Comment effectuer une analyse des concurrents sur Facebook

Votre marque s'est enfin fait un espace sur Facebook. Il ne reste plus qu'à attendre que les likes, les commentaires et les ventes arrivent.

Les semaines passent puis un mois. Pourtant, vous avez encore du mal à amener les gens à interagir avec votre contenu. Vous consultez la page d'un concurrent et constatez que chaque publication a plus de 100 likes et commentaires.

Alors, que font-ils différemment ?

La plupart des marques se contentent d'une analyse de leur propre activité. Tant qu'ils voient une augmentation du nombre de likes, de commentaires, de suivis et de partages par rapport au mois précédent, les choses vont bien.

Mais cela ne vous apportera pas grand-chose à long terme. Vous devez prendre de l'avance dans le jeu et la meilleure façon d'y parvenir est d'effectuer une analyse des concurrents sur Facebook .

Analyse des concurrents Facebook

Une analyse concurrentielle est un moyen de comparer vos propres résultats avec de plus grandes marques. Cela vous aide à comprendre où vous êtes en retard et où vous avancez.

Vous pouvez utiliser l'analyse des concurrents pour comparer votre propre stratégie de marketing social avec celle de vos concurrents et identifier les lacunes dans vos performances.

Mais attendez, cela signifie-t-il que vous arrivez à espionner vos concurrents ? Non, l'espionnage industriel est toujours illégal, alors s'il vous plaît, n'espionnez personne.

Cela vous permet cependant d'analyser la stratégie de médias sociaux de votre concurrent en examinant de plus près son comportement public sur Facebook.

Considérez-vous comme l'entraîneur d'une équipe de football, jouant actuellement contre son rival. Vous gardez un œil sur votre équipe, mais vous observez également les concurrents, essayez de comprendre quelles stratégies ils utilisent, ce qu'ils font bien et comment tirer parti de leurs points faibles pour aller de l'avant. Tout cela en temps réel.

Alors, comment une analyse concurrentielle peut-elle vous aider dans votre stratégie marketing ? Pour ceux d'entre vous qui sont encore indécis, voici quelques raisons pour lesquelles votre marque peut utiliser l'analyse des concurrents pour prendre de l'avance :

Il vous aide à vous concentrer sur votre public cible

Déterminer votre public idéal peut être un peu difficile. Parfois, le public que vous avez en tête n'est pas nécessairement celui que vous semblez attirer. En faisant de la publicité auprès du mauvais public, vous risquez de perdre ceux qui sont intéressés par le produit ou le service que votre marque a à offrir.

Une analyse concurrentielle peut vous aider à identifier à qui vos concurrents s'adressent et comment ils les contactent. Vous obtiendrez même des informations utiles sur la façon dont ils maintiennent leur taux d'engagement, que vous pourrez mettre à profit dans le cadre de votre stratégie de médias sociaux.

Il vous aide à apprendre des erreurs de vos concurrents

Nous avons tous vu ces articles de presse sur les marques faisant des faux pas majeurs en matière de publication sur les réseaux sociaux. Une analyse des concurrents peut vous montrer où vos rivaux ont commis des erreurs et comment ils les ont gérées (ou non).

Avouons-le, apprendre des erreurs de quelqu'un d'autre est beaucoup moins douloureux que de les commettre soi-même. Certaines choses sont simplement mieux vécues d'occasion.

Cela vous aide à vous démarquer de la foule

De nombreuses marques ont créé une page Facebook juste pour cocher une chose sur leur liste de contrôle marketing. Mais une page attrayante a besoin de bien plus que quelques messages ici et là.

Jeter un œil à ce que font vos concurrents peut également mettre en lumière ce que vous pouvez faire mieux. Votre public vous le rendra certainement.

Une bonne analyse des concurrents digne de ce nom est une analyse approfondie. Obtenez un rapport complet de vos concurrents sur Facebook, ainsi que leur activité hebdomadaire et d'autres mesures avec Social Animal, l'outil d'analyse qui fait beaucoup plus pour vous. Vous en apprendrez également plus sur les tendances de votre secteur et sur la manière dont vous pouvez en tirer parti pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Réalisation d'une analyse des concurrents Facebook

Vous êtes donc prêt à commencer votre propre analyse des concurrents sur Facebook. Mais comment procéderiez-vous ?

Toute bonne analyse des concurrents se compose de cinq étapes simples. Tenez-vous-y et vous vous retrouverez avec une stratégie marketing qui vous rapprochera du sommet de la chaîne alimentaire des médias sociaux.

Lire : 10 erreurs de marketing sur les réseaux sociaux qui peuvent détruire votre marque

Étape 1 - Identifier

Que vous soyez en guerre ou en marketing, la première étape consiste à toujours identifier votre concurrence .

Commencez par identifier les mots-clés pertinents pour votre secteur. Vous pouvez le faire en utilisant Google pour trouver des combinaisons de mots clés populaires en tapant simplement une partie de celui-ci dans la barre de recherche. Recherchez vos mots-clés et vous trouverez une liste d'entreprises utilisant ces mots-clés spécifiques.

Faites attention aux marques qui apparaissent en tête des résultats ainsi qu'à celles dont les annonces s'affichent en premier. Vous pouvez visiter leurs sites Web pour trouver des liens menant à leurs pages de médias sociaux.

L'étape suivante consiste à vous connecter à la plate-forme de votre choix, comme Facebook, et à saisir les mots-clés pertinents pour votre secteur. Notez les meilleurs résultats qui s'affichent lorsque vous faites cela.

Lorsque vous compilez votre liste, assurez-vous qu'elle est peuplée de marques qui ne sont pas seulement de grands noms de votre secteur, mais aussi celles qui ont une présence florissante sur les réseaux sociaux. Vous devez rechercher ceux qui utilisent activement Facebook pour promouvoir leur entreprise et atteindre leur public. Ce sont eux qui vous donneront les informations que vous pourrez utiliser pour votre propre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également identifier les concurrents en découvrant les meilleurs messages liés à votre mot-clé.

Comment?

Avec un peu d'aide de la fonction de recherche Facebook de Social Animal. Il vous aide à parcourir facilement des millions de pages et de messages Facebook pour trouver les mieux classés avec le plus grand engagement pour vous.

La règle d'or consiste à choisir cinq concurrents, que vous surveillerez régulièrement. Trop de concurrents et vous vous retrouverez noyé sous les données. Moins de concurrents fournissent peu de données, ce qui ne vous aidera pas dans votre analyse.

Étape 2 - Rassemblez

Une fois que vous avez votre liste, il est temps de retrousser vos manches et de commencer à collecter des données . Consultez les pages de vos concurrents sur Facebook pour obtenir des informations telles que le nombre de leurs abonnés, le nombre total de likes et de partages, etc.

Facebook rend cela un peu plus facile avec sa section Pages à surveiller. Vous trouverez ce petit outil gratuit et astucieux dans la section Page Insights. Ajoutez vos principaux concurrents et vous pouvez suivre des mesures telles que :

• le nombre de personnes qui suivent leur page Facebook
• le nombre total de publications partagées sur une base hebdomadaire ou mensuelle
• le genre de réactions à leurs messages
• nombre total de pages aimées, y compris tout changement par rapport à la semaine précédente
• nombre de fiançailles pour la semaine

Faites une liste des fonctionnalités qui sont activées sur leur page Facebook. Si vous remarquez une tendance dans le type de fonctionnalités activées, votre marque doit également en tenir compte.

Étape 3 - Analyser

Une fois que vous avez vos données en place, il est temps de regarder de plus près et d' analyser ces informations pour comprendre votre concurrent Facebook.

Par exemple, en ce qui concerne l'activité de la marque sur Facebook, vous pourrez voir à quel point elle est active en regardant sa fréquence de publication et ses réponses aux commentaires. Une marque est considérée comme active sur Facebook si elle publie une fois tous les deux ou trois jours.

Si vous débutez, vous pouvez également vous tourner vers vos concurrents sur Facebook pour trouver des idées sur le ton de la marque. Parcourez leurs messages pour voir comment ils se présentent à leur public. Cela vous aidera à comprendre comment positionner votre propre entreprise sur Facebook.

Une autre chose à considérer dans votre analyse est le type de contenu publié par vos concurrents. Cela peut vous aider à découvrir la stratégie de contenu de la marque.

Combien de leurs messages sont promotionnels ? Combien sont axés sur l'audience pour augmenter leur taux d'engagement ? Partagent-ils les messages de leurs clients ? Quels liens partagent-ils sur leurs pages ? Publient-ils des annonces ?

Portez une attention particulière aux meilleurs messages de vos concurrents. Trouvez les publications qui ont suscité le plus d'engagement et notez le type de contenu présenté, les formats utilisés et le nombre de likes et de partages reçus.

Vous pouvez également le faire sur Facebook en accédant à l'onglet Messages de votre page et en cliquant sur "Meilleurs messages des pages que vous regardez". Cet outil utile vous permet de voir les cinq meilleurs messages de vos concurrents classés en termes de meilleur engagement social.

Une fois que vous savez quel type de messages sont partagés par vos concurrents Facebook, cela peut vous aider à mieux ajuster votre propre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et à publier du contenu qui suscitera l'engagement.

Cela ressemble à beaucoup de travail?

Social Animal facilite grandement votre analyse grâce à sa fonction de surveillance des concurrents. Gardez un œil sur ce que font vos concurrents, comment ils créent et distribuent du contenu sur leurs pages et plus encore. Le tableau de bord numérique vous aide à rester au top de votre jeu Facebook avec des rapports proactifs sur vos concurrents et vos mots clés.

Étape 4 - Incorporer

C'est la partie où vous commencez à intégrer ces informations dans votre propre stratégie de marketing des médias sociaux , en faisant des comparaisons avec vos concurrents sur Facebook. Utilisez les données en main et comparez-les avec vos propres métriques en termes d'engagement, de contenu, de nombre de publications et de types de publications.

Découvrez ce que vos concurrents font différemment. Peut-être que leur contenu social est plus engageant ou que leurs formats de publication sont plus attrayants. Vous pourrez non seulement comprendre ce que vos concurrents font bien, mais aussi où vous êtes en tête en termes de performance et d'engagement.

Cela peut également aider à découvrir des lacunes dans votre stratégie de publication ainsi que vos concurrents sur Facebook, vous donnant la possibilité d'ajuster votre contenu en conséquence.

N'oubliez pas que les données que vous avez recueillies grâce à cette analyse sont un guide pour faire mieux et non un livret d'instructions. Lorsque vous avez terminé votre analyse des concurrents sur Facebook, vous devriez être en mesure de produire une stratégie qui vous est propre, composée des informations de vos concurrents et de leur comportement.

Étape 5 - Répétez

Les réseaux de médias sociaux sont notoirement inconstants lorsqu'il s'agit de choses comme les tendances, les mots-clés et, pire encore, les algorithmes. Vous devez garder un œil sur ce qui se passe à tout moment.

L'analyse des concurrents n'est pas une chose unique à cocher sur votre liste. Afin de vous assurer que votre marque reste au top du jeu des médias sociaux, vous devez surveiller en permanence vos concurrents Facebook et leur activité. Gardez à l'esprit que vos concurrents changent constamment et que vous devez changer avec eux.

Il est plus facile de rester à jour avec vos concurrents sur les réseaux sociaux avec Social Animal. Recevez des mises à jour sur vos principaux concurrents dans votre secteur et leur contenu sur Facebook et d'autres réseaux de médias sociaux sur votre tableau de bord et via des e-mails quotidiens.

Facebook est un endroit formidable pour les marques. Il fournit une plate-forme gratuite avec des outils incroyables pour une grande croissance. S'il est bien utilisé, il peut aider votre entreprise à obtenir plus d'informations et à en tirer des enseignements, ce qui se traduit par une portée plus large, à la fois sur sa page et en dehors.