Направит ли рекламная кампания Spotify ваши продажи в One Direction?

Реклама Spotify — увлекательная тема, и мы объясняем, как вы можете использовать эту блестящую среду еще блестяще, чем вы когда-либо могли мечтать. Три слова - таргетинг, таргетинг, таргетинг.

Итак, напомним, Spotify — это цифровой музыкальный сервис, который дает пользователям мгновенный доступ к миллионам песен. Все больше людей используют этот канал для потоковой передачи музыки каждый день, и в результате многие бренды получают довольно впечатляющую статистику рекламы Spotify.

Реклама на Спотифай

Люди уделяют все больше и больше времени потреблению аудиоконтента. В среднем половина интернет-пользователей во всем мире сейчас используют потоковое вещание. На более зрелых онлайн-рынках, таких как США и Швеция, стримят более 60% населения.

Эта тенденция будет только расти, поскольку многие стримеры являются цифровыми аборигенами поколения Z. Они выросли на потоковом вещании и теперь слушают на нескольких устройствах во время работы, отдыха и игр. И чем больше они слушают, тем больше возможностей с ними связаться.

 

4:44

Один большой бонус, связанный с проведением рекламной кампании Spotify, заключается в том, что люди не обращают внимания на рекламу. На самом деле, 75% слушателей цифрового аудио считают, что реклама — это справедливая цена за бесплатный аудиоконтент.

Слушатели также предпочитают цифровую среду. Из респондентов, которые слушают как традиционное AM/FM-радио, так и цифровое аудио, 69% признают, что на традиционном радио больше рекламы, а 47% считают рекламу менее навязчивой при прослушивании онлайн, чем на традиционном радио.

Итак, все это кажется положительным, и со всем этим взаимодействием по всему каналу у рекламодателей появляются огромные возможности. Но вот вопрос: как я могу ориентироваться на свою идеальную аудиторию?

Хотя реклама в Spotify не совсем соответствует таргетингу данных Facebook, у платформы есть несколько интересных опций, которые могут помочь вам найти своих клиентов.

Жанровый и контентный таргетинг

Вы можете использовать таргетинг по жанрам и контенту, чтобы ваша рекламная кампания Spotify охватила пользователей с привычками, убеждениями и вкусами, которые соответствуют вашим тщательно созданным образам.

Например, если вы представляете спортивный бренд, вы можете настроить таргетинг на людей, которые постоянно слушают плейлисты для тренировок. Если вы продаете товары для дома, вы можете настроить таргетинг на людей, которые слушают плейлисты для вечеринок.

В настоящее время вы можете рекламировать восемь тем контента (тренировки, фокус, поездки на работу, отдых, вечеринки, путешествия, рестораны и романтика). Эти категории создаются с использованием собственных данных, которые идентифицируют списки воспроизведения, созданные пользователями и отобранные Spotify, в соответствии с популярными действиями и настроением.

Spotify создает сегменты аудитории, определяя пользователей, которые часто слушают плейлисты в каждой категории. Эти данные обновляются ежедневно на основе новых плейлистов, новых пользователей и общей потоковой активности. Одним словом, свежие и оперативные наборы данных создаются для вас каждый день!

Демография рекламы Spotify

Одна из лучших особенностей рекламы Spotify заключается в том, что все данные создаются первой стороной и обновляются на основе взаимодействия с пользователем. Он также использует несколько сторонних источников данных, чтобы обеспечить многоуровневый подход. Таким образом, Spotify отлично подходит для мощного анализа данных, смешивая актуальные данные с мощным сторонним решением, что делает его идеальным для различных кампаний.

Ниже мы описали все способы таргетинга на людей в Spotify:

• География, язык, возраст и пол

Реклама на Spotify может быть ориентирована на язык, возраст и пол пользователя, указанные в регистрационных данных пользователя. Вы также можете настроить таргетинг на географическое положение пользователей на уровне страны или города в более чем 50 странах мира на основе IP-адреса их текущего сеанса Spotify.

• Поведенческие сегменты

Реклама Spotify также может привлечь потенциальных покупателей на рынке и энтузиастов категорий в различных вертикалях брендов. Spotify создал набор поведенческих сегментов, анализируя привычки пользователей к потоковой передаче, а также их более широкие интересы, образ жизни и покупательское поведение. Все это поддерживается ведущими сторонними поставщиками данных аналогично Facebook и Twitter.

• Когда они слушают

Итак, теперь мы знаем, как вы можете настроить таргетинг на пользователей Spotify, мы можем посмотреть, когда вы можете нацелить их, чтобы ваше сообщение было доставлено в нужное время.

Люди слушают музыку с утра до ночи, а не только в традиционные часы пик. Вы можете изменить свою рекламу на Spotify в зависимости от времени суток. Например, если вы продавали расслабляющие туалетные принадлежности или маски для лица, вы можете отправлять свои сообщения в часы пик или час пик, стремясь создать предвкушение использования вашего продукта в тот же вечер.

• Как они слушают

Мы все знаем, насколько важны мобильные устройства и планшеты в наши дни, вы просто не можете игнорировать их. К счастью, рекламные кампании Spotify могут предоставляться пользователям динамически в зависимости от их активной платформы. Платформы приложений Spotify включают iPhone, iPad, Android (все устройства), рабочий стол, веб-плеер и даже PlayStation.

Spotify также поддерживает мобильную операционную систему, включая iOS, Android, Windows Phone и более 200 поставщиков мобильных услуг по всему миру.

• Ретаргетинг и последовательный обмен сообщениями

Как и на всех платформах, вы можете использовать ретаргетинг для охвата кроссплатформенных пользователей на основе предыдущего участия или воздействия на всех платформах приложений Spotify. Я не могу не подчеркнуть, как сильно я люблю ретаргетинг, это жизненно важно для успеха. Внедряя ретаргетинг, реклама Spotify добавляет еще одну нить в ваш лук с точки зрения взаимодействия с потребителями.

Кроме того, последовательный обмен сообщениями позволяет вам предоставлять более подробные описания брендов и продуктов. В настоящее время это доступно для аудио и стандартного отображения. Это позволяет вам создавать контент, который привлекает ваших потребителей таким образом, который не только укрепляет ваш авторитет, но и укрепляет базу поклонников вашего бренда.

Итак, вот оно. Теперь вы знаете форматы, которые вы можете использовать для создания рекламы, и способы, с помощью которых вы можете найти своих идеальных потребителей. Теперь вам нужно создать отличный контент для вашей рекламной кампании Spotify…. вроде как Spotify сделали сами!