Problèmes de création de contenu et témoignages de réussite : points de vue de 22 propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing

Un marketing de contenu percutant repose sur la qualité et la cohérence de la création de contenu. Cependant, créer un contenu qui offre de la valeur et résonne avec le public n'est pas facile. Pas étonnant que les entreprises et les spécialistes du marketing trouvent cela difficile à résoudre.

Dans cet article, nous avons interrogé 22 propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing et avons trouvé des informations intéressantes sur deux de leurs plus grands points faibles et une histoire de réussite liée à la création de contenu.

Sur la base de nos entretiens, nous avons constaté que les éléments suivants étaient -

Les principaux points faibles de la création de contenu :

1. Créer constamment du contenu unique et de haute qualité
2. Promouvoir et distribuer le contenu pour atteindre le public cible
3. Trouver de grands écrivains avec une expertise pertinente de l'industrie
4. Trouver le bon sujet pour un article que le public aimerait lire

Et voici quelques pépites de sagesse sur ce qui a fonctionné -

Les meilleures tactiques de marketing de contenu :

1. "Allez après les espaces verts des moteurs de recherche." –Carl Pieri, Hubspot
2. "Enquêtez, interrogez vos clients pour de bonnes études et un contenu perspicace." – Paul Ronto, RunRepeat
3. "Trouvez des sujets qui ont une faible concurrence sur Google." – Jeremy Harrison, Hustle Life
4. "J'ai vraiment eu beaucoup de chance avec un contenu saisonnier et opportun." – Megan Marrs, ma K9
5. "Le podcasting est un excellent moyen d'établir facilement un coin intéressant du marché." – Kane Carpenter, Daggerfinn

Voici ce que tout le monde avait à dire :

1. CARL PIERI, GÉNÉRATION DE LA DEMANDE CHEZ HUBSPOT

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Le plus gros problème que je vois lorsqu'il s'agit de créer du contenu est un manque de compréhension du sujet sur lequel vous écrivez. La plupart des créateurs de contenu savent que la partie la plus longue de la création de contenu est la recherche qui y est consacrée. Écrire sur quelque chose que vous connaissez bien ? Ne prend généralement pas de temps du tout. Écrire sur quelque chose que vous connaissez peu ? Labeur totale.
2. Un autre gros problème lorsqu'il s'agit de créer du contenu est de ne pas définir exactement à qui s'adresse le contenu avant de commencer à le créer. Souvent, les créateurs de contenu essaient d'élargir le réseau lors de la création d'un nouveau contenu pour attraper autant de personnes différentes que possible. Malheureusement, cela conduit généralement à un contenu qui n'est pas particulièrement utile pour aucun des groupes de personnes qui le consomment et il est peu probable qu'il soit loué ou partagé par qui que ce soit.

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L'un des plus grands succès que nous ayons eu avec la création de contenu est de s'attaquer aux espaces verts des moteurs de recherche. À l'aide d'un outil comme Ahrefs, nous avons identifié les domaines de notre secteur où le volume de recherche était important, mais où la concurrence en matière de contenu n'était pas difficile à concurrencer. De cette façon, avec un minimum d'effort, nous pourrions toujours atteindre un large public.

2 . PAUL RONTO, DIRECTEUR MARKETING CHEZ RUNREPEAT

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Développer un contenu unique : Je pense que l'une des choses les plus difficiles dans le marketing de contenu est de se démarquer. Développer des idées uniques est difficile, beaucoup de gens font ce type de travail de contenu, et proposer quelque chose de nouveau peut être presque impossible dans un marché saturé. De nombreux blogs sur le sujet parlent d'idées comme Skyscraper, et je ne pense tout simplement pas que faire un article mieux que tout le monde soit suffisant en 2020. Évidemment, votre contenu doit être meilleur que tous les autres contenus, mais il doit être aussi unique. Le point de vue doit être différent, les résultats doivent apporter un nouvel éclairage sur un sujet, et vous devez vraiment vous concentrer sur la recherche de quelque chose de nouveau, ce qui, à mon avis, est le plus grand défi actuellement pour la plupart.
2. Distribution : L'autre problème principal est la promotion et la distribution de votre contenu. Trop de spécialistes du marketing pensent que la rédaction de contenu de qualité est tout ce sur quoi ils doivent se concentrer. Avec toute la concurrence, publier ne suffit pas, vous devez distribuer votre contenu pour attirer l'attention. L'époque du classement sans statistiques de trafic stellaires est révolue depuis longtemps, vous avez besoin de visiteurs, vous avez besoin de signaux sociaux, vous avez besoin de liens, et tout cela prend une tonne de temps et d'efforts. Je suggérerais de consacrer plus de temps à la distribution qu'à la rédaction du contenu, c'est un changement d'état d'esprit difficile, mais sans les bons signaux à Google, le contenu ne sera pas classé, et sans ce classement, vous ne verrez pas le trafic ou les conversions de votre efforts.

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Faites vos propres recherches : vos clients, vos clients et vos abonnés disposent d'une tonne de pouvoir que vous pouvez exploiter pour créer un contenu vraiment unique. Sondez-les, interrogez-les, contactez et parlez à votre public et découvrez ce qui est important pour eux, ce avec quoi ils luttent et écrivez sur ces problèmes. Faites vos propres recherches et analysez ces données pour trouver des résultats intéressants qui ont un sens dans votre créneau. Nous le faisons beaucoup avec des données liées au sport chez RunRepeat, mais nous sommes des passionnés de données et adorons parcourir des millions de points de données pour voir quelles tendances apparaissent.

Nous venons de publier cette semaine cette étude, qui est la plus grande étude jamais compilée sur l'ultra running, les résultats sont étonnants, et nos lecteurs trouvent ce contenu unique et précieux. Cette réussite est en grande partie liée au problème numéro 1, mais lorsque vous pouvez proposer un contenu unique, votre contenu sera davantage apprécié, et l'exploration de vos propres données garantit qu'il sera unique !

3. JENNI PRATT, RESPONSABLE MARKETING CHEZ PORTENT

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

Au cours de ma carrière de plus de 10 ans, j'ai fourni tous les niveaux de service de marketing de contenu pour une variété d'industries. Et d'après mon expérience, voici les deux points douloureux que je rencontre le plus souvent lorsqu'il s'agit de développer et d'exécuter une stratégie de marketing de contenu :

1. Sans calendrier de contenu, c'est comme le Far West : si vous gérez du contenu, en particulier du contenu provenant de plusieurs sources, vous avez besoin d'un moyen de le planifier, de suivre les dates d'échéance internes et de rester au courant des délais de publication. De plus, un calendrier de contenu (ou calendrier éditorial, comme on l'appelle aussi communément) vous donne une feuille de route et des données historiques que vous pouvez référencer lorsque vous mesurez l'engagement de votre contenu.
2. Si vos experts ne sont pas investis, cela indique : Vos experts en la matière fournissent une autorité et une expertise dans un domaine ou un sujet spécifique. Cependant, cela ne signifie pas qu'ils sont ravis d'écrire sur toute idée de contenu que vous leur lancez. Essayer d'amener quelqu'un à écrire un article significatif ou un article de blog sur quelque chose qui ne l'intéresse pas peut rapidement conduire à un contenu de qualité inférieure. Découvrez ce qui enthousiasme vraiment vos experts à propos de leur métier et utilisez-le comme point de départ pendant le processus d'idéation. Cela fait une grande différence.

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Chez Portent, nous abordons notre planification de contenu en gardant à l'esprit ces deux obstacles potentiels. Notre calendrier éditorial, qui est la base des articles de blog que nous publions chaque année, établit les sujets sur lesquels nous allons écrire, les membres de l'équipe qui y contribueront et fixe des délais internes pour les livrables et la révision. Plutôt que d'essayer de planifier un calendrier de contenu pour toute l'année, notre équipe d'idéation de contenu se réunit tous les trimestres. Cela nous donne l'occasion de réfléchir à l'engagement de notre contenu, aux sujets qui génèrent le plus de trafic et aux tendances de l'industrie à l'horizon dont nous devrions parler. Nous nous tournons ensuite vers nos experts en la matière pour aligner le contenu sur lequel ils souhaitent écrire avec les sujets que nous avons identifiés pour le trimestre.

4. CASSANDRA WILSON, SPÉCIALISTE DU CONTENU CHEZ CANIRANK

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. L'un des points faibles de la création de contenu est la création de contenu que les gens veulent réellement lire, regarder ou écouter. C'est le pire lorsque vous passez des heures à créer ce que vous pensez être un contenu génial et que cela tombe dans l'oreille d'un sourd !
2. En relation avec cela, la promotion de votre contenu peut être un peu difficile. Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement mettre en ligne du contenu et espérer le meilleur. Vous devez systématiquement en faire la promotion afin que les gens partout sur le Web puissent le trouver.

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Avec nos stratégies de contenu, nous avons eu beaucoup de succès en ne créant que du contenu que de vraies personnes recherchent (vous pouvez voir ce que les gens recherchent avec des outils comme CanIRank ). Après cela, nous faisons la promotion sur les réseaux sociaux et d'autres sites d'actualités pour nous assurer que notre contenu ne stagne pas sur notre site Web.

Notre approche à plusieurs niveaux de planification de contenu et de promotion ultérieure a aidé de nombreuses campagnes de marketing de contenu à réussir et à se traduire par de nombreux classements de page 1 sur Google !

5. MEGAN MARRS, PROPRIÉTAIRE ET FONDATEUR DE K9 OF MINE

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

Mes plus grosses difficultés ont été :

1. S'adapter aux modifications de WordPress
2. Ajout de contenu visuel de haute qualité dans les articles écrits

Pour #1, le passage de WordPress au nouvel éditeur Gutenberg a été un vrai casse-tête. J'ai dû changer toute ma stratégie de téléchargement et de formatage de contenu, ce qui a pris des mois. Bien que je sois satisfait du résultat final, les transitions comme celle-ci sont vraiment difficiles. Pour rendre les choses encore plus problématiques, j'étais au milieu d'une refonte de site Web lorsque WordPress est passé à Gutenberg, et de nombreuses fonctionnalités que l'agence de conception a créées pour moi ne fonctionnaient qu'avec l'éditeur classique de WordPress, ce qui était un assez gros revers pour moi.

Pour #2, je pense que nous savons tous à quel point le contenu visuel devient important pour le marketing de contenu. Pour moi, cela signifie créer des graphismes visuels de haute qualité. Il y a beaucoup de gens sur UpWork qui, je pense, nous conviendraient parfaitement, mais c'est un autre obstacle qui les met au courant et qui fait partie de notre processus de création de contenu. Les vidéos sont un autre domaine avec lequel je lutte mais dont je reconnais l'importance. Le contenu vidéo est sa propre bête et nécessite sa propre expertise, donc s'y attaquer est un travail énorme, mais il sera sans aucun doute essentiel d'avoir un bon contenu vidéo pour aller de l'avant.

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Pour une stratégie marketing réussie, j'ai eu beaucoup de chance avec un contenu opportun. Par exemple, pendant l'hiver, je pourrais écrire un article sur la fabrication de votre propre pull pour chien. Présenter ces articles adaptés à la saison en tant que publications invitées à des publications extérieures a été un grand succès pour moi !

6. JEREMY HARRISON, PROPRIÉTAIRE ET FONDATEUR DE HUSTLE LIFE

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Le premier point douloureux pour moi est de trouver de bons écrivains à un prix équitable. Une façon dont j'ai pu trouver d'excellents écrivains pour moins d'argent que ce que je dépenserais normalement pour des écrivains "corrects" est d'interviewer et de tester de nombreux écrivains différents. Cela prend beaucoup de temps à mettre en place, mais cela rapporte à long terme en ayant de grands écrivains à un prix abordable.
2. Le deuxième point douloureux pour moi était de trouver les bons sujets pour lesquels le contenu était conçu.

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La meilleure façon de surmonter cela était de penser au type d'audience que je cherchais à attirer et de trouver des sujets peu concurrentiels sur Google. En faisant cela, j'ai pu attirer plus de trafic sur mon site Web et augmenter mes revenus.

En mettant en œuvre ces deux stratégies, j'ai pu doubler le trafic sur mon site Web en 2019 et obtenir actuellement plus de 12 000 visiteurs par mois.

7. SHAAN PATEL, PDG ET FONDATEUR DE PRE EXPERT

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

Ce que nous devons constamment faire face à la douleur, c'est :

1. Des concurrents hérités capables de nous dépenser plus pour les publicités en ligne,
2. Un marché spécialisé avec peu de place pour l'innovation.

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Ce que nous avons trouvé être notre stratégie de contenu la plus réussie consiste à développer et à lancer des webinaires sur mesure pour attirer les étudiants et les parents potentiels. Notre webinaire principal partage des conseils spécifiques pour passer des tests, des conseils sur la candidature aux collèges et une aide pour obtenir des bourses d'études.

En proposant divers fils de discussion dans la présentation, nous sommes ensuite en mesure de déployer une gamme d'annonces Facebook et Google ciblées sur des segments de marché très ciblés. Parce que notre marché est assez spécialisé, la concurrence entre les plus grandes entreprises est féroce, mais nous avons constaté des rendements constants sur cette stratégie depuis près de trois ans que nous l'utilisons.

Cet entonnoir offre une valeur réelle et cohérente aux visiteurs et constitue une pierre angulaire solide pour aider à concentrer notre blog, notre marketing par e-mail et nos canaux de médias sociaux.

8. BROOKS MANLEY, RESPONSABLE SEO ET MARKETING DE CONTENU CHEZ ENGENIUS

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Tout d'abord, le temps perdu qui accompagne l'enregistrement d'heures et d'heures sur un contenu uniquement pour qu'il ne génère que peu ou pas d'avantages. De temps en temps, nous créerons un élément de contenu uniquement pour le voir générer un trafic minimum ou zéro téléchargement.
2. L'autre est la question constante de quoi créer ? Il y a tellement de facteurs à prendre en compte : qu'est-ce qui a le potentiel de se classer sur les moteurs de recherche, sur quoi notre équipe de vente veut-elle que nous écrivions, qu'est-ce qui profiterait aux clients, qu'est-ce qui profiterait aux prospects, etc.

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Un succès que nous avons eu récemment a été la mise en œuvre d'une approche de groupe de sujets pour le contenu. Nous avons une page de services sur le référencement, et à partir de cette page thématique, nous avons des clusters, y compris des articles de blog sur le référencement local, la création de liens et le coût du référencement. Nous avons récemment eu une piste sur l'un des blogs, navigué vers les autres articles de blog liés en interne, et finalement atterri sur notre page de services où elle a rempli un formulaire pour réserver une réunion. Le modèle de cluster de sujets (ou hub and spoke) a conduit à des classements plus élevés ainsi qu'à des informations utiles qui ont guidé le visiteur de notre site à convertir.

9. ADAM KIRK, PROPRIÉTAIRE ET FONDATEUR DE LOVE THE NIGHT SKY

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Prioriser le contenu à produire - J'ai passé trop d'années à décider en début de semaine ce que je devais produire. Ce processus a entraîné beaucoup de temps perdu et une faible productivité car je passais plus de temps à travailler sur mon idée préférée et pas assez à travailler sur le
   les plus grands ou les plus importants.
2. Allouer du temps de qualité pour investir profondément dans des éléments de contenu spécifiques - Avec tant de distractions dans la vie, j'ai découvert que je travaillais sur une production de contenu pendant une heure ou 90 minutes, puis un e-mail arrivait ou le téléphone sonnait. Après avoir permis cette distraction, cela pouvait prendre des heures ou des jours avant que je revienne à la pièce originale. C'était désastreux ! Mon flux avait disparu, il m'a fallu du temps pour me rappeler où j'en étais et la pièce en a souffert.

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L'année dernière, j'ai commencé à créer un calendrier trimestriel de contenu. Je divise cela en domaines spécifiques pertinents pour mon entreprise et, une fois créé, je ne le révise que mensuellement. En utilisant ce schéma, j'alloue ensuite des journées ou des demi-journées spécifiques pour travailler sur des éléments de contenu particuliers. Lundi pourrait être un article sur une pluie de météorites à venir, mardi une vidéo passant en revue certains équipements, etc.

Non seulement je minimise les distractions, mais je travaille sur chaque pièce jusqu'à ce qu'elle soit terminée - sans passer à autre chose à mi-parcours. Cette charge de travail groupée m'a rendu plus productif que je ne l'ai jamais été. En étant strict et en ne m'autorisant pas à travailler sur autre chose que ce qui est programmé pour la journée, je produis plus de contenu de haute qualité en moins de temps que jamais auparavant.

10. RYAN ELLIS, PDG ET FONDATEUR DE RED EGG MARKETING

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Création de contenu de valeur - La création de contenu unique et digne de lecture est un énorme défi, en particulier lorsque vous écrivez principalement à des fins de référencement.
2. Détermination des mots-clés ciblés – Vous pouvez avoir une bonne idée des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer (ou pour lesquels vous vous classez déjà), mais si vous avez déjà créé du contenu sur différentes pages de votre site Web en vous concentrant sur ces mots-clés, vous pouvez les cannibaliser. Cela signifie que vous seriez essentiellement en concurrence avec vous-même pour le classement d'un mot-clé particulier.

Partagez 1 réussite que vous avez eue dans la création de contenu de qualité.

Il est important de vous concentrer sur le fait de rendre votre contenu intéressant et informatif afin que les gens veuillent réellement le lire et y faire un lien en tant que ressource. Démontrer l'expertise de l'industrie et offrir quelque chose de valeur à votre lecteur, qu'il s'agisse de trucs et astuces ou d'un guide pratique pour un problème courant, est un moyen facile de vous assurer que votre contenu est considéré comme précieux.

Il est préférable de passer votre temps à vous concentrer sur différents mots-clés pour des pages de contenu distinctes afin de maximiser vos efforts et d'augmenter le classement pour autant de termes de recherche et de mots-clés que possible.

11. LUKA AREZINA, EXPERT SEO CHEZ DATA PROT

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

Voici mes 2 principaux points faibles en matière de création de contenu.

1. Redondance de contenu : Il n'est pas très facile de se démarquer de nos jours. Il y a tellement de contenu produit et vous devez avoir accès à des ressources capables de produire un contenu de haute qualité, pertinent et pouvant être lié. La création de contenu nécessite une recherche constante, des mots-clés aux sujets pertinents, et c'est particulièrement difficile si vous appartenez à une niche saturée.
2. Mettre à jour l'ancien contenu : Pour que votre contenu ne devienne pas obsolète et inutile, vous devez en réécrire des parties pour mettre à jour les mots-clés régulièrement. La réécriture n'est pas difficile à faire. Cependant, la plupart des écrivains ne sont pas ravis de la tâche et préfèrent travailler sur quelque chose de nouveau plutôt que de peaufiner de vieilles œuvres. Mais ce travail fastidieux doit être fait régulièrement.

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En tant qu'entreprise, nous avons compris qu'investir dans du contenu pouvant être lié nous mènerait loin. Nous avons déployé beaucoup d'efforts pour créer des pages d'infographies et de statistiques convaincantes et bien documentées, qui constituent le meilleur type de contenu pour une création de liens réussie.

12. RONII BARTLES, DIRECTEUR DU MARKETING CHEZ BOOKFULL

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

Nos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu sont des idées de sujets dont notre public souhaite entendre parler et diffuser.

1. Nos clients cibles sont un public très calme et même si nous sondons, nous ne recevons pas beaucoup de commentaires. Et s'ils le font, ce sont des réponses générales comme s'ils voulaient nous voir couvrir une grande variété de sujets. Pourtant, dans nos analyses et nos taux d'ouverture, ils ne cliquent que sur 1 ou 2 sujets spécifiques. Par conséquent, nous sommes toujours dans des groupes Facebook dans l'espoir d'obtenir des informations sur les questions que les gens posent et sur lesquelles nous pouvons écrire. On a l'impression que nous sommes toujours en train de réfléchir et que nous ne pouvons jamais avancer sur le contenu. C'est comme si nous créions toujours du contenu à la dernière minute.
2. Notre deuxième problème est la distribution. Notre budget publicitaire est dépensé pour les inscriptions directes de produits et non pour le contenu, donc tout notre marketing de contenu est du marketing organique. Et bien qu'il existe de nombreuses plateformes sociales différentes pour commercialiser notre contenu, nous avons du mal à impliquer notre public de manière organique. Ils sont silencieux et tellement occupés par leur propre journée qu'ils sont rarement sur les réseaux sociaux ou lisent des blogs et des e-mails.

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Bien que ce soient de gros problèmes, nous avons eu beaucoup de succès avec le marketing de contenu et notre liste de diffusion a augmenté de plus de 1 000 abonnés au cours de la dernière année grâce à notre contenu. Cela semble complètement inversé à cause de nos points douloureux. Mais nous avons beaucoup de succès avec une liste de contrôle ou un téléchargement avec chaque élément de contenu et en capturant des e-mails. Notre public lit et télécharge notre contenu et se convertit en clients. Même si nous avons du mal à savoir quoi écrire chaque semaine, le contenu que nous produisons est de haute qualité et convertit. Une grande partie des inscriptions à nos produits proviennent de personnes qui ont téléchargé une liste de contrôle que nous avons créée. Nous mettons beaucoup d'efforts dans le référencement organique sur nos éléments de contenu originaux. Bien que le référencement soit une stratégie à long terme, il a porté ses fruits pour notre stratégie de contenu.

13. ELLIOT BACKLER, FONDATEUR ET PROPRIÉTAIRE D'EVOPURE

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Créer des liens vers votre contenu avec un petit budget. Une grande partie de notre temps est consacrée à la sensibilisation d'autres sites Web de notre créneau pour créer un lien vers notre contenu ou notre infographie. Cependant, ils sont de plus en plus nombreux à demander de l'argent à mesure que la stratégie se sature.
2. Portée organique sur les réseaux sociaux. Il est devenu plus difficile sur Twitter et Facebook d'atteindre un large public grâce à une portée organique, et nous devons compter de plus en plus sur le parrainage de notre contenu pour obtenir un engagement avant qu'il ne commence à avoir du succès.

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Nous avons récemment réussi à promouvoir des infographies créatives directement auprès des blogueurs/journalistes sur Twitter. Après avoir recherché les influenceurs pertinents qui écrivent régulièrement sur notre industrie, nous leur envoyons un e-mail et leur indiquons que nous avons créé une infographie pertinente pour un élément de contenu sur lequel ils ont récemment écrit. Cela nous a aidés à obtenir une traction grâce aux retweets et parfois ils y seront même liés dans un article à venir.

14. ANTHONY CHATFIELD, PRÉSIDENT CHEZ LEAD CONNECT MARKETING

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Notre problème le plus persistant en matière de création de contenu consiste à capturer l'expertise en la matière au sein d'une organisation afin que tout le contenu ne soit pas écrit ou informé par le même petit groupe de personnes.
2. Une seconde proche consiste à faire passer une pièce à travers le cycle d'examen complet en temps opportun. Dans les deux cas, la solution consiste à établir des calendriers de 90 à 120 jours avec de longs délais qui permettent des retards inévitables sur les deux fronts. Cela ne fonctionne pas toujours, mais quand c'est le cas, l'ensemble du processus se déroule beaucoup plus facilement.

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L'un de nos plans de marketing de contenu a été couronné de succès grâce à une communication cohérente et fiable et à la contribution du client. En 8 mois, nous avons pu lancer 6 campagnes de livres électroniques et trois webinaires, multipliant par 10 la génération mensuelle de prospects jusqu'à la fin de 2019.

15 . VALARIE BOWDEN, FONDATEUR CHEZ MYSEOPEOPLE

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Le manque de résultats est l'un des plus gros problèmes de création de contenu. Écrire et télécharger du contenu prend du temps, surtout si c'est bien fait. Lorsque vous ne voyez aucun résultat, il est difficile de continuer, soit parce que vous êtes découragé, soit parce que vos patrons ne voient pas les résultats qu'ils attendent pour justifier votre investissement en temps. J'ai aussi remarqué que le simple fait de proposer des sujets sur lesquels écrire est une source de tension. L'équipe de vente veut quelque chose de trop commercial. L'équipe marketing veut quelque chose à propos de l'histoire de leur marque - qui, pour les petites entreprises, n'a aucun résultat de moteur de recherche pour le justifier. Et le créateur de contenu veut quelque chose qui corresponde à sa formule exacte de volume de recherche par mois avec une difficulté de mot-clé réalisable.
2. Le deuxième problème lié à la création de contenu est de ne pas avoir la capacité, la confiance ou le temps d'écrire suffisamment de contenu. Lorsque la technique Skyscraper est née, elle a encouragé les entreprises à écrire des articles extrêmement longs. C'est génial pour le référencement. Mais trouver le temps d'en écrire un n'est pas une tâche facile.

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Le plus grand succès est survenu lorsque nous avons commencé à utiliser un outil de référencement payant pour nous aider dans l'analyse des mots clés (nous utilisons Ahrefs). Cela nous a montré des mots-clés avec le volume et la difficulté des mots-clés que nous pouvions viser, mais aussi comment formuler des mots-clés à longue traîne, proposer des réponses automatiques et d'autres contenus connexes. Nous avons fini par créer un article qui correspondait parfaitement à notre créneau, et nous nous sommes retrouvés numéro 1 sur Google pour cela.

Notre stratégie, qui convient parfaitement aux petites entreprises, consiste à faciliter la création de contenu. Nous aimons faire des articles qui ont un numéro dans le titre comme, Les 7 meilleurs conseils pour faire xyz. Nous avons remarqué que les lecteurs sont plus attirés par ce type d'articles. Mais pour nous, c'est aussi plus facile car vous n'avez pas à écrire de longs paragraphes avec des idées de connexion. Vous pouvez simplement ajouter une photo et 1 à 3 phrases sous chaque point. De plus, quelque chose dont nous avons entendu parler, mais que nous n'avons pas essayé, c'est l'infographie. Nous en avons entendu parler lors d'une récente formation SEO que nous avons suivie. La formation (par Clickminded) a suggéré de faire des infographies au lieu de blogs. Il vous procure des backlinks et une exposition et est plus facile à créer pour ceux qui se sentent plus à l'aise avec les graphiques.

16. KOLLIN LEPHART, PDG ET FONDATEUR DE DESTINATION M+PR

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Le contenu est toujours roi, et comme dirait Gary Vee, vous devez produire 100 éléments de contenu par jour. Cent éléments de contenu par jour semblent beaucoup, mais ce que je pense qu'il essaie de faire comprendre aux gens, c'est mon point de douleur n ° 1 - la cohérence. Si vous produisez constamment du contenu pertinent, informatif ou créatif, cela devient un jeu de chiffres et vous atteindrez votre objectif, quel qu'il soit.
2. Mon point de douleur n ° 2 concerne la production de contenu de qualité. Il y a plusieurs façons de décomposer la qualité, n'est-ce pas ? J'aime résumer la qualité en fonction de trois facteurs : vous/votre entreprise, votre audience et Google. Produisez du contenu qui correspond évidemment à vos objectifs commerciaux et marketing, gardez à l'esprit votre public et votre cible démographique en ce qui concerne la voix, le style et le contenu de votre marque et tout le reste devrait faire de Google un campeur heureux, c'est-à-dire la pertinence, la longueur du contenu, les mots-clés, liens, balises méta, etc.

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Le contenu a transformé un public en clients à plusieurs reprises, mais un moment précis me vient à l'esprit lorsque nous faisions un article de blog récapitulatif. Nous nous sommes associés à des « experts » dans une industrie pour commenter un sujet spécifique. Nous avons noué des relations avec ces "experts" et ils sont finalement devenus nos plus grands fans, nous référant ainsi à tous ceux qui recherchaient des solutions de marketing numérique. Le contenu en vaut la chandelle, promis.

17. RICHARD MICHIE, DIRECTEUR CHEZ L'OPTIMISTE DU MARKETING

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Trouver des idées de contenu n'est généralement pas un défi ; même pour les campagnes où vous pensez peut-être que nous aurions du mal. Les problèmes peuvent parfois consister à faire approuver certaines des idées les plus efficaces par le client et à s'assurer que nous n'avons pas besoin de millions de livres pour y parvenir. Une fois que vous obtenez le feu vert, le prochain problème est de rassembler tout le monde et de les amener à jouer leur rôle, les interviewés réticents, le mauvais temps, le kit douteux vont tous frustrer la création de contenu.
2. Un autre problème peut être de mesurer l'efficacité au-delà des résultats d'analyse. Mesurer comment elle a été perçue est toujours délicat et n'est pas une science exacte.

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Les succès viennent quand un client se lance vraiment et vous fait confiance. Ils s'impliquent et donnent leur avis, mais n'insistent pas pour reprendre la création. Un client qui croit au contenu y apportera son soutien. Cela facilite la transition d'un peu de contenu marketing vers quelque chose que toute l'entreprise et ses clients embrassent.

18. KANE CARPENTER, DIRECTEUR CHEZ DAGGERFINN

Pourriez-vous, s'il vous plaît, partager vos commentaires sur les 2 principaux points faibles de la création de contenu ?

1. Créer un contenu de haute qualité qui est à la fois informatif (il y en a déjà beaucoup sur Internet, quel que soit le créneau) mais suffisamment unique pour capturer un public qui a probablement déjà accès à un contenu approfondi.
2. Une fois que vous avez créé un contenu de haute qualité et passé du temps à vous assurer qu'il a sa propre place dans le créneau, obtenez une distribution et une couverture adéquates afin que votre contenu ait la portée nécessaire pour avoir un impact.

Partagez 1 succès que vous avez eu avec la création de contenu de qualité.

Nous avons récemment travaillé au développement de quelques séries de podcasts différentes, ce qui m'a ouvert les yeux sur la puissance de cette forme de marketing de contenu. Si vous êtes en mesure de puiser dans des personnalités et leurs histoires, le podcasting est un excellent moyen d'établir facilement un coin intéressant du marché et de commencer à attirer le public.

19. JAMES JOHNSON, FONDATEUR ET PROPRIÉTAIRE DE FORWARD LINKING

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. En ce qui concerne la rédaction de contenu d'article de blog, nous constatons que de nombreuses petites entreprises ne planifient pas leur contenu avec une stratégie de référencement à l'esprit. Par exemple, ils peuvent écrire sur leur chien de bureau ou sur la façon dont ils ont remporté un prix le mois dernier, mais cela ne générera jamais de trafic organique significatif. Au lieu de cela, les entreprises devraient se concentrer sur la réponse aux questions courantes liées à l'industrie pour générer un trafic de recherche pertinent.
2. Les gens oublient souvent que la création de contenu est également un moyen fantastique de gagner des backlinks pertinents et de haute qualité vers votre site Web pour augmenter votre trafic organique. La clé ici est de se concentrer sur la création de contenu convaincant, utile et engageant qui peut être partagé naturellement. Il est important de s'assurer que le contenu n'est pas auto-promotionnel car il doit apporter une véritable valeur aux personnes qui le lisent.

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Pour l'un de nos clients, nous avons pu identifier une requête client populaire liée au produit (radiateurs). Cette requête était liée à la quantité de chaleur dont une pièce a besoin et au nombre de radiateurs dont la pièce aura besoin. Nous avons ensuite créé un calculateur afin que le lecteur puisse entrer les dimensions de sa pièce, combinées à quelques autres détails comme le type d'isolation et le nombre de fenêtres. Cela calculerait alors exactement la quantité de chaleur et le nombre de radiateurs dont cette personne aura besoin pour chauffer suffisamment sa pièce. Étant donné que cette calculatrice fournit une valeur réelle, il était extrêmement facile de générer des backlinks naturels à partir de sites pertinents et de haute qualité. Par conséquent, cela a entraîné des milliers de visiteurs organiques pertinents sur le site chaque mois. Beaucoup d'entre eux finissent par acheter des radiateurs directement sur le site Web.

De plus, comme les backlinks que nous avons obtenus provenaient de sites de haute qualité, pertinents et fiables, nous avons pu améliorer le classement du site à tous les niveaux.

20. ADAM HEMPENSTALL, FONDATEUR ET PDG DE BETTERPROPOSALS

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

1. Le plus gros problème que j'ai avec la création de contenu pour mon entreprise est qu'il est difficile de trouver des rédacteurs qui ont une expertise dans l'industrie. Il y a de très bons rédacteurs, mais en trouver un qui possède une expertise approfondie dans les applications et les ventes SaaS, c'est comme trouver une aiguille dans une botte de foin.
2. Le second problème découle du premier. Lorsque je décide d'embaucher un grand écrivain, je dois lui donner des notes sur le contenu qu'il écrit. Quand je passe 30 minutes à rédiger un brief, je peux aussi bien passer une autre heure à écrire et à finir le morceau par moi-même.

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Pour mon contenu le plus important qui va sur le blog de l'entreprise, je ne sous-traite plus le travail. Au lieu de cela, j'écris tout le contenu sur mon propre blog. De cette façon, je passe moins de temps à rédiger des briefs et en général, le contenu que j'écris a plus de valeur et donne de meilleurs résultats en termes de valeurs clés comme le taux de conversion et la durée de la session de page.

21. AVINASH CHANDRA, PDG ET FONDATEUR DE BRANDLOOM

Vos 2 principaux points faibles en matière de création de contenu ?

Les deux principaux points faibles de la création de contenu sont certainement :

1. Trouver de nouveaux sujets à écrire régulièrement.
2. Créer du contenu qui aide le client.

Même lorsque vous pouvez produire des articles ou des blogs sur une variété de sujets, la partie difficile est de savoir quels sujets ou contenus profiteront à vos clients et de leur obtenir les résultats requis.

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Une façon de surmonter cela est d'avoir une bonne stratégie de contenu qui donne la priorité au référencement. Pour cela, vous devez identifier les bons mots-clés qui attireront votre clientèle. Cela signifie bien sûr que vous devez comprendre le public de votre client.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz