Google Medic Update: 失われたトラフィックを取り戻す方法

2018 年 8 月初旬、多くの Web サイト所有者が驚くべき新しい現実に気づきました。 かつてはオーガニック検索エンジンのヒットによって驚異的な数を記録していましたが、現在はトラフィックが大幅に減少しています。 場合によっては、劇的な結果が得られました。70% のドロップがオンライン フォーラムに報告されました。

すぐに、これらのウェブマスターは自分たちが一人ではないことに気付きました。 次の数日間で、アナリストは有名なサイトのトラフィックが大幅に減少したと推測しました。 少し基本的な調査を行ったところ、最大の敗者は健康、医療、および YMYL (your money, your life) の分野に属する人々であることが明らかになりました。

どうしたの？

Googleによると、異常なことは何もありません。 検索エンジンの巨人は 8 月 1 日に、実際にアルゴリズムの更新をリリースしたとツイートしました。 （誰が影響を受けたかという理由で、検索エンジンのプログラミングへの微調整は「Google Medic」と呼ばれました。）

「今週は、年に数回行っているように、広範なコア アルゴリズムの更新をリリースしました。」

しかし、もっと興味深いのは、Google が語らなかったことです。 健康とウェルネスの分野が最大の打撃を受けたように見えましたが、Google はアルゴリズムの変更はグローバルであり、すべてのニッチを対象としていると主張しました。 以前の更新とは異なり、影響を受けた検索クエリの数を明らかにすることを拒否しました.

要するに、SEO の専門家は、自分たちでそれをほとんど把握することを余儀なくされました。

ランクレンジャーは、ランクの安定性の観点からアップデートを評価しました。 つまり、Google Medic の更新前と更新後に検索結果が変更される可能性はどれくらいでしたか。 群を抜いて最も劇的な変化を示したのは健康カテゴリで、平均順位の変化率は 72.2% でした。

Google Medic Update の大きな敗者

Google Medic は広範囲に及ぶため、小規模な e コマース Web サイトでさえ、良くも悪くも影響を受けた可能性があります。 しかし、Rank Ranger のようなサイトは、既存の存在感が大きいため、よく知られているドメインの変化を分析することができました。 認知度の低下は、bodybuilding.com (49%)、prevention.com (56%)、verywellfit (29%) が負担しました。

ランクレンジャーの分析は興味深い点をもたらしました。 混乱は特定のカテゴリで最も明白でしたが、それらのサイトのすべてがヒットしたわけではありません。 実際、Google Medic の導入後、ランキングが大幅に上昇し、トラフィックが増加したように見えるものもあります。

Google の品質評価ガイドライン

確かに、Google のアルゴリズムの変更は異常ではありません。 Moz の確認済み (および未確認) アップデートのリストによると、Google Medic は今年の約 12 のアップデートのうちの 1 つに過ぎませんでした。 ただし、トラフィック パターンの変化により、Google の Quality Rater Guidelines が主な理由である可能性があると結論付ける人もいます。

Peter J. Meyers は Moz で、Quality Rater Guidelines は Google Medic のロールアウトの直前に更新されたと書いていますが、このタイミングはおそらく、1 つの変更が別の変更を引き起こすというよりも、検索エンジンの巨人での考え方の変化を示していると思われます。

「この更新は、Google の品質評価者ガイドラインに対する最近の変更に関連しているという憶測がいくつかあります。新しいガイドラインに基づく手動評価が大きなランキングのシフトを引き起こす可能性は非常に低いですが (特に非常に迅速に)、ガイドラインが更新されることは完全にもっともらしいことです。このアルゴリズムの更新は、品質に関する共通の哲学的見解と、この件に関する Google の最新の考え方を共有しています。」

では、品質評価者のガイドラインとは何ですか? さて、品質評価者は、Google で数年間この問題を扱ってきました。 これらは、オンライン検索を行い、見つけた Web サイトの品質を評価することで報酬を得ている実在の人物 (世界中で約 10,000 人) です。

この分野における Google の目標について詳しく書いている Jennifer Slegg は、2018 年 7 月下旬に Search Engine Land に、ガイドラインが更新され、Google Medic のロールアウトの約 1 週間前に、Google がウェブサイトのコンテンツを分析する予定であると語った。より批判的な目。

「コンテンツ作成者にとって最も顕著なのは、Google が評価者にウェブサイト自体の評判だけでなく、コンテンツ作成者自身も見てもらいたいということです。これは、多くのサイトが失敗する領域の 1 つです。」

Google が特典を提供するコンテンツの種類

もちろん、Googleはそれを確認していません。 彼らは、検索エンジンとそのアルゴリズムの承認を満たすウェブサイトを構築する方法について長い間与えてきたガイダンスに頼る傾向があります. 8 月の Google のツイートは、3 月の Google のメッセージを参照しており、ウェブマスターはページのコンテンツに集中するよう推奨されていました。

「優れたコンテンツの構築に集中し続ける以外に、パフォーマンスが低下する可能性があるページの「修正」はありません。時間の経過とともに、コンテンツが他のページよりも高くなる可能性があります。」

つまり、Google によると、それが答えです。 私たちのアルゴリズムが何をしているのか心配する必要はありません。 優れたコンテンツを作成し続けるだけで、最終的にはトラフィックが続きます。

しかし、何が良いコンテンツを作るのでしょうか?

意見はさまざまですが、最終的には、あなたが最高の Web サイトであることを示す資格情報に裏打ちされた、読者が望むものをたくさん提供することにあるようです。 それは難しい注文のように聞こえますが、良いニュースは、優れたコンテンツを作成するために必要なすべての要素をおそらく持っているということです. 経験豊富なコンテンツ ライターと提携して、Google を感動させる方法でまとめていく必要があるかもしれません。

コンテンツを改善する方法

では、あなたが Google Medic にやられたとしましょう。 すべてが失われるわけではありません。 おそらく、一部のページがトラフィックをしっかりと保持している一方で、他のページがオンラインのあいまいさを深く掘り下げていることに気付いたでしょう.

重要なページでトラフィックを失った場合、必ずしもゼロから始める必要はありません。 すでに持っているコンテンツを強化する「チューンアップ」を行うことができます。 これには、ユーザーがそのページで期待する内容の完全な概要と詳細な分析を提供するために、より多くの段落と小見出しへの編成を含めることができます。

検索意図に合わせる

クエリ意図理論は数年前にさかのぼります。 検索アルゴリズムは単純なキーワードを超えて、ユーザーが実際に探しているものを深く掘り下げる必要があるという考えに基づいています。

このように考えてみてください。「サメの水槽」を検索しているユーザーは、テレビ番組の最新のスクープを取得したり、飼育下 (サメの水槽) で飼育されている海の生き物の写真を見たいと思うかもしれません。 クエリ意図理論では、検索クエリからできるだけ多くの情報を取得して、ユーザーが入力したものだけでなく、実際に読みたいものについても最良の結果を返します。

コンテンツをユーザーの意図に一致させるには、ページの内容についてできるだけ多くの情報を Google に提供してください。 有益な小見出しをたくさん付けることで、コンテンツの全体像がより明確になるため、Google は関連性があるかどうかを判断できます。

できるだけ多くのヒットが必要だと考えている場合は、たとえユーザーがあなたを事故で見つけたとしても、もう一度考えてみてください。 「シャーク タンク」の先週のエピソードの概要にたどり着いたユーザーは、すぐにクリックして離れて、海の哺乳類の写真を見つけようとします。 同じことがあなたのビジネスにも当てはまります。 質の高いトラフィックはサイトに到達するために必要なものであるため、彼らはあなたの会社についてもっと知り、実際に 1 ドルか 2 ドルを費やします。

もっと長くする

Google は、コンテンツが長いほどランキングが上がるとは言っていません。 しかし、ランク付けできますか？ は、メディック更新の前後で、検索の可視性に関連する要因についていくつかの驚くべき洞察を提供しました。 モバイル エクスペリエンスとデザインはどちらもプラスの要因でした。つまり、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供し、サイトをモバイル フレンドリーにすることで、視認性が向上しました。

また、コンテンツの長さとコンテンツの質も重要でした。 ランク付けできますか? コンテンツの長さは相対的な尺度であることにすぐに気付きました。 同じニッチの他のサイトと比較して、より長いコンテンツが必要になる場合があります。 すべての科目が検索クエリに適切に答えるために完全な電子ブックを必要とするわけではありませんが、その詳細な報道から恩恵を受けるものもあります.

ランク付けできますか? ここでの違いは、Google Medic を使用した場合、YMYL サイトが最も影響を受けたサイトの 1 つであるということです。 その特定のニッチでは、より長く、よりスマートなコンテンツが好まれる傾向があり、したがってランクが高くなります。 サイトは、長いコンテンツ自体が検索結果でトップの座を獲得するための確実なチケットではないことを指摘しています.

ランク付けできますか? また、コンテンツの品質が、アップデートで地位を獲得または維持するための大きな要因であることもわかりました。 これは、画像とイラストの使用、箇条書きと小見出しによる強力なコンテンツ構成、および信頼できるサイトへのアウトバウンド リンクによって定義されました。

したがって、この点の結論は、話している内容を理解していることを示すのに十分な長さのコンテンツを作成することです。 プロのライターと協力して、主張を明確にし、必要な事実と分析でそれをサポートして、検索エンジンとそれらを参照するユーザーに感銘を与える必要があります。

自分の価値を示す

優れたコンテンツを開発する上で最もよく議論される要因の 1 つは、いわゆる「EAT 理論」です。 これは、専門知識、権威、信頼を表しています。 これは、優れたコンテンツを書くことだけが目的ではないという点に戻ります。 関連性のある信頼できるアドバイスを提供するための知識と背景があることを読者に示すことです。

インターネット黎明期を思い出してください。 今では、誰かと直接会うことなく、何ヶ月もメールで連絡を取り合うことは大したことではありません。 この人についてはほとんど知らないかもしれませんが、銀行の顧客サービス担当者、医師の仮想アシスタント、またはポイント A からポイント B に移動する航空会社として信頼できるかもしれません.

インターネットが最初に開発されたとき、そのような盲目的な信頼は想像しがたいものでした。消費者がオンライン エンティティと自発的にやり取りするには、時間と規制が必要でした。

あなたのビジネスは、まだ信頼を築いていなかった初期のインターネット エンティティのようなものです。 それがEAT理論が目指していることです。 自分が何者で、なぜ自分の言葉が重要なのかを人々に知らせる必要があります。 Google はユーザーにとって最も関連性の高い結果を見つけようとしているので、信頼できるサイトを見つけるというタスクを引き受けています。

EAT理論をどう使う？ シンプル -- コンテンツを高品質で透過的にします。

あなたのサイトには、あなたが地域の思想的リーダーと見なされていることを示すインバウンドリンクが必要です。 これは、SEO 理論で何年もさかのぼるよく使用される手法です。 しかし、今さらに重要なのは、サイトの背後にいる人々です。 オンライン プレゼンスで使用しているツールを使用して、自分が話していることを理解していることを示します。

1. 会社概要と経歴のページを使用して、会社のリーダーの資格を一覧表示します。

2. ブログの投稿や記事に著者の略歴を含めます。

3. LinkedIn などのサイトや、業界に関連するニッチなソーシャル メディア プラットフォームでの存在感を高めます。

さらに、Google Medic がヒットすることを決定したニッチの 1 つに定期的に投稿するコンテンツがある場合は、作成者の資格情報を確認してください。 これは、医療サイトのすべての投稿が医師によって書かれなければならないという意味ではありません。 結局のところ、Healthline.com は、Google Medic から最大の恩恵を受けたものの 1 つですが、通常、フリーランスのライターの名前と、コンテンツをレビューした医療専門家の名前を掲載しています。

サイトの目的を示す

サイトの評判を高め、同時にそのコンテンツを改善する 1 つの方法は、サイトの存在に対する明確な手口を持つことです。 個人金融サイトを運営している場合は、ベンチャー キャピタルからブロックチェーン、住宅ローン、景気後退まで、あらゆることについて書くことができます。 このコンテンツはすべてお金に関係していますが、さまざまなコア オーディエンスにアピールします。

ニッチなコンテンツで信頼性を高めるには、特定のターゲット市場に合わせて Web サイトをブランディングすることが不可欠です。 結局のところ、サイトがオフライン製品を販売するマーケティング ツールであっても、Web での存在感はブランドに匹敵します。 これはあなたがオンラインの世界に見せる顔であり、その顔が何であるかを明確にする必要があります。

コンテンツを作成するときは、コア ミッションに集中するようにしてください。 そして、そのミッションが何であるかわからない場合は、1 つ作成して、Web サイトに配置してください。 こうすることで、Google の評価者がコンテンツをレビューするためにサイトにアクセスしたときに、最初に探していたものと関連性があるかどうかを評価できます。

コアな視聴者を失うことを心配している場合でも、心配する必要はありません。関連性のある別の視聴者にアピールする「姉妹」ウェブサイトをいつでも作成できます。 ライターは、そのブランドのコンテンツの開発も支援できるため、長年のビジネスで築き上げた牽引力を失うことはありません.

全体として、コンテンツの改善はユーザーにとって何が最善かということを忘れないでください。 一般に、この計算に謎はありません。 あなたは日常的に、常にオンラインで何かを検索しています。 これらの上位の検索結果がどのように役立っているかを自問してください。検索結果は、検索したいものの根本に到達し、クリックした後に必要な情報を提供してくれましたか? もしそうなら、それはおそらくあなたが従いたいモデルです.

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