Punti deboli della creazione di contenuti e storie di successo: approfondimenti da 22 proprietari di aziende e marketer

Pubblicato: 2020-02-11

Il marketing dei contenuti di impatto si basa sulla creazione di contenuti di qualità e coerente. Tuttavia, creare contenuti che offra valore e risuoni con il pubblico non è facile. Non c'è da stupirsi che le aziende e gli esperti di marketing lo trovino un osso duro da decifrare.

In questo post, abbiamo intervistato 22 imprenditori e professionisti del marketing e abbiamo trovato alcuni spunti interessanti su due dei loro maggiori punti deboli e una storia di successo relativa alla creazione di contenuti.

Sulla base delle nostre interviste, abbiamo riscontrato che quanto segue è:

I principali punti deboli della creazione di contenuti :

Creazione di contenuti unici e di alta qualità in modo coerente
Promuovere e distribuire i contenuti per raggiungere il pubblico di destinazione
Trovare grandi scrittori con rilevanti competenze nel settore
Sta arrivando l'argomento giusto per un post che il pubblico vorrebbe leggere

E qui ci sono alcune pepite di saggezza su ciò che ha funzionato -

Le migliori tattiche di content marketing :

"Insegui gli spazi verdi dei motori di ricerca". – Carl Pieri, Hubspot
"Sonda, sondaggi i tuoi clienti per ottimi studi e contenuti approfonditi." – Paul Ronto, RunRepeat
"Trova argomenti che hanno una bassa concorrenza su Google". – Jeremy Harrison, Vita frenetica
"Ho avuto davvero una grande fortuna con contenuti stagionali tempestivi." – Megan Marrs, la mia K9
"Il podcasting è un ottimo modo per stabilire facilmente un angolo interessante del mercato." – Kane Carpenter, Daggerfinn

Ecco cosa hanno da dire tutti:

1. CARL PIERI, GENERAZIONE DI DOMANDA IN HUBSPOT

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Il più grande punto dolente che vedo quando si tratta di creare contenuti è la mancanza di comprensione dell'argomento di cui stai scrivendo. La maggior parte dei creatori di contenuti sa che la parte più lunga della creazione di contenuti è la ricerca che va in questo. Scrivere di qualcosa che conosci bene? Di solito non ci vuole proprio tempo. Scrivi di qualcosa di cui sai poco? Faticoso totale.
Un altro grande punto dolente quando si tratta di creare contenuti è non riuscire a definire a chi è esattamente destinato il contenuto prima di iniziare a crearlo. Spesso, i creatori di contenuti cercano di allargare la rete durante la creazione di un nuovo contenuto per catturare il maggior numero possibile di personaggi diversi. Sfortunatamente, questo in genere porta a un contenuto che non è particolarmente utile per nessuno dei gruppi di persone che lo stanno consumando ed è improbabile che venga lodato o condiviso da qualcuno.

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Uno dei più grandi successi che abbiamo avuto con la creazione di contenuti è quello di perseguire gli spazi verdi dei motori di ricerca. Utilizzando uno strumento come Ahrefs abbiamo identificato le aree del nostro settore in cui c'era un volume di ricerca elevato, ma la concorrenza dei contenuti non era difficile da competere. In questo modo, con il minimo sforzo potremmo comunque raggiungere un vasto pubblico.

2. PAUL RONTO, CHIEF MARKETING OFFICER DI RUNREPEAT

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Sviluppo di contenuti unici: Penso che una delle cose più difficili nel marketing dei contenuti sia distinguersi. Sviluppare idee uniche è difficile, molte persone stanno facendo questo tipo di lavoro sui contenuti e trovare qualcosa di nuovo può essere quasi impossibile in un mercato saturo. Molti blog sull'argomento parlano di idee come Skyscraper, e non credo che fare un pezzo migliore di chiunque altro sia abbastanza nel 2020. Ovviamente i tuoi contenuti devono essere migliori di tutti gli altri contenuti là fuori, ma hanno bisogno essere anche unico. Il punto di vista deve essere diverso, i risultati devono gettare nuova luce su un argomento e devi davvero concentrarti sul trovare qualcosa di nuovo, che penso sia la sfida più grande attualmente per la maggior parte delle persone.
Distribuzione: l'altro principale punto dolente è la promozione e la distribuzione dei tuoi contenuti. Troppi esperti di marketing pensano che scrivere ottimi contenuti sia tutto ciò su cui devono concentrarsi. Con tutta la concorrenza là fuori, solo la pubblicazione non è sufficiente, devi distribuire i tuoi contenuti per ottenere i bulbi oculari. Sono lontani i giorni della classifica senza metriche di traffico stellari, hai bisogno di visitatori, hai bisogno di segnali social, hai bisogno di link e tutto questo richiede un sacco di tempo e fatica. Suggerirei di dedicare più tempo alla distribuzione che alla scrittura del contenuto, è un cambiamento di mentalità difficile ma senza i giusti segnali per Google, il contenuto non si classificherà e senza il ranking non vedrai traffico o conversioni dal tuo sforzi.

