Google Medic 更新：如何找回丢失的流量

2018 年 8 月上旬，许多网站所有者一觉醒来发现了一个惊人的新现实。 曾经由于自然搜索引擎的点击量，他们带来了令人印象深刻的数字，但现在流量已显着下降。 在某些情况下，结果是惊人的：在线论坛报告了 70% 的下降。

很快，这些网站管理员发现他们并不孤单。 在接下来的几天里，分析师推断知名网站的流量大幅下降。 一些基本的侦探工作表明，最大的输家是健康、医疗和 YMYL（你的钱，你的生活）领域的人。

所以发生了什么事？

根据谷歌的说法，没有什么不寻常的。 这家搜索引擎巨头在 8 月 1 日发布推文称，它确实发布了算法更新。 （由于谁受到影响，对搜索引擎程序的调整被称为“谷歌医疗”。）

“本周我们发布了广泛的核心算法更新，就像我们每年做几次一样。”

但更有趣的是谷歌没有说什么。 尽管健康和保健领域似乎受到的打击最大，但谷歌声称算法变化是全球性的，并针对所有细分市场。 与之前的更新不同，他们拒绝透露有多少搜索查询受到影响。

简而言之，搜索引擎优化专家几乎只能靠自己来解决这个问题——他们以令人印象深刻的方式做到了这一点。

Rank Ranger 从等级稳定性的角度评估更新。 也就是说，搜索结果在 Google Medic 更新之前和之后发生变化的可能性有多大。 到目前为止，健康类别的变化最为显着，平均位置变化为 72.2%。

Google Medic 更新中的大输家

由于 Google Medic 的影响范围如此之广，即使是小型电子商务网站也可能受到正面或负面的影响。 但是由于它们现有的庞大存在，像 Rank Ranger 这样的网站能够分析知名域的变化。 bodybuilding.com (49%)、prevention.com (56%) 和verywellfit (29%) 承担了知名度的损失。

Rank Ranger 的分析提出了一个有趣的观点。 尽管中断在某些类别中最为明显，但并非所有这些网站都受到了打击。 事实上，在推出 Google Medic 之后，一些人的排名以及由此产生的流量似乎得到了很大的提升。

Google 的质量评估指南

确实，谷歌算法的改变并没有什么特别之处。 根据 Moz 的已确认（和未确认）更新列表，Google Medic 只是今年大约十几个更新之一。 然而，流量模式的变化导致一些人得出结论，谷歌的质量评估指南可能是一个核心原因。

Peter J. Meyers 在 Moz 中写道，质量评估指南在 Google Medic 推出之前不久就进行了更新，但时间可能标志着这家搜索引擎巨头的思维转变，而不是一个变化导致另一个变化：

“有人猜测此更新与谷歌最近对其质量评估指南的更改有关。虽然基于新指南的手动评分不太可能推动主要的排名变化（尤其是如此迅速），但指南更新完全有可能这次算法更新分享了一个共同的质量哲学观点和谷歌在这个主题上的最新想法。”

那么什么是质量评估指南？ 好吧，质量评估员已经在谷歌工作了几年。 这些是真实的人——全世界大约有 10,000 人左右——他们付费进行在线搜索，然后对他们找到的网站的质量进行评分。

詹妮弗·斯莱格（Jennifer Slegg）在 2018 年 7 月下旬对 Search Engine Land 表示，就在指南更新时，大约在 Google Medic 推出前一周，谷歌将分析网站内容更挑剔的眼光。

“对于内容创作者来说，最值得注意的是，谷歌希望他们的评估者不仅要看网站本身的声誉，还要看内容创作者自己。这是许多网站都失败的一个领域。”

Google Rewards 的内容类型

当然，谷歌并没有证实这一点。 他们倾向于依靠他们长期以来给出的关于如何建立一个符合搜索引擎及其算法认可的网站的指导。 谷歌 8 月份的推文提到了谷歌 3 月份的消息，该消息建议网站管理员关注他们的页面内容。

“对于那些表现不佳的页面，除了继续专注于构建出色的内容之外，没有任何‘修复’方法。随着时间的推移，您的内容可能会相对于其他页面有所上升。”

所以，根据谷歌的说法，这就是答案。 不要担心我们的算法在做什么。 只要继续创造精彩的内容，最终流量就会随之而来。

但是什么是好的内容呢？

意见可能会有所不同，但看起来它归结为给你的读者很多他们想要的东西，并得到证明你是最好的网站的支持。 这听起来像是一项艰巨的任务，但好消息是您可能拥有创建精彩内容所需的所有元素。 您可能只需要与经验丰富的内容编写者合作，就可以将其组合在一起，从而给 Google 留下深刻印象。

如何改进您的内容

好的，让我们假设您已经被 Google Medic 盯上了。 一切都没有丢失。 您很可能已经发现，有些页面的访问量一直保持不变，而另一些页面则深入研究了在线默默无闻的情况。

如果您在重要页面上丢失了流量，则不必从头开始。 您可以进行“调整”以增强您已有的内容。 这可以包括组织成更多的段落和子标题，以便为用户提供他们期望在该页面上找到的内容的全面概述和深入分析。

让它匹配搜索意图

查询意图理论可以追溯到几年前。 它基于这样的想法，即搜索算法应该超越简单的关键字，深入到用户实际寻找的内容。

可以这样想：搜索“鲨鱼缸”的用户可能想要获得电视节目的最新消息，或者查看被圈养的海洋生物（在鲨鱼缸中）的照片。 查询意图理论从搜索查询中获取尽可能多的信息，以返回最佳结果，不仅针对用户输入的内容，还针对他们想要实际阅读的内容。

为了使您的内容符合用户意图，请尽可能多地向 Google 提供有关页面内容的信息。 许多信息丰富的子标题创建了更完整的内容图片，因此 Google 知道它是否相关。

如果你认为你想要尽可能多的点击——即使用户发现你意外回来了——再想一想。 一位用户看到了上周“鲨鱼坦克”剧集的摘要，很快就会点击离开，找到那些海洋哺乳动物的照片。 您的业​​务也是如此。 合格的流量是您到达您的网站所需要的，因此他们会留下来更多地了解您的公司并实际花费一两美元。

让它更长

谷歌并没有说更长的内容会带来更好的排名。 但是我可以排名吗？ 在 Medic 更新前后，对搜索可见性的相关因素提供了一些惊人的见解。 移动体验和设计都是积极因素——换句话说，为用户提供良好的体验并使您的网站适合移动设备有助于提高知名度。

同样重要的是内容长度和内容质量。 我可以排名吗？ 很快注意到内容长度是一个相对度量。 与同一利基市场中的其他网站相比，您可能需要更长的内容。 并非所有主题都需要完整的电子书才能正确回答搜索查询，但有些主题会从深入的报道中受益。

我可以排名吗？ 继续说这里的不同之处在于，对于 Google Medic，YMYL 网站是受影响最大的网站之一。 在那个特定的利基市场中，更长、更智能的内容往往更受欢迎，因此排名更高。 该网站指出，较长的内容本身并不能保证在搜索结果中占据首位。

我可以排名吗？ 还发现内容质量是获得或保持更新的重要因素。 这是通过使用图像和插图、带有项目符号和副标题的强大内容组织以及指向可信赖网站的出站链接来定义的。

所以，这一点的结果是让你的内容足够长，以显示你知道你在说什么。 与可以帮助您阐明观点的专业作家合作，并用您需要的事实和分析来支持它，以打动搜索引擎和咨询他们的用户。

显示你的价值

开发精彩内容时最常讨论的因素之一是所谓的“EAT 理论”。 这代表着专业知识、权威和信任。 这又回到了这样一个观点，即不仅仅是写出精彩的内容。 这是为了向你的读者展示你有知识和背景来提供相关的、值得信赖的建议。

回想一下互联网的早期。 现在，连续几个月通过电子邮件与某人交流而从未与他们面对面交流并不是什么大不了的事。 您可能对这个人知之甚少，但您可以相信他们是您银行的客户服务代表、医生的虚拟助理或将您从 A 点送到 B 点的航空公司。

当互联网刚发展起来时，这种盲目信任是难以想象的——消费者愿意与在线实体互动需要时间和法规。

您的业​​务就像尚未建立信任的早期互联网实体。 这就是 EAT 理论的意义所在。 你必须让人们知道你是谁，为什么你的话很重要。 由于 Google 试图为用户找到最相关的结果，因此它正在承担寻找那些值得信赖的网站的任务。

您如何使用 EAT 理论？ 简单——使您的内容高质量和透明。

您的网站应该有入站链接，表明您被视为您所在地区的思想领袖。 这是一种使用良好的技术，可以追溯到 SEO 理论多年。 但现在更重要的是您网站背后的人。 使用在线状态中的工具来表明您知道自己在说什么。

1. 使用您的“关于”和“简历”页面列出公司领导者的资历。

2. 包括博客文章和文章的作者简介。

3. 提升您在 LinkedIn 等网站或与您所在行业相关的利基社交媒体平台上的影响力。

此外，如果您的内容经常发布在 Google Medic 决定打击的利基市场之一，请查看您的作者的凭据。 这并不意味着医疗网站的每个帖子都必须由医生撰写。 毕竟，从 Google Medic 获得最大推动力的 Healthline.com 通常会列出自由撰稿人的姓名，以及审查内容的医疗专业人员的姓名。

展示网站目的

提高网站声誉并同时改善其内容的一种方法是为其存在制定明确的运作方式。 如果你经营一个个人理财网站，你可能会写从风险投资到区块链到抵押贷款和经济衰退的所有内容。 所有这些内容都与金钱有关，但它吸引了许多不同的核心受众。

为了在内容利基中发展可信度，将您的网站品牌化到某个目标市场至关重要。 毕竟，即使您的网站是销售线下产品的营销工具，您的网络形象也相当于您的品牌。 这是您向网络世界展示的面孔，应该清楚那张面孔是什么。

在开发内容时，请尝试专注于您的核心使命。 如果您不确定该任务是什么，请撰写一份并将其放在您的网站上。 这样，当 Google 评分者来到您的网站查看您的内容时，他们可以评估这些内容是否与他们最初寻找的内容相关。

如果您担心失去核心受众，请不要担心：您始终可以开发一个“姐妹”网站来吸引不同但相关的受众。 您的作家也可以帮助您为该品牌开发内容，因此您不会失去多年来在业务中建立的任何牵引力。

总的来说，请记住，改进内容应该归结为最适合用户的内容。 这种计算通常没有什么神秘之处。 您每天都在网上搜索东西。 问问自己这些热门搜索结果如何为您服务：它们是否找到了您想要查找的内容的根源，并在您点击后为您提供了所需的信息？ 如果是这样，它可能是您想要遵循的模型。

与自由作家合作

现在，这是个好消息。 您不必自己编写新内容，甚至不必进行调整。 事实上，通过像 Scripted 这样的服务，您可以找到有资质的专业作家来帮助您完成工作。 立即与我们的一位专家交谈——我们将帮助您解决问题。 如果不是明天，那么您很快就会恢复您的流量。

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