Puncte dureroase pentru crearea de conținut și povești de succes: informații de la 22 de proprietari de afaceri și agenți de marketing

Marketingul de conținut de impact se bazează pe calitate și crearea consecventă a conținutului. Cu toate acestea, crearea de conținut care oferă valoare și rezonează cu publicul nu este ușoară. Nu e de mirare că afacerile și agenții de marketing consideră asta o nucă greu de spart.

În această postare, am intervievat 22 de proprietari de afaceri și agenți de marketing și am găsit câteva perspective interesante despre două dintre cele mai mari puncte de suferință ale acestora și o poveste de succes legată de crearea de conținut.

Pe baza interviurilor noastre, am constatat că următoarele sunt:

Principalele puncte dureroase pentru crearea de conținut :

1. Crearea de conținut unic și de înaltă calitate în mod constant
2. Promovarea și distribuirea conținutului pentru a ajunge la publicul țintă
3. Găsirea unor scriitori grozavi cu experiență relevantă în domeniu
4. Apare subiectul potrivit pentru o postare pe care publicul ar dori să o citească

Și iată câteva pepite de înțelepciune despre ceea ce a funcționat -

Cele mai bune tactici de marketing de conținut :

1. „Du-te după spațiile verzi ale motoarelor de căutare.” – Carl Pieri, Hubspot
2. „Sondați, sondați clienții pentru studii grozave și conținut perspicace.” – Paul Ronto, RunRepeat
3. „Găsiți subiecte care au concurență scăzută pe Google.” – Jeremy Harrison, Hustle Life
4. „Am avut foarte mult noroc cu conținutul sezonier, în timp util.” – Megan Marrs, K9 al meu
5. „Podcasting-ul este o modalitate excelentă de a stabili cu ușurință un colț interesant al pieței.” – Kane Carpenter, Daggerfinn

Iată ce a avut toată lumea de spus:

1. CARL PIERI, GENERAREA CEREREA LA HUBSPOT

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Cel mai mare punct de durere pe care îl văd când vine vorba de crearea de conținut este lipsa de înțelegere a subiectului despre care scrieți. Majoritatea creatorilor de conținut știu că cea mai lungă parte a creării de conținut este cercetarea care merge în acest sens. Scrii despre ceva ce știi bine? De obicei nu ia deloc timp. Scrii despre ceva despre care știi puțin? Corvoadă totală.
2. Un alt punct de durere atunci când vine vorba de crearea de conținut este eșecul în a defini cui este exact piesa de conținut înainte de a începe să-l creați. Adesea, creatorii de conținut încearcă să extindă rețeaua atunci când creează o nouă bucată de conținut pentru a prinde cât mai multe persoane diferite. Din păcate, acest lucru duce de obicei la un conținut care nu este deosebit de util pentru niciunul dintre grupurile de persoane care îl consumă și este puțin probabil să fie lăudat sau împărtășit de cineva.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Unul dintre cele mai mari succese pe care le-am avut în ceea ce privește crearea de conținut este să urmărim spațiile verzi ale motoarelor de căutare. Folosind un instrument precum Ahrefs, am identificat zone din industria noastră în care a existat un volum mare de căutare, dar concurența de conținut nu a fost greu de concurat. Astfel, cu un efort minim am putea ajunge în continuare la un public numeros.

2 . PAUL RONTO, CHIEF MARKETING OFFICER LA RUNREPEAT

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Dezvoltarea conținutului unic: cred că unul dintre cele mai dificile lucruri în marketingul de conținut este să ieși în evidență. Dezvoltarea de idei unice este dificilă, mulți oameni fac acest tip de muncă de conținut și să vină cu ceva nou poate fi aproape imposibil pe o piață saturată. O mulțime de bloguri pe această temă vorbesc despre idei precum Skyscraper, și pur și simplu nu cred că a face o bucată mai bine decât toți ceilalți este suficient în 2020. Evident, conținutul tău trebuie să fie mai bun decât tot restul conținutului de acolo, dar trebuie sa fie si unic. Punctul de vedere trebuie să fie diferit, descoperirile trebuie să aducă o lumină nouă asupra unui subiect și chiar trebuie să vă concentrați pe a veni cu ceva nou, ceea ce cred că este cea mai mare provocare în prezent pentru majoritatea.
2. Distribuție: Celălalt punct principal de durere este promovarea și distribuirea conținutului dvs. Prea mulți specialiști în marketing cred că doar scrierea de conținut grozav este tot ce trebuie să se concentreze. Cu toată concurența de acolo, doar publicarea nu este suficientă, trebuie să-ți distribui conținutul pentru a obține ochi. Au trecut de mult vremea clasamentului fără metrici de trafic stelar, ai nevoie de vizitatori, ai nevoie de semnale sociale, ai nevoie de link-uri și toate acestea necesită mult timp și efort. Aș sugera să petreceți mai mult timp distribuției decât scrierii de fapt a conținutului, este o schimbare grea în mentalitate, dar fără semnalele potrivite pentru Google, conținutul nu se va clasa, iar fără clasarea acestuia nu veți vedea trafic sau conversii de la dvs. eforturi.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Faceți propria cercetare: clienții, clienții și urmăritorii dvs. au o mulțime de putere pe care o puteți valorifica pentru a crea conținut cu adevărat unic. Sondați-i, chestionați-i, contactați-i și discutați cu publicul și aflați ce este important pentru ei, cu ce se luptă și scrieți despre aceste probleme. Faceți-vă propriile cercetări și analizați acele date pentru a găsi descoperiri interesante care să fie semnificative în nișa dvs. Facem asta foarte mult cu datele legate de sport la RunRepeat, dar suntem tocilari de date și ne place să căpătăm milioane de puncte de date pentru a vedea ce tendințe apar.

Tocmai am publicat acest studiu săptămâna aceasta, care este cel mai mare studiu realizat vreodată despre ultra alergare, constatările sunt uimitoare, iar cititorii noștri consideră acest conținut unic și valoros. Această poveste de succes este în mare parte legată de punctul 1 de durere, dar atunci când puteți veni cu conținut unic, conținutul dvs. va fi apreciat mai mult, iar săpați prin propriile date vă asigură că va fi unic!

3. JENNI PRATT, MARKETING MANAGER LA PORTENT

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

În cariera mea de peste 10 ani, am furnizat toate nivelurile de servicii de marketing de conținut pentru o varietate de industrii. Și din experiența mea, iată cele două puncte dureroase pe care le întâlnesc cel mai des atunci când vine vorba de dezvoltarea și executarea unei strategii de marketing de conținut:

1. Fără un calendar de conținut, este ca în Vestul Sălbatic: dacă gestionați conținut, în special conținut care provine din mai multe surse, aveți nevoie de o modalitate de a-l programa, de a ține evidența termenelor interne și de a fi la curent cu termenele limită de publicare. În plus, un calendar de conținut (sau un calendar editorial, așa cum este denumit în mod obișnuit) vă oferă o foaie de parcurs și date istorice pe care le puteți consulta atunci când măsurați implicarea conținutului dvs.
2. Dacă experții dvs. nu sunt investiți, se arată: experții dvs. în domeniu oferă autoritate și expertiză într-un anumit domeniu sau subiect. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că sunt entuziasmați să scrie despre orice idee de conținut pe care o arunci asupra lor. Încercarea de a convinge pe cineva să scrie un articol semnificativ sau o postare pe blog despre ceva de care nu sunt încântați poate duce rapid la un conținut neregulat. Aflați ce anume îi determină pe experții dvs. încântați de meșteșugul lor și și utilizați-l ca punct de plecare în timpul procesului de ideare. Face o mare diferență.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

La Portent, abordăm planificarea conținutului ținând cont de ambele obstacole potențiale. Calendarul nostru editorial, care stă la baza articolelor pe blog pe care le publicăm în fiecare an, stabilește subiectele despre care vom scrie, ce membri ai echipei vor contribui și stabilește termene interne pentru livrabile și editare. În loc să încercăm să planificăm un calendar de conținut pentru întregul an, echipa noastră de ideare a conținutului se întrunește trimestrial. Acest lucru ne oferă posibilitatea de a reflecta la implicarea conținutului nostru, la ce subiecte primesc mai mult trafic și la ce tendințe din industrie se află la orizont despre care ar trebui să vorbim. Apoi apelăm la experții noștri în materie pentru a alinia conținutul despre care sunt interesați să scrie cu subiectele pe care le-am identificat pentru trimestrul

4. CASSANDRA WILSON, SPECIALIST DE CONȚINUT LA CANIRANK

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Un punct de durere în crearea de conținut este crearea de conținut pe care oamenii chiar doresc să-l citească, să vizioneze sau să-l asculte. Este cel mai rău atunci când vă scufundați ore întregi în a crea ceea ce credeți că este un conținut minunat și cade în urechi surde!
2. Legat de asta, promovarea conținutului dvs. poate fi puțin dificilă. Din păcate, nu puteți să setați un conținut live și să sperați la ce este mai bun. Trebuie să-l promovați sistematic, astfel încât oamenii de pe tot web-ul să îl poată găsi.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Cu strategiile noastre de conținut, am avut mult succes creând doar conținut pe care oamenii reali îl caută (puteți vedea ce caută oamenii cu instrumente precum CanIRank ). După aceea, promovăm pe rețelele sociale și pe alte site-uri de știri pentru a ne asigura că conținutul nostru nu rămâne stagnant pe site-ul nostru.

Abordarea noastră pe mai multe niveluri de planificare a conținutului și promovarea ulterioară a ajutat multe campanii de marketing de conținut să reușească și să aibă ca rezultat o mulțime de clasamente în Page 1 pe Google!

5. MEGAN MARRS, PROPRIETAR ȘI FONDATOR LA K9 OF MINE

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

Cele mai mari dificultăți ale mele au fost:

1. Adaptarea la modificările WordPress
2. Adăugarea de conținut vizual de înaltă calitate în articolele scrise

Pentru numărul 1, trecerea WordPress la noul editor Gutenberg a fost o durere de cap. A trebuit să-mi schimb întreaga strategie de încărcare și formatare a conținutului, ceea ce a durat luni de zile. Deși sunt mulțumit de rezultatul final, astfel de tranziții sunt foarte grele. Pentru a face și mai problematic, mă aflam în mijlocul unei reproiectări a site-ului web când WordPress a trecut la Gutenberg, iar multe dintre funcțiile create de agenția de design pentru mine au funcționat doar cu editorul clasic al WordPress, ceea ce a fost un eșec destul de mare pentru mine.

Pentru numărul 2, cred că știm cu toții cât de important devine conținutul vizual pentru marketingul de conținut. Pentru mine, asta înseamnă crearea de grafice vizuale de înaltă calitate. Există o mulțime de oameni pe UpWork care cred că s-ar potrivi grozav pentru noi, dar este un alt obstacol pentru a le pune la curent și face parte din procesul nostru de creare a conținutului. Videoclipurile sunt un alt domeniu cu care mă confrunt, dar recunosc importanța. Conținutul video este propria sa bestie și necesită propria sa expertiză, așa că abordarea acestuia este o treabă uriașă, dar fără îndoială că va fi esențial să avem conținut video bun în continuare.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Pentru o strategie de marketing de succes, am avut foarte mult noroc cu conținutul în timp util. De exemplu, în timpul iernii aș putea scrie un articol despre cum să-ți faci propriul pulover pentru câini DIY. Prezentarea acestor articole potrivite sezonului ca postări invitate către publicații externe a avut un mare succes pentru mine!

6. JEREMY HARRISON, PROPRIETAR ȘI FONDATOR LA HUSTLE LIFE

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Primul punct de durere pentru mine este să găsesc scriitori buni la un preț corect. O modalitate prin care am reușit să găsesc scriitori excelenți pentru mai puțini bani decât aș cheltui în mod normal pe scriitori „bine” este să intervievez și să testez mulți scriitori diferiți. Este nevoie de mult timp pentru a configura, dar se plătește pe termen lung, având scriitori grozavi la un preț accesibil.
2. Al doilea punct de durere pentru mine a fost să găsesc subiectele potrivite pentru care să am conținut.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Cel mai bun mod în care am depășit acest lucru a fost să mă gândesc la ce tip de public căutam să atrag și să găsesc subiecte care aveau concurență scăzută pe Google. Făcând acest lucru, am reușit să atrag mai mult trafic pe site-ul meu și să măresc veniturile.

Prin implementarea acestor două strategii, am reușit să dublez traficul către site-ul meu în 2019 și să obțin în prezent peste 12.000 de vizitatori pe lună.

7. SHAAN PATEL, CEO ȘI FONDATOR LA PRE EXPERT

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

Ceea ce avem de a face în mod constant cu durerea punctual sunt:

1. Concurenți moșteniți capabili să ne cheltuiască mai mult cu reclamele online,
2. O piață specializată cu puțin spațiu pentru inovație.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Ceea ce am considerat că este cea mai de succes strategie a noastră de conținut este dezvoltarea și lansarea de seminarii web personalizate pentru a atrage potențialii studenți și părinți. Seminarul nostru web principal oferă sfaturi specifice pentru susținerea testelor, sfaturi despre aplicarea la colegii și ajutor în obținerea banilor pentru burse.

Oferind diverse subiecte în prezentare, suntem apoi capabili să implementăm o serie de Facebook și Google Ads concentrate pe segmente de piață foarte vizate. Deoarece piața noastră este destul de specializată, concurența dintre companiile de top este acerbă, dar am observat profituri consistente ale acestei strategii în cei aproape trei ani în care am folosit-o.

Această pâlnie oferă vizitatorilor o valoare reală și consecventă și oferă o piatră de temelie puternică pentru a ne concentra blogul, marketingul prin e-mail și canalele de socializare.

8. BROOKS MANLEY, SEO ȘI CONDUCȚII DE MARKETING DE CONȚINUT LA ENGENIUS

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. În primul rând, timpul pierdut care vine odată cu înregistrarea orelor și orelor pe o bucată de conținut doar pentru ca acesta să genereze puține sau deloc beneficii. Din când în când vom crea o bucată de conținut doar pentru a vedea că generează trafic minim sau zero descărcări.
2. Cealaltă este întrebarea constantă ce să creeze? Sunt atât de mulți factori de luat în considerare: ce are potențialul de a se clasa pe motoarele de căutare, despre ce dorește echipa noastră de vânzări să scriem, de ce ar beneficia clienții, de ce ar beneficia potențialele etc.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Un succes pe care l-am avut recent a fost implementarea unei abordări de grup de subiecte a conținutului. Avem o pagină de servicii despre SEO, iar din acea pagină cu subiect avem grupuri din ea, inclusiv postări de blog despre SEO local, crearea de linkuri și costul SEO. Recent, am avut un lider pe unul dintre bloguri, am navigat la celelalte postări de blog cu linkuri interne și, în cele din urmă, am ajuns pe pagina noastră de servicii unde a completat un formular pentru a rezerva o întâlnire. Modelul de cluster de subiecte (sau hub and spoke) a condus la clasamente mai înalte, precum și la informații utile care l-au ghidat pe vizitatorul site-ului nostru să convertească.

9. ADAM KIRK, PROPRIETAR ȘI FONDATOR LA LOVE THE NIGHT SKY

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Prioritizarea conținutului care trebuie produs – am petrecut prea mulți ani hotărând la începutul săptămânii ce trebuie să produc. Acest proces a dus la mult timp pierdut și la o productivitate scăzută, deoarece aș petrece mai mult timp lucrând la ideea mea preferată și nu lucrez suficient la
   cele mai mari sau cele mai importante.
2. Alocarea timpului de calitate pentru a investi profund în anumite piese de conținut – Cu atâtea distrageri în viață, am descoperit că voi lucra la o producție de conținut timp de o oră sau 90 de minute și apoi venea un e-mail sau suna telefonul. După ce am permis acea distragere, ar putea trece ore sau zile înainte să mă întorc la piesa originală. Asta a fost dezastruos! Fluxul meu dispăruse, a durat timp să-mi amintesc unde eram și piesa a avut de suferit din cauza asta.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Anul trecut am început să creez un program trimestrial de conținut. Am împărțit acest lucru în zonele specifice relevante pentru afacerea mea și, odată creat, îl revizuiesc doar lunar. Folosind această schiță, apoi aloc anumite zile sau jumătate de zile pentru a lucra la anumite piese de conținut. Luni ar putea fi un articol despre o viitoare ploaie de meteoriți, marți un videoclip care trece în revistă unele echipamente etc.

Nu numai că țin distracția la minimum, dar lucrez la fiecare piesă până când este completă – fără a schimba cu altceva la jumătatea drumului. Acest volum de muncă m-a făcut mai productiv decât am fost vreodată. Fiind strict și nepermițându-mi să lucrez la altceva decât ceea ce este programat pentru ziua respectivă, obțin mai mult conținut de înaltă calitate în mai puțin timp decât am avut vreodată.

10. RYAN ELLIS, CEO ȘI FONDATOR LA RED EGG MARKETING

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Crearea de conținut valoros – Crearea de conținut unic și demn de citit este o provocare uriașă, mai ales atunci când scrieți în principal în scopuri SEO.
2. Determinarea cuvintelor cheie focalizate – S-ar putea să aveți o idee bună despre cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați (sau pentru care vă clasați deja), dar dacă ați creat deja conținut pe diferite pagini ale site-ului dvs. concentrându-vă pe acele cuvinte cheie, le puteți canibaliza. Aceasta înseamnă că, în esență, ați concura cu dvs. pentru clasarea pentru un anumit cuvânt cheie.

Împărtășiți 1 succes pe care l-ați avut cu crearea de conținut grozav.

Este important să vă concentrați pe a face conținutul dvs. interesant și informativ, astfel încât oamenii să vrea cu adevărat să citească și să facă link la el ca resursă. Demonstrarea expertizei în industrie și oferirea de ceva de valoare cititorului dvs., fie că este vorba de sfaturi și trucuri sau de un ghid pentru o problemă comună, este o modalitate ușoară de a vă asigura că conținutul dvs. este văzut ca valoros.

Cel mai bine este să vă petreceți timpul concentrându-vă pe diferite cuvinte cheie pentru pagini separate de conținut pentru a vă maximiza eforturile și pentru a crește clasamentul pentru cât mai mulți termeni de căutare și cuvinte cheie posibil.

11. LUKA AREZINA, EXPERT SEO LA DATA PROT

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

Iată principalele mele 2 puncte dure când vine vorba de crearea de conținut.

1. Redundanța conținutului: nu este foarte ușor să ieși în evidență în zilele noastre. Există atât de mult conținut produs și trebuie să aveți acces la resurse care pot produce conținut de înaltă calitate, relevant și care poate fi conectat. Crearea de conținut necesită cercetare constantă, de la cuvinte cheie la subiecte relevante și este deosebit de greu dacă aparțineți unei nișe saturate.
2. Actualizarea conținutului vechi: pentru ca conținutul dvs. să nu devină învechit și inutil, trebuie să rescrieți părți din acesta pentru a actualiza în mod regulat cuvintele cheie. Rescrierea nu este dificil de făcut. Cu toate acestea, majoritatea scriitorilor nu sunt încântați de sarcină și ar prefera să lucreze la ceva nou decât să șlefuiască niște lucrări vechi. Dar această muncă obositoare trebuie făcută în mod regulat.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Noi, ca companie, am înțeles că investiția în conținut care poate fi conectat ne va aduce un drum lung. Am depus mult efort pentru a crea infografice și pagini de statistici convingătoare, bine cercetate – care sunt cel mai bun tip de conținut pentru crearea de link-uri de succes.

12. RONII BARTLES, DIRECTOR DE MARKETING LA BOOKFULL

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

Cele mai importante 2 puncte critice ale creării de conținut sunt idei de subiecte despre care publicul nostru dorește să audă și distribuire.

1. Clienții noștri țintă sunt un public foarte liniștit și, oricât de mult am sondaj, nu primim prea multe feedback. Și dacă o fac, sunt răspunsuri generale, cum ar vrea să ne vadă acoperind o mare varietate de subiecte. Cu toate acestea, în analizele noastre și ratele deschise, acestea dau clic doar pe 1 sau 2 subiecte specifice. Prin urmare, suntem mereu în Grupuri Facebook, sperând să obținem câteva informații despre întrebările pe care le pun oamenii și la care putem scrie. Se pare că suntem mereu în brainstorming și nu putem niciodată să avansăm în ceea ce privește conținutul. Se pare că creăm mereu conținut în ultimul moment.
2. Al doilea punct dureros este distribuția. Bugetul nostru publicitar este cheltuit pentru înscrieri directe la produse și nu conținut, așa că tot marketingul nostru de conținut este marketing organic. Și, deși există o mulțime de platforme sociale diferite pentru a ne comercializa conținutul, organic ne este greu să ne implicăm publicul. Sunt tăcuți și atât de ocupați cu propria lor zi, încât rareori sunt pe rețelele sociale sau citesc bloguri și e-mailuri.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Deși acestea sunt puncte mari de durere, am avut mult succes cu marketingul de conținut, iar lista noastră de e-mail a crescut cu peste 1.000 de abonați în ultimul an, datorită conținutului nostru. Pare complet înapoiat din cauza punctelor noastre dureroase. Dar avem mult succes în a avea o listă de verificare sau a descărca cu fiecare parte de conținut și în capturarea e-mailurilor. Publicul nostru citește și descarcă conținutul nostru și se convertește în clienți. Chiar dacă ne luptăm cu ce să scriem în fiecare săptămână, conținutul pe care îl producem este de înaltă calitate și conversie. O mare parte din înscrierile noastre pentru produse provin de la persoane care au descărcat o listă de verificare creată de noi. Depunem mult efort în SEO organic pe piesele noastre de conținut original. În timp ce SEO este o strategie pe termen lung, a dat roade mari pentru strategia noastră de conținut.

13. ELLIOT BACKLER, FONDATOR ȘI PROPRIETAR LA EVOPURE

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Crearea de link-uri către conținutul dvs. cu un buget mic. O mare parte a timpului nostru este petrecută accesând alte site-uri web din nișa noastră pentru a face linkuri către conținutul sau infograficul nostru. Totuși, din ce în ce mai mulți cer bani pe măsură ce strategia devine din ce în ce mai saturată.
2. Acoperire organică pe rețelele sociale. A devenit mai greu pe Twitter și Facebook să ajungem la o audiență mare prin acoperire organică și trebuie să ne bazăm din ce în ce mai mult pe sponsorizarea conținutului nostru pentru a obține implicare înainte ca acesta să înceapă să capete.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Am avut succes recent, promovând infografice creative direct bloggerilor/jurnaliştilor pe Twitter. După ce am cercetat influențatorii relevanți care scriu în mod regulat despre industria noastră, le trimitem e-mail și DM, anunțându-le că am creat un infografic relevant pentru un conținut despre care au scris recent. Acest lucru ne-a ajutat să obținem tracțiune prin intermediul retweet-urilor și, uneori, chiar se vor conecta la el într-o bucată viitoare.

14. ANTHONY CHATFIELD, PREȘEDINTE LA LEAD CONNECT MARKETING

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Punctul nostru de dificultate cel mai persistent în crearea de conținut este captarea expertizei în materie din cadrul unei organizații, astfel încât nu tot conținutul este scris sau informat de același grup mic de oameni.
2. O secundă apropiată este obținerea unei piese prin ciclul complet de revizuire în timp util. În ambele cazuri, soluția presupune construirea de calendare de 90-120 de zile cu termene lungi de livrare care permit întârzieri inevitabile pe ambele fronturi. Nu funcționează întotdeauna, dar atunci când funcționează, întregul proces decurge mult mai ușor.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Unul dintre planurile noastre de marketing de conținut a avut un mare succes datorită comunicării consecvente și de încredere și a contribuției clientului. În 8 luni, am reușit să lansăm 6 campanii de cărți electronice și trei seminarii web, crescând generarea lunară de clienți potențiali de 10 ori până la sfârșitul anului 2019.

15 . VALARIE BOWDEN, FONDATOR LA MYSEOPEOPLE

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Lipsa rezultatelor este unul dintre cele mai mari probleme de creare de conținut. Scrierea și încărcarea conținutului necesită timp, mai ales dacă este făcută corect. Când nu vezi niciun rezultat, este greu să mergi mai departe, fie pentru că ești descurajat, fie pentru că șefii tăi nu văd rezultatele pe care le așteaptă pentru a justifica cheltuirea ta de timp. De asemenea, am observat că doar a veni cu subiecte despre care să scriu este o sursă de tensiune. Echipa de vânzări vrea ceva prea de vânzări. Echipa de marketing își dorește ceva despre povestea mărcii lor, care pentru companiile mici nu are niciun rezultat al motorului de căutare pentru a justifica acest lucru. Iar creatorul de conținut dorește ceva care să se potrivească cu formula exactă a volumului de căutări pe lună, cu dificultate posibilă a cuvintelor cheie.
2. Al doilea punct de durere în ceea ce privește crearea de conținut este faptul de a nu avea capacitatea, încrederea sau timpul de a scrie suficient conținut. Când s-a născut tehnica Skyscraper, aceasta a încurajat companiile să scrie articole extrem de lungi. Este grozav pentru SEO. Dar să găsești timp pentru a scrie unul nu este o sarcină ușoară.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Cel mai mare succes a venit atunci când am început să folosim un instrument SEO plătit pentru a ne ajuta cu analiza cuvintelor cheie (folosim Ahrefs). Acest lucru ne-a arătat cuvinte cheie cu volumul și dificultatea cuvintelor cheie pe care le-am putea urmări, dar și cum să formulăm cuvinte cheie cu coadă lungă, răspunsuri de sugestie automată și alt conținut asociat. Am ajuns să creăm un articol care a nimerit perfect nișa noastră și am ajuns pe locul 1 în Google pentru asta.

Strategia noastră, care este perfectă pentru întreprinderile mici, este să ușurăm crearea de conținut. Ne place să facem postări care au un număr în titlu, cum ar fi Cele 7 cele mai bune sfaturi pentru a face xyz. Am observat că cititorii sunt mai atrași de aceste tipuri de articole. Dar pentru noi este și mai ușor pentru că nu trebuie să scrieți paragrafe lungi cu idei de legătură. Puteți adăuga doar o fotografie și 1-3 propoziții sub fiecare punct. De asemenea, ceva despre care am auzit, dar nu am încercat, este infografica. Am auzit despre asta într-un curs recent de SEO pe care l-am finalizat. Instruirea (prin Clickminded) a sugerat realizarea de infografice în loc de bloguri. Vă oferă backlink și expunere și este mai ușor de creat pentru cei care se simt mai confortabil cu grafica.

16. KOLLIN LEPHART, CEO ȘI FONDATOR LA DESTINATION M+PR

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Conținutul este încă rege și, așa cum ar spune Gary Vee, trebuie să produci 100 de conținut pe zi. O sută de conținut pe zi par mult, dar ceea ce cred că încearcă să transmită oamenilor este punctul meu de durere #1 – consecvența. Dacă produceți în mod constant conținut relevant, informativ sau creativ, acesta devine un joc de numere și vă veți atinge obiectivul - oricare ar fi acesta.
2. Punctul meu de durere #2 are de-a face cu producerea de conținut de calitate. Există mai multe moduri de a scădea calitatea, nu? Cum îmi place să rezumam calitatea se bazează pe trei factori: dvs./compania dvs., publicul dvs. și Google. Produceți conținut care în mod evident se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și de marketing, țineți cont de publicul și demografiile țintă atunci când vine vorba de vocea mărcii dvs., stilul și, de asemenea, conținutul și orice altceva ar trebui să facă din Google un camper fericit, adică relevanța, lungimea conținutului, cuvintele cheie, link-uri, meta-etichete etc.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Conținutul a transformat un public în clienți de multe ori, dar ne vine în minte un moment anume când făceam o postare de blog. Am colaborat cu „experți” dintr-o industrie pentru a comenta un anumit subiect. Am construit relații cu acei „experți” și, în cele din urmă, au devenit cei mai mari fani ai noștri, îndreptându-ne astfel către toți cei care căutau soluții de marketing digital. Conținutul merită efortul, promit.

17. RICHARD MICHIE, DIRECTOR LA MARKETING OPTIMIST

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. A veni cu idei pentru conținut, în general, nu este o provocare; chiar și pentru campanii în care ați putea crede că ne-am lupta. Problemele pot fi uneori obținerea unor idei mai eficiente aprobate de către client și asigurarea faptului că nu avem nevoie de milioane de lire sterline pentru a reuși. Odată ce obții undă verde, următoarea problemă este să-i adun pe toți împreună și să-i faci să-și joace rolul, intervievații reticenți, vremea rea, trusa neplăcută vor zădărnici crearea de conținut.
2. O altă problemă poate fi măsurarea eficacității dincolo de rezultatele analitice. Evaluarea modului în care a fost percepută este întotdeauna dificilă și nu este o știință exactă.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Succesele vin atunci când un client se aruncă cu adevărat și are încredere în tine. Se implică și oferă feedback, dar nu insistă să preia creația. Un client care crede în conținut își va pune sprijinul în spate. Acest lucru ajută la tranziția de la doar un conținut frumos de marketing la ceva pe care întreaga afacere și clienții lor îl îmbrățișează.

18. KANE CARPENTER, DIRECTOR LA DAGGERFINN

Ați putea, vă rog, să vă împărtășiți contribuția cu privire la primele 2 puncte critice ale creării de conținut?

1. Crearea de conținut de înaltă calitate, care este atât informativ (care există deja multe pe internet, indiferent de nișă), dar suficient de unic pentru a capta un public care probabil are deja acces la conținut aprofundat.
2. Odată ce ați creat conținut de înaltă calitate și ați petrecut timp asigurându-vă că acesta are propriul loc în nișă, obținând o distribuție și o acoperire adecvate, astfel încât conținutul dvs. să aibă acoperirea necesară pentru a avea un impact.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Am lucrat pentru a dezvolta câteva serii diferite de podcasturi recent, ceea ce mi-a deschis ochii asupra puterii acestei forme de marketing de conținut. Dacă poți accesa personalități și poveștile lor, podcasting-ul este o modalitate excelentă de a stabili cu ușurință un colț interesant al pieței și de a începe să atragi publicul.

19. JAMES JOHNSON, FONDATOR ȘI PROPRIETAR LA FORWARD LINKING

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Când vine vorba de scrierea conținutului postărilor de blog, constatăm că multe companii mai mici nu își planifică conținutul având în vedere o strategie SEO. De exemplu, ar putea scrie despre câinele lor de birou sau despre cum au câștigat un premiu luna trecută, dar acest lucru nu va genera niciodată trafic organic semnificativ. În schimb, companiile ar trebui să se concentreze pe răspunsul la întrebări populare legate de industrie pentru a genera trafic de căutare relevant.
2. Oamenii uită adesea că crearea de conținut este, de asemenea, o modalitate fantastică de a câștiga backlink-uri relevante și de înaltă calitate către site-ul dvs. pentru a vă crește traficul organic. Cheia aici este să vă concentrați pe crearea de conținut convingător, util și captivant, care poate fi partajat în mod natural. Este important să vă asigurați că conținutul nu este auto-promoțional, deoarece trebuie să ofere o valoare reală pentru cei care îl citesc.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Pentru unul dintre clienții noștri, am reușit să identificăm o interogare populară a clientului care a fost legată de produs (radiatoare). Această interogare a fost legată de câtă căldură necesită o cameră și de câte calorifere va avea nevoie camera. Am creat apoi un calculator pentru ca cititorul să poată introduce dimensiunile camerei lor, combinate cu alte câteva detalii precum tipul de izolație și numărul de ferestre. Aceasta ar calcula apoi exact câtă căldură și de câte calorifere va avea nevoie această persoană pentru a-și încălzi suficient camera. Deoarece acest calculator oferă valoare reală, a fost extrem de ușor să generați backlink-uri naturale de pe site-uri relevante de înaltă calitate. Prin urmare, acest lucru a dus la mii de vizitatori organici relevanți pe site în fiecare lună. Multe dintre acestea ajung să cumpere calorifere direct de pe site.

În plus, deoarece backlink-urile pe care le-am câștigat proveneau de la site-uri de înaltă calitate, relevante și de încredere, am reușit să îmbunătățim clasamentul site-ului în general.

20. ADAM HEMPENSTALL, FONDATOR ȘI CEO LA BETTERPROPOSALS

Cele mai importante 2 puncte dure pentru crearea de conținut?

1. Cea mai mare problemă pe care o am cu crearea de conținut pentru afacerea mea este că este greu să găsesc scriitori care au experiență în domeniu. Există niște scriitori foarte grozavi, dar găsirea unuia care are o experiență profundă în aplicațiile și vânzările SaaS este ca și cum ai găsi un ac într-un car de fân.
2. A doua problemă provine din prima. Când decid să angajez un scriitor grozav, trebuie să le ofer briefs pentru conținutul pe care îl scrie. Când petrec 30 de minute găsind un rezumat, la fel de bine îmi petrec încă o oră scriind și terminând singur piesa.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

Pentru cel mai important conținut al meu care intră pe blogul companiei, nu mai externalizez munca. În schimb, scriu tot conținutul pe propriul meu blog. În acest fel, petrec mai puțin timp scriind brief-uri și, în general, conținutul pe care îl scriu are mai multă valoare și oferă rezultate mai bune în ceea ce privește valorile cheie, cum ar fi rata de conversie și durata sesiunii de pagină.

21. AVINASH CHANDRA, CEO ȘI FONDATOR LA BRANDLOOM

Cele mai importante 2 puncte dureroase pentru crearea de conținut?

Cu siguranță, cele două puncte principale de durere pentru crearea de conținut sunt:

1. Găsirea de noi subiecte de scris în mod regulat.
2. Crearea de conținut care ajută clientul.

Chiar și atunci când puteți produce articole sau bloguri pe o varietate de subiecte, partea dificilă este să aflați ce subiecte sau conținut vor beneficia clienții dvs. și să le obțineți rezultatele necesare.

Distribuie 1 succes pe care l-ai avut cu crearea de conținut grozav.

O modalitate de a depăși acest lucru este să aveți o strategie de conținut bună, care să prioritizeze SEO. Pentru aceasta, trebuie să identificați cuvintele cheie potrivite care să atragă clientul dvs. Desigur, aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți publicul clientului dvs.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz