So führen Sie eine Facebook-Wettbewerbsanalyse durch

Ihre Marke hat endlich einen eigenen Platz auf Facebook geschaffen. Alles, was übrig bleibt, ist, auf die Likes, Kommentare und Verkäufe zu warten.

Wochen vergehen und dann ein Monat. Dennoch haben Sie immer noch Probleme, Menschen dazu zu bringen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Sie sehen sich die Seite eines Mitbewerbers an und stellen fest, dass jeder Beitrag über 100 Likes und Kommentare hat.

Also, was machen sie anders?

Die meisten Marken begnügen sich mit einer Analyse der eigenen Aktivität. Solange sie eine Zunahme der Anzahl von Likes, Kommentaren, Followern und Shares im Vergleich zum Vormonat sehen, ist alles in Ordnung.

Aber das wird dir auf Dauer nicht viel bringen. Sie müssen im Spiel vorankommen und das geht am besten durch eine Facebook-Mitbewerberanalyse .

Facebook-Wettbewerbsanalyse

Eine Wettbewerbsanalyse ist eine Möglichkeit, Ihre eigenen Ergebnisse mit größeren Marken zu vergleichen. Es hilft Ihnen zu verstehen, wo Sie zurückfallen und wo Sie vorankommen.

Mit der Konkurrenzanalyse können Sie Ihre eigene Social-Marketing-Strategie mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen und Leistungslücken identifizieren.

Aber warten Sie, bedeutet das, dass Sie Ihre Konkurrenten ausspionieren können? Nein – Wirtschaftsspionage ist immer noch illegal, also spionieren Sie bitte niemanden aus.

Auf diese Weise können Sie jedoch die Social-Media-Strategie Ihres Konkurrenten analysieren, indem Sie sich dessen öffentliches Verhalten auf Facebook genauer ansehen.

Betrachten Sie sich als Trainer einer Fußballmannschaft, die gerade gegen ihren Rivalen spielt. Sie behalten Ihr Team im Auge, aber Sie beobachten auch die Konkurrenten, versuchen herauszufinden, welche Strategien sie anwenden, was sie gut machen und wie Sie ihre Schwachstellen nutzen können, um voranzukommen. All dies in Echtzeit.

Wie kann Ihnen also eine Wettbewerbsanalyse bei Ihrer Marketingstrategie helfen? Für diejenigen unter Ihnen, die noch unentschlossen sind, hier sind einige Gründe, warum Ihre Marke Wettbewerbsanalysen nutzen kann, um voranzukommen:

Es hilft Ihnen, sich auf Ihre Zielgruppe zu konzentrieren

Es kann etwas schwierig sein, Ihr ideales Publikum herauszufinden. Manchmal ist das Publikum, an das Sie denken, nicht unbedingt das, das Sie anzuziehen scheinen. Indem Sie für das falsche Publikum werben, verlieren Sie möglicherweise diejenigen, die an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind, die Ihre Marke zu bieten hat.

Eine Wettbewerbsanalyse kann Ihnen helfen, herauszufinden, mit wem Ihre Konkurrenten sprechen und wie sie sie erreichen. Sie erhalten sogar nützliche Informationen darüber, wie sie ihre Engagement-Rate hochhalten, die Sie im Rahmen Ihrer Social-Media-Strategie sinnvoll nutzen können.

Es hilft Ihnen, aus den Fehlern Ihrer Konkurrenten zu lernen

Wir alle haben diese Nachrichtenartikel über Marken gesehen, die große Fehler machen, wenn es um das Posten in sozialen Medien geht. Eine Konkurrenzanalyse kann Ihnen zeigen, wo Ihre Konkurrenten Fehler gemacht haben und wie sie damit umgegangen sind (oder nicht umgegangen sind).

Seien wir ehrlich, aus den Fehlern anderer zu lernen ist viel weniger schmerzhaft, als sie selbst zu machen. Manche Dinge erlebt man einfach besser aus zweiter Hand.

Es hilft Ihnen, sich von der Masse abzuheben

Viele Marken haben eine Facebook-Seite eingerichtet, nur um einen Punkt auf ihrer Marketing-Checkliste abzuhaken. Aber eine ansprechende Seite braucht viel mehr als nur ein paar Posts hier und da.

Ein Blick auf die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten kann auch Aufschluss darüber geben, was Sie besser machen können. Ihr Publikum wird es Ihnen definitiv zurückzahlen.

Eine gute Wettbewerbsanalyse, die ihr Geld wert ist, ist eine gründliche. Erhalte einen umfassenden Bericht über deine Konkurrenten auf Facebook, zusammen mit ihren wöchentlichen Aktivitäten und anderen Metriken mit Social Animal, dem Analysetool, das noch viel mehr für dich tut. Außerdem erfahren Sie mehr darüber, was in Ihrer Branche angesagt ist und wie Sie dies für Ihre Social-Media-Marketingstrategie nutzen können.

Durchführung einer Facebook-Konkurrenzanalyse

Sie sind also bereit, mit Ihrer eigenen Facebook-Konkurrenzanalyse zu beginnen. Aber wie würden Sie vorgehen?

Jede gute Wettbewerbsanalyse besteht aus fünf einfachen Schritten. Halten Sie sich daran und Sie werden sich mit einer Marketingstrategie wiederfinden, die Sie näher an die Spitze der Social-Media-Nahrungskette bringt.

Lesen Sie: 10 Social-Media-Marketing-Fehler, die Ihre Marke ruinieren können

Schritt 1 – Identifizieren

Ob Sie im Krieg oder im Marketing tätig sind, der erste Schritt besteht immer darin, Ihre Konkurrenz zu identifizieren .

Beginnen Sie damit, die Keywords zu identifizieren, die für Ihre Branche relevant sind. Sie können dies tun, indem Sie Google verwenden, um beliebte Keyword-Kombinationen herauszufinden, indem Sie einfach einen Teil davon in die Suchleiste eingeben. Suchen Sie nach Ihren Schlüsselwörtern und Sie finden eine Liste von Unternehmen, die diese spezifischen Schlüsselwörter verwenden.

Achten Sie auf die Marken, die als Top-Ergebnisse erscheinen, sowie auf diejenigen, deren Anzeigen zuerst erscheinen. Sie können ihre Websites für Links besuchen, die zu ihren Social-Media-Seiten führen.

Der nächste Schritt besteht darin, sich auf der Plattform Ihrer Wahl wie Facebook anzumelden und die für Ihre Branche relevanten Schlüsselwörter einzugeben. Notieren Sie sich die Top-Ergebnisse, die angezeigt werden, wenn Sie dies tun.

Stellen Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Liste sicher, dass sie mit Marken gefüllt ist, die nicht nur große Namen in Ihrer Branche sind, sondern auch solche, die eine florierende Präsenz in den sozialen Medien haben. Sie müssen nach denen suchen, die Facebook aktiv nutzen, um für ihr Unternehmen zu werben und ihr Publikum zu erreichen. Diese geben Ihnen die Informationen, die Sie für Ihre eigene Social-Media-Marketingstrategie verwenden können.

Sie können Konkurrenten auch identifizieren, indem Sie Top-Posts entdecken, die sich auf Ihr Keyword beziehen.

Wie?

Mit ein wenig Hilfe von der Facebook-Suchfunktion von Social Animal. Es hilft Ihnen, Millionen von Facebook-Seiten und -Posts einfach zu durchsuchen, um die Top-Rankings mit dem höchsten Engagement für Sie zu finden.

Als Faustregel gilt, fünf Konkurrenten auszuwählen, die Sie regelmäßig beobachten. Zu viele Konkurrenten und Sie werden in Daten ertrinken. Weniger Wettbewerber liefern wenige Daten, die Ihnen bei Ihrer Analyse nicht weiterhelfen.

Schritt 2 – Sammeln

Sobald Sie Ihre Liste erstellt haben, ist es an der Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und mit dem Sammeln von Daten zu beginnen . Sehen Sie sich die Seiten Ihrer Konkurrenten auf Facebook an, um Informationen wie die Anzahl ihrer Follower, die Gesamtzahl der Likes und Shares und mehr zu erhalten.

Facebook macht dies mit seinem Abschnitt „Pages to Watch“ etwas einfacher. Sie finden dieses kostenlose, raffinierte kleine Tool im Abschnitt Seiten-Insights. Fügen Sie Ihre Hauptkonkurrenten hinzu und Sie können Metriken verfolgen wie:

• die Anzahl der Personen, die ihrer Facebook-Seite folgen
• die Gesamtzahl der Beiträge, die wöchentlich oder monatlich geteilt werden
• die Art der Reaktionen auf ihre Posts
• Gesamtzahl der Seiten-Likes, einschließlich aller Änderungen gegenüber der Vorwoche
• Engagement-Zähler für die Woche

Erstellen Sie eine Liste der Funktionen, die auf ihrer Facebook-Seite aktiviert sind. Wenn Sie einen Trend bei der Art der aktivierten Funktionen feststellen, sollte Ihre Marke dies ebenfalls berücksichtigen.

Schritt 3 – Analysieren

Sobald Sie Ihre Daten vorliegen haben, ist es an der Zeit, sich diese Informationen genauer anzusehen und zu analysieren , um Ihren Facebook-Konkurrenten zu verstehen.

Wenn es beispielsweise um Markenaktivitäten auf Facebook geht, können Sie sehen, wie aktiv sie sind, indem Sie ihre Posting-Häufigkeit und ihre Antworten auf Kommentare beobachten. Eine Marke gilt auf Facebook als aktiv, wenn sie alle zwei bis drei Tage einen Beitrag postet.

Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie auch bei Ihren Konkurrenten auf Facebook nach Ideen zum Markenton suchen. Gehen Sie ihre Posts durch, um zu sehen, wie sie sich ihrem Publikum präsentieren. Dies wird Ihnen helfen herauszufinden, wie Sie Ihr eigenes Unternehmen auf Facebook positionieren können.

Eine weitere Sache, die Sie bei Ihrer Analyse berücksichtigen sollten, ist die Art der Inhalte, die von Ihren Konkurrenten gepostet werden. Dies kann Ihnen helfen, die Inhaltsstrategie der Marke aufzudecken.

Wie viele ihrer Beiträge sind werblich? Wie viele sind zielgruppenorientiert, um ihre Engagement-Rate zu erhöhen? Teilen sie Beiträge von ihren Kunden? Welche Links teilen sie auf ihren Seiten? Schalten sie Anzeigen?

Achten Sie genau auf Top-Posts Ihrer Konkurrenten. Finden Sie Beiträge, die das größte Engagement erhalten haben, und notieren Sie die Art der präsentierten Inhalte, die verwendeten Formate und die Anzahl der erhaltenen Likes und Shares.

Sie können dies auch auf Facebook tun, indem Sie auf Ihrer Seite auf die Registerkarte „Beiträge“ gehen und auf „Top-Beiträge von Seiten, die Sie sich ansehen“ klicken. Mit diesem nützlichen Tool können Sie die Top-5-Beiträge Ihrer Konkurrenten in Bezug auf das beste soziale Engagement sehen.

Sobald Sie wissen, welche Art von Posts von Ihren Facebook-Konkurrenten geteilt werden, kann es Ihnen helfen, Ihre eigene Social-Media-Marketingstrategie besser anzupassen und Inhalte zu veröffentlichen, die das Engagement anziehen.

Sieht nach viel Arbeit aus?

Social Animal erleichtert Ihre Analyse mit der Wettbewerbsüberwachungsfunktion erheblich. Behalten Sie im Auge, was Ihre Konkurrenten tun, wie sie Inhalte auf ihren Seiten erstellen und verteilen und vieles mehr. Das digitale Dashboard hilft Ihnen, mit proaktiven Berichten über Ihre Konkurrenten und Keywords den Überblick über Ihr Facebook-Spiel zu behalten.

Schritt 4 – Integrieren

Dies ist der Teil, in dem Sie beginnen , diese Erkenntnisse in Ihre eigene Social-Media-Marketingstrategie zu integrieren , indem Sie Vergleiche mit Ihren Mitbewerbern auf Facebook anstellen. Verwenden Sie die vorliegenden Daten und vergleichen Sie sie mit Ihren eigenen Metriken in Bezug auf Engagement, Inhalt, Anzahl der Beiträge und Art der Beiträge.

Finden Sie heraus, was Ihre Konkurrenten anders machen. Vielleicht sind ihre sozialen Inhalte ansprechender oder ihre Postformate attraktiver. Sie können nicht nur verstehen, was Ihre Konkurrenz gut macht, sondern auch, wo Sie in Bezug auf Leistung und Engagement führend sind.

Dies kann auch dazu beitragen, Lücken in Ihrer Posting-Strategie sowie bei Ihren Konkurrenten auf Facebook aufzudecken und Ihnen die Möglichkeit zu geben, Ihre Inhalte entsprechend anzupassen.

Denken Sie daran, dass die Daten, die Sie durch diese Analyse gesammelt haben, ein Leitfaden sind, um es besser zu machen, und keine Anleitung. Wenn Sie mit Ihrer Facebook-Konkurrenzanalyse fertig sind, sollten Sie in der Lage sein, eine einzigartige Strategie zu entwickeln, die aus Erkenntnissen Ihrer Konkurrenten und deren Verhalten besteht.

Schritt 5 – Wiederholen

Social-Media-Netzwerke sind notorisch unbeständig, wenn es um Dinge wie Trends, Schlüsselwörter und am schlimmsten Algorithmen geht. Man muss immer im Auge behalten, was vor sich geht.

Die Konkurrenzanalyse ist keine einmalige Sache, die Sie von Ihrer Liste abhaken müssen. Um sicherzustellen, dass Ihre Marke in den sozialen Medien an der Spitze bleibt, müssen Sie Ihre Facebook-Konkurrenten und deren Aktivitäten kontinuierlich überwachen . Denken Sie daran, dass sich Ihre Konkurrenz ständig ändert und Sie sich mit ihr ändern müssen.

Mit Social Animal ist es einfacher, in den sozialen Medien über Ihre Konkurrenten auf dem Laufenden zu bleiben. Erhalten Sie Updates über Ihre Top-Konkurrenten in Ihrer Branche und deren Inhalte auf Facebook und anderen sozialen Netzwerken auf Ihrem Dashboard und durch tägliche Digest-E-Mails.

Facebook ist ein großartiger Ort für Marken. Es bietet eine kostenlose Plattform mit unglaublichen Tools für großartiges Wachstum. Wenn es gut eingesetzt wird, kann es Ihrem Unternehmen helfen, mehr Einblicke zu gewinnen und von ihnen zu lernen, was zu einer größeren Reichweite führt, sowohl auf ihrer Seite als auch außerhalb.