Schmerzpunkte und Erfolgsgeschichten bei der Erstellung von Inhalten: Einblicke von 22 Geschäftsinhabern und Vermarktern

Wirkungsvolles Content-Marketing beruht auf Qualität und konsistenter Content-Erstellung. Es ist jedoch nicht einfach, Inhalte zu erstellen, die einen Mehrwert bieten und beim Publikum ankommen. Kein Wunder, dass dies für Unternehmen und Vermarkter eine harte Nuss ist.

In diesem Beitrag haben wir 22 Geschäftsinhaber und Vermarkter interviewt und einige interessante Einblicke in zwei ihrer größten Schwachstellen und eine Erfolgsgeschichte im Zusammenhang mit der Erstellung von Inhalten gefunden.

Basierend auf unseren Interviews fanden wir Folgendes heraus:

Die wichtigsten Schmerzpunkte bei der Inhaltserstellung :

1. Erstellen Sie konsistent einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte
2. Förderung und Verbreitung der Inhalte, um die Zielgruppe zu erreichen
3. Suche nach großartigen Autoren mit relevanter Branchenexpertise
4. Finden Sie das richtige Thema für einen Beitrag, den das Publikum lesen möchte

Und hier sind einige Weisheiten darüber, was funktioniert hat –

Die besten Content-Marketing-Taktiken :

1. „Suchen Sie nach Suchmaschinen-Grünflächen.“ – Carl Pieri, Hubspot
2. „Befragen Sie Ihre Kunden nach großartigen Studien und aufschlussreichen Inhalten.“ – Paul Ronto, RunRepeat
3. „Finden Sie Themen, die bei Google wenig Konkurrenz haben.“ – Jeremy Harrison, Hustle Life
4. „Ich hatte wirklich großes Glück mit zeitnahen, saisonalen Inhalten.“ – Megan Marrs, K9 von mir
5. „Podcasting ist eine großartige Möglichkeit, auf einfache Weise eine interessante Ecke des Marktes zu etablieren.“ – Kane Carpenter, Daggerfinn

Hier ist, was alle zu sagen hatten:

1. CARL PIERI, NACHFRAGEGENERIERUNG AM HUBSPOT

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Der größte Schmerzpunkt, den ich sehe, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, ist ein mangelndes Verständnis des Themas, über das Sie schreiben. Die meisten Ersteller von Inhalten wissen, dass der längste Teil der Erstellung von Inhalten die Recherche ist, die damit verbunden ist. Über etwas schreiben, das Sie gut kennen? Dauert in der Regel gar keine Zeit. Über etwas schreiben, von dem Sie wenig wissen? Totale Plackerei.
2. Ein weiterer großer Schmerzpunkt bei der Erstellung von Inhalten besteht darin, nicht zu definieren, für wen genau der Inhalt bestimmt ist, bevor Sie mit der Erstellung beginnen. Content-Ersteller versuchen oft, das Netz weit zu spannen, wenn sie einen neuen Inhalt erstellen, um so viele verschiedene Personen wie möglich zu erfassen. Leider führt dies in der Regel zu einem Inhalt, der für keine der Personengruppen, die ihn konsumieren, besonders nützlich ist und wahrscheinlich von niemandem gelobt oder geteilt wird.

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Einer der größten Erfolge, die wir bei der Erstellung von Inhalten hatten, ist die Suche nach Suchmaschinengrünflächen. Mit einem Tool wie Ahrefs identifizierten wir Bereiche in unserer Branche, in denen es ein hohes Suchvolumen gab, aber die Content-Konkurrenz war nicht schwer zu konkurrieren. Auf diese Weise konnten wir mit minimalem Aufwand dennoch ein großes Publikum erreichen.

2 . PAUL RONTO, CHEF MARKETING OFFICER BEI RUNREPEAT

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Einzigartige Inhalte entwickeln: Ich denke, eines der schwierigsten Dinge im Content-Marketing ist es, aufzufallen. Einzigartige Ideen zu entwickeln ist schwierig, viele Leute machen diese Art von Inhaltsarbeit, und etwas Neues zu entwickeln, kann in einem gesättigten Markt so gut wie unmöglich sein. Viele Blogs zu diesem Thema sprechen über Ideen wie Skyscraper, und ich glaube einfach nicht, dass es im Jahr 2020 ausreicht, ein Stück besser als alle anderen zu machen. Natürlich müssen Ihre Inhalte besser sein als alle anderen Inhalte da draußen, aber sie müssen es auch einzigartig sein. Der Standpunkt muss anders sein, die Ergebnisse müssen ein neues Licht auf ein Thema werfen, und man muss sich wirklich darauf konzentrieren, etwas Neues zu finden, was meiner Meinung nach für die meisten derzeit die größte Herausforderung darstellt.
2. Verbreitung: Der andere Hauptschmerzpunkt ist die Bewerbung und Verbreitung Ihrer Inhalte. Zu viele Vermarkter denken, dass das Schreiben großartiger Inhalte alles ist, worauf sie sich konzentrieren müssen. Bei all der Konkurrenz da draußen reicht es nicht aus, nur zu veröffentlichen, Sie müssen Ihre Inhalte verbreiten, um Aufmerksamkeit zu erregen. Längst vorbei sind die Zeiten des Rankings ohne hervorragende Traffic-Metriken, Sie brauchen Besucher, Sie brauchen soziale Signale, Sie brauchen Links, und all dies erfordert eine Menge Zeit und Mühe. Ich würde vorschlagen, mehr Zeit für die Verbreitung als für das eigentliche Schreiben des Inhalts aufzuwenden, es ist ein harter Wechsel in der Denkweise, aber ohne die richtigen Signale an Google wird der Inhalt nicht ranken, und ohne dieses Ranking werden Sie keinen Traffic oder Conversions von Ihrem sehen Bemühungen.

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Führen Sie Ihre eigenen Recherchen durch: Ihre Kunden, Kunden und Follower haben eine Menge Möglichkeiten, die Sie nutzen können, um wirklich einzigartige Inhalte zu erstellen. Befragen Sie sie, befragen Sie sie, sprechen Sie mit Ihrem Publikum und finden Sie heraus, was ihnen wichtig ist, womit sie zu kämpfen haben, und schreiben Sie über diese Probleme. Recherchieren Sie selbst und analysieren Sie diese Daten, um interessante Erkenntnisse zu gewinnen, die in Ihrer Nische von Bedeutung sind. Wir tun dies bei RunRepeat häufig mit sportbezogenen Daten, aber wir sind Daten-Nerds und lieben es, Millionen von Datenpunkten zu durchsuchen, um zu sehen, welche Trends auftauchen.

Wir haben gerade diese Woche diese Studie veröffentlicht, die die größte Studie ist, die jemals zum Thema Ultra Running zusammengestellt wurde. Die Ergebnisse sind erstaunlich, und unsere Leser finden diesen Inhalt einzigartig und wertvoll. Diese Erfolgsgeschichte ist größtenteils mit dem Schmerzpunkt Nr. 1 verbunden, aber wenn Sie einzigartige Inhalte entwickeln können, werden Ihre Inhalte mehr geschätzt, und das Durchsuchen Ihrer eigenen Daten stellt sicher, dass sie einzigartig sind!

3. JENNI PRATT, MARKETINGMANAGERIN BEI PORTENT

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

In meiner mehr als 10-jährigen Karriere habe ich alle Ebenen des Content-Marketing-Service für eine Vielzahl von Branchen bereitgestellt. Und meiner Erfahrung nach sind hier die zwei Schmerzpunkte, auf die ich am häufigsten stoße, wenn es um die Entwicklung und Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie geht:

1. Ohne einen Inhaltskalender ist es wie im Wilden Westen: Wenn Sie Inhalte verwalten, insbesondere Inhalte, die aus mehreren Quellen stammen, benötigen Sie eine Möglichkeit, diese zu planen, interne Fälligkeitsdaten im Auge zu behalten und Veröffentlichungsfristen im Auge zu behalten. Außerdem bietet Ihnen ein Content-Kalender (oder Redaktionskalender, wie er auch allgemein genannt wird) eine Roadmap und historische Daten, auf die Sie beim Messen des Engagements Ihrer Inhalte zurückgreifen können.
2. Wenn Ihre Experten nicht investiert sind, zeigt dies: Ihre Fachexperten bieten Autorität und Fachwissen in einem bestimmten Bereich oder Thema. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie sich freuen, über jede Inhaltsidee zu schreiben, die Sie ihnen zuwerfen. Der Versuch, jemanden dazu zu bringen, einen aussagekräftigen Artikel oder Blogbeitrag über etwas zu schreiben, worüber er nicht begeistert ist, kann schnell zu unterdurchschnittlichem Inhalt führen. Erfahren Sie, was Ihre Experten wirklich für ihr Handwerk begeistert, und nutzen Sie dies als Ausgangspunkt für den Ideenfindungsprozess. Es macht einen großen Unterschied.

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Bei Portent nähern wir uns unserer Inhaltsplanung unter Berücksichtigung dieser beiden potenziellen Hindernisse. Unser Redaktionskalender, der die Grundlage für die Blogartikel bildet, die wir jedes Jahr veröffentlichen, legt die Themen fest, über die wir schreiben, welche Teammitglieder Beiträge leisten werden, und legt interne Fristen für Leistungen und Lektorat fest. Anstatt zu versuchen, einen Content-Kalender für das ganze Jahr zu planen, trifft sich unser Content-Ideenteam vierteljährlich. Dies gibt uns die Möglichkeit, über das Engagement unserer Inhalte nachzudenken, welche Themen mehr Traffic erhalten und welche Branchentrends sich am Horizont abzeichnen, über die wir sprechen sollten. Wir wenden uns dann an unsere Fachexperten, um Inhalte, über die sie schreiben möchten, mit den Themenbereichen abzugleichen, die wir für das Quartal identifiziert haben

4. CASSANDRA WILSON, INHALTSSPEZIALISTIN BEI CANIRANK

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Ein Schmerzpunkt bei der Erstellung von Inhalten ist die Erstellung von Inhalten, die die Leute tatsächlich lesen, ansehen oder anhören möchten. Am schlimmsten ist es, wenn Sie Stunden damit verbringen, etwas zu erstellen, von dem Sie denken, dass es ein großartiger Inhalt ist, und es auf taube Ohren stößt!
2. In diesem Zusammenhang kann die Bewerbung Ihrer Inhalte ein bisschen schwierig sein. Leider kann man nicht einfach Inhalte live schalten und auf das Beste hoffen. Sie müssen es systematisch bewerben, damit die Leute es im ganzen Web finden können.

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Mit unseren Inhaltsstrategien haben wir viel Erfolg gehabt, indem wir nur Inhalte erstellt haben, nach denen echte Menschen suchen (mit Tools wie CanIRank können Sie sehen, wonach Menschen suchen). Danach werben wir in den sozialen Medien und auf anderen Nachrichtenseiten, um sicherzustellen, dass unsere Inhalte nicht auf unserer Website stagnieren.

Unser mehrstufiger Ansatz der Content-Planung und anschließenden Promotion hat dazu beigetragen, dass viele Content-Marketing-Kampagnen erfolgreich waren und zu vielen Seite-1-Rankings bei Google geführt haben!

5. MEGAN MARRS, INHABERIN UND GRÜNDERIN VON K9 OF MINE

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

Meine größten Schwierigkeiten waren:

1. Anpassung an WordPress-Änderungen
2. Hinzufügen hochwertiger visueller Inhalte zu schriftlichen Artikeln

Für #1 bereitete die Umstellung von WordPress auf den neuen Gutenberg-Editor ziemliche Kopfschmerzen. Ich musste meine gesamte Strategie zum Hochladen und Formatieren von Inhalten ändern, was Monate dauerte. Obwohl ich mit dem Endergebnis zufrieden bin, sind solche Übergänge wirklich hart. Um es noch problematischer zu machen, war ich mitten in einem Website-Redesign, als WordPress zu Gutenberg wechselte, und viele der Funktionen, die die Designagentur für mich erstellt hatte, funktionierten nur mit dem klassischen Editor von WordPress, was ein ziemlich großer Rückschlag für mich war.

Zu Nr. 2: Ich denke, wir alle wissen, wie wichtig visuelle Inhalte für das Content-Marketing werden. Für mich bedeutet das, hochwertige visuelle Grafiken zu erstellen. Es gibt viele Leute bei UpWork, die meiner Meinung nach hervorragend zu uns passen würden, aber es ist ein weiteres Hindernis, sie auf den neuesten Stand zu bringen, und Teil unseres Content-Erstellungsprozesses. Videos sind ein weiterer Bereich, mit dem ich zu kämpfen habe, dessen Bedeutung ich aber erkenne. Video-Content ist ein eigenes Tier und erfordert eigenes Know-how, also ist es eine riesige Aufgabe, es anzugehen, aber zweifellos wird es wichtig sein, gute Video-Content zu haben, um voranzukommen.

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Für eine erfolgreiche Marketingstrategie hatte ich wirklich großes Glück mit zeitnahen Inhalten. Zum Beispiel schreibe ich im Winter vielleicht einen Artikel darüber, wie man seinen eigenen DIY-Hundepullover macht. Das Pitchen dieser saisonal passenden Artikel als Gastbeiträge für externe Publikationen war für mich sehr erfolgreich!

6. JEREMY HARRISON, INHABER UND GRÜNDER VON HUSTLE LIFE

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Der erste Schmerzpunkt für mich ist, gute Autoren zu einem fairen Preis zu finden. Eine Möglichkeit, hervorragende Autoren für weniger Geld zu finden, als ich normalerweise für „gute“ Autoren ausgeben würde, besteht darin, viele verschiedene Autoren zu interviewen und zu testen. Die Einrichtung nimmt viel Zeit in Anspruch, zahlt sich aber langfristig aus, da Sie großartige Autoren zu einem erschwinglichen Preis haben.
2. Der zweite Schmerzpunkt für mich war, die richtigen Themen zu finden, für die Inhalte erstellt werden sollten.

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Der beste Weg, dies zu überwinden, bestand darin, darüber nachzudenken, welche Art von Publikum ich ansprechen wollte, und Themen zu finden, die bei Google wenig Konkurrenz hatten. Dadurch konnte ich mehr Besucher auf meine Website locken und den Umsatz steigern.

Durch die Umsetzung dieser beiden Strategien konnte ich den Traffic auf meiner Website im Jahr 2019 verdoppeln und habe derzeit über 12.000 Besucher pro Monat.

7. SHAAN PATEL, CEO UND GRÜNDER VON PRE EXPERT

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

Womit wir uns ständig punktuell auseinandersetzen müssen, sind:

1. Legacy-Konkurrenten, die uns bei Online-Anzeigen überflügeln können,
2. Ein spezialisierter Markt mit wenig Raum für Innovationen.

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Was wir als unsere erfolgreichste Inhaltsstrategie empfunden haben, ist die Entwicklung und Einführung maßgeschneiderter Webinare, um potenzielle Schüler und Eltern anzusprechen. In unserem primären Webinar erhalten Sie spezifische Tipps zum Ablegen von Tests, Ratschläge zur Bewerbung an Hochschulen und Hilfe bei der Beschaffung von Stipendiengeldern.

Indem wir verschiedene Thementhemen in der Präsentation anbieten, sind wir dann in der Lage, eine Reihe fokussierter Facebook- und Google-Anzeigen für sehr zielgerichtete Marktsegmente bereitzustellen. Da unser Markt ziemlich spezialisiert ist, ist der Wettbewerb zwischen den Top-Unternehmen hart, aber wir haben mit dieser Strategie in den fast drei Jahren, in denen wir sie anwenden, beständige Erträge erzielt.

Dieser Trichter bietet Besuchern einen konsistenten, realen Wert und einen starken Eckpfeiler, um unseren Blog, unser E-Mail-Marketing und unsere Social-Media-Kanäle zu fokussieren.

8. BROOKS MANLEY, SEO- UND CONTENT-MARKETING-LEITUNG BEI ENGENIUS

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Erstens, die verschwendete Zeit, die mit dem stundenlangen Protokollieren eines Inhalts einhergeht, nur damit dieser wenig bis gar keinen Nutzen bringt. Hin und wieder erstellen wir einen Inhalt, nur um zu sehen, dass er minimalen Datenverkehr oder null Downloads generiert.
2. Die andere ist die ständige Frage, was man erschaffen soll? Es gibt einfach so viele Faktoren zu berücksichtigen: Was hat das Potenzial, in Suchmaschinen zu ranken, worüber möchte unser Vertriebsteam schreiben, was würde Kunden nützen, was würde Interessenten nützen usw.

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Ein Erfolg, den wir kürzlich hatten, war die Implementierung eines Themencluster-Ansatzes für Inhalte. Wir haben eine Serviceseite zu SEO, und von dieser Themenseite haben wir Cluster davon, einschließlich Blog-Posts zu lokaler SEO, Linkaufbau und den Kosten von SEO. Kürzlich landete eine Lead auf einem der Blogs, navigierte zu den anderen intern verlinkten Blog-Beiträgen und landete schließlich auf unserer Serviceseite, wo sie ein Formular ausfüllte, um ein Meeting zu buchen. Das Themen-Cluster-Modell (oder Hub-and-Spoke-Modell) führte zu höheren Rankings sowie hilfreichen Informationen, die unsere Website-Besucher zur Konvertierung führten.

9. ADAM KIRK, INHABER UND GRÜNDER VON LOVE THE NIGHT SKY

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Priorisieren, welche Inhalte produziert werden müssen – Ich habe zu viele Jahre damit verbracht, Anfang der Woche zu entscheiden, was ich produzieren muss. Dieser Prozess führte zu viel Zeitverschwendung und geringer Produktivität, weil ich mehr Zeit damit verbrachte, an meiner Lieblingsidee zu arbeiten, und nicht genug, um an der zu arbeiten
   größten oder wichtigsten.
2. Qualitätszeit einplanen, um tief in bestimmte Inhalte zu investieren – Bei so vielen Ablenkungen im Leben stellte ich fest, dass ich eine Stunde oder 90 Minuten an einer Inhaltsproduktion arbeitete und dann eine E-Mail einging oder das Telefon klingelte. Nachdem ich diese Ablenkung zugelassen hatte, konnte es Stunden oder Tage dauern, bis ich zum Originalstück zurückkehrte. Das war katastrophal! Mein Fluss war weg, ich brauchte Zeit, um mich daran zu erinnern, wo ich gerade war, und das Stück litt darunter.

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Letztes Jahr habe ich begonnen, einen vierteljährlichen Inhaltsplan zu erstellen. Ich teile dies in die spezifischen Bereiche auf, die für mein Unternehmen relevant sind, und überprüfe es, sobald es einmal erstellt wurde, nur monatlich. Anhand dieser Gliederung weise ich dann bestimmte Tage oder halbe Tage zu, um an bestimmten Inhalten zu arbeiten. Montag könnte ein Artikel über einen bevorstehenden Meteorschauer sein, Dienstag ein Video, in dem einige Geräte überprüft werden usw.

Ich halte nicht nur Ablenkungen auf ein Minimum, sondern arbeite an jedem Stück, bis es fertig ist – kein Wechsel zu etwas anderem mittendrin. Diese Stapelung der Arbeitsbelastung hat mich produktiver gemacht als je zuvor. Indem ich streng bin und mir nicht erlaube, an etwas anderem als dem zu arbeiten, was für den Tag programmiert ist, erstelle ich in kürzerer Zeit mehr Inhalte von hoher Qualität als je zuvor.

10. RYAN ELLIS, CEO UND GRÜNDER VON RED EGG MARKETING

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Erstellen wertvoller Inhalte – Das Erstellen einzigartiger und lesenswerter Inhalte ist eine große Herausforderung, insbesondere wenn Sie hauptsächlich für SEO-Zwecke schreiben.
2. Festlegen von Fokusschlüsselwörtern – Sie haben vielleicht eine gute Vorstellung davon, für welche Schlüsselwörter Sie ranken möchten (oder bereits ranken), aber wenn Sie bereits Inhalte auf verschiedenen Seiten Ihrer Website erstellt haben, die sich auf diese Schlüsselwörter konzentrieren, können Sie sie kannibalisieren. Das bedeutet, dass Sie im Wesentlichen mit sich selbst um das Ranking für ein bestimmtes Keyword konkurrieren würden.

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Es ist wichtig, sich darauf zu konzentrieren, Ihre Inhalte interessant und informativ zu gestalten, damit die Leute sie tatsächlich als Ressource lesen und darauf verlinken möchten. Branchenexpertise zu demonstrieren und Ihren Lesern etwas Wertvolles anzubieten, seien es Tipps und Tricks oder eine Anleitung für ein häufiges Problem, ist eine einfache Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte als wertvoll angesehen werden.

Es ist am besten, Ihre Zeit damit zu verbringen, sich auf verschiedene Schlüsselwörter für separate Inhaltsseiten zu konzentrieren, um Ihre Bemühungen zu maximieren und die Platzierungen für so viele Suchbegriffe und Schlüsselwörter wie möglich zu verbessern.

11. LUKA AREZINA, SEO-EXPERTE BEI ​​DATA PROT

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

Hier sind meine zwei größten Schmerzpunkte, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht.

1. Inhaltliche Redundanz: Heutzutage ist es nicht mehr einfach, sich abzuheben. Es werden so viele Inhalte produziert, und Sie müssen Zugriff auf Ressourcen haben, die qualitativ hochwertige, relevante und verlinkbare Inhalte produzieren können. Die Erstellung von Inhalten erfordert ständige Recherche, von Schlüsselwörtern bis hin zu relevanten Themen, und es ist besonders schwierig, wenn Sie einer gesättigten Nische angehören.
2. Aktualisierung alter Inhalte: Damit Ihre Inhalte nicht veraltet und unbrauchbar werden, müssen Sie Teile davon neu schreiben, um die Keywords regelmäßig zu aktualisieren. Das Umschreiben ist keine Herausforderung. Die meisten Autoren sind jedoch nicht begeistert von dieser Aufgabe und arbeiten lieber an etwas Neuem, als an alten Werken zu feilen. Aber diese mühsame Arbeit muss regelmäßig erledigt werden.

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Wir als Unternehmen haben verstanden, dass Investitionen in verlinkbare Inhalte uns viel bringen werden. Wir haben uns viel Mühe gegeben, überzeugende, gut recherchierte Infografiken und Statistikseiten zu erstellen – die besten Inhalte für einen erfolgreichen Linkaufbau.

12. RONII BARTLES, MARKETINGLEITER BEI BOOKFULL

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

Unsere zwei wichtigsten Schmerzpunkte bei der Inhaltserstellung sind Themenideen, über die unser Publikum hören möchte, und deren Verbreitung.

1. Unsere Zielkunden sind ein sehr ruhiges Publikum und so sehr wir auch Umfragen machen, wir bekommen nicht viel Feedback. Und wenn sie es tun, sind es allgemeine Antworten, wie sie möchten, dass wir eine Vielzahl von Themen behandeln. In unseren Analysen und Öffnungsraten klicken sie sich jedoch nur auf 1 oder 2 bestimmte Themen durch. Daher sind wir immer in Facebook-Gruppen, in der Hoffnung, Einblicke in die Fragen der Leute zu bekommen, über die wir schreiben können. Es fühlt sich an, als ob wir immer am Brainstorming sind und nie mit Inhalten vorankommen. Es fühlt sich an, als würden wir Inhalte immer in letzter Minute erstellen.
2. Unser zweiter Schmerzpunkt ist die Verteilung. Unser Werbebudget wird für direkte Produktanmeldungen und nicht für Inhalte ausgegeben, sodass unser gesamtes Content-Marketing organisches Marketing ist. Und obwohl es viele verschiedene soziale Plattformen gibt, um unsere Inhalte zu vermarkten, finden wir es organisch schwierig, unser Publikum zu begeistern. Sie sind ruhig und so mit ihrem eigenen Tag beschäftigt, dass sie selten in sozialen Medien sind oder Blogs und E-Mails lesen.

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Das sind zwar große Schmerzpunkte, aber wir hatten viel Erfolg mit Content-Marketing und unsere E-Mail-Liste ist im vergangenen Jahr aufgrund unserer Inhalte um über 1.000 Abonnenten gewachsen. Es scheint wegen unserer Schmerzpunkte völlig rückständig zu sein. Aber wir haben viel Erfolg damit, zu jedem Inhalt eine Checkliste oder einen Download zu haben und E-Mails zu erfassen. Unser Publikum liest und lädt unsere Inhalte herunter und verwandelt sich in Kunden. Auch wenn wir uns jede Woche damit abmühen, was wir schreiben sollen, sind die von uns produzierten Inhalte von hoher Qualität und konvertieren. Ein großer Teil unserer Produktanmeldungen stammt von Personen, die eine von uns erstellte Checkliste heruntergeladen haben. Wir investieren viel Mühe in die organische SEO unserer ursprünglichen Inhalte. Während SEO eine langfristige Strategie ist, hat es sich für unsere Content-Strategie ausgezahlt.

13. ELLIOT BACKLER, GRÜNDER UND INHABER VON EVOPURE

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Aufbau von Links zu Ihren Inhalten mit kleinem Budget. Ein großer Teil unserer Zeit wird damit verbracht, andere Websites in unserer Nische zu erreichen, um auf unsere Inhalte oder Infografiken zu verlinken. Allerdings fragen immer mehr nach Geld, da die Strategie immer gesättigter wird.
2. Organische Reichweite in sozialen Netzwerken. Auf Twitter und Facebook ist es schwieriger geworden, ein großes Publikum durch organische Reichweite zu erreichen, und wir müssen uns immer mehr darauf verlassen, unsere Inhalte zu sponsern, um Engagement zu erzielen, bevor sie an Fahrt gewinnen.

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Wir hatten kürzlich Erfolg damit, kreative Infografiken direkt bei Bloggern/Journalisten auf Twitter zu bewerben. Nachdem wir die relevanten Influencer recherchiert haben, die regelmäßig über unsere Branche schreiben, senden wir ihnen eine E-Mail und eine Direktnachricht, um ihnen mitzuteilen, dass wir eine Infografik erstellt haben, die für einen Inhalt relevant ist, über den sie kürzlich geschrieben haben. Dies hat uns geholfen, durch Retweets Fuß zu fassen, und manchmal werden sie sogar in einem kommenden Artikel darauf verlinken.

14. ANTHONY CHATFIELD, PRÄSIDENT BEI LEAD CONNECT MARKETING

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Unser hartnäckigster Schmerzpunkt bei der Erstellung von Inhalten ist das Erfassen von Fachwissen innerhalb einer Organisation, sodass nicht alle Inhalte von demselben kleinen Pool von Personen geschrieben oder informiert werden.
2. Ein knapper Zweiter ist es, einen Artikel rechtzeitig durch den gesamten Überprüfungszyklus zu bringen. In beiden Fällen beinhaltet die Lösung den Aufbau von 90- bis 120-Tage-Kalendern mit langen Vorlaufzeiten, die unvermeidliche Verzögerungen an beiden Fronten zulassen. Es funktioniert nicht immer, aber wenn es funktioniert, läuft der gesamte Prozess viel reibungsloser.

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Einer unserer Content-Marketing-Pläne war aufgrund der konsistenten, zuverlässigen Kommunikation und des Inputs des Kunden sehr erfolgreich. In 8 Monaten konnten wir 6 eBook-Kampagnen und drei Webinare starten und die monatliche Lead-Generierung bis Ende 2019 um das 10-fache steigern.

15 . VALARIE BOWDEN, GRÜNDERIN VON MYSEOPEOPLE

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Das Fehlen von Ergebnissen ist einer der größten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten. Das Schreiben und Hochladen von Inhalten braucht Zeit – besonders wenn es richtig gemacht wird. Wenn Sie keine Ergebnisse sehen, ist es schwierig, weiterzumachen, entweder weil Sie entmutigt sind oder weil Ihre Chefs nicht die erwarteten Ergebnisse sehen, um Ihren Zeitaufwand zu rechtfertigen. Mir ist auch aufgefallen, dass allein das Auffinden von Themen, über die ich schreiben kann, eine Quelle von Spannungen ist. Das Verkaufsteam möchte etwas zu verkaufsstarkes. Das Marketingteam möchte etwas über ihre Markengeschichte wissen – was für kleine Unternehmen null Suchmaschinenergebnisse hat, um dies zu rechtfertigen. Und der Ersteller von Inhalten möchte etwas, das seiner genauen Formel des Suchvolumens pro Monat mit erreichbarer Keyword-Schwierigkeit entspricht.
2. Der zweite Schmerzpunkt bei der Erstellung von Inhalten ist, dass man nicht die Fähigkeit, das Selbstvertrauen oder die Zeit hat, genügend Inhalte zu schreiben. Als die Skyscraper-Technik geboren wurde, ermutigte sie Unternehmen dazu, extrem lange Artikel zu schreiben. Es ist großartig für SEO. Aber die Zeit zu finden, einen zu schreiben, ist keine leichte Aufgabe.

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Der größte Erfolg kam, als wir anfingen, ein kostenpflichtiges SEO-Tool zu verwenden, das uns bei der Keyword-Analyse hilft (wir verwenden Ahrefs). Das zeigte uns Keywords mit dem Volumen und der Keyword-Schwierigkeit, die wir anstreben konnten, aber auch, wie man Long-Tail-Keywords formuliert, Antworten automatisch vorschlägt und andere verwandte Inhalte. Am Ende haben wir einen Artikel geschrieben, der unsere Nische perfekt getroffen hat, und wir sind dafür auf Platz 1 bei Google gelandet.

Unsere Strategie, die perfekt für kleine Unternehmen ist, besteht darin, die Erstellung von Inhalten einfach zu machen. Wir lieben es, Beiträge zu schreiben, die eine Zahl im Titel haben, wie z. B. Die 7 besten Tipps für xyz. Wir haben festgestellt, dass sich Leser mehr für diese Art von Artikeln interessieren. Aber für uns ist es auch einfacher, weil Sie keine langen Absätze mit verbindenden Ideen schreiben müssen. Sie können einfach ein Foto und 1-3 Sätze unter jedem Punkt hinzufügen. Außerdem haben wir etwas davon gehört, aber noch nicht ausprobiert: Infografiken. Wir haben davon in einem kürzlich abgeschlossenen SEO-Training gehört. Das Training (von Clickminded) schlug vor, Infografiken anstelle von Blogs zu erstellen. Es bringt Ihnen Backlinks und Bekanntheit und ist für diejenigen, die sich mit Grafiken wohler fühlen, einfacher zu erstellen.

16. KOLLIN LEPHART, CEO UND GRÜNDER VON DESTINATION M+PR

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Inhalt ist immer noch König, und wie Gary Vee sagen würde, müssen Sie 100 Inhalte pro Tag produzieren. Einhundert Inhalte pro Tag scheinen viel zu sein, aber ich denke, er versucht, den Leuten zu vermitteln, was mein Schmerzpunkt Nr. 1 ist – Konsistenz. Wenn Sie konsequent relevante, informative oder kreative Inhalte produzieren, wird es zu einem Zahlenspiel, und Sie werden Ihr Ziel erreichen – was auch immer das sein mag.
2. Mein Schmerzpunkt Nr. 2 hat mit der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte zu tun. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Qualität zu beeinträchtigen, richtig? Wie ich Qualität gerne zusammenfasse, basiert auf drei Faktoren: Sie/Ihr Unternehmen, Ihr Publikum und Google. Produzieren Sie Inhalte, die offensichtlich mit Ihren Geschäfts- und Marketingzielen übereinstimmen, haben Sie Ihr Publikum und Ihre Zielgruppe im Hinterkopf, wenn es um Ihre Markenstimme, Ihren Stil und auch den Inhalt geht, und alles andere sollte Google zu einem glücklichen Camper machen, z. B. Relevanz, Inhaltslänge, Schlüsselwörter, Links, Meta-Tags usw.

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Content hat viele Male ein Publikum zu Kunden gemacht, aber eine bestimmte Zeit kommt mir in den Sinn, als wir einen zusammenfassenden Blog-Beitrag erstellten. Wir haben uns mit „Experten“ einer Branche zusammengetan, um zu einem bestimmten Thema Stellung zu nehmen. Wir haben Beziehungen zu diesen „Experten“ aufgebaut und schließlich wurden sie unsere größten Fans und verwiesen uns an alle, die nach Lösungen für digitales Marketing suchten. Inhalt lohnt sich, versprochen.

17. RICHARD MICHIE, DIREKTOR BEI MARKETING OPTIMIST

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Ideen für Inhalte zu entwickeln ist im Allgemeinen keine Herausforderung; sogar für Kampagnen, bei denen Sie vielleicht denken, dass wir Probleme haben würden. Die Probleme können manchmal darin bestehen, einige der effektiveren Ideen vom Kunden genehmigen zu lassen und sicherzustellen, dass wir keine Millionen von Pfund benötigen, um sie durchzuziehen. Sobald Sie grünes Licht bekommen haben, besteht das nächste Problem darin, alle zusammenzubringen und sie dazu zu bringen, ihre Rolle zu spielen. Widerstrebende Interviewpartner, schlechtes Wetter und zwielichtige Ausrüstung werden die Erstellung von Inhalten vereiteln.
2. Ein weiteres Problem kann die Messung der Effektivität über die Analyseergebnisse hinaus sein. Zu beurteilen, wie es wahrgenommen wurde, ist immer schwierig und keine exakte Wissenschaft.

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Erfolge stellen sich ein, wenn sich ein Kunde wirklich einbringt und Ihnen vertraut. Sie bringen sich ein und geben Feedback, beharren aber nicht darauf, die Kreation zu übernehmen. Ein Kunde, der an den Inhalt glaubt, wird seine Unterstützung dafür einsetzen. Dies hilft beim Übergang von nur einem netten Stück Marketinginhalt zu etwas, das das gesamte Unternehmen und seine Kunden annehmen.

18. KANE CARPENTER, DIREKTOR BEI DAGGERFINN

Könnten Sie uns bitte Ihre Meinung zu den zwei größten Schmerzpunkten bei der Erstellung von Inhalten mitteilen?

1. Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten, die sowohl informativ sind (von denen es im Internet bereits eine Menge gibt, unabhängig von der Nische), aber dennoch einzigartig genug sind, um ein Publikum zu erreichen, das wahrscheinlich bereits Zugang zu tiefgründigen Inhalten hat.
2. Sobald Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt und Zeit damit verbracht haben, sicherzustellen, dass sie ihren eigenen Platz in der Nische haben, erhalten Sie eine angemessene Verbreitung und Abdeckung, damit Ihre Inhalte die erforderliche Reichweite haben, um Wirkung zu erzielen.

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Wir haben kürzlich daran gearbeitet, ein paar verschiedene Podcast-Serien zu entwickeln, was mir die Augen für die Kraft dieser Form des Content-Marketings geöffnet hat. Wenn Sie in der Lage sind, Persönlichkeiten und ihre Geschichten zu erschließen, ist Podcasting eine großartige Möglichkeit, auf einfache Weise eine interessante Ecke des Marktes zu etablieren und das Publikum anzuziehen.

19. JAMES JOHNSON, GRÜNDER UND INHABER VON FORWARD LINKING

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Wenn es um das Schreiben von Inhalten für Blogposts geht, stellen wir fest, dass viele kleinere Unternehmen ihre Inhalte nicht mit einer SEO-Strategie im Hinterkopf planen. Sie könnten zum Beispiel über ihren Bürohund schreiben oder darüber, wie sie letzten Monat einen Preis gewonnen haben, aber das wird niemals einen bedeutenden organischen Traffic generieren. Stattdessen sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, beliebte branchenbezogene Fragen zu beantworten, um relevanten Suchverkehr zu generieren.
2. Die Leute vergessen oft, dass die Erstellung von Inhalten auch eine fantastische Möglichkeit ist, hochwertige, relevante Backlinks zu Ihrer Website zu verdienen, um Ihren organischen Traffic zu steigern. Der Schlüssel hier ist, sich darauf zu konzentrieren, überzeugende, nützliche und ansprechende Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Weise geteilt werden können. Es ist wichtig sicherzustellen, dass der Inhalt keine Eigenwerbung ist, da er für die Leser einen echten Mehrwert bieten muss.

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Für einen unserer Kunden konnten wir eine beliebte Kundenanfrage identifizieren, die sich auf das Produkt (Heizkörper) bezog. Diese Abfrage bezog sich darauf, wie viel Wärme ein Raum benötigt und wie viele Heizkörper der Raum benötigt. Wir haben dann einen Rechner erstellt, damit der Leser die Maße seines Zimmers eingeben kann, kombiniert mit ein paar anderen Details wie Isolierungstyp und Anzahl der Fenster. Dieser errechnet dann genau, wie viel Wärme und wie viele Heizkörper diese Person benötigt, um ihr Zimmer ausreichend zu heizen. Da dieser Rechner einen echten Mehrwert bietet, war es extrem einfach, natürliche Backlinks von hochwertigen, relevanten Websites zu generieren. Daher führte dies jeden Monat zu Tausenden von relevanten organischen Besuchern auf der Website. Viele davon kaufen Heizkörper direkt auf der Website.

Da die von uns gewonnenen Backlinks von qualitativ hochwertigen, relevanten und vertrauenswürdigen Websites stammten, konnten wir außerdem die Platzierungen für die Website auf ganzer Linie verbessern.

20. ADAM HEMPENSTALL, GRÜNDER UND CEO VON BETTERPROPOSALS

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

1. Der größte Schmerzpunkt, den ich bei der Erstellung von Inhalten für mein Unternehmen habe, ist, dass es schwierig ist, Autoren mit Branchenerfahrung zu finden. Es gibt einige wirklich großartige Autoren, aber einen zu finden, der über fundiertes Fachwissen in SaaS-Anwendungen und -Vertrieb verfügt, ist wie die Suche nach einer Nadel im Heuhaufen.
2. Das zweite Problem ergibt sich aus dem ersten. Wenn ich mich entscheide, einen großartigen Autor einzustellen, muss ich ihm Anweisungen zu den Inhalten geben, die er schreibt. Wenn ich 30 Minuten damit verbringe, ein Briefing zu erstellen, kann ich genauso gut eine weitere Stunde damit verbringen, das Stück selbst zu schreiben und fertigzustellen.

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Für meine wichtigsten Inhalte, die auf den Firmenblog gehen, lagere ich die Arbeit nicht mehr aus. Stattdessen schreibe ich alle Inhalte in meinem eigenen Blog. Auf diese Weise verbringe ich weniger Zeit mit dem Schreiben von Briefings und im Allgemeinen sind die von mir geschriebenen Inhalte wertvoller und liefern bessere Ergebnisse in Bezug auf Schlüsselwerte wie Conversion-Rate und Seitensitzungslänge.

21. AVINASH CHANDRA, CEO UND GRÜNDER VON BRANDLOOM

Ihre 2 wichtigsten Schmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten?

Die zwei Hauptschmerzpunkte bei der Erstellung von Inhalten sind definitiv:

1. Finden Sie regelmäßig neue Themen zum Schreiben.
2. Erstellen von Inhalten, die dem Kunden helfen.

Selbst wenn Sie Artikel oder Blogs zu einer Vielzahl von Themen produzieren können, besteht der schwierige Teil darin, herauszufinden, welche Themen oder Inhalte Ihren Kunden zugute kommen und ihnen die erforderlichen Ergebnisse liefern.

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Eine Möglichkeit, dies zu überwinden, ist eine gute Inhaltsstrategie, die SEO priorisiert. Dazu müssen Sie die richtigen Keywords identifizieren, die Ihren Kunden ansprechen. Das bedeutet natürlich, dass Sie die Zielgruppe Ihres Kunden verstehen müssen.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

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I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz