İçerik Oluşturma Ağrı Noktaları ve Başarı Öyküleri: 22 İşletme Sahibi ve Pazarlamacıdan Görüşler

Etkili içerik pazarlaması, kaliteli ve tutarlı içerik oluşturmaya dayanır. Ancak, değer sunan ve izleyicide yankı uyandıran içerik oluşturmak kolay değildir. İşletmelerin ve pazarlamacıların bunu kırılması zor bir ceviz bulmasına şaşmamalı.

Bu yazıda 22 işletme sahibi ve pazarlamacıyla röportaj yaptık ve en büyük iki acı noktasına ve içerik oluşturmayla ilgili bir başarı hikayesine dair bazı ilginç bilgiler bulduk.

Röportajlarımıza dayanarak, aşağıdakileri bulduk -

En iyi içerik oluşturma ağrı noktaları :

1. Sürekli olarak benzersiz ve yüksek kaliteli içerik oluşturma
2. Hedef kitleye ulaşmak için içeriğin tanıtımı ve dağıtımı
3. İlgili endüstri uzmanlığına sahip harika yazarlar bulma
4. İzleyicilerin okumak isteyeceği bir gönderi için doğru konuyu bulmak

Ve işte neyin işe yaradığına dair bazı bilgelik parçaları –

En iyi içerik pazarlama taktikleri :

1. "Arama motoru yeşil alanlarının peşinden gidin." – Carl Pieri, Hubspot
2. "Anket yapın, müşterilerinize harika çalışmalar ve anlayışlı içerik için anket yapın." – Paul Ronto, RunRepeat
3. "Google'da rekabeti düşük olan konuları bulun." – Jeremy Harrison, Hustle Life
4. "Zamanında, mevsimlik içerik konusunda gerçekten büyük şansım oldu." – Megan Marrs, Benim K9'um
5. "Podcasting, pazarın ilginç bir köşesini kolayca oluşturmanın harika bir yoludur." – Kane Carpenter, Daggerfinn

İşte herkesin söylemek zorunda olduğu şey:

1. CARL PIERI, HUBSPOT'TA TALEP ÜRETİMİ

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. İçerik oluşturmaya gelince gördüğüm en büyük acı noktası, yazdığınız konuyu anlayamamak. Çoğu içerik oluşturucu, içerik oluşturmanın en uzun bölümünün bununla ilgili araştırma olduğunu bilir. İyi bildiğin bir şey hakkında yazmak? Genellikle hiç zaman almaz. Hakkında çok az şey bildiğin bir şey hakkında mı yazıyorsun? Tam bir angarya.
2. Konu içerik oluşturmaya geldiğinde bir başka büyük acı noktası, onu oluşturmaya başlamadan önce içeriğin tam olarak kime ait olduğunu tanımlayamamaktır. Çoğu zaman, içerik oluşturucular, mümkün olduğu kadar çok farklı kişiyi yakalamak için yeni bir içerik parçası oluştururken ağı geniş bir alana yaymaya çalışırlar. Ne yazık ki, bu tipik olarak, onu tüketen insan gruplarının hiçbiri için özellikle yararlı olmayan ve kimse tarafından övülmesi veya paylaşılması muhtemel olmayan bir içerik parçasına yol açar.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

İçerik oluşturma konusunda elde ettiğimiz en büyük başarılardan biri, arama motoru yeşil alanlarının peşine düşmek. Ahrefs gibi bir araç kullanarak sektörümüzde arama hacminin yoğun olduğu ancak içerik rekabetinin zor olmadığı alanları belirledik. Bu şekilde, minimum çabayla yine de geniş bir kitleye ulaşabildik.

2. PAUL RONTO, RUNREPEAT PAZARLAMA BAŞKANI

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Benzersiz İçerik Geliştirme: İçerik pazarlamasındaki en zor şeylerden birinin öne çıkmak olduğunu düşünüyorum. Benzersiz fikirler geliştirmek zordur, birçok insan bu tür içerik çalışmaları yapıyor ve doymuş bir pazarda yeni bir şey bulmak neredeyse imkansız olabilir. Konuyla ilgili birçok blog Gökdelen gibi fikirlerden bahsediyor ve 2020'de herkesten daha iyi bir parça yapmanın yeterli olduğunu düşünmüyorum. Açıkçası içeriğinizin oradaki diğer tüm içeriklerden daha iyi olması gerekiyor, ancak buna ihtiyacı var. aynı zamanda benzersiz olmak. Bakış açısının farklı olması gerekiyor, bulguların bir konuya yeni bir ışık tutması gerekiyor ve gerçekten yeni bir şey bulmaya odaklanmanız gerekiyor, bence şu anda çoğu kişi için en büyük zorluk bu.
2. Dağıtım: Diğer ana sorun, içeriğinizin tanıtımı ve dağıtımıdır. Pek çok pazarlamacı, odaklanmaları gereken tek şeyin harika içerik yazmak olduğunu düşünüyor. Dışarıdaki tüm rekabetle, sadece yayınlamak yeterli değil, içeriğinizi dağıtmak için göz küresi almanız gerekiyor. Yıldız trafik metrikleri olmayan sıralama günleri çok geride kaldı, ziyaretçilere ihtiyacınız var, sosyal sinyallere ihtiyacınız var, bağlantılara ihtiyacınız var ve tüm bunlar çok fazla zaman ve çaba gerektiriyor. İçeriği gerçekten yazmaktan ziyade dağıtıma daha fazla zaman harcamanızı öneririm, zihniyette zor bir geçiş ama Google'a doğru sinyaller olmadan içerik sıralanmayacak ve sıralaması olmadan trafiği veya dönüşümleri görmeyeceksiniz. çabalar.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Kendi araştırmanızı yapın: Müşterileriniz, müşterileriniz ve takipçileriniz gerçekten benzersiz içerik bulmak için kullanabileceğiniz çok fazla güce sahiptir. Onlara anket yapın, anket yapın, hedef kitlenize ulaşın ve konuşun ve onlar için neyin önemli olduğunu, nelerle mücadele ettiklerini öğrenin ve bu konular hakkında yazın. Kendi araştırmanızı yapın ve nişinizde anlamlı olan ilginç bulgular elde etmek için bu verileri analiz edin. Bunu RunRepeat'te sporla ilgili verilerle çok yapıyoruz, ancak veri meraklılarıyız ve hangi eğilimlerin ortaya çıktığını görmek için milyonlarca veri noktasını incelemeyi seviyoruz.

Ultra koşu hakkında şimdiye kadar derlenmiş en büyük çalışma olan bu çalışmayı bu hafta yayınladık, bulgular harika ve okuyucularımız bu içeriği benzersiz ve değerli buluyor. Bu başarı öyküsü büyük ölçüde 1 numaralı sorunla bağlantılıdır, ancak benzersiz içerik bulabildiğinizde içeriğiniz daha fazla takdir edilecektir ve kendi verilerinizi araştırmak benzersiz olmasını sağlar!

3. JENNI PRATT, PORTENT'TE PAZARLAMA MÜDÜRÜ

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

10 yılı aşkın kariyerimde, çeşitli endüstriler için her düzeyde içerik pazarlama hizmeti verdim. Ve deneyimlerime göre, bir içerik pazarlama stratejisi geliştirme ve yürütme konusunda en sık karşılaştığım iki acı noktası şunlardır:

1. İçerik takvimi olmadan Vahşi Batı'ya benzer: İçeriği yönetiyorsanız, özellikle birden fazla kaynaktan gelen içeriği yönetiyorsanız, bunu planlamak, dahili son tarihleri ​​takip etmek ve yayın son tarihlerini takip etmek için bir yola ihtiyacınız vardır. Ayrıca, bir içerik takvimi (veya genel olarak adlandırıldığı şekliyle editoryal takvim), içeriğinizin etkileşimini ölçerken başvurabileceğiniz bir yol haritası ve geçmiş veriler sağlar.
2. Uzmanlarınız yatırım yapmıyorsa, şunu gösterir: Konu uzmanlarınız belirli bir alan veya konuda yetki ve uzmanlık sağlar. Ancak bu, onlara attığınız herhangi bir içerik fikri hakkında yazmaktan heyecanlandıkları anlamına gelmez. Birinin heyecan duymadığı bir şey hakkında anlamlı bir makale veya blog yazısı yazmasını sağlamaya çalışmak, hızla ortalamanın altında içeriğe yol açabilir. Uzmanlarınızı zanaatları hakkında gerçekten neyin heyecanlandırdığını öğrenin ve bunu fikir oluşturma sürecinde bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın. Büyük bir fark yaratıyor.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Portent'te içerik planlamamıza bu potansiyel engelleri göz önünde bulundurarak yaklaşıyoruz. Her yıl yayınladığımız blog makalelerinin temelini oluşturan editoryal takvimimiz, yazacağımız konuları, hangi ekip üyelerinin katkıda bulunacağını belirler ve çıktılar ve kopya düzenleme için dahili son tarihler belirler. Tüm yıl için bir içerik takvimi planlamaya çalışmak yerine, içerik fikir ekibimiz üç ayda bir toplanır. Bu bize içeriğimizin etkileşimi, hangi konuların daha fazla trafik çektiği ve ufukta konuşmamız gereken sektör trendlerinin neler olduğu hakkında düşünme fırsatı veriyor. Ardından, yazmak istedikleri içeriği çeyrek dönem için belirlediğimiz konu alanlarıyla uyumlu hale getirmek için konu uzmanlarımıza dönüyoruz.

