Come condurre un'analisi della concorrenza su Facebook

Il tuo marchio ha finalmente creato uno spazio tutto suo su Facebook. Non resta che attendere che i Mi piace, i commenti e le vendite arrivino.

Passano le settimane e poi un mese. Tuttavia, stai ancora lottando per convincere le persone a interagire con i tuoi contenuti. Dai un'occhiata alla pagina di un concorrente e scopri che ogni post ha oltre 100 Mi piace e commenti.

Allora, cosa stanno facendo di diverso?

La maggior parte dei marchi si accontenta di un'analisi della propria attività. Finché vedono un aumento del numero di Mi piace, commenti, follower e condivisioni rispetto al mese precedente, le cose vanno bene.

Ma questo non farà molto per te a lungo termine. Devi andare avanti nel gioco e il modo migliore per farlo è attraverso un'analisi della concorrenza di Facebook .

Analisi della concorrenza su Facebook

Un'analisi competitiva è un modo per confrontare i propri risultati con i marchi più grandi. Ti aiuta a capire dove sei indietro e dove stai andando avanti.

Puoi utilizzare l'analisi della concorrenza per confrontare la tua strategia di social marketing con quella dei tuoi concorrenti e identificare le lacune nelle tue prestazioni.

Ma aspetta, questo significa che puoi spiare i tuoi concorrenti? No, lo spionaggio aziendale è ancora illegale, quindi per favore non spiare nessuno.

Questo, tuttavia, ti consente di analizzare la strategia sui social media del tuo concorrente dando un'occhiata più da vicino al suo comportamento pubblico su Facebook.

Pensa a te stesso come all'allenatore di una squadra di calcio, che attualmente gioca contro il suo rivale. Stai tenendo d'occhio la tua squadra, ma stai anche osservando i concorrenti, cercando di capire quali strategie stanno usando, cosa fanno bene e come sfruttare i loro punti deboli per andare avanti. Tutto questo in tempo reale.

Quindi, in che modo un'analisi competitiva può aiutarti con la tua strategia di marketing? Per quelli di voi che sono ancora indecisi, ecco alcuni motivi per cui il vostro marchio può utilizzare l'analisi della concorrenza per andare avanti:

Ti aiuta a concentrarti sul tuo pubblico di destinazione

Capire il tuo pubblico ideale può essere un po' difficile. A volte, il pubblico che hai in mente non è necessariamente quello che sembri attirare. Facendo pubblicità al pubblico sbagliato, potresti finire per perdere coloro che sono interessati al prodotto o servizio che il tuo marchio ha da offrire.

Un'analisi competitiva può aiutarti a identificare con chi stanno parlando i tuoi concorrenti e come li stanno raggiungendo. Riceverai anche informazioni utili su come mantengono alto il loro tasso di coinvolgimento, che puoi sfruttare come parte della tua strategia sui social media.

Ti aiuta a imparare dagli errori dei tuoi concorrenti

Abbiamo tutti visto quegli articoli di notizie sui marchi che fanno grandi passi falsi quando si tratta di pubblicare sui social media. Un'analisi della concorrenza può mostrarti dove i tuoi rivali hanno commesso errori e come li hanno affrontati (o non li hanno affrontati).

Ammettiamolo, imparare dagli errori di qualcun altro è molto meno doloroso che farli da soli. Alcune cose sono solo più vissute di seconda mano.

Ti aiuta a distinguerti dalla massa

Molti marchi creano una pagina Facebook solo per spuntare una cosa dalla loro checklist di marketing. Ma una pagina coinvolgente ha bisogno di molto più di pochi post qua e là.

Dare un'occhiata a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti può anche far luce su ciò che puoi fare meglio. Il tuo pubblico ti ripagherà sicuramente per questo.

Una buona analisi della concorrenza che vale la pena è quella che è approfondita. Ottieni un rapporto completo dei tuoi concorrenti su Facebook, insieme alla loro attività settimanale e ad altre metriche con Social Animal, lo strumento di analisi che fa molto di più per te. Imparerai anche di più sulle tendenze nel tuo settore e su come sfruttarle per la tua strategia di social media marketing.

Condurre un'analisi della concorrenza su Facebook

Quindi, sei pronto per iniziare con la tua analisi della concorrenza di Facebook. Ma come lo faresti?

Ogni buona analisi della concorrenza consiste in cinque semplici passaggi. Attieniti ad esso e ti ritroverai con una strategia di marketing che ti avvicinerà ai vertici della catena alimentare dei social media.

Leggi: 10 errori di marketing sui social media che possono rovinare il tuo marchio

Passaggio 1: identificare

Che tu sia in guerra o nel marketing, il primo passo è identificare sempre la tua concorrenza .

Inizia identificando le parole chiave rilevanti per il tuo settore. Puoi farlo utilizzando Google per capire le combinazioni di parole chiave popolari semplicemente digitandone una parte nella barra di ricerca. Cerca le tue parole chiave e troverai un elenco di attività commerciali che utilizzano quelle parole chiave specifiche.

Presta attenzione ai marchi che vengono visualizzati come risultati migliori e a quelli i cui annunci vengono visualizzati per primi. Puoi visitare i loro siti Web per i collegamenti che portano alle loro pagine di social media.

Il prossimo passo è accedere alla piattaforma di tua scelta, come Facebook, e digitare le parole chiave rilevanti per il tuo settore. Prendi nota dei risultati migliori che vengono visualizzati quando lo fai.

Quando compili la tua lista, assicurati che sia popolata da marchi che non sono solo grandi nomi del tuo settore, ma anche quelli che hanno una fiorente presenza sui social media. Devi cercare coloro che utilizzano attivamente Facebook per promuovere la propria attività e raggiungere il proprio pubblico. Questi sono quelli che ti daranno le informazioni che puoi utilizzare per la tua strategia di social media marketing.

Puoi anche identificare i concorrenti scoprendo i migliori post, relativi alla tua parola chiave.

Come?

Con un piccolo aiuto dalla funzione di ricerca di Facebook di Social Animal. Ti aiuta a sfogliare facilmente milioni di pagine e post di Facebook per trovare quelli in cima alla classifica con il maggior coinvolgimento per te.

La regola pratica è scegliere cinque concorrenti, che controllerai regolarmente. Troppi concorrenti e ti ritroverai ad affogare nei dati. Meno concorrenti forniscono pochi dati, che non ti aiuteranno con la tua analisi.

Passaggio 2: raccogliere

Una volta che hai la tua lista, è il momento di rimboccarti le maniche e iniziare a raccogliere dati . Controlla le pagine dei tuoi concorrenti su Facebook per informazioni come il conteggio dei follower, il numero totale di Mi piace e condivisioni e altro ancora.

Facebook lo rende un po' più semplice con la loro sezione Pagine da guardare. Troverai questo piccolo strumento gratuito e ingegnoso nella sezione Insights della pagina. Aggiungi i tuoi concorrenti chiave e puoi monitorare metriche come:

• il numero di persone che seguono la propria pagina Facebook
• il numero totale di post condivisi su base settimanale o mensile
• il tipo di reazioni ai loro post
• numero totale di Mi piace alla pagina, comprese eventuali modifiche rispetto alla settimana precedente
• conteggio degli impegni per la settimana

Fai un elenco delle funzionalità abilitate sulla loro pagina Facebook. Se noti una tendenza nel tipo di funzionalità abilitate, è qualcosa che anche il tuo marchio dovrebbe prendere in considerazione.

Passaggio 3: analisi

Una volta che hai i tuoi dati a posto, è il momento di dare un'occhiata più da vicino e analizzare queste informazioni per capire il tuo concorrente di Facebook.

Ad esempio, quando si tratta di attività del marchio su Facebook, sarai in grado di vedere quanto sono attivi osservando la loro frequenza di pubblicazione e le loro risposte ai commenti. Un marchio è considerato attivo su Facebook se pubblica una volta ogni due o tre giorni.

Se sei appena agli inizi, puoi anche guardare ai tuoi concorrenti su Facebook per idee sul tono del marchio. Sfoglia i loro post per vedere come si presentano al loro pubblico. Questo ti aiuterà a capire come posizionare la tua attività su Facebook.

Un'altra cosa da considerare nella tua analisi è il tipo di contenuto che viene pubblicato dai tuoi concorrenti. Questo può aiutarti a scoprire la strategia di contenuto del marchio.

Quanti dei loro post sono promozionali? Quanti sono incentrati sul pubblico per aumentare il loro tasso di coinvolgimento? Condividono i post dei loro clienti? Quali link stanno condividendo sulle loro pagine? Pubblicano annunci?

Presta molta attenzione ai post più importanti dei tuoi concorrenti. Trova i post che hanno ricevuto il maggior coinvolgimento e annota il tipo di contenuto presentato, i formati utilizzati e il numero di Mi piace e condivisioni ricevuti.

Puoi farlo anche su Facebook andando alla scheda Post sulla tua pagina e facendo clic su "Post principali dalle pagine che guardi". Questo utile strumento ti consente di vedere i primi cinque post dei tuoi concorrenti classificati in termini di miglior coinvolgimento sociale.

Una volta che sai che tipo di post vengono condivisi dai tuoi concorrenti di Facebook, può aiutarti ad adattare meglio la tua strategia di marketing sui social media e pubblicare contenuti che attireranno il coinvolgimento.

Sembra molto lavoro?

Social Animal rende la tua analisi molto più semplice con la loro funzione di monitoraggio della concorrenza. Tieni d'occhio cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, come creano e distribuiscono i contenuti sulle loro pagine e altro ancora. Il dashboard digitale ti aiuta a rimanere aggiornato sul tuo gioco di Facebook con rapporti proattivi sui tuoi concorrenti e sulle parole chiave.

Passaggio 4: incorporare

Questa è la parte in cui inizi a incorporare queste informazioni nella tua strategia di social media marketing , facendo confronti con i tuoi concorrenti su Facebook. Usa i dati in mano e confrontali con le tue metriche in termini di coinvolgimento, contenuto, numero di post e tipi di post.

Scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti in modo diverso. Forse il loro contenuto social è più coinvolgente o i formati dei loro post più attraenti. Non solo sarai in grado di capire cosa sta facendo bene la tua concorrenza, ma anche dove stai conducendo in termini di prestazioni e coinvolgimento.

Questo può anche aiutare a scoprire le lacune nella tua strategia di pubblicazione così come i tuoi concorrenti su Facebook, dandoti la possibilità di adattare i tuoi contenuti di conseguenza.

Ricorda che i dati che hai raccolto attraverso questa analisi sono una guida per fare meglio e non un libretto di istruzioni. Quando hai finito con l'analisi della concorrenza di Facebook, dovresti essere in grado di produrre una strategia che sia unicamente tua, composta da approfondimenti dai tuoi concorrenti e dal loro comportamento.

Passaggio 5: ripetere

I social network sono notoriamente volubili quando si tratta di cose come tendenze, parole chiave e, peggio di tutto, algoritmi. Devi tenere d'occhio quello che sta succedendo in ogni momento.

L'analisi della concorrenza non è una cosa da controllare una volta sola dalla tua lista. Per assicurarti che il tuo marchio rimanga in cima al gioco dei social media, devi monitorare continuamente i tuoi concorrenti di Facebook e la loro attività. Tieni presente che la tua concorrenza è in continua evoluzione e devi cambiare con essa.

È più facile rimanere aggiornati con i tuoi concorrenti sui social media con Social Animal. Ricevi aggiornamenti sui tuoi principali concorrenti nel tuo settore e sui loro contenuti su Facebook e altri social network sulla tua dashboard e tramite e-mail di riepilogo quotidiane.

Facebook è un ottimo posto per i marchi. Fornisce una piattaforma gratuita con strumenti incredibili per una grande crescita. Se usato bene, può aiutare la tua azienda a ottenere più informazioni e imparare da esse, portando a una copertura più ampia, sia sulla loro pagina che fuori.