La mise à jour de Google Medic : comment récupérer le trafic que vous avez perdu

Début août 2018, de nombreux propriétaires de sites Web se sont réveillés avec une nouvelle réalité surprenante. Là où autrefois ils avaient rapporté des nombres impressionnants à la suite de visites organiques des moteurs de recherche, le trafic avait maintenant considérablement diminué. Dans certains cas, les résultats ont été spectaculaires : 70 % de baisses signalées sur les forums en ligne.

Bientôt, ces webmasters ont découvert qu'ils n'étaient pas seuls. Au cours des jours suivants, les analystes en ont déduit que les sites bien connus avaient de fortes baisses de trafic. Un peu de travail de détective de base a révélé que les plus grands perdants étaient ceux de la santé, de la médecine et de l'espace YMYL (votre argent, votre vie).

Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

Selon Google, rien d'anormal. Le géant des moteurs de recherche a tweeté le 1er août qu'il avait effectivement publié une mise à jour de l'algorithme. (En raison de qui a été effectué, le réglage de la programmation du moteur de recherche a été surnommé "Google Medic.").

"Cette semaine, nous avons publié une large mise à jour de l'algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an."

Mais ce qui était plus intéressant, c'est ce que Google n'a pas dit. Bien que les domaines de la santé et du bien-être semblaient être les plus touchés, Google a affirmé que le changement d'algorithme était global et ciblait toutes les niches. Contrairement aux mises à jour précédentes, ils ont refusé de dire combien de requêtes de recherche ont été impactées.

En bref, les experts en référencement ont été laissés à eux-mêmes, ce qu'ils ont fait de manière impressionnante.

Rank Ranger a évalué la mise à jour du point de vue de la stabilité des rangs. Autrement dit, quelle était la probabilité que les résultats de recherche changent avant et après la mise à jour de Google Medic. De loin, la catégorie Santé a montré les changements les plus spectaculaires, avec un changement de position moyen de 72,2 %.

Grands perdants dans la mise à jour de Google Medic

Parce que Google Medic avait une si grande portée, même les petits sites Web de commerce électronique ont probablement été affectés, positivement ou négativement. Mais en raison de leur grande présence existante, des sites comme Rank Ranger ont pu analyser les changements dans des domaines bien connus. La perte de visibilité a été supportée par bodybuilding.com (49 %), prevention.com (56 %) et verywellfit (29 %).

L'analyse de Rank Ranger a soulevé un point intéressant. Bien que les perturbations aient été les plus évidentes dans certaines catégories, tous ces sites n'ont pas été touchés. En fait, certains ont semblé obtenir un gros coup de pouce dans le classement - et le trafic qui en résulte - après le déploiement de Google Medic.

Consignes d'évaluation de la qualité de Google

C'est vrai qu'un changement d'algorithme de Google ne sort pas vraiment de l'ordinaire. Selon la liste des mises à jour confirmées (et non confirmées) de Moz, Google Medic n'était qu'une des douzaines de mises à jour cette année. Cependant, les changements dans les modèles de trafic ont conduit certains à conclure que les directives d'évaluation de la qualité de Google pourraient être une raison principale.

Peter J. Meyers a écrit dans Moz que les directives de l'évaluateur de qualité ont été mises à jour peu de temps avant le déploiement de Google Medic, mais le moment a probablement signalé un changement de mentalité chez le géant des moteurs de recherche, plutôt qu'un changement en entraînant un autre :

"Il y a eu des spéculations selon lesquelles cette mise à jour est liée aux récentes modifications apportées par Google à ses directives d'évaluation de la qualité. Bien qu'il soit très peu probable que les évaluations manuelles basées sur les nouvelles directives entraînent des changements de classement majeurs (surtout si rapidement), il est tout à fait plausible que les directives soient mises à jour. et cette mise à jour de l'algorithme partagent une vision philosophique commune de la qualité et les dernières réflexions de Google sur le sujet."

Alors, quelles sont les lignes directrices de l'évaluateur de qualité ? Eh bien, les évaluateurs de qualité sont sur le cas depuis quelques années chez Google. Ce sont de vraies personnes - environ 10 000 environ dans le monde - qui sont payées pour effectuer des recherches en ligne, puis évaluent la qualité des sites Web qu'elles trouvent.

Jennifer Slegg, qui a beaucoup écrit sur les objectifs de Google dans ce domaine, a déclaré à Search Engine Land fin juillet 2018 – juste au moment où les directives étaient mises à jour et environ une semaine avant le déploiement de Google Medic – que Google allait analyser le contenu du site Web avec un regard plus critique.

"Le plus notable pour les créateurs de contenu est que Google souhaite que leurs évaluateurs examinent non seulement la réputation du site Web lui-même, mais également les créateurs de contenu eux-mêmes. C'est un domaine sur lequel de nombreux sites tombent."

Quels types de contenu Google Rewards

Bien sûr, Google ne le confirme pas. Ils ont tendance à se rabattre sur les conseils qu'ils ont donnés depuis longtemps sur la façon de créer un site Web qui rencontre l'approbation du moteur de recherche et de son algorithme. Le tweet de Google en août faisait référence au message de Google de mars, qui recommandait aux webmasters de se concentrer sur le contenu de leur page.

"Il n'y a pas de "solution" pour les pages qui peuvent être moins performantes que de rester concentré sur la création d'un contenu de qualité. Au fil du temps, il se peut que votre contenu augmente par rapport à d'autres pages."

Donc, selon Google, c'est la réponse. Ne vous inquiétez pas de ce que fait notre algorithme. Continuez simplement à créer du contenu de qualité et le trafic finira par suivre.

Mais qu'est-ce qui fait un bon contenu ?

Les opinions peuvent varier, mais il semble qu'il s'agisse de donner à vos lecteurs une grande partie de ce qu'ils veulent, soutenus par des informations d'identification qui montrent que vous êtes le meilleur site Web pour le donner. Cela semble être un défi de taille, mais la bonne nouvelle est que vous disposez probablement de tous les éléments dont vous avez besoin pour créer un excellent contenu. Vous devrez peut-être simplement vous associer à un rédacteur de contenu expérimenté pour le faire se réunir d'une manière qui impressionnera Google.

Comment améliorer votre contenu

Ok, supposons que vous avez été sonné par Google Medic. Tout n'est pas perdu. Selon toute vraisemblance, vous avez découvert que certaines pages ont maintenu leur trafic tandis que d'autres ont plongé profondément dans l'obscurité en ligne.

Si vous avez perdu du trafic sur une page importante, vous n'avez pas nécessairement à repartir de zéro. Vous pouvez faire une "mise au point" pour améliorer le contenu que vous avez déjà. Cela peut inclure une organisation en plusieurs paragraphes et sous-titres, afin de donner aux utilisateurs un aperçu complet et une analyse approfondie de ce qu'ils s'attendent à trouver sur cette page.

Faites-le correspondre à l'intention de recherche

La théorie de l'intention de requête remonte à plusieurs années. Il est basé sur l'idée qu'un algorithme de recherche doit aller au-delà des simples mots-clés et plonger profondément dans ce que l'utilisateur recherche réellement.

Pensez-y de cette façon : un utilisateur recherchant "Shark Tank" peut vouloir obtenir le dernier scoop de l'émission télévisée ou voir des images de créatures marines détenues en captivité (dans un réservoir de requins). La théorie de l'intention de requête prend autant d'informations que possible de la requête de recherche pour renvoyer les meilleurs résultats non seulement pour ce que l'utilisateur a tapé, mais aussi pour ce qu'il veut réellement lire.

Afin que votre contenu corresponde à l'intention de l'utilisateur, fournissez à Google autant d'informations que possible sur le contenu de la page. De nombreux sous-titres informatifs créent une image plus complète du contenu, afin que Google sache s'il est pertinent ou non.

Et si vous pensez que vous voulez autant de visites que possible - même si un utilisateur vous a retrouvé accidentellement - détrompez-vous. Un utilisateur qui tombe sur un résumé de l'épisode de "Shark Tank" de la semaine dernière va cliquer très rapidement pour trouver les photos de ces mammifères marins. Il en va de même pour votre entreprise. Le trafic qualifié est ce dont vous avez besoin pour arriver sur votre site. Ils restent donc dans les parages pour en savoir plus sur votre entreprise et dépensent en fait un dollar ou deux.

Le rendre plus long

Google ne dit pas qu'un contenu plus long permet un meilleur classement. Mais puis-je classer? a offert des informations étonnantes sur les facteurs de corrélation avec la visibilité de la recherche avant et après la mise à jour de Medic. L'expérience mobile et la conception ont été des facteurs positifs. En d'autres termes, offrir aux utilisateurs une bonne expérience et rendre votre site adapté aux mobiles a contribué à une meilleure visibilité.

Ce qui était également important, c'était la longueur et la qualité du contenu. Puis-je classer? n'a pas tardé à remarquer que la longueur du contenu est une mesure relative. Vous voudrez peut-être un contenu plus long par rapport à d'autres sites dans ce même créneau. Tous les sujets n'ont pas besoin d'ebooks complets pour répondre correctement à une requête de recherche, mais certains bénéficient de cette couverture approfondie.

Puis-je classer? a poursuivi en disant que la différence ici est qu'avec Google Medic, les sites YMYL étaient parmi les plus touchés. Dans ce créneau particulier, un contenu plus long et plus intelligent a tendance à être préférable et sera donc mieux classé. Le site note qu'un contenu plus long en soi n'est pas un ticket infaillible pour obtenir la première place dans les résultats de recherche.

Puis-je classer? a également constaté que la qualité du contenu était un facteur important pour gagner ou maintenir du terrain avec la mise à jour. Cela a été défini par l'utilisation d'images et d'illustrations, une organisation de contenu solide avec des puces et des sous-titres, ainsi que des liens sortants vers des sites dignes de confiance.

Donc, le résultat de ce point est de rendre votre contenu suffisamment long pour montrer que vous savez de quoi vous parlez. Travaillez avec un rédacteur professionnel qui peut vous aider à clarifier votre point de vue et à l'appuyer avec les faits et l'analyse dont vous avez besoin pour impressionner les moteurs de recherche et les utilisateurs qui les consultent.

Montrez votre valeur

L'un des facteurs les plus souvent discutés dans le développement d'un contenu de qualité est la soi-disant "théorie EAT". Cela représente l'expertise, l'autorité et la confiance. Cela revient au point qu'il ne s'agit pas seulement d'écrire un excellent contenu ; il s'agit de montrer à vos lecteurs que vous avez les connaissances et l'expérience nécessaires pour donner des conseils pertinents et dignes de confiance.

Repensez aux débuts d'Internet. Maintenant, ce n'est pas grave de communiquer avec quelqu'un par e-mail pendant des mois sans jamais le rencontrer en face à face. Vous en savez peut-être très peu sur cette personne, mais vous pouvez lui faire confiance en tant que représentant du service client de votre banque, assistant virtuel de votre médecin ou compagnie aérienne qui vous emmènera d'un point A à un point B.

Lorsque Internet s'est développé pour la première fois, ce type de confiance aveugle était difficile à imaginer - il a fallu du temps et des réglementations pour que les consommateurs interagissent volontairement avec les entités en ligne.

Votre entreprise est comme cette première entité Internet qui n'avait pas encore établi la confiance. C'est à cela que veut en venir la théorie EAT. Vous devez faire savoir aux gens qui vous êtes et pourquoi vos mots sont importants. Alors que Google essaie de trouver les résultats les plus pertinents pour les utilisateurs, il se charge de trouver les sites dignes de confiance.

Comment utilisez-vous la théorie EAT ? Simple - rendez votre contenu de haute qualité et transparent.

Votre site doit avoir des liens entrants qui démontrent que vous êtes considéré comme un leader d'opinion dans votre domaine. C'est une technique bien utilisée qui remonte à des années dans la théorie du référencement. Mais ce qui est encore plus important maintenant, ce sont les personnes derrière votre site. Utilisez les outils dont vous disposez dans votre présence en ligne pour montrer que vous savez de quoi vous parlez.

1. Utilisez vos pages à propos et bio pour répertorier les références des dirigeants de votre entreprise.

2. Incluez les biographies des auteurs pour les articles de blog et les articles.

3. Renforcez votre présence sur des sites comme LinkedIn ou sur des plateformes de médias sociaux de niche pertinentes pour votre secteur.

De plus, si vous avez du contenu que vous publiez régulièrement dans l'une des niches que Google Medic a décidé de cibler, vérifiez les informations d'identification de vos auteurs. Cela ne signifie pas que chaque article d'un site médical doit être rédigé par un médecin. Après tout, Healthline.com - qui a obtenu l'un des plus gros boosts de Google Medic - répertorie généralement le nom des rédacteurs indépendants, ainsi que le nom d'un professionnel de la santé qui a révisé le contenu.

Démontrer l'objectif du site

Une façon de renforcer la réputation de votre site et d'améliorer son contenu en même temps est d'avoir un modus operandi clair pour son existence. Si vous gérez un site de finances personnelles, vous pouvez écrire sur tout, du capital-risque à la blockchain en passant par les hypothèques et les récessions économiques. Tout ce contenu a à voir avec l'argent, mais il fait appel à un certain nombre de publics principaux différents.

Afin de développer la fiabilité dans une niche de contenu, il est essentiel de personnaliser votre site Web auprès d'un certain marché cible. Après tout, même si votre site est un outil marketing qui vend un produit hors ligne, votre présence sur le Web correspond à votre marque. C'est le visage que vous montrez au monde en ligne, et il devrait être clair quel est ce visage.

Lorsque vous développez du contenu, essayez de vous concentrer sur votre mission principale. Et si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est cette mission, composez-en une et mettez-la sur votre site Web. Ainsi, lorsque les évaluateurs de Google se rendent sur votre site pour examiner votre contenu, ils peuvent évaluer s'il correspond à ce qu'ils recherchaient à l'origine.

Si vous craignez de perdre un public cible, ne vous inquiétez jamais : vous pouvez toujours développer un site Web « soeur » qui attire un public différent, mais lié. Votre écrivain peut également vous aider à développer du contenu pour cette marque, afin que vous ne perdiez rien de la traction que vous avez construite au fil de vos années en affaires.

Dans l'ensemble, rappelez-vous que l'amélioration du contenu doit se résumer à ce qui est le mieux pour l'utilisateur. Il n'y a généralement pas de mystère dans ce calcul. Vous, quotidiennement, recherchez des choses en ligne tout le temps. Demandez-vous comment ces meilleurs résultats de recherche vous servent : sont-ils parvenus à la racine de ce que vous vouliez trouver et vous ont-ils fourni les informations dont vous aviez besoin une fois que vous avez cliqué dessus ? Si oui, c'est peut-être un modèle que vous voulez suivre.

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Maintenant, voici la bonne nouvelle. Vous n'avez pas besoin d'écrire de nouveau contenu - ni même de faire une mise au point - tout seul. En fait, avec des services comme Scripted, vous pouvez trouver des rédacteurs experts professionnels et accrédités pour vous aider à faire le travail. Parlez à l'un de nos experts dès aujourd'hui - nous vous aiderons à résoudre le problème. Et vous récupérerez votre trafic, si ce n'est demain, alors bientôt.

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