Обновление Google Medic: как вернуть утраченный трафик

В начале августа 2018 года многие владельцы веб-сайтов осознали поразительную новую реальность. Если когда-то они приносили впечатляющие цифры в результате органических попаданий в поисковые системы, то теперь трафик значительно снизился. В некоторых случаях результаты были впечатляющими: о 70-процентном падении сообщалось на онлайн-форумах.

Вскоре эти веб-мастера обнаружили, что они не одиноки. В течение следующих нескольких дней аналитики пришли к выводу, что на известных сайтах наблюдается значительное падение трафика. Небольшая базовая детективная работа показала, что самые большие проигрыши были в сфере здравоохранения, медицины и YMYL (ваши деньги, ваша жизнь).

Так что же случилось?

По словам Google, ничего необычного. 1 августа гигант поисковой системы написал в Твиттере, что действительно выпустил обновление алгоритма. (Из-за которого была произведена настройка программы поисковой системы, получившая название «Google Medic».).

«На этой неделе мы выпустили обширное обновление основного алгоритма, как мы делаем несколько раз в год».

Но что было более интересно, так это то, что Google не сказал. Хотя области здоровья и хорошего самочувствия, казалось, пострадали больше всего, Google заявил, что изменение алгоритма было глобальным и нацелено на все ниши. В отличие от предыдущих обновлений, они отказались сообщить, сколько поисковых запросов было затронуто.

Короче говоря, специалистам по поисковой оптимизации пришлось во многом разобраться самостоятельно, что они и сделали впечатляющим образом.

Ранг Рейнджер оценил обновление с точки зрения стабильности ранга. То есть насколько вероятно, что результаты поиска изменятся до и после обновления Google Medic. Безусловно, категория «Здоровье» продемонстрировала самые резкие сдвиги: среднее изменение позиции составило 72,2%.

Большие неудачники в обновлении Google Medic

Поскольку Google Medic был настолько широкомасштабным, даже небольшие веб-сайты электронной коммерции, вероятно, были затронуты как положительно, так и отрицательно. Но из-за их большого присутствия такие сайты, как Rank Ranger, могли анализировать изменения в известных доменах. Утрату видимости понесли bodybuilding.com (49 процентов), Prevention.com (56 процентов) и verywellfit (29 процентов).

Анализ Rank Ranger выявил интересный момент. Хотя сбои были наиболее очевидными в определенных категориях, не все эти сайты пострадали. На самом деле, некоторые из них, похоже, получили значительный прирост в рейтинге — и в результате — трафик — после развертывания Google Medic.

Рекомендации Google по оценке качества

Это правда, что изменение алгоритма Google не является чем-то из ряда вон выходящим. Согласно списку подтвержденных (и неподтвержденных) обновлений Moz, Google Medic был лишь одним из примерно дюжины обновлений в этом году. Однако изменения в шаблонах трафика привели некоторых к выводу, что основной причиной могут быть рекомендации Google по оценке качества.

Питер Дж. Мейерс написал в Moz, что Руководство по оценке качества было обновлено незадолго до развертывания Google Medic, но время, вероятно, сигнализировало об изменении мышления в поисковом гиганте, а не одно изменение вызывало другое:

«Были некоторые предположения, что это обновление связано с недавними изменениями Google в их Руководящих принципах оценки качества. Хотя маловероятно, что ручные оценки, основанные на новых руководящих принципах, приведут к серьезным сдвигам в ранжировании (особенно так быстро), вполне вероятно, что обновленные руководящие принципы и это обновление алгоритма разделяет общий философский взгляд на качество и последние мысли Google по этому вопросу».

Итак, каковы рекомендации по оценке качества? Что ж, оценщики качества работают в Google уже несколько лет. Это реальные люди — около 10 000 человек по всему миру — которым платят за поиск в Интернете, а затем они оценивают качество найденных веб-сайтов.

Дженнифер Слегг, которая много писала о целях Google в этой области, сообщила Search Engine Land в конце июля 2018 года — как раз в тот момент, когда руководство было обновлено и примерно за неделю до развертывания Google Medic — что Google собирается анализировать контент веб-сайта с помощью более критический взгляд.

«Наиболее заметным для создателей контента является то, что Google хочет, чтобы их оценщики смотрели не только на репутацию самого веб-сайта, но и на самих создателей контента. Это одна из областей, в которой многие сайты терпят неудачу».

Какие виды контента Google Rewards

Конечно, Google не подтверждает это. Они склонны прибегать к рекомендациям, которые они давно давали о том, как создать веб-сайт, который будет одобрен поисковой системой и ее алгоритмом. Твит Google в августе ссылался на сообщения Google от марта, которые рекомендовали веб-мастерам сосредоточиться на содержании своих страниц.

«Нет «исправления» для страниц, которые могут работать хуже, кроме как оставаться сосредоточенными на создании отличного контента. Со временем может случиться так, что ваш контент может подняться по сравнению с другими страницами».

Итак, согласно Google, это ответ. Не беспокойтесь о том, что делает наш алгоритм. Просто продолжайте создавать отличный контент, и в конечном итоге трафик будет следовать.

Но что делает контент хорошим?

Мнения могут различаться, но похоже, что все сводится к тому, чтобы дать вашим читателям многое из того, что они хотят, подкрепленное сертификатами, которые показывают, что вы лучший веб-сайт для этого. Это звучит как сложная задача, но хорошая новость заключается в том, что у вас, вероятно, есть все элементы, необходимые для создания отличного контента. Возможно, вам просто нужно сотрудничать с опытным автором контента, чтобы собрать его так, чтобы произвести впечатление на Google.

Как улучшить свой контент

Хорошо, давайте предположим, что вы попали в Google Medic. Не все потеряно. По всей вероятности, вы обнаружили, что некоторые страницы быстро удерживают свой трафик, в то время как другие глубоко погрузились в безвестность в Интернете.

Если вы потеряли трафик на важной странице, вам не обязательно начинать с нуля. Вы можете выполнить «настройку», чтобы улучшить контент, который у вас уже есть. Это может включать организацию большего количества абзацев и подзаголовков, чтобы дать пользователям полный обзор и глубокий анализ того, что они ожидают найти на этой странице.

Совпадать с поисковым намерением

Теория намерения запроса насчитывает несколько лет. Он основан на идее, что алгоритм поиска должен выходить за рамки простых ключевых слов и глубоко погружаться в то, что на самом деле ищет пользователь.

Подумайте об этом так: пользователь, ищущий «Аквариум с акулами», может захотеть получить последние новости о телешоу или посмотреть фотографии морских существ, содержащихся в неволе (в аквариуме с акулами). Теория намерения запроса берет как можно больше информации из поискового запроса, чтобы отправить наилучшие результаты не только для того, что пользователь ввел, но и для того, что он действительно хочет прочитать.

Чтобы ваш контент соответствовал намерениям пользователя, предоставьте Google как можно больше информации о том, что находится на странице. Множество информативных подзаголовков создают более полное представление о содержании, поэтому Google знает, актуально оно или нет.

И если вы думаете, что хотите получить как можно больше просмотров, даже если пользователь нашел вас случайно, подумайте еще раз. Пользователь, который наткнется на краткое изложение эпизода «Акулий танк» на прошлой неделе, очень быстро щелкнет мышью, чтобы найти фотографии этих морских млекопитающих. То же самое относится и к вашему бизнесу. Квалифицированный трафик — это то, что вам нужно, чтобы попасть на ваш сайт, поэтому они остаются, чтобы узнать больше о вашей компании и на самом деле потратить доллар или два.

Сделайте это длиннее

Google не говорит, что более длинный контент способствует лучшему ранжированию. Но могу ли я ранжировать? предложил несколько удивительных идей о корреляции факторов с видимостью в поиске до и после обновления Medic. Мобильный опыт и дизайн были положительными факторами — иными словами, предоставление пользователям хорошего опыта и оптимизация вашего сайта для мобильных устройств способствовали лучшей видимости.

Также были важны длина и качество контента. Могу ли я ранжировать? быстро заметил, что длина контента является относительной мерой. Вам может понадобиться более длинный контент по сравнению с другими сайтами в той же нише. Не по всем предметам требуются полные электронные книги, чтобы правильно ответить на поисковый запрос, но некоторые из них выигрывают от такого подробного освещения.

Могу ли я ранжировать? Далее он сказал, что разница здесь в том, что с Google Medic сайты YMYL были одними из наиболее пострадавших. В этой конкретной нише более длинный и интеллектуальный контент, как правило, предпочтительнее и, следовательно, будет иметь более высокий рейтинг. Сайт отмечает, что более длинный контент сам по себе не является верным билетом на первое место в результатах поиска.

Могу ли я ранжировать? также обнаружил, что качество контента было важным фактором в завоевании или сохранении позиций с обновлением. Это было определено использованием изображений и иллюстраций, сильной организацией контента с маркерами и подзаголовками, а также исходящими ссылками на заслуживающие доверия сайты.

Таким образом, результатом этого пункта является то, что ваш контент должен быть достаточно длинным, чтобы показать, что вы знаете, о чем говорите. Работайте с профессиональным писателем, который может помочь вам ясно изложить свою точку зрения и подкрепить ее фактами и анализом, необходимыми для того, чтобы произвести впечатление на поисковые системы и пользователей, консультирующихся с ними.

Покажите свою ценность

Одним из наиболее часто обсуждаемых факторов в разработке отличного контента является так называемая «Теория EAT». Это означает опыт, авторитет и доверие. Это восходит к тому, что речь идет не только о написании отличного контента; речь идет о том, чтобы показать вашим читателям, что у вас есть знания и опыт, чтобы давать актуальные и заслуживающие доверия советы.

Вспомните первые дни Интернета. Теперь нет ничего страшного в том, чтобы общаться с кем-то по электронной почте в течение нескольких месяцев подряд, ни разу не встретившись с ним лицом к лицу. Вы можете очень мало знать об этом человеке, но вы можете доверять ему как представителю службы поддержки вашего банка, виртуальному помощнику вашего врача или авиакомпании, которая доставит вас из пункта А в пункт Б.

Когда Интернет только появился, такое слепое доверие было трудно себе представить — требовалось время и правила, чтобы потребители добровольно взаимодействовали с онлайн-объектами.

Ваш бизнес похож на ту раннюю интернет-компанию, которой еще не удалось завоевать доверие. Вот к чему приводит теория EAT. Вы должны дать людям понять, кто вы и почему ваши слова имеют значение. Поскольку Google пытается найти наиболее релевантные результаты для пользователей, он берет на себя задачу поиска тех сайтов, которые заслуживают доверия.

Как вы используете теорию EAT? Просто — сделайте свой контент качественным и прозрачным.

На вашем сайте должны быть входящие ссылки, которые демонстрируют, что вы считаетесь лидером мнений в своей области. Это хорошо используемый метод, который уходит корнями в теорию SEO. Но что еще более важно сейчас, так это люди, стоящие за вашим сайтом. Используйте инструменты, которые есть у вас в Интернете, чтобы показать, что вы знаете, о чем говорите.

1. Используйте страницы «О нас» и «Биография», чтобы перечислить полномочия руководителей вашей компании.

2. Включите биографию автора для постов и статей в блогах.

3. Увеличьте свое присутствие на таких сайтах, как LinkedIn, или нишевых платформах социальных сетей, имеющих отношение к вашей отрасли.

Кроме того, если у вас есть контент, который вы регулярно публикуете в одной из ниш, которые Google Medic решил использовать, проверьте учетные данные своих авторов. Это не означает, что каждый пост на медицинском сайте должен быть написан врачом. В конце концов, Healthline.com, получивший одно из самых больших преимуществ от Google Medic, обычно указывает имя внештатного автора вместе с именем медицинского работника, который рецензировал контент.

Демонстрация цели сайта

Один из способов повысить репутацию вашего сайта и в то же время улучшить его содержание — это иметь четкий принцип его существования. Если вы ведете сайт о личных финансах, вы можете писать обо всем: от венчурного капитала до блокчейна, ипотеки и экономического спада. Весь этот контент связан с деньгами, но он привлекает несколько разных основных аудиторий.

Чтобы завоевать доверие в нише контента, жизненно важно продвигать свой веб-сайт для определенного целевого рынка. В конце концов, даже если ваш сайт является маркетинговым инструментом, который продает офлайн-продукт, ваше присутствие в Интернете равнозначно вашему бренду. Это лицо, которое вы показываете онлайн-миру, и должно быть ясно, что это за лицо.

При разработке контента постарайтесь сосредоточиться на своей основной миссии. И если вы не уверены, что это за миссия, составьте ее и разместите на своем веб-сайте. Таким образом, когда оценщики Google придут на ваш сайт, чтобы просмотреть ваш контент, они смогут оценить, соответствует ли он тому, что они изначально искали.

Если вы беспокоитесь о потере основной аудитории, не волнуйтесь: вы всегда можете разработать «родственный» веб-сайт, который понравится другой, но родственной аудитории. Ваш писатель также может помочь вам разработать контент для этого бренда, так что вы не потеряете привлекательность, которую вы создали за годы работы в бизнесе.

В целом, помните, что улучшение контента должно сводиться к тому, что лучше для пользователя. Как правило, в этом расчете нет никакой тайны. Вы ежедневно ищете что-то в Интернете. Спросите себя, как вам помогают эти самые популярные результаты поиска: нашли ли они корень того, что вы хотели найти, и предоставили ли вам необходимую информацию после того, как вы нажали на них? Если да, возможно, это модель, которой вы хотите следовать.

Сотрудничайте с писателем-фрилансером

А теперь отличные новости. Вам не нужно писать новый контент или даже настраивать его самостоятельно. На самом деле, с помощью таких сервисов, как Scripted, вы можете найти сертифицированных профессиональных писателей-экспертов, которые помогут вам выполнить работу. Поговорите с одним из наших экспертов сегодня — мы поможем вам решить эту проблему. И вы вернете свой трафик, если не завтра, то в ближайшее время.

Scripted — это служба подписки, которая позволяет вам выбрать автора, который лучше всего подходит для вашей компании. Вы можете работать с одним и тем же человеком на постоянной основе или создать свою собственную команду, чтобы использовать групповые знания для улучшения своего бизнеса. Работайте с нами сегодня, чтобы увидеть потенциал — он, вероятно, больше — и проще — чем вы думаете. Наши агенты готовы обсудить с вами пакеты, типы контента и отношения по управлению контентом уже сегодня.