コンテンツ作成の課題とサクセスストーリー：22のビジネスオーナーとマーケターからの洞察

インパクトのあるコンテンツマーケティングは、品質と一貫したコンテンツ作成に依存しています。 しかし、価値を提供し、視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成することは容易ではありません。 企業やマーケターがこれをクラックするのが難しいと感じるのも不思議ではありません。

この投稿では、22人のビジネスオーナーとマーケターにインタビューし、彼らの最大の問題点の2つと、コンテンツ作成に関連するサクセスストーリーについて興味深い洞察を見つけました。

インタビューに基づいて、次のことがわかりました–

コンテンツ作成の最大の問題点：

1. ユニークで高品質なコンテンツを一貫して作成する
2. ターゲットオーディエンスに到達するためのコンテンツの宣伝と配布
3. 関連する業界の専門知識を持つ優れた作家を見つける
4. 視聴者が読みたい投稿に適切なトピックを考え出す

そして、ここに何がうまくいったかについての知恵のいくつかのナゲットがあります–

トップコンテンツマーケティング戦術：

1. 「検索エンジンの緑地を追いかけなさい。」 – Carl Pieri、Hubspot
2. 「調査し、優れた調査と洞察に満ちたコンテンツについて顧客を調査します。」 – Paul Ronto、RunRepeat
3. 「Googleで競争の少ないトピックを見つけてください。」 –ジェレミー・ハリソン、ハッスルライフ
4. 「私はタイムリーな季節のコンテンツで本当に幸運に恵まれました。」 –ミーガン・マーズ、鉱山のK9
5. 「ポッドキャスティングは、市場の興味深いコーナーを簡単に確立するための優れた方法です。」 –ケイン・カーペンター、ダガーフィン

これが誰もが言わなければならなかったことです：

1. CARL PIERI、HUBSPOTでの需要生成

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. コンテンツの作成に関して私が目にする最大の問題点は、あなたが書いているトピックについての理解が不足していることです。 ほとんどのコンテンツ作成者は、コンテンツ作成の最も長い部分がこれに関する調査であることを知っています。 あなたがよく知っていることについて書いていますか？ 通常、まったく時間がかかりません。 あなたがほとんど知らないことについて書いていますか？ 総苦痛。
2. コンテンツの作成に関するもう1つの大きな問題は、コンテンツの作成を開始する前に、コンテンツの対象を正確に定義できないことです。 多くの場合、コンテンツクリエーターは、できるだけ多くの異なるペルソナをキャッチするために新しいコンテンツを作成するときに、ネット全体をキャストしようとします。 残念ながら、これは通常、それを消費している人々のグループのいずれにとっても特に有用ではなく、誰からも称賛されたり共有されたりする可能性が低いコンテンツにつながります。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

コンテンツ作成で私たちが得た最大の成功の1つは、検索エンジンの緑地を追いかけることです。 Ahrefsのようなツールを使用して、検索ボリュームが多い業界の領域を特定しましたが、コンテンツの競争はそれほど難しくありませんでした。 このようにして、最小限の労力で、依然として多くの聴衆に到達することができました。

2。 RUNREPEATの最高マーケティング責任者、ポール・ロント

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. ユニークなコンテンツの開発：コンテンツマーケティングで最も難しいことの1つは目立つことだと思います。 ユニークなアイデアを開発することは困難であり、多くの人々がこのタイプのコンテンツ作業を行っており、飽和状態の市場では新しいものを思いつくことはほぼ不可能です。 このトピックに関する多くのブログがSkyscraperのようなアイデアについて語っていますが、2020年には他の誰よりも優れた作品を作るだけで十分だとは思いません。明らかに、あなたのコンテンツは他のすべてのコンテンツよりも優れている必要がありますが、同様にユニークであること。 視点を変える必要があり、調査結果はトピックに新しい光を当てる必要があり、あなたは本当に新鮮なものを考え出すことに集中する必要があります。これは現在ほとんどの人にとって最大の課題だと思います。
2. 配布：もう1つの主な問題点は、コンテンツの宣伝と配布です。 あまりにも多くのマーケターは、優れたコンテンツを書くことが彼らが集中する必要があるすべてであると考えています。 あらゆる競争が繰り広げられているため、公開するだけでは不十分です。注目を集めるには、コンテンツを配布する必要があります。 優れたトラフィック指標のないランキングの時代は過ぎ去りました。訪問者、ソーシャルシグナル、リンクが必要です。これらすべてに多大な時間と労力がかかります。 実際にコンテンツを書くよりも配信に多くの時間を費やすことをお勧めします。これは難しい考え方ですが、Googleへの適切なシグナルがなければ、コンテンツはランク付けされず、ランク付けがないと、トラフィックやコンバージョンは表示されません。尽力。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

あなた自身の調査をしてください：あなたのクライアント、顧客、そしてフォロワーはあなたが本当にユニークなコンテンツを思いつくために利用できるたくさんの力を持っています。 彼らを世論調査し、調査し、聴衆に手を差し伸べて話し、彼らにとって何が重要で、何に苦労しているのかを見つけ、それらの問題について書きます。 あなた自身の調査を行い、そのデータを分析して、あなたのニッチで意味のある興味深い発見を考え出してください。 RunRepeatではスポーツ関連のデータを使用してこれを頻繁に行っていますが、私たちはデータオタクであり、何百万ものデータポイントを掘り下げて、どのような傾向が現れるかを確認するのが大好きです。

今週、ウルトラランニングでこれまでにまとめられた最大の研究であるこの研究を発表しました。調査結果は驚くべきものであり、読者はこのコンテンツがユニークで価値があると感じています。 このサクセスストーリーは、主に最大の問題点に関連していますが、独自のコンテンツを思い付くことができれば、コンテンツはより高く評価され、独自のデータを掘り下げることで、それが独自のものになることが保証されます。

3. JENNI PRATT、前兆のマーケティングマネージャー

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

私は10年以上のキャリアの中で、さまざまな業界にあらゆるレベルのコンテンツマーケティングサービスを提供してきました。 そして私の経験では、コンテンツマーケティング戦略の開発と実行に関して私が最も頻繁に遭遇する2つの問題点は次のとおりです。

1. コンテンツカレンダーがない場合、それはワイルドウェストのようなものです。コンテンツ、特に複数のソースからのコンテンツを管理している場合は、コンテンツをスケジュールし、内部の期日を追跡し、公開期限を常に把握する方法が必要です。 さらに、コンテンツカレンダー（または一般的に呼ばれる編集カレンダー）は、コンテンツのエンゲージメントを測定するときに参照できるロードマップと履歴データを提供します。
2. あなたの専門家が投資されていない場合、それは次のことを示しています：あなたの主題の専門家は特定の分野またはトピックに関する権威と専門知識を提供します。 しかし、それはあなたが彼らに投げかけるどんなコンテンツのアイデアについても彼らが書くことに興奮するという意味ではありません。 誰かに興奮していないことについて意味のある記事やブログ投稿を書かせようとすると、すぐに標準以下のコンテンツにつながる可能性があります。 あなたの専門家が彼らの技術に本当に興奮しているものを学び、それをアイデアのプロセス中の出発点として使用してください。 それは大きな違いを生みます。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

Portentでは、これらの潜在的な障害の両方を念頭に置いてコンテンツ計画に取り組んでいます。 毎年発行するブログ記事の基盤となる編集カレンダーは、私たちが書くトピック、チームメンバーが貢献するトピックを確立し、成果物とコピー編集の内部期限を設定します。 年間のコンテンツカレンダーを計画するのではなく、コンテンツアイデアチームは四半期ごとに会合を開きます。 これにより、コンテンツのエンゲージメント、トラフィックが増加しているサブジェクト、および話し合うべき業界のトレンドについて考える機会が得られます。 次に、主題の専門家に相談して、執筆に関心のあるコンテンツを、四半期に特定したトピック領域に合わせます。

4.カサンドラ・ウィルソン、CANIRANKのコンテンツスペシャリスト

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. コンテンツ作成の問題点の1つは、人々が実際に読んだり、見たり、聴いたりしたいコンテンツを作成することです。 素晴らしいコンテンツであると思うものを作成することに何時間も費やすと、最悪の事態になり、耳が聞こえなくなります。
2. これに関連して、コンテンツの宣伝は少し苦労する可能性があります。 残念ながら、一部のコンテンツをライブに設定して、最高のものを期待することはできません。 Web全体の人々がそれを見つけることができるように、体系的に宣伝する必要があります。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

私たちのコンテンツ戦略では、実際の人々が検索しているコンテンツを作成するだけで多くの成功を収めてきました（CanIRankなどのツールで人々が検索しているものを確認できます）。 その後、ソーシャルメディアやその他のニュースサイトで宣伝し、当社のコンテンツが当社のWebサイトで停滞しないようにします。

コンテンツプランニングとその後のプロモーションの多層アプローチは、多くのコンテンツマーケティングキャンペーンを成功させ、Googleで多くのランキングをもたらすのに役立ちました。

5. K9 OF MINEのオーナー兼創設者、ミーガン・マーズ

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

私の最大の困難は次のとおりです。

1. WordPressの変更への適応
2. 書かれた記事に高品質のビジュアルコンテンツを追加する

＃1の場合、WordPressが新しいGutenbergエディターに切り替えるのはかなりの頭痛の種でした。 コンテンツのアップロードとフォーマットの戦略全体を変更する必要があり、これには数か月かかりました。 最終結果には満足していますが、そのような移行は非常に困難です。 さらに問題を抱えているのは、WordPressがGutenbergに切り替わったとき、私はWebサイトの再設計の真っ最中でした。デザインエージェンシーが私のために作成した機能の多くは、WordPressのクラシックエディターでしか機能しませんでした。

＃2については、コンテンツマーケティングにとってビジュアルコンテンツがいかに重要になっているのかは誰もが知っていると思います。 私にとって、それは高品質のビジュアルグラフィックを作成することを意味します。 UpWorkには、私たちにぴったりだと思う人がたくさんいますが、それは彼らをスピードアップさせ、コンテンツ作成プロセスの一部にするためのもう1つの障害です。 ビデオは私が苦労しているもう1つの分野ですが、その重要性を認識しています。 ビデオコンテンツはそれ自体が獣であり、独自の専門知識を必要とするため、それに取り組むことは大きな仕事ですが、優れたビデオコンテンツを前進させることが不可欠であることは間違いありません。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

マーケティング戦略を成功させるために、私はタイムリーなコンテンツで本当に幸運に恵まれました。 たとえば、冬の間、自分でDIYの犬用セーターを作る方法についての記事を書くかもしれません。 これらの季節に適した記事を外部の出版物へのゲスト投稿として売り込むことは、私にとって非常に成功しています！

6.ジェレミー・ハリソン、ハッスルライフのオーナー兼創設者

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. 私にとっての最初の問題点は、適正な価格で優れた作家を見つけることです。 私が通常「大丈夫」な作家に費やすよりも少ないお金で優秀な作家を見つけることができた方法は、多くの異なる作家にインタビューしてテストすることです。 セットアップには多くの時間がかかりますが、手頃な価格で優れた作家がいることで、長期的には見返りがあります。
2. 私にとっての2番目の問題点は、コンテンツを作成するための適切なトピックを見つけることでした。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

私がこれを克服する最良の方法は、私が引き付けようとしているオーディエンスのタイプを考え、Googleで競争の少ないトピックを見つけることでした。 これにより、自分のWebサイトへのトラフィックを増やし、収益を増やすことができました。

これらの2つの戦略を実装することで、2019年に自分のWebサイトへのトラフィックを倍増させ、現在、月に12,000人を超える訪問者を獲得することができました。

7. PRE EXPERTのCEO兼創設者、SHAAN PATEL

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

私たちが常に痛みに対処しなければならないのは、次のとおりです。

1. オンライン広告で私たちを上回ることができるレガシーの競合他社、
2. イノベーションの余地がほとんどない専門市場。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

私たちが最も成功したコンテンツ戦略であることがわかったのは、将来の学生と保護者を引き込むために調整されたウェビナーを開発して立ち上げることです。 私たちの主なウェビナーは、特定の受験のヒント、大学への出願に関するアドバイス、および奨学金の確保に役立ちます。

プレゼンテーションでさまざまな主題のスレッドを提供することにより、焦点を絞ったFacebookおよびGoogle広告の配列をターゲットを絞った市場セグメントに展開することができます。 私たちの市場は非常に専門的であるため、トップ企業間の競争は熾烈ですが、私たちが使用してきたほぼ3年間で、この戦略に一貫した利益が見られました。

この目標到達プロセスは、訪問者に一貫した現実世界の価値を提供し、ブログ、電子メールマーケティング、およびソーシャルメディアチャネルに焦点を合わせるのに役立つ強力な基盤を提供します。

8. ENGENIUSのブルックスマンリー、SEO、コンテンツマーケティングリード

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. まず、コンテンツの一部に何時間も何時間も記録することに伴う無駄な時間は、それがほとんどまたはまったく利益を生み出さないようにするためだけのものです。 時々、コンテンツの一部を作成して、トラフィックが最小になるか、ダウンロードがゼロになることを確認します。
2. もう1つは、何を作成するかという絶え間ない質問です。 考慮すべき要素は非常にたくさんあります。検索エンジンでランク付けされる可能性があるもの、営業チームが私たちに何を書いてほしいか、クライアントに何が役立つか、見込み客に何が役立つかなどです。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

最近の成功は、コンテンツへのトピッククラスターアプローチの実装です。 SEOに関するサービスページがあり、そのトピックページから、ローカルSEOに関するブログ投稿、リンク構築、SEOのコストなどのクラスターがあります。 最近、ブログの1つにリードランドがあり、内部でリンクされている他のブログ投稿に移動し、最終的にはサービスページにアクセスして、彼女が会議を予約するためのフォームに入力しました。 トピッククラスター（またはハブアンドスポーク）モデルは、より高いランキングと、サイト訪問者を変換するための役立つ情報につながりました。

9. LOVE THENIGHTSKYのオーナー兼創設者であるADAMKIRK

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. どのコンテンツを制作する必要があるかを優先する–週の初めに、何を制作する必要があるかを決めるのに何年も費やしました。 このプロセスは、私のお気に入りのアイデアに取り組むのにより多くの時間を費やし、
   最大または最も重要なもの。
2. 特定のコンテンツに深く投資するための質の高い時間を割り当てる–人生に気を散らすものがたくさんあるので、コンテンツの制作に1時間または90分間取り組んだ後、メールが届くか、電話が鳴ります。 その気晴らしを許可した後、元の作品に戻るまでに数時間または数日かかる場合があります。 これは悲惨でした！ 私の流れは去りました、私がどこにいたかを思い出すのに時間がかかりました、そしてそれのために作品は苦しみました。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

昨年、私はコンテンツの四半期スケジュールを作成し始めました。 私はこれを自分のビジネスに関連する特定の領域に分割し、一度作成すると、毎月レビューするだけです。 次に、その概要を使用して、特定のコンテンツに取り組むために特定の日数または半日を割り当てます。 月曜日は今後の流星群に関する記事、火曜日はいくつかの機器をレビューするビデオなどです。

気を散らすものを最小限に抑えるだけでなく、完成するまで各ピースに取り組みます。途中で他のものに交換することはありません。 このワークロードのバッチ処理により、これまで以上に生産性が向上しました。 厳格で、その日にプログラムされたもの以外の作業を許可しないことで、これまでよりも短い時間でより多くの高品質のコンテンツを作成できます。

10.REDEGGMARKETINGのCEO兼創設者であるRYANELLIS

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. 価値のあるコンテンツの作成–ユニークで読みやすいコンテンツを作成することは、特にSEOの目的で主に作成する場合、大きな課題です。
2. フォーカスキーワードの決定–ランク付けしたい（またはすでにランク付けされている）キーワードについては良い考えがあるかもしれませんが、それらのキーワードに焦点を当てたWebサイトのさまざまなページにコンテンツを既に作成している場合は、それらを共食いすることができます。 これは、基本的に、特定のキーワードのランキングをめぐって自分自身と競争することを意味します。

すばらしいコンテンツの作成で1回成功しました。

人々が実際に読んでリソースとしてコンテンツにリンクしたいと思うように、コンテンツを面白くて有益なものにすることに焦点を当てることが重要です。 業界の専門知識を示し、読者に価値のあるものを提供することは、それがヒントやコツであろうと、一般的な問題へのハウツーガイドであろうと、コンテンツが価値があると見なされるようにする簡単な方法です。

コンテンツの別々のページのさまざまなキーワードに焦点を当てて時間を費やし、最大限の努力をして、できるだけ多くの検索用語とキーワードのランキングを上げるのが最善です。

11. LUKA AREZINA、データ保護のSEO専門家

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

これが、コンテンツ作成に関する私のトップ2の問題点です。

1. コンテンツの冗長性：最近では目立つのは簡単ではありません。 作成されるコンテンツは非常に多いため、高品質で関連性のあるリンク可能なコンテンツを作成できるリソースにアクセスする必要があります。 コンテンツの作成には、キーワードから関連トピックまで、絶え間ない調査が必要であり、飽和状態のニッチに属している場合は特に困難です。
2. 古いコンテンツの更新：コンテンツが古くなり、役に立たないようにするには、コンテンツの一部を書き直して、キーワードを定期的に更新する必要があります。 書き直しは難しいことではありません。 しかし、ほとんどの作家はその仕事に満足しておらず、古い作品を磨くよりも新しいことに取り組んでいます。 しかし、この退屈な作業は定期的に行う必要があります。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

私たちは企業として、リンク可能なコンテンツに投資することで長い道のりが得られることを理解していました。 私たちは、説得力のある、十分に研究されたインフォグラフィックと統計ページの作成に多大な努力を払ってきました。これらは、リンク構築を成功させるための最良の種類のコンテンツです。

12. BOOKFULLのマーケティングディレクター、ロニイ・バートルズ

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

私たちのトップ2のコンテンツ作成の問題点は、視聴者が聞きたいトピックのアイデアと配布です。

1. 私たちのターゲットクライアントは非常に静かな聴衆であり、私たちが調査している限り、私たちは多くのフィードバックを得ていません。 もしそうなら、それは彼らが私たちが多種多様なトピックをカバーするのを見たいというような一般的な反応です。 しかし、私たちの分析とオープンレートでは、1つまたは2つの特定のトピックをクリックするだけです。 したがって、私たちは常にFacebookグループに所属しており、人々がどのような質問をしているのかについての洞察を得ることを望んでいます。 私たちは常にブレインストーミングを行っており、コンテンツを先に進めることはできないように感じます。 常に土壇場でコンテンツを作成しているような気がします。
2. 2番目の問題点は配布です。 私たちの広告予算は、コンテンツではなく直接の製品サインアップに費やされているため、コンテンツマーケティングはすべてオーガニックマーケティングです。 また、コンテンツを販売するためのさまざまなソーシャルプラットフォームはたくさんありますが、有機的には、視聴者を引き付けるのは難しいと感じています。 彼らは静かで、自分の日でとても忙しいので、ソーシャルメディアやブログやメールを読むことはめったにありません。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

これらは大きな問題点ですが、コンテンツマーケティングで多くの成功を収めており、コンテンツのおかげで、過去1年間でメールリストの登録者数は1,000人を超えました。 私たちの問題点のために、それは完全に後方に見えます。 しかし、チェックリストを作成したり、すべてのコンテンツをダウンロードしたり、メールをキャプチャしたりすることで、多くの成功を収めています。 私たちの聴衆は私たちのコンテンツを読んでダウンロードし、クライアントに変換しています。 毎週何を書くか悩んでいますが、制作するコンテンツは高品質で変換力があります。 私たちの製品サインアップの大部分は、私たちが作成したチェックリストをダウンロードした人々から来ています。 私たちはオリジナルのコンテンツにオーガニックSEOに多大な努力を払っています。 SEOは長期的な戦略ですが、コンテンツ戦略には大きな成果があります。

13. ELLIOT BACKLER、FOUNDER、およびEVOPUREの所有者

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. 少ない予算でコンテンツへのリンクを構築します。 私たちの時間の大部分は、私たちのコンテンツやインフォグラフィックにリンクするために私たちのニッチの他のウェブサイトに手を差し伸べるために費やされています。 しかし、戦略が飽和状態になりつつあるため、ますます多くの人がお金を求めています。
2. ソーシャルでのオーガニックリーチ。 TwitterやFacebookでは、オーガニックリーチを通じて多くの視聴者にリーチすることが難しくなっており、コンテンツが勢いを増す前に、エンゲージメントを得るためにコンテンツのスポンサーにますます依存する必要があります。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

最近、Twitterでブロガーやジャーナリストにクリエイティブなインフォグラフィックを直接宣伝することに成功しました。 私たちの業界について定期的に書いている関連するインフルエンサーを調査した後、私たちは彼らにメールとDMを送り、彼らが最近書いたコンテンツの一部に関連するインフォグラフィックを作成したことを知らせます。 これは私たちがリツイートを通じて牽引力を得るのに役立ち、時には彼らは次の作品でそれにリンクすることさえあります。

14. ANTHONY CHATFIELD、リードコネクトマーケティングの社長

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. 私たちの最も永続的なコンテンツ作成の問題点は、組織内から主題の専門知識を取得することです。これにより、すべてのコンテンツが同じ少数の人々によって作成または通知されるわけではありません。
2. すぐに、タイムリーにレビューサイクル全体を完了します。 どちらの場合も、ソリューションには、両方の面で避けられない遅延を可能にする長いリードタイムを持つ90〜120日のカレンダーを作成することが含まれます。 常に機能するとは限りませんが、機能する場合は、プロセス全体がはるかにスムーズに実行されます。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

私たちのコンテンツマーケティング計画の1つは、一貫性のある信頼できるコミュニケーションとクライアントからのインプットにより、非常に成功しています。 8か月で、6つの電子書籍キャンペーンと3つのウェビナーを開始し、2019年末までに毎月のリード生成を10倍に増やすことができました。

15 。 ヴァラリー・ボーデン、MYSEOPEOPLEの創設者

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. 結果の欠如は、コンテンツ作成の最大の問題点の1つです。 コンテンツの作成とアップロードには時間がかかります。特に、正しく行われている場合は時間がかかります。 結果が表示されない場合は、落胆しているため、または上司が時間の浪費を正当化するために期待する結果を表示していないために、続行するのは困難です。 また、書くべきトピックを考え出すだけでも緊張の源になることに気づきました。 営業チームは、売り込みがあまりにも難しいものを望んでいます。 マーケティングチームは彼らのブランドストーリーについて何かを望んでいます-それは中小企業にとってそれを正当化するための検索エンジンの結果がゼロです。 また、コンテンツクリエーターは、達成可能なキーワードの難易度を備えた、1か月あたりの検索ボリュームの正確な計算式に適合するものを望んでいます。
2. コンテンツ作成に関する2番目の問題点は、十分なコンテンツを作成する能力、自信、または時間がないことです。 超高層ビルの技術が生まれたとき、それは企業が非常に長い記事を書くことを奨励しました。 SEOに最適です。 しかし、それを書く時間を見つけることは簡単な作業ではありません。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

最大の成功は、キーワード分析を支援するために有料のSEOツールを使い始めたときでした（私たちはAhrefsを使用しています）。 それは、私たちが目指すことができる量とキーワードの難しさを備えたキーワードだけでなく、ロングテールキーワードの言い方、自動提案の回答、およびその他の関連コンテンツを示しました。 私たちは自分たちのニッチに完全にヒットする記事を作成することになり、それでGoogleで1位になりました。

中小企業に最適な当社の戦略は、コンテンツの作成を容易にすることです。 タイトルに「xyzを行うための7つのヒント」のような番号が含まれる投稿を行うのが大好きです。 読者がこれらのタイプの記事にもっと惹かれていることに気づきました。 しかし、私たちにとっては、アイデアをつなぐ長い段落を書く必要がないので、それも簡単です。 各ポイントの下に写真と1〜3文を追加するだけです。 また、私たちが聞いたが試したことのないものは、インフォグラフィックです。 最近完了したSEOトレーニングでそれについて聞いた。 トレーニング（Clickmindedによる）は、ブログの代わりにインフォグラフィックを作成することを提案しました。 それはあなたにバックリンクと露出を与え、グラフィックスにもっと慣れている人のために作成するのがより簡単です。

16. KOLLIN LEPHART、DESTINATION M+PRのCEO兼創設者

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. コンテンツは依然として王様であり、Gary Veeが言うように、1日に100個のコンテンツを作成する必要があります。 1日に100個のコンテンツがたくさんあるように見えますが、彼が人々に伝えようとしているのは、私の問題点＃1 –一貫性です。 関連性のある、有益な、または創造的なコンテンツを一貫して作成している場合、それはナンバーゲームになり、目標を達成します。
2. 私の問題点＃2は、高品質のコンテンツを作成することと関係があります。 品質を分解する方法は複数ありますよね？ 私が品質を要約する方法は、あなた/あなたのビジネス、あなたの聴衆、そしてグーグルの3つの要素に基づいています。 ビジネスやマーケティングの目標に明らかに一致するコンテンツを作成し、ブランドの声、スタイル、コンテンツなど、関連性、コンテンツの長さ、キーワードなどすべてを考慮して、オーディエンスとターゲット層を念頭に置いてください。リンク、メタタグなど。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

コンテンツは視聴者を何度も顧客に変えてきましたが、私たちがまとめたブログ投稿をしているときに、ある特定の時期が思い浮かびます。 特定のトピックについてコメントするために、業界の「エキスパート」と提携しました。 私たちはそれらの「専門家」との関係を築き、最終的に彼らは私たちの最大のファンになり、デジタルマーケティングソリューションを探しているすべての人に私たちを紹介しました。 コンテンツは努力する価値があります、約束します。

17.マーケティングオプティミストのディレクター、リチャード・ミッチー

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. コンテンツのアイデアを思いつくことは、一般的に難しいことではありません。 苦労すると思われるキャンペーンでも。 問題は、クライアントによって承認されたより効果的なアイデアのいくつかを取得し、それを実現するために何百万ポンドも必要としないことを保証することである可能性があります。 あなたが青信号を得ると、次の問題は全員を集めて彼らに彼らの役割を演じさせることです、嫌がるインタビュー対象者、悪天候、危険なキットはすべてコンテンツ作成を苛立たせます。
2. もう1つの問題は、分析結果を超えた有効性の測定です。 それがどのように認識されたかを測定することは常に注意が必要であり、正確な科学ではありません。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

成功は、クライアントが本当に自分自身を投げ込み、あなたを信頼するときに起こります。 彼らは関与してフィードバックを提供しますが、作成を引き継ぐことを主張しないでください。 コンテンツを信じるクライアントは、そのコンテンツをサポートします。 これは、ほんの少しのマーケティングコンテンツから、ビジネス全体とその顧客が受け入れるものへの移行に役立ちます。

18. KANE CARPENTER、DAGGERFINNのディレクター

コンテンツ作成の問題点の上位2つについてご意見をお聞かせください。

1. 有益でありながら（ニッチに関係なく、インターネット上にはすでにたくさんあります）、おそらくすでに詳細なコンテンツにアクセスしている視聴者を獲得するのに十分ユニークな高品質のコンテンツを作成します。
2. 高品質のコンテンツを作成し、ニッチ内で独自の場所を確保するために時間を費やしたら、コンテンツがインパクトを与えるために必要なリーチを持つように、適切な配信とカバレッジを獲得します。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

私たちは最近、いくつかの異なるポッドキャストシリーズの開発に取り組んできました。これにより、その形式のコンテンツマーケティングの力に目を向けることができました。 パーソナリティとそのストーリーを活用できる場合、ポッドキャスティングは、市場の興味深いコーナーを簡単に確立し、視聴者を引き込み始めるための優れた方法です。

19.フォワード・リンキングの創設者兼所有者、ジェームズ・ジョンソン

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. ブログ投稿コンテンツの作成に関しては、多くの中小企業がSEO戦略を念頭に置いてコンテンツを計画していないことがわかりました。 たとえば、彼らはオフィスの犬について、または先月どのように賞を受賞したかについて書くかもしれませんが、これは意味のある有機的なトラフィックを生成することは決してありません。 代わりに、企業は、関連する検索トラフィックを取り込むために、人気のある業界関連の質問に答えることに集中する必要があります。
2. 人々はしばしばコンテンツの作成があなたの有機的なトラフィックを増やすためにあなたのウェブサイトへの高品質で関連性のあるバックリンクを獲得するための素晴らしい方法でもあることを忘れます。 ここで重要なのは、自然に共有できる魅力的で有用で魅力的なコンテンツの作成に焦点を当てることです。 コンテンツを読む人に真の価値を提供する必要があるため、コンテンツが自己宣伝的でないことを確認することが重要です。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

クライアントの1つについては、製品（ラジエーター）に関連する人気のある顧客クエリを特定することができました。 このクエリは、部屋に必要な熱量と、部屋に必要なラジエーターの数に関連していました。 次に、読者が部屋の寸法を、断熱材の種類や窓の数などの他のいくつかの詳細と組み合わせて入力できるように、計算機を作成しました。 これにより、部屋を十分に暖めるためにこの人が必要とする熱量とラジエーターの数が正確に計算されます。 この計算機は本物の価値を提供するので、高品質で関連性のあるサイトから自然な被リンクを生成することは非常に簡単でした。 したがって、これにより、毎月何千もの関連する有機的な訪問者がサイトにアクセスすることになりました。 その多くは、最終的にWebサイトから直接ラジエーターを購入することになります。

さらに、私たちが獲得した被リンクは、高品質で関連性のある信頼できるサイトからのものであったため、サイト全体のランキングを向上させることができました。

20.アダム・ヘンペンストール、ベタープロポーザルの創設者兼CEO

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

1. 私のビジネスのコンテンツ作成で私が抱えている最大の問題点は、業界の専門知識を持つライターを見つけるのが難しいことです。 本当に素晴らしい作家もいますが、SaaSアプリケーションと販売に深い専門知識を持っている作家を見つけることは、干し草の山から針を見つけるようなものです。
2. 2番目の問題は最初の問題から生じます。 私が優れた作家を雇うことにしたとき、私は彼らが書いている内容について彼らにブリーフを与える必要があります。 ブリーフを作るのに30分を費やすとき、私は自分で作品を書き、仕上げるのにさらに1時間を費やしたほうがよいでしょう。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

会社のブログに載っている私の最も重要なコンテンツについては、私はもはや仕事を外部委託していません。 代わりに、私は自分のブログにすべてのコンテンツを書いています。 そうすることで、ブリーフの作成に費やす時間が減り、一般に、作成するコンテンツの価値が高まり、コンバージョン率やページセッションの長さなどの重要な値に関してより良い結果が得られます。

21.ブランドルームのCEO兼ファウンダー、AVINASH CHANDRA

あなたのトップ2のコンテンツ作成の問題点は？

間違いなく、コンテンツ作成の2つの主な問題点は次のとおりです。

1. 定期的に書く新しいトピックを見つける。
2. クライアントに役立つコンテンツを作成します。

多くのトピックに関するさまざまな記事やブログを作成できる場合でも、難しいのは、どのトピックやコンテンツがクライアントに利益をもたらし、必要な結果を得ることができるかを見つけることです。

優れたコンテンツの作成で得た成功を1つ共有してください。

これを克服する1つの方法は、SEOを優先する優れたコンテンツ戦略を立てることです。 このためには、クライアントの関心を引く適切なキーワードを特定する必要があります。 もちろん、これは、クライアントのオーディエンスを理解する必要があることを意味します。

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz