如何进行 Facebook 竞争对手分析

您的品牌终于在 Facebook 上占据了一席之地。 剩下的就是等待喜欢、评论和销售的到来。

几周过去了，然后，一个月。 然而，您仍在努力让人们参与您的内容。 您查看竞争对手的页面，发现每个帖子都有超过 100 个赞和评论。

那么，他们在做什么不同呢？

大多数品牌都非常满足于对自己的活动进行分析。 只要他们看到喜欢、评论、关注和分享的数量比上个月有所增加，事情就很顺利了。

但从长远来看，这对你没有多大帮助。 您需要在游戏中取得领先，而做到这一点的最佳方法是通过Facebook 竞争对手分析。

脸书竞争对手分析

竞争分析是一种将您自己的结果与更大品牌进行基准测试的方法。 它可以帮助您了解您落后的地方和领先的地方。

您可以使用竞争对手分析将自己的社交营销策略与竞争对手的策略进行比较，并找出绩效差距。

但是等等，这是否意味着你可以监视你的竞争对手？ 不——企业间谍活动仍然是非法的，所以请不要监视任何人。

但是，这可以让您通过仔细查看竞争对手在 Facebook 上的公开行为来分析他们的社交媒体策略。

把自己想象成一支足球队的教练，目前正在与他们的对手比赛。 你在关注你的团队，但你也在观察竞争对手，试图弄清楚他们正在使用什么策略，他们做得很好，以及如何利用他们的弱点来取得领先。 所有这些都是实时的。

那么，竞争分析如何帮助您制定营销策略？ 对于那些尚未决定的人，以下是您的品牌可以使用竞争对手分析来取得成功的几个原因：

它可以帮助您将目标受众归零

找出你的理想受众可能有点困难。 有时，您心目中的观众不一定是您似乎正在吸引的观众。 通过向错误的受众投放广告，您最终可能会失去那些对您的品牌必须提供的产品或服务感兴趣的人。

竞争分析可以帮助您确定您的竞争对手正在与谁交谈以及他们如何与他们联系。 您甚至可以获得有关他们如何保持参与率的有用信息，您可以将其作为社交媒体策略的一部分加以充分利用。

它可以帮助您从竞争对手的错误中吸取教训

我们都看过那些关于品牌在社交媒体上发布重大失误的新闻文章。 竞争对手分析可以向您展示您的竞争对手在哪里犯了错误以及他们如何处理（或没有处理）错误。

让我们面对现实吧，从别人的错误中学习比自己犯错要痛苦得多。 有些东西只是二手体验更好。

它可以帮助你从人群中脱颖而出

许多品牌建立一个 Facebook 页面只是为了在他们的营销清单上打勾。 但是一个引人入胜的页面需要的不仅仅是这里和那里的几篇文章。

看看你的竞争对手在做什么也可以让你了解你可以做得更好。 你的听众一定会为此报答你的。

值得一提的好竞争对手分析是彻底的。 在 Facebook 上获取您的竞争对手的综合报告，以及他们的每周活动和其他指标，Social Animal 是一款为您提供更多功能的分析工具。 您还将了解更多关于您所在行业的趋势以及如何将其用于您的社交媒体营销策略的信息。

进行 Facebook 竞争对手分析

因此，您已准备好开始您自己的 Facebook 竞争对手分析。 但是你会怎么做呢？

每个好的竞争对手分析都包含五个简单的步骤。 坚持下去，你会发现自己的营销策略能让你更接近社交媒体食物链的顶端。

阅读：10个可能破坏您品牌的社交媒体营销错误

第 1 步 - 识别

无论您是在战争中还是在营销中，第一步都是始终识别您的竞争对手。

首先确定与您的行业相关的关键字。 您可以使用 Google 找出流行的关键字组合，只需在搜索栏中输入其中的一部分即可。 搜索您的关键字，您将找到使用这些特定关键字的企业列表。

注意显示为最佳结果的品牌以及广告首先出现的品牌。 您可以访问他们的网站以获取指向其社交媒体页面的链接。

下一步是登录您选择的平台，例如 Facebook，然后输入与您的行业相关的关键字。 记下执行此操作时显示的最佳结果。

编制清单时，请确保其中包含的品牌不仅是您所在行业的知名品牌，还包括那些在社交媒体上占有一席之地的品牌。 您需要寻找那些积极使用 Facebook 来推广他们的业务并接触他们的受众的人。 这些人将为您提供可用于您自己的社交媒体营销策略的信息。

您还可以通过发现与您的关键字相关的热门帖子来识别竞争对手。

如何？

在 Social Animal 的Facebook 搜索功能的帮助下。 它可以帮助您轻松梳理数以百万计的 Facebook 页面和帖子，找到对您而言参与度最高的排名靠前的页面和帖子。

经验法则是选择五个竞争对手，您将定期对其进行监控。 竞争对手太多，您会发现自己淹没在数据中。 较少的竞争对手提供的数据很少，这对您的分析没有帮助。

第 2 步 - 收集

一旦你有了你的清单，就该卷起袖子开始收集数据了。 查看您竞争对手在 Facebook 上的页面，了解他们的关注者数量、喜欢和分享的总数等信息。

Facebook 的 Pages to Watch 部分让这一切变得更容易一些。 您可以在 Page Insights 部分找到这个免费的、漂亮的小工具。 添加您的主要竞争对手，您可以跟踪以下指标：

• 关注其 Facebook 页面的人数
• 每周或每月共享的帖子总数
• 对他们帖子的反应
• 页面喜欢的总数，包括上周的任何变化
• 本周参与人数

列出在其 Facebook 页面上启用的功能。 如果您注意到启用的功能类型的趋势，那么您的品牌也应该考虑到这一点。

第 3 步 - 分析

准备好数据后，就该仔细查看和分析这些信息以了解您的 Facebook 竞争对手了。

例如，当谈到 Facebook 上的品牌活动时，您将能够通过查看他们的发帖频率和对评论的回复来了解他们的活跃程度。 如果品牌每两到三天发布一次，则认为该品牌在 Facebook 上处于活跃状态。

如果您刚刚起步，您还可以在 Facebook 上向您的竞争对手寻求品牌基调的想法。 浏览他们的帖子，看看他们如何向观众展示自己。 这将帮助您弄清楚如何在 Facebook 上定位您自己的业务。

分析中要考虑的另一件事是竞争对手发布的内容类型。 这可以帮助您发现品牌的内容策略。

他们的帖子中有多少是促销的？ 有多少以观众为中心来提高他们的参与率？ 他们会分享客户的帖子吗？ 他们在页面上共享哪些链接？ 他们在发布广告吗？

密切关注竞争对手的热门帖子。 查找参与度最高的帖子，并记下呈现的内容类型、使用的格式以及收到的喜欢和分享的数量。

您也可以在 Facebook 上执行此操作，方法是转到页面上的帖子选项卡，然后单击“您观看的页面中的热门帖子”。 这个有用的工具可让您查看竞争对手在最佳社交参与度方面排名前五的帖子。

一旦你知道你的 Facebook 竞争对手分享了什么样的帖子，它就可以帮助你更好地调整自己的社交媒体营销策略，并发布能够吸引参与的内容。

看起来工作量很大？

Social Animal 的竞争对手监控功能使您的分析变得更加容易。 密切关注您的竞争对手在做什么，他们如何在他们的页面上创建和分发内容等等。 数字仪表板通过有关竞争对手和关键字的主动报告帮助您掌握 Facebook 游戏的领先地位。

第 4 步 - 合并

这是您开始将这些见解纳入您自己的社交媒体营销策略的部分，通过在 Facebook 上与您的竞争对手进行比较。 使用手头的数据，并在参与度、内容、帖子数量和帖子类型方面将其与您自己的指标进行比较。

弄清楚你的竞争对手在做什么不同。 也许他们的社交内容更吸引人，或者他们的帖子格式更有吸引力。 您不仅可以了解您的竞争对手在哪些方面做得很好，而且还可以了解您在绩效和参与度方面处于领先地位。

这也有助于发现您的发帖策略以及 Facebook 上的竞争对手之间的差距，让您有机会相应地调整您的内容。

请记住，您通过此分析收集的数据是做得更好的指南，而不是说明手册。 当您完成 Facebook 竞争对手分析后，您应该能够制定一个独一无二的策略，由竞争对手及其行为的见解组成。

第 5 步 – 重复

众所周知，社交媒体网络在涉及趋势、关键字以及最糟糕的算法等问题时善变。 你需要时刻关注正在发生的事情。

竞争对手分析不是一次性检查清单的事情。 为了确保您的品牌在社交媒体游戏中处于领先地位，您必须持续监控您的 Facebook 竞争对手及其活动。 请记住，您的竞争对手在不断变化，您需要随之改变。

使用 Social Animal 在社交媒体上与竞争对手保持同步更容易。 在您的仪表板上以及通过每日摘要电子邮件获取有关您所在行业的顶级竞争对手及其在 Facebook 和其他社交媒体网络上的内容的最新信息。

Facebook 是品牌的好去处。 它提供了一个免费平台，其中包含令人难以置信的工具，可实现巨大的增长。 如果使用得当，它可以帮助您的企业获得更多见解并从中学习，从而在他们的页面上和关闭范围内扩大影响范围。