Google Medic Güncellemesi: Kaybettiğiniz Trafiği Nasıl Geri Alabilirsiniz?

Ağustos 2018'in başlarında, birçok web sitesi sahibi şaşırtıcı yeni bir gerçekliğe uyandı. Bir zamanlar organik arama motoru isabetlerinin sonucu olarak etkileyici rakamlar getirdikleri yerde, şimdi trafik önemli ölçüde azalmıştı. Bazı durumlarda sonuçlar çarpıcıydı: Çevrimiçi forumlarda yüzde 70 düşüş bildirildi.

Yakında bu web yöneticileri yalnız olmadıklarını keşfettiler. Önümüzdeki birkaç gün içinde analistler, tanınmış sitelerin trafikte büyük düşüşler yaşadığı sonucuna vardı. Biraz temel dedektiflik çalışması, en büyük kaybedenlerin sağlık, tıp ve YMYL (paranız, hayatınız) alanındakiler olduğunu ortaya çıkardı.

Peki ne oldu?

Google'a göre, olağandışı bir şey yok. Arama motoru devi, 1 Ağustos'ta gerçekten de bir algoritma güncellemesi yayınladığını tweetledi. (Bunun nedeni, arama motorunun programlamasındaki ince ayara "Google Medic" adı verildi.).

"Bu hafta, yılda birkaç kez yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladık."

Ama daha ilginç olan, Google'ın söylemediği şeydi. Sağlık ve zindelik alanları en büyük darbeyi almış gibi görünse de Google, algoritma değişikliğinin küresel olduğunu ve tüm nişleri hedef aldığını iddia etti. Önceki güncellemelerin aksine, kaç arama sorgusunun etkilendiğini söylemeyi reddettiler.

Kısacası, SEO uzmanları bunu hemen hemen kendi başlarına çözmeye bırakıldılar ve bunu etkileyici bir şekilde yaptılar.

Rank Ranger, güncellemeyi rütbe istikrarı açısından değerlendirdi. Yani, Google Medic güncellemesinden önce ve sonra arama sonuçlarının değişme olasılığı ne kadardı. Sağlık kategorisi, yüzde 72,2'lik bir ortalama konum değişikliği ile en dramatik değişiklikleri gösterdi.

Google Medic Güncellemesinde Büyük Kaybedenler

Google Medic çok geniş kapsamlı olduğundan, küçük e-ticaret web siteleri bile olumlu ya da olumsuz etkilenmiş olabilir. Ancak, mevcut büyük varlıkları nedeniyle, Rank Ranger gibi siteler iyi bilinen alanlardaki değişiklikleri analiz edebildi. Görünürlük kaybı bodybuilding.com (yüzde 49), Prevention.com (yüzde 56) ve verywellfit (yüzde 29) tarafından karşılandı.

Rank Ranger'ın analizi ilginç bir noktayı gündeme getirdi. Kesinti en çok belirli kategorilerde görülse de, bu sitelerin tümü isabet almadı. Aslında, bazıları Google Medic'in kullanıma sunulmasından sonra sıralamada ve bunun sonucunda oluşan trafikte büyük bir artış elde etmiş gibi görünüyordu.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri

Bir Google algoritma değişikliğinin gerçekten sıra dışı olmadığı doğrudur. Moz'un onaylanmış (ve onaylanmamış) güncelleme listesine göre, Google Medic bu yıl yaklaşık bir düzine güncellemeden sadece biriydi. Ancak, trafik modellerindeki değişiklikler, bazılarının Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'nin temel bir neden olabileceği sonucuna varmasına neden oldu.

Peter J. Meyers, Moz'da Kalite Değerlendirici Yönergelerinin Google Medic'in kullanıma sunulmasından kısa bir süre önce güncellendiğini yazdı, ancak zamanlama muhtemelen bir değişikliğin diğerine neden olması yerine arama motoru deviyle ilgili düşüncede bir değişikliğin sinyalini verdi:

"Bu güncellemenin Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinde yaptığı son değişikliklerle bağlantılı olduğuna dair bazı spekülasyonlar var. Yeni yönergelere dayalı manuel derecelendirmelerin büyük sıralama değişikliklerine (özellikle çok hızlı) yol açması pek olası olmasa da, yönergelerin güncellenmesi tamamen makul. ve bu algoritma güncellemesi, ortak bir felsefi kalite görüşünü ve Google'ın konuyla ilgili en son düşüncesini paylaşıyor."

Peki kalite değerlendirici yönergeleri nelerdir? Eh, kalite değerlendiricileri birkaç yıldır Google'da çalışıyor. Bunlar, çevrimiçi arama yapmaları için para alan ve daha sonra buldukları web sitelerinin kalitesini değerlendiren gerçek insanlar - dünya çapında yaklaşık 10.000 civarında -.

Google'ın bu alandaki hedefleri hakkında kapsamlı yazılar yazan Jennifer Slegg, Google Medic'in kullanıma sunulmasından yaklaşık bir hafta önce ve yönergelerin güncellenmesinden yaklaşık bir hafta önce, Temmuz 2018'in sonlarında Search Engine Land'e, Google'ın web sitesi içeriğini aşağıdakilerle analiz edeceğini söyledi. daha kritik bir göz.

"İçerik yaratıcıları için en göze çarpan şey, Google'ın değerlendiricilerinin yalnızca web sitesinin itibarına değil, aynı zamanda içerik oluşturucuların kendilerine de bakmalarını istemesidir. Bu, birçok sitenin düştüğü bir alandır."

Google Ne Tür İçerikler Ödüllendirir

Tabii ki, Google bunu onaylamıyor. Arama motorunun ve algoritmasının onayını karşılayan bir web sitesinin nasıl oluşturulacağı konusunda uzun süredir verdikleri rehberliğe geri dönme eğilimindedirler. Google'ın Ağustos ayındaki tweet'i, Google'ın Mart ayındaki ve web yöneticilerinin sayfa içeriğine odaklanmasını öneren mesajlarına atıfta bulundu.

"Harika içerik oluşturmaya odaklanmak dışında daha az iyi performans gösterebilecek sayfalar için bir 'düzeltme' yoktur. Zamanla içeriğiniz diğer sayfalara göre yükselebilir."

Yani, Google'a göre cevap bu. Algoritmamızın ne yaptığı konusunda endişelenmeyin. Harika içerik oluşturmaya devam edin, sonunda trafik gelecektir.

Peki içeriği iyi yapan nedir?

Görüşler değişebilir, ancak görünüşe göre, okuyucularınıza, vermek için en iyi web sitesi olduğunuzu gösteren kimlik bilgileriyle desteklenen, istediklerinin çoğunu vermek geliyor. Bu kulağa zor gibi geliyor, ancak iyi haber şu ki, harika içerik oluşturmak için ihtiyacınız olan tüm öğelere sahip olabilirsiniz. Google'ı etkileyecek şekilde bir araya getirmek için deneyimli bir içerik yazarıyla ortak olmanız yeterli olabilir.

İçeriğinizi Nasıl İyileştirirsiniz?

Tamam, Google Medic tarafından kandırıldığınızı varsayalım. Hepsi kaybolmadı. Büyük olasılıkla, bazı sayfaların trafiğini hızlı bir şekilde tuttuğunu, diğerlerinin ise çevrimiçi belirsizliğe derin bir dalış yaptığını keşfettiniz.

Önemli bir sayfada trafiği kaybettiyseniz, sıfırdan başlamanız gerekmez. Halihazırda sahip olduğunuz içeriği geliştirmek için bir "ayarlama" yapabilirsiniz. Bu, kullanıcılara o sayfada bulmayı umdukları şey hakkında kapsamlı bir genel bakış ve derinlemesine bir analiz sağlamak için organizasyonu daha fazla paragraf ve alt başlıkta içerebilir.

Arama Amacıyla Eşleşmesini Sağlayın

Sorgu amacı teorisi birkaç yıl geriye gider. Bir arama algoritmasının basit anahtar kelimelerin ötesine geçmesi ve kullanıcının gerçekte aradığı şeye derinlemesine dalması gerektiği fikrine dayanır.

Bunu şu şekilde düşünün: "Shark Tank" araması yapan bir kullanıcı, televizyon programında en son haberleri almak veya esaret altında (bir köpekbalığı tankında) tutulan deniz canlılarının resimlerini görmek isteyebilir. Sorgu amacı teorisi, yalnızca kullanıcının yazdıkları için değil, aynı zamanda gerçekten okumak istedikleri için en iyi sonuçları geri göndermek için arama sorgusundan mümkün olduğunca fazla bilgi alır.

İçeriğinizin kullanıcı amacı ile eşleşmesi için Google'a sayfada ne olduğu hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi verin. Pek çok bilgilendirici alt başlık, içeriğin daha eksiksiz bir resmini oluşturur, böylece Google, bunun alakalı olup olmadığını bilir.

Ve mümkün olduğu kadar çok isabet almak istediğinizi düşünüyorsanız -- bir kullanıcı sizi kazayla bulsa bile -- tekrar düşünün. Geçen haftaki "Shark Tank" bölümünün özetine ulaşan bir kullanıcı, bu deniz memelilerinin resimlerini bulmak için çok hızlı bir şekilde tıklayacaktır. Aynı şey işiniz için de geçerlidir. Nitelikli trafik, sitenize ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz şeydir, bu nedenle şirketiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için etrafta dolanırlar ve aslında bir veya iki dolar harcarlar.

daha uzun yap

Google, daha uzun içeriğin daha iyi sıralamalar sağladığını söylemez. Ama Sıralayabilir miyim? Medic güncellemesinden önce ve sonra görünürlüğü aramak için ilişkili faktörlere dair bazı şaşırtıcı bilgiler sundu. Mobil deneyim ve tasarımın her ikisi de olumlu faktörlerdi - başka bir deyişle, kullanıcılara iyi bir deneyim sunmak ve sitenizi mobil uyumlu hale getirmek daha iyi görünürlüğe katkıda bulundu.

Ayrıca önemli olan içerik uzunluğu ve içerik kalitesiydi. Sıralayabilir miyim? içerik uzunluğunun göreceli bir ölçü olduğunu hemen fark etti. Aynı niş içindeki diğer sitelere kıyasla daha uzun içerik isteyebilirsiniz. Tüm konular, bir arama sorgusunu düzgün bir şekilde yanıtlamak için tam e-kitaplar gerektirmez, ancak bazıları bu derinlemesine kapsama alanından yararlanır.

Sıralayabilir miyim? Buradaki farkın, Google Medic ile YMYL sitelerinin en çok etkilenenler arasında olması olduğunu söylemeye devam etti. Bu belirli nişte, daha uzun, daha akıllı içerik tercih edilme eğilimindedir ve bu nedenle daha üst sıralarda yer alacaktır. Site, daha uzun içeriğin kendi başına arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak için kesin bir bilet olmadığını belirtiyor.

Sıralayabilir miyim? ayrıca içerik kalitesinin güncellemeyle zemin kazanmada veya sürdürmede büyük bir faktör olduğunu buldu. Bu, görsellerin ve illüstrasyonların kullanımı, madde işaretleri ve alt başlıklarla güçlü içerik organizasyonu ve ayrıca güvenilir sitelere giden bağlantılar ile tanımlandı.

Dolayısıyla, bu noktanın sonucu, içeriğinizi neden bahsettiğinizi bildiğinizi gösterecek kadar uzun hale getirmektir. Görüşünüzü netleştirmenize yardımcı olabilecek profesyonel bir yazarla çalışın ve arama motorlarını ve onlara danışan kullanıcıları etkilemek için ihtiyaç duyduğunuz gerçekler ve analizlerle onu destekleyin.

Değerini Göster

Harika içerik geliştirmede en sık tartışılan faktörlerden biri "EAT Teorisi"dir. Bu uzmanlık, yetki ve güven anlamına gelir. Bu, sadece harika içerik yazmakla ilgili olmadığı noktasına geri döner; ilgili, güvenilir tavsiyeler vermek için gerekli bilgi ve birikime sahip olduğunuzu okuyucularınıza göstermekle ilgilidir.

İnternetin ilk günlerini düşünün. Şimdi, biriyle yüz yüze görüşmeden aylarca e-posta yoluyla iletişim kurmak çok da önemli değil. Bu kişi hakkında çok az şey biliyor olabilirsiniz, ancak bankanızın müşteri hizmetleri temsilcisi, doktorunuzun sanal asistanı veya sizi A noktasından B noktasına götürecek havayolu şirketi olarak onlara güvenebilirsiniz.

İnternet ilk geliştirildiğinde, bu tür bir kör güveni hayal etmek zordu - tüketicilerin çevrimiçi varlıklarla isteyerek etkileşime girmesi zaman ve düzenlemeler aldı.

İşletmeniz, henüz güven inşa etmemiş olan o ilk internet varlığı gibidir. EAT teorisinin ulaştığı şey budur. İnsanlara kim olduğunuzu ve sözlerinizin neden önemli olduğunu bildirmelisiniz. Google, kullanıcılar için en alakalı sonuçları bulmaya çalışırken, güvenilir siteleri bulma görevini de üstleniyor.

EAT teorisini nasıl kullanıyorsunuz? Basit -- içeriğinizi yüksek kaliteli ve şeffaf hale getirin.

Siteniz, bölgenizde bir düşünce lideri olarak kabul edildiğinizi gösteren gelen bağlantılara sahip olmalıdır. Bu, SEO teorisinde yıllar öncesine dayanan iyi kullanılan bir tekniktir. Ama şimdi daha da önemli olan sitenizin arkasındaki insanlar. Ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi göstermek için çevrimiçi varlığınızda sahip olduğunuz araçları kullanın.

1. Şirket liderlerinizin kimlik bilgilerini listelemek için hakkında ve biyografi sayfalarınızı kullanın.

2. Blog gönderileri ve makaleler için yazar biyografilerini ekleyin.

3. LinkedIn gibi sitelerde veya sektörünüzle ilgili niş sosyal medya platformlarında varlığınızı artırın.

Ek olarak, Google Medic'in vurmaya karar verdiği nişlerden birinde düzenli olarak yayınladığınız içeriğiniz varsa, yazarlarınızın kimlik bilgilerini gözden geçirin. Bu, tıbbi bir sitedeki her yazının bir doktor tarafından yazılması gerektiği anlamına gelmez. Ne de olsa, Google Medic'ten en büyük desteklerden birini alan Healthline.com, genellikle serbest yazarların adını ve içeriği inceleyen bir tıp uzmanının adını listeler.

Site Amacını Göster

Sitenizin itibarını artırmanın ve aynı zamanda içeriğini iyileştirmenin bir yolu, varlığı için net bir çalışma tarzına sahip olmaktır. Kişisel bir finans sitesi işletiyorsanız, risk sermayesinden blok zincirine, ipotek ve ekonomik durgunluklara kadar her şey hakkında yazabilirsiniz. Tüm bu içeriğin parayla ilgisi var, ancak bir dizi farklı çekirdek kitleye hitap ediyor.

Bir içerik nişi içinde güvenilirliği geliştirmek için web sitenizi belirli bir hedef pazara markalamak çok önemlidir. Sonuçta, siteniz çevrimdışı bir ürün satan bir pazarlama aracı olsa bile, web'deki varlığınız markanız anlamına gelir. Bu, çevrimiçi dünyaya gösterdiğiniz yüzdür ve bu yüzün ne olduğu açık olmalıdır.

İçerik geliştirirken temel görevinize odaklanmaya çalışın. Ve bu görevin ne olduğundan emin değilseniz, bir tane oluşturun ve web sitenize koyun. Bu şekilde, Google puanlayıcıları içeriğinizi incelemek için sitenize geldiğinde, içeriğin başlangıçta aradıkları şeyle alakalı olup olmadığını değerlendirebilirler.

Çekirdek bir kitleyi kaybetmekten endişe ediyorsanız, asla endişelenmeyin: Her zaman farklı ama ilgili bir kitleye hitap eden bir "kardeş" web sitesi geliştirebilirsiniz. Yazarınız, o marka için içerik geliştirmenize de yardımcı olabilir, böylece işinizde yıllar boyunca oluşturduğunuz çekişten hiçbir şey kaybetmezsiniz.

Genel olarak, içeriği iyileştirmenin kullanıcı için en iyi olana inmesi gerektiğini unutmayın. Bu hesaplamada genellikle bir gizem yoktur. Siz, günlük olarak, her zaman çevrimiçi bir şeyler ararsınız. Kendinize bu en iyi arama sonuçlarının size nasıl hizmet ettiğini sorun: Bulmak istediğiniz şeyin köküne mi ulaştılar ve tıkladığınızda ihtiyacınız olan bilgiyi size verdiler mi? Eğer öyleyse, muhtemelen takip etmek istediğiniz bir modeldir.

Serbest Bir Yazarla Ortak Olun

İşte harika bir haber. Tamamen kendi başınıza yeni içerik yazmanız veya hatta bir ayarlama yapmanız gerekmez. Aslında, Scripted gibi hizmetlerle, işi halletmenize yardımcı olacak güvenilir, profesyonel uzman yazarlar bulabilirsiniz. Bugün uzmanlarımızdan biriyle konuşun -- çözmenize yardımcı olacağız. Ve trafiğinizi yarın değilse de yakında geri alacaksınız.

Scripted, şirketiniz için en iyi yazıcıyı seçmenize olanak tanıyan bir abonelik hizmetidir. Aynı kişiyle sürekli olarak çalışabilir veya işinizi geliştirmek için grup bilgisini getirmek için kendi ekibinizi oluşturabilirsiniz. Potansiyeli görmek için bugün bizimle çalışın -- muhtemelen düşündüğünüzden daha büyük -- ve daha kolay --. Temsilcilerimiz bugün sizinle paketleri, içerik türlerini ve içerik yönetimi ilişkilerini tartışmaya hazır.