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Fai le tue ricerche: i tuoi clienti, clienti e follower hanno un sacco di potere che puoi sfruttare per creare contenuti davvero unici. Sondali, intervistali, contattali e parla con il tuo pubblico e scopri cosa è importante per loro, con cosa lottano e scrivi su questi problemi. Fai le tue ricerche e analizza quei dati per ottenere risultati interessanti che siano significativi nella tua nicchia. Lo facciamo molto con i dati relativi allo sport in RunRepeat, ma siamo dei secchioni dei dati e amiamo scavare tra milioni di punti dati per vedere quali tendenze emergono.

Abbiamo appena pubblicato questo studio questa settimana, che è il più grande studio mai compilato sull'ultra running, i risultati sono sorprendenti e i nostri lettori trovano questo contenuto unico e prezioso. Questa storia di successo è in gran parte collegata al punto dolente n. 1, ma quando riesci a trovare contenuti unici, i tuoi contenuti saranno apprezzati di più e scavare tra i tuoi dati assicura che saranno unici!

3. JENNI PRATT, RESPONSABILE MARKETING DI PORTENT

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Nella mia carriera di oltre 10 anni, ho fornito servizi di content marketing a tutti i livelli per una varietà di settori. E secondo la mia esperienza, ecco i due punti deboli che incontro più spesso quando si tratta di sviluppare ed eseguire una strategia di content marketing:

Senza un calendario dei contenuti, è come il selvaggio West: se gestisci contenuti, in particolare contenuti provenienti da più fonti, hai bisogno di un modo per programmarli, tenere traccia delle scadenze interne e tenerti aggiornato sulle scadenze di pubblicazione. Inoltre, un calendario dei contenuti (o calendario editoriale, come viene anche comunemente chiamato) ti fornisce una tabella di marcia e dati storici a cui puoi fare riferimento quando misuri il coinvolgimento dei tuoi contenuti.
Se i tuoi esperti non sono interessati, mostra: i tuoi esperti in materia forniscono autorità e competenza in un'area o un argomento specifico. Tuttavia, ciò non significa che siano entusiasti di scrivere di qualsiasi idea di contenuto che gli venga lanciata. Cercare di convincere qualcuno a scrivere un articolo significativo o un post sul blog su qualcosa di cui non sono entusiasti può portare rapidamente a contenuti scadenti. Scopri cosa entusiasma davvero i tuoi esperti per il loro mestiere e usalo come punto di partenza durante il processo di ideazione. Fa una grande differenza.

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In Portent, ci avviciniamo alla pianificazione dei contenuti tenendo presenti entrambi questi potenziali ostacoli. Il nostro calendario editoriale, che è alla base degli articoli del blog che pubblichiamo ogni anno, stabilisce gli argomenti di cui scriveremo, i membri del team contribuiranno e fissa le scadenze interne per i risultati finali e il copyediting. Piuttosto che tentare di pianificare un calendario dei contenuti per l'intero anno, il nostro team di ideazione dei contenuti si riunisce trimestralmente. Questo ci dà l'opportunità di riflettere sul coinvolgimento dei nostri contenuti, quali argomenti stanno ricevendo più traffico e quali tendenze del settore ci sono all'orizzonte di cui dovremmo parlare. Ci rivolgiamo quindi ai nostri esperti in materia per allineare i contenuti di cui sono interessati a scrivere con le aree tematiche che abbiamo identificato per il trimestre

4. CASSANDRA WILSON, SPECIALISTA DEI CONTENUTI IN CANIRANK

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Un punto dolente con la creazione di contenuti è la creazione di contenuti che le persone vogliono effettivamente leggere, guardare o ascoltare. È il peggio quando passi ore a creare quello che pensi sia un contenuto fantastico e cade nel vuoto!
In relazione a ciò, promuovere i tuoi contenuti può essere un po' difficile. Sfortunatamente, non puoi semplicemente impostare alcuni contenuti in diretta e sperare per il meglio. Devi promuoverlo sistematicamente in modo che le persone in tutto il web possano trovarlo.

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Con le nostre strategie per i contenuti, abbiamo avuto molto successo creando solo contenuti che cercano persone reali (puoi vedere cosa cercano le persone con strumenti come CanIRank ). Successivamente, promuoviamo sui social media e altri siti di notizie per assicurarci che i nostri contenuti non rimangano stagnanti sul nostro sito web.

Il nostro approccio multilivello alla pianificazione dei contenuti e alla successiva promozione ha aiutato molte campagne di marketing dei contenuti ad avere successo ea ottenere molte classifiche di Pagina 1 su Google!

5. MEGAN MARRS, PROPRIETARIO E FONDATORE DEL MIO K9

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Le mie maggiori difficoltà sono state:

Adattarsi alle modifiche di WordPress
Aggiunta di contenuti visivi di alta qualità in articoli scritti

Per il numero 1, il passaggio di WordPress al nuovo editor Gutenberg è stato un bel grattacapo. Ho dovuto cambiare tutta la mia strategia di caricamento e formattazione dei contenuti, cosa che ha richiesto mesi. Anche se sono contento del risultato finale, transizioni del genere sono davvero difficili. Per renderlo ancora più problematico, ero nel bel mezzo di una riprogettazione del sito Web quando WordPress è passato a Gutenberg e molte delle funzionalità che l'agenzia di design ha creato per me funzionavano solo con l'editor classico di WordPress, il che è stato una battuta d'arresto piuttosto grande per me.

Per il numero 2, penso che sappiamo tutti quanto stia diventando importante il contenuto visivo per il content marketing. Per me, questo significa creare grafica visiva di alta qualità. Ci sono molte persone su UpWork che penso sarebbero perfette per noi, ma è un altro ostacolo per metterle al passo e fa parte del nostro processo di creazione dei contenuti. I video sono un'altra area con cui faccio fatica, ma di cui riconosco l'importanza. I contenuti video sono la loro stessa bestia e richiedono la propria esperienza, quindi affrontarli è un lavoro enorme, ma senza dubbio sarà essenziale avere buoni contenuti video per andare avanti.

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Per una strategia di marketing di successo, ho avuto davvero una grande fortuna con contenuti tempestivi. Ad esempio, durante l'inverno potrei scrivere un articolo su come realizzare un maglione per cani fai da te. Presentare questi articoli stagionali come post degli ospiti a pubblicazioni esterne ha avuto molto successo per me!

6. JEREMY HARRISON, PROPRIETARIO E FONDATORE DI HUSTLE LIFE

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Il primo punto dolente per me è trovare buoni scrittori a un prezzo equo. Un modo in cui sono stato in grado di trovare scrittori eccellenti con meno soldi di quelli che normalmente spenderei per scrittori "ok" è intervistare e testare molti scrittori diversi. Ci vuole molto tempo per l'installazione, ma alla lunga si ripaga avendo grandi scrittori a un prezzo accessibile.
Il secondo punto dolente per me è stato trovare gli argomenti giusti per cui creare i contenuti.

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Il modo migliore per superarlo è stato pensare a quale tipo di pubblico stavo cercando di attirare e trovare argomenti con poca concorrenza su Google. In questo modo, sono stato in grado di attirare più traffico sul mio sito Web e aumentare le entrate.

Implementando queste due strategie sono stato in grado di raddoppiare il traffico sul mio sito web nel 2019 e attualmente ottenere oltre 12.000 visitatori al mese.

7. SHAAN PATEL, CEO E FONDATORE DI PRE EXPERT

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Ciò che abbiamo costantemente a che fare con il dolore in termini di punti critici sono:

Concorrenti legacy in grado di superarci in pubblicità online,
Un mercato specializzato con poco spazio per l'innovazione.

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Quella che abbiamo scoperto essere la nostra strategia per i contenuti di maggior successo è lo sviluppo e il lancio di webinar su misura per attirare potenziali studenti e genitori. Il nostro webinar principale condivide suggerimenti specifici per sostenere i test, consigli su come candidarsi ai college e aiuta a garantire i soldi della borsa di studio.

Offrendo vari argomenti nella presentazione, siamo quindi in grado di distribuire una serie di annunci Facebook e Google mirati a segmenti di mercato altamente mirati. Poiché il nostro mercato è piuttosto specializzato, la concorrenza tra le migliori società è agguerrita, ma abbiamo visto rendimenti consistenti su questa strategia nei quasi tre anni in cui l'abbiamo utilizzata.

Questa canalizzazione fornisce ai visitatori un valore reale e coerente e fornisce una solida pietra miliare per aiutare a focalizzare il nostro blog, l'email marketing e i canali dei social media.

8. BROOKS MANLEY, SEO E CONTENT MARKETING GUIDANO ENGENIUS

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

In primo luogo, il tempo sprecato che deriva dalla registrazione di ore e ore su un contenuto solo per generare un beneficio minimo o nullo. Ogni tanto creeremo un contenuto solo per vederlo generare traffico minimo o zero download.
L'altro è la domanda costante di cosa creare? Ci sono così tanti fattori da considerare: cosa ha il potenziale per classificarsi sui motori di ricerca, su cosa vuole che scriviamo il nostro team di vendita, cosa andrebbe a vantaggio dei clienti, cosa andrebbe a vantaggio dei potenziali clienti, ecc.

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Un successo che abbiamo avuto di recente è stato l'implementazione di un approccio cluster di argomenti al contenuto. Abbiamo una pagina dei servizi sulla SEO e da quella pagina dell'argomento abbiamo dei cluster che includono post di blog sulla SEO locale, la creazione di link e il costo della SEO. Di recente abbiamo avuto un contatto con uno dei blog, siamo passati agli altri post del blog collegati internamente e alla fine siamo arrivati alla nostra pagina dei servizi dove ha compilato un modulo per prenotare un incontro. Il modello del cluster di argomenti (o hub and spoke) ha portato a classifiche più elevate e informazioni utili che hanno guidato il visitatore del nostro sito a convertire.

9. ADAM KIRK, PROPRIETARIO E FONDATORE DI LOVE THE NIGHT SKY

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Dare la priorità a quali contenuti devono essere prodotti: ho passato troppi anni a decidere all'inizio della settimana cosa dovevo produrre. Questo processo ha portato a una grande perdita di tempo e a una scarsa produttività perché avrei passato più tempo a lavorare sulla mia idea preferita e non abbastanza a lavorare sulla
quelli più grandi o più importanti.
Assegnare tempo di qualità per investire profondamente in contenuti specifici - Con così tante distrazioni nella vita ho scoperto che avrei lavorato su una produzione di contenuti per un'ora o 90 minuti e poi sarebbe arrivata un'e-mail o il telefono sarebbe squillato. Dopo aver consentito quella distrazione, potrebbero essere trascorse ore o giorni prima che io tornassi al pezzo originale. Questo è stato disastroso! Il mio flusso era svanito, ci è voluto del tempo per ricordare dove stavo facendo e il pezzo ne ha sofferto.

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L'anno scorso ho iniziato a creare un programma trimestrale di contenuti. Lo divido nelle aree specifiche rilevanti per la mia attività e, una volta creato, lo rivedo solo mensilmente. Usando questo schema, alloco poi giorni o mezze giornate specifiche per lavorare su particolari contenuti. Il lunedì potrebbe essere un articolo su un'imminente pioggia di meteoriti, martedì un video che esamina alcune apparecchiature, ecc.

Non solo riduco al minimo le distrazioni, ma lavoro su ogni pezzo fino a quando non è completo, senza passare a qualcos'altro a metà. Questo batching del carico di lavoro mi ha reso più produttivo di quanto non lo sia mai stato. Essendo severo e non permettendomi di lavorare su nient'altro che quello che è programmato per la giornata, risulto più contenuti di alta qualità in meno tempo di quanto non avessi mai fatto prima.

10. RYAN ELLIS, CEO E FONDATORE DI RED EGG MARKETING

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Creazione di contenuti di valore – La creazione di contenuti unici e leggibili è una sfida enorme, soprattutto quando si scrive principalmente per scopi SEO.
Determinazione delle parole chiave di focus: potresti avere una buona idea di quali parole chiave vuoi classificare (o per le quali sei già in classifica), ma se hai già creato contenuti su diverse pagine del tuo sito Web concentrandoti su quelle parole chiave, potresti cannibalizzarle. Ciò significa che essenzialmente competeresti con te stesso per il posizionamento di una determinata parola chiave.

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È importante concentrarsi sul rendere i tuoi contenuti interessanti e informativi in modo che le persone vogliano effettivamente leggerli e collegarli ad essi come risorsa. Dimostrare esperienza nel settore e offrire qualcosa di valore al tuo lettore, che si tratti di suggerimenti e trucchi o di una guida pratica a un problema comune, è un modo semplice per assicurarti che i tuoi contenuti siano considerati preziosi.

È meglio dedicare il tuo tempo a concentrarti su parole chiave diverse per pagine di contenuto separate per massimizzare i tuoi sforzi e aumentare le classifiche per il maggior numero possibile di termini di ricerca e parole chiave.

11. LUKA AREZINA, ESPERTO SEO DI DATA PROT

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Ecco i miei 2 principali punti deboli quando si tratta di creazione di contenuti.

Ridondanza dei contenuti: al giorno d'oggi non è molto facile distinguersi. C'è così tanto contenuto prodotto e devi avere accesso a risorse in grado di produrre contenuti di alta qualità, pertinenti e collegabili. La creazione di contenuti richiede una ricerca costante, dalle parole chiave agli argomenti rilevanti, ed è particolarmente difficile se appartieni a una nicchia satura.
Aggiornare i vecchi contenuti: affinché i tuoi contenuti non diventino obsoleti e inutili, devi riscriverne parti per aggiornare regolarmente le parole chiave. La riscrittura non è difficile da fare. Tuttavia, la maggior parte degli scrittori non è contenta del compito e preferirebbe lavorare su qualcosa di nuovo piuttosto che rifinire alcuni vecchi lavori. Ma questo lavoro noioso deve essere svolto regolarmente.

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Come azienda, abbiamo capito che investire in contenuti collegabili ci porterà lontano. Ci siamo impegnati molto nella creazione di infografiche e pagine di statistiche accattivanti e ben studiate, che sono il miglior tipo di contenuto per la creazione di link di successo.

12. RONII BARTLES, DIRETTORE MARKETING DI BOOKFULL

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

I nostri 2 principali punti deboli nella creazione di contenuti sono idee per argomenti di cui il nostro pubblico vuole conoscere e distribuire.

I nostri clienti target sono un pubblico molto tranquillo e per quanto sondaggiamo, non riceviamo molti feedback. E se lo fanno, sono risposte generali come se volessero vederci coprire un'ampia varietà di argomenti. Tuttavia, nelle nostre analisi e tassi di apertura, fanno clic solo su 1 o 2 argomenti specifici. Quindi, siamo sempre nei gruppi di Facebook sperando di ottenere alcune informazioni su quali domande pongono le persone su cui possiamo scrivere. Sembra che stiamo sempre facendo brainstorming e non possiamo mai andare avanti sui contenuti. Sembra che creiamo sempre contenuti all'ultimo minuto.
Il nostro secondo punto dolente è la distribuzione. Il nostro budget pubblicitario viene speso per le iscrizioni dirette ai prodotti e non per i contenuti, quindi tutto il nostro marketing dei contenuti è marketing organico. E mentre ci sono molte piattaforme sociali diverse per commercializzare i nostri contenuti, organicamente troviamo difficile coinvolgere il nostro pubblico. Sono tranquilli e così occupati con la propria giornata che raramente sono sui social media o leggono blog ed e-mail.

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Sebbene questi siano grandi punti deboli, abbiamo avuto molto successo con il marketing dei contenuti e la nostra lista di e-mail è cresciuta di oltre 1.000 abbonati nell'ultimo anno grazie ai nostri contenuti. Sembra completamente all'indietro a causa dei nostri punti deboli. Ma abbiamo molto successo con l'avere una lista di controllo o il download con ogni contenuto e l'acquisizione di e-mail. Il nostro pubblico legge e scarica i nostri contenuti e si converte in clienti. Anche se lottiamo su cosa scrivere ogni settimana, i contenuti che produciamo sono di alta qualità e convertono. Gran parte delle registrazioni dei nostri prodotti proviene da persone che hanno scaricato una checklist che abbiamo creato. Dedichiamo molto impegno alla SEO organica sui nostri contenuti originali. Sebbene la SEO sia una strategia a lungo termine, ha dato buoni frutti per la nostra strategia di contenuto.

13. ELLIOT BACKLER, FONDATORE E PROPRIETARIO DI EVOPURE

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Creazione di collegamenti ai tuoi contenuti con un budget limitato. Gran parte del nostro tempo viene dedicato a raggiungere altri siti Web nella nostra nicchia per collegarsi ai nostri contenuti o infografiche. Tuttavia, sempre più persone chiedono soldi poiché la strategia sta diventando più satura.
Portata organica sui social. È diventato più difficile su Twitter e Facebook raggiungere un vasto pubblico attraverso una copertura organica e dobbiamo fare sempre più affidamento sulla sponsorizzazione dei nostri contenuti per ottenere coinvolgimento prima che inizino a prendere piede.

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Di recente abbiamo avuto successo promuovendo infografiche creative direttamente a blogger/giornalisti su Twitter. Dopo aver ricercato gli influencer rilevanti che scrivono regolarmente sul nostro settore, inviamo loro un'e-mail e un DM informandoli che abbiamo realizzato un'infografica rilevante per un contenuto di cui hanno scritto di recente. Questo ci ha aiutato a ottenere trazione attraverso i retweet e talvolta si collegano anche ad esso in un prossimo pezzo.

14. ANTHONY CHATFIELD, PRESIDENTE DI LEAD CONNECT MARKETING

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Il nostro punto critico più persistente nella creazione di contenuti è acquisire le competenze in materia dall'interno di un'organizzazione in modo che non tutti i contenuti siano scritti o informati dallo stesso piccolo gruppo di persone.
Un secondo vicino è ottenere un pezzo attraverso l'intero ciclo di revisione in modo tempestivo. In entrambi i casi, la soluzione prevede la realizzazione di calendari di 90-120 giorni con lunghi tempi di consegna che consentono inevitabili ritardi su entrambi i fronti. Non sempre funziona, ma quando funziona, l'intero processo funziona in modo molto più fluido.

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Uno dei nostri piani di marketing dei contenuti ha avuto molto successo grazie alla comunicazione coerente e affidabile e al contributo del cliente. In 8 mesi siamo stati in grado di lanciare 6 campagne di eBook e tre webinar, aumentando di 10 volte la lead generation mensile fino alla fine del 2019.

15 . VALARIE BOWDEN, FONDATORE DI MYSEOPEOPLE

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

La mancanza di risultati è uno dei maggiori punti deboli della creazione di contenuti. La scrittura e il caricamento di contenuti richiedono tempo, soprattutto se eseguiti correttamente. Quando non vedi alcun risultato, è difficile andare avanti o perché sei scoraggiato o perché i tuoi capi non vedono i risultati che si aspettano per giustificare il tuo dispendio di tempo. Ho anche notato che il solo fatto di trovare argomenti di cui scrivere è fonte di tensione. Il team di vendita vuole qualcosa di troppo audace per le vendite. Il team di marketing vuole qualcosa sulla storia del loro marchio, che per le piccole aziende non ha risultati sui motori di ricerca per giustificarlo. E il creatore di contenuti vuole qualcosa che si adatti alla loro formula esatta del volume di ricerca al mese con una difficoltà ottenibile per le parole chiave.
Il secondo punto dolente intorno alla creazione di contenuti è non avere la capacità, la sicurezza o il tempo per scrivere abbastanza contenuti. Quando è nata la tecnica del grattacielo, ha incoraggiato le aziende a scrivere articoli estremamente lunghi. È ottimo per la SEO. Ma trovare il tempo per scriverne uno non è un compito facile.

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Il successo più grande è arrivato quando abbiamo iniziato a utilizzare uno strumento SEO a pagamento per aiutarci con l'analisi delle parole chiave (usiamo Ahrefs). Questo ci ha mostrato le parole chiave con il volume e la difficoltà delle parole chiave a cui potevamo mirare, ma anche come formulare parole chiave a coda lunga, suggerimenti automatici di risposte e altri contenuti correlati. Abbiamo finito per creare un articolo che ha colpito perfettamente la nostra nicchia e siamo finiti al primo posto su Google per questo.

La nostra strategia, perfetta per le piccole imprese, è semplificare la creazione di contenuti. Adoriamo pubblicare post che hanno un numero nel titolo come, I 7 migliori consigli per fare xyz. Abbiamo notato che i lettori sono più attratti da questo tipo di articoli. Ma per noi è anche più facile perché non devi scrivere lunghi paragrafi con idee di collegamento. Puoi semplicemente aggiungere una foto e 1-3 frasi sotto ogni punto. Inoltre, qualcosa di cui abbiamo sentito parlare, ma non abbiamo provato, è l'infografica. Ne abbiamo sentito parlare in una recente formazione SEO che abbiamo completato. La formazione (di Clickminded) ha suggerito di creare infografiche anziché blog. Ti dà backlink ed esposizione ed è più facile da creare per coloro che si sentono più a loro agio con la grafica.

16. KOLLIN LEPHART, CEO E FONDATORE DI DESTINATION M+PR

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Il contenuto è ancora il re e, come direbbe Gary Vee, devi produrre 100 contenuti al giorno. Cento contenuti al giorno sembrano tanti, ma quello che penso che stia cercando di trasmettere alle persone è il mio punto dolente n. 1: la coerenza. Se produci costantemente contenuti pertinenti, informativi o creativi, diventa un gioco di numeri e raggiungerai il tuo obiettivo, qualunque esso sia.
Il mio punto dolente n. 2 ha a che fare con la produzione di contenuti di qualità. Ci sono molti modi per abbattere la qualità, giusto? Il modo in cui mi piace riassumere la qualità si basa su tre fattori: tu/la tua azienda, il tuo pubblico e Google. Produci contenuti che siano ovviamente in linea con i tuoi obiettivi aziendali e di marketing, tieni a mente il tuo pubblico e i tuoi target demografici quando si tratta della voce del tuo marchio, dello stile e anche del contenuto e tutto il resto dovrebbe rendere Google un campeggiatore felice, ad esempio pertinenza, lunghezza del contenuto, parole chiave, link, meta tag, ecc.

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Il contenuto ha trasformato un pubblico in clienti molte volte, ma viene in mente un momento specifico quando stavamo facendo un post sul blog di riepilogo. Abbiamo collaborato con "esperti" in un settore per commentare un argomento specifico. Abbiamo costruito relazioni con quegli "esperti" e alla fine sono diventati i nostri più grandi fan, riferendosi così a tutti coloro che cercavano soluzioni di marketing digitale. Il contenuto vale lo sforzo, promesso.

17. RICHARD MICHIE, DIRETTORE DI MARKETING OTTIMIST

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Trovare idee per i contenuti generalmente non è una sfida; anche per le campagne in cui potresti pensare che avremmo difficoltà. I problemi a volte possono essere ottenere alcune delle idee più efficaci approvate dal cliente e garantire che non abbiamo bisogno di milioni di sterline per realizzarlo. Una volta ottenuto il via libera, il prossimo numero è riunire tutti e convincerli a fare la loro parte, gli intervistati riluttanti, il maltempo, il kit scadente vanificheranno la creazione di contenuti.
Un altro problema può essere la misurazione dell'efficacia al di là dei risultati dell'analisi. Misurare come è stato percepito è sempre complicato e non è una scienza esatta.

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I successi arrivano quando un cliente si butta davvero dentro e si fida di te. Vengono coinvolti e danno feedback, ma non insistono nel prendere in carico la creazione. Un cliente che crede nel contenuto ci metterà il proprio supporto dietro. Questo aiuta la transizione da un semplice contenuto di marketing a qualcosa che l'intera azienda e i suoi clienti abbracciano.

18. KANE CARPENTER, DIRETTORE DI DAGGERFINN

Potresti condividere il tuo contributo sui primi 2 punti deboli della creazione di contenuti?

Creazione di contenuti di alta qualità che siano sia informativi (che c'è già molto su Internet, indipendentemente dalla nicchia) ma sufficientemente unici da catturare un pubblico che probabilmente ha già accesso a contenuti approfonditi.
Dopo aver creato contenuti di alta qualità e trascorso del tempo assicurandoti che abbiano il proprio posto all'interno della nicchia, ottenendo una distribuzione e una copertura adeguate in modo che i tuoi contenuti abbiano la portata necessaria per avere un impatto.

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Di recente abbiamo lavorato per sviluppare alcune serie di podcast diverse, che mi hanno aperto gli occhi sul potere di quella forma di marketing dei contenuti. Se sei in grado di attingere alle personalità e alle loro storie, il podcasting è un ottimo modo per stabilire facilmente un angolo interessante del mercato e iniziare ad attirare il pubblico.

19. JAMES JOHNSON, FONDATORE E PROPRIETARIO DI FORWARD LINKING

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Quando si tratta di scrivere contenuti per post di blog, scopriamo che molte piccole imprese non stanno pianificando i propri contenuti con una strategia SEO in mente. Ad esempio, potrebbero scrivere del loro cane da ufficio o di come hanno vinto un premio il mese scorso, ma questo non genererà mai traffico organico significativo. Invece, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla risposta alle domande più popolari relative al settore per attirare traffico di ricerca pertinente.
Le persone spesso dimenticano che la creazione di contenuti è anche un modo fantastico per guadagnare backlink pertinenti e di alta qualità al tuo sito Web per aumentare il traffico organico. La chiave qui è concentrarsi sulla creazione di contenuti accattivanti, utili e coinvolgenti che possono essere condivisi in modo naturale. È importante assicurarsi che il contenuto non sia autopromozionale in quanto deve fornire un valore reale alle persone che lo leggono.

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Per uno dei nostri clienti, siamo stati in grado di identificare una richiesta del cliente popolare relativa al prodotto (radiatori). Questa domanda era correlata alla quantità di calore richiesta da una stanza e al numero di radiatori necessari per la stanza. Abbiamo quindi creato un calcolatore in modo che il lettore possa inserire le dimensioni della propria stanza, combinate con alcuni altri dettagli come il tipo di isolamento e il numero di finestre. Questo calcolerebbe quindi esattamente quanto calore e quanti radiatori questa persona avrà bisogno per riscaldare a sufficienza la sua stanza. Poiché questo calcolatore fornisce un valore reale, è stato estremamente facile generare backlink naturali da siti pertinenti e di alta qualità. Pertanto, ciò ha portato ogni mese a migliaia di visitatori organici rilevanti del sito. Molti dei quali, finiscono per acquistare radiatori direttamente dal sito web.

Inoltre, poiché i backlink che abbiamo guadagnato provenivano da siti di alta qualità, pertinenti e affidabili, siamo stati in grado di migliorare le classifiche del sito su tutta la linea.

20. ADAM HEMPENSTALL, FONDATORE E CEO DI BETTERPROPOSALS

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Il più grande punto dolente che ho con la creazione di contenuti per la mia attività è che è difficile trovare scrittori con esperienza nel settore. Ci sono alcuni scrittori davvero eccezionali, ma trovarne uno che abbia una profonda esperienza nelle applicazioni SaaS e nelle vendite è come trovare un ago in un pagliaio.
Il secondo problema nasce dal primo. Quando decido di assumere un grande scrittore, ho bisogno di fornire loro dei riassunti per il contenuto che stanno scrivendo. Quando passo 30 minuti a elaborare un brief, potrei anche passare un'altra ora a scrivere e finire il pezzo da solo.

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Per i miei contenuti più importanti che vanno sul blog aziendale, non esternalizzo più il lavoro. Invece, scrivo tutto il contenuto sul mio blog. In questo modo, dedico meno tempo alla scrittura di riassunti e, in generale, il contenuto che scrivo ha più valore e fornisce risultati migliori in termini di valori chiave come il tasso di conversione e la durata della sessione della pagina.

21. AVINASH CHANDRA, CEO E FONDATORE DI BRANDLOOM

I tuoi primi 2 punti deboli nella creazione di contenuti?

Sicuramente i due principali punti deboli per la creazione di contenuti sono:

Trovare nuovi argomenti da scrivere regolarmente.
Creare contenuti che aiutino il cliente.

Anche quando puoi sfornare articoli o blog su una varietà di argomenti, la parte difficile è scoprire quali argomenti o contenuti andranno a beneficio dei tuoi clienti e ottenere loro i risultati richiesti.

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Un modo per superare questo problema è avere una buona strategia di contenuto che dia la priorità alla SEO. Per questo, devi identificare le parole chiave giuste che attireranno la trazione del tuo cliente. Questo ovviamente significa che devi capire il pubblico del tuo cliente.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz