات المحلية ، ويمكن أن تؤدي إلى تحول في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية عند إدارة وجود عميل تجاري عبر الإنترنت. حاليًا ، لا تدعم Google Posts سوى 10 منشورات بتنسيق دائري ، تنتهي صلاحيتها بعد أسبوع ، لذلك سيحتفظ Facebook و Instagram بحكمهما باعتبارهما لاعبين فعالين في وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، مع توسع منشورات Google ، وإضافة المزيد من الوظائف إلى موجز المحتوى على SERP ، فقد تلعب دورًا أكبر في التواجد الاجتماعي للشركات.

يمكن اعتبار منشورات Google على أنها محاولة محدثة من Google لقناة اجتماعية ، بعد فشل + Google كلاعب قوي في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي. بينما لا يزال لـ + Google تأثير في تحسين محركات البحث ، فإن أقل من 1٪ من مستخدمي محرك بحث Google هم أعضاء نشطون في مجتمع + Google. تضيف Google الآن وظائف اجتماعية مباشرة إلى المكان الذي يعيش فيه المستخدمون مع المنشورات ، بدلاً من توجيههم إلى نظام أساسي جديد. لا يزال محرك بحث Google أقوى لاعب لـ Alphabet Inc في المشهد الرقمي ، والاستفادة منه في وظائف تسويقية جديدة ومجانية للشركات يعد خطوة مثيرة في تطور SERP.

[clickToTweet tweet = "هل تلمح #GooglePosts إلى صعود SERP كلاعب في مشهد #socialmedia؟" quote = "هل تلمح #GooglePosts إلى صعود SERP كلاعب في مشهد #socialmedia؟"]

بغض النظر عما يحمله المستقبل لمشاركات Google ، فهي ميزة ستستفيد منها الشركات ، لذا فإن إضافتها إلى الإستراتيجية الاجتماعية لعميلك أمر لا بد منه. يمكنك استخدام المنشورات لزيادة وضوح المنتجات / الخدمات الأقل شهرة لعميلك ، أو الإعلان عن وظائفهم المفتوحة ، أو زيادة نسبة النقر إلى الظهور ببيانات العلامة التجارية الجذابة. ابدأ بتضمين منشورات Google في خدمات النشر الاجتماعي الآن واجعل عملاء عملك في الصدارة ، وامنح وكالتك دورًا في المنافسة من خلال استراتيجيات جديدة لهذه الميزة.

وفقًا لـ Google ، ينظر 70 ٪ من الأشخاص إلى العديد من الشركات قبل اتخاذ القرار النهائي. يجب أن تستفيد الشركات من الفرصة لتقديم معلومات إضافية للعملاء المحتملين من خلال منشورات Google. حان الوقت الآن للعمل ، ولكن من المهم بناء إستراتيجية لمشاركات Google. قم بإنشاء مزيج صحي بين ترويج ومحتوى المنتج والحدث!

ستواصل Google تحسين المشاركات وتوسيع وظائفها. لا أحد متأكد من كيفية تطورها ، لكن الشركات التي تتبنى هذه الميزة الجديدة يمكن أن تحقق فائدة فورية من الإطلاق. تعتبر مشاهدتها وهي تتطور في الأشهر والسنوات القادمة أمرًا مثيرًا ، حيث إنها مورد قيم للشركات المحلية وتحسين محركات البحث المحلية.