Actualizarea Google Medic: Cum să recuperați traficul pe care l-ați pierdut

La începutul lunii august 2018, mulți proprietari de site-uri web s-au trezit la o nouă realitate uluitoare. Acolo unde cândva au adus un număr impresionant ca rezultat al accesărilor organice ale motoarelor de căutare, acum traficul a scăzut semnificativ. În unele cazuri, rezultatele au fost dramatice: scăderi de 70 la sută raportate pe forumurile online.

Curând, acești webmasteri au descoperit că nu sunt singuri. În următoarele câteva zile, analiștii au dedus că site-urile cunoscute au înregistrat scăderi mari de trafic. Un pic de muncă de detectiv de bază a dezvăluit că cei mai mari perdanți au fost cei din domeniul sănătății, medical și YMYL (banii tăi, viața ta).

Deci ce s-a întâmplat?

Potrivit Google, nimic neobișnuit. Gigantul motoarelor de căutare a scris pe Twitter pe 1 august că a lansat, într-adevăr, o actualizare a algoritmului. (Din cauza căruia a fost efectuată, modificarea programării motorului de căutare a fost numită „Google Medic.).

„Săptămâna aceasta am lansat o actualizare a algoritmului de bază, așa cum facem de mai multe ori pe an.”

Dar ceea ce a fost mai interesant a fost ceea ce Google nu a spus. Deși zonele de sănătate și wellness păreau să primească cel mai mare impact, Google a susținut că schimbarea algoritmului a fost globală și a vizat toate nișele. Spre deosebire de actualizările anterioare, ei au refuzat să spună câte interogări de căutare au fost afectate.

Pe scurt, experții SEO au fost lăsați să-și dea seama aproape singuri -- ceea ce au făcut-o într-o manieră impresionantă.

Rank Ranger a evaluat actualizarea din perspectiva stabilității rangului. Adică, cât de probabil au fost rezultatele căutării să se schimbe înainte și după actualizarea Google Medic. De departe, categoria Sănătate a arătat cele mai dramatice schimbări, cu o schimbare medie a poziției de 72,2%.

Marii perdanți în actualizarea Google Medic

Deoarece Google Medic a avut o acoperire atât de largă, chiar și site-urile mici de comerț electronic au fost probabil afectate, fie pozitiv, fie negativ. Dar, datorită prezenței lor mari existente, site-uri precum Rank Ranger au putut analiza schimbările în domenii binecunoscute. Pierderea vizibilității a fost suportată de bodybuilding.com (49 la sută), prevention.com (56 la sută) și verywellfit (29 la sută).

Analiza lui Rank Ranger a scos un punct interesant. Deși perturbarea a fost cea mai evidentă în anumite categorii, nu toate acele site-uri au fost lovite. De fapt, unii păreau să obțină un mare impuls în clasament -- și în traficul rezultat -- după lansarea Google Medic.

Ghidul Google pentru evaluarea calității

Este adevărat că o schimbare a algoritmului Google nu este chiar ieșită din comun. Conform listei Moz de actualizări confirmate (și neconfirmate), Google Medic a fost doar una din aproximativ zece actualizări din acest an. Cu toate acestea, schimbările în tiparele de trafic i-au determinat pe unii să concluzioneze că Ghidul Google pentru evaluarea calității ar putea fi un motiv principal.

Peter J. Meyers a scris în Moz că Orientările pentru evaluarea calității au fost actualizate cu puțin timp înainte de lansarea Google Medic, dar momentul probabil a semnalat o schimbare în gândirea gigantului motoarelor de căutare, mai degrabă decât o schimbare care să provoace alta:

„Au existat unele speculații că această actualizare este legată de modificările recente ale Google la Ghidul de evaluare a calității. Deși este foarte puțin probabil ca evaluările manuale bazate pe noile ghiduri să conducă la schimbări majore în clasament (mai ales atât de repede), este complet plauzibil ca ghidul să fie actualizat. iar această actualizare a algoritmului împărtășește o viziune filozofică comună asupra calității și cea mai recentă gândire a Google despre acest subiect.”

Deci, care sunt regulile pentru evaluarea calității? Ei bine, evaluatorii de calitate sunt pe caz de câțiva ani la Google. Aceștia sunt oameni reali -- aproximativ 10.000 în toată lumea -- care sunt plătiți să efectueze căutări online și apoi să evalueze calitatea site-urilor web pe care le găsesc.

Jennifer Slegg, care a scris pe larg despre obiectivele Google în acest domeniu, a declarat Search Engine Land la sfârșitul lunii iulie 2018 -- exact când ghidurile au fost actualizate și cu aproximativ o săptămână înainte de lansarea Google Medic -- că Google va analiza conținutul site-ului cu un ochi mai critic.

„Cel mai remarcabil pentru creatorii de conținut este că Google dorește ca evaluatorii lor să se uite nu numai la reputația site-ului în sine, ci și la creatorii de conținut înșiși. Acesta este un domeniu pe care multe site-uri cad”.

Ce fel de conținut recompense Google

Desigur, Google nu confirmă acest lucru. Aceștia au tendința de a recurge la îndrumările pe care le-au dat de multă vreme despre cum să construiască un site web care să îndeplinească aprobarea motorului de căutare și a algoritmului acestuia. Tweetul Google din august se referea la mesajele Google din martie, care recomandau webmasterilor să se concentreze asupra conținutului paginii lor.

„Nu există nicio „remediere” pentru paginile care pot avea performanțe mai puțin bune, în afară de a rămâne concentrat pe crearea de conținut excelent. În timp, este posibil ca conținutul dvs. să crească în raport cu alte pagini.”

Deci, conform Google, acesta este răspunsul. Nu vă faceți griji pentru ceea ce face algoritmul nostru. Continuați să creați conținut grozav și, în cele din urmă, va urma traficul.

Dar ce face un conținut bun?

Opiniile pot varia, dar se pare că se rezumă la a oferi cititorilor o mulțime de ceea ce își doresc, susținut de acreditări care arată că ești cel mai bun site web pe care să-l oferi. Pare un lucru greu, dar vestea bună este că probabil aveți toate elementele de care aveți nevoie pentru a crea conținut grozav. Este posibil să aveți nevoie doar să vă asociați cu un scriitor de conținut cu experiență pentru a-l face împreună într-un mod care să impresioneze Google.

Cum să vă îmbunătățiți conținutul

Ok, să presupunem că ați fost depistat de Google Medic. Nu totul este pierdut. După toate probabilitățile, ați descoperit că unele pagini s-au păstrat rapid la traficul lor, în timp ce altele s-au scufundat adânc în obscuritatea online.

Dacă ai pierdut trafic pe o pagină importantă, nu trebuie neapărat să începi de la zero. Puteți face o „reglementare” pentru a îmbunătăți conținutul pe care îl aveți deja. Aceasta poate include organizarea în mai multe paragrafe și subtitluri, pentru a oferi utilizatorilor o privire de ansamblu amănunțită și o analiză aprofundată a ceea ce se așteaptă să găsească pe pagina respectivă.

Să se potrivească cu intenția de căutare

Teoria intenției de interogare datează de câțiva ani în urmă. Se bazează pe ideea că un algoritm de căutare ar trebui să meargă dincolo de simplele cuvinte cheie și să se aprofundeze la ceea ce caută de fapt utilizatorul.

Gândiți-vă la asta astfel: un utilizator care caută „Shark Tank” poate dori să obțină cea mai recentă primă a emisiunii de televiziune sau să vadă imagini cu creaturi marine ținute în captivitate (într-un rezervor de rechini). Teoria intenției interogării preia cât mai multe informații posibil din interogarea de căutare pentru a trimite înapoi cele mai bune rezultate nu doar pentru ceea ce a introdus utilizatorul, ci și pentru ceea ce dorește să citească de fapt.

Pentru ca conținutul dvs. să se potrivească cu intenția utilizatorului, oferiți Google cât mai multe informații posibil despre ceea ce este pe pagină. O mulțime de subtitluri informative creează o imagine mai completă a conținutului, astfel încât Google știe dacă este sau nu relevant.

Și dacă crezi că vrei cât mai multe accesări posibil -- chiar dacă un utilizator te-a găsit accidentat înapoi -- gândește-te din nou. Un utilizator care ajunge la un rezumat al episodului de săptămâna trecută din „Shark Tank” va face clic foarte repede pentru a găsi imaginile acelor mamifere marine. Același lucru este valabil și pentru afacerea dvs. Traficul calificat este ceea ce aveți nevoie pentru a ajunge pe site-ul dvs., așa că ei rămân în jur pentru a afla mai multe despre compania dvs. și cheltuiesc efectiv un dolar sau doi.

Fă-o mai lungă

Google nu spune că conținutul mai lung duce la clasamente mai bune. Dar pot să clasific? a oferit câteva perspective uimitoare asupra factorilor de corelare pentru a căuta vizibilitatea înainte și după actualizarea Medic. Experiența mobilă și designul au fost ambii factori pozitivi -- cu alte cuvinte, oferirea utilizatorilor o experiență bună și adaptarea site-ului dvs. mobile a contribuit la o vizibilitate mai bună.

Ceea ce a fost, de asemenea, important a fost durata și calitatea conținutului. Pot Clasamentul? a remarcat rapid că lungimea conținutului este o măsură relativă. Este posibil să doriți conținut mai lung în comparație cu alte site-uri din aceeași nișă. Nu toate subiectele necesită cărți electronice complete pentru a răspunde corect la o interogare de căutare, dar unele beneficiază de această acoperire aprofundată.

Pot Clasamentul? a continuat spunând că diferența aici este că, cu Google Medic, site-urile YMYL au fost printre cele mai afectate. În acea nișă specială, conținutul mai lung și mai inteligent tinde să fie de preferat și, prin urmare, se va clasa mai sus. Site-ul observă că conținutul mai lung în sine nu este un bilet sigur pentru a obține primul loc în rezultatele căutării.

Pot Clasamentul? De asemenea, a constatat că calitatea conținutului a fost un factor important în câștigarea sau menținerea terenului cu actualizarea. Acest lucru a fost definit prin utilizarea imaginilor și ilustrațiilor, organizarea puternică a conținutului cu marcatori și subtitluri, precum și link-uri către site-uri de încredere.

Deci, rezultatul pentru acest punct este să vă faceți conținutul suficient de lung pentru a vă arăta că știți despre ce vorbiți. Lucrați cu un scriitor profesionist care vă poate ajuta să vă clarificați punctul și susține-l cu faptele și analizele de care aveți nevoie pentru a impresiona motoarele de căutare și utilizatorii care le consultă.

Arată-ți valoarea

Unul dintre factorii cel mai des discutați în dezvoltarea conținutului grozav este așa-numita „Teoria EAT”. Aceasta înseamnă expertiză, autoritate și încredere. Acest lucru se întoarce la punctul în care nu este vorba doar de a scrie conținut grozav; este vorba despre a le arăta cititorilor tăi că ai cunoștințele și cunoștințele necesare pentru a oferi sfaturi relevante și de încredere.

Gândiți-vă la primele zile ale internetului. Acum, nu este mare lucru să comunici cu cineva prin e-mail luni de zile fără a-l întâlni vreodată față în față. S-ar putea să știți foarte puține despre această persoană, dar este posibil să aveți încredere în ea ca reprezentant al serviciului pentru clienți pentru banca dvs., asistentul virtual al medicului dumneavoastră sau compania aeriană care vă va duce de la punctul A la punctul B.

Când internetul s-a dezvoltat pentru prima dată, acest tip de încredere oarbă era greu de imaginat -- a fost nevoie de timp și de reglementări pentru ca consumatorii să interacționeze de bunăvoie cu entitățile online.

Afacerea ta este ca acea entitate de internet timpurie care încă nu a creat încredere. La asta ajunge teoria EAT. Trebuie să le spui oamenilor cine ești și de ce contează cuvintele tale. Pe măsură ce Google încearcă să găsească cele mai relevante rezultate pentru utilizatori, își asumă sarcina de a găsi acele site-uri care sunt de încredere.

Cum folosești teoria EAT? Simplu -- faceți-vă conținutul de înaltă calitate și transparent.

Site-ul dvs. ar trebui să aibă link-uri de intrare care să demonstreze că sunteți considerat un lider de gândire în zona dvs. Aceasta este o tehnică bine folosită, care datează de ani în urmă în teoria SEO. Dar ceea ce este și mai important acum sunt oamenii din spatele site-ului tău. Folosește instrumentele pe care le ai în prezența online pentru a arăta că știi despre ce vorbești.

1. Folosiți paginile dvs. despre și biografie pentru a enumera acreditările liderilor companiei dvs.

2. Includeți biografiile autorului pentru articole și articole de blog.

3. Îmbunătățește-ți prezența pe site-uri precum LinkedIn sau pe platforme de nișă de socializare relevante pentru industria ta.

În plus, dacă aveți conținut pe care îl postați în mod regulat într-una dintre nișele pe care Google Medic a decis să le acceseze, examinați acreditările autorilor dvs. Asta nu înseamnă că fiecare postare pentru un site medical trebuie să fie scrisă de un medic. La urma urmei, Healthline.com -- care a primit unul dintre cele mai mari impulsuri de la Google Medic -- enumeră de obicei numele scriitorilor independenți, împreună cu numele unui profesionist medical care a revizuit conținutul.

Demonstrați scopul site-ului

O modalitate de a spori reputația site-ului tău și de a-i îmbunătăți în același timp conținutul este să ai un modus operandi clar pentru existența acestuia. Dacă conduceți un site de finanțe personale, puteți scrie despre orice, de la capital de risc la blockchain la credite ipotecare și recesiuni economice. Tot acest conținut are legătură cu banii, dar se adresează unui număr de audiențe principale diferite.

Pentru a dezvolta încrederea într-o nișă de conținut, este vital să vă marcați site-ul pe o anumită piață țintă. La urma urmei, chiar dacă site-ul tău este un instrument de marketing care vinde un produs offline, prezența ta pe web echivalează cu marca ta. Acesta este chipul pe care îl arăți lumii online și ar trebui să fie clar care este acel chip.

Când dezvoltați conținut, încercați să vă concentrați asupra misiunii dvs. de bază. Și dacă nu sunteți sigur care este acea misiune, compuneți una și puneți-o pe site-ul dvs. În acest fel, atunci când evaluatorii Google vin pe site-ul dvs. pentru a vă revizui conținutul, ei pot evalua dacă este relevant pentru ceea ce căutau inițial.

Dacă vă faceți griji că pierdeți un public de bază, nu vă îngrijorați niciodată: puteți oricând să dezvoltați un site web „soră” care să atragă un public diferit, dar înrudit. Scriitorul tău te poate ajuta să dezvolți și conținut pentru acel brand, astfel încât să nu pierzi nimic din tracțiunea pe care ai construit-o de-a lungul anilor tăi în afaceri.

În general, rețineți că îmbunătățirea conținutului ar trebui să se reducă la ceea ce este mai bine pentru utilizator. În general, acest calcul nu este un mister. Tu, în fiecare zi, cauți lucruri online tot timpul. Întrebați-vă cum vă servesc acele rezultate de căutare de top: au ajuns la rădăcina a ceea ce ați vrut să găsiți și ți-au oferit informațiile de care aveai nevoie după ce ai dat clic? Dacă da, este posibil un model pe care vrei să-l urmezi.

Partener cu un scriitor independent

Acum, iată veștile grozave. Nu trebuie să scrieți conținut proaspăt -- sau chiar să faceți o îmbunătățire -- totul pe cont propriu. De fapt, cu servicii precum Scripted, puteți găsi scriitori experți profesioniști acreditați care să vă ajute să duceți la bun sfârșit treaba. Discutați astăzi cu unul dintre experții noștri -- vă vom ajuta să rezolvați problema. Și îți vei recupera traficul, dacă nu mâine, atunci în curând.

Scripted este un serviciu de abonament care vă permite să alegeți scriitorul care este cel mai potrivit pentru compania dvs. Puteți lucra cu aceeași persoană în mod continuu sau puteți crea propria echipă pentru a aduce cunoștințe de grup pentru a vă îmbunătăți afacerea. Lucrează cu noi astăzi pentru a vedea potențialul -- probabil că este mai mare -- și mai ușor -- decât crezi. Agenții noștri sunt disponibili pentru a discuta cu dvs. pachete, tipuri de conținut și relații de gestionare a conținutului astăzi.