Das Google Medic-Update: So erhalten Sie den verlorenen Traffic zurück

Anfang August 2018 wachten viele Website-Besitzer mit einer verblüffenden neuen Realität auf. Wo sie einst beeindruckende Zahlen als Ergebnis organischer Suchmaschinentreffer einbrachten, war der Traffic nun deutlich zurückgegangen. In einigen Fällen waren die Ergebnisse dramatisch: 70 Prozent Einbrüche wurden in Online-Foren gemeldet.

Bald stellten diese Webmaster fest, dass sie nicht allein waren. In den nächsten Tagen folgerten Analysten, dass bekannte Websites große Traffic-Einbrüche hatten. Ein bisschen grundlegende Detektivarbeit ergab, dass die größten Verlierer diejenigen im Gesundheits-, Medizin- und YMYL-Bereich (Ihr Geld, Ihr Leben) waren.

Also was ist passiert?

Laut Google nichts Ungewöhnliches. Der Suchmaschinenriese twitterte am 1. August, dass er tatsächlich ein Algorithmus-Update veröffentlicht habe. (Aufgrund dessen wurde die Anpassung an die Programmierung der Suchmaschine als „Google Medic.“ bezeichnet).

"Diese Woche haben wir ein umfassendes Kernalgorithmus-Update veröffentlicht, wie wir es mehrmals im Jahr tun."

Aber was noch interessanter war, war, was Google nicht gesagt hat. Obwohl die Bereiche Gesundheit und Wellness am stärksten betroffen zu sein schienen, behauptete Google, die Algorithmusänderung sei global und ziele auf alle Nischen ab. Anders als bei früheren Updates weigerten sie sich zu sagen, wie viele Suchanfragen betroffen waren.

Kurz gesagt, SEO-Experten mussten es ziemlich alleine herausfinden – was ihnen auf beeindruckende Weise gelungen ist.

Rank Ranger bewertete das Update unter dem Gesichtspunkt der Rangstabilität. Das heißt, wie wahrscheinlich es war, dass sich die Suchergebnisse vor und nach dem Google Medic-Update geändert haben. Die Kategorie „Gesundheit“ zeigte mit Abstand die dramatischsten Veränderungen mit einer durchschnittlichen Positionsänderung von 72,2 Prozent.

Große Verlierer im Google Medic Update

Da Google Medic so weitreichend war, waren wahrscheinlich sogar kleine E-Commerce-Websites positiv oder negativ betroffen. Aber aufgrund ihrer großen Präsenz konnten Seiten wie Rank Ranger Änderungen in bekannten Domains analysieren. Den Sichtbarkeitsverlust trugen bodybuilding.com (49 Prozent), Prevention.com (56 Prozent) und verywellfit (29 Prozent).

Die Analyse von Rank Ranger brachte einen interessanten Punkt zu Tage. Obwohl Störungen in bestimmten Kategorien am offensichtlichsten waren, wurden nicht alle dieser Websites getroffen. Tatsächlich schienen einige nach der Einführung von Google Medic einen großen Anstieg des Rankings – und des daraus resultierenden Traffics – zu erhalten.

Richtlinien für Qualitätsbewerter von Google

Es stimmt, dass eine Änderung des Google-Algorithmus nichts Außergewöhnliches ist. Laut der Liste der bestätigten (und unbestätigten) Updates von Moz war Google Medic nur eines von etwa einem Dutzend Updates in diesem Jahr. Die Änderungen in den Verkehrsmustern ließen jedoch einige zu dem Schluss kommen, dass die Quality Rater-Richtlinien von Google ein Hauptgrund sein könnten.

Peter J. Meyers schrieb in Moz, dass die Quality Rater Guidelines kurz vor der Einführung von Google Medic aktualisiert wurden, aber das Timing signalisierte wahrscheinlich eher ein Umdenken beim Suchmaschinengiganten, als dass eine Änderung die andere verursachte:

„Es gab einige Spekulationen, dass dieses Update mit den jüngsten Änderungen von Google an den Quality Rater-Richtlinien zusammenhängt. Obwohl es sehr unwahrscheinlich ist, dass manuelle Bewertungen auf der Grundlage der neuen Richtlinien zu größeren Ranking-Verschiebungen führen würden (insbesondere so schnell), ist es durchaus plausibel, dass die Richtlinie aktualisiert wird und dieses Algorithmus-Update teilen eine gemeinsame philosophische Sichtweise von Qualität und die neuesten Gedanken von Google zu diesem Thema."

Was sind also die Qualitätsbewerter-Richtlinien? Nun, Qualitätsbewerter sind bei Google seit einigen Jahren mit dem Fall beschäftigt. Das sind echte Menschen – etwa 10.000 weltweit – die dafür bezahlt werden, Online-Suchen durchzuführen und dann die Qualität der gefundenen Websites zu bewerten.

Jennifer Slegg, die ausführlich über die Ziele von Google in diesem Bereich geschrieben hat, sagte Search Engine Land Ende Juli 2018 – gerade als die Richtlinien aktualisiert wurden und etwa eine Woche vor der Einführung von Google Medic – dass Google Website-Inhalte mit analysieren würde ein kritischeres Auge.

„Am auffälligsten für die Ersteller von Inhalten ist, dass Google möchte, dass ihre Bewerter nicht nur den Ruf der Website selbst prüfen, sondern auch die Ersteller von Inhalten selbst. Dies ist ein Bereich, auf den viele Websites fallen.“

Welche Arten von Inhalten Google Rewards

Google bestätigt das natürlich nicht. Sie neigen dazu, auf die Anleitung zurückzugreifen, die sie lange gegeben haben, wie man eine Website erstellt, die die Zustimmung der Suchmaschine und ihres Algorithmus findet. Der Tweet von Google im August bezog sich auf die Mitteilung von Google vom März, die Webmastern empfahl, sich auf den Inhalt ihrer Seite zu konzentrieren.

„Es gibt keine ‚Lösung‘ für Seiten, die weniger gut abschneiden, als sich weiterhin darauf zu konzentrieren, großartige Inhalte zu erstellen. Im Laufe der Zeit kann es sein, dass Ihre Inhalte im Vergleich zu anderen Seiten steigen.“

Laut Google ist das also die Antwort. Machen Sie sich keine Sorgen darüber, was unser Algorithmus tut. Erstellen Sie einfach weiter großartige Inhalte, und schließlich wird der Verkehr folgen.

Aber was macht gute Inhalte aus?

Die Meinungen mögen unterschiedlich sein, aber es sieht so aus, als ob es darauf ankommt, Ihren Lesern eine Menge von dem zu geben, was sie wollen, unterstützt durch Referenzen, die zeigen, dass Sie die beste Website dafür sind. Das klingt nach einer großen Herausforderung, aber die gute Nachricht ist, dass Sie wahrscheinlich alle Elemente haben, die Sie brauchen, um großartige Inhalte zu erstellen. Möglicherweise müssen Sie nur mit einem erfahrenen Content-Autor zusammenarbeiten, um die Ergebnisse auf eine Weise zusammenzustellen, die Google beeindrucken wird.

So verbessern Sie Ihre Inhalte

Ok, nehmen wir also an, Sie wurden von Google Medic gedingt. Alles ist nicht verloren. Aller Wahrscheinlichkeit nach haben Sie festgestellt, dass einige Seiten an ihrem Traffic festgehalten haben, während andere tief in die Online-Unklarheit eingetaucht sind.

Wenn Sie auf einer wichtigen Seite Traffic verloren haben, müssen Sie nicht unbedingt bei Null anfangen. Sie können ein "Tuning" durchführen, um den Inhalt, den Sie bereits haben, zu verbessern. Dies kann die Organisation in mehr Absätze und Unterüberschriften umfassen, um den Benutzern einen gründlichen Überblick und eine eingehende Analyse dessen zu geben, was sie auf dieser Seite zu finden erwarten.

Lassen Sie es mit der Suchabsicht übereinstimmen

Die Theorie der Abfrageabsicht reicht mehrere Jahre zurück. Es basiert auf der Idee, dass ein Suchalgorithmus über die einfachen Schlüsselwörter hinausgehen und tief in das eintauchen sollte, wonach der Benutzer tatsächlich sucht.

Stellen Sie sich das so vor: Ein Benutzer, der nach „Haifischbecken“ sucht, möchte vielleicht die neuesten Informationen über die Fernsehsendung erhalten oder Bilder von Meerestieren sehen, die in Gefangenschaft (in einem Haifischbecken) gehalten werden. Die Query-Intent-Theorie nimmt so viele Informationen wie möglich aus der Suchanfrage, um die besten Ergebnisse zurückzugeben, nicht nur für das, was der Benutzer eingegeben hat, sondern auch für das, was er tatsächlich lesen möchte.

Geben Sie Google so viele Informationen wie möglich über den Inhalt der Seite, damit Ihre Inhalte der Absicht des Nutzers entsprechen. Viele informative Unterüberschriften schaffen ein vollständigeres Bild des Inhalts, sodass Google weiß, ob er relevant ist oder nicht.

Und wenn Sie denken, dass Sie so viele Zugriffe wie möglich wollen – selbst wenn ein Benutzer Sie zufällig wiedergefunden hat – denken Sie noch einmal darüber nach. Ein Benutzer, der auf eine Zusammenfassung der Folge von „Shark Tank“ von letzter Woche landet, wird sehr schnell wegklicken, um die Bilder dieser Meeressäuger zu finden. Das Gleiche gilt für Ihr Unternehmen. Qualifizierter Traffic ist das, was Sie brauchen, um auf Ihre Website zu gelangen, damit sie bleiben, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, und tatsächlich ein oder zwei Dollar ausgeben.

Mach es länger

Google sagt nicht, dass längere Inhalte für bessere Rankings sorgen. Aber kann ich ranken? bot einige erstaunliche Einblicke in korrelierende Faktoren für die Sichtbarkeit der Suche vor und nach dem Medic-Update. Sowohl das mobile Erlebnis als auch das Design waren positive Faktoren – mit anderen Worten, die Bereitstellung eines guten Erlebnisses für die Nutzer und die Optimierung Ihrer Website für Mobilgeräte trugen zu einer besseren Sichtbarkeit bei.

Wichtig waren auch Inhaltslänge und Inhaltsqualität. Kann ich ranken? stellte schnell fest, dass die Inhaltslänge ein relatives Maß ist. Möglicherweise möchten Sie längere Inhalte im Vergleich zu anderen Websites in derselben Nische. Nicht alle Themen erfordern vollständige E-Books, um eine Suchanfrage richtig zu beantworten, aber einige profitieren von dieser tiefgehenden Berichterstattung.

Kann ich ranken? fuhr fort, dass der Unterschied hier darin besteht, dass bei Google Medic YMYL-Sites zu den am stärksten betroffenen gehörten. In dieser speziellen Nische sind längere, intelligentere Inhalte tendenziell vorzuziehen und werden daher höher eingestuft. Die Website stellt fest, dass längere Inhalte an und für sich kein sicheres Ticket sind, um den ersten Platz in den Suchergebnissen zu erreichen.

Kann ich ranken? stellte außerdem fest, dass die Qualität der Inhalte ein wichtiger Faktor war, um mit dem Update an Boden zu gewinnen oder zu halten. Dies wurde durch die Verwendung von Bildern und Illustrationen, eine starke Inhaltsorganisation mit Aufzählungszeichen und Zwischenüberschriften sowie ausgehende Links zu vertrauenswürdigen Websites definiert.

Das Ergebnis für diesen Punkt ist also, Ihren Inhalt lang genug zu machen, um zu zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen. Arbeiten Sie mit einem professionellen Autor zusammen, der Ihnen helfen kann, Ihren Standpunkt klar zu machen, und unterstützen Sie ihn mit den Fakten und Analysen, die Sie benötigen, um die Suchmaschinen und die Benutzer zu beeindrucken, die sie konsultieren.

Zeigen Sie Ihren Wert

Einer der am häufigsten diskutierten Faktoren bei der Entwicklung großartiger Inhalte ist die sogenannte „EAT-Theorie“. Dieser steht für Kompetenz, Autorität und Vertrauen. Dies geht zurück auf den Punkt, dass es nicht nur darum geht, großartige Inhalte zu schreiben; Es geht darum, Ihren Lesern zu zeigen, dass Sie über das Wissen und den Hintergrund verfügen, um relevante, vertrauenswürdige Ratschläge zu geben.

Denken Sie zurück an die Anfänge des Internets. Jetzt ist es keine große Sache, mit jemandem monatelang per E-Mail zu kommunizieren, ohne ihn jemals persönlich zu treffen. Sie wissen vielleicht sehr wenig über diese Person, aber Sie können ihr als Kundendienstmitarbeiter Ihrer Bank, als virtueller Assistent Ihres Arztes oder als Fluggesellschaft vertrauen, die Sie von A nach B bringt.

Als sich das Internet zum ersten Mal entwickelte, war diese Art von blindem Vertrauen schwer vorstellbar – es brauchte Zeit und Vorschriften, damit Verbraucher freiwillig mit Online-Entitäten interagieren konnten.

Ihr Unternehmen ist wie dieses frühe Internetunternehmen, das erst noch Vertrauen aufbauen musste. Darauf zielt die EAT-Theorie ab. Sie müssen die Leute wissen lassen, wer Sie sind und warum Ihre Worte wichtig sind. Da Google versucht, die relevantesten Ergebnisse für die Nutzer zu finden, übernimmt es die Aufgabe, die vertrauenswürdigen Websites zu finden.

Wie wendet man die EAT-Theorie an? Ganz einfach – machen Sie Ihre Inhalte hochwertig und transparent.

Ihre Website sollte eingehende Links enthalten, die zeigen, dass Sie als Vordenker in Ihrem Bereich angesehen werden. Das ist eine weit verbreitete Technik, die in der SEO-Theorie Jahre zurückreicht. Aber was jetzt noch wichtiger ist, sind die Menschen hinter Ihrer Website. Verwenden Sie die Tools, die Sie in Ihrer Online-Präsenz haben, um zu zeigen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

1. Verwenden Sie Ihre „Über uns“- und „Biografie“-Seiten, um die Zeugnisse Ihrer Unternehmensleiter aufzulisten.

2. Fügen Sie Autorenbiografien für Blogbeiträge und Artikel hinzu.

3. Steigern Sie Ihre Präsenz auf Websites wie LinkedIn oder Nischen-Social-Media-Plattformen, die für Ihre Branche relevant sind.

Wenn Sie Inhalte haben, die Sie regelmäßig in einer der Nischen veröffentlichen, die Google Medic ausgewählt hat, überprüfen Sie die Referenzen Ihrer Autoren. Das bedeutet nicht, dass jeder Beitrag für eine medizinische Website von einem Arzt geschrieben werden muss. Schließlich listet Healthline.com – das einen der größten Auftrieb von Google Medic erhielt – häufig den Namen des freiberuflichen Autors auf, zusammen mit dem Namen eines Mediziners, der den Inhalt überprüft hat.

Demonstrieren Sie den Zweck der Website

Eine Möglichkeit, den Ruf Ihrer Website zu steigern und gleichzeitig ihren Inhalt zu verbessern, besteht darin, einen klaren Modus Operandi für ihre Existenz zu haben. Wenn Sie eine Website für persönliche Finanzen betreiben, können Sie über alles Mögliche schreiben, von Risikokapital über Blockchain bis hin zu Hypotheken und wirtschaftlichen Rezessionen. All diese Inhalte haben mit Geld zu tun, sprechen aber eine Reihe verschiedener Kernzielgruppen an.

Um Vertrauenswürdigkeit innerhalb einer Content-Nische zu entwickeln, ist es wichtig, Ihre Website auf einen bestimmten Zielmarkt auszurichten. Auch wenn Ihre Website ein Marketinginstrument ist, das ein Offline-Produkt verkauft, entspricht Ihre Webpräsenz schließlich Ihrer Marke. Dies ist das Gesicht, das Sie der Online-Welt zeigen, und es sollte klar sein, was dieses Gesicht ist.

Versuchen Sie, sich bei der Entwicklung von Inhalten auf Ihre Kernaufgabe zu konzentrieren. Und wenn Sie sich nicht sicher sind, was diese Mission ist, erstellen Sie eine und stellen Sie sie auf Ihre Website. Wenn die Google-Bewerter auf Ihre Website kommen, um Ihre Inhalte zu überprüfen, können sie auf diese Weise beurteilen, ob sie für das, wonach sie ursprünglich gesucht haben, relevant sind.

Wenn Sie befürchten, ein Kernpublikum zu verlieren, machen Sie sich keine Sorgen: Sie können jederzeit eine „Schwester“-Website entwickeln, die ein anderes, aber verwandtes Publikum anspricht. Ihr Autor kann Ihnen auch dabei helfen, Inhalte für diese Marke zu entwickeln, damit Sie nichts von der Traktion verlieren, die Sie im Laufe Ihrer Jahre im Geschäft aufgebaut haben.

Denken Sie insgesamt daran, dass die Verbesserung von Inhalten darauf hinauslaufen sollte, was für den Benutzer am besten ist. Diese Berechnung ist im Allgemeinen kein Geheimnis. Sie suchen täglich ständig online nach Dingen. Fragen Sie sich, wie Ihnen diese Top-Suchergebnisse dienen: Haben sie die Wurzel dessen, was Sie finden wollten, getroffen und Ihnen die Informationen gegeben, die Sie brauchten, nachdem Sie sich durchgeklickt hatten? Wenn ja, ist es möglicherweise ein Modell, dem Sie folgen möchten.

Arbeiten Sie mit einem freiberuflichen Autor zusammen

Nun, hier sind die großartigen Neuigkeiten. Sie müssen keine neuen Inhalte schreiben – oder gar eine Feinabstimmung vornehmen – ganz allein. Tatsächlich finden Sie bei Diensten wie Scripted zertifizierte, professionelle Expertenautoren, die Ihnen bei der Erledigung Ihrer Arbeit helfen. Sprechen Sie noch heute mit einem unserer Experten – wir helfen Ihnen bei der Lösung. Und Sie erhalten Ihren Traffic zurück, wenn nicht morgen, dann bald.

Scripted ist ein Abonnementdienst, mit dem Sie den für Ihr Unternehmen am besten geeigneten Autor auswählen können. Sie können kontinuierlich mit derselben Person zusammenarbeiten oder Ihr eigenes Team gründen, um Gruppenwissen zur Verbesserung Ihres Unternehmens einzubringen. Arbeiten Sie noch heute mit uns zusammen, um das Potenzial zu erkennen – es ist wahrscheinlich größer – und einfacher – als Sie denken. Unsere Agenten stehen Ihnen noch heute zur Verfügung, um Pakete, Content-Typen und Content-Management-Beziehungen mit Ihnen zu besprechen.