Google Medic 更新：如何找回丟失的流量

2018 年 8 月上旬，許多網站所有者一覺醒來發現了一個驚人的新現實。 曾經由於自然搜索引擎的點擊量，他們帶來了令人印象深刻的數字，但現在流量已顯著下降。 在某些情況下，結果是驚人的：在線論壇報告了 70% 的下降。

很快，這些網站管理員發現他們並不孤單。 在接下來的幾天裡，分析師推斷知名網站的流量大幅下降。 一些基本的偵探工作表明，最大的輸家是健康、醫療和 YMYL（你的錢，你的生活）領域的人。

所以發生了什麼事？

根據谷歌的說法，沒有什麼不尋常的。 這家搜索引擎巨頭在 8 月 1 日發布推文稱，它確實發布了算法更新。 （由於誰受到影響，對搜索引擎程序的調整被稱為“谷歌醫療”。）

“本週我們發布了廣泛的核心算法更新，就像我們每年做幾次一樣。”

但更有趣的是谷歌沒有說什麼。 儘管健康和保健領域似乎受到的打擊最大，但谷歌聲稱算法變化是全球性的，並針對所有細分市場。 與之前的更新不同，他們拒絕透露有多少搜索查詢受到影響。

簡而言之，搜索引擎優化專家幾乎只能靠自己來解決這個問題——他們以令人印象深刻的方式做到了這一點。

Rank Ranger 從等級穩定性的角度評估更新。 也就是說，搜索結果在 Google Medic 更新之前和之後發生變化的可能性有多大。 到目前為止，健康類別的變化最為顯著，平均位置變化為 72.2%。

Google Medic 更新中的大輸家

由於 Google Medic 的影響範圍如此之廣，即使是小型電子商務網站也可能受到正面或負面的影響。 但是由於它們現有的龐大存在，像 Rank Ranger 這樣的網站能夠分析知名域的變化。 bodybuilding.com (49%)、prevention.com (56%) 和verywellfit (29%) 承擔了知名度的損失。

Rank Ranger 的分析提出了一個有趣的觀點。 儘管中斷在某些類別中最為明顯，但並非所有這些網站都受到了打擊。 事實上，在推出 Google Medic 之後，一些人的排名以及由此產生的流量似乎得到了很大的提升。

Google 的質量評估指南

確實，谷歌算法的改變並沒有什麼特別之處。 根據 Moz 的已確認（和未確認）更新列表，Google Medic 只是今年大約十幾個更新之一。 然而，流量模式的變化導致一些人得出結論，谷歌的質量評估指南可能是一個核心原因。

Peter J. Meyers 在 Moz 中寫道，質量評估指南在 Google Medic 推出之前不久就進行了更新，但時間可能標誌著這家搜索引擎巨頭的思維轉變，而不是一個變化導致另一個變化：

“有人猜測此更新與穀歌最近對其質量評估指南的更改有關。雖然基於新指南的手動評分不太可能推動主要的排名變化（尤其是如此迅速），但指南更新完全有可能這次算法更新分享了一個共同的質量哲學觀點和谷歌在這個主題上的最新想法。”

那麼什麼是質量評估指南？ 好吧，質量評估員已經在谷歌工作了幾年。 這些是真實的人——全世界大約有 10,000 人左右——他們付費進行在線搜索，然後對他們找到的網站的質量進行評分。

詹妮弗·斯萊格（Jennifer Slegg）在 2018 年 7 月下旬對 Search Engine Land 表示，就在指南更新時，大約在 Google Medic 推出前一周，谷歌將分析網站內容更挑剔的眼光。

“對於內容創作者來說，最值得注意的是，谷歌希望他們的評估者不僅要看網站本身的聲譽，還要看內容創作者自己。這是許多網站都失敗的一個領域。”

Google Rewards 的內容類型

當然，谷歌並沒有證實這一點。 他們傾向於依靠他們長期以來給出的關於如何建立一個符合搜索引擎及其算法認可的網站的指導。 谷歌 8 月份的推文提到了谷歌 3 月份的消息，該消息建議網站管理員關注他們的頁面內容。

“對於那些表現不佳的頁面，除了繼續專注於構建出色的內容之外，沒有任何‘修復’方法。隨著時間的推移，您的內容可能會相對於其他頁面有所上升。”

所以，根據谷歌的說法，這就是答案。 不要擔心我們的算法在做什麼。 只要繼續創造精彩的內容，最終流量就會隨之而來。

但是什麼是好的內容呢？

意見可能會有所不同，但看起來它歸結為給你的讀者很多他們想要的東西，並得到證明你是最好的網站的支持。 這聽起來像是一項艱鉅的任務，但好消息是您可能擁有創建精彩內容所需的所有元素。 您可能只需要與經驗豐富的內容編寫者合作，就可以將其組合在一起，從而給 Google 留下深刻印象。

如何改進您的內容

好的，讓我們假設您已經被 Google Medic 盯上了。 一切都沒有丟失。 您很可能已經發現，有些頁面的訪問量一直保持不變，而另一些頁面則深入研究了在線默默無聞的情況。

如果您在重要頁面上丟失了流量，則不必從頭開始。 您可以進行“調整”以增強您已有的內容。 這可以包括組織成更多的段落和子標題，以便為用戶提供他們期望在該頁面上找到的內容的全面概述和深入分析。

讓它匹配搜索意圖

查詢意圖理論可以追溯到幾年前。 它基於這樣的想法，即搜索算法應該超越簡單的關鍵字，深入到用戶實際尋找的內容。

可以這樣想：搜索“鯊魚缸”的用戶可能想要獲得電視節目的最新消息，或者查看被圈養的海洋生物（在鯊魚缸中）的照片。 查詢意圖理論從搜索查詢中獲取盡可能多的信息，以返回最佳結果，不僅針對用戶輸入的內容，還針對他們想要實際閱讀的內容。

為了使您的內容符合用戶意圖，請盡可能多地向 Google 提供有關頁面內容的信息。 許多信息豐富的子標題創建了更完整的內容圖片，因此 Google 知道它是否相關。

如果你認為你想要盡可能多的點擊——即使用戶發現你意外回來了——再想一想。 一位用戶看到了上週“鯊魚坦克”劇集的摘要，很快就會點擊離開，找到那些海洋哺乳動物的照片。 您的業務也是如此。 合格的流量是您到達您的網站所需要的，因此他們會留下來更多地了解您的公司並實際花費一兩美元。

讓它更長

谷歌並沒有說更長的內容會帶來更好的排名。 但是我可以排名嗎？ 在 Medic 更新前後，對搜索可見性的相關因素提供了一些驚人的見解。 移動體驗和設計都是積極因素——換句話說，為用戶提供良好的體驗並使您的網站適合移動設備有助於提高知名度。

同樣重要的是內容長度和內容質量。 我可以排名嗎？ 很快注意到內容長度是一個相對度量。 與同一利基市場中的其他網站相比，您可能需要更長的內容。 並非所有主題都需要完整的電子書才能正確回答搜索查詢，但有些主題會從深入的報導中受益。

我可以排名嗎？ 繼續說這裡的不同之處在於，對於 Google Medic，YMYL 網站是受影響最大的網站之一。 在那個特定的利基市場中，更長、更智能的內容往往更受歡迎，因此排名更高。 該網站指出，較長的內容本身並不能保證在搜索結果中佔據首位。

我可以排名嗎？ 還發現內容質量是獲得或保持更新的重要因素。 這是通過使用圖像和插圖、帶有項目符號和副標題的強大內容組織以及指向可信賴網站的出站鏈接來定義的。

所以，這一點的結果是讓你的內容足夠長，以顯示你知道你在說什麼。 與可以幫助您闡明觀點的專業作家合作，並用您需要的事實和分析來支持它，以打動搜索引擎和諮詢他們的用戶。

顯示你的價值

開發精彩內容時最常討論的因素之一是所謂的“EAT 理論”。 這代表著專業知識、權威和信任。 這又回到了這樣一個觀點，即不僅僅是寫出精彩的內容。 這是為了向你的讀者展示你有知識和背景來提供相關的、值得信賴的建議。

回想一下互聯網的早期。 現在，連續幾個月通過電子郵件與某人交流而從未與他們面對面交流並不是什麼大不了的事。 您可能對這個人知之甚少，但您可以相信他們是您銀行的客戶服務代表、醫生的虛擬助理或將您從 A 點送到 B 點的航空公司。

當互聯網剛發展起來時，這種盲目信任是難以想像的——消費者願意與在線實體互動需要時間和法規。

您的業務就像尚未建立信任的早期互聯網實體。 這就是 EAT 理論的意義所在。 你必須讓人們知道你是誰，為什麼你的話很重要。 由於 Google 試圖為用戶找到最相關的結果，因此它正在承擔尋找那些值得信賴的網站的任務。

您如何使用 EAT 理論？ 簡單——使您的內容高質量和透明。

您的網站應該有入站鏈接，表明您被視為您所在地區的思想領袖。 這是一種使用良好的技術，可以追溯到 SEO 理論多年。 但現在更重要的是您網站背後的人。 使用在線狀態中的工具來表明您知道自己在說什麼。

1. 使用您的“關於”和“簡歷”頁面列出公司領導者的資歷。

2. 包括博客文章和文章的作者簡介。

3. 提升您在 LinkedIn 等網站或與您所在行業相關的利基社交媒體平台上的影響力。

此外，如果您的內容經常發佈在 Google Medic 決定打擊的利基市場之一，請查看您的作者的憑據。 這並不意味著醫療網站的每個帖子都必須由醫生撰寫。 畢竟，從 Google Medic 獲得最大推動力的 Healthline.com 通常會列出自由撰稿人的姓名，以及審查內容的醫療專業人員的姓名。

展示網站目的

提高網站聲譽並同時改善其內容的一種方法是為其存在製定明確的運作方式。 如果你經營一個個人理財網站，你可能會寫從風險投資到區塊鏈到抵押貸款和經濟衰退的所有內容。 所有這些內容都與金錢有關，但它吸引了許多不同的核心受眾。

為了在內容利基中發展可信度，將您的網站品牌化到某個目標市場至關重要。 畢竟，即使您的網站是銷售線下產品的營銷工具，您的網絡形像也相當於您的品牌。 這是您向網絡世界展示的面孔，應該清楚那張面孔是什麼。

在開發內容時，請嘗試專注於您的核心使命。 如果您不確定該任務是什麼，請撰寫一份並將其放在您的網站上。 這樣，當 Google 評分者來到您的網站查看您的內容時，他們可以評估這些內容是否與他們最初尋找的內容相關。

如果您擔心失去核心受眾，請不要擔心：您始終可以開發一個“姐妹”網站來吸引不同但相關的受眾。 您的作家也可以幫助您為該品牌開發內容，因此您不會失去多年來在業務中建立的任何牽引力。

總的來說，請記住，改進內容應該歸結為最適合用戶的內容。 這種計算通常沒有什麼神秘之處。 您每天都在網上搜索東西。 問問自己這些熱門搜索結果如何為您服務：它們是否找到了您想要查找的內容的根源，並在您點擊後為您提供了所需的信息？ 如果是這樣，它可能是您想要遵循的模型。

與自由作家合作

現在，這是個好消息。 您不必自己編寫新內容，甚至不必進行調整。 事實上，通過像 Scripted 這樣的服務，您可以找到有資質的專業作家來幫助您完成工作。 立即與我們的一位專家交談——我們將幫助您解決問題。 如果不是明天，那麼您很快就會恢復您的流量。

Scripted 是一項訂閱服務，可讓您選擇最適合您公司的作家。 您可以與同一個人持續合作，或創建自己的團隊以利用團隊知識來增強您的業務。 今天就與我們合作，看看潛力——它可能比你想像的更大——也更容易。 今天，我們的代理可以與您討論包、內容類型和內容管理關係。