Как понять, что пора делать ребрендинг

«Ваш бренд — это самая важная инвестиция, которую вы можете сделать в своем бизнесе». — Стив Форбс

Если бы вы попросили клиента объяснить , кто вы как бренд, что бы он ответил?

Независимо от того, насколько сложен ваш бизнес, ваши клиенты должны иметь возможность легко размышлять о том, что вы предлагаете. В конце концов, если у вас отличный бренд, вы сможете с легкостью сообщить, кто вы и что вы предлагаете, а вместе с этим придет и успех.

При этом все бренды со временем развиваются, что приводит к стратегиям ребрендинга. Даже самые успешные компании рассматривают ребрендинг на протяжении всей своей жизни, что часто помогает им оставаться впереди своих конкурентов.

Существует множество причин, по которым компания может провести ребрендинг, так как же узнать, когда настало подходящее время? Хотя здесь нет черно-белого ответа, есть некоторые явные признаки того, что пришло время провести ребрендинг. Если вы считаете, что вашему бренду может понадобиться небольшая (или значительная) подтяжка лица, вот что вам следует знать.

Ваш бренд — это все

Вести успешный бизнес — непростая задача, и, несмотря на множество движущихся частей, нет ничего важнее создания и поддержания сильного бренда. Независимо от того, что вы предлагаете, ваш бренд определяет вас. В этом смысле создание, защита и представление вашего бренда должны оставаться вашим главным приоритетом.

Когда вы разработаете эффективную стратегию бренда, вы сможете повысить ценность всего, что вы предлагаете. Вы можете добиться этого:

• Построение доверия и лояльности к бренду
• Повышение осведомленности потребителей
• Создание воспринимаемой ценности
• Работа над положительным опытом и восприятием клиентов
• Позиционирование вашего бренда как лидера

Когда дело доходит до ребрендинга, существуют проактивный и реактивный подходы. Упреждающий брендинг фокусируется на новом стратегическом направлении, новом продукте, новой аудитории и возрождении вашего бренда; тогда как реактивный подход больше фокусируется на слияниях, реакции на рост рынка, изменении бизнес-среды и негативной рекламе.

Есть много разных способов, которыми вы можете воспользоваться, поэтому вам нужно сосредоточиться на своих конкретных целях. Планируете ли вы изменить дизайн своего логотипа, стремитесь к большей узнаваемости бренда или нуждаетесь в полной перестройке бренда, знать, когда действовать, — это полдела.

Как понять, что пора проводить ребрендинг?

Частичный или полный ребрендинг может помочь вам заново открыть свой бизнес и привлечь новых клиентов. Однако, если стратегия ребрендинга не реализована должным образом, вы можете принести больше вреда, чем пользы. Вот почему, если вы рассматриваете возможности ребрендинга, необходимо принять во внимание следующие обстоятельства.

Бизнес-модель вашей компании изменилась

Даже самые известные и прибыльные бренды со временем пересматривают свои бизнес-модели. Uber — классический пример, поскольку изначально они были брендом, ориентированным на рынок предметов роскоши. Как только Uber добился глобального успеха, компания провела ребрендинг, чтобы привлечь более широкую аудиторию, предлагая более персонализированный опыт. В данном случае ребрендинг был необходим для достижения устойчивого роста.

Совет . Если вы считаете, что ваш бренд больше не представляет ваш бизнес, возможно, пришло время разработать стратегию ребрендинга, которая фокусируется как на ваших текущих, так и на будущих целях. Для этого рассмотрите свои продукты или услуги, свою текущую долю рынка и свои цели. Важно понять, почему вы проводите ребрендинг, чтобы вы могли разработать комплексную стратегию.

Ваш бренд больше не соответствует вашему видению

Ваш бренд должен быть разработан на основе четкого видения компании. Чего вы хотели бы достичь и как, по вашему мнению, движется ваш бренд с точки зрения того, что вы будете предлагать, и кому эти предложения понравятся? Если вы чувствуете, что ваш бренд больше не представляет ваше видение, миссию и/или ценности, правильным решением может быть ребрендинг. Напротив, вы, возможно, разработали новую философию.

Совет : чем более авторитетен ваш нынешний бренд, тем больше вы потеряете от полного ребрендинга. Хотя изменения в видении вашего бренда могут потребовать полного ребрендинга, вы можете обойтись частичным ребрендингом. Самое главное здесь — скорость. Если ваше видение изменилось, это нормально. Однако очень важно как можно быстрее пересмотреть свое видение, позиционируя свой бренд для роста.

Вам не хватает последовательности

Ваш бренд чувствует себя немного фрагментированным? Если клиенты ясно дали понять, что ваш бренд сбивает с толку, или вы чувствуете, что ваше сообщение неясно, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске. Исследования показывают, что последовательный брендинг по всем каналам увеличивает доход на 23%. Ключевым моментом здесь является предоставление последовательного сообщения во времени, не забывая о ценностях вашего бренда, клиентском опыте и элементах визуальной идентичности вашего бренда.

Совет : если вы решили провести ребрендинг, создайте руководство по стилю. В нем будет четко изложена миссия вашей компании, шрифты, желаемая цветовая палитра, фирменный стиль и правила копирования, стили изображений и т. д. Это поможет вам поддерживать согласованность во всем вашем маркетинговом контенте и материалах.

Вы больше не выделяетесь

Сегодняшний рынок невероятно конкурентен. Если вы чувствуете, что теряете свое конкурентное преимущество, ребрендинг может быть выходом. Это ваша возможность проявить творческий подход.

Совет . В этом случае вы можете начать с немедленного «освежения» вашего бренда. В зависимости от вашей ситуации вам может не понадобиться проводить полный ребрендинг. Цель здесь состоит в том, чтобы оживить ваш бренд, подчеркнув ваше уникальное преимущество. Просто оцените свой бренд и проведите ребрендинг таким образом, чтобы передать вашим клиентам новое ощущение энергии и инноваций.

Связь между качественным контентом и брендингом

Ваш бренд — это гораздо больше, чем ваш логотип или слоган. Будучи суммой всех взаимодействий и восприятий клиентов, ваш бренд — это все. Вот почему владельцы бизнеса должны помнить о содержании и маркетинговых материалах в отношении своего бренда.

Несмотря на множество преимуществ, связанных с качественным письмом, успешная стратегия контент-маркетинга позволяет вам развить свой собственный уникальный голос, поддерживая ваш общий бренд и видение. Это также отличный способ улучшить узнаваемость бренда и передать ваши ценности. По данным Demand Metric, 82% потребителей более позитивно относятся к бренду после прочтения персонализированного контента.

Доступ к высококачественному контенту, который преобразуется с помощью сценариев

Scripted поможет реализовать вашу стратегию контент-маркетинга, предлагая вам доступ к тысячам опытных авторов. Наш кадровый резерв постоянно предоставляет высококачественный уникальный контент, демонстрирующий, кто вы как бренд. В рамках вашей стратегии ребрендинга вы захотите разработать контент, который точно отражает, кто вы и что вы предлагаете.

Если вам нужны пресс-релизы, контент в социальных сетях, сообщения в блогах, информационные бюллетени или любой другой тип рекламного контента, Scripted может помочь вам и вашим текущим целям контент-маркетинга.

Как только вы станете участником, вы сможете просматривать тысячи опытных писателей. Процесс найма прост. Разместите вакансию, пригласите тех, кто вам подходит, наймите и получите свой контент в течение трех дней. Оставьте отзыв прямо на платформе, а затем начните свой следующий проект. Это так просто.

Готовы начать?

Наймите опытных авторов контента, которые помогут вам провести ребрендинг уже сегодня !