4. CASSANDRA WILSON, CANIRANK İÇERİK UZMANI

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. İçerik oluşturma ile ilgili sorunlardan biri, insanların gerçekten okumak, izlemek veya dinlemek istedikleri içerik oluşturmaktır. Harika bir içerik parçası oluşturmak için saatler harcadığınızda ve sağır kulaklara düştüğünüzde en kötüsü!
2. Bununla ilgili olarak, içeriğinizi tanıtmak biraz zor olabilir. Ne yazık ki, sadece bazı içerikleri yayınlayıp en iyisini umamazsınız. Web'in her yerindeki insanların bulabilmesi için sistematik olarak tanıtmanız gerekir.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

İçerik stratejilerimiz ile sadece gerçek kişilerin aradığı içerikleri oluşturarak (CanIRank gibi araçlarla insanların ne aradığını görebilirsiniz) büyük bir başarı elde ettik. Bundan sonra, içeriğimizin web sitemizde durgun kalmadığından emin olmak için sosyal medyada ve diğer haber sitelerinde tanıtım yapıyoruz.

Çok katmanlı içerik planlama ve müteakip tanıtım yaklaşımımız, birçok içerik pazarlama kampanyasının başarılı olmasına ve Google'da çok sayıda Sayfa 1 sıralamasına yol açmasına yardımcı oldu!

5. MEGAN MARRS, K9 OF MINE'IN SAHİBİ VE KURUCUSU

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

En büyük zorluklarım şunlar oldu:

1. WordPress değişikliklerine uyum sağlama
2. Yazılı makalelere yüksek kaliteli görsel içerik eklemek

# 1 için, WordPress'in yeni Gutenberg editörüne geçişi oldukça baş ağrısıydı. Aylar süren tüm içerik yükleme ve biçimlendirme stratejimi değiştirmek zorunda kaldım. Sonuçtan memnun olsam da, böyle geçişler gerçekten zor. Daha da sorunlu hale getirmek için, WordPress Gutenberg'e geçtiğinde bir web sitesi yeniden tasarımının ortasındaydım ve tasarım ajansının benim için yarattığı özelliklerin çoğu yalnızca WordPress'in klasik editörüyle çalıştı, bu benim için oldukça büyük bir aksilikti.

#2 için, sanırım hepimiz görsel içeriğin içerik pazarlaması için ne kadar önemli hale geldiğini biliyoruz. Bana göre bu, yüksek kaliteli görsel grafikler oluşturmak anlamına geliyor. UpWork'te bizim için çok uygun olacağını düşündüğüm birçok insan var, ancak onları hızlandırmak ve içerik oluşturma sürecimizin bir parçası olmak için başka bir engel. Videolar, uğraştığım ama öneminin farkında olduğum başka bir alandır. Video içeriği başlı başına bir canavardır ve kendi uzmanlığını gerektirir, bu nedenle bununla mücadele etmek çok büyük bir iştir, ancak ilerlemek için iyi video içeriğine sahip olmak kuşkusuz çok önemli olacaktır.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Başarılı bir pazarlama stratejisi için, zamanında içerik konusunda gerçekten büyük şansım oldu. Örneğin, kış aylarında kendi köpek kazağınızı nasıl yapacağınız hakkında bir makale yazabilirim. Mevsime uygun bu makaleleri konuk gönderileri olarak dış yayınlara sunmak benim için çok başarılı oldu!

6. JEREMY HARRISON, HUSTLE LIFE'IN SAHİBİ VE KURUCUSU

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Benim için ilk acı nokta, uygun fiyata iyi yazarlar bulmak. Normalde "tamam" yazarlara harcayacağımdan daha az parayla mükemmel yazarlar bulabilmemin bir yolu, birçok farklı yazarla röportaj yapmak ve onları test etmektir. Kurulumu çok zaman alır, ancak uzun vadede uygun fiyata harika yazarlara sahip olarak kendini amorti eder.
2. Benim için ikinci acı nokta, içerik oluşturacak doğru konuları bulmaktı.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Bunun üstesinden gelmemin en iyi yolu, ne tür bir kitleyi çekmek istediğimi düşünmek ve Google'da rekabeti düşük konular bulmaktı. Bunu yaparak, web siteme daha fazla trafik çekebildim ve gelirimi artırdım.

Bu iki stratejiyi uygulayarak 2019'da web siteme gelen trafiği ikiye katlayabildim ve şu anda ayda 12.000'den fazla ziyaretçi alıyorum.

7. SHAAN PATEL, PRE EXPERT'İN CEO VE KURUCUSU

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

Ağrı noktasında sürekli olarak uğraşmak zorunda olduğumuz şeyler şunlardır:

1. Çevrimiçi reklamlarda bizi geride bırakabilen eski rakipler,
2. Yenilik için çok az yeri olan özel bir pazar.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

En başarılı içerik stratejimiz olarak bulduğumuz şey, aday öğrenciler ve velileri çekmek için özel olarak hazırlanmış web seminerleri geliştirmek ve başlatmaktır. Birincil web seminerimiz, belirli sınava girme ipuçlarını, kolejlere başvurma konusunda tavsiyeleri ve burs parasını güvenceye alma konusunda yardımcı olur.

Sunumda çeşitli konu başlıkları sunarak, yüksek oranda hedeflenmiş pazar segmentlerine bir dizi odaklanmış Facebook ve Google Ads dağıtabiliyoruz. Pazarımız oldukça uzmanlaşmış olduğundan, en iyi şirketler arasındaki rekabet şiddetlidir, ancak bu stratejiyi kullandığımız yaklaşık üç yılda tutarlı getiriler gördük.

Bu huni, ziyaretçilere tutarlı, gerçek dünya değeri sağlar ve blog, e-posta pazarlama ve sosyal medya kanallarımıza odaklanmamıza yardımcı olacak güçlü bir temel taşı sağlar.

8. BROOKS MANLEY, SEO VE İÇERİK PAZARLAMASI ENGENIUS'TA LİDER

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. İlk olarak, bir içerik parçasına yalnızca çok az fayda sağlamak veya hiç fayda sağlamamak için saatlerce ve saatlerce kayıt yaparak boşa harcanan zaman. Arada bir, yalnızca minimum trafik veya sıfır indirme oluşturduğunu görmek için bir içerik parçası oluşturacağız.
2. Diğeri, neyin yaratılacağı konusundaki sürekli sorudur? Göz önünde bulundurulması gereken çok fazla faktör var: arama motorlarında nelerin sıralanma potansiyeli var, satış ekibimiz ne yazmamızı istiyor, müşterilere ne fayda sağlayacak, potansiyel müşterilere ne fayda sağlayacak, vb.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Yakın zamanda elde ettiğimiz bir başarı, içeriğe konu kümesi yaklaşımı uygulamaktır. SEO ile ilgili bir hizmetler sayfamız var ve bu konu sayfasından yerel SEO, bağlantı oluşturma ve SEO maliyeti ile ilgili blog gönderileri dahil olmak üzere kümelerimiz var. Kısa bir süre önce bloglardan birinde bir ipucu bulduk, dahili olarak bağlantılı diğer blog gönderilerine gittik ve sonunda, bir toplantı rezervasyonu yapmak için bir form doldurduğu hizmetler sayfamıza ulaştık. Konu kümesi (veya hub ve konuşmacı) modeli, site ziyaretçimizi dönüştürmeye yönlendiren yararlı bilgilerin yanı sıra daha yüksek sıralamalara yol açtı.

9. LOVE THE NIGHT SKY'NİN SAHİBİ VE KURUCUSU ADAM KIRK

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Hangi içeriğin üretilmesi gerektiğine öncelik vermek - Ne üretmem gerektiğine haftanın başında karar vermek için çok fazla yıl harcadım. Bu süreç çok fazla zaman kaybına ve üretkenliğin azalmasına neden oldu çünkü en sevdiğim fikir üzerinde çalışmak için daha fazla zaman harcardım ve bu fikir üzerinde yeterince çalışmazdım.
   en büyükleri veya en önemlileri.
2. Belirli içerik parçalarına derinden yatırım yapmak için kaliteli zaman ayırmak - Hayatta o kadar çok dikkat dağıtıcı şey var ki, bir içerik üretimi üzerinde bir saat veya 90 dakika çalışacağımı ve ardından bir e-posta geleceğini veya telefonun çalacağını öğrendim. Dikkatimin dağılmasına izin verdikten sonra, orijinal parçaya dönmem saatler ya da günler alabilirdi. Bu felaket oldu! Akışım gitmişti, nerede olduğumu hatırlamam zaman aldı ve parça bundan dolayı acı çekti.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Geçen yıl üç aylık bir içerik programı oluşturmaya başladım. Bunu işletmemle ilgili belirli alanlara böldüm ve oluşturulduktan sonra yalnızca aylık olarak inceliyorum. Bu taslağı kullanarak, belirli içerik parçaları üzerinde çalışmak için belirli günleri veya yarım günleri ayırırım. Pazartesi yaklaşan bir meteor yağmuru hakkında bir makale, Salı bazı ekipmanları gözden geçiren bir video vb.

Sadece dikkat dağıtıcı şeyleri minimumda tutmakla kalmıyorum, aynı zamanda tamamlanana kadar her parça üzerinde çalışıyorum - yarıda başka bir şeye geçiş yok. Bu toplu iş yükü beni hiç olmadığım kadar üretken yaptı. Sıkı davranarak ve o gün için programlanmış olandan başka bir şey üzerinde çalışmama izin vermeyerek, daha önce hiç olmadığı kadar kısa sürede yüksek kalitede daha fazla içerik üretiyorum.

10. RYAN ELLIS, RED EGG MARKETING CEO'SU VE KURUCUSU

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Değerli İçerik Oluşturma – Benzersiz ve okunmaya değer içerik oluşturmak, özellikle SEO amaçları için yazarken büyük bir zorluktur.
2. Odak Anahtar Kelimeleri Belirleme – Hangi anahtar kelimeler için sıralamak istediğinize (veya zaten sıralamaya girdiğinize) dair iyi bir fikriniz olabilir, ancak web sitenizin farklı sayfalarında bu anahtar kelimelere odaklanarak zaten içerik oluşturduysanız, onları yamyamlaştırabilirsiniz. Bu, belirli bir anahtar kelime için sıralamada esasen kendinizle rekabet edeceğiniz anlamına gelir.

Harika içerikler oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın .

İçeriğinizi ilginç ve bilgilendirici hale getirmeye odaklanmanız önemlidir, böylece insanlar gerçekten okumak ve bir kaynak olarak ona bağlantı vermek isterler. Sektör uzmanlığını sergilemek ve okuyucunuza, ister ipuçları ve püf noktaları, isterse ortak bir soruna nasıl yapılır kılavuzu olsun, değerli bir şeyler sunmak, içeriğinizin değerli görüldüğünden emin olmanın kolay bir yoludur.

Çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak ve mümkün olduğunca çok sayıda arama terimi ve anahtar kelime için sıralamayı yükseltmek için zamanınızı farklı içerik sayfaları için farklı anahtar kelimelere odaklanarak harcamak en iyisidir.

11. LUKA AREZINA, DATA PROT'DA SEO UZMANI

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

İçerik oluşturma söz konusu olduğunda en önemli 2 acı noktam burada.

1. İçeriğin fazlalığı: Günümüzde öne çıkmak çok kolay değil. Üretilen çok fazla içerik var ve yüksek kaliteli, alakalı, bağlanabilir içerik üretebilecek kaynaklara erişmeniz gerekiyor. İçerik oluşturma, anahtar kelimelerden ilgili konulara kadar sürekli araştırma gerektirir ve özellikle doymuş bir nişe aitseniz bu zordur.
2. Eski içeriği güncelleme: İçeriğinizin eski ve işe yaramaz hale gelmemesi için, anahtar kelimeleri düzenli olarak güncellemek için bazı kısımlarını yeniden yazmanız gerekir. Yeniden yazma yapmak zor değil. Bununla birlikte, çoğu yazar bu görevden memnun değildir ve bazı eski eserleri cilalamaktansa yeni bir şey üzerinde çalışmayı tercih ederler. Ancak bu sıkıcı işin düzenli olarak yapılması gerekiyor.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Şirket olarak, bağlanabilir içeriğe yatırım yapmanın bize çok şey kazandıracağını anladık. Başarılı bağlantı kurma için en iyi içerik türü olan ilgi çekici, iyi araştırılmış bilgi grafikleri ve istatistik sayfaları oluşturmak için çok çaba sarf ettik.

12. RONII BARTLES, BOOKFULL'DA PAZARLAMA MÜDÜRÜ

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

En önemli 2 içerik oluşturma acı noktamız, hedef kitlemizin duymak istediği ve dağıtmak istediği konu fikirleridir.

1. Hedef müşterilerimiz çok sessiz bir kitle ve anket yaptığımız kadarıyla çok fazla geri bildirim alamıyoruz. Ve eğer yaparlarsa, bizim çok çeşitli konuları kapsadığımızı görmek istedikleri gibi genel yanıtlar. Yine de analizlerimizde ve açılma oranlarımızda, yalnızca 1 veya 2 belirli konuya tıklıyorlar. Bu nedenle, insanların hangi soruları sorduğu hakkında yazabileceğimiz bazı görüşler almayı umarak her zaman Facebook Gruplarındayız. Sürekli beyin fırtınası yapıyormuşuz gibi geliyor ve içerikte asla ilerleyemiyoruz. Her zaman son dakikada içerik oluşturuyormuşuz gibi geliyor.
2. İkinci acı noktamız dağıtımdır. Reklam bütçemiz içeriğe değil, doğrudan ürün kayıtlarına harcanmaktadır, bu nedenle içerik pazarlamamızın tamamı organik pazarlamadır. İçeriğimizi pazarlamak için birçok farklı sosyal platform olsa da, organik olarak izleyicilerimizin ilgisini çekmeyi zor buluyoruz. Sessizler ve kendi günleriyle o kadar meşguller ki, nadiren sosyal medyaya giriyorlar veya blogları ve e-postaları okuyorlar.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Bunlar büyük acı noktaları olsa da, içerik pazarlamasında çok başarılı olduk ve içeriğimiz sayesinde e-posta listemiz geçtiğimiz yıl 1.000'den fazla abone tarafından büyüdü. Ağrı noktalarımız nedeniyle tamamen geriye doğru görünüyor. Ancak bir kontrol listesine sahip olma veya her içerik parçasıyla indirme ve e-postaları yakalama konusunda çok başarılıyız. Hedef kitlemiz içeriğimizi okuyor ve indiriyor ve müşterilere dönüşüyor. Her hafta ne yazsak diye uğraşsak da ürettiğimiz içerikler kaliteli ve dönüşümlü. Ürün kayıtlarımızın büyük bir kısmı, oluşturduğumuz bir kontrol listesini indiren kişilerden gelmektedir. Orijinal içerik parçalarımızda organik SEO için çok çaba harcıyoruz. SEO uzun vadeli bir strateji olsa da, içerik stratejimiz için büyük fayda sağladı.

