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콘텐츠 제작의 고충 및 성공 사례 : 22명의 비즈니스 소유자 및 마케터의 통찰력

게시 됨: 2020-02-11

영향력 있는 콘텐츠 마케팅은 품질과 일관된 콘텐츠 제작에 달려 있습니다. 그러나 가치를 제공하고 청중과 공감할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것은 쉽지 않습니다. 기업과 마케터가 이것을 풀기 힘든 너트라고 생각하는 것은 당연합니다.

이 게시물에서 우리는 22명의 비즈니스 소유자와 마케터를 인터뷰하고 콘텐츠 제작과 관련된 두 가지 가장 큰 고충과 성공 사례에 대한 흥미로운 통찰력을 찾았습니다.

인터뷰를 바탕으로 우리는 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

콘텐츠 제작의 주요 문제점 :

  1. 독창적이고 고품질의 콘텐츠를 지속적으로 제작
  2. 타겟 고객에게 다가갈 수 있도록 콘텐츠를 홍보하고 배포합니다.
  3. 관련 업계 전문 지식을 갖춘 훌륭한 작가 찾기
  4. 청중이 읽고 싶어하는 게시물에 대한 적절한 주제를 제공합니다.

다음은 효과가 있었던 것에 대한 몇 가지 지혜입니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 전술 :

  1. "검색 엔진 녹지 공간을 찾으십시오." – 칼 피에리, 허브스팟
  2. "훌륭한 연구와 통찰력 있는 콘텐츠를 위해 고객에게 설문조사, 설문조사를 실시하십시오." – 폴 론토, RunRepeat
  3. "Google에서 경쟁이 낮은 주제를 찾으십시오." – 제레미 해리슨, 허슬 라이프
  4. "적절한 계절 콘텐츠를 정말 운이 좋았습니다." – Megan Marrs, K9 of Mine
  5. "팟캐스팅은 시장의 흥미로운 코너를 쉽게 구축할 수 있는 좋은 방법입니다." – 케인 카펜터, 대거핀

다음은 모두가 말한 내용입니다.

1. CARL PIERI, HUBSPOT의 수요 창출

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 콘텐츠를 만들 때 가장 큰 문제는 당신이 쓰고 있는 주제에 대한 이해 부족입니다. 대부분의 콘텐츠 제작자는 콘텐츠 제작의 가장 긴 시간이 이에 대한 연구라는 것을 알고 있습니다. 당신이 잘 알고 있는 것에 대해 글을 쓰고 있습니까? 일반적으로 시간이 전혀 걸리지 않습니다. 당신이 거의 알지 못하는 것에 대해 글을 쓰고 있습니까? 완전 고역.
  2. 콘텐츠 제작과 관련하여 또 다른 큰 문제는 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 콘텐츠가 정확히 누구를 위한 것인지 정의하지 못하는 것입니다. 종종 콘텐츠 제작자는 새로운 콘텐츠를 만들 때 가능한 한 많은 다른 페르소나를 포착하기 위해 그물을 넓게 던지려고 합니다. 불행히도 이것은 일반적으로 콘텐츠를 소비하는 사람들의 그룹에 특히 유용하지 않고 다른 사람이 칭찬하거나 공유할 가능성이 없는 콘텐츠로 이어집니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 성공 1개를 공유하세요.

콘텐츠 제작에 있어 우리가 거둔 가장 큰 성공 중 하나는 검색 엔진의 녹지 공간을 찾는 것입니다. Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 우리 업계에서 검색량이 많았지만 콘텐츠 경쟁이 어렵지 않은 영역을 식별했습니다. 이런 식으로 최소한의 노력으로 여전히 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

2 . PAUL RONTO, RUNREPEAT의 최고 마케팅 책임자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 고유한 콘텐츠 개발: 콘텐츠 마케팅에서 가장 어려운 것 중 하나가 눈에 띄는 것 같아요. 독창적인 아이디어를 개발하는 것은 어렵고 많은 사람들이 이러한 유형의 콘텐츠 작업을 하고 있으며 포화된 시장에서 새로운 것을 만드는 것은 거의 불가능에 가깝습니다. 주제에 대한 많은 블로그에서 Skyscraper와 같은 아이디어에 대해 이야기하고 있으며 2020년에는 다른 모든 사람보다 더 잘하는 것만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 분명히 귀하의 콘텐츠는 다른 모든 콘텐츠보다 더 좋아야 하지만 필요합니다. 독특하게도. 관점이 달라야 하고, 연구 결과가 주제에 대해 새로운 빛을 비춰야 하고, 정말 신선한 것을 생각해 내는 데 집중해야 하며, 이것이 현재 대부분의 사람들에게 가장 큰 도전이라고 생각합니다.
  2. 배포: 다른 주요 문제는 콘텐츠의 홍보 및 배포입니다. 너무 많은 마케터가 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 데 집중해야 한다고 생각합니다. 경쟁이 치열하기 때문에 퍼블리싱만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 배포하여 시선을 사로잡아야 합니다. 뛰어난 트래픽 지표 없이 순위를 매기고 방문자가 필요하고 소셜 신호가 필요하고 링크가 필요하며 이 모든 것이 엄청난 시간과 노력을 필요로 하는 시대는 지났습니다. 실제로 콘텐츠를 작성하는 것보다 배포에 더 많은 시간을 할애하는 것이 좋습니다. 사고 방식을 바꾸는 것은 어렵지만 Google에 대한 올바른 신호가 없으면 콘텐츠 순위가 매겨지지 않으며 순위가 없으면 트래픽이나 전환이 표시되지 않습니다. 노력.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

자체 조사: 고객, 고객 및 추종자는 진정으로 고유한 콘텐츠를 만들기 위해 활용할 수 있는 엄청난 힘을 가지고 있습니다. 그들에게 설문조사를 하고, 설문조사를 하고, 청중에게 다가가 이야기하고, 그들에게 중요한 것이 무엇인지, 그들이 어려움을 겪고 있는 문제에 대해 알아보고 글을 씁니다. 자신의 연구를 수행하고 해당 데이터를 분석하여 틈새 시장에서 의미 있는 흥미로운 결과를 도출하십시오. RunRepeat에서 스포츠 관련 데이터로 많은 작업을 수행하지만 우리는 데이터 광이고 수백만 개의 데이터 포인트를 파고들어 어떤 추세가 나타나는지 확인하는 것을 좋아합니다.

우리는 이번 주에 울트라 러닝에 대한 가장 큰 연구 결과를 발표했으며 독자들은 이 콘텐츠가 독특하고 가치 있다는 것을 알게 되었습니다. 이 성공 사례는 대부분 #1 고충과 연결되어 있지만 고유한 콘텐츠를 생각해 낼 수 있을 때 콘텐츠가 더 높이 평가되고 자신의 데이터를 파고들어보면 고유한 콘텐츠가 될 것입니다!

3. JENNI PRATT, PORTENT의 마케팅 관리자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

10년 이상의 경력을 쌓으면서 다양한 산업 분야에서 모든 수준의 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공했습니다. 제 경험상 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하고 실행할 때 가장 자주 접하는 두 가지 문제점이 있습니다.

  1. 콘텐츠 일정이 없으면 서부 시대와 같습니다. 콘텐츠, 특히 여러 출처에서 오는 콘텐츠를 관리하는 경우 일정을 잡고 내부 마감일을 추적하며 게시 마감일을 준수할 수 있는 방법이 필요합니다. 또한 콘텐츠 캘린더(일반적으로 편집 캘린더라고도 함)는 콘텐츠 참여를 측정할 때 참조할 수 있는 로드맵 및 기록 데이터를 제공합니다.
  2. 전문가가 투자되지 않은 경우 다음이 표시됩니다. 해당 주제 전문가가 특정 영역 또는 주제에 대한 권위와 전문성을 제공합니다. 그러나 그렇다고 해서 그들이 당신이 그들에게 던진 콘텐츠 아이디어에 대해 글을 쓰는 것에 흥분한다는 의미는 아닙니다. 다른 사람이 흥미를 느끼지 못하는 것에 대해 의미 있는 기사나 블로그 게시물을 작성하도록 하는 것은 곧 수준 이하의 콘텐츠로 이어질 수 있습니다. 전문가가 자신의 기술에 대해 정말로 흥미를 느끼는 이유를 알아보고 이를 아이디어 프로세스에서 출발점으로 사용하십시오. 그것은 큰 차이를 만듭니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

Portent에서는 이러한 잠재적인 장애물을 모두 염두에 두고 콘텐츠 계획에 접근합니다. 우리가 매년 게시하는 블로그 기사의 기초가 되는 편집 일정은 우리가 쓸 주제, 어떤 팀원이 기고할 것인지, 결과물 및 복사 편집에 대한 내부 마감일을 설정합니다. 1년 전체의 콘텐츠 캘린더를 계획하는 대신 콘텐츠 아이디어 팀은 분기별로 모임을 갖습니다. 이것은 우리 콘텐츠의 참여, 더 많은 트래픽을 얻고 있는 주제, 그리고 우리가 이야기해야 할 수평선에 있는 산업 동향에 대해 숙고할 기회를 제공합니다. 그런 다음 해당 주제 전문가에게 문의하여 해당 분기에 식별한 주제 영역에 관심이 있는 콘텐츠를 정렬합니다.

4. CASSANDRA WILSON, CANIRANK의 콘텐츠 전문가

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 콘텐츠 제작의 한 가지 문제는 사람들이 실제로 읽고, 보고, 듣고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 멋진 콘텐츠라고 생각하는 것을 만드는 데 몇 시간을 투자하다가 귀가 먹먹해지는 것은 최악의 상황입니다!
  2. 이와 관련하여 콘텐츠를 홍보하는 것은 약간의 어려움을 겪을 수 있습니다. 불행히도 일부 콘텐츠를 라이브로 설정하고 최고를 기대하는 것은 불가능합니다. 웹상에서 사람들이 찾을 수 있도록 체계적으로 홍보해야 합니다.

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우리의 콘텐츠 전략으로 우리는 실제 사람들이 검색하는 콘텐츠만을 만들어 많은 성공을 거두었습니다(CanIRank와 같은 도구를 사용하여 사람들이 무엇을 검색하는지 볼 수 있음). 그 후, 우리는 콘텐츠가 웹사이트에 정체되지 않도록 소셜 미디어 및 기타 뉴스 사이트에서 홍보합니다.

콘텐츠 계획 및 후속 프로모션에 대한 우리의 다계층 접근 방식은 많은 콘텐츠 마케팅 캠페인이 성공하고 Google에서 많은 순위를 매기는 데 도움이 되었습니다!

5. MEGAN MARRS, K9 OF MINE의 소유자이자 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

가장 큰 어려움은 다음과 같습니다.

  1. WordPress 변경 사항에 적응하기
  2. 작성된 기사에 고품질 시각적 콘텐츠 추가

#1의 경우 WordPress를 새로운 Gutenberg 편집기로 전환하는 것은 꽤 골치 아픈 일이었습니다. 몇 달이 걸리는 전체 콘텐츠 업로드 및 형식 지정 전략을 변경해야 했습니다. 나는 최종 결과에 만족하지만 그러한 전환은 정말 어렵습니다. 설상가상으로 저는 워드프레스가 구텐베르그로 전환했을 때 웹사이트를 재설계하던 중이었고, 저를 위해 디자인 에이전시가 만들어준 많은 기능은 워드프레스의 클래식 편집기에서만 작동했는데, 이는 저에게 꽤 큰 차질이었습니다.

#2의 경우 콘텐츠 마케팅에서 시각적 콘텐츠가 얼마나 중요한지 우리 모두 알고 있다고 생각합니다. 저에게 그것은 고품질의 시각적 그래픽을 만드는 것을 의미합니다. UpWork에는 우리에게 매우 적합하다고 생각되는 사람들이 많이 있습니다. 그러나 이는 그들이 속도를 높이고 우리 콘텐츠 제작 프로세스의 일부로 만드는 또 다른 장애물입니다. 비디오는 내가 어려움을 겪지만 중요성을 인식하는 또 다른 영역입니다. 비디오 콘텐츠는 그 자체로 짐승이고 고유한 전문 지식을 필요로 하기 때문에 이를 해결하는 것은 엄청난 작업이지만, 앞으로 좋은 비디오 콘텐츠를 보유하는 것은 의심할 여지가 없습니다.

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성공적인 마케팅 전략을 위해 저는 시기적절한 콘텐츠와 함께 정말 운이 좋았습니다. 예를 들어, 겨울 동안 나는 DIY 강아지 스웨터를 만드는 방법에 대한 기사를 쓸 수 있습니다. 이 계절에 적합한 기사를 외부 출판물의 게스트 포스트로 게시하는 것은 저에게 매우 성공적이었습니다!

6. JEREMY HARRISON, HUSTLE LIFE의 소유자이자 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 저에게 첫 번째 고충은 좋은 작가를 적당한 가격에 구하는 것입니다. 내가 보통 "괜찮은" 작가들에게 쓰는 것보다 적은 돈으로 훌륭한 작가들을 찾을 수 있었던 방법은 많은 다른 작가들을 인터뷰하고 테스트하는 것이었습니다. 설정하는 데 시간이 많이 걸리지만 장기적으로 훌륭한 작가를 저렴한 가격에 확보할 수 있습니다.
  2. 저에게 두 번째 고충은 콘텐츠를 만들 수 있는 적절한 주제를 찾는 것이었습니다.

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이를 극복하는 가장 좋은 방법은 내가 어떤 유형의 청중을 끌어들이고 싶은지 생각하고 Google에서 경쟁이 낮은 주제를 찾는 것이었습니다. 이를 통해 더 많은 트래픽을 내 웹사이트로 끌어들이고 수익을 높일 수 있었습니다.

이 두 가지 전략을 구현하여 2019년에 내 웹사이트에 대한 트래픽을 두 배로 늘릴 수 있었고 현재 매월 12,000명 이상의 방문자를 확보할 수 있습니다.

7. SHAAN PATEL, CEO 겸 PRE EXPERT 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

우리가 지속적으로 해결해야 하는 문제는 다음과 같습니다.

  1. 온라인 광고에서 우리를 능가할 수 있는 기존 경쟁업체,
  2. 혁신의 여지가 거의 없는 전문 시장.

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가장 성공적인 콘텐츠 전략은 예비 학생과 학부모를 끌어들이기 위해 맞춤형 웨비나를 개발하고 시작하는 것입니다. 우리의 기본 웨비나는 특정 시험 응시 요령, 대학 지원에 대한 조언, 장학금 확보에 도움이 되는 정보를 공유합니다.

프레젠테이션에서 다양한 주제 스레드를 제공함으로써 우리는 집중적인 Facebook 및 Google Ads를 고도로 표적화된 시장 부문에 배포할 수 있습니다. 우리 시장은 매우 전문화되어 있기 때문에 상위 회사 간의 경쟁이 치열하지만 우리는 이 전략을 사용한 거의 3년 동안 이 전략에 대한 일관된 수익을 보았습니다.

이 깔때기는 방문자에게 일관되고 실제적인 가치를 제공하고 블로그, 이메일 마케팅 및 소셜 미디어 채널에 집중하는 데 도움이 되는 강력한 초석을 제공합니다.

8. ENGENIUS의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 책임자인 Brooks Manley

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 첫째, 콘텐츠에 시간과 시간을 기록하는 데 낭비되는 시간은 이익이 거의 또는 전혀 발생하지 않습니다. 때때로 우리는 최소한의 트래픽을 생성하거나 다운로드를 0으로 만드는 콘텐츠를 만들 것입니다.
  2. 다른 하나는 무엇을 만들 것인가에 대한 끊임없는 질문입니다. 고려해야 할 요소가 너무 많습니다: 검색 엔진에서 순위를 매길 가능성이 있는 것, 영업 팀에서 우리가 쓰기를 원하는 것, 고객에게 도움이 될 것, 잠재 고객에게 도움이 될 것 등.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

최근 우리가 거둔 성공은 콘텐츠에 대한 주제 클러스터 접근 방식을 구현한 것입니다. SEO에 대한 서비스 페이지가 있으며 해당 주제 페이지에서 로컬 SEO, 링크 구축 및 SEO 비용에 대한 블로그 게시물을 포함하는 클러스터가 있습니다. 우리는 최근에 블로그 중 하나에서 리드 랜드를 얻었고 내부적으로 연결된 다른 블로그 게시물로 이동하여 결국 그녀가 회의를 예약하기 위해 양식을 작성하는 우리 서비스 페이지를 방문했습니다. 주제 클러스터(또는 허브 및 스포크) 모델은 사이트 방문자가 전환하도록 안내하는 유용한 정보뿐만 아니라 더 높은 순위로 이어졌습니다.

9. 아담 커크, LOVE THE NIGHT SKY의 소유자이자 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 어떤 콘텐츠를 제작해야 하는지 우선순위를 정하기 – 나는 내가 제작해야 할 콘텐츠를 결정하는 데 너무 많은 시간을 보냈습니다. 이 프로세스는 내가 좋아하는 아이디어에 더 많은 시간을 할애하고 작업에는 충분하지 않기 때문에 많은 시간을 낭비하고 생산성을 저하시켰습니다.
    가장 크거나 가장 중요한 것.
  2. 특정 콘텐츠에 깊이 투자할 수 있는 양질의 시간 할당 – 삶의 산만함이 너무 많아 1시간 또는 90분 동안 콘텐츠 제작 작업을 하고 나면 이메일이 수신되거나 전화가 울립니다. 내가 그 산만함을 허용한 후 내가 원래 작품으로 돌아오기까지 몇 시간 또는 며칠이 걸릴 수 있습니다. 이것은 비참했다! 내 흐름은 사라졌고, 내가 어디에 있었는지 기억하는 데 시간이 걸렸고 그로 인해 조각이 고통을 겪었습니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

작년에 저는 분기별 콘텐츠 일정을 만들기 시작했습니다. 나는 이것을 내 비즈니스와 관련된 특정 영역으로 나누고, 일단 생성되면 매달 검토합니다. 그 개요를 사용하여 특정 콘텐츠에 대해 작업할 특정 날 또는 반나절을 할당합니다. 월요일은 다가오는 유성우에 대한 기사, 화요일은 일부 장비를 검토하는 비디오 등일 수 있습니다.

산만함을 최소화할 뿐만 아니라 각 부분이 완성될 때까지 작업합니다. 중간에 다른 것으로 교체하지 않습니다. 이 일괄 작업으로 인해 그 어느 때보다 생산성이 높아졌습니다. 엄격하고 하루에 프로그래밍된 것 외에 다른 작업을 하지 않음으로써 이전보다 더 짧은 시간에 더 많은 고품질 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

10. RYAN ELLIS, RED EGG MARKETING CEO 겸 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 가치 있는 콘텐츠 만들기 – 독특하고 읽을 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것은 특히 SEO 목적으로 주로 작성할 때 큰 도전입니다.
  2. 초점 키워드 결정하기 – 순위를 매기고 싶은(또는 이미 순위를 매기고 있는) 키워드에 대한 좋은 아이디어가 있을 수 있지만 해당 키워드에 초점을 맞춘 웹사이트의 다른 페이지에 이미 콘텐츠를 만든 경우 해당 키워드를 잠식할 수 있습니다. 이것은 본질적으로 특정 키워드에 대한 순위를 놓고 자신과 경쟁하게 된다는 것을 의미합니다.

S 는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 성공했습니다.

사람들이 실제로 읽고 리소스로 링크하기를 원할 수 있도록 콘텐츠를 흥미롭고 유익하게 만드는 데 집중하는 것이 중요합니다. 업계 전문 지식을 보여주고 독자에게 유용한 정보를 제공하는 것은 팁과 트릭이든 일반적인 문제에 대한 방법 가이드이든 간에 귀하의 콘텐츠가 가치 있는 것으로 보이게 하는 쉬운 방법입니다.

귀하의 노력을 최대화하고 가능한 한 많은 검색어와 키워드에 대한 순위를 높이려면 별도의 콘텐츠 페이지에 대해 다른 키워드에 집중하는 데 시간을 보내는 것이 가장 좋습니다.

11. LUKA AREZINA, DATA PROT의 SEO 전문가

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

다음은 콘텐츠 제작과 관련하여 가장 큰 2가지 문제점입니다.

  1. 콘텐츠의 중복성: 요즘은 눈에 띄기가 쉽지 않습니다. 생산된 콘텐츠가 너무 많고 관련성이 높고 연결 가능한 고품질 콘텐츠를 생산할 수 있는 리소스에 액세스할 수 있어야 합니다. 콘텐츠 제작은 키워드에서 관련 주제에 이르기까지 끊임없는 연구를 필요로 하며, 특히 포화된 틈새 시장에 속한 경우에는 더욱 어렵습니다.
  2. 오래된 콘텐츠 업데이트: 콘텐츠가 더 이상 쓸모없게 되지 않도록 하려면 콘텐츠의 일부를 다시 작성하여 키워드를 정기적으로 업데이트해야 합니다. 다시 쓰기는 어렵지 않습니다. 그러나 대부분의 작가들은 이 작업에 만족하지 않고 오래된 작품을 다듬는 것보다 새로운 작업을 선호합니다. 그러나 이 지루한 작업을 정기적으로 수행해야 합니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 성공 1개를 공유하세요.

회사로서 우리는 연결 가능한 콘텐츠에 투자하면 먼 길을 얻을 수 있음을 이해했습니다. 우리는 성공적인 링크 구축을 위한 최고의 콘텐츠인 설득력 있고 잘 연구된 인포그래픽과 통계 페이지를 만들기 위해 많은 노력을 기울였습니다.

12. RONII BARTLES, BOOKFULL 마케팅 이사

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

우리의 상위 2가지 콘텐츠 제작 고충점은 청중이 듣고 싶어하는 주제 아이디어와 배포입니다.

  1. 우리의 대상 고객은 매우 조용한 청중이며 우리가 조사하는 만큼 많은 피드백을 받지 못합니다. 그리고 그들이 그렇게 한다면 우리가 다양한 주제를 다루는 것을 보고 싶어하는 것과 같은 일반적인 반응입니다. 그러나 우리의 분석 및 공개 비율에서는 1~2개의 특정 주제만 클릭합니다. 따라서 우리는 사람들이 우리가 쓸 수 있는 질문에 대한 통찰력을 얻기 위해 항상 Facebook 그룹에 소속되어 있습니다. 우리는 항상 브레인스토밍을 하고 콘텐츠에서 앞서 나갈 수 없는 것처럼 느껴집니다. 우리는 항상 마지막 순간에 콘텐츠를 만드는 것처럼 느껴집니다.
  2. 두 번째 문제는 유통입니다. 우리의 광고 예산은 콘텐츠가 아닌 직접 제품 가입에 사용되므로 모든 콘텐츠 마케팅은 유기적 마케팅입니다. 그리고 우리 콘텐츠를 마케팅할 수 있는 다양한 소셜 플랫폼이 있지만 유기적으로는 청중의 참여를 유도하기가 어렵습니다. 그들은 조용하고 자신의 하루에 너무 바빠 소셜 미디어나 블로그와 이메일을 거의 읽지 않습니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

이것이 큰 문제이지만 콘텐츠 마케팅으로 많은 성공을 거두었으며 콘텐츠 덕분에 지난 해에 이메일 목록이 1,000명 이상의 구독자가 증가했습니다. 우리의 고통점 때문에 완전히 거꾸로 된 것처럼 보입니다. 그러나 우리는 모든 콘텐츠와 함께 체크리스트 또는 다운로드를 갖고 이메일을 캡처하는 데 많은 성공을 거두고 있습니다. 우리의 청중은 우리의 콘텐츠를 읽고 다운로드하고 클라이언트로 전환하고 있습니다. 매주 무엇을 작성해야 할지 고심하지만 우리가 생산하는 콘텐츠는 고품질이며 전환이 가능합니다. 우리 제품 등록의 상당 부분은 우리가 만든 체크리스트를 다운로드한 사람들로부터 옵니다. 우리는 원본 콘텐츠에 대한 유기적 SEO에 많은 노력을 기울이고 있습니다. SEO는 장기 전략인 반면 콘텐츠 전략은 큰 성과를 거두었습니다.

13. 엘리엇 후원자, EVOPUURE의 설립자 및 소유자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 적은 예산으로 콘텐츠에 대한 링크를 구축합니다. 우리 시간의 상당 부분을 우리의 콘텐츠나 인포그래픽에 연결하기 위해 틈새 시장의 다른 웹사이트에 홍보하는 데 사용됩니다. 그러나 전략이 포화 상태가 되면서 점점 더 많은 돈을 요구하고 있습니다.
  2. 소셜에 대한 유기적 도달. Twitter와 Facebook에서 유기적 도달을 통해 많은 청중에게 다가가는 것이 점점 더 어려워지고 있으며, 우리는 콘텐츠가 주목을 받기 시작하기 전에 참여를 얻기 위해 콘텐츠 후원에 점점 더 의존해야 합니다.

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우리는 최근 Twitter에서 블로거/저널리스트에게 직접 창의적인 인포그래픽을 홍보하는 데 성공했습니다. 정기적으로 우리 업계에 대해 글을 쓰는 관련 인플루언서를 조사한 후 이메일과 DM을 통해 그들이 최근에 작성한 콘텐츠와 관련된 인포그래픽을 만들었다는 사실을 알려줍니다. 이것은 우리가 리트윗을 통해 관심을 끄는 데 도움이 되었으며 때로는 다음 작품에서 리트윗으로 연결되기도 합니다.

14. ANTHONY CHATFIELD, 리드 커넥트 마케팅 사장

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 우리의 가장 지속적인 콘텐츠 생성 문제는 조직 내에서 주제별 전문 지식을 수집하여 모든 콘텐츠가 동일한 소수의 사람들이 작성하거나 정보를 제공하지 않도록 하는 것입니다.
  2. 두 번째는 전체 검토 주기를 통해 적시에 조각을 얻는 것입니다. 두 경우 모두, 솔루션에는 긴 리드 타임이 있는 90-120일 달력을 작성하여 양쪽 모두에서 불가피한 지연을 허용하는 것이 포함됩니다. 항상 작동하는 것은 아니지만 작동하면 전체 프로세스가 훨씬 원활하게 실행됩니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 성공 1개를 공유하세요.

콘텐츠 마케팅 계획 중 하나는 일관되고 신뢰할 수 있는 커뮤니케이션과 클라이언트의 의견 덕분에 매우 성공적이었습니다. 8개월 동안 우리는 6개의 eBook 캠페인과 3개의 웨비나를 시작하여 2019년 말까지 월간 리드 생성을 10배 증가시켰습니다.

15 . VALARIE BOWDEN, MYSEOPEOPLE 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 결과의 부족은 콘텐츠 제작의 가장 큰 문제점 중 하나입니다. 콘텐츠를 작성하고 업로드하는 데 시간이 걸립니다. 특히 제대로 했다면 더욱 그렇습니다. 어떤 결과도 나타나지 않을 때, 당신이 낙담했거나 상사가 당신의 시간 소비를 정당화할 것으로 기대하는 결과를 보지 못했기 때문에 계속하기가 어렵습니다. 나는 또한 글을 쓸 주제를 생각해 내는 것이 긴장의 원인이라는 것을 알게 되었습니다. 영업 팀은 너무 성급한 것을 원합니다. 마케팅 팀은 브랜드 스토리에 대해 무언가를 원합니다. 소규모 회사의 경우 이를 정당화할 수 있는 검색 엔진 결과가 없습니다. 그리고 콘텐츠 제작자는 달성 가능한 키워드 난이도로 월별 검색량의 정확한 공식에 맞는 것을 원합니다.
  2. 콘텐츠 제작과 관련된 두 번째 문제는 콘텐츠를 작성할 능력, 자신감 또는 시간이 없다는 것입니다. Skyscraper 기술이 탄생했을 때 기업이 매우 긴 기사를 작성하도록 장려했습니다. SEO에 좋습니다. 그러나 글을 쓸 시간을 찾는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 성공 1개를 공유하세요.

가장 큰 성공은 유료 SEO 도구를 사용하여 키워드 분석을 시작했을 때였습니다(Ahref 사용). 그것은 우리가 목표로 할 수 있는 볼륨과 키워드 난이도가 있는 키워드뿐만 아니라 롱테일 키워드, 자동 제안 답변 및 기타 관련 콘텐츠를 표현하는 방법을 보여주었습니다. 우리는 우리의 틈새 시장을 완벽하게 공략하는 기사를 만들고 결국 Google에서 1위를 차지했습니다.

소규모 비즈니스에 적합한 우리의 전략은 콘텐츠 제작을 쉽게 만드는 것입니다. 우리는 xyz를 하기 위한 7가지 최고의 팁과 같이 제목에 숫자가 있는 게시물을 만드는 것을 좋아합니다. 우리는 독자들이 이러한 유형의 기사에 더 끌린다는 사실을 알게 되었습니다. 그러나 우리에게는 연결 아이디어가 있는 긴 단락을 작성할 필요가 없기 때문에 더 쉽습니다. 각 포인트 아래에 사진과 1-3개의 문장을 추가할 수 있습니다. 또한 우리가 들어본 적이 있지만 시도하지 않은 것은 인포그래픽입니다. 최근에 완료한 SEO 교육에서 이에 대해 들었습니다. 교육(클릭마인드)에서는 블로그 대신 인포그래픽을 만들 것을 제안했습니다. 백링크와 노출을 얻을 수 있으며 그래픽이 더 편안하다고 느끼는 사람들을 위해 더 쉽게 만들 수 있습니다.

16. DESTINATION M+PR의 CEO이자 설립자인 KOLLIN LEPHART

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 콘텐츠는 여전히 왕이며 Gary Vee가 말했듯이 하루에 100개의 콘텐츠를 제작해야 합니다. 하루에 100개의 콘텐츠가 많은 것처럼 보이지만 그가 사람들에게 전달하려고 하는 것은 제 고통 1호인 일관성입니다. 관련성 있고 유익하거나 창의적인 콘텐츠를 지속적으로 제작한다면 숫자 게임이 될 것이며 목표가 무엇이든 달성할 수 있을 것입니다.
  2. 제 고민 2번은 양질의 콘텐츠를 제작하는 것과 관련이 있습니다. 품질을 분해하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 맞나요? 품질을 요약하는 방법은 귀하/귀하의 비즈니스, 청중 및 Google의 세 가지 요소를 기반으로 합니다. 귀하의 비즈니스 및 마케팅 목표와 분명히 일치하는 콘텐츠를 제작하고 브랜드 보이스, 스타일, 콘텐츠 및 기타 모든 요소(예: 관련성, 콘텐츠 길이, 키워드, 링크, 메타 태그 등

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

콘텐츠는 여러 번 청중을 고객으로 만들었지만 블로그 포스트를 정리할 때 한 가지 특정 시점이 떠올랐습니다. 우리는 특정 주제에 대해 논평하기 위해 업계의 '전문가'와 협력했습니다. 우리는 그 '전문가'와 관계를 구축했고 결국 그들은 우리의 가장 큰 팬이 되었고 디지털 마케팅 솔루션을 찾고 있는 모든 사람에게 우리를 추천했습니다. 콘텐츠는 노력할 가치가 있습니다. 약속합니다.

17. RICHARD MICHIE, 마케팅 옵티미스트 이사

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 콘텐츠에 대한 아이디어를 떠올리는 것은 일반적으로 어려운 일이 아닙니다. 우리가 어려움을 겪을 것이라고 생각할 수 있는 캠페인의 경우에도 마찬가지입니다. 문제는 때때로 클라이언트가 승인한 보다 효과적인 아이디어를 얻고 그것을 실현하는 데 수백만 파운드가 필요하지 않도록 하는 것입니다. 일단 승인을 받으면 다음 문제는 모든 사람을 모아서 자신의 역할을 수행하도록 하는 것입니다. 꺼리는 인터뷰 대상자, 악천후, 이상한 키트는 모두 콘텐츠 제작을 방해할 것입니다.
  2. 또 다른 문제는 분석 결과를 넘어 효율성을 측정하는 것일 수 있습니다. 그것이 어떻게 인식되었는지 측정하는 것은 항상 까다롭고 정확한 과학이 아닙니다.

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고객이 진정으로 자신을 던지고 당신을 신뢰할 때 성공이 옵니다. 그들은 참여하고 피드백을 주지만 창조물을 인수하는 것을 주장하지는 않습니다. 콘텐츠를 믿는 클라이언트는 콘텐츠 뒤에 지원을 할 것입니다. 이는 마케팅 콘텐츠의 일부에서 전체 비즈니스와 고객이 수용할 수 있는 콘텐츠로 전환하는 데 도움이 됩니다.

18. KANE CARPENTER, DAGGERFINN 이사

상위 2개의 콘텐츠 제작 고충에 대한 의견을 공유해 주시겠습니까?

  1. 정보를 제공하면서도(틈새에 관계없이 인터넷에 이미 많이 나와 있음) 심층 콘텐츠에 이미 액세스할 수 있는 잠재고객을 확보할 수 있을 만큼 고유한 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다.
  2. 고품질 콘텐츠를 만들고 틈새 시장 내에서 자신의 위치를 ​​확보하는 데 시간을 할애하면 적절한 배포와 적용 범위를 확보하여 콘텐츠가 영향을 미치는 데 필요한 도달 범위를 확보할 수 있습니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들면서 얻은 1가지 성공을 공유하십시오.

우리는 최근 몇 가지 다른 팟캐스트 시리즈를 개발하기 위해 노력했으며, 이를 통해 콘텐츠 마케팅 형식의 힘에 눈을 뜨게 되었습니다. 성격과 그들의 이야기를 접할 수 있다면 팟캐스트는 시장의 흥미로운 구석을 쉽게 구축하고 청중을 끌어들이는 좋은 방법입니다.

19. 제임스 존슨, 포워드 링킹의 설립자이자 소유자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 블로그 게시물 콘텐츠를 작성할 때 많은 소규모 기업이 SEO 전략을 염두에 두고 콘텐츠를 계획하지 않는다는 것을 알게 되었습니다. 예를 들어, 사무실 개에 대해 쓰거나 지난 달에 어떻게 상을 받았는지 쓸 수 있지만 의미 있는 유기적 트래픽을 생성하지는 않습니다. 대신 기업은 관련 검색 트래픽을 유도하기 위해 인기 있는 업계 관련 질문에 답하는 데 집중해야 합니다.
  2. 사람들은 콘텐츠 제작이 웹사이트에 대한 고품질의 관련성 있는 백링크를 획득하여 유기적 트래픽을 증가시키는 환상적인 방법이라는 사실을 종종 잊습니다. 여기서 핵심은 자연스럽게 공유할 수 있는 매력적이고 유용하며 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 것입니다. 콘텐츠를 읽는 사람들에게 진정한 가치를 제공해야 하므로 콘텐츠가 자기 홍보가 아닌지 확인하는 것이 중요합니다.

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한 고객의 경우 제품(라디에이터)과 관련된 인기 있는 고객 쿼리를 식별할 수 있었습니다. 이 쿼리는 방에 필요한 열량과 방에 필요한 라디에이터 수와 관련되었습니다. 그런 다음 독자가 방의 크기와 단열재 유형 및 창 수와 같은 몇 가지 다른 세부 사항을 입력할 수 있도록 계산기를 만들었습니다. 그러면 이 사람이 방을 충분히 데우기 위해 얼마나 많은 열과 라디에이터가 필요한지 정확히 계산됩니다. 이 계산기는 진정한 가치를 제공하기 때문에 고품질의 관련 사이트에서 자연스러운 백링크를 생성하는 것이 매우 쉬웠습니다. 따라서 매월 수천 명의 관련 자연 방문자가 사이트를 방문하게 되었습니다. 그 중 많은 부분이 웹 사이트에서 직접 라디에이터를 구매하게 됩니다.

또한 우리가 얻은 백링크는 고품질의 관련성이 있으며 신뢰할 수 있는 사이트에서 가져온 것이기 때문에 전반적으로 사이트의 순위를 높일 수 있었습니다.

20. 아담 헴펜스톨, 베터프로포즈의 창립자 겸 CEO

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

  1. 제 사업을 위한 콘텐츠 제작의 가장 큰 문제점은 업계 전문성을 갖춘 작가를 찾기가 어렵다는 것입니다. 정말 훌륭한 작가들이 있지만 SaaS 애플리케이션과 판매에 대한 깊은 전문 지식을 갖춘 작가를 찾는 것은 건초 더미에서 바늘을 찾는 것과 같습니다.
  2. 두 번째 문제는 첫 번째 문제에서 비롯됩니다. 훌륭한 작가를 고용하기로 결정하면 그들이 쓰고 있는 내용에 대한 브리핑을 제공해야 합니다. 30분 동안 브리핑을 작성하는 데 1시간을 할애하면 혼자 글을 쓰고 완성하는 데 1시간을 더 할애할 수도 있습니다.

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회사 블로그에 올라오는 가장 중요한 콘텐츠의 경우 더 이상 작업을 아웃소싱하지 않습니다. 대신, 나는 내 자신의 블로그에 모든 내용을 씁니다. 그렇게 하면 브리핑을 작성하는 시간이 줄어들고 일반적으로 내가 작성한 콘텐츠가 전환율 및 페이지 세션 길이와 같은 핵심 가치 측면에서 더 가치 있고 더 나은 결과를 제공합니다.

21. AVINASH CHANDRA, CEO 겸 BRANDLOOM 설립자

귀하의 상위 2개 콘텐츠 제작 고충점은?

확실히 콘텐츠 제작의 두 가지 주요 문제점은 다음과 같습니다.

  1. 정기적으로 쓸 새로운 주제를 찾습니다.
  2. 클라이언트에게 도움이 되는 콘텐츠를 만듭니다.

많은 주제에 대한 다양한 기사나 블로그를 만들 수 있다고 해도 어려운 부분은 어떤 주제나 콘텐츠가 고객에게 도움이 되고 원하는 결과를 얻을 수 있는지 찾는 것입니다.

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이를 극복하는 한 가지 방법은 SEO를 우선시하는 좋은 콘텐츠 전략을 세우는 것입니다. 이를 위해서는 고객의 관심을 끌 수 있는 올바른 키워드를 식별해야 합니다. 물론 이것은 고객의 청중을 이해해야 함을 의미합니다.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

  1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
  2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz