Jak przeprowadzić analizę konkurencji na Facebooku

Twoja marka wreszcie stworzyła własną przestrzeń na Facebooku. Pozostało tylko czekać, aż pojawią się lajki, komentarze i sprzedaż.

Mijają tygodnie, a potem miesiąc. Jednak nadal masz problemy z zachęceniem ludzi do zaangażowania się w Twoje treści. Sprawdzasz stronę konkurenta i stwierdzasz, że każdy post ma ponad 100 polubień i komentarzy.

Co więc robią inaczej?

Większość marek jest dość zadowolona z analizy własnej działalności. Dopóki widzą wzrost liczby polubień, komentarzy, obserwowanych i udostępnień z poprzedniego miesiąca, wszystko jest brzydkie.

Ale na dłuższą metę to niewiele Ci pomoże. Musisz zdobyć przewagę w grze, a najlepszym sposobem na to jest analiza konkurencji na Facebooku .

Analiza konkurencji na Facebooku

Analiza konkurencji to sposób na porównanie własnych wyników z większymi markami. Pomaga ci zrozumieć, gdzie jesteś w tyle i na czym się rozwijasz.

Możesz użyć analizy konkurencji, aby porównać własną strategię marketingu społecznościowego z strategiami konkurencji i zidentyfikować luki w wydajności.

Ale czekaj, czy to oznacza, że ​​możesz szpiegować swoich konkurentów? Nie – szpiegostwo korporacyjne jest nadal nielegalne, więc proszę, nie szpieguj nikogo.

Pozwala to jednak przeanalizować strategię konkurencji w mediach społecznościowych, przyglądając się bliżej jej publicznym zachowaniom na Facebooku.

Pomyśl o sobie jako o trenerze drużyny piłkarskiej, która obecnie gra z rywalem. Obserwujesz swoją drużynę, ale także obserwujesz konkurentów, próbując dowiedzieć się, jakich strategii używają, co robią dobrze i jak wykorzystać ich słabe punkty, aby iść do przodu. Wszystko to w czasie rzeczywistym.

W jaki sposób analiza konkurencji może pomóc w opracowaniu strategii marketingowej? Dla tych z Was, którzy wciąż są niezdecydowani, oto kilka powodów, dla których Twoja marka może korzystać z analizy konkurencji, aby osiągnąć przewagę:

Pomaga skupić się na grupie docelowej

Ustalenie idealnej grupy odbiorców może być trochę trudne. Czasami publiczność, o której myślisz, niekoniecznie jest tą, którą wydajesz się przyciągać. Reklamując się do niewłaściwych odbiorców, możesz stracić tych, którzy są zainteresowani produktem lub usługą, którą ma do zaoferowania Twoja marka.

Analiza konkurencji może pomóc Ci określić, z kim rozmawiają Twoi konkurenci i jak do nich docierają. Otrzymasz nawet przydatne informacje o tym, jak utrzymują wysoki wskaźnik zaangażowania, które możesz dobrze wykorzystać w ramach swojej strategii w mediach społecznościowych.

Pomaga uczyć się na błędach konkurencji

Wszyscy widzieliśmy te artykuły o markach popełniających poważne błędy, jeśli chodzi o publikowanie w mediach społecznościowych. Analiza konkurencji może pokazać, gdzie Twoi rywale popełnili błędy i jak sobie z nimi poradzili (lub nie).

Spójrzmy prawdzie w oczy, uczenie się na cudzych błędach jest o wiele mniej bolesne niż robienie ich samemu. Niektóre rzeczy są po prostu lepiej doświadczone z drugiej ręki.

Pomaga wyróżnić się z tłumu

Wiele marek zakłada stronę na Facebooku tylko po to, aby zaznaczyć jedną rzecz na swojej marketingowej liście kontrolnej. Ale angażująca strona wymaga znacznie więcej niż tylko kilku postów tu i tam.

Spojrzenie na to, co robią twoi konkurenci, może również rzucić trochę światła na to, co możesz zrobić lepiej. Twoja publiczność na pewno Ci za to odpłaci.

Dobra analiza konkurencji warta soli to taka, która jest dokładna. Uzyskaj kompleksowy raport o swoich konkurentach na Facebooku, wraz z ich tygodniową aktywnością i innymi danymi, dzięki Social Animal, narzędziu analitycznemu, które robi o wiele więcej dla Ciebie. Dowiesz się również więcej o trendach w Twojej branży i jak możesz to wykorzystać w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Przeprowadzenie analizy konkurencji na Facebooku

Możesz więc rozpocząć własną analizę konkurencji na Facebooku. Ale jak byś się do tego zabrał?

Każda dobra analiza konkurencji składa się z pięciu prostych kroków. Trzymaj się tego, a znajdziesz strategię marketingową, która przybliży Cię do szczytu łańcucha pokarmowego mediów społecznościowych.

Przeczytaj: 10 błędów marketingowych w mediach społecznościowych, które mogą zniszczyć Twoją markę

Krok 1 – Zidentyfikuj

Niezależnie od tego, czy bierzesz udział w wojnie, czy w marketingu, pierwszym krokiem jest zawsze zidentyfikowanie konkurencji .

Zacznij od określenia słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej branży. Możesz to zrobić, korzystając z Google, aby znaleźć popularne kombinacje słów kluczowych, po prostu wpisując ich część w pasku wyszukiwania. Wyszukaj swoje słowa kluczowe, a znajdziesz listę firm używających tych konkretnych słów kluczowych.

Zwróć uwagę na marki, które pojawiają się jako najlepsze wyniki, a także te, których reklamy wyświetlają się jako pierwsze. Możesz odwiedzić ich strony internetowe, aby znaleźć linki prowadzące do ich stron w mediach społecznościowych.

Następnym krokiem jest zalogowanie się na wybranej przez siebie platformie, takiej jak Facebook, i wpisanie słów kluczowych związanych z Twoją branżą. Zanotuj najlepsze wyniki, które się pojawią, gdy to zrobisz.

Tworząc listę, upewnij się, że jest ona wypełniona przez marki, które są nie tylko wielkimi markami w Twojej branży, ale także tymi, które mają kwitnącą obecność w mediach społecznościowych. Musisz szukać tych, którzy aktywnie korzystają z Facebooka, aby promować swój biznes i docierać do odbiorców. To ci, którzy dostarczą Ci informacji, które możesz wykorzystać do własnej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.

Możesz także zidentyfikować konkurentów, odkrywając najlepsze posty związane z Twoim słowem kluczowym.

Jak?

Z niewielką pomocą funkcji wyszukiwania na Facebooku Social Animal. Pomaga łatwo przeszukiwać miliony stron i postów na Facebooku, aby znaleźć te zajmujące najwyższe pozycje w rankingu, które zapewniają dla Ciebie największe zaangażowanie.

Zasadą jest wybranie pięciu konkurentów, których będziesz regularnie monitorować. Zbyt wielu konkurentów i utoniesz w danych. Mniej konkurentów dostarcza niewiele danych, które nie pomogą w analizie.

Krok 2 – Zbierz

Gdy masz już swoją listę, czas zakasać rękawy i zacząć zbierać dane . Sprawdź strony konkurencji na Facebooku, aby uzyskać informacje, takie jak liczba obserwujących, łączna liczba polubień i udostępnień oraz wiele innych.

Facebook ułatwia to trochę dzięki sekcji Strony do obejrzenia. To bezpłatne, sprytne małe narzędzie znajdziesz w sekcji Statystyki strony. Dodaj swoich kluczowych konkurentów i śledź takie dane, jak:

• liczba osób śledzących ich stronę na Facebooku
• łączna liczba postów udostępnionych tygodniowo lub miesięcznie
• rodzaj reakcji na ich posty
• łączna liczba polubień strony, w tym wszelkie zmiany z poprzedniego tygodnia
• liczba zaangażowania na tydzień

Zrób listę funkcji, które są włączone na ich stronie na Facebooku. Jeśli zauważysz trend w typie funkcji, które udostępnia, Twoja marka również powinna wziąć to pod uwagę.

Krok 3 – Analiza

Gdy masz już swoje dane, nadszedł czas, aby przyjrzeć się im bliżej i przeanalizować te informacje , aby zrozumieć swojego konkurenta na Facebooku.

Na przykład, jeśli chodzi o aktywność marki na Facebooku, będziesz mógł zobaczyć, jak bardzo są aktywni, obserwując częstotliwość ich publikowania i odpowiedzi na komentarze. Marka jest uważana za aktywną na Facebooku, jeśli publikuje ją raz na dwa do trzech dni.

Jeśli dopiero zaczynasz, możesz również zwrócić się do konkurencji na Facebooku w poszukiwaniu pomysłów na ton marki. Przejrzyj ich posty, aby zobaczyć, jak prezentują się swoim odbiorcom. Pomoże Ci to dowiedzieć się, jak pozycjonować własną firmę na Facebooku.

Kolejną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę podczas analizy, jest rodzaj treści publikowanych przez konkurencję. Pomoże Ci to odkryć strategię treści marki.

Ile ich postów ma charakter promocyjny? Ilu z nich skupia się na odbiorcach, aby zwiększyć swój wskaźnik zaangażowania? Czy udostępniają posty swoich klientów? Jakie linki udostępniają na swoich stronach? Czy zamieszczają reklamy?

Zwróć szczególną uwagę na najlepsze posty od konkurencji. Znajdź posty, które spotkały się z największym zaangażowaniem i zanotuj rodzaj prezentowanych treści, użyte formaty oraz liczbę otrzymanych polubień i udostępnień.

Możesz to również zrobić na Facebooku, przechodząc do zakładki Posty na swojej stronie i klikając „Najpopularniejsze posty ze stron, które oglądasz”. To przydatne narzędzie pozwala zobaczyć pięć najlepszych postów konkurencji uszeregowanych pod kątem najlepszego zaangażowania społecznościowego.

Gdy już wiesz, jakie posty są udostępniane przez twoich konkurentów na Facebooku, może to pomóc w lepszym dostosowaniu własnej strategii marketingowej w mediach społecznościowych i publikowaniu treści, które przyciągną zaangażowanie.

Wygląda na to, że masz dużo pracy?

Social Animal znacznie ułatwia analizę dzięki funkcji monitorowania konkurencji. Miej oko na to, co robią Twoi konkurenci, jak tworzą i rozpowszechniają treści na swoich stronach i nie tylko. Cyfrowy Dashboard pomaga Ci być na bieżąco z grą na Facebooku dzięki proaktywnym raportom na temat konkurencji i słów kluczowych.

Krok 4 – Włącz

To jest część, w której zaczynasz uwzględniać te spostrzeżenia we własnej strategii marketingowej w mediach społecznościowych , porównując je z konkurencją na Facebooku. Wykorzystaj posiadane dane i porównaj je z własnymi wskaźnikami pod względem zaangażowania, treści, liczby postów i rodzajów postów.

Dowiedz się, co twoi konkurenci robią inaczej. Może ich treści społecznościowe są bardziej angażujące lub ich formaty postów są bardziej atrakcyjne. Nie tylko będziesz w stanie zrozumieć, co dobrze radzi sobie Twoja konkurencja, ale także gdzie prowadzisz pod względem wydajności i zaangażowania.

Może to również pomóc odkryć luki w Twojej strategii publikowania, a także w Twojej konkurencji na Facebooku, dając Ci szansę na odpowiednie dostosowanie treści.

Pamiętaj, że dane, które zebrałeś w ramach tej analizy, są przewodnikiem, aby lepiej działać, a nie książką instruktażową. Po zakończeniu analizy konkurencji na Facebooku powinieneś być w stanie stworzyć unikalną strategię, składającą się z informacji uzyskanych od konkurentów i ich zachowania.

Krok 5 – Powtórz

Sieci społecznościowe są notorycznie kapryśne, jeśli chodzi o trendy, słowa kluczowe i, co najgorsze, algorytmy. Przez cały czas musisz mieć oko na to, co się dzieje.

Analiza konkurencji nie jest jednorazową rzeczą do odhaczenia swojej listy. Aby mieć pewność, że Twoja marka pozostaje na szczycie gry w mediach społecznościowych, musisz stale monitorować swoich konkurentów na Facebooku i ich aktywność. Pamiętaj, że Twoja konkurencja ciągle się zmienia i Ty musisz zmieniać się wraz z nią.

Łatwiej jest być na bieżąco z konkurencją w mediach społecznościowych dzięki Social Animal. Otrzymuj aktualizacje o swoich najlepszych konkurentach w Twojej branży i ich treści na Facebooku i innych sieciach społecznościowych na swoim pulpicie nawigacyjnym oraz za pośrednictwem codziennych wiadomości e-mail z podsumowaniem.

Facebook to świetne miejsce dla marek. Zapewnia darmową platformę z niesamowitymi narzędziami do wielkiego wzrostu. Jeśli zostanie dobrze wykorzystany, może pomóc Twojej firmie uzyskać więcej informacji i uczyć się od nich, prowadząc do bardziej ekspansywnego zasięgu, zarówno na stronie, jak i poza nią.