Pain Points and Success Stories : ข้อมูลเชิงลึกจาก 22 เจ้าของธุรกิจและนักการตลาด

เผยแพร่แล้ว: 2020-02-11

การตลาดเนื้อหาที่มีผลกระทบต้องอาศัยคุณภาพและการสร้างเนื้อหาที่สม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและตรงใจผู้ชมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจและนักการตลาดพบว่าสิ่งนี้ยากต่อการถอดรหัส

ในโพสต์นี้ เราได้สัมภาษณ์เจ้าของธุรกิจและนักการตลาด 22 ราย และพบข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับจุดปวดที่ใหญ่ที่สุดสองจุดและเรื่องราวความสำเร็จที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา

จากการสัมภาษณ์ของเรา เราพบว่ามีดังต่อไปนี้ -

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหาอันดับต้น ๆ :

การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง
ส่งเสริมและเผยแพร่เนื้อหาให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
การค้นหานักเขียนที่ยอดเยี่ยมที่มีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง
มาตั้งกระทู้ให้คนดูอยากอ่าน

และนี่คือเกร็ดความรู้เล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผล –

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหายอดนิยม :

“ไปตามพื้นที่สีเขียวของเครื่องมือค้นหา” – คาร์ล ปิเอรี, Hubspot
“สำรวจ สำรวจความคิดเห็นของลูกค้าของคุณสำหรับการศึกษาที่ยอดเยี่ยมและเนื้อหาที่ชาญฉลาด” – พอล รอนโต, RunRepeat
“ค้นหาหัวข้อที่มีการแข่งขันต่ำใน Google” – เจเรมี แฮร์ริสัน จาก Hustle Life
“ฉันโชคดีมากกับเนื้อหาตามฤดูกาลและทันเวลา” – เมแกน มาร์ส K9 แห่ง Mine
“พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างมุมที่น่าสนใจของตลาดได้อย่างง่ายดาย” – เคน คาร์เพนเตอร์, แด็กเกอร์ฟินน์

นี่คือสิ่งที่ทุกคนต้องพูด:

1. CARL PIERI การสร้างความต้องการที่ HUBSPOT

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นเมื่อต้องสร้างเนื้อหาคือการขาดความเข้าใจในหัวข้อที่คุณกำลังเขียน ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ทราบดีว่าส่วนที่ยาวที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือการค้นคว้าที่กล่าวถึงเรื่องนี้ เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้ดี? มักจะไม่ใช้เวลาเลย เขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณรู้น้อยเกี่ยวกับ? ความน่าเบื่อหน่ายทั้งหมด
ปัญหาใหญ่อีกประการหนึ่งเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหาคือความล้มเหลวในการระบุว่าเนื้อหานั้นมีไว้สำหรับใครก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา บ่อยครั้งที่ผู้สร้างเนื้อหาพยายามสร้างเนื้อหาใหม่ ๆ เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดบุคลิกที่แตกต่างกันให้มากที่สุด น่าเสียดายที่สิ่งนี้มักนำไปสู่เนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์สำหรับกลุ่มคนที่กำลังบริโภคและไม่น่าจะมีใครยกย่องหรือแบ่งปัน

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

หนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรามีกับการสร้างเนื้อหาคือการไล่ตามพื้นที่สีเขียวของเครื่องมือค้นหา การใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs เราระบุพื้นที่ในอุตสาหกรรมของเราที่มีปริมาณการค้นหาสูง แต่การแข่งขันด้านเนื้อหาไม่ได้ยากสำหรับการแข่งขัน ด้วยวิธีนี้ เรายังสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

2 . PAUL RONTO ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดที่ RUNREPEAT

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

การพัฒนาเนื้อหาที่ไม่ซ้ำ: ฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ยากที่สุดในการตลาดเนื้อหาคือการโดดเด่น การพัฒนาแนวคิดที่ไม่ซ้ำใครเป็นเรื่องยาก ผู้คนจำนวนมากทำงานด้านเนื้อหาประเภทนี้ และการคิดสิ่งใหม่อาจเป็นเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ในตลาดที่อิ่มตัว บล็อกในหัวข้อจำนวนมากพูดถึงแนวคิดอย่างตึกระฟ้า และฉันไม่คิดว่าการทำผลงานชิ้นหนึ่งให้ดีไปกว่าคนอื่นๆ ก็พอในปี 2020 เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาของคุณจะต้องดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดที่มีอยู่ แต่จำเป็นต้องมี ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกด้วย มุมมองต้องแตกต่างออกไป การค้นพบนี้ต้องส่องแสงใหม่ในหัวข้อ และคุณจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การคิดหาสิ่งใหม่ๆ ซึ่งผมคิดว่าเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปัจจุบันสำหรับคนส่วนใหญ่
การกระจาย: จุดปวดหลักอื่น ๆ คือการโปรโมตและแจกจ่ายเนื้อหาของคุณ นักการตลาดจำนวนมากเกินไปคิดว่าการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญ ด้วยการแข่งขันที่มีอยู่ทั้งหมด การเผยแพร่เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องเผยแพร่เนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้รับความสนใจ หายไปนานเป็นวันที่การจัดอันดับโดยไม่มีตัวชี้วัดปริมาณการใช้งานที่เป็นตัวเอก คุณต้องมีผู้เยี่ยมชม คุณต้องมีสัญญาณโซเชียล คุณต้องมีลิงก์ และทั้งหมดนี้ใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก ฉันขอแนะนำให้ใช้เวลาในการเผยแพร่มากกว่าการเขียนเนื้อหาจริงๆ มันเป็นการเปลี่ยนความคิดที่ยาก แต่ถ้าไม่มีสัญญาณที่ถูกต้องถึง Google เนื้อหาจะไม่ได้รับการจัดอันดับ และหากไม่มีการจัดอันดับ คุณจะไม่เห็นการเข้าชมหรือ Conversion จากคุณ ความพยายาม.

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ทำวิจัยของคุณเอง: ลูกค้า ลูกค้า และผู้ติดตามของคุณมีพลังมากมายที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครได้อย่างแท้จริง สำรวจความคิดเห็น สำรวจพวกเขา เข้าถึงและพูดคุยกับผู้ชมของคุณ และค้นหาว่าอะไรสำคัญสำหรับพวกเขา สิ่งที่พวกเขาต่อสู้ด้วย และเขียนเกี่ยวกับปัญหาเหล่านั้น ทำวิจัยของคุณเองและวิเคราะห์ข้อมูลนั้นเพื่อหาข้อค้นพบที่น่าสนใจซึ่งมีความหมายเฉพาะเจาะจงของคุณ เราทำสิ่งนี้บ่อยมากด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับกีฬาที่ RunRepeat แต่เราเป็นผู้คลั่งไคล้ข้อมูลและชอบที่จะขุดผ่านจุดข้อมูลนับล้านเพื่อดูว่าเทรนด์ใดปรากฏขึ้น

เราเพิ่งเผยแพร่ผลการศึกษานี้ในสัปดาห์นี้ ซึ่งเป็นการศึกษาที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยรวบรวมมาเกี่ยวกับการวิ่งแบบพิเศษ ผลการวิจัยที่น่าทึ่ง และผู้อ่านของเราพบว่าเนื้อหานี้มีเอกลักษณ์และมีคุณค่า เรื่องราวความสำเร็จนี้ส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับความเจ็บปวดอันดับ 1 แต่เมื่อคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร เนื้อหาของคุณจะได้รับการชื่นชมมากขึ้น และการขุดค้นข้อมูลของคุณเองจะทำให้แน่ใจได้ว่าเนื้อหาจะไม่ซ้ำกัน!

3. JENNI PRATT ผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ PORTENT

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ในอาชีพการทำงานมากกว่า 10 ปีของฉัน ฉันได้ให้บริการการตลาดเนื้อหาทุกระดับสำหรับอุตสาหกรรมที่หลากหลาย และจากประสบการณ์ของผม ต่อไปนี้คือจุดอ่อนสองจุดที่ฉันพบบ่อยที่สุดเมื่อต้องพัฒนาและดำเนินการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา:

หากไม่มีปฏิทินเนื้อหา มันก็เหมือนกับ Wild West: หากคุณกำลังจัดการเนื้อหา โดยเฉพาะเนื้อหาที่มาจากหลายแหล่ง คุณต้องมีวิธีจัดกำหนดการ ติดตามวันที่ครบกำหนดภายใน และอยู่เหนือกำหนดเวลาการเผยแพร่ นอกจากนี้ ปฏิทินเนื้อหา (หรือปฏิทินบรรณาธิการ ตามที่เรียกกันทั่วไป) ให้แผนงานและข้อมูลในอดีตที่คุณสามารถอ้างอิงได้เมื่อวัดการมีส่วนร่วมของเนื้อหาของคุณ
หากผู้เชี่ยวชาญของคุณไม่ได้ลงทุน มันแสดงให้เห็นว่า: ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านของคุณให้อำนาจและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือหัวข้อ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขารู้สึกตื่นเต้นที่จะเขียนเกี่ยวกับแนวคิดเนื้อหาใดๆ ที่คุณนำเสนอ การพยายามหาใครสักคนมาเขียนบทความที่มีความหมายหรือโพสต์บนบล็อกเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาไม่ตื่นเต้นสามารถนำไปสู่เนื้อหาที่ต่ำกว่ามาตรฐานได้อย่างรวดเร็ว เรียนรู้ว่าอะไรทำให้ผู้เชี่ยวชาญของคุณตื่นเต้นกับงานฝีมือของพวกเขา และใช้สิ่งนั้นเป็นจุดกระโดดระหว่างกระบวนการคิด มันสร้างความแตกต่างอย่างมาก

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ที่ Portent เราเข้าใกล้การวางแผนเนื้อหาโดยคำนึงถึงอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นทั้งสองนี้ ปฏิทินบรรณาธิการของเรา ซึ่งเป็นรากฐานสำหรับบทความในบล็อกที่เราเผยแพร่ในแต่ละปี กำหนดหัวข้อที่เราจะเขียนเกี่ยวกับ สมาชิกในทีมคนใดจะมีส่วนร่วม และกำหนดเส้นตายภายในสำหรับการส่งมอบและการแก้ไขสำเนา แทนที่จะพยายามวางแผนปฏิทินเนื้อหาสำหรับทั้งปี ทีมงานเสนอแนวคิดด้านเนื้อหาของเราจะประชุมกันทุกไตรมาส สิ่งนี้ทำให้เรามีโอกาสได้ไตร่ตรองถึงการมีส่วนร่วมของเนื้อหา หัวข้อใดที่มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น และแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นที่เราควรจะพูดถึง จากนั้นเราจะหันไปหาผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเพื่อจัดเนื้อหาที่พวกเขาสนใจจะเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เราระบุไว้สำหรับไตรมาส

4. CASSANDRA WILSON ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่ CANIRANK

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ปัญหาหนึ่งในการสร้างเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการอ่าน ดู หรือฟังจริงๆ เป็นเรื่องที่แย่ที่สุดเมื่อคุณใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสร้างสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและกลายเป็นคนหูหนวก!
ที่เกี่ยวข้อง การโปรโมตเนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องยุ่งยากเล็กน้อย ขออภัย คุณไม่สามารถตั้งค่าเนื้อหาบางส่วนแบบสดและหวังให้ดีที่สุดได้ คุณต้องโปรโมตมันอย่างเป็นระบบเพื่อให้ผู้คนทั่วทั้งเว็บสามารถค้นหาได้

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ด้วยกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของเรา เราประสบความสำเร็จอย่างมากโดยการสร้างเนื้อหาที่คนจริงๆ กำลังค้นหาเท่านั้น (คุณสามารถดูสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาด้วยเครื่องมืออย่าง CanIRank ) หลังจากนั้น เราโปรโมตบนโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ข่าวอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของเราจะไม่หยุดนิ่งบนเว็บไซต์ของเรา

แนวทางแบบหลายชั้นของเราในการวางแผนเนื้อหาและการโปรโมตที่ตามมาได้ช่วยให้แคมเปญการตลาดเนื้อหาจำนวนมากประสบความสำเร็จและส่งผลให้มีการจัดอันดับหน้า 1 ใน Google เป็นจำนวนมาก!

5. MEGAN MARRS เจ้าของและผู้ก่อตั้ง K9 OF MINE

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือ:

การปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของ WordPress
การเพิ่มเนื้อหาภาพคุณภาพสูงลงในบทความที่เป็นลายลักษณ์อักษร

สำหรับ #1 WordPress การเปลี่ยนไปใช้ตัวแก้ไข Gutenberg ใหม่นั้นค่อนข้างปวดหัว ฉันต้องเปลี่ยนกลยุทธ์การอัปโหลดและการจัดรูปแบบเนื้อหาทั้งหมด ซึ่งใช้เวลาหลายเดือน แม้ว่าฉันจะพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้ แต่การเปลี่ยนผ่านแบบนั้นยากจริงๆ เพื่อทำให้มันเป็นปัญหามากขึ้น ฉันกำลังอยู่ระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ใหม่เมื่อ WordPress เปลี่ยนไปใช้ Gutenberg และคุณสมบัติหลายอย่างที่หน่วยงานออกแบบสร้างขึ้นสำหรับฉันนั้นใช้ได้กับตัวแก้ไขคลาสสิกของ WordPress เท่านั้น ซึ่งเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่สำหรับฉัน

สำหรับ #2 ฉันคิดว่าเราทุกคนรู้ว่าเนื้อหาภาพมีความสำคัญอย่างไรสำหรับการตลาดเนื้อหา สำหรับฉัน นั่นหมายถึงการสร้างภาพกราฟิกคุณภาพสูง มีผู้คนมากมายใน UpWork ที่ฉันคิดว่าน่าจะเหมาะกับเรา แต่ก็เป็นอุปสรรคอีกประการหนึ่งในการทำให้พวกเขาทำงานได้เร็วขึ้นและเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างเนื้อหาของเรา วิดีโอเป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่ฉันต้องดิ้นรนแต่ตระหนักถึงความสำคัญ เนื้อหาวิดีโอเป็นสัตว์ร้ายในตัวเองและต้องใช้ความเชี่ยวชาญของตนเอง ดังนั้นการแก้ปัญหาจึงเป็นงานใหญ่ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเนื้อหาวิดีโอที่ดีจะต้องก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่ต้องสงสัย

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ฉันโชคดีมากกับเนื้อหาที่ทันท่วงที ตัวอย่างเช่น ในช่วงฤดูหนาว ฉันอาจเขียนบทความเกี่ยวกับวิธีทำเสื้อกันหนาวสุนัขด้วยตัวเอง การนำเสนอบทความที่เหมาะสมกับฤดูกาลเหล่านี้ในฐานะผู้โพสต์ไปยังสื่อสิ่งพิมพ์ภายนอกนั้นประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับฉัน!

6. เจเรมี แฮร์ริสัน เจ้าของและผู้ก่อตั้ง HUSTLE LIFE

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ความเจ็บปวดประการแรกสำหรับฉันคือการหานักเขียนที่ดีในราคายุติธรรม วิธีหนึ่งที่ฉันสามารถหานักเขียนที่ยอดเยี่ยมด้วยเงินน้อยกว่าที่ฉันจะใช้จ่ายกับนักเขียนที่ "โอเค" ก็คือการสัมภาษณ์และทดสอบนักเขียนหลายๆ คน ใช้เวลานานในการตั้งค่า แต่ให้ผลตอบแทนในระยะยาวด้วยการมีนักเขียนที่ยอดเยี่ยมในราคาที่เหมาะสม
ความเจ็บปวดประการที่สองสำหรับฉันคือการหาหัวข้อที่เหมาะสมเพื่อสร้างเนื้อหาขึ้นมา

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

วิธีที่ดีที่สุดที่ฉันเอาชนะสิ่งนี้ได้คือการนึกถึงประเภทของผู้ชมที่ฉันต้องการดึงดูด และค้นหาหัวข้อที่มีการแข่งขันต่ำใน Google การทำเช่นนี้ทำให้ฉันสามารถดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์และเพิ่มรายได้

ด้วยการใช้กลยุทธ์ทั้งสองนี้ ฉันสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของฉันเป็นสองเท่าในปี 2019 และปัจจุบันมีผู้เข้าชมมากกว่า 12,000 คนต่อเดือน

7. SHAAN PATEL ซีอีโอและผู้ก่อตั้งที่ PRE EXPERT

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

สิ่งที่เราต้องจัดการกับ Pain Point-wise อย่างต่อเนื่องคือ:

คู่แข่งเดิมสามารถจ่ายเงินให้เรามากกว่าโฆษณาออนไลน์
ตลาดเฉพาะที่มีพื้นที่เพียงเล็กน้อยสำหรับนวัตกรรม

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สิ่งที่เราพบว่าเป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราคือการพัฒนาและเปิดตัวการสัมมนาผ่านเว็บที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นนักเรียนและผู้ปกครอง การสัมมนาผ่านเว็บหลักของเราแบ่งปันเคล็ดลับการทำข้อสอบ คำแนะนำในการสมัครเข้าวิทยาลัย และความช่วยเหลือในการหาทุนทุนการศึกษา

การนำเสนอหัวข้อต่างๆ ในการนำเสนอทำให้เราสามารถปรับใช้อาร์เรย์ของ Facebook และ Google Ads ที่มุ่งเน้นไปยังกลุ่มตลาดที่ตรงเป้าหมายได้สูง เนื่องจากตลาดของเราค่อนข้างเชี่ยวชาญ การแข่งขันระหว่างบริษัทชั้นนำจึงรุนแรง แต่เราได้เห็นผลตอบแทนที่สม่ำเสมอจากกลยุทธ์นี้ในช่วงเกือบสามปีที่เราใช้กลยุทธ์นี้

ช่องทางนี้มอบคุณค่าที่สม่ำเสมอและเป็นจริงแก่ผู้เยี่ยมชม และมอบรากฐานที่แข็งแกร่งเพื่อช่วยเน้นบล็อก การตลาดทางอีเมล และช่องทางโซเชียลมีเดียของเรา

8. BROOKS MANLEY, SEO และการตลาดเนื้อหาที่ ENGENIUS

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ประการแรก เวลาที่เสียไปซึ่งมาพร้อมกับชั่วโมงและชั่วโมงในการบันทึกเนื้อหาเพียงส่วนเดียวเพื่อให้เกิดประโยชน์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ทุก ๆ ครั้งเราจะสร้างเนื้อหาบางส่วนเท่านั้นเพื่อดูว่าสร้างปริมาณการใช้งานขั้นต่ำหรือดาวน์โหลดเป็นศูนย์
อีกประการหนึ่งคือคำถามต่อเนื่องว่าจะสร้างอะไร? มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา: สิ่งที่มีศักยภาพในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา ทีมขายของเราต้องการให้เราเขียนเกี่ยวกับอะไร สิ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้า สิ่งที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ฯลฯ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ความสำเร็จที่เราได้รับเมื่อเร็วๆ นี้คือการนำแนวทางคลัสเตอร์หัวข้อไปใช้กับเนื้อหา เรามีหน้าบริการเกี่ยวกับ SEO และจากหน้าหัวข้อนั้น เรามีกลุ่มจากหน้าดังกล่าว รวมทั้งบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่ การสร้างลิงก์ และต้นทุนของ SEO เมื่อเร็วๆ นี้ เรามีพื้นที่หลักในบล็อกหนึ่ง นำทางไปยังโพสต์บล็อกอื่นๆ ที่เชื่อมโยงภายใน และในที่สุดก็มาที่หน้าบริการของเรา ซึ่งเธอกรอกแบบฟอร์มเพื่อจองการประชุม รูปแบบคลัสเตอร์หัวข้อ (หรือศูนย์กลางและการพูด) นำไปสู่อันดับที่สูงขึ้นรวมถึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งชี้นำผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราให้ทำการแปลง

9. อดัม เคิร์ก เจ้าของและผู้ก่อตั้งรักท้องฟ้ายามค่ำคืน

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ต้องการสร้าง – ฉันใช้เวลาหลายปีเกินไปในการตัดสินใจเมื่อเริ่มต้นสัปดาห์ว่าต้องการผลิตอะไร กระบวนการนี้ทำให้เสียเวลาและผลิตภาพได้ไม่ดีนัก เพราะฉันจะใช้เวลามากขึ้นในการทำงานกับแนวคิดที่ฉันชอบ และทำงานไม่เพียงพอกับ
ที่ใหญ่ที่สุดหรือสำคัญที่สุด
จัดสรรเวลาที่มีคุณภาพเพื่อลงทุนอย่างลึกซึ้งในเนื้อหาบางชิ้น – ด้วยความว้าวุ่นใจมากมายในชีวิต ฉันพบว่าฉันจะทำงานเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงหรือ 90 นาที จากนั้นอีเมลจะเข้ามาไม่เช่นนั้นโทรศัพท์จะดัง หลังจากที่ฉันปล่อยให้ความฟุ้งซ่านในนั้นอาจเป็นชั่วโมงหรือหลายวันก่อนที่ฉันจะกลับไปดูต้นฉบับ นี่เป็นหายนะ! กระแสของฉันหายไป ต้องใช้เวลาในการจำได้ว่าฉันไปถึงไหนและงานชิ้นนั้นก็ทนทุกข์เพราะเรื่องนั้น

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ปีที่แล้วฉันเริ่มสร้างกำหนดการเนื้อหารายไตรมาส ฉันแยกส่วนนี้ออกเป็นส่วนๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของฉัน และเมื่อสร้างแล้ว ฉันจะตรวจทานเป็นรายเดือนเท่านั้น เมื่อใช้โครงร่างนั้น ฉันจะจัดสรรวันหรือครึ่งวันเฉพาะเพื่อทำงานกับเนื้อหาบางชิ้น วันจันทร์อาจเป็นบทความเกี่ยวกับฝนดาวตกที่กำลังจะเกิดขึ้น วันอังคารวิดีโอรีวิวอุปกรณ์บางอย่าง ฯลฯ

ฉันไม่เพียงแต่ทำให้สิ่งรบกวนสมาธิเหลือน้อยที่สุดเท่านั้น แต่ยังทำงานแต่ละชิ้นจนเสร็จ ไม่มีการสลับไปใช้อย่างอื่นระหว่างทาง ภาระงานแบบกลุ่มนี้ทำให้ฉันมีประสิทธิผลมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา ด้วยความเข้มงวดและไม่ยอมให้ตัวเองทำงานอย่างอื่นนอกจากที่วางแผนไว้สำหรับวันนั้น ฉันจึงได้เนื้อหาคุณภาพสูงในเวลาที่สั้นกว่าที่เคยเป็นมา

10. RYAN ELLIS ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง RED EGG MARKETING

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า – การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าอ่านถือเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเขียนเพื่อวัตถุประสงค์ SEO เป็นหลัก
การกำหนดโฟกัสคีย์เวิร์ด – คุณอาจมีความคิดที่ดีว่าคีย์เวิร์ดใดที่คุณต้องการจัดอันดับ (หรืออยู่ในอันดับอยู่แล้ว) แต่ถ้าคุณได้สร้างเนื้อหาในหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณโดยเน้นที่คีย์เวิร์ดเหล่านั้นอยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องแข่งขันกับตัวเองเพื่อจัดอันดับคำหลักหนึ่งๆ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่การทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจและให้ข้อมูล เพื่อให้ผู้คนต้องการอ่านและเชื่อมโยงไปยังเนื้อหานั้นเป็นแหล่งข้อมูล การแสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและนำเสนอบางสิ่งที่มีคุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณ ไม่ว่าจะเป็นกลเม็ดเคล็ดลับหรือแนวทางแก้ไขปัญหาทั่วไป เป็นวิธีที่ง่ายในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีค่า

เป็นการดีที่สุดที่จะใช้เวลาของคุณมุ่งเน้นไปที่คำหลักต่างๆ สำหรับหน้าเนื้อหาที่แยกจากกัน เพื่อเพิ่มความพยายามของคุณและเพิ่มอันดับสำหรับข้อความค้นหาและคำหลักให้ได้มากที่สุด

11. LUKA AREZINA ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ DATA PROT

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

นี่คือจุดปวด 2 อันดับแรกของฉันเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา

ความซ้ำซ้อนของเนื้อหา: มันไม่ง่ายเลยที่จะโดดเด่นในปัจจุบัน มีการผลิตเนื้อหามากมาย และคุณจำเป็นต้องมีสิทธิ์เข้าถึงทรัพยากรที่สามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้อง และเชื่อมโยงได้ การสร้างเนื้อหาจำเป็นต้องมีการวิจัยอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่คำหลักไปจนถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้อง และเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในกลุ่มเฉพาะที่อิ่มตัว
การอัปเดตเนื้อหาเก่า: เพื่อให้เนื้อหาของคุณไม่ล้าสมัยและไร้ประโยชน์ คุณจะต้องเขียนเนื้อหาบางส่วนใหม่เพื่ออัปเดตคำหลักอย่างสม่ำเสมอ การเขียนใหม่ไม่ใช่เรื่องยาก อย่างไรก็ตาม นักเขียนส่วนใหญ่ไม่ค่อยพอใจกับงานนี้นัก และพวกเขาต้องการทำงานใหม่ๆ มากกว่าขัดเกลางานเก่าบางชิ้น แต่งานที่น่าเบื่อนี้ต้องทำอย่างสม่ำเสมอ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ในฐานะบริษัท เราเข้าใจว่าการลงทุนในเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้จะช่วยให้เราไปได้ไกล เราได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างอินโฟกราฟิกและหน้าสถิติที่น่าสนใจและได้รับการวิจัยมาอย่างดี ซึ่งเป็นเนื้อหาประเภทที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างลิงก์ที่ประสบความสำเร็จ

12. RONII BARTLES ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ BOOKFULL

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ประเด็นปัญหาในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของเราคือแนวคิดหัวข้อที่ผู้ชมของเราต้องการทราบและเผยแพร่

ลูกค้าเป้าหมายของเราเป็นผู้ชมที่เงียบมาก และเท่าที่เราทำการสำรวจ เราไม่ได้รับคำติชมมากนัก และหากเป็นเช่นนั้น ก็เป็นคำตอบทั่วไปเหมือนที่พวกเขาต้องการเห็นเราครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย แต่ในการวิเคราะห์และอัตราการเปิดของเรา พวกเขาคลิกผ่านหัวข้อเฉพาะ 1 หรือ 2 หัวข้อเท่านั้น ดังนั้นเราจึงอยู่ในกลุ่ม Facebook เสมอโดยหวังว่าจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำถามที่ผู้คนถามถึงซึ่งเราสามารถเขียนได้ รู้สึกเหมือนเรากำลังระดมความคิดอยู่เสมอและไม่สามารถก้าวไปข้างหน้าในเนื้อหาได้ รู้สึกเหมือนเรากำลังสร้างเนื้อหาในนาทีสุดท้ายอยู่เสมอ
จุดปวดที่สองของเราคือการกระจาย งบประมาณโฆษณาของเราใช้สำหรับการลงทะเบียนผลิตภัณฑ์โดยตรงและไม่ใช่เนื้อหา ดังนั้นการตลาดเนื้อหาทั้งหมดของเราจึงเป็นการตลาดแบบออร์แกนิก และในขณะที่มีแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ มากมายเพื่อทำการตลาดเนื้อหาของเรา แต่โดยทั่วไปแล้ว เราพบว่าเป็นการยากที่จะทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม พวกเขาเงียบและยุ่งกับวันของตัวเองมาก พวกเขาไม่ค่อยเล่นโซเชียลมีเดียหรืออ่านบล็อกและอีเมล

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นปัญหาใหญ่ แต่เราประสบความสำเร็จอย่างมากในด้านการตลาดเนื้อหา และรายชื่ออีเมลของเราได้เติบโตขึ้นโดยมีผู้สมัครสมาชิกมากกว่า 1,000 รายในปีที่ผ่านมาเนื่องจากเนื้อหาของเรา ดูเหมือนถอยหลังโดยสิ้นเชิงเพราะจุดปวดของเรา แต่เราประสบความสำเร็จอย่างมากในการมีรายการตรวจสอบหรือดาวน์โหลดเนื้อหาทุกชิ้นและรวบรวมอีเมล ผู้ชมของเรากำลังอ่านและดาวน์โหลดเนื้อหาของเราและแปลงเป็นลูกค้า แม้ว่าเราจะดิ้นรนกับสิ่งที่จะเขียนในแต่ละสัปดาห์ แต่เนื้อหาที่เราผลิตนั้นมีคุณภาพและการแปลงสูง การลงทะเบียนผลิตภัณฑ์ของเราส่วนใหญ่มาจากผู้ที่ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบที่เราสร้างขึ้น เราใช้ความพยายามอย่างมากในการทำ SEO แบบออร์แกนิกในส่วนเนื้อหาดั้งเดิมของเรา แม้ว่า SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ให้ผลตอบแทนมหาศาลสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของเรา

13. ELLIOT BACKLER ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ EVOPURE

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

สร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณด้วยงบประมาณเพียงเล็กน้อย เวลาส่วนใหญ่ของเราถูกใช้ไปในการเข้าถึงเว็บไซต์อื่น ๆ ในช่องของเราเพื่อเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาหรืออินโฟกราฟิกของเรา อย่างไรก็ตาม มีการขอเงินมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากกลยุทธ์นี้มีความอิ่มตัวมากขึ้น
การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนโซเชียล ยากขึ้นบน Twitter และ Facebook ในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากผ่านการเข้าถึงแบบออร์แกนิก และเราจำเป็นต้องพึ่งพาการสนับสนุนเนื้อหาของเรามากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมก่อนที่จะเริ่มได้รับความสนใจ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เราประสบความสำเร็จในการส่งเสริมอินโฟกราฟิกเชิงสร้างสรรค์ให้กับบล็อกเกอร์/นักข่าวโดยตรงบน Twitter เมื่อเร็วๆ นี้ หลังจากค้นคว้าข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องซึ่งเขียนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของเราเป็นประจำ เราก็ส่งอีเมลและ DM หาพวกเขาเพื่อแจ้งให้ทราบว่าเราได้สร้างอินโฟกราฟิกที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่พวกเขาเพิ่งเขียนถึงเมื่อเร็วๆ นี้ สิ่งนี้ช่วยให้เราได้รับแรงฉุดจากการรีทวีตและบางครั้งพวกเขาจะลิงก์ไปยังบทความถัดไป

14. แอนโธนี แชตฟีลด์ ประธานาธิบดีด้านการตลาดเชื่อมต่อ

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ปัญหาในการสร้างเนื้อหาที่ต่อเนื่องที่สุดของเราคือการรวบรวมความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านจากภายในองค์กร เพื่อไม่ให้เนื้อหาทั้งหมดถูกเขียนหรือแจ้งโดยกลุ่มคนกลุ่มเล็กๆ เดียวกัน
วินาทีที่ใกล้จะได้รับชิ้นส่วนผ่านรอบการตรวจสอบเต็มรูปแบบในเวลาที่เหมาะสม ในทั้งสองกรณี โซลูชันเกี่ยวข้องกับการสร้างปฏิทิน 90-120 วันที่มีระยะเวลารอคอยสินค้านาน ซึ่งทำให้ทั้งสองฝ่ายเกิดความล่าช้าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ มันไม่ได้ผลเสมอไป แต่เมื่อเป็นเช่นนั้น กระบวนการทั้งหมดจะทำงานได้ราบรื่นขึ้นมาก

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

หนึ่งในแผนการตลาดเนื้อหาของเราประสบความสำเร็จอย่างสูงเนื่องจากการสื่อสารและการป้อนข้อมูลที่สม่ำเสมอและเชื่อถือได้จากลูกค้า ใน 8 เดือน เราได้เปิดตัวแคมเปญ eBook 6 รายการและการสัมมนาผ่านเว็บ 3 รายการ โดยเพิ่มการสร้างโอกาสในการขายรายเดือน 10 เท่าจนถึงสิ้นปี 2019

15 . VALARIE BOWDEN ผู้ก่อตั้ง MYSEOPEOPLE

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

การขาดผลลัพธ์เป็นหนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดในการสร้างเนื้อหา การเขียนและอัปโหลดเนื้อหาต้องใช้เวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากทำได้ถูกต้อง เมื่อคุณไม่เห็นผลลัพธ์ใดๆ เป็นเรื่องยากที่จะเดินหน้าต่อไปเพราะคุณท้อแท้หรือเพราะเจ้านายของคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่พวกเขาคาดหวังว่าจะแสดงให้เห็นถึงการใช้จ่ายเวลาของคุณ ฉันยังสังเกตเห็นว่าการตั้งหัวข้อที่จะเขียนก็ทำให้เกิดความตึงเครียด ทีมขายต้องการบางอย่างที่มากเกินไปในการขาย ทีมการตลาดต้องการบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องราวของแบรนด์ ซึ่งสำหรับบริษัทขนาดเล็กไม่มีผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่จะพิสูจน์ได้ และผู้สร้างเนื้อหาต้องการบางสิ่งที่ตรงกับสูตรที่แน่นอนของปริมาณการค้นหาต่อเดือนพร้อมความยากของคำหลักที่ทำได้
ปัญหาที่สองเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาคือไม่มีความสามารถ ความมั่นใจ หรือเวลาในการเขียนเนื้อหาเพียงพอ เมื่อเทคนิค Skyscraper ถือกำเนิดขึ้น มันสนับสนุนให้ธุรกิจต่างๆ เขียนบทความที่ยาวมาก มันยอดเยี่ยมสำหรับ SEO แต่การหาเวลาเขียนไม่ใช่เรื่องง่าย

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นเมื่อเราเริ่มใช้เครื่องมือ SEO แบบชำระเงินเพื่อช่วยเราในการวิเคราะห์คำหลัก (เราใช้ Ahrefs) นั่นแสดงให้เราเห็นคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณและความยากของคีย์เวิร์ดที่เราสามารถตั้งเป้าได้ แต่ยังรวมถึงวิธีระบุคีย์เวิร์ดหางยาว คำตอบแนะนำอัตโนมัติ และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เราลงเอยด้วยการสร้างบทความที่เจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มของเราได้อย่างสมบูรณ์แบบ และจบลงที่อันดับ 1 ใน Google สำหรับบทความนั้น

กลยุทธ์ของเราซึ่งเหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กคือการทำให้การสร้างเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย เราชอบโพสต์ที่มีตัวเลขในชื่อ เช่น The 7 Best Tips for Doing xyz เราสังเกตว่าผู้อ่านสนใจบทความประเภทนี้มากขึ้น แต่สำหรับเรา ง่ายกว่าด้วยเพราะคุณไม่จำเป็นต้องเขียนย่อหน้ายาวๆ พร้อมเชื่อมโยงแนวคิด คุณสามารถเพิ่มรูปภาพและ 1-3 ประโยคภายใต้แต่ละจุด นอกจากนี้ สิ่งที่เราได้ยินมาแต่ยังไม่ได้ลองก็คืออินโฟกราฟิก เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ในการฝึกอบรม SEO ล่าสุดที่เราเสร็จสิ้น การฝึกอบรม (โดย Clickkind) แนะนำให้สร้างอินโฟกราฟิกแทนบล็อก มันทำให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับและการเปิดเผย และง่ายต่อการสร้างสำหรับผู้ที่รู้สึกสบายใจกับกราฟิกมากขึ้น

16. KOLLIN LEPHART ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง DESTINATION M+PR

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

เนื้อหายังคงเป็นราชา และอย่างที่ Gary Vee พูด คุณต้องผลิตเนื้อหา 100 ชิ้นต่อวัน เนื้อหาร้อยชิ้นต่อวันดูเหมือนจะเยอะ แต่สิ่งที่ฉันคิดว่าเขาพยายามจะสื่อให้คนอื่นเห็นคือความเจ็บปวด #1 ของฉัน – ความสม่ำเสมอ หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ให้ข้อมูลหรือสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง มันจะกลายเป็นเกมตัวเลข และคุณจะบรรลุเป้าหมาย – อะไรก็ตามที่อาจเป็น
จุดปวดของฉัน #2 เกี่ยวข้องกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีหลายวิธีในการทำลายคุณภาพใช่ไหม วิธีที่ฉันชอบสรุปคุณภาพนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ: คุณ/ธุรกิจของคุณ ผู้ชมของคุณ และ Google สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจและการตลาดของคุณอย่างชัดเจน คำนึงถึงผู้ชมและกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมื่อพูดถึงเสียงของแบรนด์ สไตล์ และเนื้อหาและทุกสิ่งทุกอย่างควรทำให้ Google เป็นผู้พักแรมที่มีความสุข เช่น ความเกี่ยวข้อง ความยาวของเนื้อหา คำหลัก ลิงก์ เมตาแท็ก ฯลฯ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เนื้อหาได้เปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้าหลายครั้ง แต่มีช่วงเวลาหนึ่งที่เรานึกถึงเมื่อเราทำบล็อกโพสต์แบบสรุป เราร่วมมือกับ 'ผู้เชี่ยวชาญ' ในอุตสาหกรรมเพื่อแสดงความคิดเห็นในหัวข้อเฉพาะ เราสร้างความสัมพันธ์กับ 'ผู้เชี่ยวชาญ' เหล่านั้น และในที่สุดพวกเขาก็กลายเป็นแฟนตัวยงของเรา ซึ่งหมายถึงทุกคนที่กำลังมองหาโซลูชันการตลาดดิจิทัล เนื้อหาคุ้มค่ากับความพยายามสัญญา

17. RICHARD MICHIE ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่มองในแง่ดี

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

การคิดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหาโดยทั่วไปไม่ใช่เรื่องยาก แม้แต่สำหรับแคมเปญที่คุณอาจคิดว่าเราจะต้องลำบาก บางครั้งปัญหาอาจทำให้ได้รับแนวคิดที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่ลูกค้าอนุมัติ และทำให้มั่นใจได้ว่าเราไม่ต้องการเงินหลายล้านปอนด์เพื่อดึงมันออกมา เมื่อคุณได้รับไฟเขียวแล้ว ประเด็นต่อไปคือการดึงทุกคนมารวมกันและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม ผู้ให้สัมภาษณ์ที่ไม่เต็มใจ สภาพอากาศเลวร้าย และชุดหลบภัย จะทำให้การสร้างเนื้อหาผิดหวัง
อีกประเด็นหนึ่งคือการวัดประสิทธิภาพนอกเหนือจากผลการวิเคราะห์ การประเมินว่าการรับรู้นั้นเป็นเรื่องยากเสมอและไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ความสำเร็จเกิดขึ้นเมื่อลูกค้าทุ่มเทและไว้วางใจคุณจริงๆ พวกเขามีส่วนร่วมและให้ข้อเสนอแนะ แต่อย่ายืนกรานที่จะรับช่วงต่อการสร้าง ลูกค้าที่เชื่อในเนื้อหาจะให้การสนับสนุนอยู่เบื้องหลัง สิ่งนี้จะช่วยเปลี่ยนจากเนื้อหาทางการตลาดเพียงเล็กน้อยไปสู่สิ่งที่ทั้งธุรกิจและลูกค้าของพวกเขายอมรับ

18. KANE CARPENTER กรรมการที่ DAGGERFINN

คุณช่วยแชร์ความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับ 2 ประเด็นสำคัญในการสร้างเนื้อหาได้ไหม

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นทั้งข้อมูล (ซึ่งมีอยู่มากมายบนอินเทอร์เน็ต โดยไม่คำนึงถึงเฉพาะกลุ่ม) แต่มีเอกลักษณ์เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ชมที่อาจเข้าถึงเนื้อหาเชิงลึกอยู่แล้ว
เมื่อคุณสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและใช้เวลาตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีที่ของตัวเองภายในกลุ่มเฉพาะ รวบรวมการแจกจ่ายและความครอบคลุมที่เพียงพอเพื่อให้เนื้อหาของคุณมีการเข้าถึงที่จำเป็นในการสร้างผลกระทบ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ทำงานเพื่อพัฒนาซีรีส์พอดคาสต์ที่แตกต่างกันสองสามชุด ซึ่งทำให้ตาของฉันเห็นถึงพลังของการตลาดเนื้อหารูปแบบนั้น หากคุณสามารถเจาะลึกถึงบุคลิกและเรื่องราวของพวกเขาได้ พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างมุมที่น่าสนใจของตลาด และเริ่มดึงดูดผู้ฟัง

19. JAMES JOHNSON ผู้ก่อตั้งและเจ้าของการเชื่อมโยงไปข้างหน้า

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

เมื่อพูดถึงการเขียนเนื้อหาบล็อกโพสต์ เราพบว่าธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากไม่ได้วางแผนเนื้อหาโดยคำนึงถึงกลยุทธ์ SEO ตัวอย่างเช่น พวกเขาอาจเขียนเกี่ยวกับสุนัขทำงานหรือวิธีที่พวกเขาได้รับรางวัลเมื่อเดือนที่แล้ว แต่สิ่งนี้จะไม่สร้างการเข้าชมอินทรีย์ที่มีความหมายใดๆ ในทางกลับกัน ธุรกิจควรเน้นที่การตอบคำถามเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่เป็นที่นิยมเพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
ผู้คนมักลืมไปว่าการสร้างเนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ กุญแจสำคัญที่นี่คือการมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ มีประโยชน์ และมีส่วนร่วมซึ่งสามารถแบ่งปันได้อย่างเป็นธรรมชาติ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นไม่ได้ส่งเสริมตนเอง เนื่องจากจะต้องให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ที่อ่าน

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สำหรับหนึ่งในลูกค้าของเรา เราสามารถระบุคำถามของลูกค้าที่เป็นที่นิยมซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ (หม้อน้ำ) คำถามนี้เกี่ยวข้องกับความร้อนในห้องที่ต้องการและจำนวนหม้อน้ำในห้องที่ต้องการ จากนั้นเราจึงสร้างเครื่องคิดเลขเพื่อให้ผู้อ่านสามารถระบุขนาดของห้องได้ รวมกับรายละเอียดอื่นๆ สองสามอย่าง เช่น ประเภทของฉนวนและจำนวนหน้าต่าง จากนั้นจะคำนวณจำนวนความร้อนและจำนวนหม้อน้ำที่บุคคลนี้ต้องการเพื่อให้ความร้อนในห้องเพียงพอ เนื่องจากเครื่องคำนวณนี้ให้คุณค่าที่แท้จริง การสร้างลิงก์ย้อนกลับที่เป็นธรรมชาติจากไซต์ที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงจึงเป็นเรื่องง่ายมาก ดังนั้น สิ่งนี้ส่งผลให้มีผู้เข้าชมทั่วไปที่เกี่ยวข้องหลายพันคนมาที่ไซต์ในแต่ละเดือน หลายๆ อย่างจบลงด้วยการซื้อหม้อน้ำโดยตรงจากเว็บไซต์

นอกจากนี้ เนื่องจากลิงก์ย้อนกลับที่เราได้รับนั้นมาจากไซต์คุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ เราจึงสามารถปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับไซต์ทั้งหมดได้

20. อดัม เฮมเพนสตอล ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของข้อเสนอที่ดีกว่า

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันมีกับการสร้างเนื้อหาสำหรับธุรกิจของฉันคือ หานักเขียนที่มีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมได้ยาก มีนักเขียนที่เก่งจริงๆ อยู่บ้าง แต่การหาคนที่มีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในแอปพลิเคชัน SaaS และการขายนั้นเหมือนกับการหาเข็มในกองหญ้า
ปัญหาที่สองเกิดจากปัญหาแรก เมื่อฉันตัดสินใจจ้างนักเขียนที่ยอดเยี่ยม ฉันต้องให้ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขากำลังเขียน เมื่อฉันใช้เวลา 30 นาทีในการคิดสรุป ฉันอาจใช้เวลาอีกชั่วโมงในการเขียนและทำงานชิ้นนี้ให้เสร็จด้วยตัวเอง

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

สำหรับเนื้อหาที่สำคัญที่สุดของฉันที่ไปในบล็อกของบริษัท ฉันไม่ได้จ้างงานภายนอกอีกต่อไป แต่ฉันเขียนเนื้อหาทั้งหมดบนบล็อกของฉันเอง ด้วยวิธีนี้ ฉันใช้เวลาน้อยลงในการเขียนบรีฟ และโดยทั่วไป เนื้อหาที่ฉันเขียนมีค่ามากกว่าและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าในแง่ของค่าคีย์ เช่น อัตราการแปลงและความยาวเซสชันของหน้า

21. AVINASH CHANDRA ซีอีโอและผู้ก่อตั้งแบรนด์ LOOM

ความเจ็บปวดในการสร้างเนื้อหา 2 อันดับแรกของคุณ?

ประเด็นปัญหาหลักสองประการสำหรับการสร้างเนื้อหาคือ:

หาเรื่องใหม่ๆมาเขียนเป็นประจำ
การสร้างเนื้อหาที่ช่วยลูกค้า

แม้ว่าคุณจะสามารถปั่นบทความหรือบล็อกในหลากหลายหัวข้อได้ แต่ส่วนที่ยากก็คือการค้นหาว่าหัวข้อหรือเนื้อหาใดที่จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าของคุณและได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ

แบ่งปัน 1 ความสำเร็จที่คุณมีกับการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

วิธีหนึ่งที่จะเอาชนะสิ่งนี้ได้คือการมีกลยุทธ์เนื้อหาที่ดีที่จัดลำดับความสำคัญของ SEO สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องระบุคำหลักที่เหมาะสมที่จะดึงลูกค้าของคุณ แน่นอนว่าคุณต้องเข้าใจผู้ชมของลูกค้า

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz