Работайте умнее, а не усерднее: как стать контент-маркетологом, не требующим вмешательства
Опубликовано: 2016-02-05
Станьте более эффективным контент-маркетологом за пять минут, просто прочитав этот блог.
Я собираюсь научить вас, как стать более эффективным контент-маркетологом. Вы знаете, как писать контент и продавать его, но знаете ли вы, что вы можете автоматически публиковать отличный оригинальный контент в своем блоге, используя легкодоступные API? Вот как!
Во-первых, давайте начнем с основ. Типичный рабочий процесс публикации может выглядеть так (и примерно в таком порядке): он начинается с курирования контента, управления рабочим процессом, затем созданием контента, распространением контента и анализом контента. Все это под флагом контент-маркетинга. Вот взгляд на каждый из этих элементов и на то, как их можно автоматизировать.
Курирование контента: есть простой и сложный пути. Если вы хотите знать, о чем писать, вы можете запускать всевозможные причудливые алгоритмы и статистику, чтобы обнаруживать тенденции до того, как они произойдут, и выбирать связанные темы. Или вы можете предположить, что кто-то другой уже делает это, а затем выбрать темы, которые они публикуют, и создать свой собственный контент вокруг этого. Например, поскольку мы технологическая компания, мы можем просто обратиться к гениям из TechCrunch и написать обо всем, о чем они пишут.
Управление рабочим процессом (редакционным календарем): это поле для организации вашего контента в календаре и планирования ваших тем заранее. Если вы курируете RSS-канал TechCrunch, как мы делаем для блога с самостоятельной публикацией, то вам это на самом деле не нужно. Мы просто будем заказывать по одной новой записи в блоге каждый день и принимать ее без правок. Потому что, опять же, мы очень ленивы! (Но опять же, я на самом деле не рекомендую это.)
Создание контента: это самая сложная часть, и мы вернемся к ней позже.
Распространение контента. К счастью, каждая крупная издательская платформа имеет API. Все, что вам нужно, — это учетная запись в различных социальных сетях и страница Tumblr или WordPress для размещения и публикации вашего контента.
Аналитика контента: это может быть версия 2 вашего сайта самостоятельной публикации. Вы можете использовать данные своей контент-аналитики , чтобы выбрать лучшие темы на этапе курирования. Но ради нашего маленького примера нам не нужно беспокоиться об этом.
Хорошо, вернемся к нашему блогу. Вы хотите, чтобы люди читали ваши материалы, поэтому вы не можете использовать Fiverr, и вы также не можете заниматься плагиатом чужой работы (очевидно). Так как же автоматизировать создание оригинального контента? Вот где мы вступаем. Scripted API . Да, создание контента теперь также является программируемой услугой.
Давайте псевдокодируем, как это может выглядеть. И ради работы с реальным примером, допустим, вы хотите, чтобы блог вашей компании связывал статьи TechCrunch с вашим мобильным приложением для социальных сетей.
Шаг 1: Вам нужны темы! Давайте воспользуемся каналом TechMeme или собственной RSS-лентой TechCrunch, чтобы получить их. Если предположить, что редакторы TechCrunch — гении и точно знают, в какие темы писать в любой день, чтобы получить максимальный трафик, то давайте просто последуем их примеру. Легко получить название статьи и ссылку из RSS-канала. Курирование: проверить.
Шаг 2: Давайте загрузим эти темы в Scripted . Если я использую настоящую статью, опубликованную на TechCrunch 7 января 2016 года, форма может выглядеть так:
Тема : Свяжите это с моим мобильным социальным приложением для еды: GoSun Stove готовит только с помощью силы солнца.
Формат : стандартный пост в блоге.
Подсказка : прочитайте эту статью http://techcrunch.com/2016/01/07/the-gosun-stove-cooks-with-just-the-power-of-the-sun/ и свяжите ее с моей компанией. Мы — мобильное социальное кулинарное приложение, которое помогает людям понять, где поесть, основываясь на том, где ели их друзья за последние 30 дней. Мы хотим поговорить о том, что мы делаем для технологической индустрии в целом, и о будущем пересечения между социальным питанием и мобильными технологиями. Будем классными!
Writer Industries : Программное обеспечение и технологии
Поскольку я буду выполнять свою повседневную работу, пока будет писаться все это, меня не будет рядом, чтобы вручную утвердить текст или запросить правки, когда придет черновик. все равно проверяется редактором ). После трех дней бездействия мои вакансии будут одобрены автоматически. Это мое управление рабочим процессом и создание контента. Проверять.
Шаг 3: Выберите место для публикации! API Tumblr выглядит хорошо, и даже если это не так, в их аккаунте GitHub есть хорошая оболочка Ruby . Наконец, они также будут автоматически твитить, когда мои посты будут опубликованы, так что одной функцией меньше, которую мне нужно было бы написать самому.
Шаг 4: Наблюдайте за ростом посещаемости вашего сайта и лентой в Твиттере. Вот и все!
Чтобы еще больше облегчить вам жизнь, мы недавно выпустили собственный гем Scripted Client Ruby . Если вам нравится создавать свои приложения на Ruby on Rails, ваш код будет выглядеть удивительно просто. Ниже мой взлом, чтобы вы могли убедиться сами. Наши документы здесь содержат больше информации и функций, а также некоторые примеры сценариев оболочки.
Готовы начать? Войдите в настройки своей учетной записи Scripted и нажмите на вкладку API, чтобы получить ключ API.
Напишите мне на [email protected] , если у вас есть какие-либо вопросы. Мы хотели бы увидеть, как вы используете наш API.
Я собираюсь научить вас, как стать более эффективным контент-маркетологом. Вы знаете, как писать контент и продавать его, но знаете ли вы, что вы можете автоматически публиковать отличный оригинальный контент в своем блоге, используя легкодоступные API? Вот как!
Рабочий процесс публикации
Во-первых, давайте начнем с основ. Типичный рабочий процесс публикации может выглядеть так (и примерно в таком порядке): он начинается с курирования контента, управления рабочим процессом, затем созданием контента, распространением контента и анализом контента. Все это под флагом контент-маркетинга. Вот взгляд на каждый из этих элементов и на то, как их можно автоматизировать.
Курирование контента: есть простой и сложный пути. Если вы хотите знать, о чем писать, вы можете запускать всевозможные причудливые алгоритмы и статистику, чтобы обнаруживать тенденции до того, как они произойдут, и выбирать связанные темы. Или вы можете предположить, что кто-то другой уже делает это, а затем выбрать темы, которые они публикуют, и создать свой собственный контент вокруг этого. Например, поскольку мы технологическая компания, мы можем просто обратиться к гениям из TechCrunch и написать обо всем, о чем они пишут.
Управление рабочим процессом (редакционным календарем): это поле для организации вашего контента в календаре и планирования ваших тем заранее. Если вы курируете RSS-канал TechCrunch, как мы делаем для блога с самостоятельной публикацией, то вам это на самом деле не нужно. Мы просто будем заказывать по одной новой записи в блоге каждый день и принимать ее без правок. Потому что, опять же, мы очень ленивы! (Но опять же, я на самом деле не рекомендую это.)
Создание контента: это самая сложная часть, и мы вернемся к ней позже.
Распространение контента. К счастью, каждая крупная издательская платформа имеет API. Все, что вам нужно, — это учетная запись в различных социальных сетях и страница Tumblr или WordPress для размещения и публикации вашего контента.
Аналитика контента: это может быть версия 2 вашего сайта самостоятельной публикации. Вы можете использовать данные своей контент-аналитики , чтобы выбрать лучшие темы на этапе курирования. Но ради нашего маленького примера нам не нужно беспокоиться об этом.
Как автоматизировать создание оригинального контента
Хорошо, вернемся к нашему блогу. Вы хотите, чтобы люди читали ваши материалы, поэтому вы не можете использовать Fiverr, и вы также не можете заниматься плагиатом чужой работы (очевидно). Так как же автоматизировать создание оригинального контента? Вот где мы вступаем. Scripted API . Да, создание контента теперь также является программируемой услугой.
Давайте псевдокодируем, как это может выглядеть. И ради работы с реальным примером, допустим, вы хотите, чтобы блог вашей компании связывал статьи TechCrunch с вашим мобильным приложением для социальных сетей.
Шаг 1: Вам нужны темы! Давайте воспользуемся каналом TechMeme или собственной RSS-лентой TechCrunch, чтобы получить их. Если предположить, что редакторы TechCrunch — гении и точно знают, в какие темы писать в любой день, чтобы получить максимальный трафик, то давайте просто последуем их примеру. Легко получить название статьи и ссылку из RSS-канала. Курирование: проверить.
Шаг 2: Давайте загрузим эти темы в Scripted . Если я использую настоящую статью, опубликованную на TechCrunch 7 января 2016 года, форма может выглядеть так:
Тема : Свяжите это с моим мобильным социальным приложением для еды: GoSun Stove готовит только с помощью силы солнца.
Формат : стандартный пост в блоге.
Подсказка : прочитайте эту статью http://techcrunch.com/2016/01/07/the-gosun-stove-cooks-with-just-the-power-of-the-sun/ и свяжите ее с моей компанией. Мы — мобильное социальное кулинарное приложение, которое помогает людям понять, где поесть, основываясь на том, где ели их друзья за последние 30 дней. Мы хотим поговорить о том, что мы делаем для технологической индустрии в целом, и о будущем пересечения между социальным питанием и мобильными технологиями. Будем классными!
Writer Industries : Программное обеспечение и технологии
Поскольку я буду выполнять свою повседневную работу, пока будет писаться все это, меня не будет рядом, чтобы вручную утвердить текст или запросить правки, когда придет черновик. все равно проверяется редактором ). После трех дней бездействия мои вакансии будут одобрены автоматически. Это мое управление рабочим процессом и создание контента. Проверять.
Шаг 3: Выберите место для публикации! API Tumblr выглядит хорошо, и даже если это не так, в их аккаунте GitHub есть хорошая оболочка Ruby . Наконец, они также будут автоматически твитить, когда мои посты будут опубликованы, так что одной функцией меньше, которую мне нужно было бы написать самому.
Шаг 4: Наблюдайте за ростом посещаемости вашего сайта и лентой в Твиттере. Вот и все!
Сценарий RubyGem
Чтобы еще больше облегчить вам жизнь, мы недавно выпустили собственный гем Scripted Client Ruby . Если вам нравится создавать свои приложения на Ruby on Rails, ваш код будет выглядеть удивительно просто. Ниже мой взлом, чтобы вы могли убедиться сами. Наши документы здесь содержат больше информации и функций, а также некоторые примеры сценариев оболочки.
## Шаг 1: Получите идею темы
требуется «rss»
требуется «открытый uri»
URL = 'http://techcrunch.com/feed/'
открыть (url) сделать |rss|
лента = RSS::Parser.parse(rss)
@article = feed.items.first
@название = @статья.название
@ссылка = @статья.ссылка
конец
## Шаг 2: Получите контент, написанный для вас
требуется 'scripted_client'
# См. http://scripted.github.io/api-docs/?ruby#authentication для получения подробной информации об учетных данных ключа API.
ScriptedClient.organization_key = 'ключ вашей организации'
ScriptedClient.access_token = 'ваш-токен-доступа'
# Другие варианты - песочница и разработка
ScriptedClient.env = :производство
# Во-первых, найдите JobTemplate, который вы хотели бы использовать. Нам нужен стандартный пост в блоге (~ 400 слов). Смотрите их все на сайте developer.scripted.com.
шаблоны = ScriptedClient::JobTemplate.all
blog_post = templates.find { |template| template.name == 'Стандартная запись в блоге' }
# Затем назначьте некоторые значения для подсказок в этом JobTemplate. Наша цель — генерировать клики!
цель = blog_post.prompts.find { |prompts| prompt.label == 'Цель' }
target.value = ['Генерировать клики / SEO']
# Они будут одинаковыми для всего, что мы пишем
key_points = blog_post.prompts.find { |prompts| prompt.label == 'Ключевые моменты' }
key_points.value = ["Мобильные технологии могут объединять друзей, координируя заказы на ужин", "Вы не можете произносить слово "мобильный" без желчи, а желчь вам нужна для переваривания пищи, поэтому вы не можете быть мобильным без переваривания"]
# Так как это уникальный запрос, давайте также добавим некоторые специальные инструкции
special_instructions = blog_post.prompts.find { |prompts| prompt.label == 'Особые инструкции' }
special_instructions.value = "Прочитайте эту статью #{@link} и свяжите ее с моей компанией. Мы — мобильное социальное кулинарное приложение, которое помогает людям понять, где поесть, основываясь на том, что ели их друзья за последние 30 дней. Мы хотим чтобы связать то, что мы делаем, с более широкой технологической отраслью и будущим на пересечении общественного питания и мобильных технологий. Давайте будем потрясающими!»
# Далее вы можете выбрать отрасль. Это требуется:
Отрасли = ScriptedClient::Industry.all
software_and_technology = industrys.find { |industry| Industry.name == 'Программное обеспечение и технологии' }
# Теперь вы можете создать задание!
задание = ScriptedClient::Job.new(
тема: "Связать эту тему с моим мобильным приложением для социальных сетей: #{@title}",
job_template: блог_пост,
отрасли: [программное обеспечение_и_технологии]
)
задание.сохранить
## Шаг 3: Нажмите "Опубликовать"
# Когда ваша работа будет выполнена, вы можете получить ее, а затем получить кристально чистый HTML-контент с помощью двух простых строк. Сначала получите последнюю законченную работу
post = ScriptedClient::Job.finished.last
# Затем извлеките его очищенный HTML-контент, чтобы вы могли опубликовать его на своей CMS.
html_content = ScriptedClient::post.html_contents
# Отсюда вы можете публиковать на любой CMS с API, например, Tumblr, WordPress или ваш веб-сайт на основе Drupal или Joomla!
Готовы начать? Войдите в настройки своей учетной записи Scripted и нажмите на вкладку API, чтобы получить ключ API.
Напишите мне на [email protected] , если у вас есть какие-либо вопросы. Мы хотели бы увидеть, как вы используете наш API.
Создайте бесплатную учетную запись со сценарием