Cómo realizar un análisis de la competencia en Facebook

Su marca finalmente ha hecho un espacio propio en Facebook. Todo lo que queda es esperar a que lleguen los Me gusta, los comentarios y las ventas.

Pasan las semanas y luego, un mes. Sin embargo, todavía está luchando para que las personas interactúen con su contenido. Consultas la página de un competidor y descubres que cada publicación tiene más de 100 Me gusta y comentarios.

Entonces, ¿qué están haciendo diferente?

La mayoría de las marcas se contentan con un análisis de su propia actividad. Siempre que vean un aumento en la cantidad de Me gusta, comentarios, seguimientos y acciones compartidas con respecto al mes anterior, las cosas van bien.

Pero eso no hará mucho por ti a largo plazo. Necesita salir adelante en el juego y la mejor manera de hacerlo es a través de un análisis de la competencia de Facebook .

Análisis de la competencia de Facebook

Un análisis competitivo es una forma de comparar sus propios resultados con marcas más grandes. Le ayuda a comprender dónde se está quedando atrás y dónde está avanzando.

Puede utilizar el análisis de la competencia para comparar su propia estrategia de marketing social con la de sus competidores e identificar brechas en su desempeño.

Pero espera, ¿significa esto que puedes espiar a tus competidores? No, el espionaje corporativo sigue siendo ilegal, así que no espíes a nadie.

Sin embargo, esto le permite analizar la estrategia de redes sociales de su competidor observando más de cerca su comportamiento público en Facebook.

Piensa en ti mismo como el entrenador de un equipo de fútbol que actualmente juega contra su rival. Estás vigilando a tu equipo, pero también estás observando a los competidores, tratando de averiguar qué estrategias están usando, qué hacen bien y cómo aprovechar sus puntos débiles para salir adelante. Todo esto en tiempo real.

Entonces, ¿cómo puede ayudarte un análisis competitivo con tu estrategia de marketing? Para aquellos de ustedes que todavía están indecisos, aquí hay algunas razones por las que su marca puede usar el análisis de la competencia para salir adelante:

Te ayuda a concentrarte en tu público objetivo

Averiguar cuál es tu audiencia ideal puede ser un poco difícil. A veces, la audiencia que tiene en mente no es necesariamente la que parece estar atrayendo. Al publicitar a la audiencia equivocada, puede terminar perdiendo a los que están interesados ​​en el producto o servicio que su marca tiene para ofrecer.

Un análisis competitivo puede ayudarlo a identificar con quién están hablando sus competidores y cómo se están acercando a ellos. Incluso obtendrá información útil sobre cómo mantienen su tasa de participación, que puede aprovechar como parte de su estrategia de redes sociales.

Te ayuda a aprender de los errores de tu competencia.

Todos hemos visto esos artículos de noticias sobre marcas que cometen grandes errores cuando se trata de publicar en las redes sociales. Un análisis de la competencia puede mostrarle dónde han cometido errores sus rivales y cómo los manejaron (o no).

Seamos realistas, aprender de los errores de otra persona es mucho menos doloroso que cometerlos uno mismo. Algunas cosas se experimentan mejor de segunda mano.

Te ayuda a destacar entre la multitud.

Muchas marcas configuran una página de Facebook solo para marcar una cosa en su lista de verificación de marketing. Pero una página atractiva necesita mucho más que unas pocas publicaciones aquí y allá.

Echar un vistazo a lo que están haciendo sus competidores también puede arrojar algo de luz sobre lo que puede hacer mejor. Tu audiencia definitivamente te lo pagará.

Un buen análisis de la competencia que valga la pena es uno que sea exhaustivo. Obtenga un informe completo de sus competidores en Facebook, junto con su actividad semanal y otras métricas con Social Animal, la herramienta de análisis que hace mucho más por usted. También aprenderá más sobre las tendencias en su industria y cómo puede aprovecharlas para su estrategia de marketing en redes sociales.

Realización de un análisis de la competencia de Facebook

Entonces, está listo para comenzar con su propio análisis de la competencia de Facebook. Pero, ¿cómo harías esto?

Todo buen análisis de la competencia consta de cinco sencillos pasos. Manténgalo y se encontrará con una estrategia de marketing que lo acercará a la cima de la cadena alimenticia de las redes sociales.

Lea: 10 errores de marketing en redes sociales que pueden arruinar su marca

Paso 1 – Identificar

Ya sea que estés en la guerra o en el marketing, el primer paso es identificar siempre a tu competencia .

Comience por identificar las palabras clave que son relevantes para su industria. Puede hacer esto utilizando Google para descubrir combinaciones de palabras clave populares simplemente escribiendo una parte en la barra de búsqueda. Busque sus palabras clave y encontrará una lista de empresas que utilizan esas palabras clave específicas.

Preste atención a las marcas que aparecen como los mejores resultados, así como a aquellas cuyos anuncios aparecen primero. Puede visitar sus sitios web para obtener enlaces que conducen a sus páginas de redes sociales.

El siguiente paso es iniciar sesión en la plataforma de su elección, como Facebook, y escribir las palabras clave que sean relevantes para su industria. Tome nota de los mejores resultados que aparecen cuando hace esto.

Cuando compile su lista, asegúrese de que esté llena de marcas que no solo sean grandes nombres en su industria, sino también aquellas que tengan una floreciente presencia en las redes sociales. Debe buscar a aquellos que están usando activamente Facebook para promocionar su negocio y llegar a su audiencia. Estos son los que le darán la información que puede utilizar para su propia estrategia de marketing en redes sociales.

También puede identificar competidores al descubrir publicaciones principales relacionadas con su palabra clave.

¿Cómo?

Con un poco de ayuda de la función de búsqueda de Facebook de Social Animal. Le ayuda a revisar fácilmente millones de páginas y publicaciones de Facebook para encontrar las de mayor rango con el mayor compromiso para usted.

La regla general es elegir cinco competidores, a quienes monitoreará regularmente. Demasiados competidores y te encontrarás ahogado en datos. Menos competidores brindan pocos datos, lo que no lo ayudará con su análisis.

Paso 2 – Reunir

Una vez que tenga su lista, es hora de arremangarse y comenzar a recopilar datos . Consulte las páginas de sus competidores en Facebook para obtener información como el número de seguidores, el número total de Me gusta y acciones compartidas, y más.

Facebook hace que esto sea un poco más fácil con su sección Páginas para ver. Encontrará esta pequeña e ingeniosa herramienta gratuita en la sección Estadísticas de la página. Agregue a sus competidores clave y podrá realizar un seguimiento de métricas como:

• el número de personas que siguen su página de Facebook
• el número total de publicaciones compartidas semanal o mensualmente
• el tipo de reacciones a sus publicaciones
• número total de Me gusta de la página, incluidos los cambios con respecto a la semana anterior
• número de compromisos de la semana

Haz una lista de las funciones que están habilitadas en su página de Facebook. Si nota una tendencia en el tipo de funciones habilitadas, eso es algo que su marca también debe tener en cuenta.

Paso 3 – Analizar

Una vez que tenga sus datos en su lugar, es hora de mirar más de cerca y analizar esta información para comprender a su competidor de Facebook.

Por ejemplo, cuando se trata de la actividad de la marca en Facebook, podrá ver qué tan activos son observando su frecuencia de publicación y sus respuestas a los comentarios. Una marca se considera activa en Facebook si publica una vez cada dos o tres días.

Si recién está comenzando, también puede consultar a sus competidores en Facebook para obtener ideas sobre el tono de la marca. Revisa sus publicaciones para ver cómo se presentan ante su audiencia. Esto te ayudará a descubrir cómo posicionar tu propio negocio en Facebook.

Otra cosa a considerar en su análisis es el tipo de contenido que publican sus competidores. Esto puede ayudarte a descubrir la estrategia de contenido de la marca.

¿Cuántas de sus publicaciones son promocionales? ¿Cuántos se centran en la audiencia para aumentar su tasa de participación? ¿Comparten publicaciones de sus clientes? ¿Qué enlaces están compartiendo en sus páginas? ¿Están publicando anuncios?

Preste mucha atención a las publicaciones principales de sus competidores. Encuentre publicaciones que hayan recibido el mayor compromiso y anote el tipo de contenido presentado, los formatos utilizados y la cantidad de Me gusta y compartidos recibidos.

También puede hacer esto en Facebook yendo a la pestaña Publicaciones en su página y haciendo clic en "Publicaciones principales de las páginas que ve". Esta útil herramienta le permite ver las cinco publicaciones principales de sus competidores clasificadas en términos de mejor participación social.

Una vez que sepa qué tipo de publicaciones comparten sus competidores de Facebook, puede ayudarlo a ajustar mejor su propia estrategia de marketing en redes sociales y publicar contenido que atraerá la participación.

¿Parece mucho trabajo?

Social Animal hace que su análisis sea mucho más fácil con su función de Monitoreo de la competencia. Esté atento a lo que hacen sus competidores, cómo crean y distribuyen contenido en sus páginas y más. El Tablero digital lo ayuda a mantenerse al tanto de su juego en Facebook con informes proactivos sobre sus competidores y palabras clave.

Paso 4 – Incorporar

Esta es la parte en la que comienza a incorporar estos conocimientos en su propia estrategia de marketing en redes sociales , haciendo comparaciones con sus competidores en Facebook. Utilice los datos disponibles y compárelos con sus propias métricas en términos de compromiso, contenido, número de publicaciones y tipos de publicaciones.

Averigüe qué están haciendo sus competidores de manera diferente. Tal vez su contenido social sea más atractivo o sus formatos de publicación más atractivos. No solo podrá comprender qué está haciendo bien su competencia, sino también dónde está liderando en términos de rendimiento y compromiso.

Esto también puede ayudar a descubrir brechas en su estrategia de publicación, así como a sus competidores en Facebook, lo que le brinda la oportunidad de ajustar su contenido en consecuencia.

Recuerde que los datos que ha recopilado a través de este análisis son una guía para hacerlo mejor y no un folleto de instrucciones. Cuando haya terminado con su análisis de la competencia de Facebook, debería poder producir una estrategia que sea únicamente suya, compuesta con información de sus competidores y su comportamiento.

Paso 5 – Repetir

Las redes sociales son notoriamente volubles cuando se trata de cosas como tendencias, palabras clave y, lo peor de todo, algoritmos. Es necesario estar atento a lo que sucede en todo momento.

El análisis de la competencia no es algo que se debe marcar una sola vez en la lista. Para asegurarse de que su marca se mantenga en la cima del juego de las redes sociales, debe monitorear continuamente a sus competidores de Facebook y su actividad. Tenga en cuenta que su competencia cambia constantemente y usted necesita cambiar con ella.

Es más fácil mantenerse al día con sus competidores en las redes sociales con Social Animal. Obtenga actualizaciones sobre sus principales competidores en su industria y su contenido en Facebook y otras redes sociales en su Tablero y a través de correos electrónicos de resumen diario.

Facebook es un gran lugar para las marcas. Proporciona una plataforma gratuita con herramientas increíbles para un gran crecimiento. Si se usa bien, puede ayudar a su empresa a obtener más información y aprender de ellos, lo que lleva a un alcance más amplio, tanto en su página como fuera de ella.