7 лучших платформ для поиска контента в 2021 году

«Хотел бы я, чтобы было больше контента» — это не то, о чем сейчас может думать кто-то из онлайн-аудитории вашего бренда. Могут ли они даже оставаться в сети, не получая контента, как советует их Amazon Alexas или ваши вкусные файлы cookie на веб-сайте? Каждый день им предоставляется не только персонализированный, но и привлекательный контент.

Маркетологи уже знают об этом.

Если нет, нам бы очень не хотелось разбивать этот пузырь, но так обстоят дела — если только ваши стратегии контент-маркетинга не намного лучше, чем у ваших конкурентов. Ваш продукт может быть лучше. Но это не значит, что люди будут тянуться к вашему контенту.

На самом деле они говорят: «О боже, я бы хотел, чтобы было больше контента, который мне мог бы понравиться».

Следовательно, всегда есть возможность сделать его лучше — более привлекательным, контекстуальным и целеустремленным. В противном случае ваши зрители выйдут из себя.

Не похоже, что не хватает контента, помните? И средняя продолжительность концентрации внимания вашей предпочтительной персоны клиента не совсем увеличивается, не так ли? Можно обнаружить, что данные показывают обратное.

Вот почему даже лучшие поставщики контента — будь то дистрибьюторы СМИ, новостные издания, поставщики технологий или компании, работающие с клиентами, — вынуждены повышать уровень прилипчивости контента.

И как они это делают?

Ну, это сложная часть.

С появлением новых технологий, таких как искусственный интеллект, метаданные и машинное обучение, традиционные подходы к обнаружению контента больше не могут удовлетворить издателей контента.

Вам понадобятся новейшие инструменты для обнаружения контента, если вы хотите публиковать ценную информацию, которую клиенты жаждут прочитать. С помощью инструментов обнаружения контента вы закладываете основу для управления тем, как вы взаимодействуете с людьми во время их покупок или кампаний по повышению узнаваемости бренда. Это поможет вам создать интеллектуальный календарь контента, чтобы ваши платформы социальных сетей, веб-сайт или движок блога оставались живыми и работоспособными. Вы можете постучаться в двери устройств ваших клиентов и предоставить им доступ к незабываемой информации.

Но что это за великолепный контент, о котором мы говорим?

Это смесь материалов для чтения, которая включает фирменный и собственный контент, а также отраслевые отчеты и исследования. Чтобы сформулировать контент-стратегию, вы должны оценить приоритеты продаж и маркетинга. Тем не менее, можно следовать передовым методам, таким как принцип 30/60/10, используемый для контента в социальных сетях.

30% – в собственности

60% — куратор

10% — самореклама

Почему доступ к обнаружению контента так же важен, как и курирование контента

• Делитесь информацией, чтобы показать своей аудитории, что ваш бренд мотивирован не только количеством продаж.
• Используйте внешние точки зрения, чтобы повысить доверие к видению вашей компании
• Расширьте свою стратегию лидогенерации — вооружитесь отличным контентом, удобным для трафика
• Станьте лидером мнений, создав опыт чтения в сообществе.
• Сделайте свой редакционный календарь сильнее

Инструменты обнаружения контента

Отличные инструменты обнаружения контента могут помочь издателям публиковать нужный контент. Вы можете расширить свою читательскую базу, предоставив им уникальный контент, который решает их болевые точки, предлагает новейшие решения или дает им захватывающую 360-градусную перспективу того, о чем говорят все остальные.

11 причин, по которым инструменты обнаружения контента отлично подходят для маркетологов, брендов и обычных пользователей

1. Анализируйте миллионы онлайн-статей в режиме реального времени каждый день, которые охватывают различные отрасли и области.
2. Делитесь значимыми идеями, которые охватывают потребности микро- и нано-ниш
3. Используйте централизованный интерфейс для управления всем процессом обнаружения контента
4. Измените настройки обнаружения контента, чтобы найти новые возможности для роста и ускорить новые деловые начинания.
5. Сделайте свои блоги, веб-сайты или платформы социальных сетей более удобными для поисковых систем, чтобы повысить органическую вовлеченность бренда — заставьте пользователей охотно следовать за вами.
6. Разрабатывать многоканальные маркетинговые стратегии
7. Вдохните новую жизнь в свои платформы социальных сетей и размещайте информацию, которая привлекает больше трафика
8. Укрепляйте доверие и уверенность в ресурсах вашего бренда, давая людям веские основания следовать
9. Улучшите удержание пользователей и сократите отток с помощью липких кампаний
10. Повысьте защиту бренда и SEO, постоянно делясь высококачественным контентом.
11. Помогите пользователю избавиться от шума и беспорядка посредственного контента и перейти к хорошему.

Создание запоминающегося контента с нуля может быть дорогим, трудоемким и непродуктивным. Вы бросаете кости, независимо от того, сколько исследований и опыта уходит на создание вашего контента. Как современный маркетолог, в вашем списке дел множество пунктов, от запуска продукта до ежемесячных показателей. Таким образом, в большинстве случаев у вас нет ни времени, ни ресурсов, чтобы продолжать создавать удивительный оригинальный контент.

Но вот хорошая часть.

Большая часть контента, которым вы делитесь в социальных сетях, может быть из других источников. Все, что вам нужно, это небольшая помощь.

Это то, что делают ваши конкуренты. Не только они, но и весь мир поддержал идею обмена с тех пор, как взорвались социальные сети.

Это показывает критическую роль, которую соответствующие платформы для поиска контента могут играть в ваших ресурсах по продажам и маркетингу.

И чтобы сделать ваш поиск лучшего намного проще, мы создали список наиболее полезных и широко используемых платформ для поиска контента. Вы можете использовать их, чтобы сделать свой бренд ближе к людям в социальном мире, не прося их покупать ваши продукты или услуги.

8 лучших инструментов обнаружения контента для привлечения трафика

Социальное животное

Social Animal может стать вашим швейцарским ножом для контент-маркетинга, начиная с преодоления сложностей этапа открытия. С его программным обеспечением на основе искусственного интеллекта вы можете просматривать миллионы статей и сообщений, чтобы найти, что нового и в тренде, а также классифицировать их в зависимости от того, насколько хорошо они работают на всех платформах социальных сетей.

Когда дело доходит до продвинутого исследования контента и стратегии, Social Animal углубляется в наиболее эффективные статьи и предоставляет вам все их основные ключевые слова, сведения о количестве слов и другие детали, удобные для SEO.

Используя сложнейшие методы обработки данных, Social Animal дает вам ценную маркетинговую информацию о:

• Историческая эффективность данного ключевого слова
• Когда может быть подходящее время для публикации нового контента
• Какой заголовок и длина статьи оказывают максимальное влияние
• Какая рекомендация по контенту важнее всего

Основные характеристики платформы для поиска контента Social Animal

• Функция «Тенденции»: за несколько секунд найдите самые популярные статьи и сокрушите их с помощью своего последнего блога, обновления веб-сайта или публикации в социальной сети!
• Функция «Когда и где публиковать»: ускорьте курирование контент-маркетинга, напрямую делясь / планируя с помощью панели управления.
• Расширенные фильтры, которые выполняют поиск в огромной базе данных Social Animal, чтобы находить популярные темы контента в нишевых категориях в режиме реального времени.

Что ты можешь сделать

• Выйдите за рамки заголовков, чтобы найти скрытые ключевые слова
• Следите за изменением требований к чтению с помощью предупреждений
• Настройте оповещения об обнаружении на основе предпочитаемых ключевых слов
• Отслеживайте ключевые слова и темы, характерные для вашего бренда, и получайте лучшие рекомендации по контенту.
• Получайте уведомления на приборной панели и получайте ежедневные дайджесты по электронной почте
• Измеряйте вовлеченность в социальных сетях соответствующего содержания статей/услуг конкурентов.

Выкопать это

С помощью механизма Scoop.It ваша компания может легко находить и упорядочивать все отраслевые новости, отчеты и статьи с передовыми идеями, чтобы вы могли предлагать их своим читателям и улучшать свою контент-стратегию.

Основные характеристики:

• Интегрируйте Blog/CMS с WordPress, Tumblr, Drupal и т. д.
• Легко добавляйте контекст с помощью редактирования и анализа WYSIWYG
• Мониторинг просмотров, реакций, уникальных и кликов

Что ты можешь сделать:

• Используйте семантическую технологию больших данных для автоматизации обнаружения
• Выбирайте и улучшайте наиболее релевантный контент
• Публикуйте в социальных сетях, на веб-сайтах, в блогах и т. д.
• Создайте одну или несколько тематических страниц по темам курирования контента
• Разместите соответствующую тему и получите разумные рекомендации о том, что хотят читатели

Твиттер

Платформы социальных сетей — это место, куда люди приходят, чтобы наполниться контентом. Таким образом, отслеживая читательские привычки пользователей Твиттера в режиме реального времени (бесплатно), вы можете держать руку на пульсе аудитории и повысить охват маркетинговых мероприятий, связанных с туром. Используя простой хэштег, вы можете найти самые свежие и самые эффективные твиты.

Несколько лет назад Twitter даже объявил о крупном обновлении своих функций Discovery и Real-Time Alert, которое включало расширение инструмента Explore.

Что ты можешь сделать:

• Получайте новости, адаптированные к вашим потребностям на основе ваших поисковых запросов и учетных записей, на которые вы подписаны.
• Обновите свои интересы, чтобы получать последние новости по любой теме или нише.
• Следите за новостями, событиями и историями, связанными с вашими интересами, регионом и другими категориями, такими как развлечения, политика, спорт и т. д.

Также читайте: Лучшие практики Twitter на 2020 год

Реддит

Один взгляд на Reddit может вызвать у вас вопрос: «Как это все еще активно?» Дизайн довольно убогий. Уровень токсичности может быть высоким, в зависимости от того, что вы ищете. Но он по-прежнему остается золотой жилой для создания отличных идей контента (бесплатно), учитывая огромный объем контента, который включает более 1,5 миллиона сабреддитов!

Вам также может понравиться: The Ultimate Reddit Marketing Guide

Что ты можешь сделать:

• Посмотрите, что занимает место на одном из самых популярных веб-сайтов в мире
• Используйте функцию поисковой системы для просмотра тематических сообществ.
• Откройте для себя популярные сабреддиты, в которых ведутся обсуждения нишевых тем.
• Введите фразы из нескольких слов, чтобы получить точные совпадения фраз

Feedly

Feedly — это агрегатор новостей/платформа для поиска контента, которая позволяет легко находить свежий контент и расширять охват маркетинга за счет анализа общих источников новостей, связанных тем и даже каналов Twitter. Еще одна услуга, которую он предоставляет, заключается в том, что можно также отслеживать источники и статьи в организации, используя возможности аналитики доски в этом инструменте.

Что ты можешь сделать:

• Поиск на основе популярности, релевантности и вовлеченности
• Вручную найдите тему или прокрутите список самых популярных тем.
• Интегрируйте фиды существующих пользователей, чтобы поделиться ими, создайте контент-стратегию, ориентированную на потенциальных клиентов.
• Используйте расширение Feedly RSS и напрямую добавляйте веб-сайты в свою ленту.

Другие платформы обнаружения

Карман

Pocket — это инструмент с мощными функциями, который может помочь вам сохранить контент, которым можно будет поделиться позже. Вы можете легко компилировать изображения, статьи, ссылки и видео в одном месте. Можно также классифицировать контент с помощью тегов. Функциональность поиска Pocket значительно упростит поиск этих статей позже.

флипборд

Flipboard — это инструмент, который также ориентирован на стратегию хранения контента. Но что он делает по-другому, так это то, что он усиливает ваш опыт чтения, визуально представляя его в формате печатной газеты или журнала. Некоторые из его функций позволяют вам курировать контент на основе выбранных вами тем, любых публикаций, за которыми вы можете следить, и некоторых ваших предыдущих предпочтений в чтении.

Отраслевые информационные бюллетени и блоги

Эксклюзивные информационные бюллетени могут быть более полезными, чем всеохватывающие, просто потому, что работают не только алгоритмы ИИ. Информационный бюллетень — это эффективный способ получать последние новости, самые горячие тенденции и самые надежные советы (бесплатно). Ваш информационный бюллетень также позволяет читателю контролировать процесс. В этом смысле нет необходимости рыться в закладках, чтобы найти блог, статью или веб-сайт, который вам нравится. Вы можете просто открыть электронное письмо и использовать информацию в информационном бюллетене.

Например, информационный бюллетень Института контент-маркетинга является прекрасным источником новостей контент-маркетинга, тогда как Import AI, написанный Джеком Кларком, директором по стратегии и коммуникациям OpenAI, является ведущим в отрасли информационным бюллетенем, ориентированным на ИИ.

Вывод

Инструменты обнаружения контента могут стать катализатором вовлечения пользователей. Предоставляя неоспоримую ценность для вашей аудитории, компании продвигаются. Таким образом, вместо того, чтобы продвигать продажу до тех пор, пока пользователь не разозлится, вы можете делиться иммерсивным контентом до тех пор, пока он не вернется за чем-то еще.

Иногда у издателей контента нет другого способа впервые попасть в поле зрения аудитории. Особенно, если они не знали, кто вы такой, насколько вероятно, что они потратят свою энергию на чтение вашего исходного контента? Как вы можете мотивировать их посетить ваш блог или веб-сайт и лайкнуть или поделиться вашими сообщениями в социальных сетях?

Благодаря продвинутым службам обнаружения контента вы можете поймать их и заманить в ловушку, чтобы читатель оставался с вами достаточно долго, чтобы осознать вашу реальную ценность.