Aktualizacja Google Medic: jak odzyskać utracony ruch

Na początku sierpnia 2018 wielu właścicieli witryn internetowych obudziło się w zaskakującej nowej rzeczywistości. Tam, gdzie kiedyś przynosili imponujące liczby w wyniku organicznych trafień w wyszukiwarkach, teraz ruch znacznie spadł. W niektórych przypadkach wyniki były dramatyczne: 70 procent spadków zgłoszono na forach internetowych.

Wkrótce ci webmasterzy odkryli, że nie są sami. W ciągu następnych kilku dni analitycy wywnioskowali, że dobrze znane witryny odnotowały duże spadki ruchu. Trochę podstawowej pracy detektywistycznej ujawniło, że największymi przegranymi byli ci w dziedzinie zdrowia, medycyny i YMYL (twoje pieniądze, twoje życie).

Więc co się stało?

Według Google nic niezwykłego. Gigant wyszukiwarek napisał 1 sierpnia na Twitterze, że rzeczywiście opublikował aktualizację algorytmu. (Z powodu którego dokonano zmiany oprogramowania wyszukiwarki nazwano „Google Medic.”).

„W tym tygodniu opublikowaliśmy szeroką aktualizację podstawowego algorytmu, jak to robimy kilka razy w roku”.

Ale bardziej interesujące było to, czego nie powiedział Google. Chociaż wydaje się, że największe uderzenie ucierpiały w obszarach zdrowia i odnowy biologicznej, Google twierdziło, że zmiana algorytmu miała charakter globalny i dotyczyła wszystkich nisz. W przeciwieństwie do poprzednich aktualizacji odmówili podania liczby zapytań wyszukiwania.

Krótko mówiąc, eksperci SEO musieli sami to rozgryźć – co zrobili w imponujący sposób.

Rank Ranger ocenił aktualizację z perspektywy stabilności rang. Oznacza to, jak prawdopodobne były zmiany wyników wyszukiwania przed aktualizacją Google Medic i po niej. Zdecydowanie najbardziej dramatyczne zmiany wykazywały kategoria Zdrowie, ze średnią zmianą pozycji o 72,2%.

Wielcy przegrani w aktualizacji Google Medic

Ponieważ Google Medic miał tak szeroki zasięg, prawdopodobnie wpłynęło to na nawet małe witryny e-commerce, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Ale ze względu na ich dużą obecność, witryny takie jak Rank Ranger były w stanie analizować zmiany w dobrze znanych domenach. Utrata widoczności poniosła bodybuilding.com (49 proc.), Prevention.com (56 proc.) i verywellfit (29 proc.).

Analiza Rank Rangera przyniosła interesujący punkt. Chociaż zakłócenia były najbardziej widoczne w niektórych kategoriach, nie wszystkie z tych witryn ucierpiały. W rzeczywistości, niektórzy wydawali się uzyskać duży wzrost w rankingu – i wynikającym z tego ruchu – po wdrożeniu Google Medic.

Wytyczne Google dotyczące oceny jakości

To prawda, że ​​zmiana algorytmu Google nie jest niczym niezwykłym. Według listy potwierdzonych (i niepotwierdzonych) aktualizacji Moz, Google Medic był tylko jedną z kilkunastu aktualizacji w tym roku. Jednak zmiany we wzorcach ruchu doprowadziły niektórych do wniosku, że głównym powodem mogą być wytyczne Google dotyczące wskaźnika jakości.

Peter J. Meyers napisał w Moz, że wytyczne dotyczące oceny jakości zostały zaktualizowane na krótko przed wdrożeniem Google Medic, ale czas prawdopodobnie sygnalizował zmianę myślenia giganta wyszukiwarek, a nie jedną zmianę powodującą kolejną:

„Istnieją spekulacje, że ta aktualizacja jest powiązana z ostatnimi zmianami Google dotyczącymi ich wytycznych dotyczących oceny jakości. Chociaż jest bardzo mało prawdopodobne, aby ręczne oceny oparte na nowych wytycznych spowodowały poważne zmiany w rankingu (szczególnie tak szybko), jest całkowicie prawdopodobne, że wytyczne zostaną zaktualizowane a ta aktualizacja algorytmu ma wspólny filozoficzny pogląd na jakość i najnowsze myślenie Google na ten temat”.

Więc jakie są wytyczne dotyczące oceny jakości? Cóż, wskaźniki jakości są w Google od kilku lat. Są to prawdziwi ludzie – około 10 000 na całym świecie – którym płaci się za przeprowadzanie wyszukiwań online, a następnie ocenianie jakości znalezionych witryn.

Jennifer Slegg, która obszernie pisała na temat celów Google w tej dziedzinie, powiedziała Search Engine Land pod koniec lipca 2018 r. – kiedy wytyczne zostały zaktualizowane i około tydzień przed wdrożeniem Google Medic – że Google zamierza przeanalizować zawartość witryny za pomocą bardziej krytyczne oko.

„Najbardziej zauważalne dla twórców treści jest to, że Google chce, aby ich oceniający nie tylko brali pod uwagę reputację samej witryny, ale także samych twórców treści. Jest to jeden z obszarów, na który upada wiele witryn”.

Jakie rodzaje treści Google Rewards

Oczywiście Google tego nie potwierdza. Zwykle opierają się na wskazówkach, które od dawna udzielili, na temat tego, jak zbudować stronę internetową, która spełnia aprobatę wyszukiwarki i jej algorytmu. W sierpniowym tweecie Google nawiązano do wiadomości Google z marca, które zalecały webmasterom skupienie się na treści ich stron.

„Nie ma „naprawy” dla stron, które mogą działać gorzej, poza skupieniem się na tworzeniu świetnych treści. Z biegiem czasu może się zdarzyć, że Twoja treść może wzrosnąć w porównaniu z innymi stronami”.

Więc według Google to jest odpowiedź. Nie przejmuj się tym, co robi nasz algorytm. Po prostu twórz świetne treści, a w końcu ruch się pojawi.

Ale co sprawia, że ​​treści są dobre?

Opinie mogą się różnić, ale wygląda na to, że sprowadza się to do zapewnienia czytelnikom wielu tego, czego chcą, poparte poświadczeniami, które pokazują, że jesteś najlepszą witryną do tego. Brzmi to jak trudne zadanie, ale dobrą wiadomością jest to, że prawdopodobnie masz wszystkie elementy potrzebne do tworzenia świetnych treści. Być może będziesz musiał po prostu nawiązać współpracę z doświadczonym autorem treści, aby połączyć wszystko w sposób, który zrobi wrażenie na Google.

Jak ulepszyć swoje treści

Ok, załóżmy więc, że zostałeś złapany przez Google Medic. Nie wszystko stracone. Z dużym prawdopodobieństwem odkryłeś, że niektóre strony trzymają się mocno na swoim ruchu, podczas gdy inne głęboko zagłębiły się w mrok online.

Jeśli straciłeś ruch na ważnej stronie, niekoniecznie musisz zaczynać od zera. Możesz dokonać „dostrojenia”, aby ulepszyć zawartość, którą już masz. Może to obejmować organizację większej liczby akapitów i podtytułów, aby zapewnić użytkownikom dokładny przegląd i dogłębną analizę tego, co spodziewają się znaleźć na tej stronie.

Niech pasuje do intencji wyszukiwania

Teoria intencji zapytania sięga kilku lat wstecz. Opiera się na założeniu, że algorytm wyszukiwania powinien wykraczać poza proste słowa kluczowe i zagłębiać się w to, czego faktycznie szuka użytkownik.

Pomyśl o tym w ten sposób: użytkownik wyszukujący „Shark Tank” może chcieć uzyskać najnowsze informacje w programie telewizyjnym lub zobaczyć zdjęcia stworzeń morskich trzymanych w niewoli (w zbiorniku z rekinami). Teoria intencji zapytania pobiera jak najwięcej informacji z zapytania wyszukiwania, aby odesłać najlepsze wyniki nie tylko dla tego, co wpisał użytkownik, ale także dla tego, co chce przeczytać.

Aby treść była zgodna z intencją użytkownika, przekaż Google jak najwięcej informacji o zawartości strony. Wiele informacyjnych podtytułów tworzy pełniejszy obraz treści, dzięki czemu Google wie, czy jest ona istotna.

A jeśli myślisz, że chcesz jak najwięcej trafień – nawet jeśli użytkownik znalazł Cię w wypadku – pomyśl jeszcze raz. Użytkownik, który trafi na podsumowanie zeszłotygodniowego odcinka „Shark Tank”, bardzo szybko kliknie, aby znaleźć zdjęcia tych morskich ssaków. To samo dotyczy Twojej firmy. Wykwalifikowany ruch to to, czego potrzebujesz, aby dotrzeć do swojej witryny, więc pozostaną w pobliżu, aby dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i wydać dolara lub dwa.

Zrób to dłuższe

Google nie twierdzi, że dłuższe treści zapewniają lepsze rankingi. Ale czy mogę oceniać? zaoferował niesamowity wgląd w czynniki skorelowane z widocznością wyszukiwania przed i po aktualizacji Medyka. Zarówno wrażenia, jak i wygląd strony mobilnej były pozytywnymi czynnikami – innymi słowy, zapewnienie użytkownikom dobrego wrażenia i dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych przyczyniło się do lepszej widoczności.

Ważna była również długość treści i jakość treści. Czy mogę oceniać? Szybko zauważyłem, że długość treści jest miarą względną. Możesz chcieć dłuższej zawartości w porównaniu do innych witryn w tej samej niszy. Nie wszystkie tematy wymagają pełnych e-booków, aby poprawnie odpowiedzieć na zapytanie, ale niektóre korzystają z tego dogłębnego omówienia.

Czy mogę oceniać? dodał, że różnica polega na tym, że w przypadku Google Medic witryny YMYL były jednymi z najbardziej dotkniętych. W tej konkretnej niszy preferowana jest dłuższa, inteligentniejsza treść i dlatego będzie miała wyższą pozycję w rankingu. Witryna zauważa, że ​​dłuższe treści same w sobie nie są gwarancją uzyskania najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Czy mogę oceniać? okazało się również, że jakość treści była dużym czynnikiem w zdobywaniu lub utrzymaniu pozycji dzięki aktualizacji. Zostało to zdefiniowane przez użycie obrazów i ilustracji, silną organizację treści z punktorami i podtytułami, a także linki wychodzące do godnych zaufania witryn.

Skutkiem tego jest sprawienie, by treść była wystarczająco długa, aby pokazać, że wiesz, o czym mówisz. Współpracuj z profesjonalnym pisarzem, który może pomóc Ci jasno określić swój punkt widzenia i wesprzeć go faktami i analizami, których potrzebujesz, aby zaimponować wyszukiwarkom i użytkownikom, którzy się z nimi konsultują.

Pokaż swoją wartość

Jednym z najczęściej omawianych czynników przy tworzeniu świetnych treści jest tak zwana „Teoria EAT”. Oznacza to wiedzę fachową, autorytet i zaufanie. Wracamy do punktu, w którym nie chodzi tylko o pisanie świetnych treści; chodzi o pokazanie czytelnikom, że posiadasz wiedzę i przygotowanie do udzielania trafnych, godnych zaufania porad.

Pomyśl o początkach Internetu. Teraz komunikowanie się z kimś przez e-mail przez wiele miesięcy nie jest wielkim problemem, nigdy nie spotykając się z nim twarzą w twarz. Możesz niewiele wiedzieć o tej osobie, ale możesz jej zaufać jako przedstawicielowi obsługi klienta Twojego banku, wirtualnej asystentce Twojego lekarza lub linii lotniczej, która przewiezie Cię z punktu A do punktu B.

Kiedy pojawił się internet, trudno było sobie wyobrazić ten rodzaj ślepego zaufania – konsumenci potrzebowali czasu i przepisów, aby dobrowolnie wchodzić w interakcję z podmiotami internetowymi.

Twoja firma jest jak ten wczesny internetowy podmiot, który jeszcze nie zbudował zaufania. Do tego właśnie zmierza teoria EAT. Musisz poinformować ludzi, kim jesteś i dlaczego Twoje słowa mają znaczenie. Ponieważ Google stara się znaleźć najbardziej odpowiednie wyniki dla użytkowników, podejmuje się zadania znalezienia witryn, które są godne zaufania.

Jak wykorzystujesz teorię EAT? Prosty — spraw, by Twoje treści były wysokiej jakości i przejrzyste.

Twoja witryna powinna zawierać linki przychodzące, które pokazują, że jesteś uważany za lidera myśli w Twojej okolicy. To dobrze stosowana technika, która sięga lat wstecz w teorii SEO. Ale teraz jeszcze ważniejsi są ludzie stojący za Twoją witryną. Użyj narzędzi, które masz w swojej obecności online, aby pokazać, że wiesz, o czym mówisz.

1. Użyj swoich stron z informacjami i biografią, aby wypisać referencje liderów Twojej firmy.

2. Dołącz biografie autorów do postów i artykułów na blogu.

3. Zwiększ swoją obecność w witrynach takich jak LinkedIn lub niszowych platformach mediów społecznościowych odpowiednich dla Twojej branży.

Ponadto, jeśli masz treści, które regularnie publikujesz w jednej z nisz, na które Google Medic zdecydował się trafić, przejrzyj dane uwierzytelniające swoich autorów. Nie oznacza to, że każdy post na stronie medycznej musi być napisany przez lekarza. W końcu Healthline.com – który otrzymał jeden z największych wzrostów od Google Medic – często wymienia nazwisko niezależnych pisarzy wraz z nazwiskiem lekarza, który przeglądał treść.

Zademonstruj cel witryny

Jednym ze sposobów na zwiększenie reputacji Twojej witryny i jednoczesne ulepszenie jej zawartości jest posiadanie jasnego sposobu działania. Jeśli prowadzisz stronę poświęconą finansom osobistym, możesz pisać o wszystkim, od kapitału wysokiego ryzyka, przez blockchain, po kredyty hipoteczne i recesje gospodarcze. Wszystkie te treści mają związek z pieniędzmi, ale przemawiają do wielu różnych głównych odbiorców.

Aby zbudować wiarygodność w niszy treści, ważne jest, aby Twoja witryna była skierowana do określonego rynku docelowego. W końcu, nawet jeśli Twoja witryna jest narzędziem marketingowym, które sprzedaje produkt offline, Twoja obecność w sieci jest równoznaczna z Twoją marką. To jest twarz, którą pokazujesz światu online i powinno być jasne, co to za twarz.

Podczas tworzenia treści postaraj się skupić na swojej podstawowej misji. A jeśli nie jesteś pewien, co to za misja, skomponuj jedną i umieść ją na swojej stronie internetowej. W ten sposób, gdy osoby oceniające Google przyjdą do Twojej witryny, aby sprawdzić treść, mogą ocenić, czy jest ona odpowiednia dla tego, czego pierwotnie szukali.

Jeśli martwisz się utratą podstawowej publiczności, nie martw się: zawsze możesz stworzyć „siostrę” witrynę, która przemawia do innych, ale powiązanych odbiorców. Twój pisarz może również pomóc Ci w tworzeniu treści dla tej marki, dzięki czemu nie stracisz żadnej przyczepności, którą zbudowałeś przez lata w biznesie.

Ogólnie pamiętaj, że ulepszanie treści powinno sprowadzać się do tego, co jest najlepsze dla użytkownika. Generalnie nie ma tajemnicy w tych obliczeniach. Na co dzień wyszukujesz rzeczy w sieci przez cały czas. Zadaj sobie pytanie, jak służą Ci te najpopularniejsze wyniki wyszukiwania: czy znalazły źródło tego, co chciałeś znaleźć, i podają potrzebne informacje po kliknięciu? Jeśli tak, to prawdopodobnie model, który chcesz naśladować.

Współpracuj z niezależnym pisarzem

Oto wspaniała wiadomość. Nie musisz pisać nowych treści — ani nawet poprawiać — wszystko na własną rękę. W rzeczywistości dzięki usługom takim jak Scripted możesz znaleźć uwierzytelnionych, profesjonalnych pisarzy-ekspertów, którzy pomogą Ci wykonać zadanie. Porozmawiaj z jednym z naszych ekspertów już dziś – pomożemy Ci to rozwiązać. I odzyskasz ruch, jeśli nie jutro, to wkrótce.

Scripted to usługa subskrypcji, która pozwala wybrać pisarza, który jest najlepszy dla Twojej firmy. Możesz pracować z tą samą osobą na bieżąco lub stworzyć własny zespół, aby wnieść wiedzę grupową, aby ulepszyć swój biznes. Współpracuj z nami już dziś, aby zobaczyć potencjał — prawdopodobnie większy — i łatwiejszy — niż myślisz. Nasi agenci są dostępni, aby omówić z Tobą pakiety, rodzaje treści i relacje związane z zarządzaniem treścią.