تحديث Google Medic: كيفية استعادة حركة المرور التي فقدتها

في أوائل أغسطس 2018 ، استيقظ العديد من مالكي مواقع الويب على واقع جديد مذهل. حيث جلبوا ذات مرة أعدادًا مذهلة كنتيجة لزيارات محرك البحث العضوي ، انخفضت الآن حركة المرور بشكل كبير. في بعض الحالات ، كانت النتائج مثيرة: تم الإبلاغ عن 70 بالمائة من الانخفاضات في المنتديات عبر الإنترنت.

سرعان ما اكتشف مشرفي المواقع هؤلاء أنهم ليسوا وحدهم. خلال الأيام القليلة التالية ، استنتج المحللون أن المواقع المعروفة شهدت انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور. كشف القليل من العمل التحريري الأساسي عن أن الخاسرين الأكبر كانوا في مجالات الصحة والطب و YMYL (أموالك ، حياتك).

اذا ماذا حصل؟

وفقا لجوجل ، لا شيء غير عادي. قام محرك البحث العملاق بالتغريد في الأول من آب (أغسطس) أنه أصدر بالفعل تحديثًا للخوارزمية. (بسبب من تأثر ، أُطلق على التعديل على برمجة محرك البحث اسم "Google Medic".).

"أصدرنا هذا الأسبوع تحديثًا واسعًا للخوارزمية الأساسية ، كما نفعل عدة مرات سنويًا."

ولكن الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو ما لم يقله Google. على الرغم من أن مجالات الصحة والعافية قد تلقت الضربة الأكبر ، إلا أن Google ادعت أن تغيير الخوارزمية كان عالميًا واستهدف جميع المجالات. على عكس التحديثات السابقة ، رفضوا الإفصاح عن عدد استعلامات البحث التي تأثرت.

باختصار ، تُرك خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ليحلوا الأمر من تلقاء أنفسهم - وقد فعلوا ذلك بطريقة مثيرة للإعجاب.

قيمت رتبة رينجر التحديث من منظور استقرار الرتبة. أي مدى احتمالية تغيير نتائج البحث قبل وبعد تحديث Google Medic. إلى حد بعيد ، أظهرت فئة "الصحة" التحولات الأكثر إثارة ، حيث بلغ متوسط ​​تغيير الموضع 72.2 بالمائة.

الخاسرون الكبار في تحديث Google Medic

نظرًا لأن Google Medic كان واسع النطاق ، فمن المحتمل أن تكون مواقع التجارة الإلكترونية الصغيرة قد تأثرت ، سواء بشكل إيجابي أو سلبي. ولكن نظرًا لوجودها الكبير الحالي ، تمكنت مواقع مثل Rank Ranger من تحليل التغييرات في المجالات المعروفة. يتحمل موقع bodybuilding.com (49 بالمائة) و ​​Prevention.com (56 بالمائة) و ​​verywellfit (29 بالمائة) فقدان الرؤية.

أثار تحليل رانك رينجر نقطة مثيرة للاهتمام. على الرغم من أن الاضطراب كان أكثر وضوحًا في فئات معينة ، لم تتأثر جميع هذه المواقع. في الواقع ، يبدو أن البعض حصل على دفعة كبيرة في الترتيب - وحركة المرور التي نتجت - بعد طرح Google Medic.

إرشادات مقيم الجودة من Google

صحيح أن تغيير خوارزمية Google ليس خارجًا عن المألوف حقًا. وفقًا لقائمة Moz للتحديثات المؤكدة (وغير المؤكدة) ، كان Google Medic مجرد واحد من حوالي عشرة تحديثات هذا العام. ومع ذلك ، أدت التغييرات في أنماط حركة المرور إلى استنتاج البعض أن إرشادات مقيم الجودة من Google قد تكون سببًا أساسيًا.

كتب Peter J.Meyers في Moz أنه تم تحديث إرشادات Quality Rater قبل وقت قصير من طرح Google Medic ، لكن التوقيت ربما يشير إلى تحول في التفكير في محرك البحث العملاق ، بدلاً من تغيير واحد يسبب آخر:

"كانت هناك بعض التكهنات بأن هذا التحديث مرتبط بالتغييرات الأخيرة التي أجرتها Google على إرشادات مقيم الجودة الخاصة بهم. وعلى الرغم من أنه من غير المحتمل جدًا أن تؤدي التقييمات اليدوية المستندة إلى الإرشادات الجديدة إلى تحولات كبيرة في الترتيب (خاصةً بسرعة كبيرة) ، فمن المعقول تمامًا أن يتم تحديث الإرشادات ويشترك تحديث الخوارزمية هذا في رؤية فلسفية مشتركة للجودة وأحدث أفكار Google حول هذا الموضوع ".

إذن ما هي إرشادات مقيم الجودة؟ حسنًا ، كان مقيمو الجودة على هذه الحالة لبضع سنوات في Google. هؤلاء أشخاص حقيقيون - حوالي 10000 أو نحو ذلك في جميع أنحاء العالم - يتم الدفع لهم لإجراء عمليات بحث عبر الإنترنت ثم تقييم جودة المواقع التي يجدونها.

قالت جينيفر سليج ، التي كتبت بشكل مكثف عن أهداف Google في هذا المجال ، لـ Search Engine Land في أواخر يوليو 2018 - تمامًا كما تم تحديث الإرشادات وقبل حوالي أسبوع من طرح Google Medic - أن Google ستحلل محتوى موقع الويب باستخدام عين أكثر انتقادا.

"أكثر ما يلفت الانتباه بالنسبة لمنشئي المحتوى هو أن Google لا تريد من المراجعين أن ينظروا فقط إلى سمعة موقع الويب نفسه ، ولكن أيضًا منشئو المحتوى أنفسهم. وهذا أحد المجالات التي تقع عليها العديد من المواقع."

ما أنواع المحتوى مكافآت جوجل

بالطبع ، لا تؤكد Google ذلك. إنهم يميلون إلى التراجع عن الإرشادات التي قدموها منذ فترة طويلة حول كيفية إنشاء موقع ويب يلبي موافقة محرك البحث وخوارزميته. أشارت تغريدة Google في أغسطس إلى رسائل Google من شهر مارس ، والتي أوصت مشرفي المواقع بالتركيز على محتوى صفحاتهم.

"لا يوجد" إصلاح "للصفحات التي قد يكون أداؤها أقل جودة بخلاف الاستمرار في التركيز على إنشاء محتوى رائع. بمرور الوقت ، قد يرتفع المحتوى الخاص بك مقارنة بالصفحات الأخرى."

لذلك ، وفقًا لجوجل ، هذا هو الجواب. لا تقلق بشأن ما تفعله الخوارزمية لدينا. فقط استمر في إنشاء محتوى رائع ، وفي النهاية ستتبعه حركة المرور.

لكن ما الذي يجعل المحتوى جيدًا؟

قد تختلف الآراء ، ولكن يبدو أن الأمر يتعلق بإعطاء القراء الكثير مما يريدونه ، مدعومًا ببيانات اعتماد تُظهر أنك أفضل موقع ويب تقدمه. يبدو أن هذا أمر صعب ، ولكن الخبر السار هو أنه من المحتمل أن يكون لديك كل العناصر التي تحتاجها لإنشاء محتوى رائع. قد تحتاج فقط إلى الشراكة مع كاتب محتوى ذي خبرة لتوحيدها بطريقة ستثير إعجاب Google.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك

حسنًا ، لنفترض أنك تعرضت للغرور من قِبل Google Medic. لم نفقد كل شيء. في جميع الاحتمالات ، اكتشفت أن بعض الصفحات قد تمسكت بسرعة بحركة المرور الخاصة بها بينما قام البعض الآخر بالغطس العميق في حالة الغموض عبر الإنترنت.

إذا فقدت حركة المرور على صفحة مهمة ، فليس عليك بالضرورة أن تبدأ من نقطة الصفر. يمكنك إجراء "ضبط" لتحسين المحتوى الموجود لديك بالفعل. يمكن أن يشمل ذلك التنظيم في المزيد من الفقرات والعناوين الفرعية ، من أجل إعطاء المستخدمين نظرة عامة شاملة وتحليل متعمق لما يتوقعون العثور عليه في تلك الصفحة.

اجعلها تطابق نية البحث

تعود نظرية نية الاستعلام إلى عدة سنوات. يعتمد على فكرة أن خوارزمية البحث يجب أن تتجاوز الكلمات الرئيسية البسيطة وتتعمق في ما يبحث عنه المستخدم بالفعل.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: قد يرغب المستخدم الذي يبحث عن "Shark Tank" في الحصول على أحدث خبر في البرنامج التلفزيوني ، أو مشاهدة صور لمخلوقات بحرية محتجزة (في حوض سمك القرش). تأخذ نظرية نية الاستعلام أكبر قدر ممكن من المعلومات من استعلام البحث لإرسال أفضل النتائج ليس فقط لما كتبه المستخدم ، ولكن لما يريد قراءته بالفعل.

من أجل جعل المحتوى الخاص بك يتطابق مع قصد المستخدم ، امنح Google أكبر قدر ممكن من المعلومات حول ما هو موجود على الصفحة. تُنشئ الكثير من العناوين الفرعية المفيدة صورة أكثر اكتمالاً للمحتوى ، لذلك يعرف محرك بحث Google ما إذا كان ذا صلة أم لا.

وإذا كنت تعتقد أنك تريد أكبر عدد ممكن من الزيارات - حتى لو وجدك المستخدم مصادفة - فكر مرة أخرى. سينقر المستخدم الذي يصل إلى ملخص حلقة الأسبوع الماضي من "Shark Tank" سريعًا جدًا للعثور على صور تلك الثدييات البحرية. نفس الشيء ينطبق على عملك. حركة المرور المؤهلة هي ما تحتاجه للوصول إلى موقعك ، لذلك يستمرون في معرفة المزيد عن شركتك وينفقون دولارًا أو اثنين في الواقع.

جعله أطول

لا تقول Google أن المحتوى الأطول يؤدي إلى تصنيفات أفضل. لكن هل يمكنني الترتيب؟ عرضت بعض الأفكار المذهلة حول العوامل المرتبطة للبحث عن الرؤية قبل وبعد تحديث Medic. كانت تجربة الجوّال وتصميمه عاملين إيجابيين - بعبارة أخرى ، ساهم منح المستخدمين تجربة جيدة وجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال في تحسين الرؤية.

ما كان مهمًا أيضًا هو طول المحتوى وجودة المحتوى. هل يمكنني الترتيب؟ كان سريعًا في ملاحظة أن طول المحتوى هو مقياس نسبي. قد ترغب في محتوى أطول مقارنة بالمواقع الأخرى في نفس المكانة. لا تتطلب جميع الموضوعات كتبًا إلكترونية كاملة للإجابة بشكل صحيح على استعلام البحث ، ولكن يستفيد البعض من تلك التغطية المتعمقة.

هل يمكنني الترتيب؟ ذهب ليقول إن الاختلاف هنا هو أنه مع Google Medic ، كانت مواقع YMYL من بين أكثر المواقع تضررًا. في هذا المكان المحدد ، يميل المحتوى الأطول والأكثر ذكاءً إلى أن يكون هو الأفضل وبالتالي سيحتل مرتبة أعلى. يلاحظ الموقع أن المحتوى الأطول في حد ذاته ليس تذكرة مؤكدة للحصول على صدارة نتائج البحث.

هل يمكنني الترتيب؟ وجدت أيضًا أن جودة المحتوى كانت عاملاً كبيرًا في اكتساب أو الحفاظ على الأرض مع التحديث. تم تعريف ذلك من خلال استخدام الصور والرسوم التوضيحية ، وتنظيم المحتوى القوي باستخدام الرموز النقطية والعناوين الفرعية ، بالإضافة إلى الروابط الصادرة إلى مواقع جديرة بالثقة.

لذا ، فإن النتيجة النهائية لهذه النقطة هي جعل المحتوى الخاص بك طويلاً بما يكفي لإظهار أنك تعرف ما الذي تتحدث عنه. اعمل مع كاتب محترف يمكنه مساعدتك في توضيح وجهة نظرك ، ودعمها بالحقائق والتحليلات التي تحتاجها لإقناع محركات البحث والمستخدمين الذين يستشيرونها.

أظهر قيمتك

واحدة من أكثر العوامل التي نوقشت في كثير من الأحيان في تطوير محتوى رائع هو ما يسمى "نظرية أكل". هذا يعني الخبرة والسلطة والثقة. يعود هذا إلى النقطة التي لا تتعلق فقط بكتابة محتوى رائع ؛ يتعلق الأمر بإظهار القراء أن لديك المعرفة والخلفية لتقديم نصائح ذات صلة وجديرة بالثقة.

فكر في العودة إلى الأيام الأولى للإنترنت. الآن ، ليس من المهم التواصل مع شخص ما عبر البريد الإلكتروني لشهور متتالية دون مقابلته وجهًا لوجه على الإطلاق. قد تعرف القليل جدًا عن هذا الشخص ، ولكن قد تثق به كممثل لخدمة العملاء للبنك الذي تتعامل معه ، أو المساعد الافتراضي لطبيبك ، أو شركة الطيران التي ستوصلك من النقطة أ إلى النقطة ب.

عندما تطور الإنترنت لأول مرة ، كان من الصعب تخيل هذا النوع من الثقة العمياء - فقد استغرق الأمر وقتًا ولوائح للمستهلكين للتفاعل عن طيب خاطر مع الكيانات عبر الإنترنت.

عملك يشبه كيان الإنترنت المبكر الذي لم يبني الثقة بعد. هذا ما تسعى إليه نظرية EAT. عليك أن تدع الناس يعرفون من أنت ولماذا كلماتك مهمة. نظرًا لأن Google تحاول العثور على النتائج الأكثر صلة بالمستخدمين ، فإنها تأخذ على عاتقها مهمة العثور على تلك المواقع الجديرة بالثقة.

كيف تستخدم نظرية EAT؟ بسيط - اجعل المحتوى الخاص بك عالي الجودة وشفافًا.

يجب أن يحتوي موقعك على روابط واردة توضح أنك تعتبر رائد فكري في منطقتك. هذه تقنية مستخدمة جيدًا تعود إلى سنوات في نظرية تحسين محركات البحث. ولكن ما هو أكثر أهمية الآن هو الأشخاص الذين يقفون وراء موقعك. استخدم الأدوات المتوفرة لديك في تواجدك عبر الإنترنت لتظهر لك معرفة ما تتحدث عنه.

1. استخدم صفحات "حول" و "السيرة الذاتية" الخاصة بك لسرد بيانات اعتماد قادة شركتك.

2. قم بتضمين سير المؤلف لمشاركات ومقالات المدونة.

3. عزز تواجدك على مواقع مثل LinkedIn ، أو منصات الوسائط الاجتماعية المتخصصة ذات الصلة بصناعتك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك محتوى تنشره بانتظام في أحد المجالات التي قرر Google Medic فيها الوصول إليها ، فراجع بيانات اعتماد مؤلفيك. هذا لا يعني أن كل منشور على موقع طبي يجب أن يكتبه طبيب. بعد كل شيء ، Healthline.com - الذي حصل على واحدة من أكبر التعزيزات من Google Medic - يسرد عادةً اسم الكتاب المستقلين ، إلى جانب اسم أخصائي طبي قام بمراجعة المحتوى.

توضيح الغرض من الموقع

تتمثل إحدى طرق تعزيز سمعة موقعك وتحسين محتواه في نفس الوقت في الحصول على طريقة عمل واضحة لوجوده. إذا كنت تدير موقعًا للتمويل الشخصي ، فيمكنك الكتابة عن كل شيء من رأس المال الاستثماري إلى blockchain إلى الرهون العقارية والركود الاقتصادي. كل هذا المحتوى له علاقة بالمال ، لكنه يروق لعدد من الجماهير الأساسية المختلفة.

من أجل تطوير الجدارة بالثقة في مكانة المحتوى ، من الضروري وضع علامة على موقع الويب الخاص بك في سوق مستهدف معين. بعد كل شيء ، حتى إذا كان موقعك أداة تسويقية تبيع منتجًا غير متصل بالإنترنت ، فإن وجودك على الويب يرقى إلى علامتك التجارية. هذا هو الوجه الذي تُظهره للعالم عبر الإنترنت ، ويجب أن يكون واضحًا ما هو هذا الوجه.

عند تطوير المحتوى ، حاول التركيز على مهمتك الأساسية. وإذا لم تكن متأكدًا من ماهية هذه المهمة ، فقم بإنشاء واحدة ووضعها على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، عندما يأتي المراجعون في Google إلى موقعك لمراجعة المحتوى الخاص بك ، يمكنهم تقييم ما إذا كان ذا صلة بما كانوا يبحثون عنه في الأصل.

إذا كنت قلقًا بشأن فقدان جمهور أساسي ، فلا تقلق أبدًا: يمكنك دائمًا تطوير موقع ويب "أخت" يجذب جمهورًا مختلفًا ولكن مرتبطًا به. يمكن أن يساعدك كاتبك في تطوير محتوى لهذه العلامة التجارية أيضًا ، حتى لا تفقد أيًا من الزخم الذي بنيته على مدار سنواتك في العمل.

بشكل عام ، تذكر أن تحسين المحتوى يجب أن يرجع إلى ما هو أفضل للمستخدم. بشكل عام لا يوجد غموض في هذا الحساب. أنت ، على أساس يومي ، تبحث عن الأشياء عبر الإنترنت في كل وقت. اسأل نفسك كيف تخدمك نتائج البحث الأعلى هذه: هل حصلوا على جذر ما تريد العثور عليه ، وقدموا لك المعلومات التي تحتاجها بمجرد النقر فوقها؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنه نموذج تريد اتباعه.

شريك مع كاتب مستقل

الآن ، ها هي الأخبار الرائعة. لست مضطرًا لكتابة محتوى جديد - أو حتى إجراء ضبط - كل ذلك بنفسك. في الواقع ، مع خدمات مثل Scripted ، يمكنك العثور على كتاب خبراء معتمدين ومحترفين لمساعدتك في إنجاز المهمة. تحدث إلى أحد خبرائنا اليوم - سنساعدك على حل المشكلة. وستستعيد حركة المرور الخاصة بك ، إن لم يكن غدًا ، فحينئذٍ قريبًا.

Scripted هي خدمة اشتراك تتيح لك اختيار الكاتب الأفضل لشركتك. يمكنك العمل مع هذا الشخص نفسه على أساس مستمر ، أو إنشاء فريقك الخاص لجلب المعرفة الجماعية لتعزيز عملك. اعمل معنا اليوم لترى الإمكانات - ربما تكون أكبر - وأسهل - مما تعتقد. وكلائنا متاحون لمناقشة الحزم وأنواع المحتوى وعلاقات إدارة المحتوى معك اليوم.