Как провести анализ конкурентов Facebook

Ваш бренд наконец-то создал собственное пространство на Facebook. Остается только ждать лайков, комментариев и продаж.

Проходят недели, а потом месяц. Тем не менее, вы все еще изо всех сил пытаетесь заставить людей взаимодействовать с вашим контентом. Вы проверяете страницу конкурента и обнаруживаете, что каждый пост имеет более 100 лайков и комментариев.

Итак, что они делают по-другому?

Большинство брендов вполне довольствуются анализом собственной деятельности. Пока они видят увеличение количества лайков, комментариев, подписок и репостов по сравнению с предыдущим месяцем, все в порядке.

Но это мало что даст вам в долгосрочной перспективе. Вам нужно продвигаться вперед в игре, и лучший способ сделать это — провести анализ конкурентов Facebook .

анализ конкурентов фейсбук

Конкурентный анализ — это способ сравнить ваши собственные результаты с более крупными брендами. Это поможет вам понять, где вы отстаете, а где продвигаетесь вперед.

Вы можете использовать анализ конкурентов, чтобы сравнить свою собственную стратегию социального маркетинга со стратегией ваших конкурентов и выявить пробелы в своей эффективности.

Но подождите, значит ли это, что вы можете шпионить за своими конкурентами? Нет, корпоративный шпионаж по-прежнему незаконен, так что, пожалуйста, ни за кем не шпионьте.

Это, однако, позволяет вам проанализировать стратегию вашего конкурента в социальных сетях, внимательно изучив их публичное поведение на Facebook.

Думайте о себе как о тренере футбольной команды, которая в данный момент играет против своего соперника. Вы следите за своей командой, но вы также наблюдаете за конкурентами, пытаясь выяснить, какие стратегии они используют, что у них получается хорошо и как использовать их слабые стороны, чтобы продвинуться вперед. Все это в режиме реального времени.

Итак, как конкурентный анализ может помочь вам в вашей маркетинговой стратегии? Для тех из вас, кто еще не определился, вот несколько причин, по которым ваш бренд может использовать анализ конкурентов для продвижения вперед:

Это поможет вам сосредоточиться на вашей целевой аудитории

Выяснить свою идеальную аудиторию может быть немного сложно. Иногда аудитория, которую вы имеете в виду, не обязательно та, которую вы, кажется, привлекаете. Рекламируя не ту аудиторию, вы можете потерять тех, кто заинтересован в продукте или услуге, которые предлагает ваш бренд.

Конкурентный анализ может помочь вам определить, с кем разговаривают ваши конкуренты и как они с ними связываются. Вы даже получите полезную информацию о том, как они поддерживают высокий уровень вовлеченности, которую вы можете использовать как часть своей стратегии в социальных сетях.

Помогает учиться на ошибках конкурентов

Мы все видели эти новостные статьи о брендах, совершающих серьезные ошибки, когда дело доходит до публикации в социальных сетях. Анализ конкурентов может показать вам, где ваши конкуренты допустили ошибки и как они справились (или не справились) с ними.

Посмотрим правде в глаза, учиться на чужих ошибках гораздо менее болезненно, чем делать их самому. Некоторые вещи просто лучше испытать из вторых рук.

Это поможет вам выделиться из толпы

Многие бренды создают страницу в Facebook только для того, чтобы отметить что-то одно в своем маркетинговом контрольном списке. Но привлекательной странице нужно гораздо больше, чем просто несколько постов тут и там.

Взглянув на то, что делают ваши конкуренты, вы также можете пролить свет на то, что вы можете сделать лучше. Ваша аудитория обязательно отплатит вам за это.

Хороший анализ конкурентов — это тщательный анализ. Получите исчерпывающий отчет о ваших конкурентах на Facebook, а также их еженедельную активность и другие показатели с помощью Social Animal, аналитического инструмента, который делает для вас гораздо больше. Вы также узнаете больше о тенденциях в вашей отрасли и о том, как вы можете использовать это для своей маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Проведение анализа конкурентов Facebook

Итак, вы готовы начать собственный анализ конкурентов Facebook. Но как бы вы это сделали?

Каждый хороший анализ конкурентов состоит из пяти простых шагов. Придерживайтесь этого, и вы обнаружите, что у вас есть маркетинговая стратегия, которая приблизит вас к вершине пищевой цепи социальных сетей.

Читайте: 10 ошибок маркетинга в социальных сетях, которые могут разрушить ваш бренд

Шаг 1 – Определите

Независимо от того, занимаетесь ли вы войной или маркетингом, первым шагом всегда является выявление ваших конкурентов .

Начните с определения ключевых слов, которые имеют отношение к вашей отрасли. Вы можете сделать это, используя Google, чтобы выяснить популярные комбинации ключевых слов, просто набрав их часть в строке поиска. Найдите свои ключевые слова, и вы найдете список предприятий, использующих эти конкретные ключевые слова.

Обратите внимание на бренды, которые показываются в топе результатов, а также на те, чьи объявления появляются первыми. Вы можете посетить их веб-сайты, чтобы найти ссылки, которые ведут на их страницы в социальных сетях.

Следующим шагом будет вход на платформу по вашему выбору, например Facebook, и введите ключевые слова, которые имеют отношение к вашей отрасли. Запишите лучшие результаты, которые появляются, когда вы делаете это.

Когда вы составляете свой список, убедитесь, что в него входят не только известные бренды в вашей отрасли, но и те, которые широко представлены в социальных сетях. Вам нужно искать тех, кто активно использует Facebook для продвижения своего бизнеса и выхода на свою аудиторию. Это те, кто предоставит вам информацию, которую вы можете использовать для своей собственной маркетинговой стратегии в социальных сетях.

Вы также можете определить конкурентов, обнаружив топовые посты, связанные с вашим ключевым словом.

Как?

С небольшой помощью функции поиска Facebook Social Animal. Это поможет вам легко просмотреть миллионы страниц и постов Facebook, чтобы найти самые популярные из них с самым высоким уровнем вовлеченности для вас.

Эмпирическое правило состоит в том, чтобы выбрать пять конкурентов, за которыми вы будете следить на регулярной основе. Слишком много конкурентов, и вы утонете в данных. Меньшее количество конкурентов предоставляет мало данных, что не поможет вам в анализе.

Шаг 2 – Соберите

Когда у вас есть список, пора засучить рукава и приступить к сбору данных . Просмотрите страницы ваших конкурентов на Facebook, чтобы узнать, например, количество их подписчиков, общее количество лайков и репостов и многое другое.

Facebook делает это немного проще благодаря разделу «Страницы для просмотра». Вы найдете этот бесплатный изящный маленький инструмент в разделе «Статистика страницы». Добавьте своих ключевых конкурентов, и вы сможете отслеживать такие показатели, как:

• количество людей, следящих за их страницей в Facebook
• общее количество постов, публикуемых еженедельно или ежемесячно
• какая реакция на их посты
• общее количество лайков страницы, включая любые изменения по сравнению с предыдущей неделей
• счетчик вовлеченности за неделю

Составьте список функций, которые включены на их странице в Facebook. Если вы заметили тенденцию в типе доступных функций, ваш бренд также должен это учитывать.

Шаг 3 – Анализ

Когда у вас есть данные, пришло время присмотреться и проанализировать эту информацию , чтобы понять вашего конкурента Facebook.

Например, когда дело доходит до активности бренда на Facebook, вы сможете увидеть, насколько они активны, наблюдая за частотой их публикаций и их ответами на комментарии. Бренд считается активным на Facebook, если он публикует сообщения раз в два-три дня.

Если вы только начинаете, вы также можете обратиться к своим конкурентам на Facebook за идеями относительно тона бренда. Просмотрите их посты, чтобы увидеть, как они представляют себя своей аудитории. Это поможет вам понять, как позиционировать свой бизнес на Facebook.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при анализе, — это тип контента, который публикуют ваши конкуренты. Это может помочь вам раскрыть контент-стратегию бренда.

Сколько их постов рекламного характера? Сколько из них ориентированы на аудиторию, чтобы повысить уровень вовлеченности? Делятся ли они сообщениями своих клиентов? Какими ссылками они делятся на своих страницах? Они размещают рекламу?

Обратите особое внимание на топовые посты ваших конкурентов. Найдите сообщения, которые получили наибольшее участие, и запишите тип представленного контента, используемые форматы и количество полученных лайков и репостов.

Вы также можете сделать это на Facebook, перейдя на вкладку «Сообщения» на своей странице и нажав «Лучшие сообщения со страниц, которые вы просматриваете». Этот полезный инструмент позволяет вам увидеть пять лучших постов ваших конкурентов, ранжированных с точки зрения наилучшего социального взаимодействия.

Как только вы узнаете, какими сообщениями делятся ваши конкуренты в Facebook, это поможет вам лучше скорректировать собственную маркетинговую стратегию в социальных сетях и публиковать контент, который привлечет внимание.

Похоже, много работы?

Social Animal значительно упрощает ваш анализ с помощью функции мониторинга конкурентов. Следите за тем, что делают ваши конкуренты, как они создают и распространяют контент на своих страницах и многое другое. Цифровая информационная панель поможет вам оставаться на вершине своей игры на Facebook с помощью упреждающих отчетов о ваших конкурентах и ​​ключевых словах.

Шаг 4 – Включите

Это та часть, где вы начинаете включать эти идеи в свою собственную маркетинговую стратегию в социальных сетях , проводя сравнения с вашими конкурентами на Facebook. Используйте имеющиеся данные и сравните их с вашими собственными показателями с точки зрения вовлеченности, контента, количества постов и типов постов.

Выясните, что ваши конкуренты делают по-другому. Может быть, их социальный контент более привлекателен или их форматы сообщений более привлекательны. Вы сможете не только понять, что ваши конкуренты делают хорошо, но и где вы лидируете с точки зрения производительности и вовлеченности.

Это также может помочь выявить пробелы в вашей стратегии публикации, а также ваших конкурентов на Facebook, давая вам возможность соответствующим образом скорректировать свой контент.

Помните, что данные, которые вы собрали в ходе этого анализа, являются руководством к лучшему, а не инструкцией. Когда вы закончите анализ конкурентов в Facebook, вы сможете разработать уникальную стратегию, основанную на информации о ваших конкурентах и ​​их поведении.

Шаг 5 – Повторите

Социальные сети, как известно, непостоянны, когда речь идет о таких вещах, как тренды, ключевые слова и, что хуже всего, алгоритмы. Вы должны постоянно следить за тем, что происходит.

Анализ конкурентов — это не одноразовая вещь, которую нужно вычеркнуть из своего списка. Чтобы убедиться, что ваш бренд остается на вершине игры в социальных сетях, вы должны постоянно следить за своими конкурентами в Facebook и их активностью. Имейте в виду, что ваши конкуренты постоянно меняются, и вам нужно меняться вместе с ними.

С Social Animal проще оставаться в курсе ваших конкурентов в социальных сетях. Получайте обновления о своих главных конкурентах в вашей отрасли и их контенте на Facebook и в других социальных сетях на панели инструментов и в ежедневных электронных письмах с дайджестами.

Facebook — отличное место для брендов. Он предоставляет бесплатную платформу с невероятными инструментами для быстрого роста. При правильном использовании это может помочь вашему бизнесу получить больше информации и извлечь из них уроки, что приведет к более широкому охвату как на их странице, так и за ее пределами.