L'aggiornamento di Google Medic: come recuperare il traffico perso

All'inizio di agosto 2018, molti proprietari di siti Web si sono svegliati davanti a una nuova sorprendente realtà. Laddove una volta avevano portato numeri impressionanti come risultato dei risultati organici dei motori di ricerca, ora il traffico era notevolmente diminuito. In alcuni casi, i risultati sono stati drammatici: 70 percento di cali segnalati nei forum online.

Presto quei webmaster scoprirono di non essere soli. Nei giorni successivi, gli analisti hanno dedotto che i siti noti hanno registrato forti cali di traffico. Un po' di lavoro investigativo di base ha rivelato che i più grandi perdenti sono stati quelli nello spazio sanitario, medico e YMYL (i tuoi soldi, la tua vita).

Allora, cos'è successo?

Secondo Google, niente di insolito. Il gigante dei motori di ricerca ha twittato il 1 agosto di aver effettivamente rilasciato un aggiornamento dell'algoritmo. (A causa di chi è stato effettuato, il tweak alla programmazione del motore di ricerca è stato soprannominato "Google Medic.).

"Questa settimana abbiamo rilasciato un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base, come facciamo diverse volte all'anno".

Ma ciò che è stato più interessante è stato ciò che Google non ha detto. Sebbene le aree della salute e del benessere sembrassero subire il colpo maggiore, Google ha affermato che il cambiamento dell'algoritmo era globale e mirava a tutte le nicchie. A differenza degli aggiornamenti precedenti, si sono rifiutati di dire quante query di ricerca sono state interessate.

In breve, gli esperti SEO sono stati lasciati praticamente a capirlo da soli, cosa che hanno fatto in modo impressionante.

Rank Ranger ha valutato l'aggiornamento dal punto di vista della stabilità del rango. Cioè, quanto è probabile che i risultati di ricerca cambino prima e dopo l'aggiornamento di Google Medic. Di gran lunga, la categoria Salute ha mostrato i cambiamenti più drammatici, con una variazione di posizione media del 72,2%.

Grandi perdenti nell'aggiornamento di Google Medic

Poiché Google Medic aveva una portata così ampia, anche i piccoli siti di e-commerce sono stati probabilmente colpiti, positivamente o negativamente. Ma a causa della loro grande presenza esistente, siti come Rank Ranger sono stati in grado di analizzare i cambiamenti in domini noti. La perdita di visibilità è stata sopportata da bodybuilding.com (49 percento), prevenzione.com (56 percento) e verywellfit (29 percento).

L'analisi di Rank Ranger ha sollevato un punto interessante. Sebbene l'interruzione fosse più evidente in alcune categorie, non tutti quei siti hanno avuto un colpo. In effetti, alcuni sembravano ottenere un grande aumento del ranking e del traffico che ne risulta dopo il lancio di Google Medic.

Linee guida per la valutazione della qualità di Google

È vero che una modifica dell'algoritmo di Google non è davvero fuori dall'ordinario. Secondo l'elenco di aggiornamenti confermati (e non confermati) di Moz, Google Medic è stato solo uno dei circa una dozzina di aggiornamenti quest'anno. Tuttavia, i cambiamenti nei modelli di traffico hanno portato alcuni a concludere che le linee guida per la valutazione della qualità di Google potrebbero essere una ragione fondamentale.

Peter J. Meyers ha scritto su Moz che le Linee guida per la valutazione della qualità sono state aggiornate poco prima del lancio di Google Medic, ma la tempistica probabilmente ha segnalato un cambiamento nel modo di pensare al gigante dei motori di ricerca, piuttosto che un cambiamento ne causa un altro:

"Ci sono state alcune speculazioni sul fatto che questo aggiornamento sia collegato alle recenti modifiche di Google alle loro Linee guida per la valutazione della qualità. Sebbene sia molto improbabile che le valutazioni manuali basate sulle nuove linee guida possano guidare importanti cambiamenti di classifica (soprattutto così rapidamente), è del tutto plausibile che le linee guida si aggiornino e questo aggiornamento dell'algoritmo condivide una visione filosofica comune della qualità e l'ultimo pensiero di Google sull'argomento".

Quindi quali sono le linee guida per la valutazione della qualità? Bene, i valutatori della qualità sono stati sul caso per alcuni anni su Google. Si tratta di persone reali - circa 10.000 o giù di lì in tutto il mondo - che vengono pagate per condurre ricerche online e quindi valutare la qualità dei siti Web che trovano.

Jennifer Slegg, che ha scritto ampiamente sugli obiettivi di Google in quest'area, ha dichiarato a Search Engine Land alla fine di luglio 2018, proprio mentre le linee guida venivano aggiornate e circa una settimana prima del lancio di Google Medic, che Google avrebbe analizzato i contenuti del sito Web con un occhio più critico.

"La cosa più evidente per i creatori di contenuti è che Google vuole che i loro valutatori non guardino solo alla reputazione del sito Web stesso, ma anche agli stessi creatori di contenuti. Questa è un'area in cui molti siti cadono".

Quali tipi di contenuti Google Rewards

Ovviamente Google non lo sta confermando. Tendono a fare affidamento sulla guida che hanno fornito da tempo su come costruire un sito Web che soddisfi l'approvazione del motore di ricerca e del suo algoritmo. Il tweet di Google di agosto si riferiva ai messaggi di Google di marzo, che consigliavano ai webmaster di concentrarsi sul contenuto della loro pagina.

"Non esiste 'correzione' per le pagine che potrebbero funzionare meno bene se non rimanere concentrati sulla creazione di contenuti eccezionali. Nel tempo, è possibile che i tuoi contenuti aumentino rispetto ad altre pagine".

Quindi, secondo Google, questa è la risposta. Non preoccuparti di ciò che sta facendo il nostro algoritmo. Continua a creare ottimi contenuti e alla fine il traffico seguirà.

Ma cosa rende un buon contenuto?

Le opinioni possono variare, ma sembra che si tratti di dare ai tuoi lettori molto di ciò che vogliono, supportato da credenziali che dimostrano che sei il miglior sito Web per darlo. Sembra un compito arduo, ma la buona notizia è che probabilmente hai tutti gli elementi necessari per creare ottimi contenuti. Potresti solo aver bisogno di collaborare con uno scrittore di contenuti esperto per farlo riunire in un modo che impressionerà Google.

Come migliorare i tuoi contenuti

Ok, quindi supponiamo che tu sia stato danneggiato da Google Medic. Non è tutto perduto. Con ogni probabilità, hai scoperto che alcune pagine hanno resistito al loro traffico mentre altre hanno fatto un tuffo nell'oscurità online.

Se hai perso traffico su una pagina importante, non devi necessariamente ricominciare da capo. Puoi fare una "messa a punto" per migliorare il contenuto che hai già. Ciò può includere l'organizzazione in più paragrafi e sottotitoli, al fine di offrire agli utenti una panoramica completa e un'analisi approfondita di ciò che si aspettano di trovare in quella pagina.

Fai in modo che corrisponda all'intento di ricerca

La teoria dell'intento di query risale a diversi anni. Si basa sull'idea che un algoritmo di ricerca dovrebbe andare oltre le semplici parole chiave e approfondire ciò che l'utente sta effettivamente cercando.

Pensala in questo modo: un utente che cerca "Shark Tank" potrebbe voler ottenere l'ultimo scoop sullo show televisivo o vedere le immagini di creature marine tenute in cattività (in una vasca per squali). La teoria dell'intento della query prende quante più informazioni possibili dalla query di ricerca per restituire i risultati migliori non solo per ciò che l'utente ha digitato, ma per ciò che desidera effettivamente leggere.

Per fare in modo che i tuoi contenuti corrispondano alle intenzioni dell'utente, fornisci a Google quante più informazioni possibili su ciò che c'è nella pagina. Molti sottotitoli informativi creano un quadro più completo del contenuto, quindi Google sa se è rilevante o meno.

E se stai pensando di volere il maggior numero di visite possibili, anche se un utente ti ha trovato per caso, ripensaci. Un utente che atterra su un riassunto dell'episodio della scorsa settimana di "Shark Tank" farà clic molto rapidamente per trovare le immagini di quei mammiferi marini. Lo stesso vale per la tua attività. Il traffico qualificato è ciò di cui hai bisogno per arrivare al tuo sito, quindi rimangono in giro per saperne di più sulla tua azienda e spendono effettivamente un dollaro o due.

Rendilo più lungo

Google non dice che i contenuti più lunghi rendano migliori le classifiche. Ma posso classificarmi? ha offerto alcune informazioni sorprendenti sulla correlazione dei fattori alla visibilità della ricerca prima e dopo l'aggiornamento di Medic. L'esperienza mobile e il design sono stati entrambi fattori positivi: in altre parole, offrire agli utenti una buona esperienza e rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili ha contribuito a una migliore visibilità.

Ciò che era importante era anche la lunghezza e la qualità del contenuto. Posso classificarmi? si è affrettato a notare che la lunghezza del contenuto è una misura relativa. Potresti volere contenuti più lunghi rispetto ad altri siti nella stessa nicchia. Non tutti gli argomenti richiedono ebook completi per rispondere correttamente a una query di ricerca, ma alcuni beneficiano di tale copertura approfondita.

Posso classificarmi? ha continuato dicendo che la differenza qui è che con Google Medic, i siti YMYL sono stati tra i più colpiti. In quella particolare nicchia, i contenuti più lunghi e intelligenti tendono ad essere preferibili e quindi si classificheranno più in alto. Il sito rileva che i contenuti più lunghi in sé e per sé non sono un biglietto infallibile per ottenere il primo posto nei risultati di ricerca.

Posso classificarmi? ha anche scoperto che la qualità dei contenuti era un fattore importante per guadagnare o mantenere terreno con l'aggiornamento. Ciò è stato definito dall'uso di immagini e illustrazioni, una forte organizzazione dei contenuti con elenchi puntati e sottotitoli, nonché collegamenti in uscita a siti affidabili.

Quindi, il risultato di questo punto è rendere i tuoi contenuti abbastanza lunghi da mostrarti di sapere di cosa stai parlando. Lavora con uno scrittore professionista che può aiutarti a chiarire il tuo punto e supportarlo con i fatti e le analisi di cui hai bisogno per impressionare i motori di ricerca e gli utenti che li consultano.

Mostra il tuo valore

Uno dei fattori più discussi nello sviluppo di grandi contenuti è la cosiddetta "Teoria EAT". Questo è sinonimo di competenza, autorità e fiducia. Questo torna al punto che non si tratta solo di scrivere ottimi contenuti; si tratta di mostrare ai tuoi lettori che hai le conoscenze e il background per dare consigli pertinenti e affidabili.

Ripensa ai primi giorni di Internet. Ora, non è un grosso problema comunicare con qualcuno tramite e-mail per mesi e mesi senza mai incontrarlo faccia a faccia. Potresti sapere molto poco di questa persona, ma potresti fidarti di loro come rappresentante del servizio clienti per la tua banca, l'assistente virtuale del tuo medico o la compagnia aerea che ti porterà dal punto A al punto B.

Quando Internet si è sviluppato per la prima volta, quel tipo di fiducia cieca era difficile da immaginare: ci sono voluti tempo e regolamenti affinché i consumatori interagissero volontariamente con le entità online.

La tua attività è come quella prima entità Internet che doveva ancora creare fiducia. È a questo che arriva la teoria EAT. Devi far sapere alle persone chi sei e perché le tue parole contano. Poiché Google sta cercando di trovare i risultati più rilevanti per gli utenti, si assume il compito di trovare quei siti affidabili.

Come usi la teoria EAT? Semplice: rendi i tuoi contenuti trasparenti e di alta qualità.

Il tuo sito dovrebbe avere collegamenti in entrata che dimostrano che sei considerato un leader di pensiero nella tua zona. Questa è una tecnica ben utilizzata che risale a anni fa nella teoria SEO. Ma ciò che è ancora più importante ora sono le persone dietro il tuo sito. Usa gli strumenti che hai nella tua presenza online per mostrare che sai di cosa stai parlando.

1. Usa le tue pagine informazioni e bio per elencare le credenziali dei leader della tua azienda.

2. Includi le biografie degli autori per i post e gli articoli del blog.

3. Aumenta la tua presenza su siti come LinkedIn o piattaforme di social media di nicchia rilevanti per il tuo settore.

Inoltre, se hai contenuti che pubblichi regolarmente in una delle nicchie che Google Medic ha deciso di raggiungere, rivedi le credenziali dei tuoi autori. Ciò non significa che ogni post per un sito medico debba essere scritto da un medico. Dopotutto, Healthline.com, che ha ottenuto uno dei maggiori incrementi da Google Medic, elenca comunemente il nome degli scrittori freelance, insieme al nome di un medico che ha esaminato il contenuto.

Dimostrare lo scopo del sito

Un modo per aumentare la reputazione del tuo sito e allo stesso tempo migliorarne i contenuti è avere un chiaro modus operandi per la sua esistenza. Se gestisci un sito di finanza personale, puoi scrivere di tutto, dal capitale di rischio alla blockchain, ai mutui e alle recessioni economiche. Tutto questo contenuto ha a che fare con il denaro, ma fa appello a un numero di destinatari principali diversi.

Per sviluppare l'affidabilità all'interno di una nicchia di contenuti, è fondamentale marcare il tuo sito Web per un determinato mercato di riferimento. Dopotutto, anche se il tuo sito è uno strumento di marketing che vende un prodotto offline, la tua presenza sul web equivale al tuo marchio. Questa è la faccia che mostri al mondo online e dovrebbe essere chiaro quale sia quella faccia.

Quando sviluppi contenuti, cerca di concentrarti sulla tua missione principale. E se non sei sicuro di quale sia questa missione, componine una e inseriscila nel tuo sito web. In questo modo, quando i valutatori di Google vengono sul tuo sito per esaminare i tuoi contenuti, possono valutare se è pertinente a ciò che stavano cercando originariamente.

Se sei preoccupato di perdere un pubblico di base, non preoccuparti: puoi sempre sviluppare un sito Web "sorella" che attiri un pubblico diverso, ma correlato. Il tuo scrittore può aiutarti a sviluppare contenuti anche per quel marchio, così non perdi nulla della trazione che hai costruito nel corso dei tuoi anni di attività.

Nel complesso, ricorda che il miglioramento dei contenuti dovrebbe dipendere da ciò che è meglio per l'utente. In genere non c'è mistero in questo calcolo. Tu, ogni giorno, cerchi cose online tutto il tempo. Chiediti come ti servono questi risultati di ricerca principali: sono arrivati ​​alla radice di ciò che volevi trovare e ti hanno fornito le informazioni di cui avevi bisogno una volta che hai cliccato? Se è così, è forse un modello che vuoi seguire.

Collabora con uno scrittore freelance

Ora, ecco la grande notizia. Non è necessario scrivere nuovi contenuti, o anche fare una messa a punto, da soli. In effetti, con servizi come Scripted puoi trovare scrittori esperti e professionisti accreditati per aiutarti a portare a termine il lavoro. Parla con uno dei nostri esperti oggi: ti aiuteremo a risolverlo. E riavrai il tuo traffico, se non domani, presto.

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