Болевые точки создания контента и истории успеха: мнения 22 владельцев бизнеса и маркетологов

Эффективный контент-маркетинг зависит от качества и последовательного создания контента. Однако создавать контент, который предлагает ценность и находит отклик у аудитории, непросто. Неудивительно, что компании и маркетологи считают это крепким орешком.

В этом посте мы взяли интервью у 22 владельцев бизнеса и маркетологов и нашли интересные сведения о двух их самых больших болевых точках и истории успеха, связанной с созданием контента.

Основываясь на наших интервью, мы обнаружили следующее:

Основные болевые точки при создании контента :

1. Постоянное создание уникального и качественного контента
2. Продвижение и распространение контента для охвата целевой аудитории
3. Поиск отличных писателей с соответствующим отраслевым опытом
4. Придумать правильную тему для поста, которую аудитория хотела бы прочитать

И вот некоторые крупицы мудрости о том, что сработало —

Лучшие тактики контент-маркетинга :

1. «Идите за зелеными насаждениями поисковых систем». – Карл Пьери, Hubspot
2. «Опросите, опросите своих клиентов на предмет отличных исследований и полезного контента». – Пол Ронто, RunRepeat
3. «Найдите темы с низкой конкуренцией в Google». – Джереми Харрисон, Hustle Life
4. «Мне очень повезло со своевременным сезонным контентом». – Меган Маррс, мой K9
5. «Подкастинг — отличный способ легко найти интересный уголок рынка». - Кейн Карпентер, Кинжалфинн

Вот что все должны были сказать:

1. КАРЛ ПЬЕРИ, СОЗДАНИЕ СПРОСА В HUBSPOT

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Самая большая проблема, которую я вижу, когда дело доходит до создания контента, — это непонимание темы, о которой вы пишете. Большинство создателей контента знают, что самая длинная часть создания контента — это исследование, которое в него входит. Писать о том, что вы хорошо знаете? Обычно вообще не занимает времени. Пишете о том, о чем мало знаете? Полная халтура.
2. Еще одна большая проблема, когда дело доходит до создания контента, заключается в том, что вы не можете определить, для кого именно этот контент предназначен, прежде чем вы начнете его создавать. Часто создатели контента стараются использовать широкую сеть при создании нового контента, чтобы привлечь как можно больше разных людей. К сожалению, это обычно приводит к фрагменту контента, который не особенно полезен ни для одной из групп людей, которые его потребляют, и вряд ли будет кем-то восхвален или распространен.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Один из самых больших успехов, которых мы добились в создании контента, — это поиск зеленых зон для поисковых систем. Используя такой инструмент, как Ahrefs, мы определили области в нашей отрасли, где было много поисковых запросов, но с конкуренцией контента было несложно конкурировать. Таким образом, с минимальными усилиями мы все еще могли охватить большую аудиторию.

2 . ПОЛ РОНТО, ГЛАВНЫЙ ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ RUNREPEAT

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Разработка уникального контента: я думаю, что одна из самых сложных вещей в контент-маркетинге — выделиться. Разрабатывать уникальные идеи сложно, многие люди занимаются этим типом контента, а придумать что-то новое на насыщенном рынке может быть практически невозможно. Многие блоги на эту тему говорят о таких идеях, как «Небоскреб», и я просто не думаю, что в 2020 году достаточно сделать что-то лучше, чем все остальные. Очевидно, что ваш контент должен быть лучше, чем весь другой контент, но он должен быть уникальным, а также. Точка зрения должна быть другой, результаты должны пролить новый свет на тему, и вам действительно нужно сосредоточиться на том, чтобы придумать что-то новое, что, я думаю, является самой большой проблемой в настоящее время для большинства.
2. Распространение: Другой основной проблемой является продвижение и распространение вашего контента. Слишком многие маркетологи думают, что написание отличного контента — это все, на чем им нужно сосредоточиться. Со всей конкуренцией, просто публикации недостаточно, вам нужно распространять свой контент, чтобы привлечь внимание. Давно прошли времена ранжирования без звездных показателей трафика, вам нужны посетители, вам нужны социальные сигналы, вам нужны ссылки, и все это требует массу времени и усилий. Я бы посоветовал тратить больше времени на распространение, чем на написание контента. Это сложный процесс, но без правильных сигналов для Google контент не будет ранжироваться, а без ранжирования вы не увидите трафика или конверсий с вашего сайта. усилия.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Проведите собственное исследование: у ваших клиентов, клиентов и подписчиков есть масса возможностей, которые вы можете использовать для создания действительно уникального контента. Опросите их, опросите их, обратитесь и поговорите со своей аудиторией и узнайте, что для них важно, с чем они борются, и напишите об этих проблемах. Проведите собственное исследование и проанализируйте эти данные, чтобы сделать интересные выводы, имеющие значение в вашей нише. Мы часто делаем это со спортивными данными в RunRepeat, но мы любители данных и любим копаться в миллионах точек данных, чтобы увидеть, какие тенденции появляются.

Мы только что опубликовали это исследование на этой неделе, которое является крупнейшим исследованием, когда-либо проводившимся в области ультрабега, результаты поразительны, и наши читатели находят этот контент уникальным и ценным. Эта история успеха в значительной степени связана с болевой точкой № 1, но когда вы можете придумать уникальный контент, ваш контент будет цениться больше, а изучение ваших собственных данных гарантирует, что он будет уникальным!

3. ДЖЕННИ ПРАТТ, МЕНЕДЖЕР ПО МАРКЕТИНГУ PORTENT

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

За свою более чем 10-летнюю карьеру я предоставлял услуги контент-маркетинга всех уровней для различных отраслей. И по моему опыту, вот две болевые точки, с которыми я чаще всего сталкиваюсь, когда дело доходит до разработки и реализации стратегии контент-маркетинга:

1. Без календаря контента это похоже на Дикий Запад: если вы управляете контентом, особенно контентом, поступающим из нескольких источников, вам нужен способ планировать его, отслеживать внутренние сроки выполнения и следить за сроками публикации. Кроме того, календарь контента (или редакционный календарь, как его также часто называют) дает вам дорожную карту и исторические данные, на которые вы можете ссылаться при измерении вовлеченности вашего контента.
2. Если ваши эксперты не инвестируются, это показывает: ваши профильные эксперты обладают авторитетом и опытом в определенной области или теме. Однако это не означает, что они с энтузиазмом пишут о любой идее контента, которую вы им предлагаете. Попытка заставить кого-то написать содержательную статью или сообщение в блоге о чем-то, чем они не в восторге, может быстро привести к некачественному контенту. Узнайте, что действительно вдохновляет ваших экспертов в своем ремесле, и используйте это как отправную точку в процессе создания идей. Это имеет большое значение.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

В Portent мы подходим к планированию контента с учетом обоих этих потенциальных препятствий. Наш редакционный календарь, который является основой для статей в блогах, которые мы публикуем каждый год, устанавливает темы, о которых мы будем писать, какие члены команды будут вносить свой вклад, а также устанавливает внутренние сроки для результатов и редактирования. Вместо того, чтобы пытаться планировать контент-календарь на весь год, наша команда по разработке контента собирается ежеквартально. Это дает нам возможность задуматься о вовлеченности нашего контента, о том, какие темы получают больше трафика и какие отраслевые тенденции ожидаются на горизонте, о чем нам следует говорить. Затем мы обращаемся к нашим профильным экспертам, чтобы согласовать контент, о котором они хотят написать, с темами, которые мы определили для квартала.

4. КАССАНДРА УИЛСОН, СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕНТУ CANIRANK

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Одной из проблем при создании контента является создание контента, который люди действительно хотят читать, смотреть или слушать. Хуже всего, когда вы тратите часы на создание того, что, по вашему мнению, является потрясающим контентом, и оно остается глухим!
2. В связи с этим продвижение вашего контента может быть непростой задачей. К сожалению, вы не можете просто запустить какой-то контент и надеяться на лучшее. Вы должны систематически продвигать его, чтобы люди по всему Интернету могли его найти.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Благодаря нашим контент-стратегиям мы добились большого успеха, создавая контент, который ищут реальные люди (вы можете увидеть, что люди ищут, с помощью таких инструментов, как CanIRank). После этого мы продвигаемся в социальных сетях и на других новостных сайтах, чтобы убедиться, что наш контент не застаивается на нашем веб-сайте.

Наш многоуровневый подход к планированию контента и последующему продвижению помог многим кампаниям контент-маркетинга добиться успеха и привести к большому рейтингу страницы 1 в Google!

5. МЕГАН МАРРС, ВЛАДЕЛЕЦ И ОСНОВАТЕЛЬ K9 OF MINE

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

Мои самые большие трудности были:

1. Адаптация к изменениям WordPress
2. Добавление качественного визуального контента в письменные статьи

Для № 1 переход WordPress на новый редактор Gutenberg был настоящей головной болью. Мне пришлось полностью изменить стратегию загрузки и форматирования контента, на что ушли месяцы. Хотя я доволен конечным результатом, такие переходы действительно сложны. Чтобы сделать это еще более проблематичным, я был в процессе редизайна веб-сайта, когда WordPress переключился на Гутенберг, и многие функции, созданные дизайнерским агентством для меня, работали только с классическим редактором WordPress, что было довольно большой неудачей для меня.

Что касается № 2, я думаю, мы все знаем, насколько важным становится визуальный контент для контент-маркетинга. Для меня это означает создание высококачественной визуальной графики. На UpWork есть много людей, которые, как мне кажется, отлично нам подошли бы, но это еще одно препятствие, которое заставляет их ускориться и стать частью нашего процесса создания контента. Видео — еще одна область, с которой я борюсь, но признаю ее важность. Видеоконтент сам по себе зверь и требует собственного опыта, поэтому справиться с ним — огромная работа, но, без сомнения, будет важно иметь хороший видеоконтент в будущем.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Для успешной маркетинговой стратегии мне очень повезло со своевременным контентом. Например, зимой я могу написать статью о том, как сделать свитер для собаки своими руками. Подача этих сезонных статей в виде гостевых постов для сторонних изданий оказалась для меня очень успешной!

6. ДЖЕРЕМИ ХАРРИСОН, ВЛАДЕЛЕЦ И ОСНОВАТЕЛЬ HUSTLE LIFE

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Первая болевая точка для меня — найти хороших писателей по разумной цене. Способ, которым я смог найти отличных писателей за меньшие деньги, чем я обычно тратил на «хороших» писателей, состоял в том, чтобы брать интервью и тестировать многих разных писателей. Настройка занимает много времени, но в долгосрочной перспективе это окупается благодаря наличию отличных писателей по доступной цене.
2. Второй проблемой для меня было найти правильные темы для создания контента.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Лучший способ преодолеть это — подумать о том, какую аудиторию я хочу привлечь, и найти темы с низкой конкуренцией в Google. Сделав это, я смог привлечь больше трафика на свой сайт и увеличить доход.

Внедрив эти две стратегии, я смог удвоить трафик на свой сайт в 2019 году и в настоящее время получает более 12 000 посетителей в месяц.

7. ШААН ПАТЕЛЬ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР И ОСНОВАТЕЛЬ PRE EXPERT

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

С чем нам постоянно приходится иметь дело с точечной болью, так это:

1. Устаревшие конкуренты могут превзойти нас по расходам на онлайн-рекламу,
2. Специализированный рынок с небольшим пространством для инноваций.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Мы обнаружили, что наша самая успешная контент-стратегия заключается в разработке и запуске специализированных вебинаров для привлечения потенциальных учащихся и родителей. На нашем основном вебинаре мы делимся конкретными советами по сдаче экзаменов, советами по поступлению в колледжи и помогаем получить стипендию.

Предлагая различные тематические темы в презентации, мы затем можем развернуть множество целенаправленных объявлений Facebook и Google для целевых сегментов рынка. Поскольку наш рынок довольно специализирован, конкуренция между ведущими компаниями является жесткой, но мы наблюдаем стабильную отдачу от этой стратегии за почти три года ее использования.

Эта воронка обеспечивает постоянную реальную ценность для посетителей и является прочным краеугольным камнем, помогающим сфокусировать наш блог, электронный маркетинг и каналы социальных сетей.

8. БРУКС МЭНЛИ, РУКОВОДИТЕЛЬ ПО SEO И КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ В ENGENIUS

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Во-первых, потраченное впустую время, которое приходится на часы и часы регистрации фрагмента контента только для того, чтобы он не приносил практически никакой пользы. Время от времени мы создаем часть контента только для того, чтобы увидеть, как он генерирует минимальный трафик или ноль загрузок.
2. Другой — постоянный вопрос, что создавать? Есть так много факторов, которые нужно учитывать: что может занять место в поисковых системах, о чем наш отдел продаж хочет, чтобы мы писали, что принесет пользу клиентам, что принесет пользу потенциальным клиентам и т. д.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

В последнее время мы добились успеха во внедрении тематического кластерного подхода к контенту. У нас есть страница услуг по SEO, и из этой тематической страницы у нас есть кластеры, включая сообщения в блогах о локальном SEO, построении ссылок и стоимости SEO. Недавно у нас был лид, который попал в один из блогов, перешел к другим внутренним ссылкам в блогах и, в конце концов, попал на страницу наших услуг, где она заполнила форму, чтобы назначить встречу. Модель тематического кластера (или ступицы и луча) привела к более высокому рейтингу, а также к полезной информации, которая помогла посетителю нашего сайта совершить конверсию.

9. АДАМ КИРК, ВЛАДЕЛЕЦ И ОСНОВАТЕЛЬ LOVE THE NIGHT SKY

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Приоритизация того, какой контент нужно производить — я потратил слишком много лет, решая в начале недели, что мне нужно производить. Этот процесс привел к потере большого количества времени и снижению производительности, потому что я тратил больше времени на работу над своей любимой идеей и недостаточно на работу над реализацией.
   самые большие или самые важные.
2. Выделение качественного времени, чтобы глубоко инвестировать в определенные части контента. С таким количеством отвлекающих факторов в жизни я обнаружил, что работаю над созданием контента в течение часа или 90 минут, а затем приходит электронное письмо или звонит телефон. После того, как я позволил этому отвлечься, могут пройти часы или дни, прежде чем я вернусь к исходному произведению. Это было катастрофой! Мой поток пропал, потребовалось время, чтобы вспомнить, где я был, и из-за этого пострадал кусок.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

В прошлом году я начал создавать ежеквартальное расписание контента. Я разделил его на конкретные области, имеющие отношение к моему бизнесу, и после создания я просматриваю его только ежемесячно. Затем, используя этот план, я выделяю определенные дни или полдня для работы над определенными фрагментами контента. В понедельник может быть статья о предстоящем метеоритном дожде, во вторник — видео с обзором некоторого оборудования и т. д.

Я не только свожу отвлекающие факторы к минимуму, но и работаю над каждым произведением до тех пор, пока оно не будет завершено, не переключаясь на что-то еще в процессе. Это группирование рабочей нагрузки сделало меня более продуктивным, чем когда-либо. Будучи строгим и не позволяя себе работать ни над чем, кроме того, что запрограммировано на день, я получаю больше контента высокого качества за меньшее время, чем когда-либо прежде.

10. РАЙАН ЭЛЛИС, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР И ОСНОВАТЕЛЬ RED EGG MARKETING

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Создание ценного контента. Создание уникального и достойного чтения контента является огромной проблемой, особенно при написании в основном для целей SEO.
2. Определение фокусных ключевых слов. У вас может быть хорошее представление о том, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться (или уже ранжируете), но если вы уже создали контент на разных страницах своего веб-сайта, ориентируясь на эти ключевые слова, вы можете каннибализировать их. Это означает, что вы, по сути, будете конкурировать сами с собой за ранжирование по определенному ключевому слову.

Поделитесь 1 своим успехом в создании отличного контента.

Важно сосредоточиться на том, чтобы сделать ваш контент интересным и информативным, чтобы люди действительно хотели читать и ссылаться на него как на ресурс. Демонстрация отраслевого опыта и предложение чего-то ценного для вашего читателя, будь то советы и рекомендации или руководство по решению распространенной проблемы, — это простой способ убедиться, что ваш контент воспринимается как ценный.

Лучше всего потратить свое время, сосредоточившись на разных ключевых словах для отдельных страниц контента, чтобы максимизировать свои усилия и повысить рейтинг по как можно большему количеству поисковых запросов и ключевых слов.

11. ЛУКА АРЕЗИНА, SEO-ЭКСПЕРТ DATA PROT

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

Вот две мои главные болевые точки, когда дело доходит до создания контента.

1. Избыточность контента: сегодня не так-то просто выделиться. Производится так много контента, и вам нужен доступ к ресурсам, которые могут создавать высококачественный, актуальный контент, на который можно ссылаться. Создание контента требует постоянного исследования, от ключевых слов до соответствующих тем, и это особенно сложно, если вы принадлежите к насыщенной нише.
2. Обновление старого контента. Чтобы ваш контент не устарел и не стал бесполезным, вам необходимо переписывать его части, чтобы регулярно обновлять ключевые слова. Переписать не сложно. Однако большинство писателей не в восторге от этой задачи, и они скорее будут работать над чем-то новым, чем полировать старые произведения. Но эту кропотливую работу нужно делать регулярно.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Мы, как компания, понимали, что инвестирование в контент, на который можно ссылаться, принесет нам много пользы. Мы приложили много усилий для создания привлекательных, тщательно проработанных страниц с инфографикой и статистикой, которые являются лучшим видом контента для успешного построения ссылок.

12. РОНИ БАРТЛЗ, ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ BOOKFULL

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

Две наши основные болевые точки при создании контента — это тематические идеи, о которых наша аудитория хочет услышать, и их распространение.

1. Наши целевые клиенты — очень тихая аудитория, и сколько бы мы ни проводили опросы, мы не получаем много отзывов. И если они это делают, это общие ответы, как будто они хотят, чтобы мы освещали самые разные темы. Тем не менее, в нашей аналитике и открытых рейтингах они кликают только по 1 или 2 конкретным темам. Поэтому мы всегда находимся в группах Facebook, надеясь получить некоторое представление о том, какие вопросы задают люди, о которых мы можем написать. Такое ощущение, что мы всегда проводим мозговой штурм и никогда не можем продвинуться вперед в содержании. Такое ощущение, что мы всегда создаем контент в последнюю минуту.
2. Наша вторая болевая точка — дистрибуция. Наш рекламный бюджет расходуется на прямую подписку на продукт, а не на контент, поэтому весь наш контент-маркетинг — это органический маркетинг. И хотя существует множество различных социальных платформ для продвижения нашего контента, естественно нам трудно заинтересовать нашу аудиторию. Они тихие и настолько заняты своим днем, что редко бывают в социальных сетях или читают блоги и электронную почту.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Хотя это большие проблемы, мы добились больших успехов в контент-маркетинге, и наш список адресов электронной почты вырос более чем на 1000 подписчиков за последний год благодаря нашему контенту. Это кажется совершенно отсталым из-за наших болевых точек. Но мы добились большого успеха, имея контрольный список или загрузку с каждым фрагментом контента и захватом электронных писем. Наша аудитория читает и скачивает наш контент и превращается в клиентов. Несмотря на то, что мы боремся с тем, что писать каждую неделю, контент, который мы производим, отличается высоким качеством и конвертируемостью. Большая часть подписок на наши продукты поступает от людей, которые загрузили созданный нами контрольный список. Мы прилагаем много усилий для органического SEO нашего оригинального контента. Хотя SEO является долгосрочной стратегией, наша контент-стратегия окупилась с лихвой.

13. ЭЛЛИОТ БЭКЛЕР, ОСНОВАТЕЛЬ И ВЛАДЕЛЕЦ EVOPURE

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Создание ссылок на ваш контент с небольшим бюджетом. Большая часть нашего времени тратится на то, чтобы обратиться к другим веб-сайтам в нашей нише, чтобы дать ссылку на наш контент или инфографику. Однако денег просят все больше и больше по мере насыщения стратегии.
2. Органический охват в соц. В Twitter и Facebook стало сложнее охватить большую аудиторию за счет органического охвата, и нам приходится все больше и больше полагаться на спонсорство нашего контента, чтобы привлечь внимание, прежде чем он начнет набирать обороты.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Недавно мы успешно продвигали креативную инфографику непосредственно среди блоггеров/журналистов в Твиттере. После изучения влиятельных лиц, которые регулярно пишут о нашей отрасли, мы отправляем им электронное письмо и DM, информируя их о том, что мы сделали инфографику, относящуюся к контенту, о котором они недавно написали. Это помогло нам набрать обороты благодаря ретвитам, а иногда они даже ссылаются на него в следующей статье.

14. ЭНТОНИ ЧАТФИЛД, ПРЕЗИДЕНТ LEAD CONNECT MARKETING

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Наша самая постоянная болевая точка при создании контента — это сбор экспертных знаний в предметной области внутри организации, чтобы не весь контент писался или информировался одним и тем же небольшим пулом людей.
2. Ближайшее второе место занимает своевременное прохождение полного цикла рецензирования. В обоих случаях решение включает в себя составление календарей на 90-120 дней с длительными сроками выполнения заказов, что допускает неизбежные задержки на обоих фронтах. Это не всегда срабатывает, но когда это срабатывает, весь процесс проходит гораздо более гладко.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Один из наших планов контент-маркетинга оказался очень успешным благодаря последовательной и надежной коммуникации и вкладу клиента. За 8 месяцев мы смогли запустить 6 кампаний по выпуску электронных книг и три вебинара, увеличив ежемесячное количество потенциальных клиентов в 10 раз до конца 2019 года.

15 . ВЭЛАРИ БОУДЕН, ОСНОВАТЕЛЬ MYSEOPEOPLE

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Отсутствие результатов — одна из самых больших болевых точек при создании контента. Написание и загрузка контента требует времени, особенно если все сделано правильно. Когда вы не видите никаких результатов, трудно продолжать работу либо потому, что вы обескуражены, либо потому, что ваши начальники не видят ожидаемых результатов, оправдывающих ваши временные затраты. Я также заметил, что простое придумывание тем для написания является источником напряжения. Отдел продаж хочет чего-то слишком рекламного. Маркетинговая команда хочет что-то сказать об истории своего бренда, что для небольших компаний не имеет никаких результатов в поисковых системах, чтобы оправдать это. И создатель контента хочет что-то, что соответствует его точной формуле объема поиска в месяц с достижимой сложностью ключевых слов.
2. Вторая проблема, связанная с созданием контента, — это отсутствие возможности, уверенности или времени для написания достаточного количества контента. Когда зародилась техника небоскреба, она побуждала компании писать очень длинные статьи. Это отлично подходит для SEO. Но найти время для его написания — непростая задача.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Самый большой успех пришел, когда мы начали использовать платный SEO-инструмент для анализа ключевых слов (мы используем Ahrefs). Это показало нам ключевые слова с объемом и сложностью ключевых слов, к которым мы могли стремиться, а также то, как формулировать ключевые слова с длинным хвостом, ответы с автоматическим предложением и другой связанный контент. В итоге мы создали статью, которая идеально подошла к нашей нише, и заняли за нее первое место в Google.

Наша стратегия, идеально подходящая для малого бизнеса, заключается в том, чтобы упростить создание контента. Мы любим публиковать посты, в заголовке которых стоит цифра, например «7 лучших советов по выполнению xyz». Мы заметили, что читателей больше привлекают статьи такого типа. Но для нас это также проще, потому что вам не нужно писать длинные абзацы со связующими идеями. Вы можете просто добавить фото и 1-3 предложения под каждым пунктом. Кроме того, мы слышали об инфографике, но не пробовали. Мы слышали об этом на недавнем тренинге по SEO, который мы закончили. На тренинге (от Clickmind) предлагалось делать инфографику вместо блогов. Это дает вам обратные ссылки и известность, и его легче создать для тех, кто чувствует себя более комфортно с графикой.

16. КОЛЛИН ЛЕФАРТ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР И ОСНОВАТЕЛЬ DESTINATION M+PR

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Контент по-прежнему остается королем, и, как сказал бы Гэри Ви, вам нужно создавать 100 единиц контента в день. Сотня материалов в день — это много, но я думаю, что он пытается донести до людей мою боль № 1 — постоянство. Если вы постоянно создаете релевантный, информативный или творческий контент, это становится игрой чисел, и вы достигнете своей цели — какой бы она ни была.
2. Моя болевая точка № 2 связана с созданием качественного контента. Есть несколько способов снизить качество, не так ли? То, как мне нравится подводить итоги, основано на трех факторах: вы/ваш бизнес, ваша аудитория и Google. Создавайте контент, который явно соответствует вашим бизнес- и маркетинговым целям, учитывайте свою аудиторию и целевые демографические данные, когда речь идет о голосе вашего бренда, стиле, а также контенте и всем остальном, что должно сделать Google счастливым туристом, то есть релевантность, длина контента, ключевые слова, ссылки, метатеги и т.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Контент много раз превращал аудиторию в клиентов, но один конкретный случай приходит на ум, когда мы делали обзор в блоге. Мы сотрудничали с «экспертами» в отрасли, чтобы прокомментировать конкретную тему. Мы построили отношения с этими «экспертами», и в конечном итоге они стали нашими самыми большими поклонниками, таким образом направляя нас ко всем, кто искал решения для цифрового маркетинга. Контент стоит затраченных усилий, обещаю.

17. РИЧАРД МИЧИ, ДИРЕКТОР MARKETING OPTIMIST

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Как правило, придумывать идеи для контента не составляет труда; даже для кампаний, где вы можете подумать, что мы будем бороться. Иногда проблемы могут заключаться в том, чтобы получить одобрение некоторых наиболее эффективных идей от клиента и убедиться, что нам не нужны миллионы фунтов стерлингов для их реализации. Как только вы получите зеленый свет, следующая проблема — собрать всех вместе и заставить их сыграть свою роль. Сопротивляющиеся интервьюеры, плохая погода, хитрые инструменты — все это помешает созданию контента.
2. Другой проблемой может быть измерение эффективности за пределами результатов аналитики. Измерение того, как это воспринималось, всегда сложно и не является точной наукой.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Успех приходит, когда клиент действительно отдается делу и доверяет вам. Они вовлекаются и дают обратную связь, но не настаивают на том, чтобы взять на себя творение. Клиент, который верит в контент, поддержит его. Это помогает перейти от простого маркетингового контента к тому, что охватит весь бизнес и их клиенты.

18. КЕЙН КАРПЕНТЕР, ДИРЕКТОР DAGGERFINN

Не могли бы вы поделиться своим мнением о двух основных болевых точках при создании контента?

1. Создание высококачественного контента, который одновременно является информативным (которого уже много в Интернете, независимо от ниши), и в то же время достаточно уникальным, чтобы привлечь аудиторию, которая, вероятно, уже имеет доступ к подробному контенту.
2. После того, как вы создали высококачественный контент и потратили время на то, чтобы убедиться, что он занимает свое место в нише, обеспечив адекватное распространение и охват, чтобы ваш контент имел охват, необходимый для оказания влияния.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Недавно мы работали над созданием нескольких различных серий подкастов, которые открыли мне глаза на силу этой формы контент-маркетинга. Если вы можете подключиться к личностям и их историям, подкастинг — отличный способ легко найти интересный уголок рынка и начать привлекать аудиторию.

19. ДЖЕЙМС ДЖОНСОН, ОСНОВАТЕЛЬ И ВЛАДЕЛЕЦ FORWARD LINKING

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Когда дело доходит до написания контента для блога, мы обнаруживаем, что многие малые предприятия не планируют свой контент с учетом стратегии SEO. Например, они могут написать о своей офисной собаке или о том, как они выиграли награду в прошлом месяце, но это никогда не приведет к сколько-нибудь значимому органическому трафику. Вместо этого предприятия должны сосредоточиться на ответах на популярные вопросы, связанные с отраслью, чтобы привлечь соответствующий поисковый трафик.
2. Люди часто забывают, что создание контента — это еще и фантастический способ заработать качественные релевантные обратные ссылки на ваш сайт, чтобы увеличить органический трафик. Ключевым моментом здесь является сосредоточение внимания на создании привлекательного, полезного и увлекательного контента, которым можно делиться естественным образом. Важно убедиться, что контент не является саморекламой, поскольку он должен представлять реальную ценность для людей, которые его читают.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Для одного из наших клиентов мы смогли определить популярный запрос клиентов, связанный с продуктом (радиаторами). Этот запрос был связан с тем, сколько тепла требуется комнате и сколько радиаторов потребуется комнате. Затем мы создали калькулятор, чтобы читатель мог ввести размеры своей комнаты в сочетании с несколькими другими деталями, такими как тип изоляции и количество окон. Затем это позволит точно рассчитать, сколько тепла и сколько радиаторов потребуется этому человеку, чтобы достаточно обогреть его комнату. Поскольку этот калькулятор представляет реальную ценность, было чрезвычайно легко создавать естественные обратные ссылки с высококачественных релевантных сайтов. Таким образом, это привело к тысячам релевантных органических посетителей на сайт каждый месяц. Многие из них в конечном итоге покупают радиаторы прямо на веб-сайте.

Кроме того, поскольку мы получили обратные ссылки с высококачественных, релевантных и надежных сайтов, мы смогли улучшить рейтинг сайта по всем направлениям.

20. АДАМ ХЕМПЕНСТОЛЛ, ОСНОВАТЕЛЬ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР BETTERPROPOSALS

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

1. Самая большая проблема, с которой я сталкиваюсь при создании контента для своего бизнеса, заключается в том, что трудно найти писателей, обладающих отраслевым опытом. Есть несколько действительно замечательных писателей, но найти того, кто имеет большой опыт в приложениях SaaS и продажах, все равно, что найти иголку в стоге сена.
2. Вторая проблема вытекает из первой. Когда я решаю нанять отличного писателя, мне нужно дать ему краткое описание контента, который он пишет. Когда я трачу 30 минут на составление брифа, я могу также потратить еще час на написание и завершение статьи самостоятельно.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Для моего самого важного контента, который размещается в блоге компании, я больше не отдаю работу на аутсорсинг. Вместо этого я пишу весь контент в свой собственный блог. Таким образом, я трачу меньше времени на написание сводок, и в целом контент, который я пишу, имеет большую ценность и дает лучшие результаты с точки зрения ключевых значений, таких как коэффициент конверсии и продолжительность сеанса страницы.

21. АВИНАШ ЧАНДРА, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР И ОСНОВАТЕЛЬ BRANDLOOM

Две ваши главные болевые точки при создании контента?

Определенно две основные болевые точки при создании контента:

1. Регулярно находите новые темы для написания.
2. Создание контента, который помогает клиенту.

Даже когда вы можете выпускать статьи или блоги по разным темам, трудная часть состоит в том, чтобы выяснить, какие темы или контент принесут пользу вашим клиентам, и получить для них требуемые результаты.

Поделитесь 1 успехом в создании отличного контента.

Один из способов преодолеть это — иметь хорошую контент-стратегию, в которой приоритет отдается SEO. Для этого вы должны определить правильные ключевые слова, которые привлекут внимание вашего клиента. Это, конечно, означает, что вы должны понимать аудиторию вашего клиента.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz