A atualização do Google Medic: como recuperar o tráfego que você perdeu

No início de agosto de 2018, muitos proprietários de sites acordaram para uma nova realidade surpreendente. Onde antes eles haviam trazido números impressionantes como resultado de acessos de mecanismos de busca orgânica, agora o tráfego havia diminuído significativamente. Em alguns casos, os resultados foram dramáticos: quedas de 70% relatadas em fóruns online.

Logo esses webmasters descobriram que não estavam sozinhos. Nos dias seguintes, os analistas deduziram que sites conhecidos tiveram grandes quedas no tráfego. Um pouco de trabalho básico de detetive revelou que os maiores perdedores eram aqueles na área de saúde, medicina e YMYL (seu dinheiro, sua vida).

Então o que aconteceu?

De acordo com o Google, nada incomum. A gigante dos mecanismos de busca twittou em 1º de agosto que havia, de fato, lançado uma atualização de algoritmo. (Por causa de quem foi efetuado, o ajuste na programação do mecanismo de busca foi apelidado de "Google Medic.).

"Esta semana lançamos uma ampla atualização do algoritmo principal, como fazemos várias vezes por ano."

Mas o mais interessante foi o que o Google não disse. Embora as áreas de saúde e bem-estar pareçam ter sido as mais atingidas, o Google afirmou que a mudança do algoritmo era global e visava todos os nichos. Ao contrário das atualizações anteriores, eles se recusaram a dizer quantas consultas de pesquisa foram afetadas.

Em suma, os especialistas em SEO foram deixados para descobrir por conta própria – o que eles fizeram de uma maneira impressionante.

Rank Ranger avaliou a atualização do ponto de vista da estabilidade de classificação. Ou seja, qual a probabilidade de os resultados da pesquisa mudarem antes e depois da atualização do Google Medic. De longe, a categoria Saúde mostrou as mudanças mais dramáticas, com uma mudança de posição média de 72,2%.

Grandes perdedores na atualização do Google Medic

Como o Google Medic era tão abrangente, até mesmo pequenos sites de comércio eletrônico provavelmente foram afetados, positiva ou negativamente. Mas por causa de sua grande presença existente, sites como Rank Ranger foram capazes de analisar mudanças em domínios bem conhecidos. A perda de visibilidade foi suportada por bodybuilding.com (49%), Prevention.com (56%) e Verywellfit (29%).

A análise de Rank Ranger trouxe um ponto interessante. Embora a interrupção tenha sido mais óbvia em certas categorias, nem todos esses sites foram atingidos. Na verdade, alguns pareciam ter um grande impulso na classificação - e no tráfego resultante - após o lançamento do Google Medic.

Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google

É verdade que uma mudança no algoritmo do Google não é realmente fora do comum. De acordo com a lista de atualizações confirmadas (e não confirmadas) da Moz, o Google Medic foi apenas uma das cerca de uma dúzia de atualizações deste ano. No entanto, as mudanças nos padrões de tráfego levaram alguns a concluir que as Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google podem ser o motivo principal.

Peter J. Meyers escreveu no Moz que as Diretrizes do Avaliador de Qualidade foram atualizadas pouco antes do lançamento do Google Medic, mas o momento provavelmente sinalizou uma mudança no pensamento do gigante dos mecanismos de busca, em vez de uma mudança causando outra:

"Houve alguma especulação de que esta atualização está ligada às mudanças recentes do Google em suas Diretrizes do Avaliador de Qualidade. Embora seja muito improvável que as classificações manuais baseadas nas novas diretrizes levem a grandes mudanças de classificação (especialmente tão rapidamente), é totalmente plausível que as diretrizes sejam atualizadas e esta atualização de algoritmo compartilham uma visão filosófica comum de qualidade e o pensamento mais recente do Google sobre o assunto."

Então, quais são as diretrizes do avaliador de qualidade? Bem, os avaliadores de qualidade estão no caso há alguns anos no Google. Estas são pessoas reais - cerca de 10.000 ou mais em todo o mundo - que são pagas para realizar pesquisas on-line e depois avaliar a qualidade dos sites que encontram.

Jennifer Slegg, que escreveu extensivamente sobre os objetivos do Google nessa área, disse ao Search Engine Land no final de julho de 2018 - assim que as diretrizes foram atualizadas e cerca de uma semana antes do lançamento do Google Medic - que o Google analisaria o conteúdo do site com um olhar mais crítico.

"O mais notável para os criadores de conteúdo é que o Google quer que seus avaliadores não apenas analisem a reputação do site em si, mas também os próprios criadores de conteúdo. Essa é uma área em que muitos sites caem."

Que tipos de conteúdo o Google Rewards

Claro, o Google não está confirmando isso. Eles tendem a recorrer à orientação que deram há muito tempo sobre como construir um site que atenda à aprovação do mecanismo de pesquisa e seu algoritmo. O tweet do Google em agosto se referia às mensagens do Google de março, que recomendavam que os webmasters se concentrassem no conteúdo de suas páginas.

"Não há 'correção' para páginas que podem ter um desempenho inferior, a não ser manter o foco na criação de um ótimo conteúdo. Com o tempo, pode ser que seu conteúdo aumente em relação a outras páginas."

Então, de acordo com o Google, essa é a resposta. Não se preocupe com o que nosso algoritmo está fazendo. Continue criando um ótimo conteúdo e, eventualmente, o tráfego seguirá.

Mas o que faz um bom conteúdo?

As opiniões podem variar, mas parece que tudo se resume a dar aos seus leitores muito do que eles querem, apoiados por credenciais que mostram que você é o melhor site para oferecer. Isso parece uma tarefa difícil, mas a boa notícia é que você provavelmente tem todos os elementos necessários para criar um ótimo conteúdo. Você pode precisar apenas de uma parceria com um escritor de conteúdo experiente para fazer com que tudo se una de uma maneira que impressione o Google.

Como melhorar seu conteúdo

Ok, então vamos supor que você tenha sido prejudicado pelo Google Medic. Nem tudo está perdido. Com toda a probabilidade, você descobriu que algumas páginas mantiveram seu tráfego enquanto outras mergulharam profundamente na obscuridade online.

Se você perdeu tráfego em uma página importante, não precisa necessariamente começar do zero. Você pode fazer um "ajuste" para aprimorar o conteúdo que já possui. Isso pode incluir a organização em mais parágrafos e subtítulos, a fim de fornecer aos usuários uma visão geral completa e uma análise aprofundada do que eles esperam encontrar nessa página.

Faça com que corresponda à intenção de pesquisa

A teoria da intenção de consulta remonta a vários anos. Baseia-se na ideia de que um algoritmo de busca deve ir além das simples palavras-chave e mergulhar fundo no que o usuário está realmente procurando.

Pense desta forma: um usuário pesquisando "Tanque de Tubarões" pode querer obter as últimas notícias do programa de televisão ou ver fotos de criaturas marinhas mantidas em cativeiro (em um tanque de tubarões). A teoria da intenção de consulta obtém o máximo de informações possível da consulta de pesquisa para enviar de volta os melhores resultados não apenas para o que o usuário digitou, mas para o que ele realmente deseja ler.

Para fazer com que seu conteúdo corresponda à intenção do usuário, forneça ao Google o máximo de informações possível sobre o que está na página. Muitos subtítulos informativos criam uma imagem mais completa do conteúdo, para que o Google saiba se é relevante ou não.

E se você está pensando que quer o maior número possível de acessos - mesmo que um usuário tenha encontrado você de volta por acidente - pense novamente. Um usuário que pousar em um resumo do episódio da semana passada de "Shark Tank" vai clicar muito rapidamente para encontrar as fotos desses mamíferos marinhos. O mesmo vale para o seu negócio. Tráfego qualificado é o que você precisa para chegar ao seu site, então eles ficam por perto para descobrir mais sobre sua empresa e realmente gastam um dólar ou dois.

Faça-o mais longo

O Google não diz que o conteúdo mais longo contribui para melhores classificações. Mas posso classificar? ofereceu alguns insights surpreendentes sobre fatores correlacionados para a visibilidade da pesquisa antes e depois da atualização do Medic. A experiência e o design em dispositivos móveis foram fatores positivos. Em outras palavras, oferecer aos usuários uma boa experiência e tornar seu site compatível com dispositivos móveis contribuiu para uma melhor visibilidade.

O que também era importante era o tamanho do conteúdo e a qualidade do conteúdo. Posso Classificar? foi rápido em notar que o comprimento do conteúdo é uma medida relativa. Você pode querer um conteúdo mais longo em comparação com outros sites nesse mesmo nicho. Nem todos os assuntos exigem e-books completos para responder adequadamente a uma consulta de pesquisa, mas alguns se beneficiam dessa cobertura detalhada.

Posso Classificar? passou a dizer que a diferença aqui é que com o Google Medic, os sites YMYL estavam entre os mais afetados. Nesse nicho específico, conteúdo mais longo e inteligente tende a ser preferível e, portanto, terá uma classificação mais alta. O site observa que o conteúdo mais longo por si só não é um bilhete infalível para obter o primeiro lugar nos resultados de pesquisa.

Posso Classificar? também descobriram que a qualidade do conteúdo foi um grande fator para ganhar ou manter terreno com a atualização. Isso foi definido pelo uso de imagens e ilustrações, forte organização de conteúdo com marcadores e subtítulos, além de links externos para sites confiáveis.

Portanto, o resultado para este ponto é tornar seu conteúdo longo o suficiente para mostrar que você sabe do que está falando. Trabalhe com um redator profissional que possa ajudá-lo a esclarecer seu ponto de vista e apoie-o com os fatos e análises necessários para impressionar os mecanismos de pesquisa e os usuários que os consultam.

Mostre seu valor

Um dos fatores mais discutidos no desenvolvimento de um ótimo conteúdo é a chamada "Teoria EAT". Isso significa experiência, autoridade e confiança. Isso remonta ao ponto em que não se trata apenas de escrever um ótimo conteúdo; trata-se de mostrar aos seus leitores que você tem conhecimento e experiência para dar conselhos relevantes e confiáveis.

Pense nos primórdios da internet. Agora, não é grande coisa se comunicar com alguém por e-mail por meses a fio sem nunca encontrá-lo pessoalmente. Você pode saber muito pouco sobre essa pessoa, mas pode confiar nele como um representante de atendimento ao cliente do seu banco, o assistente virtual do seu médico ou a companhia aérea que o levará do ponto A ao ponto B.

Quando a internet se desenvolveu pela primeira vez, esse tipo de confiança cega era difícil de imaginar – levou tempo e regulamentações para os consumidores interagirem voluntariamente com entidades online.

Sua empresa é como aquela entidade inicial da Internet que ainda precisava construir confiança. Isso é o que a teoria EAT está chegando. Você tem que deixar as pessoas saberem quem você é e por que suas palavras são importantes. Como o Google está tentando encontrar os resultados mais relevantes para os usuários, está assumindo a tarefa de encontrar os sites que são confiáveis.

Como você usa a teoria EAT? Simples - torne seu conteúdo de alta qualidade e transparente.

Seu site deve ter links de entrada que demonstrem que você é considerado um líder de pensamento em sua área. Essa é uma técnica bem usada que remonta anos na teoria de SEO. Mas o que é ainda mais importante agora são as pessoas por trás do seu site. Use as ferramentas que você tem em sua presença online para mostrar que sabe do que está falando.

1. Use suas páginas sobre e biografia para listar as credenciais dos líderes da sua empresa.

2. Inclua biografias de autores para postagens e artigos do blog.

3. Aumente sua presença em sites como o LinkedIn ou plataformas de mídia social de nicho relevantes para o seu setor.

Além disso, se você tem conteúdo que publica regularmente em um dos nichos que o Google Medic decidiu atingir, revise as credenciais de seus autores. Isso não significa que cada post para um site médico tenha que ser escrito por um médico. Afinal, Healthline.com - que obteve um dos maiores impulsos do Google Medic - geralmente lista o nome dos escritores freelance, junto com o nome de um profissional médico que revisou o conteúdo.

Demonstrar Propósito do Site

Uma maneira de aumentar a reputação do seu site e melhorar seu conteúdo ao mesmo tempo é ter um modus operandi claro para sua existência. Se você administra um site de finanças pessoais, pode escrever sobre tudo, desde capital de risco a blockchain, até hipotecas e recessões econômicas. Todo esse conteúdo tem a ver com dinheiro, mas atrai vários públicos-alvo diferentes.

Para desenvolver confiabilidade em um nicho de conteúdo, é vital marcar seu site para um determinado mercado-alvo. Afinal, mesmo que seu site seja uma ferramenta de marketing que vende um produto offline, sua presença na web equivale à sua marca. Este é o rosto que você mostra para o mundo online, e deve ficar claro o que é esse rosto.

Ao desenvolver conteúdo, tente se concentrar em sua missão principal. E se você não tem certeza de qual é essa missão, componha uma e coloque no seu site. Dessa forma, quando os avaliadores do Google acessam seu site para revisar seu conteúdo, eles podem avaliar se ele é relevante para o que eles estavam procurando originalmente.

Se você está preocupado em perder um público principal, não se preocupe: você sempre pode desenvolver um site "irmão" que atraia um público diferente, mas relacionado. Seu redator pode ajudá-lo a desenvolver conteúdo para essa marca também, para que você não perca a tração que construiu ao longo de seus anos de negócios.

No geral, lembre-se de que melhorar o conteúdo deve se resumir ao que é melhor para o usuário. Geralmente não há mistério para este cálculo. Você, diariamente, procura coisas online o tempo todo. Pergunte a si mesmo como esses principais resultados de pesquisa o atendem: eles chegaram à raiz do que você queria encontrar e forneceram as informações necessárias depois que você clicou? Se assim for, é possivelmente um modelo que você deseja seguir.

Faça parceria com um escritor freelance

Agora, aqui está a grande notícia. Você não precisa escrever conteúdo novo - ou até mesmo fazer um ajuste - tudo por conta própria. Na verdade, com serviços como o Scripted, você pode encontrar escritores especializados e credenciados para ajudá-lo a fazer o trabalho. Fale com um de nossos especialistas hoje - nós o ajudaremos a resolver isso. E você terá seu tráfego de volta, se não amanhã, então em breve.

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