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Pontos de dor de criação de conteúdo e histórias de sucesso: insights de 22 empresários e profissionais de marketing

Publicados: 2020-02-11

O marketing de conteúdo impactante depende da qualidade e da criação consistente de conteúdo. No entanto, criar conteúdo que ofereça valor e ressoe com o público não é fácil. Não é de admirar que as empresas e os profissionais de marketing achem isso um osso duro de roer.

Neste post, entrevistamos 22 empresários e profissionais de marketing e encontramos alguns insights interessantes sobre dois de seus maiores pontos problemáticos e uma história de sucesso relacionada à criação de conteúdo.

Com base em nossas entrevistas, descobrimos o seguinte:

Os principais pontos problemáticos da criação de conteúdo :

  1. Criando conteúdo exclusivo e de alta qualidade de forma consistente
  2. Promover e distribuir o conteúdo para atingir o público-alvo
  3. Encontrar grandes escritores com experiência relevante na indústria
  4. Surgindo o tópico certo para uma postagem que o público gostaria de ler

E aqui estão algumas pepitas de sabedoria sobre o que funcionou –

As principais táticas de marketing de conteúdo :

  1. “Vá atrás dos espaços verdes dos motores de busca.” – Carl Pieri, Hubspot
  2. “Pesquise, faça pesquisas com seus clientes para ótimos estudos e conteúdo perspicaz.” – Paul Ronto, RunRepeat
  3. “Encontre tópicos com baixa concorrência no Google.” – Jeremy Harrison, Hustle Life
  4. “Tive muita sorte com conteúdo oportuno e sazonal.” – Megan Marrs, K9 de Minas
  5. “Podcasting é uma ótima maneira de estabelecer facilmente um canto interessante do mercado.” – Kane Carpenter, Daggerfinn

Aqui está o que todos tinham a dizer:

1. CARL PIERI, GERAÇÃO DE DEMANDA NO HUBSPOT

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. O maior ponto de dor que vejo quando se trata de criar conteúdo é a falta de compreensão do tópico sobre o qual você está escrevendo. A maioria dos criadores de conteúdo sabe que a parte mais longa da criação de conteúdo é a pesquisa que envolve isso. Escrevendo sobre algo que você conhece bem? Geralmente não leva tempo. Escrevendo sobre algo que você conhece pouco? Enfado total.
  2. Outro grande problema quando se trata de criar conteúdo é não definir exatamente para quem é o conteúdo antes de começar a criá-lo. Muitas vezes, os criadores de conteúdo tentam lançar a rede ao criar um novo conteúdo para capturar o maior número possível de personas diferentes. Infelizmente, isso normalmente leva a um conteúdo que não é particularmente útil para nenhum dos grupos de pessoas que o consome e é improvável que seja elogiado ou compartilhado por qualquer pessoa.

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Um dos maiores sucessos que tivemos com a criação de conteúdo é ir atrás dos espaços verdes dos mecanismos de busca. Usando uma ferramenta como o Ahrefs, identificamos áreas em nosso setor onde havia um grande volume de pesquisa, mas a concorrência de conteúdo não era difícil de competir. Dessa forma, com o mínimo esforço ainda conseguimos atingir um grande público.

2 . PAUL RONTO, CHEFE DE MARKETING DA RUNREPEAT

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Desenvolvendo Conteúdo Único: Acho que uma das coisas mais difíceis no marketing de conteúdo é se destacar. Desenvolver ideias únicas é difícil, muitas pessoas estão fazendo esse tipo de trabalho de conteúdo e criar algo novo pode ser quase impossível em um mercado saturado. Muitos blogs sobre o tema falam sobre ideias como Skyscraper, e eu simplesmente não acho que fazer uma peça melhor do que todos os outros seja suficiente em 2020. Obviamente, seu conteúdo precisa ser melhor do que todos os outros conteúdos por aí, mas precisa ser único também. O ponto de vista precisa ser diferente, as descobertas precisam lançar uma nova luz sobre um tópico, e você realmente precisa se concentrar em criar algo novo, o que acho que é o maior desafio atualmente para a maioria.
  2. Distribuição: O outro ponto problemático principal é a promoção e distribuição do seu conteúdo. Muitos profissionais de marketing pensam que escrever um ótimo conteúdo é tudo em que eles precisam se concentrar. Com toda a concorrência por aí, apenas publicar não é suficiente, você precisa distribuir seu conteúdo para chamar a atenção. Longe vão os dias de classificação sem métricas de tráfego estelares, você precisa de visitantes, você precisa de sinais sociais, você precisa de links, e tudo isso leva muito tempo e esforço. Sugiro gastar mais tempo na distribuição do que realmente escrever o conteúdo, é uma mudança difícil de mentalidade, mas sem os sinais certos para o Google, o conteúdo não será classificado e, sem ele, você não verá tráfego ou conversões de seu esforços.

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Faça sua própria pesquisa: seus clientes, clientes e seguidores têm muito poder que você pode aproveitar para criar conteúdo verdadeiramente exclusivo. Faça pesquisas, pesquise, fale com seu público e descubra o que é importante para eles, com o que eles lutam e escreva sobre esses problemas. Faça sua própria pesquisa e analise esses dados para chegar a descobertas interessantes que sejam significativas em seu nicho. Fazemos muito isso com dados relacionados ao esporte no RunRepeat, mas somos nerds de dados e adoramos pesquisar milhões de pontos de dados para ver quais tendências aparecem.

Acabamos de publicar este estudo esta semana, que é o maior estudo já compilado sobre ultra running, as descobertas são incríveis e nossos leitores acham esse conteúdo único e valioso. Essa história de sucesso está amplamente ligada ao ponto problemático nº 1, mas quando você pode criar conteúdo exclusivo, seu conteúdo será mais apreciado e pesquisar seus próprios dados garante que ele será único!

3. JENNI PRATT, GERENTE DE MARKETING DA PORTENT

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

Em minha carreira de mais de 10 anos, prestei todos os níveis de serviço de marketing de conteúdo para uma variedade de indústrias. E na minha experiência, aqui estão os dois pontos problemáticos que encontro com mais frequência quando se trata de desenvolver e executar uma estratégia de marketing de conteúdo:

  1. Sem um calendário de conteúdo, é como o Velho Oeste: se você está gerenciando conteúdo, especialmente conteúdo que vem de várias fontes, você precisa de uma maneira de agendá-lo, acompanhar as datas de vencimento internas e acompanhar os prazos de publicação. Além disso, um calendário de conteúdo (ou calendário editorial, como também é comumente chamado) fornece um roteiro e dados históricos que você pode consultar ao medir o envolvimento do seu conteúdo.
  2. Se seus especialistas não estão investidos, isso mostra: Seus especialistas no assunto fornecem autoridade e experiência em uma área ou tópico específico. No entanto, isso não significa que eles fiquem animados para escrever sobre qualquer ideia de conteúdo que você jogue neles. Tentar fazer com que alguém escreva um artigo significativo ou uma postagem no blog sobre algo que não o empolga pode levar rapidamente a um conteúdo abaixo da média. Aprenda o que realmente deixa seus especialistas empolgados com seu ofício e use isso como um ponto de partida durante o processo de ideação. Isso faz uma grande diferença.

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Na Portent, abordamos nosso planejamento de conteúdo com esses dois possíveis obstáculos em mente. Nosso calendário editorial, que é a base para os artigos do blog que publicamos todos os anos, estabelece os tópicos sobre os quais escreveremos, quais membros da equipe contribuirão e define prazos internos para entregas e edição de texto. Em vez de tentar planejar um calendário de conteúdo para o ano inteiro, nossa equipe de idealização de conteúdo se reúne trimestralmente. Isso nos dá a oportunidade de refletir sobre o engajamento de nosso conteúdo, quais assuntos estão recebendo mais tráfego e quais tendências do setor estão no horizonte sobre as quais devemos falar. Em seguida, recorremos aos nossos especialistas no assunto para alinhar o conteúdo sobre o qual eles estão interessados ​​em escrever com as áreas temáticas que identificamos para o trimestre

4. CASSANDRA WILSON, ESPECIALISTA DE CONTEÚDO DA CANIRANK

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Um ponto problemático com a criação de conteúdo é criar conteúdo que as pessoas realmente querem ler, assistir ou ouvir. É o pior quando você gasta horas criando o que você acha que é um conteúdo incrível e cai em ouvidos surdos!
  2. Relacionado a isso, promover seu conteúdo pode ser um pouco difícil. Infelizmente, você não pode simplesmente definir algum conteúdo ao vivo e esperar o melhor. Você tem que promovê-lo sistematicamente para que as pessoas em toda a web possam encontrá-lo.

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Com nossas estratégias de conteúdo, tivemos muito sucesso criando apenas conteúdo que pessoas reais estão pesquisando (você pode ver o que as pessoas estão pesquisando com ferramentas como CanIRank ). Depois disso, promovemos nas redes sociais e outros sites de notícias para garantir que nosso conteúdo não fique estagnado em nosso site.

Nossa abordagem multicamadas de planejamento de conteúdo e promoção subsequente ajudou muitas campanhas de marketing de conteúdo a serem bem-sucedidas e resultaram em muitas classificações de página 1 no Google!

5. MEGAN MARRS, PROPRIETÁRIA E FUNDADORA DA K9 OF MINE

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

Minhas maiores dificuldades foram:

  1. Adaptando-se às mudanças do WordPress
  2. Adicionando conteúdo visual de alta qualidade em artigos escritos

Para o número 1, a mudança do WordPress para o novo editor Gutenberg foi uma grande dor de cabeça. Tive que mudar toda a minha estratégia de upload e formatação de conteúdo, o que levou meses. Embora eu esteja feliz com o resultado final, transições como essa são realmente difíceis. Para tornar isso ainda mais problemático, eu estava no meio de uma reformulação do site quando o WordPress mudou para Gutenberg, e muitos dos recursos que a agência de design criou para mim só funcionavam com o editor clássico do WordPress, o que foi um grande revés para mim.

Para o número 2, acho que todos sabemos o quão importante o conteúdo visual está se tornando para o marketing de conteúdo. Para mim, isso significa criar gráficos visuais de alta qualidade. Há muitas pessoas no UpWork que eu acho que se encaixariam muito bem para nós, mas é outro obstáculo deixá-los atualizados e fazer parte do nosso processo de criação de conteúdo. Os vídeos são outra área com a qual luto, mas reconheço a importância. O conteúdo de vídeo é sua própria fera e requer sua própria experiência, portanto, lidar com isso é um trabalho enorme, mas sem dúvida será essencial ter um bom conteúdo de vídeo no futuro.

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Para uma estratégia de marketing bem-sucedida, tive muita sorte com conteúdo oportuno. Por exemplo, durante o inverno, posso escrever um artigo sobre como fazer seu próprio suéter de cachorro DIY. Lançar esses artigos sazonalmente apropriados como guest posts para publicações externas tem sido muito bem-sucedido para mim!

6. JEREMY HARRISON, PROPRIETÁRIO E FUNDADOR DA HUSTLE LIFE

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. O primeiro ponto de dor para mim é encontrar bons escritores a um preço justo. Uma maneira de encontrar excelentes escritores por menos dinheiro do que normalmente gastaria em escritores “ok” é entrevistar e testar muitos escritores diferentes. Leva muito tempo para configurar, mas compensa a longo prazo por ter grandes escritores a um preço acessível.
  2. O segundo ponto problemático para mim foi encontrar os tópicos certos para criar conteúdo.

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A melhor maneira de superar isso foi pensar em que tipo de público eu queria atrair e encontrar tópicos com baixa concorrência no Google. Ao fazer isso, consegui atrair mais tráfego para o meu site e aumentar a receita.

Ao implementar essas duas estratégias, consegui dobrar o tráfego do meu site em 2019 e atualmente recebo mais de 12.000 visitantes por mês.

7. SHAAN PATEL, CEO E FUNDADOR DA PRE EXPERT

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

O que constantemente temos que lidar com os pontos de dor são:

  1. Concorrentes antigos capazes de gastar mais do que nós em anúncios on-line,
  2. Um mercado especializado com pouco espaço para inovação.

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O que descobrimos ser nossa estratégia de conteúdo mais bem-sucedida é desenvolver e lançar webinars personalizados para atrair alunos e pais em potencial. Nosso webinar principal compartilha dicas específicas para fazer o teste, conselhos sobre como se inscrever em faculdades e ajuda para garantir o dinheiro da bolsa de estudos.

Ao oferecer vários tópicos de assunto na apresentação, podemos implantar uma série de anúncios focados no Facebook e no Google Ads para segmentos de mercado altamente segmentados. Como nosso mercado é bastante especializado, a concorrência entre as principais empresas é acirrada, mas temos visto retornos consistentes dessa estratégia nos quase três anos em que a usamos.

Esse funil fornece valor consistente e real aos visitantes e fornece uma base sólida para ajudar a focar nosso blog, email marketing e canais de mídia social.

8. BROOKS MANLEY, LÍDER DE SEO E MARKETING DE CONTEÚDO NA ENGENIUS

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Primeiro, o tempo perdido que vem com o registro de horas e horas em um conteúdo apenas para gerar pouco ou nenhum benefício. De vez em quando, criamos um conteúdo apenas para vê-lo gerar tráfego mínimo ou zero downloads.
  2. A outra é a constante questão do que criar? Há tantos fatores a serem considerados: o que tem o potencial de classificação nos mecanismos de pesquisa, o que nossa equipe de vendas deseja que escrevamos, o que beneficiaria os clientes, o que beneficiaria os clientes em potencial etc.

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Um sucesso que tivemos recentemente foi a implementação de uma abordagem de cluster de tópicos para o conteúdo. Temos uma página de serviços sobre SEO e, a partir dessa página de tópicos, temos clusters, incluindo postagens de blog sobre SEO local, criação de links e o custo de SEO. Recentemente, tivemos um lead em um dos blogs, navegamos para outras postagens de blog com links internos e, eventualmente, chegamos à nossa página de serviços, onde ela preencheu um formulário para agendar uma reunião. O modelo de cluster de tópicos (ou hub and spoke) levou a classificações mais altas, bem como a informações úteis que guiaram o visitante do nosso site a converter.

9. ADAM KIRK, PROPRIETÁRIO E FUNDADOR DA LOVE THE NIGHT SKY

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Priorizando quais conteúdos precisam ser produzidos – passei muitos anos decidindo no início da semana o que precisava produzir. Esse processo levou a muito desperdício de tempo e baixa produtividade porque eu passava mais tempo trabalhando na minha ideia favorita e não o suficiente trabalhando na
    maiores ou mais importantes.
  2. Alocando tempo de qualidade para investir profundamente em conteúdos específicos – Com tantas distrações na vida, descobri que trabalharia em uma produção de conteúdo por uma hora ou 90 minutos e então um e-mail chegava ou o telefone tocava. Depois que eu permiti aquela distração, poderia levar horas ou dias até eu voltar para a peça original. Isso foi desastroso! Meu flow tinha sumido, demorei pra lembrar onde eu estava e a peça sofreu por causa disso.

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Ano passado comecei a criar uma programação trimestral de conteúdo. Divido isso nas áreas específicas relevantes para o meu negócio e, uma vez criado, só reviso mensalmente. Usando esse esboço, aloco dias específicos ou meio-dia para trabalhar em partes específicas do conteúdo. Segunda-feira pode ser um artigo sobre uma próxima chuva de meteoros, terça-feira um vídeo revisando alguns equipamentos, etc.

Não apenas mantenho as distrações no mínimo, mas trabalho em cada peça até que esteja completa – sem trocar para outra coisa no meio do caminho. Esse lote de carga de trabalho me tornou mais produtivo do que nunca. Sendo rigoroso e não me permitindo trabalhar em nada além do que está programado para o dia, produzo mais conteúdo de alta qualidade em menos tempo do que nunca.

10. RYAN ELLIS, CEO E FUNDADOR DA RED EGG MARKETING

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Criação de conteúdo valioso – Criar conteúdo exclusivo e digno de leitura é um grande desafio, especialmente quando se escreve principalmente para fins de SEO.
  2. Determinando palavras-chave de foco – Você pode ter uma boa ideia de quais palavras-chave você deseja classificar (ou já está classificando), mas se você já criou conteúdo em diferentes páginas do seu site com foco nessas palavras-chave, pode canibalizá-las. Isso significa que você estaria essencialmente competindo consigo mesmo pela classificação de uma determinada palavra-chave.

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É importante se concentrar em tornar seu conteúdo interessante e informativo para que as pessoas realmente queiram lê-lo e vinculá-lo como um recurso. Demonstrar experiência no setor e oferecer algo de valor ao seu leitor, sejam dicas e truques ou um guia prático para um problema comum, é uma maneira fácil de garantir que seu conteúdo seja considerado valioso.

É melhor gastar seu tempo concentrando-se em palavras-chave diferentes para páginas de conteúdo separadas para maximizar seus esforços e aumentar as classificações para o maior número possível de termos de pesquisa e palavras-chave.

11. LUKA AREZINA, ESPECIALISTA EM SEO DA DATA PROT

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

Aqui estão meus 2 principais pontos problemáticos quando se trata de criação de conteúdo.

  1. Redundância de conteúdo: Não é muito fácil se destacar hoje em dia. Há muito conteúdo produzido e você precisa ter acesso a recursos que possam produzir conteúdo de alta qualidade, relevante e vinculável. A criação de conteúdo requer pesquisa constante, de palavras-chave a tópicos relevantes, e é especialmente difícil se você pertence a um nicho saturado.
  2. Atualização de conteúdo antigo: Para que seu conteúdo não fique obsoleto e inútil, você precisa reescrever partes dele para atualizar as palavras-chave regularmente. A reescrita não é difícil de fazer. No entanto, a maioria dos escritores não está satisfeita com a tarefa e prefere trabalhar em algo novo do que polir alguns trabalhos antigos. Mas esse trabalho tedioso precisa ser feito regularmente.

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Nós, como empresa, entendemos que investir em conteúdo vinculável nos levará longe. Nós nos esforçamos muito para criar infográficos e páginas de estatísticas atraentes e bem pesquisadas – que são o melhor tipo de conteúdo para um link building bem-sucedido.

12. RONII BARTLES, DIRETOR DE MARKETING DA BOOKFULL

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

Nossos 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo são ideias de tópicos que nosso público deseja ouvir e distribuir.

  1. Nossos clientes-alvo são um público muito tranquilo e por mais que façamos pesquisas, não recebemos muito feedback. E se o fizerem, são respostas gerais, como se eles quisessem nos ver cobrindo uma ampla variedade de tópicos. No entanto, em nossas análises e taxas de abertura, eles apenas clicam em 1 ou 2 tópicos específicos. Por isso, estamos sempre nos grupos do Facebook na esperança de obter algumas informações sobre quais perguntas as pessoas estão fazendo para que possamos escrever. Parece que estamos sempre fazendo brainstorming e nunca conseguimos avançar no conteúdo. Parece que estamos sempre criando conteúdo no último minuto.
  2. Nosso segundo ponto problemático é a distribuição. Nosso orçamento de publicidade é gasto em inscrições diretas de produtos e não em conteúdo, então todo o nosso marketing de conteúdo é marketing orgânico. E embora existam muitas plataformas sociais diferentes para comercializar nosso conteúdo, organicamente achamos difícil envolver nosso público. Eles são quietos e tão ocupados com seu próprio dia que raramente estão nas mídias sociais ou lendo blogs e e-mails.

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Embora esses sejam grandes pontos problemáticos, tivemos muito sucesso com o marketing de conteúdo e nossa lista de e-mail cresceu em mais de 1.000 assinantes no ano passado por causa do nosso conteúdo. Parece completamente para trás por causa de nossos pontos de dor. Mas temos muito sucesso em ter uma lista de verificação ou download com cada parte do conteúdo e capturar e-mails. Nosso público está lendo e baixando nosso conteúdo e se convertendo em clientes. Apesar de lutarmos com o que escrever a cada semana, o conteúdo que produzimos é de alta qualidade e conversão. Uma grande parte das inscrições de nossos produtos vem de pessoas que baixaram uma lista de verificação que criamos. Nós colocamos muito esforço em SEO orgânico em nossas peças de conteúdo original. Embora o SEO seja uma estratégia de longo prazo, valeu muito a pena para nossa estratégia de conteúdo.

13. ELLIOT BACKLER, FUNDADOR E PROPRIETÁRIO DA EVOPURE

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Construir links para o seu conteúdo com um orçamento pequeno. Uma grande parte do nosso tempo é gasto alcançando outros sites em nosso nicho para vincular ao nosso conteúdo ou infográfico. No entanto, cada vez mais estão pedindo dinheiro à medida que a estratégia está se tornando mais saturada.
  2. Alcance orgânico nas redes sociais. Tornou-se mais difícil no Twitter e no Facebook alcançar um grande público por meio de alcance orgânico, e estamos tendo que confiar cada vez mais no patrocínio de nosso conteúdo para obter engajamento antes que ele comece a ganhar força.

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Recentemente, tivemos sucesso promovendo infográficos criativos diretamente para blogueiros/jornalistas no Twitter. Depois de pesquisar os influenciadores relevantes que escrevem regularmente sobre nosso setor, enviamos um e-mail e uma mensagem direta a eles, informando que criamos um infográfico relevante para um conteúdo sobre o qual eles escreveram recentemente. Isso nos ajudou a obter tração por meio de retuítes e, às vezes, eles até vinculam a isso em uma próxima peça.

14. ANTHONY CHATFIELD, PRESIDENTE DA LEAD CONNECT MARKETING

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Nosso ponto problemático mais persistente na criação de conteúdo é capturar a experiência no assunto de dentro de uma organização para que nem todo o conteúdo seja escrito ou informado pelo mesmo pequeno grupo de pessoas.
  2. Um segundo próximo é obter uma peça através do ciclo completo de revisão em tempo hábil. Em ambos os casos, a solução envolve a construção de calendários de 90 a 120 dias com longos prazos de entrega que permitem atrasos inevitáveis ​​em ambas as frentes. Nem sempre funciona, mas quando funciona, todo o processo é muito mais suave.

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Um de nossos planos de marketing de conteúdo foi muito bem-sucedido devido à comunicação consistente e confiável e às contribuições do cliente. Em 8 meses, conseguimos lançar 6 campanhas de e-books e três webinars, aumentando a geração mensal de leads em 10 vezes até o final de 2019.

15 . VALARIE BOWDEN, FUNDADORA DA MYSEOPEOPLE

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. A falta de resultados é um dos maiores pontos problemáticos da criação de conteúdo. Escrever e enviar conteúdo leva tempo, especialmente se for feito corretamente. Quando você não vê nenhum resultado, é difícil continuar porque você está desanimado ou porque seus chefes não estão vendo os resultados que esperam para justificar seu gasto de tempo. Também notei que apenas criar tópicos sobre os quais escrever é uma fonte de tensão. A equipe de vendas quer algo muito apelativo para as vendas. A equipe de marketing quer algo sobre a história de sua marca - que para pequenas empresas tem zero resultados nos mecanismos de pesquisa para justificá-la. E o criador de conteúdo quer algo que se encaixe em sua fórmula exata de volume de pesquisa por mês com dificuldade de palavra-chave alcançável.
  2. O segundo ponto problemático em torno da criação de conteúdo é não ter capacidade, confiança ou tempo para escrever conteúdo suficiente. Quando a técnica Skyscraper nasceu, encorajou as empresas a escrever artigos extremamente longos. É ótimo para SEO. Mas encontrar tempo para escrever um não é uma tarefa fácil.

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O maior sucesso veio quando começamos a usar uma ferramenta de SEO paga para nos ajudar na análise de palavras-chave (usamos o Ahrefs). Isso nos mostrou palavras-chave com o volume e a dificuldade de palavras-chave que poderíamos buscar, mas também como palavras-chave de cauda longa, respostas de sugestão automática e outros conteúdos relacionados. Acabamos criando um artigo que atingiu nosso nicho perfeitamente e acabamos sendo o número 1 no Google por isso.

Nossa estratégia, perfeita para pequenas empresas, é facilitar a criação de conteúdo. Adoramos fazer posts que tenham um número no título como As 7 melhores dicas para fazer xyz. Percebemos que os leitores são mais atraídos por esses tipos de artigos. Mas para nós também é mais fácil porque você não precisa escrever parágrafos longos com ideias de conexão. Você pode simplesmente adicionar uma foto e 1-3 frases em cada ponto. Além disso, algo que ouvimos falar, mas não tentamos, são os infográficos. Ouvimos sobre isso em um treinamento de SEO recente que concluímos. O treinamento (por Clickminded) sugeriu fazer infográficos em vez de blogs. Você obtém backlinks e exposição e é mais fácil de criar para aqueles que se sentem mais confortáveis ​​com gráficos.

16. KOLLIN LEPHART, CEO E FUNDADOR DA DESTINATION M+PR

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. O conteúdo ainda é rei e, como diria Gary Vee, você precisa produzir 100 peças de conteúdo por dia. Cem peças de conteúdo por dia parece muito, mas o que eu acho que ele está tentando passar para as pessoas é meu ponto de dor nº 1 – consistência. Se você está produzindo consistentemente conteúdo relevante, informativo ou criativo, torna-se um jogo de números e você atingirá seu objetivo – seja ele qual for.
  2. Meu ponto de dor nº 2 tem a ver com a produção de conteúdo de qualidade. Há várias maneiras de quebrar a qualidade, certo? Como eu gosto de resumir a qualidade se baseia em três fatores: você/sua empresa, seu público e o Google. Produza conteúdo que obviamente se alinha com seus objetivos de negócios e marketing, tenha seu público-alvo e demográfico-alvo em mente quando se trata da voz da sua marca, estilo e também o conteúdo e tudo mais deve tornar o Google um campista feliz, ou seja, relevância, tamanho do conteúdo, palavras-chave, links, metatags, etc.

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O conteúdo transformou um público em clientes muitas vezes, mas um momento específico vem à mente quando estávamos fazendo uma postagem de blog. Fizemos parceria com 'especialistas' em um setor para comentar um tópico específico. Construímos relacionamentos com esses 'especialistas' e eventualmente eles se tornaram nossos maiores fãs, nos referindo a todos que procuravam soluções de marketing digital. O conteúdo vale o esforço, prometo.

17. RICHARD MICHIE, DIRETOR DA MARKETING OPTIMIST

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Ter ideias para conteúdo geralmente não é um desafio; mesmo para campanhas em que você pode pensar que teríamos dificuldades. Os problemas às vezes podem ser conseguir que algumas das ideias mais eficazes sejam aprovadas pelo cliente e garantir que não precisamos de milhões de libras para realizá-las. Depois de receber a luz verde, o próximo problema é reunir todos e fazê-los desempenhar seu papel, entrevistados relutantes, mau tempo, kit desonesto, tudo isso frustrará a criação de conteúdo.
  2. Outra questão pode ser medir a eficácia além dos resultados analíticos. Medir como foi percebido é sempre complicado e não é uma ciência exata.

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O sucesso vem quando um cliente realmente se entrega e confia em você. Eles se envolvem e dão feedback, mas não insistem em assumir a criação. Um cliente que acredita no conteúdo colocará seu apoio por trás dele. Isso ajuda na transição de apenas um bom conteúdo de marketing para algo que toda a empresa e seus clientes abraçam.

18. KANE CARPENTER, DIRETOR DA DAGGERFINN

Você poderia compartilhar sua opinião sobre os 2 principais pontos problemáticos da criação de conteúdo?

  1. Criar conteúdo de alta qualidade que seja informativo (que já existe muito na Internet, independentemente do nicho) e exclusivo o suficiente para capturar um público que provavelmente já tem acesso a conteúdo aprofundado.
  2. Depois de criar conteúdo de alta qualidade e gastar tempo garantindo que ele tenha seu próprio lugar dentro do nicho, obtendo distribuição e cobertura adequadas para que seu conteúdo tenha o alcance necessário para causar impacto.

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Trabalhamos para desenvolver algumas séries de podcasts diferentes recentemente, o que abriu meus olhos para o poder dessa forma de marketing de conteúdo. Se você conseguir explorar personalidades e suas histórias, o podcasting é uma ótima maneira de estabelecer facilmente um canto interessante do mercado e começar a atrair o público.

19. JAMES JOHNSON, FUNDADOR E PROPRIETÁRIO DA FORWARD LINKING

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. Quando se trata de escrever conteúdo de postagem de blog, descobrimos que muitas empresas menores não estão planejando seu conteúdo com uma estratégia de SEO em mente. Por exemplo, eles podem escrever sobre seu cachorro de escritório ou como ganharam um prêmio no mês passado, mas isso nunca gerará nenhum tráfego orgânico significativo. Em vez disso, as empresas devem se concentrar em responder a perguntas populares relacionadas ao setor para atrair tráfego de pesquisa relevante.
  2. As pessoas geralmente esquecem que a criação de conteúdo também é uma maneira fantástica de ganhar backlinks relevantes e de alta qualidade para seu site para aumentar seu tráfego orgânico. A chave aqui é se concentrar na criação de conteúdo atraente, útil e envolvente que pode ser compartilhado naturalmente. É importante garantir que o conteúdo não seja autopromocional, pois deve fornecer valor genuíno para as pessoas que o lêem.

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Para um de nossos clientes, conseguimos identificar uma consulta popular de cliente relacionada ao produto (radiadores). Essa consulta estava relacionada a quanto calor uma sala requer e quantos radiadores a sala exigirá. Criamos então uma calculadora para que o leitor possa inserir as dimensões do seu quarto, combinado com alguns outros detalhes como o tipo de isolamento e o número de janelas. Isso calcularia exatamente quanto calor e quantos radiadores essa pessoa precisará para aquecer seu quarto o suficiente. Como esta calculadora fornece valor genuíno, foi extremamente fácil gerar backlinks naturais de sites relevantes e de alta qualidade. Portanto, isso resultou em milhares de visitantes orgânicos relevantes para o site a cada mês. Muitos dos quais, acabam comprando radiadores diretamente do site.

Além disso, como os backlinks que ganhamos eram de sites de alta qualidade, relevantes e confiáveis, conseguimos melhorar a classificação geral do site.

20. ADAM HEMPENSTALL, FUNDADOR E CEO DA BETTERPROPOSALS

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

  1. O maior problema que tenho com a criação de conteúdo para o meu negócio é que é difícil encontrar escritores que tenham experiência no setor. Existem alguns escritores realmente ótimos, mas encontrar um que tenha profundo conhecimento em aplicativos SaaS e vendas é como encontrar uma agulha no palheiro.
  2. O segundo problema decorre do primeiro. Quando decido contratar um grande escritor, preciso dar a eles resumos do conteúdo que estão escrevendo. Quando passo 30 minutos elaborando um briefing, posso passar mais uma hora escrevendo e terminando a peça sozinho.

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Para o meu conteúdo mais importante que vai no blog da empresa, não terceirizo mais o trabalho. Em vez disso, escrevo todo o conteúdo no meu próprio blog. Dessa forma, passo menos tempo escrevendo resumos e, em geral, o conteúdo que escrevo tem mais valor e fornece melhores resultados em termos de valores-chave, como taxa de conversão e duração da sessão da página.

21. AVINASH CHANDRA, CEO E FUNDADOR DA BRANDLOOM

Seus 2 principais pontos problemáticos na criação de conteúdo?

Definitivamente, os dois principais pontos problemáticos para a criação de conteúdo são:

  1. Encontrar novos tópicos para escrever regularmente.
  2. Criação de conteúdo que ajude o cliente.

Mesmo quando você pode produzir artigos ou blogs sobre uma variedade de tópicos, a parte difícil é descobrir quais tópicos ou conteúdos beneficiarão seus clientes e obter os resultados necessários.

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Uma forma de superar isso é ter uma boa estratégia de conteúdo que priorize o SEO. Para isso, você precisa identificar as palavras-chave certas que atrairão o seu cliente. Isso, claro, significa que você tem que entender o público do seu cliente.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

  1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
  2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

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I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz