Google Medic 업데이트: 손실된 트래픽을 복구하는 방법

2018년 8월 초, 많은 웹사이트 소유자는 놀라운 새로운 현실에 눈을 떴습니다. 한때 유기적 검색 엔진 히트의 결과로 인상적인 숫자를 얻었지만 지금은 트래픽이 크게 감소했습니다. 어떤 경우에는 그 결과가 극적이었습니다. 70%가 온라인 포럼에 보고되었습니다.

곧 그 웹마스터들은 그들이 혼자가 아니라는 것을 발견했습니다. 다음 며칠 동안 분석가들은 잘 알려진 사이트의 트래픽이 크게 감소했다고 추론했습니다. 약간의 기본적인 탐정 작업을 통해 가장 큰 패자는 건강, 의료 및 YMYL(당신의 돈, 당신의 삶) 영역에 있다는 것이 밝혀졌습니다.

그래서 무슨 일이?

Google에 따르면 이상한 것은 없습니다. 검색 엔진 거인은 8월 1일에 실제로 알고리즘 업데이트를 발표했다고 트윗했습니다. (누가 영향을 받았는지에 따라 검색 엔진 프로그래밍에 대한 조정을 "Google Medic."이라고 불렀습니다.)

"이번 주에 우리는 1년에 여러 번 수행하는 것처럼 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트를 출시했습니다."

그러나 더 흥미로운 것은 Google이 말하지 않은 것입니다. 건강과 웰빙 영역이 가장 큰 타격을 입은 것처럼 보였지만 Google은 알고리즘 변경이 전 세계적이며 모든 틈새 시장을 대상으로 한다고 주장했습니다. 이전 업데이트와 달리 그들은 얼마나 많은 검색 쿼리가 영향을 받았는지 말하기를 거부했습니다.

요컨대, SEO 전문가들은 거의 스스로 해결해야 했고, 인상적인 방식으로 해냈습니다.

랭크 레인저는 랭크 안정성의 관점에서 업데이트를 평가했습니다. 즉, Google Medic 업데이트 이전과 이후에 검색 결과가 변경될 가능성이 얼마나 되는지입니다. 지금까지 건강 카테고리는 평균 포지션 변화가 72.2%로 가장 극적인 변화를 보였습니다.

Google Medic 업데이트의 큰 패자

Google Medic는 매우 광범위하기 때문에 작은 전자상거래 웹사이트도 긍정적이든 부정적이든 영향을 받을 수 있습니다. 그러나 기존의 큰 존재로 인해 Rank Ranger와 같은 사이트는 잘 알려진 도메인의 변경 사항을 분석할 수 있었습니다. 가시성 손실은 bodybuilding.com(49%), prevent.com(56%) 및 verywellfit(29%)이 부담했습니다.

Rank Ranger의 분석은 흥미로운 점을 제시했습니다. 특정 범주에서 중단이 가장 분명했지만 해당 사이트 모두가 피해를 입은 것은 아닙니다. 실제로 일부는 Google Medic이 출시된 후 순위와 그에 따른 트래픽이 크게 향상되는 것처럼 보였습니다.

Google의 품질 평가자 가이드라인

구글 알고리즘의 변화가 정말 예사롭지 않은 것이 사실입니다. Moz의 확인된(및 확인되지 않은) 업데이트 목록에 따르면 Google Medic은 올해 약 12개의 업데이트 중 하나일 뿐입니다. 그러나 트래픽 패턴의 변화로 인해 일부에서는 Google의 품질 평가자 가이드라인이 핵심 이유일 수 있다는 결론을 내렸습니다.

Peter J. Meyers는 Google Medic이 출시되기 직전에 품질 평가자 가이드라인이 업데이트되었다고 Moz에서 썼습니다.

"이 업데이트가 Google의 품질 평가자 가이드라인에 대한 최근 변경 사항과 관련이 있다는 추측이 있었습니다. 새로운 가이드라인을 기반으로 한 수동 평가가 주요 순위 변경(특히 매우 빠르게)을 유도할 가능성은 거의 없지만 가이드라인 업데이트가 이 알고리즘 업데이트는 품질에 대한 공통된 철학적 관점과 이 주제에 대한 Google의 최신 생각을 공유합니다."

품질 평가자 지침은 무엇입니까? 글쎄, 품질 평가자는 Google에서 몇 년 동안 사례에 대해 왔습니다. 이들은 전 세계적으로 약 10,000명 정도의 실제 사람들로 온라인 검색을 수행하고 찾은 웹사이트의 품질을 평가하기 위해 돈을 받습니다.

이 분야에서 Google의 목표에 대해 광범위하게 저술한 Jennifer Slegg는 2018년 7월 말에 Search Engine Land에 말했습니다. 더 비판적인 눈.

"콘텐츠 제작자에게 가장 눈에 띄는 것은 Google이 평가자가 웹사이트 자체의 평판뿐만 아니라 콘텐츠 제작자 자신도 확인하기를 원한다는 것입니다. 이는 많은 사이트가 넘어지는 영역 중 하나입니다."

어떤 종류의 콘텐츠 Google Rewards

물론 Google은 이를 확인하지 않습니다. 그들은 검색 엔진과 해당 알고리즘의 승인을 충족하는 웹 사이트를 구축하는 방법에 대해 오랫동안 제공한 지침에 의존하는 경향이 있습니다. 8월 Google의 트윗은 웹마스터가 페이지 콘텐츠에 집중할 것을 권장한 3월의 Google 메시지를 언급했습니다.

"훌륭한 콘텐츠를 구축하는 데 계속 집중하는 것 외에는 실적이 저조한 페이지에 대한 '수정'은 없습니다. 시간이 지남에 따라 귀하의 콘텐츠가 다른 페이지에 비해 상대적으로 높아질 수 있습니다."

따라서 Google에 따르면 이것이 답입니다. 우리 알고리즘이 하는 일에 대해 걱정하지 마십시오. 계속해서 훌륭한 콘텐츠를 만들면 결국 트래픽이 따라옵니다.

그러나 무엇이 좋은 콘텐츠를 만드는가?

의견은 다를 수 있지만 독자에게 제공할 수 있는 최고의 웹 사이트임을 보여주는 자격 증명을 통해 독자가 원하는 것을 많이 제공하는 것으로 보입니다. 어려운 주문처럼 들리지만 좋은 소식은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 필요한 모든 요소가 있을 수 있다는 것입니다. 경험 많은 콘텐츠 작가와 파트너 관계를 맺어 Google에 깊은 인상을 남길 수 있도록 하면 됩니다.

콘텐츠를 개선하는 방법

자, 그럼 당신이 구글 메딕에게 물렸다고 가정해 봅시다. 모든 것이 손실되지 않습니다. 아마도 어떤 페이지는 트래픽을 빠르게 유지하고 다른 페이지는 온라인 모호성에 대해 깊이 파고들었다는 사실을 알게 되었을 것입니다.

중요한 페이지에서 트래픽이 손실된 경우 처음부터 시작할 필요는 없습니다. 이미 가지고 있는 콘텐츠를 향상시키기 위해 "조정"을 할 수 있습니다. 여기에는 사용자에게 해당 페이지에서 찾을 것으로 기대하는 내용에 대한 철저한 개요와 심층 분석을 제공하기 위해 더 많은 단락과 하위 제목으로 구성하는 것이 포함될 수 있습니다.

검색 의도와 일치하도록 설정

쿼리 의도 이론은 몇 년 전으로 거슬러 올라갑니다. 검색 알고리즘이 단순한 키워드를 넘어 사용자가 실제로 찾고 있는 것을 깊이 파고들어야 한다는 아이디어를 기반으로 합니다.

"Shark Tank"를 검색하는 사용자는 TV 쇼에서 최신 특종을 얻거나 (상어 탱크에서) 포로로 잡혀 있는 바다 생물의 사진을 보고 싶어할 수 있습니다. 쿼리 의도 이론은 사용자가 입력한 내용뿐만 아니라 실제로 읽고 싶은 내용에 대한 최상의 결과를 반환하기 위해 검색 쿼리에서 가능한 많은 정보를 가져옵니다.

콘텐츠가 사용자 의도와 일치하도록 하려면 페이지에 있는 내용에 대해 최대한 많은 정보를 Google에 제공하세요. 많은 정보를 제공하는 부제목이 콘텐츠에 대한 보다 완전한 그림을 생성하므로 Google은 콘텐츠의 관련성 여부를 알 수 있습니다.

그리고 가능한 한 많은 조회수를 원한다고 생각하고 있다면 사용자가 다시 사고를 당한 경우에도 다시 생각하십시오. 지난 주 "Shark Tank" 에피소드 요약을 본 사용자는 해당 바다 포유류의 사진을 찾기 위해 매우 빠르게 클릭할 것입니다. 귀하의 비즈니스도 마찬가지입니다. 자격을 갖춘 트래픽은 사이트에 도달하는 데 필요한 것이므로 회사에 대해 자세히 알아보고 실제로 1~2달러를 지출합니다.

더 길게

Google은 더 긴 콘텐츠가 더 나은 순위를 만든다고 말하지 않습니다. 하지만 순위를 매길 수 있습니까? Medic 업데이트 전후에 검색 가시성과 관련된 요인에 대한 놀라운 통찰력을 제공했습니다. 모바일 경험과 디자인은 모두 긍정적인 요소였습니다. 즉, 사용자에게 좋은 경험을 제공하고 사이트를 모바일 친화적으로 만드는 것은 가시성을 높이는 데 기여했습니다.

또한 중요한 것은 콘텐츠 길이와 콘텐츠 품질이었습니다. 순위를 매길 수 있습니까? 콘텐츠 길이는 상대적인 척도라는 점을 재빨리 알아차렸습니다. 동일한 틈새 시장의 다른 사이트에 비해 더 긴 콘텐츠를 원할 수 있습니다. 모든 주제가 검색 쿼리에 적절하게 답하기 위해 완전한 전자책이 필요한 것은 아니지만 일부 주제는 심층적인 범위에서 이점을 얻습니다.

순위를 매길 수 있습니까? 여기서 차이점은 Google Medic의 경우 YMYL 사이트가 가장 큰 영향을 받았다는 것입니다. 특정 틈새 시장에서는 더 길고 스마트한 콘텐츠가 선호되는 경향이 있으므로 순위가 더 높을 것입니다. 사이트는 더 긴 콘텐츠 자체가 검색 결과에서 최고의 자리를 차지하기 위한 확실한 티켓이 아니라는 점에 주목합니다.

순위를 매길 수 있습니까? 또한 콘텐츠 품질이 업데이트를 통해 기반을 확보하거나 유지하는 데 중요한 요소라는 것을 알게 되었습니다. 이는 이미지와 일러스트레이션의 사용, 글머리 기호 및 부제목이 있는 강력한 콘텐츠 구성, 신뢰할 수 있는 사이트에 대한 아웃바운드 링크로 정의되었습니다.

따라서 이 시점의 결론은 콘텐츠를 충분히 길게 만들어 당신이 무슨 말을 하는지 알 수 있도록 하는 것입니다. 귀하의 요점을 명확히 하는 데 도움을 줄 수 있는 전문 작가와 협력하고 검색 엔진과 검색 엔진을 참조하는 사용자에게 깊은 인상을 주는 데 필요한 사실과 분석을 지원합니다.

당신의 가치를 보여주세요

훌륭한 콘텐츠를 개발하는 데 있어 가장 자주 논의되는 요소 중 하나는 소위 "EAT 이론"입니다. 이것은 전문성, 권위 및 신뢰를 의미합니다. 이것은 단순히 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라는 점으로 돌아갑니다. 관련성 있고 신뢰할 수 있는 조언을 제공할 지식과 배경 지식이 있음을 독자들에게 보여주는 것입니다.

인터넷의 초창기를 생각해보세요. 이제는 직접 만나지 않고 몇 달 동안 이메일을 통해 누군가와 의사 소통하는 것은 큰 문제가 아닙니다. 이 사람에 대해 거의 알지 못할 수도 있지만 은행의 고객 서비스 담당자, 의사의 가상 조수 또는 A 지점에서 B 지점으로 데려다 줄 항공사로 믿을 수 있습니다.

인터넷이 처음 개발되었을 때 그런 종류의 맹목적인 신뢰는 상상하기 어려웠습니다. 소비자가 온라인 기업과 자발적으로 상호 작용하는 데 시간과 규정이 필요했습니다.

귀하의 비즈니스는 아직 신뢰를 구축하지 못한 초기 인터넷 기업과 같습니다. 그것이 EAT 이론이 추구하는 바입니다. 사람들에게 당신이 누구이며 왜 당신의 말이 중요한지 알려야 합니다. Google은 사용자에게 가장 관련성이 높은 결과를 찾으려고 노력하면서 신뢰할 수 있는 사이트를 찾는 작업을 수행하고 있습니다.

EAT 이론을 어떻게 사용합니까? 단순함 -- 귀하의 콘텐츠를 고품질의 투명하게 만드십시오.

귀하의 사이트에는 귀하가 해당 지역에서 생각하는 리더로 간주되고 있음을 보여주는 인바운드 링크가 있어야 합니다. 그것은 SEO 이론에서 몇 년 전으로 거슬러 올라가는 잘 사용되는 기술입니다. 그러나 지금 더 중요한 것은 사이트 뒤에 있는 사람들입니다. 당신이 무슨 말을 하는지 알고 있다는 것을 보여주기 위해 당신의 온라인 존재에 있는 도구를 사용하십시오.

1. 회사 정보 및 약력 페이지를 사용하여 회사 리더의 자격 증명을 나열하십시오.

2. 블로그 게시물 및 기사에 대한 저자 약력을 포함합니다.

3. LinkedIn과 같은 사이트 또는 해당 업계와 관련된 틈새 소셜 미디어 플랫폼에서 인지도를 높입니다.

또한 Google Medic이 공략하기로 결정한 틈새 시장 중 하나에 정기적으로 게시하는 콘텐츠가 있는 경우 작성자의 자격 증명을 검토하세요. 그렇다고 해서 의료 사이트의 모든 게시물이 의사가 작성해야 하는 것은 아닙니다. 결국 Google Medic의 가장 큰 장점 중 하나인 Healthline.com은 일반적으로 콘텐츠를 검토한 의료 전문가의 이름과 함께 프리랜서 작가 이름을 나열합니다.

사이트 목적 시연

사이트의 명성을 높이는 동시에 콘텐츠를 개선하는 한 가지 방법은 사이트의 존재 방식을 명확히 하는 것입니다. 개인 금융 사이트를 운영하는 경우 벤처 캐피털에서 블록체인, 모기지 및 경기 침체에 이르기까지 모든 것에 대해 글을 쓸 수 있습니다. 이 모든 콘텐츠는 돈과 관련이 있지만 다양한 핵심 잠재고객에게 호소력을 발휘합니다.

콘텐츠 틈새 시장 내에서 신뢰성을 높이려면 웹사이트를 특정 대상 시장에 브랜드화하는 것이 중요합니다. 결국 귀하의 사이트가 오프라인 제품을 판매하는 마케팅 도구일지라도 귀하의 웹 존재는 귀하의 브랜드에 해당합니다. 이것은 당신이 온라인 세계에 보여주는 얼굴이며, 그 얼굴이 무엇인지 분명해야 합니다.

콘텐츠를 개발할 때 핵심 미션에 집중하세요. 그리고 그 임무가 무엇인지 잘 모르겠다면 하나를 작성하여 웹사이트에 넣으십시오. 이렇게 하면 Google 평가자가 콘텐츠를 검토하기 위해 사이트를 방문할 때 원래 찾고 있던 내용과 관련이 있는지 평가할 수 있습니다.

핵심 청중을 잃을까 걱정이 된다면 초조해하지 마십시오. 항상 다르지만 관련된 청중에게 호소하는 "자매" 웹사이트를 개발할 수 있습니다. 작가는 해당 브랜드의 콘텐츠를 개발하는 데도 도움을 줄 수 있으므로 비즈니스에서 수년 동안 구축한 견인력을 잃지 않도록 할 수 있습니다.

전반적으로 콘텐츠 개선은 사용자에게 가장 좋은 것으로 귀결되어야 함을 기억하십시오. 일반적으로 이 계산에는 수수께끼가 없습니다. 당신은 매일 온라인에서 물건을 검색합니다. 이러한 상위 검색 결과가 귀하에게 어떻게 도움이 되는지 자문해 보십시오. 검색 결과가 귀하가 찾고자 하는 핵심에 도달했으며 클릭한 후 필요한 정보를 제공했습니까? 그렇다면 따라하고 싶은 모델일 수 있습니다.

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