La actualización de Google Medic: cómo recuperar el tráfico que perdiste

A principios de agosto de 2018, muchos propietarios de sitios web se dieron cuenta de una nueva realidad sorprendente. Donde una vez habían traído números impresionantes como resultado de los resultados de los motores de búsqueda orgánicos, ahora el tráfico había disminuido significativamente. En algunos casos, los resultados fueron dramáticos: 70 por ciento de caídas reportadas en foros en línea.

Pronto esos webmasters descubrieron que no estaban solos. Durante los días siguientes, los analistas dedujeron que los sitios conocidos tenían grandes caídas en el tráfico. Un poco de trabajo detectivesco básico reveló que los mayores perdedores eran aquellos en el espacio de la salud, la medicina y YMYL (su dinero, su vida).

¿Entonces qué pasó?

Según Google, nada inusual. El gigante de los motores de búsqueda tuiteó el 1 de agosto que, de hecho, había lanzado una actualización del algoritmo. (Debido a quién se vio afectado, el ajuste a la programación del motor de búsqueda se denominó "Google Medic").

"Esta semana lanzamos una amplia actualización del algoritmo central, como lo hacemos varias veces al año".

Pero lo que fue más interesante fue lo que Google no dijo. Aunque las áreas de salud y bienestar parecían recibir el mayor golpe, Google afirmó que el cambio de algoritmo era global y estaba dirigido a todos los nichos. A diferencia de las actualizaciones anteriores, se negaron a decir cuántas consultas de búsqueda se vieron afectadas.

En resumen, los expertos en SEO tuvieron que resolverlo por su cuenta, y lo han hecho de manera impresionante.

Rank Ranger evaluó la actualización desde la perspectiva de la estabilidad de rango. Es decir, la probabilidad de que cambiaran los resultados de búsqueda antes y después de la actualización de Google Medic. Con mucho, la categoría Salud mostró los cambios más dramáticos, con un cambio de posición promedio del 72,2 por ciento.

Grandes perdedores en la actualización de Google Medic

Debido a que Google Medic tenía un alcance tan amplio, incluso los sitios web de comercio electrónico pequeños probablemente se vieron afectados, ya sea positiva o negativamente. Pero debido a su gran presencia existente, sitios como Rank Ranger pudieron analizar cambios en dominios conocidos. La pérdida de visibilidad fue soportada por bodybuilding.com (49 por ciento), prevención.com (56 por ciento) y verywellfit (29 por ciento).

El análisis de Rank Ranger trajo a colación un punto interesante. Aunque la interrupción fue más obvia en ciertas categorías, no todos esos sitios se vieron afectados. De hecho, algunos parecían obtener un gran impulso en la clasificación, y el tráfico resultante, después de la implementación de Google Medic.

Directrices del evaluador de calidad de Google

Es cierto que un cambio en el algoritmo de Google no es realmente fuera de lo común. De acuerdo con la lista de Moz de actualizaciones confirmadas (y no confirmadas), Google Medic fue solo una de una docena de actualizaciones este año. Sin embargo, los cambios en los patrones de tráfico llevaron a algunos a concluir que las Directrices del evaluador de calidad de Google podrían ser una razón fundamental.

Peter J. Meyers escribió en Moz que las Directrices del calificador de calidad se actualizaron poco antes del lanzamiento de Google Medic, pero el momento probablemente marcó un cambio en el pensamiento del gigante de los motores de búsqueda, en lugar de que un cambio causara otro:

"Ha habido cierta especulación de que esta actualización está relacionada con los cambios recientes de Google en sus Directrices para evaluar la calidad. Si bien es muy poco probable que las calificaciones manuales basadas en las nuevas directrices generen cambios importantes en la clasificación (especialmente tan rápido), es totalmente plausible que las directrices actualicen y esta actualización del algoritmo comparten una visión filosófica común de la calidad y las últimas ideas de Google sobre el tema".

Entonces, ¿cuáles son las pautas del calificador de calidad? Bueno, los evaluadores de calidad han estado en el caso durante algunos años en Google. Se trata de personas reales (alrededor de 10.000 en todo el mundo) a las que se les paga para realizar búsquedas en línea y luego calificar la calidad de los sitios web que encuentran.

Jennifer Slegg, quien ha escrito extensamente sobre los objetivos de Google en esta área, le dijo a Search Engine Land a fines de julio de 2018, justo cuando se actualizaron las pautas y aproximadamente una semana antes del lanzamiento de Google Medic, que Google analizaría el contenido del sitio web con un ojo más crítico.

"Lo más notable para los creadores de contenido es que Google quiere que sus evaluadores no solo observen la reputación del sitio web en sí, sino también a los propios creadores de contenido. Esta es un área en la que muchos sitios fallan".

Qué tipos de contenido recompensas de Google

Por supuesto, Google no está confirmando eso. Tienden a recurrir a la orientación que han brindado durante mucho tiempo sobre cómo crear un sitio web que cumpla con la aprobación del motor de búsqueda y su algoritmo. El tweet de Google en agosto se refirió al mensaje de Google de marzo, que recomendaba a los webmasters centrarse en el contenido de su página.

"No existe una 'solución' para las páginas que pueden funcionar peor que permanecer enfocado en crear contenido excelente. Con el tiempo, es posible que su contenido aumente en relación con otras páginas".

Entonces, según Google, esa es la respuesta. No se preocupe por lo que está haciendo nuestro algoritmo. Sigue creando contenido excelente y, con el tiempo, el tráfico seguirá.

Pero, ¿qué hace un buen contenido?

Las opiniones pueden variar, pero parece que se trata de darles a sus lectores mucho de lo que quieren, respaldado por credenciales que demuestren que usted es el mejor sitio web para brindarlo. Eso suena como una tarea difícil, pero la buena noticia es que probablemente tengas todos los elementos que necesitas para crear un gran contenido. Es posible que solo necesite asociarse con un escritor de contenido experimentado para que se una de una manera que impresione a Google.

Cómo mejorar tu contenido

Bien, supongamos que ha recibido un aviso de Google Medic. No todo está perdido. Con toda probabilidad, ha descubierto que algunas páginas se han mantenido firmes en su tráfico, mientras que otras se han sumergido profundamente en la oscuridad en línea.

Si ha perdido tráfico en una página importante, no necesariamente tiene que empezar desde cero. Puedes hacer una "puesta a punto" para mejorar el contenido que ya tienes. Esto puede incluir la organización en más párrafos y subtítulos, para brindar a los usuarios una descripción completa y un análisis en profundidad de lo que esperan encontrar en esa página.

Haga que coincida con la intención de búsqueda

La teoría de la intención de consulta se remonta a varios años. Se basa en la idea de que un algoritmo de búsqueda debe ir más allá de las simples palabras clave y profundizar en lo que el usuario realmente está buscando.

Piénselo de esta manera: un usuario que busca "Shark Tank" puede querer obtener la última primicia sobre el programa de televisión o ver imágenes de criaturas marinas en cautiverio (en un tanque de tiburones). La teoría de la intención de consulta toma la mayor cantidad de información posible de la consulta de búsqueda para devolver los mejores resultados no solo para lo que el usuario escribió, sino también para lo que realmente quiere leer.

Para que su contenido coincida con la intención del usuario, brinde a Google la mayor cantidad de información posible sobre lo que hay en la página. Muchos subtítulos informativos crean una imagen más completa del contenido, por lo que Google sabe si es relevante o no.

Y si estás pensando que quieres tantos resultados como sea posible, incluso si un usuario te encontró en la espalda por accidente, piénsalo de nuevo. Un usuario que llegue a un resumen del episodio de la semana pasada de "Shark Tank" hará clic rápidamente para encontrar las imágenes de esos mamíferos marinos. Lo mismo es cierto para su negocio. El tráfico calificado es lo que necesita para llegar a su sitio, por lo que se quedan para obtener más información sobre su empresa y, de hecho, gastan uno o dos dólares.

Hazlo más largo

Google no dice que el contenido más extenso genere mejores clasificaciones. ¿Pero puedo clasificar? ofreció algunas ideas sorprendentes sobre los factores correlacionados para buscar visibilidad antes y después de la actualización de Medic. La experiencia móvil y el diseño fueron factores positivos; en otras palabras, brindar a los usuarios una buena experiencia y hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles contribuyó a una mejor visibilidad.

Lo que también era importante era la longitud y la calidad del contenido. ¿Puedo clasificar? se apresuró a señalar que la longitud del contenido es una medida relativa. Es posible que desee contenido más largo en comparación con otros sitios en el mismo nicho. No todos los temas requieren libros electrónicos completos para responder adecuadamente a una consulta de búsqueda, pero algunos se benefician de esa cobertura en profundidad.

¿Puedo clasificar? continuó diciendo que la diferencia aquí es que con Google Medic, los sitios YMYL estaban entre los más afectados. En ese nicho en particular, el contenido más largo e inteligente tiende a ser preferible y, por lo tanto, tendrá una clasificación más alta. El sitio señala que el contenido más largo en sí mismo no es un boleto seguro para obtener el primer lugar en los resultados de búsqueda.

¿Puedo clasificar? También descubrió que la calidad del contenido era un factor importante para ganar o mantener terreno con la actualización. Esto se definió por el uso de imágenes e ilustraciones, una sólida organización del contenido con viñetas y subtítulos, así como enlaces salientes a sitios confiables.

Entonces, el resultado de este punto es hacer que tu contenido sea lo suficientemente largo para mostrar que sabes de lo que estás hablando. Trabaje con un escritor profesional que pueda ayudarlo a aclarar su punto y apoyarlo con los hechos y el análisis que necesita para impresionar a los motores de búsqueda y a los usuarios que los consultan.

Muestra tu valor

Uno de los factores más discutidos en el desarrollo de un gran contenido es la llamada "Teoría EAT". Esto significa experiencia, autoridad y confianza. Esto se remonta al punto de que no se trata solo de escribir un gran contenido; se trata de mostrar a sus lectores que tiene el conocimiento y la experiencia para dar consejos relevantes y confiables.

Piense en los primeros días de Internet. Ahora, no es gran cosa comunicarse con alguien por correo electrónico durante meses sin siquiera conocerlo cara a cara. Es posible que sepa muy poco sobre esta persona, pero puede confiar en ella como un representante de servicio al cliente de su banco, el asistente virtual de su médico o la aerolínea que lo llevará del punto A al punto B.

Cuando Internet se desarrolló por primera vez, ese tipo de confianza ciega era difícil de imaginar: se requería tiempo y regulaciones para que los consumidores interactuaran voluntariamente con las entidades en línea.

Su negocio es como esa entidad temprana de Internet que aún tenía que generar confianza. A eso se refiere la teoría EAT. Tienes que dejar que la gente sepa quién eres y por qué tus palabras son importantes. Como Google está tratando de encontrar los resultados más relevantes para los usuarios, está asumiendo la tarea de encontrar aquellos sitios que sean confiables.

¿Cómo se usa la teoría EAT? Simple: haga que su contenido sea transparente y de alta calidad.

Su sitio debe tener enlaces entrantes que demuestren que es considerado un líder de opinión en su área. Esa es una técnica bien utilizada que se remonta a años en la teoría de SEO. Pero lo que es aún más importante ahora es la gente detrás de su sitio. Utilice las herramientas que tiene en su presencia en línea para demostrar que sabe de lo que está hablando.

1. Use sus páginas acerca de y biografía para enumerar las credenciales de los líderes de su empresa.

2. Incluya biografías de autor para artículos y publicaciones de blog.

3. Aumente su presencia en sitios como LinkedIn o plataformas de redes sociales de nicho relevantes para su industria.

Además, si tiene contenido que publica regularmente en uno de los nichos que Google Medic decidió alcanzar, revise las credenciales de sus autores. Eso no significa que cada publicación de un sitio médico tenga que ser escrita por un médico. Después de todo, Healthline.com, que recibió uno de los mayores impulsos de Google Medic, comúnmente enumera el nombre de los escritores independientes, junto con el nombre de un profesional médico que revisó el contenido.

Demostrar el propósito del sitio

Una forma de aumentar la reputación de su sitio y mejorar su contenido al mismo tiempo es tener un modus operandi claro para su existencia. Si ejecuta un sitio de finanzas personales, puede escribir sobre todo, desde capital de riesgo hasta blockchain, hipotecas y recesiones económicas. Todo este contenido tiene que ver con el dinero, pero atrae a una serie de audiencias principales diferentes.

Para desarrollar la confiabilidad dentro de un nicho de contenido, es vital marcar su sitio web para un determinado mercado objetivo. Después de todo, incluso si su sitio es una herramienta de marketing que vende un producto fuera de línea, su presencia en la web equivale a su marca. Esta es la cara que muestra al mundo en línea, y debe quedar claro cuál es esa cara.

Al desarrollar contenido, trate de concentrarse en su misión principal. Y si no está seguro de cuál es esa misión, redacte una y colóquela en su sitio web. De esa forma, cuando los evaluadores de Google visiten su sitio para revisar su contenido, podrán evaluar si es relevante para lo que estaban buscando originalmente.

Si le preocupa perder una audiencia principal, no se preocupe: siempre puede desarrollar un sitio web "hermano" que atraiga a una audiencia diferente pero relacionada. Su escritor también puede ayudarlo a desarrollar contenido para esa marca, para que no pierda nada de la tracción que ha construido durante sus años en el negocio.

En general, recuerda que mejorar el contenido debe reducirse a lo que es mejor para el usuario. En general, no hay ningún misterio en este cálculo. Usted, a diario, busca cosas en línea todo el tiempo. Pregúntese cómo le sirven esos principales resultados de búsqueda: ¿llegaron a la raíz de lo que quería encontrar y le dieron la información que necesitaba una vez que hizo clic? Si es así, posiblemente sea un modelo que quieras seguir.

Asociarse con un escritor independiente

Ahora, aquí está la gran noticia. No tienes que escribir contenido nuevo, ni siquiera hacer una puesta a punto, todo por tu cuenta. De hecho, con servicios como Scripted puede encontrar escritores expertos profesionales acreditados para ayudarlo a hacer el trabajo. Hable hoy con uno de nuestros expertos; lo ayudaremos a resolverlo. Y recuperará su tráfico, si no mañana, pronto.

Scripted es un servicio de suscripción que le permite elegir el mejor escritor para su empresa. Puede trabajar con esa misma persona de forma continua o crear su propio equipo para aportar el conocimiento del grupo para mejorar su negocio. Trabaje con nosotros hoy para ver el potencial, probablemente sea más grande y más fácil de lo que piensa. Nuestros agentes están disponibles para analizar paquetes, tipos de contenido y relaciones de administración de contenido con usted hoy.