Руководство контент-маркетолога по публикации на Medium

Google делает это. Как и New York Times, AirBnB и журнал The Atlantic. Вы обнаружите, что эти и многие другие известные бренды регулярно публикуют сообщения на Medium, чтобы расширить охват и привлечь внимание к своим брендам. Независимо от того, являетесь ли вы начинающим блоггером, новым стартапом или устоявшейся компанией с преданными поклонниками, Medium также может быть подходящим местом для вашего контента.

Medium был запущен в 2012 году соучредителем Twitter Эваном Уильямсом, который хотел предоставить пользователям место для создания более длинного контента, чем позволяла платформа Twitter. С тех пор эта гибридная платформа публикации/социальной сети набрала ежемесячную аудиторию около 100 миллионов читателей, а ее посты и публикации регулярно появляются на вершине поискового рейтинга Google.

Поскольку Medium имеет рейтинг авторитетности домена 95 и рейтинг Alexa 88, он имеет значительный вес с точки зрения видимости в поиске. Пользователи, которые публикуются на Medium, могут использовать огромные инструменты платформы и широкую читательскую аудиторию, чтобы охватить обширную, готовую читательскую базу, поэтому Medium может сыграть свою роль в стратегиях контент-маркетинга всех видов. Если вы думаете о том, чтобы попробовать Medium, вот руководство, как максимально использовать его многочисленные функции для публикации и обмена вашим контентом со всем миром.

Что такое среда и чем она не является

Medium называет себя местом для рассказывания историй — новой модели цифровой публикации, которая предлагает пространство для встреч писателей и читателей, подпитываемых важными идеями и людьми, которые о них думают.

Medium — это популярная платформа для написания и публикации материалов, которая позволяет практически любому создать учетную запись и публиковать контент, включая сообщения в блогах, учебные пособия, длинные статьи, стихи и даже мультфильмы. И из-за его широкого охвата и заоблачного авторитета домена он может размещать этот контент перед широкой аудиторией. Редакторы Medium также курируют и демонстрируют очень актуальный и популярный контент, поэтому он получает дополнительный прирост зрительской аудитории.

Medium позволяет пользователям создавать публикации, известные как «журналы», которые могут публиковать как собственные материалы автора, так и работы, представленные писателями и создателями изображений со всей платформы. Пользователи могут сделать контент бесплатным для всех или скрыть его за платным доступом к подписке Medium, чтобы он был доступен только платным подписчикам. Нечлены могут читать не более трех бесплатных статей в месяц.

Среда также может приносить деньги. У пользователей есть возможность сделать контент бесплатным для всех или зарегистрироваться в партнерской программе, которая выплачивает создателям часть ежемесячной абонентской платы, когда их контент получает «аплодисменты» — эквивалент «лайка» на других сайтах.

Однако Medium — это не просто сайт для блогов. Это также социальная сеть, в которой читатели могут комментировать контент, создатели могут отвечать, а также делиться контентом как на сайте, так и за его пределами.

Medium предлагает удобный интерфейс, не требующий технических знаний. Создать публикацию так же просто, как поместить текст в доступные поля и оформить его с помощью набора функций «Дизайн» для добавления заголовков, выделения цитат, изменения шрифтов и выполнения других важных функций письма. Он оптимизирует завершенные сообщения как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, и пользователи могут переключаться между этими режимами просмотра, чтобы убедиться, что текст везде отображается правильно.

Есть ли у Medium недостатки?

У Medium длинный список плюсов для контент-маркетологов, но есть и неоспоримые минусы . Medium — это сторонняя платформа, которая может претендовать на право собственности на размещенный на ней контент, поэтому некоторые эксперты по маркетингу отмечают, что может быть разумнее размещать оригинальный контент на собственном участке веб-сайта. Хотя контент под брендом Medium имеет собственный авторитет, в настоящее время нет возможности использовать собственное доменное имя. И если Medium закроет магазин, ваш контент может исчезнуть вместе с ним.

Контент, размещенный на Medium, также может быть размещен в другом месте, и пользователи могут размещать на Medium кросс-публикации со своих веб-сайтов или других источников либо напрямую, либо с помощью плагина WordPress. Но некоторые эксперты по контенту отмечают, что простое размещение существующего контента на Medium может негативно сказаться на поисковом рейтинге, поскольку Google может рассматривать кросс-пост как дублированный контент.

При взвешивании контента для ранжирования Google может отдать приоритет версии Medium из-за высокого авторитета домена платформы. Это может подорвать усилия по повышению рейтинга вашего собственного веб-сайта. Аналогичным образом, публикация одного и того же контента как на Medium, так и на специальном веб-сайте создает два пути к этому контенту, что может либо повысить его видимость, либо направить трафик от основного источника.

Даже несмотря на эти недостатки, Medium остается мощной платформой для предоставления качественного контента всех видов перед большой и растущей аудиторией и предоставления возможностей своей поисковой системы для проведения контент-маркетинговых кампаний всех видов.

Начало работы со средой

Любой может создать учетную запись на Medium, и процесс одинаков, независимо от того, являетесь ли вы человеком, который никогда раньше не публиковался, или компанией, создающей присутствие на Medium для создания своего бренда. Все, что нужно, это адрес электронной почты для настройки имени пользователя и пароля. Но Medium также предлагает возможность зарегистрироваться, используя существующую учетную запись Twitter или Facebook. При выборе этого варианта также импортируются контакты с этих платформ, поэтому они автоматически становятся подписчиками на Medium.

У новых пользователей также есть возможность сохранить бесплатную учетную запись или стать участником за 5 долларов в месяц или 50 долларов в год. Участники могут читать неограниченный контент на сайте и иметь возможность присоединиться к партнерской программе, которая платит создателям, когда другие платные участники читают их контент.

Публикация на Medium

Чистый и простой интерфейс Medium был разработан для писателей, но он также может вмещать контент самых разных типов, включая видео, изображения, GIF-файлы и аудио, такие как музыка или эпизоды подкастов. , Контент может быть помечен несколькими хэштегами и ключевыми словами для облегчения поиска, а каждая опубликованная часть может включать различные маркетинговые элементы, такие как призывы к действию и ссылки на веб-сайты компаний.

Успешные издатели Medium говорят, что для получения максимальной отдачи от Medium для маркетинга важно регулярно и часто публиковать материалы, а также взаимодействовать с читателями, которые комментируют и делятся. Поддержка других издателей Medium также может помочь создать присутствие на сайте, поэтому также полезно комментировать их контент, аплодировать и делиться им везде, где это возможно.

Максимально используйте публикации

Одним из самых полезных инструментов для маркетологов является опция « Публикации » на Medium. Хотя Medium можно рассматривать как платформу для ведения блогов с очень широким охватом, создание публикации на основе специализированного контента может помочь брендам повысить свой авторитет на сайте. Любой может создать публикацию, выбрав опцию «Публикация» в меню учетной записи и присвоив новой публикации имя. Любой контент, созданный в интерфейсе документов Medium, может быть назначен публикации. Это помогает брендам собирать контент, связанный с продуктами и услугами, в одном месте и нацеливать его на избранных читателей. Количество публикаций, которые вы можете создать, не ограничено.

Публикации также могут принимать контент от других авторов, как это делают обычные журналы. Многие публикации содержат набор рекомендаций для авторов, и редакторы могут публиковать или отклонять представленные материалы. Создание сообщества писателей вокруг публикации снижает нагрузку, связанную с постоянной публикацией нового контента, и помогает расширить читательскую аудиторию и охват публикации.

Для брендов, использующих Medium в рамках стратегии контент-маркетинга, публикации дают возможность доставлять узкоспециализированный контент, напрямую отвечающий потребностям и интересам покупателей и клиентов. Многие из пользователей Medium с самым высоким профилем предпочитают размещать блог компании, каталоги и другой целевой контент на Medium, одновременно создавая перекрестные ссылки между своими публикациями на Medium и основным веб-сайтом компании.

Комментируйте, делитесь и создавайте сообщество

Поскольку Medium также имеет сильный социальный аспект, вы можете создавать специальные сообщества заинтересованных читателей и комментаторов по теме или продукту. Каждое сообщение или публикация предлагает возможность комментирования, и читатели также могут выделить и прокомментировать отдельные части сообщения или поделиться цитатой с другими.

Как и любой другой сайт социальной сети, Medium позволяет пользователям взаимодействовать с помощью комментариев, оценивать контент, хлопая в ладоши, и делиться им с другими на сайте или за его пределами. Публикации и сообщения могут получать подписчиков, подписываясь на других, комментируя их контент или проводя опросы, викторины и конкурсы. Вовлеченность подпитывает активность на Medium, а регулярные публикации и взаимодействие увеличивают присутствие вашего бренда там.

Занимайте высокие позиции в органическом поиске на Medium

Многие статьи на Medium регулярно входят в число первых хитов на первой странице Google благодаря их способности использовать высокий авторитет домена и возможности поиска Medium. Но маркетологи также могут использовать другие инструменты Medium для увеличения трафика на свой контент. Medium может автоматически делиться контентом с ведущими платформами социальных сетей и предлагает несколько инструментов для пометки и обмена контентом, поэтому пользователи могут добавлять ссылки на сайты, запрашивать подписку по электронной почте, вставлять призывы к действию для посещения веб-сайта, публикации фрагмента или любых других соответствующих действий. .

Интерфейс Medium также позволяет пользователям вставлять визуальный и аудио- или видеоконтент, а также ссылаться на соответствующий контент, размещенный на других сайтах. Например, если у компании есть подкаст или публикуются обучающие видео на YouTube, публикация на Medium также может курировать эти вещи.

Какой контент успешен на Medium?

Medium уделяет большое внимание историям, даже в информационном содержании, а научно-популярные материалы с сильной повествовательной нитью, как правило, занимают высокие позиции на сайте. Для Medium личная история, которая ведет к более широкой теме, кажется выигрышной формулой. Например, обсуждение писателем своих собственных усилий по снижению веса и поиски здоровой диеты может стать якорем статьи о лучших диетах для похудения и поддержать его усилия.

На Medium размещается значительное количество художественной литературы и поэзии, но, к счастью для контент-маркетинга, на платформе доминирует его научно-популярная сторона с длинным списком публикаций и постов на такие темы, как технологии, психология и здоровье. Более длинные статьи, которые сосредоточены на решении проблем читателей или предлагают советы и лайфхаки по образу жизни и продуктивности, обычно читают и курируют больше всего. Также популярны списки с такими названиями, как «Пять наиболее (или наименее)…», «Десять вещей, о которых нужно знать…» или «Как…»

Контент, богатый изображениями, также хорошо работает на Medium, и платформа рекомендует вставлять изображение заголовка и по крайней мере еще один элемент визуального контента в любой пост. Успешный контент также может быть полностью основан на изображениях. К часто публикуемым постам относятся фрагменты, полностью состоящие из инфографики, мультфильмов, рисунков или другого оригинального искусства, а также видео. Эти варианты дают маркетологам ряд способов представить сообщение бренда и изучить различные возможности для охвата новой аудитории.

Medium имеет широкий охват и множество функций, упрощающих создание визуально привлекательного и легко читаемого контента, которым можно поделиться где угодно. Благодаря готовому сообществу, оптимизированному для поиска, эта уникальная издательская платформа может повысить успех практически любой стратегии контент-маркетинга.

Сценарий: качественный контент для любой платформы

Качественный контент может повысить узнаваемость и вовлеченность на любой платформе, а талантливые внештатные авторы Scripted могут создавать такой контент, который повышает авторитет и возвращает читателей снова и снова. У Scripted есть решения для контент-маркетинга для самых разных отраслей, поэтому независимо от того, являетесь ли вы новым стартапом или крупной компанией с более высоким статусом, у Scripted есть план подписки, соответствующий вашим потребностям, а также писатели, готовые создавать контент, такой как блог и социальные сети. сообщения, пресс-релизы, стенограммы и многое другое.

Планы Scripted включают в себя базовый для самообслуживания и неограниченных запросов контента, а также премиум-управляемый вариант, включающий доступ к пулу авторов премиум-класса и выделенному менеджеру по работе с клиентами, а также обзор стратегии. План круиз-контроля высшего уровня — это полностью управляемый вариант с менеджером по работе с клиентами и регулярными проверками в течение всего срока действия плана.

Medium позволяет вам делиться своим лучшим контентом со всем миром, а авторы Scripted могут работать с вами над созданием этого контента. Хотите узнать больше о создании своего бренда с помощью Scripted? Свяжитесь с нами сегодня для демонстрации или консультации.