如何進行 Facebook 競爭對手分析

您的品牌終於在 Facebook 上佔據了一席之地。 剩下的就是等待喜歡、評論和銷售的到來。

幾週過去了，然後，一個月。 然而，您仍在努力讓人們參與您的內容。 您查看競爭對手的頁面，發現每個帖子都有超過 100 個贊和評論。

那麼，他們在做什麼不同呢？

大多數品牌都非常滿足於對自己的活動進行分析。 只要他們看到喜歡、評論、關注和分享的數量比上個月有所增加，事情就很順利了。

但從長遠來看，這對你沒有多大幫助。 您需要在遊戲中取得領先，而做到這一點的最佳方法是通過Facebook 競爭對手分析。

臉書競爭對手分析

競爭分析是一種將您自己的結果與更大品牌進行基準測試的方法。 它可以幫助您了解您落後的地方和領先的地方。

您可以使用競爭對手分析將自己的社交營銷策略與競爭對手的策略進行比較，並找出績效差距。

但是等等，這是否意味著你可以監視你的競爭對手？ 不——企業間諜活動仍然是非法的，所以請不要監視任何人。

但是，這可以讓您通過仔細查看競爭對手在 Facebook 上的公開行為來分析他們的社交媒體策略。

把自己想像成一支足球隊的教練，目前正在與他們的對手比賽。 你在關注你的團隊，但你也在觀察競爭對手，試圖弄清楚他們正在使用什麼策略，他們做得很好，以及如何利用他們的弱點來取得領先。 所有這些都是實時的。

那麼，競爭分析如何幫助您制定營銷策略？ 對於那些尚未決定的人，以下是您的品牌可以使用競爭對手分析來取得成功的幾個原因：

它可以幫助您將目標受眾歸零

找出你的理想受眾可能有點困難。 有時，您心目中的觀眾不一定是您似乎正在吸引的觀眾。 通過向錯誤的受眾投放廣告，您最終可能會失去那些對您的品牌必須提供的產品或服務感興趣的人。

競爭分析可以幫助您確定您的競爭對手正在與誰交談以及他們如何與他們聯繫。 您甚至可以獲得有關他們如何保持參與率的有用信息，您可以將其作為社交媒體策略的一部分加以充分利用。

它可以幫助您從競爭對手的錯誤中吸取教訓

我們都看過那些關於品牌在社交媒體上發布重大失誤的新聞文章。 競爭對手分析可以向您展示您的競爭對手在哪裡犯了錯誤以及他們如何處理（或沒有處理）錯誤。

讓我們面對現實吧，從別人的錯誤中學習比自己犯錯要痛苦得多。 有些東西只是二手體驗更好。

它可以幫助你從人群中脫穎而出

許多品牌建立一個 Facebook 頁面只是為了在他們的營銷清單上打勾。 但是一個引人入勝的頁面需要的不僅僅是這里和那裡的幾篇文章。

看看你的競爭對手在做什麼也可以讓你了解你可以做得更好。 你的聽眾一定會為此報答你的。

值得一提的好競爭對手分析是徹底的。 在 Facebook 上獲取您的競爭對手的綜合報告，以及他們的每週活動和其他指標，Social Animal 是一款為您提供更多功能的分析工具。 您還將了解更多關於您所在行業的趨勢以及如何將其用於您的社交媒體營銷策略的信息。

進行 Facebook 競爭對手分析

因此，您已準備好開始您自己的 Facebook 競爭對手分析。 但是你會怎麼做呢？

每個好的競爭對手分析都包含五個簡單的步驟。 堅持下去，你會發現自己的營銷策略能讓你更接近社交媒體食物鏈的頂端。

閱讀：10個可能破壞您品牌的社交媒體營銷錯誤

第 1 步 - 識別

無論您是在戰爭中還是在營銷中，第一步都是始終識別您的競爭對手。

首先確定與您的行業相關的關鍵字。 您可以使用 Google 找出流行的關鍵字組合，只需在搜索欄中輸入其中的一部分即可。 搜索您的關鍵字，您將找到使用這些特定關鍵字的企業列表。

注意顯示為最佳結果的品牌以及廣告首先出現的品牌。 您可以訪問他們的網站以獲取指向其社交媒體頁面的鏈接。

下一步是登錄您選擇的平台，例如 Facebook，然後輸入與您的行業相關的關鍵字。 記下執行此操作時顯示的最佳結果。

編制清單時，請確保其中包含的品牌不僅是您所在行業的知名品牌，還包括那些在社交媒體上佔有一席之地的品牌。 您需要尋找那些積極使用 Facebook 來推廣他們的業務並接觸他們的受眾的人。 這些人將為您提供可用於您自己的社交媒體營銷策略的信息。

您還可以通過發現與您的關鍵字相關的熱門帖子來識別競爭對手。

如何？

在 Social Animal 的Facebook 搜索功能的幫助下。 它可以幫助您輕鬆梳理數以百萬計的 Facebook 頁面和帖子，找到對您而言參與度最高的排名靠前的頁面和帖子。

經驗法則是選擇五個競爭對手，您將定期對其進行監控。 競爭對手太多，您會發現自己淹沒在數據中。 較少的競爭對手提供的數據很少，這對您的分析沒有幫助。

第 2 步 - 收集

一旦你有了你的清單，就該捲起袖子開始收集數據了。 查看您競爭對手在 Facebook 上的頁面，了解他們的關注者數量、喜歡和分享的總數等信息。

Facebook 的 Pages to Watch 部分讓這一切變得更容易一些。 您可以在 Page Insights 部分找到這個免費的、漂亮的小工具。 添加您的主要競爭對手，您可以跟踪以下指標：

• 關注其 Facebook 頁面的人數
• 每週或每月共享的帖子總數
• 對他們帖子的反應
• 頁面喜歡的總數，包括上週的任何變化
• 本週參與人數

列出在其 Facebook 頁面上啟用的功能。 如果您注意到啟用的功能類型的趨勢，那麼您的品牌也應該考慮到這一點。

第 3 步 - 分析

準備好數據後，就該仔細查看和分析這些信息以了解您的 Facebook 競爭對手了。

例如，當談到 Facebook 上的品牌活動時，您將能夠通過查看他們的發帖頻率和對評論的回復來了解他們的活躍程度。 如果品牌每兩到三天發布一次，則認為該品牌在 Facebook 上處於活躍狀態。

如果您剛剛起步，您還可以在 Facebook 上向您的競爭對手尋求品牌基調的想法。 瀏覽他們的帖子，看看他們如何向觀眾展示自己。 這將幫助您弄清楚如何在 Facebook 上定位您自己的業務。

分析中要考慮的另一件事是競爭對手發布的內容類型。 這可以幫助您發現品牌的內容策略。

他們的帖子中有多少是促銷的？ 有多少以觀眾為中心來提高他們的參與率？ 他們會分享客戶的帖子嗎？ 他們在頁面上共享哪些鏈接？ 他們在發布廣告嗎？

密切關注競爭對手的熱門帖子。 查找參與度最高的帖子，並記下呈現的內容類型、使用的格式以及收到的喜歡和分享的數量。

您也可以在 Facebook 上執行此操作，方法是轉到頁面上的帖子選項卡，然後單擊“您觀看的頁面中的熱門帖子”。 這個有用的工具可讓您查看競爭對手在最佳社交參與度方面排名前五的帖子。

一旦你知道你的 Facebook 競爭對手分享了什麼樣的帖子，它就可以幫助你更好地調整自己的社交媒體營銷策略，並發布能夠吸引參與的內容。

看起來工作量很大？

Social Animal 的競爭對手監控功能使您的分析變得更加容易。 密切關注您的競爭對手在做什麼，他們如何在他們的頁面上創建和分發內容等等。 數字儀表板通過有關競爭對手和關鍵字的主動報告幫助您掌握 Facebook 遊戲的領先地位。

第 4 步 - 合併

這是您開始將這些見解納入您自己的社交媒體營銷策略的部分，通過在 Facebook 上與您的競爭對手進行比較。 使用手頭的數據，並在參與度、內容、帖子數量和帖子類型方面將其與您自己的指標進行比較。

弄清楚你的競爭對手在做什麼不同。 也許他們的社交內容更吸引人，或者他們的帖子格式更有吸引力。 您不僅可以了解您的競爭對手在哪些方面做得很好，而且還可以了解您在績效和參與度方面處於領先地位。

這也有助於發現您的發帖策略以及 Facebook 上的競爭對手之間的差距，讓您有機會相應地調整您的內容。

請記住，您通過此分析收集的數據是做得更好的指南，而不是說明手冊。 當您完成 Facebook 競爭對手分析後，您應該能夠制定一個獨一無二的策略，由競爭對手及其行為的見解組成。

第 5 步 – 重複

眾所周知，社交媒體網絡在涉及趨勢、關鍵字以及最糟糕的算法等問題時善變。 你需要時刻關注正在發生的事情。

競爭對手分析不是一次性檢查清單的事情。 為了確保您的品牌在社交媒體遊戲中處於領先地位，您必須持續監控您的 Facebook 競爭對手及其活動。 請記住，您的競爭對手在不斷變化，您需要隨之改變。

使用 Social Animal 在社交媒體上與競爭對手保持同步更容易。 在您的儀表板上以及通過每日摘要電子郵件獲取有關您所在行業的頂級競爭對手及其在 Facebook 和其他社交媒體網絡上的內容的最新信息。

Facebook 是品牌的好去處。 它提供了一個免費平台，其中包含令人難以置信的工具，可實現巨大的增長。 如果使用得當，它可以幫助您的企業獲得更多見解並從中學習，從而在他們的頁面上和關閉範圍內擴大影響範圍。