Facebookの競合他社の分析を行う方法

あなたのブランドはついにFacebook上で独自のスペースを作りました。 あとは、いいね、コメント、売り上げが来るのを待つだけです。

数週間が経ち、1か月が経ちます。 それでも、あなたはまだ人々にあなたのコンテンツに関与してもらうのに苦労しています。 競合他社のページをチェックすると、各投稿に100を超えるいいねとコメントがあることがわかります。

それで、彼らは何が違うのですか？

ほとんどのブランドは、自社の活動の分析に非常に満足しています。 前月からいいね、コメント、フォロー、シェアが増えている限り、物事は桃色です。

しかし、それは長期的にはあまり効果がありません。 あなたはゲームを先に進める必要があり、それを行うための最良の方法は、 Facebookの競合他社の分析を介することです。

Facebookの競合他社の分析

競争力のある分析は、より大きなブランドであなた自身の結果をベンチマークする方法です。 どこに遅れをとっており、どこに進んでいるのかを理解するのに役立ちます。

競合他社の分析を使用して、独自のソーシャルマーケティング戦略を競合他社の戦略と比較し、パフォーマンスのギャップを特定できます。

しかし、待ってください、これはあなたがあなたの競争相手をスパイするようになることを意味しますか？ いいえ–企業スパイは依然として違法であるため、誰かをスパイしないでください。

ただし、これにより、Facebookでの競合他社の一般的な行動を詳しく調べることで、競合他社のソーシャルメディア戦略を分析できます。

自分をサッカーチームのコーチと考えてください。現在、ライバルと対戦しています。 あなたは自分のチームに目を光らせていますが、競合他社を観察し、彼らが使用している戦略、彼らが何を上手く行っているか、そして彼らの弱点を利用して前進する方法を理解しようとしています。 これらすべてをリアルタイムで。

では、競合分析はどのようにマーケティング戦略に役立つのでしょうか。 まだ決定していない方のために、ブランドが競合他社の分析を使用して先に進むことができるいくつかの理由を次に示します。

それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスに焦点を合わせるのを助けます

理想的なオーディエンスを見つけるのは少し難しいかもしれません。 時々、あなたが考えている聴衆は必ずしもあなたが引き付けているように見える聴衆ではありません。 間違ったオーディエンスに広告を出すことにより、あなたのブランドが提供しなければならない製品やサービスに興味を持っているオーディエンスを失うことになりかねません。

競合分析は、競合他社が誰と話しているのか、どのように競合他社に連絡しているのかを特定するのに役立ちます。 彼らがエンゲージメント率をどのように維持しているかについての有用な情報を得ることができ、それをソーシャルメディア戦略の一部として有効に活用することができます。

それはあなたがあなたの競争相手の過ちから学ぶのを助けます

ソーシャルメディアへの投稿に関して、ブランドが大きな失敗を犯しているというニュース記事を見てきました。 競合他社の分析により、ライバルがどこでミスを犯したか、そしてライバルがどのようにミスをしたか（または対処しなかったか）を知ることができます。

それに直面しましょう、他の誰かの過ちから学ぶことは、自分でそれらを作るよりもはるかに苦痛が少ないです。 いくつかのものは、中古でよりよく経験されています。

それはあなたが群衆から目立つのに役立ちます

多くのブランドは、マーケティングチェックリストから1つだけチェックするためにFacebookページを設定しています。 しかし、魅力的なページには、あちこちにいくつかの投稿以上のものが必要です。

競合他社が何をしているのかを見てみると、あなたがより良くできることにも光を当てることができます。 あなたの聴衆は間違いなくあなたにそれを返済するでしょう。

塩に値する優れた競合他社の分析は、徹底的な分析です。 Facebookで競合他社の包括的なレポートを取得し、Social Animalを使用して毎週のアクティビティやその他の指標を取得します。これは、さらに多くのことを行う分析ツールです。 また、業界のトレンドと、それをソーシャルメディアマーケティング戦略に活用する方法についても学びます。

Facebookの競合他社分析の実施

これで、Facebookの競合他社の分析を開始する準備が整いました。 しかし、これについてはどうしますか？

すべての優れた競合他社の分析は、5つの簡単なステップで構成されています。 それに固執すれば、ソーシャルメディアの食物連鎖のトップに近づくためのマーケティング戦略に気付くでしょう。

読む：あなたのブランドを破壊する可能性のある10のソーシャルメディアマーケティングの間違い

ステップ1-特定する

戦争中であろうとマーケティング中であろうと、最初のステップは常に競争相手を特定することです。

業界に関連するキーワードを特定することから始めます。 これを行うには、Googleを使用して、検索バーにキーワードの一部を入力するだけで、人気のあるキーワードの組み合わせを見つけます。 キーワードを検索すると、それらの特定のキーワードを使用している企業のリストが見つかります。

上位の結果として表示されるブランドと、広告が最初に表示されるブランドに注意してください。 あなたは彼らのソーシャルメディアページにつながるリンクのために彼らのウェブサイトを訪問することができます。

次のステップは、Facebookなどの選択したプラットフォームにログオンし、業界に関連するキーワードを入力することです。 これを行うと表示される上位の結果をメモします。

リストを作成するときは、業界の有名人だけでなく、ソーシャルメディアでの存在感が高いブランドがリストに含まれていることを確認してください。 あなたは彼らのビジネスを促進しそして彼らの聴衆に手を差し伸べるためにFacebookを積極的に使用している人々を探す必要があります。 これらはあなたがあなた自身のソーシャルメディアマーケティング戦略のために使うことができる情報をあなたに与えるものです。

また、キーワードに関連する上位の投稿を見つけることで、競合他社を特定することもできます。

どのように？

SocialAnimalのFacebook検索機能の助けを借りて。 何百万ものFacebookページや投稿を簡単に調べて、エンゲージメントが最も高い上位のページを見つけるのに役立ちます。

経験則では、定期的に監視する5人の競合他社を選びます。 競合他社が多すぎると、データに溺れてしまいます。 提供するデータが少ない競合他社は少ないため、分析に役立ちません。

ステップ2–収集

リストができたら、袖をまくり上げてデータの収集を開始します。 フォロワー数、いいねやシェアの総数などの情報については、Facebookの競合他社のページをチェックしてください。

Facebookは、「見るページ」セクションでこれを少し簡単にします。 この無料の気の利いた小さなツールは、PageInsightsセクションにあります。 主要な競合他社を追加すると、次のような指標を追跡できます。

• Facebookページをフォローしている人の数
• 週単位または月単位で共有される投稿の総数
• 彼らの投稿に対する反応の種類
• 前週からの変更を含む、ページのいいねの総数
• その週のエンゲージメント数

Facebookページで有効になっている機能のリストを作成します。 機能の種類の傾向に気付いた場合は、それをブランドも考慮に入れる必要があります。

ステップ3–分析する

データを配置したら、Facebookの競合他社を理解するために、この情報を詳しく調べて分析します。

たとえば、Facebookでのブランド活動に関しては、投稿頻度とコメントへの応答を監視することで、彼らがどれほど活発であるかを確認できます。 ブランドが2〜3日に1回投稿する場合、そのブランドはFacebookでアクティブであると見なされます。

始めたばかりの場合は、Facebookで競合他社にブランドトーンのアイデアを探すこともできます。 彼らの投稿に目を通し、彼らがどのように彼らの聴衆に彼ら自身を提示しているかを見てください。 これは、Facebookで自分のビジネスを位置付ける方法を理解するのに役立ちます。

分析で考慮すべきもう1つのことは、競合他社によって投稿されているコンテンツのタイプです。 これは、ブランドのコンテンツ戦略を明らかにするのに役立ちます。

彼らの投稿のうち、宣伝用の投稿はいくつありますか？ エンゲージメント率を高めるために視聴者に焦点を当てているのは何人ですか？ 彼らは顧客からの投稿を共有していますか？ 彼らは自分のページでどのようなリンクを共有していますか？ 彼らは広告を掲載していますか？

競合他社からのトップ投稿に細心の注意を払ってください。 最大のエンゲージメントを受けた投稿を見つけ、提示されたコンテンツの種類、使用されたフォーマット、受け取ったいいねやシェアの数を書き留めます。

Facebookでこれを行うには、ページの[投稿]タブに移動し、[視聴したページの上位の投稿]をクリックします。 この便利なツールを使用すると、最高のソーシャルエンゲージメントの観点からランク付けされた競合他社の上位5つの投稿を確認できます。

Facebookの競合他社がどのような投稿を共有しているかがわかれば、自分のソーシャルメディアマーケティング戦略をより適切に調整し、エンゲージメントを引き付けるコンテンツを出すのに役立ちます。

大変な作業のように見えますか？

Social Animalは、競合他社の監視機能を使用して分析をはるかに簡単にします。 競合他社が何をしているのか、競合他社がどのようにページ上でコンテンツを作成および配布しているのかなどに注意してください。 デジタルダッシュボードは、競合他社やキーワードに関するプロアクティブなレポートでFacebookゲームのトップを維持するのに役立ちます。

ステップ4–組み込む

これは、Facebookで競合他社と比較することにより、これらの洞察を独自のソーシャルメディアマーケティング戦略に取り入れ始める部分です。 手元のデータを使用して、エンゲージメント、コンテンツ、投稿数、投稿の種類に関して、独自の指標と比較します。

競合他社がどのように異なっているかを把握します。 たぶん、彼らのソーシャルコンテンツはより魅力的であるか、彼らの投稿フォーマットはより魅力的です。 競合他社が何を上手く行っているかを理解できるだけでなく、パフォーマンスとエンゲージメントの面でどこをリードしているかを理解することができます。

これは、Facebookでの投稿戦略や競合他社のギャップを明らかにするのにも役立ち、それに応じてコンテンツを調整する機会を与えてくれます。

この分析を通じて収集したデータは、より良い成果を上げるためのガイドであり、取扱説明書ではないことを忘れないでください。 Facebookの競合他社の分析が完了すると、競合他社とその行動からの洞察で構成された、独自の戦略を作成できるようになります。

ステップ5–繰り返す

ソーシャルメディアネットワークは、トレンド、キーワード、そして最悪の場合、アルゴリズムなどに関しては気まぐれなことで有名です。 あなたは常に何が起こっているかを監視する必要があります。

競合他社の分析は、リストをチェックするための1回限りのことではありません。 あなたのブランドがソーシャルメディアゲームのトップに留まるようにするために、あなたはあなたのFacebookの競争相手と彼らの活動を継続的に監視しなければなりません。 あなたの競争は絶えず変化しており、それに伴って変化する必要があることを忘れないでください。

Social Animalを使用すると、ソーシャルメディアで競合他社の最新情報を入手するのが簡単になります。 ダッシュボードのFacebookやその他のソーシャルメディアネットワークで、また毎日のダイジェストメールを通じて、業界のトップ競合他社とそのコンテンツに関する最新情報を入手してください。

Facebookはブランドにとって素晴らしい場所です。 それは大きな成長のための信じられないほどのツールを備えた無料のプラットフォームを提供します。 うまく使用すれば、それはあなたのビジネスがより多くの洞察を得てそれらから学ぶのを助け、彼らのページとオフの両方でより広い範囲につながることができます。