13. ELLIOT BACKLER, EVOPURE'IN KURUCUSU VE SAHİBİ

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Küçük bir bütçeyle içeriğinize bağlantılar oluşturmak. Zamanımızın büyük bir kısmı, içeriğimize veya bilgi grafiğimize bağlantı vermek için niş alanımızdaki diğer web sitelerine ulaşmak için harcanıyor. Bununla birlikte, strateji daha doygun hale geldikçe, giderek daha fazla kişi para istiyor.
2. Sosyalde organik erişim. Organik erişim yoluyla geniş bir kitleye ulaşmak Twitter ve Facebook'ta daha zor hale geldi ve herhangi bir çekiş kazanmaya başlamadan önce içeriğimize sponsor olmak için içeriğimize giderek daha fazla güvenmek zorundayız.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Son zamanlarda yaratıcı infografikleri doğrudan Twitter'daki blogculara/gazetecilere tanıtmayı başardık. Sektörümüz hakkında düzenli olarak yazan ilgili etkileyicileri araştırdıktan sonra, onlara e-posta ve DM göndeririz ve onlara son zamanlarda yazdıkları bir içerikle alakalı bir bilgi grafiği yaptığımızı bildiririz. Bu, retweetler yoluyla ilgi çekmemize yardımcı oldu ve bazen gelecek bir parçada buna bağlantı bile verecekler.

14. ANTHONY CHATFIELD, LEAD CONNECT MARKETING BAŞKANI

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. En kalıcı içerik oluşturma sorunumuz, tüm içeriğin aynı küçük insan havuzu tarafından yazılmaması veya bilgilendirilmemesi için bir kuruluş içinden konu uzmanlığını yakalamaktır.
2. Yakın bir saniye, tam inceleme döngüsünden zamanında bir parça almaktır. Her iki durumda da çözüm, her iki cephede de kaçınılmaz gecikmelere izin veren uzun teslim sürelerine sahip 90-120 günlük takvimler oluşturmayı içerir. Her zaman işe yaramaz, ancak çalıştığında tüm süreç çok daha sorunsuz çalışır.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

İçerik pazarlama planlarımızdan biri, müşteriden gelen tutarlı, güvenilir iletişim ve girdiler sayesinde oldukça başarılı olmuştur. 8 ayda, 6 e-Kitap kampanyası ve üç web semineri başlatarak, 2019'un sonuna kadar aylık olası satış yaratmayı 10 kat artırdık.

15 . VALARIE BOWDEN, MYSEOPEOPLE'IN KURUCUSU

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Sonuç eksikliği, içerik oluşturmanın en büyük sorunlarından biridir. İçerik yazmak ve yüklemek zaman alır - özellikle doğru yapılırsa. Herhangi bir sonuç görmediğinizde, cesaretiniz kırıldığı için ya da patronlarınız zaman harcamanızı haklı çıkarmak için bekledikleri sonuçları görmediği için devam etmek zordur. Ayrıca yazacak konu bulmanın bile bir gerilim kaynağı olduğunu fark ettim. Satış ekibi çok fazla satış konuşması istiyor. Pazarlama ekibi, marka hikayeleri hakkında bir şeyler istiyor - ki bu, küçük şirketler için bunu haklı çıkarmak için sıfır arama motoru sonucuna sahip. Ve içerik oluşturucu, ulaşılabilir anahtar kelime zorluğu ile aylık tam arama hacmi formülüne uyan bir şey istiyor.
2. İçerik oluşturma konusundaki ikinci sorun, yeterli içerik yazacak yeteneğe, güvene veya zamana sahip olmamaktır. Gökdelen tekniği doğduğunda, işletmeleri son derece uzun makaleler yazmaya teşvik etti. SEO için harikadır. Ancak bir tane yazmak için zaman bulmak kolay bir iş değil.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

En büyük başarı, anahtar kelime analizinde bize yardımcı olması için ücretli bir SEO aracı kullanmaya başladığımızda geldi (Ahrefs kullanıyoruz). Bu bize hedefleyebileceğimiz hacim ve anahtar kelime zorluğuna sahip anahtar kelimelerin yanı sıra uzun kuyruklu anahtar kelimelerin nasıl yazılacağını, yanıtların otomatik olarak önerilmesini ve diğer ilgili içeriği gösterdi. Nişimize mükemmel şekilde uyan bir makale oluşturduk ve bunun için Google'da 1 numara olduk.

Küçük işletmeler için mükemmel olan stratejimiz, içerik oluşturmayı kolaylaştırmaktır. Başlığında xyz Yapmak için En İyi 7 İpucu gibi bir numara olan gönderiler yapmayı seviyoruz. Okuyucuların bu tür makalelere daha çok ilgi gösterdiğini fark ettik. Ancak bizim için bu aynı zamanda daha kolay çünkü birbiriyle bağlantılı fikirlerle uzun paragraflar yazmak zorunda değilsiniz. Her noktanın altına bir fotoğraf ve 1-3 cümle ekleyebilirsiniz. Ayrıca, duyduğumuz ama denemediğimiz bir şey de infografikler. Bunu yakın zamanda tamamladığımız bir SEO eğitiminde duymuştuk. Eğitim (Tıklama fikirli), bloglar yerine infografikler yapılmasını önerdi. Size geri bağlantılar ve görünürlük sağlar ve grafiklerle daha rahat hissedenler için oluşturması daha kolaydır.

16. KOLLIN LEPHART, DESTINATION M+PR'NİN CEO VE KURUCUSU

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. İçerik hâlâ kraldır ve Gary Vee'nin dediği gibi, günde 100 parça içerik üretmeniz gerekir. Günde yüz parça içerik çok gibi görünüyor, ama bence insanlara aktarmaya çalıştığı şey benim acı noktam 1 – tutarlılık. Sürekli olarak alakalı, bilgilendirici veya yaratıcı içerik üretiyorsanız, bu bir sayı oyununa dönüşür ve hedefinize ulaşırsınız - bu ne olursa olsun.
2. Acı noktam 2, kaliteli içerik üretmekle ilgili. Kaliteyi bozmanın birden çok yolu var, değil mi? Kaliteyi nasıl özetlemek istediğimi üç faktöre bağlıyorum: siz/işletmeniz, hedef kitleniz ve Google. Açıkça iş ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu içerik üretin, marka sesiniz, stiliniz ve içeriğiniz söz konusu olduğunda hedef kitlenizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurun ve diğer her şey Google'ı mutlu bir kampçı yapmalıdır, örneğin alaka düzeyi, içerik uzunluğu, anahtar kelimeler, bağlantılar, meta etiketler vb.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

İçerik, bir kitleyi birçok kez müşteriye dönüştürdü, ancak genel bir blog yazısı yaparken aklımıza belirli bir zaman geliyor. Belirli bir konu hakkında yorum yapmak için bir sektördeki 'uzmanlarla' ortaklık kurduk. Bu 'uzmanlarla' ilişkiler kurduk ve sonunda en büyük hayranlarımız oldular ve bizi dijital pazarlama çözümleri arayan herkese yönlendirdiler. İçerik çabaya değer, söz.

17. RICHARD MICHIE, PAZARLAMA OPTİMİSTİ DİREKTÖRÜ

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. İçerik için fikirler bulmak genellikle zor değildir; zorlanacağımızı düşündüğünüz kampanyalar için bile. Bazen sorunlar, müşteri tarafından onaylanan daha etkili fikirlerden bazılarını elde etmek ve bunu başarmak için milyonlarca sterline ihtiyacımız olmamasını sağlamak olabilir. Bir kez yeşil ışık yaktığınızda, bir sonraki konu herkesi bir araya getirmek ve onların rollerini oynamalarını sağlamaktır, isteksiz görüşmeciler, kötü hava koşulları, tehlikeli kit, bunların tümü içerik oluşturmayı engelleyecektir.
2. Başka bir konu, analitik sonuçlarının ötesinde etkinliği ölçmek olabilir. Nasıl algılandığını ölçmek her zaman yanıltıcıdır ve kesin bir bilim değildir.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Başarılar, bir müşteri gerçekten kendini ortaya koyduğunda ve size güvendiğinde gelir. Dahil olurlar ve geri bildirimde bulunurlar, ancak yaratılışı devralmakta ısrar etmezler. İçeriğe inanan bir müşteri, desteğini arkasına koyacaktır. Bu, küçük bir pazarlama içeriğinden tüm işletmenin ve müşterilerinin benimsediği bir şeye geçişe yardımcı olur.

18. KANE CARPENTER, DAGGERFINN DİREKTÖRÜ

Lütfen en önemli 2 içerik oluşturma sorunlu noktasıyla ilgili girdilerinizi paylaşır mısınız?

1. Hem bilgilendirici hem de niş ne olursa olsun internette çok fazla var olan yüksek kaliteli içerik oluşturmanın yanı sıra, muhtemelen derinlemesine içeriğe zaten erişimi olan bir kitleyi yakalamak için yeterince benzersiz.
2. Yüksek kaliteli içerik oluşturduktan ve niş içinde kendine ait bir yeri olduğundan emin olmak için zaman harcadıktan sonra, içeriğinizin bir etki yaratmak için gereken erişime sahip olması için yeterli dağıtım ve kapsam elde edin.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Son zamanlarda birkaç farklı podcast dizisi geliştirmek için çalıştık, bu da içerik pazarlamasının gücüne gözlerimi açtı. Kişilerden ve hikayelerinden faydalanabiliyorsanız, podcasting pazarın ilginç bir köşesini kolayca oluşturmanın ve izleyicileri çekmeye başlamanın harika bir yoludur.

19. JAMES JOHNSON, FORWARD LINKING'İN KURUCUSU VE SAHİBİ

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. Blog yazısı içeriği yazmaya gelince, birçok küçük işletmenin içeriklerini bir SEO stratejisi göz önünde bulundurarak planlamadığını görüyoruz. Örneğin, ofis köpekleri veya geçen ay nasıl ödül kazandıkları hakkında yazabilirler, ancak bu asla anlamlı bir organik trafik oluşturmayacaktır. Bunun yerine işletmeler, alakalı arama trafiğini getirmek için sektörle ilgili popüler soruları yanıtlamaya odaklanmalıdır.
2. İnsanlar genellikle içerik oluşturmanın, organik trafiğinizi artırmak için web sitenize yüksek kaliteli, alakalı geri bağlantılar kazanmanın harika bir yolu olduğunu unutur. Buradaki anahtar, doğal olarak paylaşılabilen çekici, kullanışlı ve ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanmaktır. İçeriğin, onu okuyan insanlar için gerçek bir değer sağlaması gerektiğinden, kendi reklamını yapmadığından emin olmak önemlidir.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Müşterilerimizden biri için ürünle (radyatörler) ilgili popüler bir müşteri sorgusu tespit edebildik. Bu sorgu, bir odanın ne kadar ısı gerektirdiği ve odanın kaç radyatöre ihtiyaç duyacağı ile ilgiliydi. Daha sonra, okuyucunun, yalıtım tipi ve pencere sayısı gibi birkaç ayrıntıyla birlikte odasının boyutlarını girebilmesi için bir hesap makinesi oluşturduk. Bu daha sonra bu kişinin odasını yeterince ısıtmak için ne kadar ısıya ve kaç radyatöre ihtiyaç duyacağını tam olarak hesaplayacaktır. Bu hesap makinesi gerçek değer sağladığından, yüksek kaliteli, alakalı sitelerden doğal geri bağlantılar oluşturmak son derece kolaydı. Bu nedenle, her ay siteye binlerce alakalı organik ziyaretçi geldi. Birçoğu, doğrudan web sitesinden radyatör satın alıyor.

Ayrıca, kazandığımız geri bağlantılar yüksek kaliteli, alakalı ve güvenilir sitelerden olduğu için sitenin genel sıralamasını iyileştirebildik.

20. ADAM HEMPENSTALL, BETTERPROPOSALS'IN KURUCUSU VE CEO'su

En iyi 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

1. İşim için içerik oluşturma konusunda yaşadığım en büyük acı nokta, endüstri uzmanlığına sahip yazarlar bulmanın zor olmasıdır. Gerçekten harika yazarlar var ama SaaS uygulamaları ve satışları konusunda derin uzmanlığa sahip birini bulmak samanlıkta iğne bulmaya benziyor.
2. İkinci sorun, birincisinden kaynaklanmaktadır. Harika bir yazar tutmaya karar verdiğimde, onlara yazdıkları içerikle ilgili özetler vermem gerekiyor. 30 dakikayı bir özet yazmaya ayırdığımda, parçayı kendi başıma yazıp bitirmek için bir saat daha harcayabilirim.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Şirket blogunda yer alan en önemli içeriğim için artık işi dışarıdan temin etmiyorum. Bunun yerine, tüm içeriği kendi blogumda yazıyorum. Bu sayede özet yazmaya daha az zaman harcıyorum ve genel olarak yazdığım içeriğin değeri daha fazla oluyor ve dönüşüm oranı ve sayfa oturum uzunluğu gibi temel değerler açısından daha iyi sonuçlar veriyor.

21. AVINASH CHANDRA, BRANDLOOM'UN CEO VE KURUCUSU

En önemli 2 içerik oluşturma ağrı noktanız?

İçerik oluşturma için kesinlikle iki ana sorun:

1. Düzenli olarak yazacak yeni konular bulmak.
2. Müşteriye yardımcı olan içerik oluşturma.

Pek çok konuda çeşitli makaleler veya bloglar oluşturabiliyor olsanız bile, zor olan kısım, müşterilerinize hangi konuların veya içeriğin fayda sağlayacağını bulmak ve onlara gerekli sonuçları almaktır.

Harika içerik oluşturarak elde ettiğiniz 1 başarıyı paylaşın.

Bunun üstesinden gelmenin bir yolu, SEO'ya öncelik veren iyi bir içerik stratejisine sahip olmaktır. Bunun için, müşterinizin ilgisini çekecek doğru anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Bu, elbette, müşterinizin hedef kitlesini anlamanız gerektiği anlamına gelir.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz