ค้นพบได้เร็วขึ้น: 10 เคล็ดลับสำหรับ SEO ในพื้นที่ที่ประสบความสำเร็จ

SEO ท้องถิ่นเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ จากข้อมูลของ comScore ผู้ใช้สมาร์ทโฟน 88 เปอร์เซ็นต์และเจ้าของแท็บเล็ต 84 เปอร์เซ็นต์ทำการค้นหาในท้องถิ่นเป็นประจำ ซึ่งได้ผลกับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 70% ที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นเป็นประจำ

และมีมากกว่าปริมาณ การค้นหาในท้องถิ่นมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดการซื้อมากกว่าสองเท่า นั่นเป็นไปตามการศึกษาในเดือนพฤษภาคม 2014 ของ Google เอง การทำความเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาในท้องถิ่นของผู้บริโภค

การค้นหาในท้องถิ่นมีอัตราการแปลงสูง หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น ฉันค่อนข้างมั่นใจว่าคุณรู้อยู่แล้ว คุณต้องการปริมาณการเข้าชมในท้องถิ่นที่ตรงเป้าหมายและมีคุณค่ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ปัญหาจะได้รับมัน

การทำความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO นั้นอาจดูมืดมนที่สุด และ SEO ในท้องถิ่นก็อาจดูมืดมนยิ่งกว่า ข่าวดีก็คือ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะด้าน SEO เพื่อที่จะได้รับการเข้าชมที่คุณต้องการ คุณไม่จำเป็นต้องเสียเงินหลายพันดอลลาร์หรือทำวิจัยหลายเดือน เราได้ยกของหนักให้คุณแล้ว โพสต์นี้สรุปสิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องทำเพื่อให้ไซต์ของคุณติดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น

นี่ไม่ใช่รายการทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้สำหรับ SEO ในพื้นที่ของคุณ แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบ ROI ที่ดีที่สุดสำหรับเวลาของคุณ และถ้าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ฉันรู้ว่าคุณตรงต่อเวลาไม่มาก มาดำน้ำกันเถอะ

1. ทำให้ไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือ

สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ หากไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา งาน SEO ในพื้นที่อื่นๆ ทั้งหมดของคุณเป็นเพียงการดึงดูดผู้คนไปยังไซต์ที่พวกเขาจะเกลียดชังและออกไป ก็เหมือนเทน้ำลงในถังที่มีรูขนาดใหญ่

ในคำพูดของ Google จากรายงานการวิจัยสมาร์ทโฟน Mobile Planet ของเราในปี 2013:

การแสดงบนสมาร์ทโฟนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น 94% ของผู้ใช้สมาร์ทโฟนมองหาข้อมูลท้องถิ่นบนโทรศัพท์ของตน และ 84% ดำเนินการตามผลลัพธ์ เช่น ทำการซื้อหรือติดต่อธุรกิจ

นั่นเป็นเพียงปี 2013 ดังที่คุณทราบแล้วว่าปี 2014 เป็นปีที่ทราฟฟิกบนมือถือแซงหน้าทราฟฟิกบนเดสก์ท็อปบนอินเทอร์เน็ต และปี 2558 ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว

ลองคิดดูสิ ปีที่แล้ว ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมากมาจากอุปกรณ์พกพา ไม่ใช่เดสก์ท็อป ขณะนี้การค้นหาบนมือถือเกิดขึ้นบ่อยกว่าการค้นหาบนเดสก์ท็อป และผู้ใช้มือถือก็มีแนวโน้มที่จะค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นมากขึ้น

ดังนั้น ถ้ามันสำคัญขนาดนั้น คุณจะทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับมือถือได้อย่างไร เริ่มด้วยเครื่องมือของ Google เพื่อประเมินฟรีว่าไซต์ของคุณเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงใด เพียงป้อน URL ของไซต์ของคุณแล้วดูว่ามีข้อความว่าอย่างไร คุณจะได้รับรายการตรวจสอบสิ่งที่ต้องปรับปรุง และคำแนะนำที่บอกวิธีปรับปรุง

สำหรับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับทุกสิ่งที่ต้องรู้เกี่ยวกับวิธีที่ Google ดูไซต์บนมือถือ โปรดดูคู่มือมือถือของพวกเขา มีส่วนเกี่ยวกับวิธีทำให้ไซต์บนมือถือของคุณเป็นมิตรกับ SEO หากคุณตั้งค่าบัญชี Google Webmaster คุณจะสามารถเข้าถึงรายงานความสามารถในการใช้งานมือถือที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในบัญชีของคุณ

2. ทำการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในท้องถิ่นขั้นพื้นฐานบนไซต์ของคุณ

เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณปรากฏสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ก่อนอื่นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา นี่คือรายการเจาะของคุณ:

• เพิ่มที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำการที่ส่วนท้ายของเว็บไซต์ของคุณ
• เพิ่มแท็ก alt ให้กับโลโก้ของไซต์ของคุณ ใส่ชื่อ บริษัท เมือง รัฐ ที่อยู่ และประเภทธุรกิจของคุณในแท็ก alt
• เพิ่มเนื้อหาอย่างน้อย 300 คำในหน้าแรกของคุณ สิ่งนี้สำคัญมากเพื่อให้ผู้คนเข้าใจว่าธุรกิจของคุณทำอะไร บริการใคร และแนวทางของคุณคืออะไร หากคุณมีรูปภาพจำนวนมาก ก็ไม่เป็นไร แต่ลองพิจารณาเพิ่มคำอธิบายภาพ รองจากพาดหัวข่าว คำบรรยายภาพเป็นส่วนที่มีการอ่านบ่อยที่สุดเป็นอันดับสองรองจากพาดหัวข่าว
• อย่าสแปมหรือสิ่งที่คัดลอกด้วยคำหลัก การส่งสแปมคือการเพิ่มรหัสไปรษณีย์หรือตำแหน่งที่ตั้งที่คุณไม่ได้ให้บริการลงในไซต์ของคุณ การบรรจุคำหลักจะเป็นการใส่ชื่อธุรกิจและคำหลักของคุณซ้ำสามครั้งในทุกแท็ก alt บนเว็บไซต์ของคุณ
• เขียนแท็กชื่อเรื่องที่สื่อความหมาย คีย์หลัก และไม่ซ้ำกันสำหรับทุกหน้าในไซต์ของคุณ นี่คือคำแนะนำในการสร้างแท็กชื่อเรื่องและหัวเรื่องที่ดีขึ้น
• ใช้ส่วนหัว H1/H2/H3 ทั่วทั้งไซต์ของคุณ และระบุชื่อเมืองของคุณในนั้น หากเหมาะสม ให้ระบุชื่อย่านที่คุณอยู่ (เช่น Upper East Side ในนิวยอร์กซิตี้ หรือ Willow Grove ในฟิลาเดลเฟีย เป็นต้น) เว็บไซต์ของคุณควรตั้งค่าโดยใช้มาร์กอัป CSS ที่เหมาะสม เพื่อให้แท็กเหล่านี้มีความน่าสนใจและสอดคล้องกัน

เพื่อให้คุณเห็นภาพว่าผู้คนต้องการดูข้อมูลประเภทใดจากธุรกิจในท้องถิ่น นี่คือแผนภูมิจาก Local Media Tracking Study ของ Local Search Association & Burke Inc. ในเดือนมิถุนายน 2014 ซึ่งจะแสดงข้อมูลที่ผู้บริโภคต้องการค้นหาจาก รายชื่อท้องถิ่น:

อย่างที่คุณเห็น สถานที่ตั้ง หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำการเป็นกุญแจสำคัญ ดังนั้นหากข้อมูลเหล่านี้มีการเปลี่ยนแปลง คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการอัปเดตโดยเร็วที่สุด

3. ตั้งค่ารายชื่อ Google My Business ของคุณ

หากคุณอยู่ในธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้ว คุณจะเห็นว่ารายชื่อธุรกิจของ Google ผ่านการทำซ้ำหลายครั้ง Google My Business เป็นเวอร์ชันล่าสุด รายชื่อยังคงใช้งานได้ฟรี และถ้าคุณสามารถมีได้เพียงรายชื่อเดียวบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ที่นี่ก็เป็นสถานที่ที่เหมาะสม

กรอกข้อมูลบริษัทของคุณให้ครบถ้วนที่สุดในโปรไฟล์ของคุณ เลือกหมวดหมู่ธุรกิจได้มากเท่าที่ธุรกิจของคุณมีคุณสมบัติเหมาะสม อัปโหลดภาพธุรกิจของคุณ เพิ่มเวลาทำการ – ทุกอย่าง สำหรับหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ ให้ใช้หมายเลขโทรศัพท์ในพื้นที่ของคุณ ไม่ใช่หมายเลข 800 หรือหมายเลขศูนย์บริการ ใช้ที่อยู่จริงของคุณเสมอ ไม่ใช่ตู้ ปณ.

Search Engine Land มีคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการตั้งค่ารายชื่อ Google My Business ของคุณ วิดีโอนี้จาก Online Marketing Giant ยังมีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์อีกด้วย

4. ตั้งค่ารายชื่อ Yahoo Local Basic ของคุณ

มีรายชื่อสามประเภทที่ธุรกิจท้องถิ่นสามารถหาได้จาก Yahoo: Local Enhanced Listings ($9.95/เดือน), Yahoo! Localworks ($29.99/เดือน) และ Yahoo! รายการพื้นฐานในท้องถิ่น เฉพาะขั้นพื้นฐานฟรี คุณจะต้องเลื่อนลงไปที่ด้านล่างของหน้า Landing Page ของรายชื่อ Yahoo เพื่อดูตัวเลือกพื้นฐาน

5. ตั้งค่า Bing Places สำหรับรายชื่อธุรกิจ

Bing ไม่มีผู้ชมเหมือนที่ Google มี แต่ก็ยังให้พลังเกือบหนึ่งในสามของการค้นหาทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าคุณจะใช้เวลาสร้างรายชื่อที่นั่นอย่างคุ้มค่า เพียงตรงไปที่ Bing Places สำหรับธุรกิจ และทำตามคำแนะนำ นั่นฟรี.

6. ตั้งค่า Apple Maps Connect

แม้จะประสบปัญหา แต่แอป Apple Maps ก็ยังคงใช้กันอย่างแพร่หลาย Apple พยายามปรับปรุงแอพโดยให้เจ้าของธุรกิจเพิ่มรายชื่อของตนเอง รายชื่อฟรี คุณจะต้องมี Apple ID เพื่อลงทะเบียน

7. เริ่มสร้างบทวิจารณ์จากลูกค้าอย่างต่อเนื่องและช้าๆ

บทวิจารณ์เป็นส่วนสำคัญในการทำธุรกิจ และอย่างที่คุณเห็นจากการศึกษาการติดตามสื่อท้องถิ่น 38 เปอร์เซ็นต์ของผู้ค้นหากำลังมองหาพวกเขา รับคำวิจารณ์จาก:

• เฟสบุ๊ค
• ร้อง
• Google
• ยาฮู
• บิง
• ความต้องการ
• สวิตช์บอร์ด
• โฟร์สแควร์

มีศิลปะทั้งหมดในการรับคำวิจารณ์ เป็นหนึ่งในหัวข้อที่ใหญ่ที่สุดของ SEO ในท้องถิ่น สิ่งสำคัญที่สุด 2 ประการที่ควรทราบเกี่ยวกับบทวิจารณ์คือ:

• ไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการรีวิว
• อย่าให้คนอื่นซื้อรีวิวให้คุณ

การขอความเห็นจะช่วยคุณได้ โดยเฉพาะกับ Google มีการแสดงบทวิจารณ์ในเชิงบวก 25 รายการขึ้นไปจากผู้ใช้ Google เพื่อเพิ่มอันดับ SEO อย่างไรก็ตาม Yelp กีดกันธุรกิจจากการขอความเห็น

แม้จะมีกฎที่ขัดแย้งกัน แต่ผู้เชี่ยวชาญ SEO ส่วนใหญ่แนะนำให้ขอความเห็น คุณสามารถกระตุ้นให้คนอื่นเขียนรีวิวได้โดยวางป้ายน่ารักๆ ไว้ใกล้จุดชำระเงิน คุณสามารถเสนอสิ่งจูงใจเล็กๆ น้อยๆ เช่น เติมกาแฟฟรีหนึ่งแก้ว คุณสามารถติดโปสเตอร์และคิวอาร์โค้ดที่ด้านหลังแผงขายห้องน้ำ Search Engine Land เผยแพร่บทความเกี่ยวกับการรับรีวิว ยังไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

พยายามอย่าโฟกัสไปที่การรับรีวิวมากเกินไป สิ่งที่คุณต้องการจริงๆคือลูกค้าที่มีความสุข จดจ่อกับการทำให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณพึงพอใจ แล้วรีวิวจะแสดงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณให้คำเตือนเล็กๆ น้อยๆ ว่ารีวิวดีๆ สามารถช่วยธุรกิจของคุณได้มากเพียงใด

8. ตรวจสอบรายชื่อธุรกิจของคุณในไดเรกทอรีและไซต์หลัก

เว็บไซต์เหล่านี้ฟีดเครื่องมือค้นหาและแหล่งข้อมูลท้องถิ่นอื่นๆ:

• อัพเดทด่วน
• ข้อเท็จจริง
• ภาษาท้องถิ่น
• แอคเซียม
• เยลโล่เพจเจส.คอม
• ค้นหาเมือง
• ซุปเปอร์เพจ.คอม

การมีรายชื่ออยู่ในนั้นสามารถช่วยได้มาก การไหลของข้อมูลสำหรับรายชื่อ SEO ในพื้นที่นั้นสามารถเหลือเชื่อได้อย่างแท้จริง เนื่องจากแผนภูมินี้จาก Moz Local แสดง:

รายชื่อเหล่านี้เป็นตัวย่อที่สำคัญมาก คุณจะได้ยินบ่อยในการค้นหาในท้องถิ่น: NAP ย่อมาจากชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ จำเป็นอย่างยิ่งที่ข้อมูล NAP ของคุณต้องสอดคล้องกันในแพลตฟอร์มและฐานข้อมูลต่างๆ แม้แต่สิ่งที่เล็กน้อยอย่างการใส่เครื่องหมายอัญประกาศเดี่ยวผิดที่ก็อาจทำให้เกิดปัญหาได้ บางครั้งใช้ WAP แทน ในกรณีนั้นหมายถึงเว็บไซต์ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์

9. เพิ่มรายการไดเร็กทอรีในเครื่อง

หากคุณสามารถจ่ายได้ รายชื่อจากหอการค้าในพื้นที่ของคุณคือหนึ่งในรายชื่อที่ดีที่สุดที่คุณจะได้รับ แต่มันไม่ใช่คำสุดท้าย ไดเร็กทอรีท้องถิ่นใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณจะเปลี่ยนไปตามพื้นที่ที่คุณอยู่และประเภทธุรกิจของคุณ ที่กล่าวมา รายชื่อไดเรกทอรีท้องถิ่น 50 อันดับแรกจาก Digital Sherpa นี้ดี ล่าสุด และครอบคลุมแน่นอน มุ่งเวลาของคุณไปที่ไซต์ที่ใหญ่ที่สุด

เช่นเดียวกับรายชื่ออื่นๆ ของคุณ โปรดแน่ใจ 100% ว่าข้อมูลธุรกิจของคุณสอดคล้องกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณสะกดคำว่า “Avenue” สำหรับรายชื่อธุรกิจอื่นๆ ของคุณ อย่าเปลี่ยนไปใช้ “Ave” สำหรับรายชื่อเหล่านี้

10. สร้างผู้ติดตามโซเชียลของคุณ

แน่นอนว่ามีหนังสือทั้งเล่มเกี่ยวกับเรื่องนี้ และในขณะที่ “สร้างผู้ติดตามทางสังคมของคุณ” ฟังดูเหมือนเป็นสิ่งที่คุณจ้างพนักงานประจำให้ทำ คุณไม่จำเป็นต้องไปไกลถึงขนาดนั้น แค่ทำในสิ่งที่คุณทำได้บนโซเชียล คุณไม่จำเป็นต้องอัปเดตหน้า Facebook ของคุณทุกวัน สัปดาห์ละครั้งก็ไม่เป็นไร คุณไม่จำเป็นต้องทวีตทุกวัน ลองใช้เครื่องมือเช่น Buffer เพื่อประหยัดเวลา

ทำรายการนี้ให้เสร็จ แล้วคุณก็จะพร้อมรับการเข้าชมในท้องถิ่นมากขึ้น โอกาสดีที่คุณจะได้ทำงาน SEO ในท้องถิ่นมากกว่าคู่แข่งของคุณ

แน่นอนว่ายังมีอะไรให้รู้อีกมากเกี่ยวกับ SEO และมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอยู่เสมอ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในท้องถิ่นเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเป็นพิเศษ หากฉันได้ทิ้งอะไรไว้ที่นี่ หรือหากกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณทำงานได้ดีเป็นพิเศษ โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น