Como conduzir uma análise de concorrentes do Facebook

Sua marca finalmente criou um espaço próprio no Facebook. Tudo o que resta é esperar que as curtidas, comentários e vendas cheguem.

Semanas se passam e então, um mês. No entanto, você ainda está lutando para fazer com que as pessoas se envolvam com seu conteúdo. Você confere a página de um concorrente e descobre que cada postagem tem mais de 100 curtidas e comentários.

Então, o que eles estão fazendo de diferente?

A maioria das marcas está bastante satisfeita com uma análise de sua própria atividade. Contanto que eles vejam um aumento no número de curtidas, comentários, seguidores e compartilhamentos do mês anterior, as coisas estão ótimas.

Mas isso não fará muito por você a longo prazo. Você precisa avançar no jogo e a melhor maneira de fazer isso é através de uma análise de concorrentes do Facebook .

Análise de concorrentes do Facebook

Uma análise competitiva é uma forma de comparar seus próprios resultados com marcas maiores. Isso ajuda você a entender onde está ficando para trás e onde está avançando.

Você pode usar a análise de concorrentes para comparar sua própria estratégia de marketing social com a de seus concorrentes e identificar lacunas em seu desempenho.

Mas espere, isso significa que você pode espionar seus concorrentes? Não – a espionagem corporativa ainda é ilegal, então, por favor, não espione ninguém.

Isso, no entanto, permite que você analise a estratégia de mídia social do seu concorrente observando mais de perto o comportamento público dele no Facebook.

Pense em você como o treinador de um time de futebol, atualmente jogando contra seu rival. Você está de olho em sua equipe, mas também está observando os concorrentes, tentando descobrir quais estratégias eles estão usando, o que fazem bem e como aproveitar seus pontos fracos para avançar. Tudo isso em tempo real.

Então, como uma análise competitiva pode ajudá-lo com sua estratégia de marketing? Para aqueles que ainda estão indecisos, aqui estão alguns motivos pelos quais sua marca pode usar a análise da concorrência para avançar:

Isso ajuda você a se concentrar no seu público-alvo

Descobrir seu público ideal pode ser um pouco difícil. Às vezes, o público que você tem em mente não é necessariamente aquele que você parece estar atraindo. Ao anunciar para o público errado, você pode acabar perdendo os interessados ​​no produto ou serviço que sua marca tem a oferecer.

Uma análise competitiva pode ajudá-lo a identificar com quem seus concorrentes estão falando e como eles estão entrando em contato com eles. Você até obterá informações úteis sobre como eles mantêm a taxa de engajamento, que você pode usar como parte de sua estratégia de mídia social.

Ajuda você a aprender com os erros do seu concorrente

Todos nós já vimos aqueles artigos de notícias sobre marcas que cometem grandes erros quando se trata de postar nas mídias sociais. Uma análise da concorrência pode mostrar onde seus rivais cometeram erros e como eles lidaram (ou não) com isso.

Vamos ser sinceros, aprender com os erros de outra pessoa é muito menos doloroso do que cometê-los você mesmo. Algumas coisas são apenas melhor experimentadas em segunda mão.

Isso ajuda você a se destacar da multidão

Muitas marcas criam uma página no Facebook apenas para marcar uma coisa em sua lista de verificação de marketing. Mas uma página envolvente precisa de muito mais do que apenas alguns posts aqui e ali.

Dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo também pode esclarecer o que você pode fazer melhor. Seu público definitivamente irá recompensá-lo por isso.

Uma boa análise de concorrentes que vale a pena é aquela que é completa. Obtenha um relatório abrangente de seus concorrentes no Facebook, juntamente com suas atividades semanais e outras métricas com o Social Animal, a ferramenta de análise que faz muito mais por você. Você também aprenderá mais sobre o que é tendência em seu setor e como você pode aproveitar isso para sua estratégia de marketing de mídia social.

Conduzindo uma análise de concorrentes do Facebook

Então, você está pronto para começar com sua própria análise de concorrentes do Facebook. Mas como você faria isso?

Toda boa análise de concorrentes consiste em cinco etapas simples. Atenha-se a isso e você se encontrará com uma estratégia de marketing que o aproximará do topo da cadeia alimentar da mídia social.

Leia: 10 erros de marketing de mídia social que podem destruir sua marca

Passo 1 – Identifique

Esteja você na guerra ou no marketing, o primeiro passo é sempre identificar sua concorrência .

Comece identificando as palavras-chave relevantes para o seu setor. Você pode fazer isso usando o Google para descobrir combinações de palavras-chave populares simplesmente digitando uma parte dela na barra de pesquisa. Pesquise suas palavras-chave e você encontrará uma lista de empresas usando essas palavras-chave específicas.

Preste atenção às marcas que aparecem como os principais resultados, bem como àquelas cujos anúncios aparecem primeiro. Você pode visitar seus sites para obter links que levam às suas páginas de mídia social.

O próximo passo é fazer login na plataforma de sua escolha, como o Facebook, e digitar as palavras-chave relevantes para o seu setor. Anote os principais resultados que aparecem quando você faz isso.

Ao compilar sua lista, certifique-se de que ela seja preenchida por marcas que não são apenas grandes nomes em seu setor, mas também aquelas que têm uma presença florescente nas mídias sociais. Você precisa procurar aqueles que estão usando ativamente o Facebook para promover seus negócios e alcançar seu público. Estes são os que lhe darão as informações que você pode usar para sua própria estratégia de marketing de mídia social.

Você também pode identificar concorrentes descobrindo as principais postagens relacionadas à sua palavra-chave.

Como?

Com uma pequena ajuda do recurso de pesquisa no Facebook do Social Animal. Ele ajuda você a vasculhar facilmente milhões de páginas e postagens do Facebook para encontrar as mais bem classificadas com o maior envolvimento para você.

A regra geral é escolher cinco competidores, que você monitorará regularmente. Muitos concorrentes e você se afogará em dados. Menos concorrentes fornecem poucos dados, o que não o ajudará em sua análise.

Passo 2 – Reúna

Depois de ter sua lista, é hora de arregaçar as mangas e começar a coletar dados . Confira as páginas do seu concorrente no Facebook para obter informações como a contagem de seguidores, o número total de curtidas e compartilhamentos e muito mais.

O Facebook torna isso um pouco mais fácil com a seção Páginas para assistir. Você encontrará essa pequena ferramenta gratuita e bacana na seção Page Insights. Adicione seus principais concorrentes e você poderá acompanhar métricas como:

• o número de pessoas que seguem sua página no Facebook
• o número total de postagens compartilhadas semanalmente ou mensalmente
• o tipo de reações às suas postagens
• número total de curtidas na página, incluindo quaisquer alterações em relação à semana anterior
• contagem de engajamento da semana

Faça uma lista dos recursos que estão habilitados em sua página do Facebook. Se você notar uma tendência no tipo de recursos habilitados, isso é algo que sua marca também deve levar em consideração.

Passo 3 – Analise

Depois de ter seus dados no lugar, é hora de olhar mais de perto e analisar essas informações para entender seu concorrente no Facebook.

Por exemplo, quando se trata da atividade da marca no Facebook, você poderá ver o quão ativos eles são observando a frequência de postagem e as respostas aos comentários. Uma marca é considerada ativa no Facebook se postar uma vez a cada dois ou três dias.

Se você está apenas começando, também pode procurar seus concorrentes no Facebook para obter ideias sobre o tom da marca. Percorra suas postagens para ver como eles estão se apresentando ao público. Isso ajudará você a descobrir como posicionar seu próprio negócio no Facebook.

Outra coisa a considerar em sua análise é o tipo de conteúdo que está sendo postado por seus concorrentes. Isso pode ajudá-lo a descobrir a estratégia de conteúdo da marca.

Quantos de seus posts são promocionais? Quantos são focados no público para aumentar sua taxa de engajamento? Eles compartilham postagens de seus clientes? Quais links eles estão compartilhando em suas páginas? Eles estão postando anúncios?

Preste muita atenção às principais postagens de seus concorrentes. Encontre as postagens que receberam o maior engajamento e anote o tipo de conteúdo apresentado, os formatos utilizados e o número de curtidas e compartilhamentos recebidos.

Você também pode fazer isso no Facebook acessando a guia Postagens na sua página e clicando em “Principais postagens das páginas que você assiste”. Essa ferramenta útil permite que você veja as cinco principais postagens de seus concorrentes classificadas em termos de melhor engajamento social.

Depois de saber que tipo de postagens estão sendo compartilhadas por seus concorrentes do Facebook, isso pode ajudá-lo a ajustar melhor sua própria estratégia de marketing de mídia social e publicar conteúdo que atrairá engajamento.

Parece um monte de trabalho?

O Social Animal facilita muito sua análise com o recurso de monitoramento de concorrentes. Fique de olho no que seus concorrentes estão fazendo, como eles criam e distribuem conteúdo em suas páginas e muito mais. O Digital Dashboard ajuda você a ficar no topo do seu jogo no Facebook com relatórios pró-ativos sobre seus concorrentes e palavras-chave.

Passo 4 – Incorporar

Esta é a parte em que você começa a incorporar esses insights em sua própria estratégia de marketing de mídia social , fazendo comparações com seus concorrentes no Facebook. Use os dados em mãos e compare-os com suas próprias métricas em termos de engajamento, conteúdo, número de posts e tipos de posts.

Descubra o que seus concorrentes estão fazendo de forma diferente. Talvez seu conteúdo social seja mais envolvente ou seus formatos de postagem sejam mais atraentes. Você não apenas será capaz de entender o que sua concorrência está fazendo bem, mas também onde você está liderando em termos de desempenho e engajamento.

Isso também pode ajudar a descobrir lacunas em sua estratégia de postagem, bem como em seus concorrentes no Facebook, dando a você a chance de ajustar seu conteúdo de acordo.

Lembre-se de que os dados coletados por meio dessa análise são um guia para fazer melhor e não um manual de instruções. Quando você terminar sua análise de concorrentes do Facebook, deverá ser capaz de produzir uma estratégia exclusivamente sua, composta por insights de seus concorrentes e seu comportamento.

Passo 5 – Repita

As redes de mídia social são notoriamente inconstantes quando se trata de coisas como tendências, palavras-chave e, pior de tudo, algoritmos. Você precisa ficar de olho no que está acontecendo o tempo todo.

A análise do concorrente não é uma coisa única para marcar sua lista. Para garantir que sua marca permaneça no topo do jogo de mídia social, você precisa monitorar continuamente seus concorrentes do Facebook e suas atividades. Tenha em mente que sua concorrência está mudando constantemente e você precisa mudar com ela.

É mais fácil manter-se atualizado com seus concorrentes nas mídias sociais com o Social Animal. Receba atualizações sobre seus principais concorrentes em seu setor e seu conteúdo no Facebook e outras redes de mídia social em seu painel e por meio de e-mails diários.

O Facebook é um ótimo lugar para marcas. Ele fornece uma plataforma gratuita com ferramentas incríveis para um grande crescimento. Se bem usado, pode ajudar sua empresa a obter mais insights e aprender com eles, levando a um alcance mais amplo, tanto na página quanto fora dele.