Как использовать социальные сети для продвижения своего блога и бизнеса

Социальные сети очень быстро превратились в один из основных каналов маркетинга. Согласно отчету Emarsys, почти 42% населения мира пользуются социальными сетями. Таким образом, вы не можете игнорировать важность социальных сетей для продвижения вашего блога и бизнеса.

Однако, прежде чем вы решитесь на это маркетинговое предприятие, нужно позаботиться о нескольких вещах. Не все платформы социальных сетей подходят для всех предприятий. В зависимости от вашей ниши и вашей целевой аудитории вы должны определить, какие каналы могут принести вам наибольшую отдачу. Вам также необходимо знать, как работает каждый из этих каналов и какие инструменты можно использовать для упрощения работы.

I. Выбор правильных каналов социальных сетей
II. 10 лучших советов и способов продвижения вашего блога в социальных сетях
III. Популярные социальные сети и стратегии для них
IV. Инструменты маркетинга в социальных сетях

I. Выбор правильных каналов социальных сетей

Новые платформы социальных сетей создаются каждый день. Но не все платформы дадут вам одинаковый охват. Кроме того, поскольку маркетинг в социальных сетях требует времени и усилий, вы не можете позволить себе инвестировать в неправильные каналы.

Чтобы определить, какие каналы социальных сетей лучше всего подходят для вашего бизнеса, вот несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь.

1. Каковы цели вашей стратегии в социальных сетях?

Как и другие маркетинговые стратегии, ваша стратегия в социальных сетях также должна иметь определенные цели. Вашими целями могут быть повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или обращение к новой группе людей. Прежде чем выбрать канал в социальных сетях, вы должны знать, как канал поможет вам достичь этих целей.

Например, для повышения узнаваемости бренда вам нужен такой канал, как Facebook, который имеет более широкий охват. Для привлечения потенциальных клиентов такие платформы, как LinkedIn, хорошо подходят для маркетологов B2B.

2. На какие каналы тратит время ваша целевая аудитория?

Ваш блог или ваш бизнес обслуживает определенную группу людей, и вы должны четко определить этих покупателей и понять демографию. Узнайте, на каких каналах они проводят больше всего времени и с каким типом контента чаще всего взаимодействуют.

Например, 35% пользователей Instagram по всему миру находятся в возрасте от 25 до 34 лет. Поэтому, если вы пытаетесь поделиться информацией о пенсионных планах для людей старше 60 лет, это может быть не лучшее место для их поиска.

3. На какие каналы полагаются ваши конкуренты?

Изучение ваших конкурентов так же важно, как и изучение вашей аудитории. Знание того, какие каналы используют ваши конкуренты, даст вам ориентир для начала. Попробуйте выяснить, какой контент они публикуют в разных социальных сетях, как часто они публикуют и как их контент работает на этих каналах. Это может дать вам ценную информацию, которая поможет вам спланировать собственную стратегию в социальных сетях.

Существуют также инструменты, такие как Buzzsumo и Brandwatch, которые могут помочь вам отслеживать и анализировать действия ваших конкурентов в социальных сетях.

4. Какие каналы больше соответствуют имиджу вашего бренда?

Не все каналы подходят для каждого бренда или отрасли. Например, для блога или бизнеса, который занимается косметикой или модой, Instagram, Pinterest и Facebook — лучшее место для публикации контента. Их визуальный интерфейс лучше всего подойдет для таких брендов.

С другой стороны, для бизнеса, который предлагает услуги налогового консультирования, эти платформы не очень полезны. LinkedIn или Twitter были бы лучшими вариантами. Поэтому важно выбирать только те каналы, где вы можете публиковать тот тип контента, который хорошо сочетается с вашим брендом и будет интересен вашей целевой аудитории.

5. Сколькими каналами вы можете управлять одновременно?

Недостаточно полагаться только на один канал социальных сетей для продвижения вашего бренда. Но использование слишком большого количества каналов и неумение управлять ни одним из них еще хуже. Когда вы публикуете в социальных сетях, вы не можете просто разместить это и забыть об этом. Вы должны привлекать аудиторию к своим постам с помощью комментариев и обновлений.

Суть в том, чтобы найти баланс между использованием слишком большого количества каналов или слишком малого их количества. Начните с нескольких установленных каналов, которые наверняка вам пригодятся, а затем постепенно добавляйте новые каналы, если вам это нужно.

II. Лучшие советы и способы продвижения вашего блога через социальные сети

После того, как вы определились с каналами по вашему выбору, вы можете следовать этим советам, чтобы сделать свою маркетинговую стратегию в социальных сетях более эффективной. Эти советы применимы почти ко всем популярным платформам социальных сетей и являются верным способом привлечь больше внимания.

1. Хэштеги незаменимы

Хэштеги очень важны, если вы хотите, чтобы ваши посты сегодня появлялись в результатах поиска на любой платформе социальных сетей. Они помогают продвигать ваши сообщения для целевой аудитории, которая на самом деле следит за трендовым хэштегом. Хотя изначально хэштеги были представлены в Твиттере, сегодня хэштеги используются во всех других социальных сетях — Facebook, Instagram, LinkedIn. Однако видно, что публикации с хэштегами работают лучше в Instagram, Twitter и LinkedIn по сравнению с Facebook или Pinterest.

Вы можете либо использовать трендовые хэштеги, либо создать уникальный для своего бренда, который люди смогут использовать при обмене вашим контентом. Помимо инструментов для поиска ключевых слов, существует множество инструментов для анализа хэштегов. Попробуйте использовать такие инструменты, как Hashtagify или RiteTag, которые дают вам предложения хэштегов на основе их показателей вовлеченности и даже предлагают аналитические отчеты.

2. Добавляйте привлекательные изображения в сообщения блога.

Картинки привлекают внимание людей лучше, чем текст. Должна быть веская причина, по которой 80% маркетологов используют визуальные ресурсы в маркетинге в социальных сетях. И причина, согласно Правилам мозга, в том, что когда люди слышат информацию, они могут запомнить только 10% ее через три дня. Но когда они видят изображение, они могут запомнить не менее 65% информации.

Итак, если в вашем сообщении в блоге есть броская тематическая картинка или информационная графика, которая появляется, когда вы делитесь публикацией в социальных сетях, люди с большей вероятностью остановятся и посмотрят, а не прокрутят ее.

3. Продвигайте других блоггеров

Это может показаться неправильным, поскольку вы пытаетесь привлечь внимание людей к своему блогу, а продвижение кого-то другого отвлечет внимание от вас. Но этот небольшой акт щедрости может принести плоды, поскольку создаст к вам расположение других блоггеров, и они также будут обязаны продвигать ваши сообщения в блоге.

Плодотворным может быть не только обмен их контентом, но даже партнерство другими способами. Допустим, вы вместе проводите конкурс или договариваетесь пожертвовать призы друг другу. Это может быть хорошим шагом для охвата большего количества людей.

Пока бизнес не является вашим конкурентом, такого рода партнерские отношения могут быть действительно выгодными.

4. Вовлекайте аудиторию в диалог с помощью комментариев.

Не забывайте рекламный пост после того, как поделились им в социальных сетях. Следите за тем, как люди реагируют на это. Если будут комментарии, отвечайте на них. Привлекайте свою аудиторию, отвечая на их вопросы или спрашивая, что они хотели бы видеть в вашем следующем посте в блоге. Добавление конкурсов, опросов или розыгрышей может стать отличным способом вызвать интерес к вашему бренду и увеличить вовлеченность.

Источник: Оберло

Вот как известные имена, такие как Netflix, также привлекают свою аудиторию с помощью комментариев к своим сообщениям в Facebook, чтобы обеспечить активный разговор и сохранение публикации.

5. Поделитесь своими новыми сообщениями в блоге более одного раза в социальных сетях.

Поделившись своим контентом более одного раза в социальных сетях, вы можете увеличить свой трафик в 5–10 раз. Вы можете составить расписание, когда вы хотите поделиться публикацией и с какой периодичностью.

Во время публикации запланируйте разные рекламные сообщения для каждой из ваших социальных учетных записей. Затем в тот же день снова поделитесь публикацией в нескольких социальных сетях с разными заголовками и посмотрите, какие из них вызывают наибольшую активность. Затем продолжайте делиться на следующий день, через 3 дня, через неделю, пока не решите, что ваш пост получил достаточно внимания. Используйте разные сообщения, чтобы каждый раз заинтересовать аудиторию.

6. Социальный пост для вашего блога должен быть больше, чем заголовок

Если вы делитесь своими сообщениями в социальных сетях только с заголовком, вы упускаете возможность рассказать своей аудитории, почему они должны нажать на ссылку. Добавьте несколько ключевых выводов из вашего поста, чтобы читатель знал, чего от него ожидать. Это вызовет интерес к ним, и вы, вероятно, получите больше кликов.

Допустим, ваш пост посвящен маркетингу в социальных сетях. Добавьте один из советов из своего поста в блоге «Совет № 3: Используйте привлекательные изображения» в заголовке вашего поста в социальной сети. Итак, теперь люди знают, что в вашем блоге есть что-то ценное.

7. Поблагодарите своих подписчиков за то, что поделились

Чтобы ваши подписчики чувствовали, что их ценят, важно говорить спасибо, когда они делятся вашими публикациями. Это помогает наладить связь, а хорошие отношения с вашими подписчиками означают больше хороших рекомендаций для вас.

8. Следите за тем, чтобы ваши посты соответствовали сезону и тенденциям

Использование текущих тенденций или сезонных отсылок — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории. Если у вас есть сообщение в блоге, относящееся к предстоящим событиям или текущему онлайн-явлению, поделитесь им с соответствующим хэштегом. Например, если у вас есть пост о самых красивых местах для путешествий, поделитесь этим во Всемирный день фотографии, сказав, что эти места могут стать раем для фотографа, и добавьте к нему хэштег #worldphotographyday.

Источник: Замочная скважина

Этот пост Oreo, например, использует #Halloween как прекрасную возможность продвигать страницу и продукт, делясь страшными историями.

9. Поделитесь своими сообщениями в блоге в соответствующих группах в социальных сетях.

В группах есть единомышленники, которым интересна та или иная ниша. Поэтому, если вы можете найти такие соответствующие группы или страницы на любой из платформ социальных сетей, поделитесь там своими сообщениями и призовите людей распространять информацию. Это позволяет вам охватить целевую аудиторию, которая будет искренне заинтересована.

10. Отметьте влиятельных лиц или соответствующие страницы в своем посте.

Маркетинг влияния уже стал явлением, и многие маркетологи готовы тратить на него значительную часть своего бюджета. Поэтому, когда вы делитесь постом в блоге в социальных сетях, попробуйте отметить некоторых влиятельных лиц из вашей ниши, чтобы привлечь больше внимания. Или, что еще лучше, свяжитесь с ними и попросите их продвигать ваш блог или бизнес. Также отметьте несколько популярных страниц, имеющих отношение к вашему сообщению. Таким образом, вы также можете получить некоторое количество просмотров от их подписчиков.

III. Популярные социальные сети и стратегии для них

1. Фейсбук

Facebook, несомненно, является одним из лучших мест для продвижения вашего блога, на платформе которого находится почти 60% интернет-пользователей. Ключевым моментом здесь является публикация в лучшее время в лучшие дни.

• Узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна на Facebook. Согласно CoSchedule, вторая половина недели лучше всего подходит для публикации в Facebook. По выходным вы, вероятно, получите на 32% больше вовлеченности.
• Поддерживайте последовательность в обмене и старайтесь публиковать оптимальное количество сообщений каждый день. Обычно рекомендуется публиковать один пост в Facebook каждый день. Если у вас более 10 000 друзей или подписчиков, вы даже можете делиться двумя публикациями в день.
• Будь веселым и занимательным. Facebook — не очень формальная платформа. Пользователей здесь ожидают развлечения. Может быть полезно добавить популярный мем или юмористическое сообщение к вашим сообщениям.
• Вы можете закрепить свой рекламный пост в верхней части своей стены Facebook, чтобы он не перекрывался никакими новыми публикуемыми вами постами. Это увеличит охват вашей публикации.

2. Линкедин

LinkedIn — более профессиональная платформа, в отличие от Facebook. Так что стратегия, используемая здесь, должна быть немного другой.

• CoSchedule говорит, что со вторника по четверг вы получаете наибольшую вовлеченность, а с понедельника и пятницы — наименьшую в LinkedIn.
• Сделайте ваши посты полезными для читателей. Поскольку LinkedIn — это профессиональная сеть, ваше сообщение должно принести им некоторую пользу. Добавление вдохновляющей цитаты или рассказ о том, как ваш пост может помочь им развить навык, может помочь.
• Создайте группу LinkedIn, чтобы общаться с коллегами и аудиторией. Это может быть хорошей платформой для привлечения вашей аудитории и добавления ценной информации с помощью сообщений в блоге, которыми вы делитесь.

3. Твиттер

Твиттер может быть отличным местом для публикации ваших постов в блоге с короткими подписями.

• Твиттер удобен для обмена сообщениями в любой день недели, но видно, что сообщения B2B работают лучше в рабочее время, а B2C — по выходным.
• Согласно CoSchedule, оптимальная частота публикаций в Twitter составляет 15 твитов в день.
  Добавьте Click to Tweet в свой блог. Click to Tweet фрагменты некоторой полезной информации в сообщениях блога позволяют читателям делиться этими фрагментами всего одним щелчком мыши.
• Twitter Cards также можно добавить в свой блог, внедрив HTML-код на веб-страницу. Эти карточки позволяют прикреплять фото, видео и другие медиафайлы к твитам со ссылкой на пост.
• Согласно анализу 200 000 ссылок, содержащих твиты, те, которые разместили ссылки на 25% пути в сообщение, получили наибольшее количество кликов.

4. Инстаграм

Instagram — это скорее визуальная платформа для социальных сетей, и она может показаться неподходящим местом для продвижения блога. Но знаете ли вы, что 65% вашей аудитории — визуалы? Так что Instagram действительно может стать отличной площадкой для продвижения вашего блога.

• Добавьте хорошую биографию на свою страницу в Instagram и поделитесь URL-адресом своего блога в биографии, чтобы новые люди могли легко его найти.
• Поскольку Instagram — это визуальная платформа, вы можете проявить творческий подход к продвижению своего блога здесь. Создавайте интересные постеры или изображения, относящиеся к вашим сообщениям в блоге, и делитесь ими с хорошей подписью.
• Поделитесь закулисными фотографиями вашей команды, работающей или развлекающейся на работе. Это помогает в создании лучшей связи с вашими последователями.
• Используйте истории Instagram в своих интересах. Вы можете добавить несколько соответствующих изображений или короткое видео и с помощью кнопки прокрутки вверх связать его со своим блогом. Истории также отлично подходят для оповещения подписчиков о новом посте.

5. Пинтерест

Рекламные акции на Pinterest, как правило, работают лучше всего в нерабочее время. Так что во второй половине будней или выходных лучше всего делиться публикацией на Pinterest.

• Согласно исследованию, проведенному CoSchedule, оптимальным считается закрепление 9 или 10 раз в день.
• Pinterest действует как поисковая система, где пользователи могут находить изображения, соответствующие их поисковым запросам. Поэтому убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова в своем описании. Сделайте описания эффектными и длиннее 300 слов, чтобы получить больше репинов.
• Не используйте слишком много хэштегов, так как Pinterest может понизить ваши контакты в своем поиске, если описания слишком общие и полны хэштегов. Достаточно 2-3 релевантных и уникальных хэштегов.

IV. Инструменты маркетинга в социальных сетях

Инструменты маркетинга в социальных сетях значительно облегчили жизнь маркетологам. Чтобы поддерживать согласованность и не сбиваться с пути маркетинга в социальных сетях, вы должны полагаться на один или несколько из этих инструментов, которые выполняют множество задач — от планирования ваших публикаций до анализа статистики.

1. Социальный чемпион

Social Champ — это инструмент управления социальными сетями, поддерживающий Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Google Business Profile и Pinterest. Инструмент обеспечивает полную автоматизацию социальных сетей с такими функциями, как автоматический RSS, массовая загрузка, переработка, повтор, календарь социальных сетей, анализ настроений и многое другое. Кроме того, существует несколько визуальных интеграций для проектирования, редактирования и импорта изображений. Social Champ — это полный пакет для всех процессов управления социальными сетями, от планирования до отслеживания.

Планы бюджетные и начинаются всего с 10 долларов в месяц.

2. Буфер

Buffer — очень популярный инструмент для обмена в социальных сетях. Это может помочь вам планировать и публиковать сообщения для Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest и LinkedIn. Это позволяет вам настраивать свою публикацию для каждой отдельной платформы социальных сетей, а также позволяет планировать публикацию. Он также дает вам представление календаря всех запланированных сообщений, управляет вашими хэштегами и тегами в Instagram и, среди прочего, создает отчеты о публикациях.

У Buffer есть три разных плана для разных масштабов бизнеса. Для начала у него есть план, который стоит всего 15 долларов в месяц, где вы можете зарегистрировать одного пользователя, связать 8 социальных учетных записей и запланировать 100 публикаций в месяц.

3. Барабанная дорожка

DrumUp — это очень гибкий инструмент, который предлагает вам несколько вариантов выбора контента и планирования контента для социальных сетей. Его алгоритм может анализировать огромное количество существующего онлайн-контента и рекомендовать свежие истории, которые будут актуальны для вашей аудитории. Он также предлагает предложения по хэштегам и делится информацией об эффективности постов. У DrumUp также есть расширение Chrome для обмена историями и приложения для Android и iOS.

У DrumUp есть четыре разных плана, где стартовый план снова стоит 15 долларов в месяц.

4. Хутсюит

Hootsuite — один из наиболее широко используемых инструментов социальных сетей, которому доверяют многие крупные компании. Это поможет вам управлять несколькими учетными записями в социальных сетях, общаться с клиентами, а также сосредоточиться на создании бренда с единой платформы. Hootsuite позволяет подключаться к более чем 35 популярным сайтам социальных сетей. Помимо обычного курирования и планирования задач, он также предлагает 6 шаблонов конкурсов и настраиваемые аналитические отчеты в своем командном плане.

У Hootsuite есть 2 тарифных плана — Professional и Team — оба имеют 30-дневную бесплатную пробную версию.

5. Трафарет

Если вы не очень хорошо разбираетесь в графическом дизайне или просто не можете заставить себя создать идеальный постер для своих постов в социальных сетях, вам подойдет Stencil. У Stencil есть тысячи вариантов на выбор, когда речь идет о графике для социальных сетей, рекламе, заголовках блогов или любом другом изображении. Вы можете добавлять тексты, изображения, элементы и фоны к стоковым фотографиям, доступным в инструменте, и создавать свою собственную графику. Он предлагает разные макеты и размеры для разных социальных каналов или блогов, или вы можете создать свой размер для изображений.

Бесплатная версия инструмента позволяет сохранять до 10 изображений в месяц и дает доступ к ограниченному количеству стоковых фотографий и значков. У него также есть два платных плана по цене 9 и 12 долларов в месяц. Пакет за 12 долларов в месяц дает вам неограниченный доступ.

6. Твипи

Tweepi — это инструмент, управляемый искусственным интеллектом, который предлагает рекомендации по максимальному увеличению вашего роста в Твиттере. Вам нужно настроить свою учетную запись на Tweepi с вашими целевыми хэштегами и @users. Затем инструмент отслеживает самых активных пользователей в Твиттере, следующих за этими @users или использующих эти хэштеги. Используя искусственный интеллект, инструмент отфильтровывает наиболее вероятных пользователей среди них. Вы можете взаимодействовать с этими пользователями, чтобы вас обнаружили тысячи других пользователей Twitter.

У Tweepi есть два плана — Silver и Platinum. Серебряный план, начиная с 10,75 долларов в месяц, дает вам до 300 рекомендаций в день. Platinum, начиная с 20,75 долларов в месяц, дает до 600 ежедневных рекомендаций.

7. Эдгар

Edgar — еще один очень полезный инструмент для социальных сетей, который нравится пользователям. Инструмент может найти достойный цитирования текст из различных источников в Интернете и написать для вас ваши сообщения в социальных сетях. Все, что вам нужно сделать, это запланировать публикацию. Это также позволяет вам планировать публикации в социальных сетях по категориям, выделяя каждую категорию цветом для сортировки. Эдгар также может определить, какие из ваших сообщений стоит повторно опубликовать, и повторно поделиться старыми сообщениями, когда вы находитесь в конце своей очереди. Вы также можете добавить дату истечения срока действия или пометить как «использовать один раз» для сообщений, которые являются чувствительным ко времени контентом, действительным только в течение ограниченного периода времени. Он работает с обычными платформами социальных сетей Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn.

У Эдгара есть план, который предлагает цену 29 долларов в месяц в течение первых 4 месяцев и 49 долларов в месяц после этого. Совсем недавно он также ввел план за 19 долларов в месяц.

8. Попутный ветер

Tailwind — еще один очень полезный инструмент планирования в социальных сетях. Он работает с Instagram и Pinterest, рекомендуя лучшее время для публикации и хэштеги для привлечения внимания. Он также автоматизирует публикации в Instagram и закрепление на Pinterest в лучшее время для большей вовлеченности и охвата. Инструмент также предлагает аналитику для каждого пина и доски на Pinterest.

Tailwind предлагает бесплатную пробную версию. Платные планы включают план Pinterest Plus и план Instagram Plus по цене 9,99 долларов США каждый.

Подвести итог

Маркетинг в социальных сетях, несомненно, станет очень полезной частью маркетинговой стратегии вашего блога. Но все ваши усилия окупятся только в том случае, если вы потратите время на их планирование и определите, что лучше всего подходит для вашего блога или бизнеса.