Pembaruan Google Medic: Cara Mengembalikan Lalu Lintas yang Hilang

Pada awal Agustus 2018, banyak pemilik situs web terbangun dengan kenyataan baru yang mengejutkan. Di mana dulu mereka menghasilkan jumlah yang mengesankan sebagai hasil dari hit mesin pencari organik, sekarang lalu lintas telah menurun secara signifikan. Dalam beberapa kasus, hasilnya dramatis: penurunan 70 persen dilaporkan ke forum online.

Segera para webmaster itu menemukan bahwa mereka tidak sendirian. Selama beberapa hari berikutnya, para analis menyimpulkan bahwa situs-situs terkenal mengalami penurunan lalu lintas yang besar. Sedikit pekerjaan detektif dasar mengungkapkan bahwa pecundang terbesar adalah mereka yang berada di bidang kesehatan, medis, dan YMYL (uang Anda, hidup Anda).

Jadi apa yang terjadi?

Menurut Google, tidak ada yang aneh. Raksasa mesin pencari itu men-tweet pada 1 Agustus bahwa mereka memang telah merilis pembaruan algoritma. (Karena siapa yang terpengaruh, tweak ke pemrograman mesin pencari dijuluki "Google Medic.).

"Minggu ini kami merilis pembaruan algoritme inti luas, seperti yang kami lakukan beberapa kali per tahun."

Tapi yang lebih menarik adalah apa yang tidak dikatakan Google. Meskipun bidang kesehatan dan kebugaran tampaknya mendapat pukulan terbesar, Google mengklaim bahwa perubahan algoritme bersifat global dan menargetkan semua ceruk. Tidak seperti pembaruan sebelumnya, mereka menolak untuk mengatakan berapa banyak permintaan pencarian yang terpengaruh.

Singkatnya, pakar SEO dibiarkan untuk mengetahuinya sendiri -- yang telah mereka lakukan dengan cara yang mengesankan.

Rank Ranger menilai pembaruan dari perspektif stabilitas peringkat. Artinya, seberapa besar kemungkinan hasil pencarian berubah sebelum, dan setelah, pembaruan Google Medic. Sejauh ini, kategori Kesehatan menunjukkan pergeseran paling dramatis, dengan rata-rata perubahan posisi 72,2 persen.

Pecundang Besar dalam Pembaruan Google Medic

Karena jangkauan Google Medic begitu luas, bahkan situs web e-niaga kecil pun kemungkinan besar akan terpengaruh, baik secara positif maupun negatif. Tetapi karena kehadirannya yang besar, situs seperti Rank Ranger dapat menganalisis perubahan di domain terkenal. Hilangnya visibilitas ditanggung oleh bodybuilding.com (49 persen), prevention.com (56 persen) dan verywellfit (29 persen).

Analisis Rank Ranger memunculkan poin yang menarik. Meskipun gangguan paling jelas terlihat dalam kategori tertentu, tidak semua situs tersebut terkena dampaknya. Bahkan, beberapa tampaknya mendapatkan peningkatan peringkat yang besar -- dan lalu lintas yang dihasilkan -- setelah peluncuran Google Medic.

Pedoman Penilai Kualitas Google

Memang benar bahwa perubahan algoritma Google tidak benar-benar luar biasa. Menurut daftar pembaruan yang dikonfirmasi (dan belum dikonfirmasi) Moz, Google Medic hanyalah satu dari sekitar selusin pembaruan tahun ini. Namun, perubahan pola lalu lintas membuat beberapa orang menyimpulkan bahwa Pedoman Penilai Kualitas Google mungkin menjadi alasan utama.

Peter J. Meyers menulis di Moz bahwa Pedoman Penilai Kualitas diperbarui sesaat sebelum peluncuran Google Medic, tetapi waktunya mungkin menandakan pergeseran pemikiran di raksasa mesin pencari, daripada satu perubahan menyebabkan yang lain:

"Ada beberapa spekulasi bahwa pembaruan ini terkait dengan perubahan terbaru Google pada Pedoman Penilai Kualitas mereka. Meskipun sangat tidak mungkin bahwa peringkat manual berdasarkan pedoman baru akan mendorong perubahan peringkat besar (terutama begitu cepat), sepenuhnya masuk akal bahwa pedoman diperbarui dan pembaruan algoritme ini berbagi pandangan filosofis yang sama tentang kualitas dan pemikiran terbaru Google tentang masalah ini."

Jadi apa pedoman penilai kualitas? Nah, penilai kualitas telah menangani kasus ini selama beberapa tahun di Google. Ini adalah orang-orang nyata -- sekitar 10.000 atau lebih di seluruh dunia -- yang dibayar untuk melakukan pencarian online dan kemudian menilai kualitas situs web yang mereka temukan.

Jennifer Slegg, yang telah banyak menulis tentang tujuan Google di bidang ini, mengatakan kepada Search Engine Land pada akhir Juli 2018 -- tepat saat pedoman diperbarui dan sekitar seminggu sebelum peluncuran Google Medic -- bahwa Google akan menganalisis konten situs web dengan mata yang lebih kritis.

"Yang paling mencolok bagi pembuat konten adalah bahwa Google ingin penilai mereka tidak hanya melihat reputasi situs web itu sendiri, tetapi juga pembuat konten itu sendiri. Ini adalah salah satu area yang banyak situs jatuhkan."

Jenis Konten Apa Google Rewards

Tentu saja, Google tidak mengkonfirmasi itu. Mereka cenderung kembali pada panduan yang telah lama mereka berikan tentang cara membangun situs web yang memenuhi persetujuan mesin pencari dan algoritmenya. Tweet Google pada bulan Agustus merujuk kembali ke pesan Google dari bulan Maret, yang merekomendasikan webmaster untuk fokus pada konten halaman mereka.

"Tidak ada 'perbaikan' untuk halaman yang mungkin berkinerja kurang baik selain tetap fokus pada pembuatan konten yang bagus. Seiring waktu, konten Anda mungkin meningkat relatif terhadap halaman lain."

Jadi, menurut Google, itulah jawabannya. Jangan khawatir tentang apa yang dilakukan algoritme kami. Teruslah membuat konten yang bagus, dan pada akhirnya lalu lintas akan mengikuti.

Tapi apa yang membuat konten bagus?

Pendapat mungkin berbeda-beda, tetapi tampaknya hal itu memberikan banyak hal yang diinginkan pembaca Anda, didukung oleh kredensial yang menunjukkan bahwa Anda adalah situs web terbaik untuk memberikannya. Kedengarannya seperti tugas yang sulit, tetapi kabar baiknya adalah Anda mungkin memiliki semua elemen yang Anda butuhkan untuk membuat konten yang hebat. Anda mungkin hanya perlu bermitra dengan penulis konten berpengalaman untuk membuatnya bersama-sama dengan cara yang akan mengesankan Google.

Cara Meningkatkan Konten Anda

Oke, jadi anggap saja Anda telah dihubungi oleh Google Medic. Semua tidak hilang. Kemungkinan besar, Anda telah menemukan bahwa beberapa halaman telah mempertahankan lalu lintasnya sementara yang lain telah menyelam jauh ke dalam ketidakjelasan online.

Jika Anda kehilangan lalu lintas di halaman penting, Anda tidak perlu memulai dari awal. Anda bisa melakukan "tune-up" untuk menyempurnakan konten yang sudah Anda miliki. Ini dapat mencakup pengorganisasian ke dalam lebih banyak paragraf dan subjudul, untuk memberi pengguna gambaran menyeluruh dan analisis mendalam tentang apa yang mereka harapkan untuk ditemukan di halaman itu.

Sesuaikan dengan Intensi Pencarian

Teori maksud kueri kembali beberapa tahun. Ini didasarkan pada gagasan bahwa algoritme pencarian harus melampaui kata kunci sederhana dan menyelam lebih dalam ke apa yang sebenarnya dicari pengguna.

Pikirkan seperti ini: pengguna yang mencari "Shark Tank" mungkin ingin mendapatkan berita terbaru tentang acara televisi, atau melihat gambar makhluk laut yang ditahan di penangkaran (dalam tangki hiu). Teori maksud kueri mengambil informasi sebanyak mungkin dari kueri penelusuran untuk mengirimkan kembali hasil terbaik tidak hanya untuk apa yang diketik pengguna, tetapi juga apa yang sebenarnya ingin mereka baca.

Untuk membuat konten Anda sesuai dengan maksud pengguna, berikan informasi sebanyak mungkin kepada Google tentang apa yang ada di halaman. Banyaknya sub-judul yang informatif membuat gambaran konten lebih lengkap, sehingga Google tahu relevan atau tidaknya.

Dan jika Anda ingin mendapatkan hit sebanyak mungkin -- bahkan jika pengguna menemukan Anda tidak sengaja -- pikirkan lagi. Seorang pengguna yang menemukan ringkasan episode "Shark Tank" minggu lalu akan mengklik dengan sangat cepat untuk menemukan gambar mamalia laut itu. Hal yang sama berlaku untuk bisnis Anda. Lalu lintas yang memenuhi syarat adalah apa yang Anda butuhkan untuk tiba di situs Anda, jadi mereka bertahan untuk mengetahui lebih banyak tentang perusahaan Anda dan benar-benar menghabiskan satu atau dua dolar.

Membuatnya Lebih Panjang

Google tidak mengatakan bahwa konten yang lebih panjang menghasilkan peringkat yang lebih baik. Tapi Bisakah Saya Peringkat? menawarkan beberapa wawasan luar biasa tentang faktor-faktor yang berkorelasi dengan visibilitas pencarian sebelum dan sesudah pembaruan Medic. Pengalaman dan desain seluler merupakan faktor positif -- dengan kata lain, memberikan pengalaman yang baik kepada pengguna dan membuat situs Anda ramah seluler berkontribusi pada visibilitas yang lebih baik.

Yang juga penting adalah panjang konten dan kualitas konten. Bisakah saya memberi peringkat? cepat untuk dicatat bahwa panjang konten adalah ukuran relatif. Anda mungkin menginginkan konten yang lebih panjang dibandingkan dengan situs lain di ceruk yang sama. Tidak semua mata pelajaran memerlukan ebook lengkap untuk menjawab permintaan pencarian dengan benar, tetapi beberapa mendapat manfaat dari liputan mendalam itu.

Bisakah saya memberi peringkat? melanjutkan dengan mengatakan bahwa perbedaan di sini adalah bahwa dengan Google Medic, situs YMYL termasuk yang paling terpengaruh. Di ceruk khusus itu, konten yang lebih lama dan lebih cerdas cenderung lebih disukai dan karenanya akan berperingkat lebih tinggi. Situs tersebut mencatat bahwa konten yang lebih panjang dengan sendirinya bukanlah tiket yang pasti untuk mendapatkan posisi teratas pada hasil pencarian.

Bisakah saya memberi peringkat? juga menemukan kualitas konten merupakan faktor besar dalam mendapatkan atau mempertahankan landasan dengan pembaruan. Ini ditentukan oleh penggunaan gambar dan ilustrasi, organisasi konten yang kuat dengan poin dan subjudul, serta tautan keluar ke situs tepercaya.

Jadi, hasil untuk poin ini adalah membuat konten Anda cukup panjang untuk menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan. Bekerjalah dengan penulis profesional yang dapat membantu Anda menjelaskan maksud Anda, dan mendukungnya dengan fakta dan analisis yang Anda butuhkan untuk mengesankan mesin pencari dan pengguna yang berkonsultasi dengan mereka.

Tunjukkan Nilai Anda

Salah satu faktor yang paling sering dibahas dalam mengembangkan konten hebat adalah apa yang disebut "Teori MAKAN". Ini berarti keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini kembali ke titik bahwa ini bukan hanya tentang menulis konten yang bagus; ini tentang menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda memiliki pengetahuan dan latar belakang untuk memberikan saran yang relevan dan dapat dipercaya.

Pikirkan kembali hari-hari awal internet. Sekarang, bukan masalah besar untuk berkomunikasi dengan seseorang melalui email selama berbulan-bulan tanpa pernah bertemu langsung dengan mereka. Anda mungkin tahu sedikit tentang orang ini, tetapi Anda mungkin memercayai mereka sebagai perwakilan layanan pelanggan untuk bank Anda, asisten virtual untuk dokter Anda, atau maskapai penerbangan yang akan membawa Anda dari titik A ke titik B.

Ketika internet pertama kali berkembang, kepercayaan buta semacam itu sulit dibayangkan -- butuh waktu dan peraturan bagi konsumen untuk mau berinteraksi dengan entitas online.

Bisnis Anda seperti entitas internet awal yang belum membangun kepercayaan. Itulah yang dimaksud dengan teori EAT. Anda harus memberi tahu orang-orang siapa Anda dan mengapa kata-kata Anda penting. Saat Google mencoba menemukan hasil yang paling relevan bagi pengguna, Google mengambil tugas untuk menemukan situs-situs yang dapat dipercaya.

Bagaimana Anda menggunakan teori EAT? Sederhana -- buat konten Anda berkualitas tinggi dan transparan.

Situs Anda harus memiliki tautan masuk yang menunjukkan bahwa Anda dianggap sebagai pemimpin pemikiran di wilayah Anda. Itu adalah teknik yang digunakan dengan baik yang kembali bertahun-tahun dalam teori SEO. Namun yang lebih penting sekarang adalah orang-orang di balik situs Anda. Gunakan alat yang Anda miliki di kehadiran online Anda untuk menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan.

1. Gunakan halaman tentang dan bio Anda untuk mencantumkan kredensial pemimpin perusahaan Anda.

2. Sertakan bios penulis untuk posting blog dan artikel.

3. Tingkatkan kehadiran Anda di situs-situs seperti LinkedIn, atau platform media sosial khusus yang relevan dengan industri Anda.

Selain itu, jika Anda memiliki konten yang secara teratur Anda posting di salah satu niche yang diputuskan oleh Google Medic, tinjau kredensial penulis Anda. Itu tidak berarti setiap posting untuk situs medis harus ditulis oleh seorang dokter. Lagi pula, Healthline.com -- yang mendapat salah satu dorongan terbesar dari Google Medic -- biasanya mencantumkan nama penulis lepas, bersama dengan nama profesional medis yang meninjau konten.

Tunjukkan Tujuan Situs

Salah satu cara untuk meningkatkan reputasi situs Anda dan sekaligus meningkatkan kontennya adalah dengan memiliki modus operandi yang jelas untuk keberadaannya. Jika Anda menjalankan situs keuangan pribadi, Anda dapat menulis tentang segala hal mulai dari modal ventura hingga blockchain hingga hipotek dan resesi ekonomi. Semua konten ini berkaitan dengan uang, tetapi menarik bagi sejumlah audiens inti yang berbeda.

Untuk mengembangkan kepercayaan dalam ceruk konten, sangat penting untuk merek situs web Anda ke target pasar tertentu. Lagi pula, bahkan jika situs Anda adalah alat pemasaran yang menjual produk offline, keberadaan web Anda sama dengan merek Anda. Ini adalah wajah yang Anda tunjukkan ke dunia online, dan harus jelas apa wajah itu.

Saat mengembangkan konten, cobalah untuk fokus pada misi inti Anda. Dan jika Anda tidak yakin apa misi itu, buat satu dan letakkan di situs web Anda. Dengan begitu, ketika penilai Google datang ke situs Anda untuk meninjau konten Anda, mereka dapat menilai apakah konten tersebut relevan dengan apa yang awalnya mereka cari.

Jika Anda khawatir kehilangan audiens inti, jangan khawatir: Anda selalu dapat mengembangkan situs web "saudara perempuan" yang menarik bagi audiens yang berbeda namun terkait. Penulis Anda dapat membantu Anda mengembangkan konten untuk merek itu juga, sehingga Anda tidak kehilangan daya tarik yang telah Anda bangun selama bertahun-tahun dalam bisnis.

Secara keseluruhan, ingatlah bahwa meningkatkan konten harus mengarah pada apa yang terbaik bagi pengguna. Umumnya tidak ada misteri untuk perhitungan ini. Anda, setiap hari, mencari barang secara online setiap saat. Tanyakan pada diri Anda bagaimana hasil pencarian teratas itu melayani Anda: apakah mereka mendapatkan akar dari apa yang ingin Anda temukan, dan memberi Anda informasi yang Anda butuhkan setelah Anda mengkliknya? Jika demikian, itu mungkin model yang ingin Anda ikuti.

Bermitra Dengan Penulis Lepas

Sekarang, inilah berita baiknya. Anda tidak perlu menulis konten baru -- atau bahkan melakukan penyetelan -- semuanya sendiri. Bahkan, dengan layanan seperti Scripted, Anda dapat menemukan penulis ahli yang kredensial dan profesional untuk membantu Anda menyelesaikan pekerjaan. Bicaralah dengan salah satu pakar kami hari ini -- kami akan membantu Anda menyelesaikannya. Dan Anda akan mendapatkan lalu lintas Anda kembali, jika tidak besok, maka segera.

Scripted adalah layanan berlangganan yang memungkinkan Anda memilih penulis yang terbaik untuk perusahaan Anda. Anda dapat bekerja dengan individu yang sama secara berkelanjutan, atau membuat tim Anda sendiri untuk membawa pengetahuan kelompok guna meningkatkan bisnis Anda. Bekerjalah bersama kami hari ini untuk melihat potensinya -- mungkin lebih besar -- dan lebih mudah -- daripada yang Anda pikirkan. Agen kami tersedia untuk mendiskusikan paket, jenis konten, dan hubungan manajemen konten dengan Anda hari ini.