Cum se efectuează o analiză a concurenței pe Facebook

Brandul tău și-a creat în sfârșit un spațiu propriu pe Facebook. Tot ce a mai rămas este să așteptați ca aprecierile, comentariile și vânzările să vină.

Trec săptămâni și apoi, o lună. Cu toate acestea, încă te străduiești să-i faci pe oameni să interacționeze cu conținutul tău. Verificați pagina unui concurent și descoperiți că fiecare postare are peste 100 de aprecieri și comentarii.

Deci, ce fac ei diferit?

Majoritatea mărcilor sunt destul de mulțumite cu o analiză a propriei activități. Atâta timp cât văd o creștere a numărului de aprecieri, comentarii, urmăriri și distribuiri față de luna precedentă, lucrurile sunt de piersici.

Dar asta nu va face mare lucru pentru tine pe termen lung. Trebuie să mergi înainte în joc și cel mai bun mod de a face asta este printr-o analiză a concurenței Facebook .

Analiza competitorilor pe Facebook

O analiză competitivă este o modalitate de a vă compara propriile rezultate cu mărci mai mari. Vă ajută să înțelegeți unde rămâneți în urmă și unde mergeți înainte.

Puteți utiliza analiza concurenței pentru a vă compara propria strategie de marketing social cu cea a concurenților și pentru a identifica lacunele în performanța dvs.

Dar stai, asta înseamnă că poți să-ți spioni concurenții? Nu – spionajul corporativ este încă ilegal, așa că vă rugăm să nu spionați pe nimeni.

Acest lucru, totuși, vă permite să analizați strategia de socializare a concurenților dvs., aruncând o privire mai atentă asupra comportamentului lor public pe Facebook.

Gândește-te la tine ca antrenorul unei echipe de fotbal, care joacă în prezent împotriva rivalului lor. Sunteți cu ochii pe echipa dvs., dar observați și concurenții, încercând să vă dați seama ce strategii folosesc, ce fac bine și cum să profitați de punctele lor slabe pentru a merge înainte. Toate acestea în timp real.

Deci, cum vă poate ajuta o analiză competitivă cu strategia de marketing? Pentru cei dintre voi care sunt încă indeciși, iată câteva motive pentru care marca dvs. poate folosi analiza concurenței pentru a avansa:

Vă ajută să vă concentrați pe publicul țintă

Să-ți găsești publicul ideal poate fi puțin dificil. Uneori, publicul pe care îl ai în minte nu este neapărat cel pe care pari să-l atragi. Făcând reclamă către publicul greșit, puteți ajunge să-i pierdeți pe cei care sunt interesați de produsul sau serviciul pe care marca dvs. le are de oferit.

O analiză competitivă vă poate ajuta să identificați cu cine vorbesc concurenții dvs. și cum îi contactează. Veți obține chiar și informații utile despre cum își mențin rata de implicare ridicată, pe care le puteți folosi ca parte a strategiei dvs. de social media.

Te ajută să înveți din greșelile concurenților tăi

Cu toții am văzut acele articole de știri despre mărci care fac pași greșiți majori atunci când vine vorba de postare pe rețelele sociale. O analiză a concurenței vă poate arăta unde au făcut greșeli rivalii tăi și cum au tratat (sau nu s-au descurcat) cu acestea.

Să recunoaștem, să înveți din greșelile altcuiva este mult mai puțin dureros decât să le faci singur. Unele lucruri sunt mai bine experimentate la mâna a doua.

Te ajută să ieși în evidență din mulțime

Multe mărci au creat o pagină de Facebook doar pentru a bifa un lucru din lista lor de verificare de marketing. Dar o pagină captivantă are nevoie de mult mai mult decât doar câteva postări ici și colo.

Aruncați o privire asupra a ceea ce fac concurenții dvs. poate, de asemenea, să scoată în lumină ceea ce puteți face mai bine. Publicul tău te va răsplăti cu siguranță pentru asta.

O analiză bună a concurenței, care merită săratul, este una minuțioasă. Obține un raport cuprinzător al concurenților tăi pe Facebook, împreună cu activitatea lor săptămânală și alte valori cu Social Animal, instrumentul de analiză care face mult mai mult pentru tine. Veți afla, de asemenea, mai multe despre tendințele din industria dvs. și despre cum puteți folosi asta pentru strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale.

Efectuarea unei analize a concurenței pe Facebook

Așadar, sunteți gata să începeți cu propria analiză a concurenței pe Facebook. Dar cum ai proceda în acest sens?

Fiecare analiză bună a concurenței constă în cinci pași simpli. Rămâneți la el și vă veți găsi cu o strategie de marketing care vă va aduce mai aproape de vârful lanțului alimentar al rețelelor sociale.

Citiți: 10 greșeli de social media marketing care vă pot distruge marca

Pasul 1 – Identificați

Indiferent dacă sunteți în război sau în marketing, primul pas este să vă identificați întotdeauna concurența .

Începeți prin a identifica cuvintele cheie care sunt relevante pentru industria dvs. Puteți face acest lucru utilizând Google pentru a descoperi combinații de cuvinte cheie populare, introducând pur și simplu o parte din el în bara de căutare. Căutați cuvintele cheie și veți găsi o listă de companii care folosesc acele cuvinte cheie specifice.

Acordați atenție mărcilor care apar ca rezultate de top, precum și celor ale căror anunțuri apar primele. Puteți vizita site-urile lor pentru link-uri care duc la paginile lor de socializare.

Următorul pas este să vă conectați la platforma dorită, cum ar fi Facebook, și să introduceți cuvintele cheie care sunt relevante pentru industria dvs. Notați primele rezultate care apar atunci când faceți acest lucru.

Când îți alcătuiești lista, asigură-te că este populată de mărci care nu sunt doar nume mari din industria ta, ci și cele care au o prezență înfloritoare în rețelele sociale. Trebuie să cauți pe cei care folosesc activ Facebook pentru a-și promova afacerea și a ajunge la publicul lor. Aceștia sunt cei care vă vor oferi informațiile pe care le puteți utiliza pentru propria strategie de marketing pe rețelele sociale.

De asemenea, poți identifica concurenții descoperind postări de top, legate de cuvântul tău cheie.

Cum?

Cu puțin ajutor de la funcția de căutare pe Facebook a Social Animal. Vă ajută să parcurgeți cu ușurință milioane de pagini și postări de Facebook pentru a le găsi pe cele de top cu cea mai mare implicare pentru dvs.

Regula de bază este să alegeți cinci concurenți, pe care îi veți monitoriza în mod regulat. Prea mulți concurenți și te vei trezi înecat în date. Mai puțini concurenți oferă puține date, ceea ce nu vă va ajuta cu analiza.

Pasul 2 – Adună

Odată ce aveți lista, este timpul să vă suflecați mânecile și să începeți să colectați date . Consultați paginile concurenților dvs. de pe Facebook pentru informații precum numărul de urmăritori, numărul total de aprecieri și distribuiri și multe altele.

Facebook face acest lucru puțin mai ușor cu secțiunea Pagini de urmărit. Veți găsi acest mic instrument gratuit și ingenios în secțiunea Date Insights. Adaugă-ți concurenții cheie și poți urmări valori precum:

• numărul de persoane care urmăresc pagina lor de Facebook
• numărul total de postări distribuite săptămânal sau lunar
• felul de reacții la postările lor
• numărul total de aprecieri ale paginii, inclusiv orice modificări față de săptămâna anterioară
• numărul de logodne pentru săptămână

Faceți o listă cu funcțiile care sunt activate pe pagina lor de Facebook. Dacă observați o tendință în ceea ce privește tipul de funcții activate, acesta este ceva ce marca dvs. ar trebui să ia în considerare și el.

Pasul 3 – Analizați

Odată ce aveți datele la locul lor, este timpul să aruncați o privire mai atentă și să analizați aceste informații pentru a înțelege concurentul dvs. de pe Facebook.

De exemplu, când vine vorba de activitatea mărcii pe Facebook, veți putea vedea cât de activi sunt urmărind frecvența lor de postare și răspunsurile la comentarii. Un brand este considerat activ pe Facebook dacă postează o dată la două-trei zile.

Dacă sunteți abia la început, puteți, de asemenea, să vă uitați la concurenții dvs. pe Facebook pentru idei despre tonul mărcii. Parcurgeți postările lor pentru a vedea cum se prezintă publicului lor. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți cum să vă poziționați propria afacere pe Facebook.

Un alt lucru de luat în considerare în analiza dvs. este tipul de conținut care este postat de concurenții dvs. Acest lucru vă poate ajuta să descoperiți strategia de conținut a mărcii.

Câte dintre postările lor sunt promoționale? Câți sunt concentrați pe public pentru a-și crește rata de implicare? Distribuie postări de la clienții lor? Ce link-uri partajează pe paginile lor? Postează reclame?

Acordați o atenție deosebită postărilor de top de la concurenții dvs. Găsiți postările care au primit cea mai mare implicare și notați tipul de conținut prezentat, formatele utilizate și numărul de aprecieri și distribuiri primite.

Puteți face acest lucru și pe Facebook, accesând fila Postări de pe pagina dvs. și făcând clic pe „Top postări din paginile pe care le vizionați”. Acest instrument util vă permite să vedeți primele cinci postări ale concurenților dvs. clasate în ceea ce privește cel mai bun angajament social.

Odată ce știi ce fel de postări sunt distribuite de concurenții tăi de pe Facebook, te poate ajuta să-ți ajustezi mai bine propria strategie de marketing pe rețelele sociale și să difuzezi conținut care va atrage implicarea.

Pare multă muncă?

Social Animal vă face analiza mult mai ușoară cu funcția lor de monitorizare a concurenței. Fii cu ochii pe ce fac concurenții tăi, cum creează și distribuie conținut pe paginile lor și multe altele. Tabloul de bord digital vă ajută să rămâneți în fruntea jocului dvs. de pe Facebook cu rapoarte proactive despre concurenții dvs. și cuvintele cheie.

Pasul 4 – Încorporați

Aceasta este partea în care începi să încorporezi aceste informații în propria strategie de marketing pe rețelele sociale , făcând comparații cu concurenții tăi de pe Facebook. Utilizați datele în mână și comparați-le cu propriile valori în ceea ce privește implicarea, conținutul, numărul de postări și tipurile de postări.

Află ce fac diferit concurenții tăi. Poate că conținutul lor social este mai captivant sau formatele lor de postări mai atractive. Nu numai că veți putea înțelege ce face bine concurența dvs., ci și unde vă conduceți în ceea ce privește performanța și implicarea.

Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să descoperiți lacune în strategia dvs. de postare, precum și a concurenților dvs. pe Facebook, oferindu-vă șansa de a vă ajusta conținutul în consecință.

Amintiți-vă că datele pe care le-ați adunat prin această analiză sunt un ghid pentru a face mai bine și nu o broșură de instrucțiuni. Când ați terminat cu analiza concurenților dvs. de pe Facebook, ar trebui să puteți produce o strategie care este unică a voastră, compusă din informații de la concurenții dvs. și comportamentul lor.

Pasul 5 – Repetați

Rețelele de social media sunt notoriu volubile când vine vorba de lucruri precum tendințe, cuvinte cheie și, cel mai rău, algoritmi. Trebuie să fii tot timpul cu ochii pe ceea ce se întâmplă.

Analiza concurenților nu este un lucru unic de bifat de pe lista dvs. Pentru a vă asigura că marca dvs. rămâne în topul jocului din rețelele sociale, trebuie să vă monitorizați continuu concurenții de pe Facebook și activitatea acestora. Rețineți că concurența dvs. este în continuă schimbare și trebuie să vă schimbați odată cu ea.

Este mai ușor să fii la curent cu concurenții tăi pe rețelele sociale cu Social Animal. Obțineți actualizări despre concurenții dvs. de top din industria dvs. și conținutul acestora pe Facebook și alte rețele de socializare pe tabloul de bord și prin e-mailuri zilnice cu rezumat.

Facebook este un loc grozav pentru mărci. Oferă o platformă gratuită cu instrumente incredibile pentru o mare creștere. Dacă este folosit bine, vă poate ajuta compania să obțină mai multe informații și să învețe din ele, ceea ce duce la o acoperire mai extinsă, atât pe pagina lor, cât și în afara acesteia.