Puntos débiles de la creación de contenido e historias de éxito: Perspectivas de 22 propietarios de negocios y especialistas en marketing

El marketing de contenido impactante se basa en la calidad y la creación de contenido consistente. Sin embargo, crear contenido que ofrezca valor y resuene con la audiencia no es fácil. No es de extrañar que las empresas y los vendedores encuentren esto un hueso duro de roer.

En esta publicación, entrevistamos a 22 propietarios de negocios y especialistas en marketing y encontramos algunas ideas interesantes sobre dos de sus mayores puntos débiles y una historia de éxito relacionada con la creación de contenido.

Según nuestras entrevistas, encontramos que lo siguiente es:

Los principales puntos débiles de la creación de contenido :

1. Crear contenido único y de alta calidad de manera consistente
2. Promocionar y distribuir el contenido para llegar al público objetivo.
3. Encontrar grandes escritores con experiencia relevante en la industria
4. Proponer el tema correcto para una publicación que a la audiencia le gustaría leer

Y aquí hay algunas pepitas de sabiduría sobre lo que funcionó:

Las mejores tácticas de marketing de contenidos :

1. “Ve tras los espacios verdes de los motores de búsqueda”. –Carl Pieri, Hubspot
2. "Encuesta, sondee a sus clientes para obtener excelentes estudios y contenido perspicaz". – Paul Ronto, RunRepeat
3. “Encuentre temas que tengan poca competencia en Google”. – Jeremy Harrison, Vida apresurada
4. "He tenido mucha suerte con el contenido oportuno y de temporada". – Megan Marrs, K9 mía
5. “El podcasting es una excelente manera de establecer fácilmente un rincón interesante del mercado”. – Kane Carpenter, Daggerfinn

Esto es lo que todos tenían que decir:

1. CARL PIERI, GENERACIÓN DE DEMANDA EN HUBSPOT

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. El mayor problema que veo cuando se trata de crear contenido es la falta de comprensión del tema sobre el que estás escribiendo. La mayoría de los creadores de contenido saben que la parte más larga de la creación de contenido es la investigación que se lleva a cabo. ¿Escribir sobre algo que conoces bien? Por lo general, no toma tiempo en absoluto. ¿Escribir sobre algo de lo que sabes poco? Monotonía total.
2. Otro gran problema cuando se trata de crear contenido es no definir para quién es exactamente el contenido antes de comenzar a crearlo. A menudo, los creadores de contenido intentan expandir la red cuando crean una nueva pieza de contenido para captar la mayor cantidad de personas diferentes posible. Desafortunadamente, esto generalmente conduce a un contenido que no es particularmente útil para ninguno de los grupos de personas que lo consumen y es poco probable que alguien lo elogie o comparta.

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Uno de los mayores éxitos que hemos tenido con la creación de contenido es ir tras los espacios verdes de los motores de búsqueda. Usando una herramienta como Ahrefs, identificamos áreas en nuestra industria donde había un gran volumen de búsqueda, pero no era difícil competir con la competencia de contenido. De esta manera, con un mínimo esfuerzo aún podríamos llegar a una gran audiencia.

2 . PAUL RONTO, DIRECTOR DE MARKETING DE RUNREPEAT

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Desarrollo de contenido único: creo que una de las cosas más difíciles en el marketing de contenidos es sobresalir. Desarrollar ideas únicas es difícil, mucha gente está haciendo este tipo de trabajo de contenido y crear algo nuevo puede ser casi imposible en un mercado saturado. Muchos blogs sobre el tema hablan de ideas como Skyscraper, y no creo que hacer una pieza mejor que los demás sea suficiente en 2020. Obviamente, su contenido debe ser mejor que el resto del contenido, pero necesita ser único también. El punto de vista debe ser diferente, los hallazgos deben arrojar nueva luz sobre un tema y realmente debe concentrarse en encontrar algo nuevo, lo que creo que es el mayor desafío actualmente para la mayoría.
2. Distribución: El otro punto de dolor principal es la promoción y distribución de su contenido. Demasiados especialistas en marketing piensan que escribir un gran contenido es todo en lo que necesitan concentrarse. Con toda la competencia que existe, solo publicar no es suficiente, debe distribuir su contenido para llamar la atención. Atrás quedaron los días de clasificación sin métricas de tráfico estelares, necesita visitantes, necesita señales sociales, necesita enlaces, y todo esto requiere mucho tiempo y esfuerzo. Sugeriría dedicar más tiempo a la distribución que a escribir el contenido, es un cambio de mentalidad difícil, pero sin las señales correctas para Google, el contenido no se clasificará y, sin él, no verá el tráfico ni las conversiones de su esfuerzos

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Haz tu propia investigación: tus clientes, clientes y seguidores tienen mucho poder que puedes aprovechar para crear contenido verdaderamente único. Encuéntrelos, encuéntrelos, acérquese y hable con su audiencia y descubra qué es importante para ellos, con qué luchan y escriba sobre esos problemas. Haga su propia investigación y analice esos datos para obtener hallazgos interesantes que sean significativos en su nicho. Hacemos esto mucho con datos relacionados con el deporte en RunRepeat, pero somos nerds de datos y nos encanta investigar millones de puntos de datos para ver qué tendencias aparecen.

Acabamos de publicar este estudio esta semana, que es el estudio más grande jamás compilado sobre ultra running, los hallazgos son sorprendentes y nuestros lectores encuentran este contenido único y valioso. Esta historia de éxito está relacionada en gran medida con el punto de dolor n.º 1, pero cuando puede crear contenido único, su contenido será más apreciado, ¡y buscar en sus propios datos garantiza que será único!

3. JENNI PRATT, GERENTE DE MARKETING EN PORTENT

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

En mi carrera de más de 10 años, he brindado todos los niveles de servicio de marketing de contenido para una variedad de industrias. Y en mi experiencia, estos son los dos puntos débiles que encuentro con más frecuencia cuando se trata de desarrollar y ejecutar una estrategia de marketing de contenido:

1. Sin un calendario de contenido, es como el Lejano Oeste: si está administrando contenido, especialmente contenido que proviene de múltiples fuentes, necesita una forma de programarlo, realizar un seguimiento de las fechas de vencimiento internas y mantenerse al tanto de los plazos de publicación. Además, un calendario de contenido (o calendario editorial, como también se le llama comúnmente) le brinda una hoja de ruta y datos históricos que puede consultar al medir el compromiso de su contenido.
2. Si sus expertos no están comprometidos, se nota: sus expertos en la materia brindan autoridad y experiencia en un área o tema específico. Sin embargo, eso no significa que se emocionen por escribir sobre cualquier idea de contenido que les arrojes. Intentar que alguien escriba un artículo significativo o una publicación de blog sobre algo que no le entusiasma puede conducir rápidamente a contenido deficiente. Aprenda lo que realmente entusiasma a sus expertos con su oficio y utilícelo como punto de partida durante el proceso de creación de ideas. Eso hace una gran diferencia.

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En Portent, abordamos nuestra planificación de contenido teniendo en cuenta estos dos posibles obstáculos. Nuestro calendario editorial, que es la base de los artículos de blog que publicamos cada año, establece los temas sobre los que escribiremos, qué miembros del equipo contribuirán y establece plazos internos para entregas y corrección de estilo. En lugar de intentar planificar un calendario de contenido para todo el año, nuestro equipo de ideación de contenido se reúne trimestralmente. Esto nos da la oportunidad de reflexionar sobre el compromiso de nuestro contenido, qué temas están recibiendo más tráfico y qué tendencias de la industria están en el horizonte de las que deberíamos estar hablando. Luego recurrimos a nuestros expertos en la materia para alinear el contenido sobre el que están interesados ​​en escribir con las áreas temáticas que identificamos para el trimestre.

4. CASSANDRA WILSON, ESPECIALISTA EN CONTENIDOS DE CANIRANK

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Un punto problemático con la creación de contenido es crear contenido que la gente realmente quiera leer, mirar o escuchar. ¡Lo peor es cuando dedicas horas a crear lo que crees que es un contenido increíble y cae en oídos sordos!
2. Relacionado con eso, promocionar su contenido puede ser un poco difícil. Desafortunadamente, no puede simplemente configurar algún contenido en vivo y esperar lo mejor. Tienes que promocionarlo sistemáticamente para que la gente de toda la web pueda encontrarlo.

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Con nuestras estrategias de contenido, hemos tenido mucho éxito al crear solo contenido que buscan personas reales (puedes ver lo que buscan las personas con herramientas como CanIRank). Después de eso, promocionamos en las redes sociales y otros sitios de noticias para asegurarnos de que nuestro contenido no se quede estancado en nuestro sitio web.

¡Nuestro enfoque de múltiples niveles de planificación de contenido y promoción posterior ha ayudado a que muchas campañas de marketing de contenido tengan éxito y resulten en muchas clasificaciones de página 1 en Google!

5. MEGAN MARRS, PROPIETARIA Y FUNDADORA DE K9 OF MINE

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

Mis mayores dificultades han sido:

1. Adaptarse a los cambios de WordPress
2. Agregar contenido visual de alta calidad en artículos escritos

Para el #1, cambiar WordPress al nuevo editor de Gutenberg fue todo un dolor de cabeza. Tuve que cambiar toda mi estrategia de carga y formato de contenido, lo que tomó meses. Si bien estoy contento con el resultado final, las transiciones como esa son realmente difíciles. Para hacerlo aún más problemático, estaba en medio del rediseño de un sitio web cuando WordPress cambió a Gutenberg, y muchas de las funciones que la agencia de diseño creó para mí solo funcionaban con el editor clásico de WordPress, lo que fue un revés bastante grande para mí.

Para el n. ° 2, creo que todos sabemos cuán importante se está volviendo el contenido visual para el marketing de contenido. Para mí, eso significa crear gráficos visuales de alta calidad. Hay muchas personas en UpWork que creo que encajarían perfectamente con nosotros, pero es otro obstáculo para que se pongan al día y sean parte de nuestro proceso de creación de contenido. Los videos son otra área con la que lucho, pero reconozco la importancia. El contenido de video es su propia bestia y requiere su propia experiencia, por lo que abordarlo es un gran trabajo, pero sin duda será esencial tener un buen contenido de video en el futuro.

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Para una estrategia de marketing exitosa, he tenido mucha suerte con el contenido oportuno. Por ejemplo, durante el invierno podría escribir un artículo sobre cómo hacer tu propio suéter para perros. ¡Lanzar estos artículos apropiados para la temporada como publicaciones de invitados a publicaciones externas ha sido muy exitoso para mí!

6. JEREMY HARRISON, PROPIETARIO Y FUNDADOR DE HUSTLE LIFE

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. El primer problema para mí es encontrar buenos escritores a un precio justo. Una forma en la que pude encontrar escritores excelentes por menos dinero del que normalmente gastaría en escritores "buenos" es entrevistar y evaluar a muchos escritores diferentes. Lleva mucho tiempo configurarlo, pero vale la pena a largo plazo al tener excelentes escritores a un precio asequible.
2. El segundo punto de dolor para mí fue encontrar los temas correctos para los que hacer contenido.

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La mejor forma en que superé esto fue pensar en qué tipo de público buscaba atraer y encontrar temas que tuvieran poca competencia en Google. Al hacer esto, pude atraer más tráfico a mi sitio web y aumentar los ingresos.

Al implementar estas dos estrategias, pude duplicar el tráfico a mi sitio web en 2019 y actualmente tengo más de 12,000 visitantes por mes.

7. SHAAN PATEL, CEO Y FUNDADOR DE PRE EXPERT

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

Lo que constantemente tenemos que lidiar con el dolor en cuanto a los puntos son:

1. Los competidores heredados pueden gastar más que nosotros en anuncios en línea,
2. Un mercado especializado con poco espacio para la innovación.

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Lo que hemos encontrado como nuestra estrategia de contenido más exitosa es desarrollar y lanzar seminarios web personalizados para atraer a futuros estudiantes y padres. Nuestro seminario web principal comparte consejos específicos para tomar exámenes, consejos sobre cómo postularse a universidades y ayuda para obtener dinero para becas.

Al ofrecer varios hilos temáticos en la presentación, podemos implementar una variedad de anuncios de Facebook y Google enfocados en segmentos de mercado altamente específicos. Debido a que nuestro mercado es bastante especializado, la competencia entre las principales empresas es feroz, pero hemos visto rendimientos consistentes con esta estrategia en los casi tres años que la hemos estado usando.

Este embudo proporciona un valor constante y real a los visitantes y proporciona una piedra angular sólida para ayudar a enfocar nuestro blog, marketing por correo electrónico y canales de redes sociales.

8. BROOKS MANLEY, LÍDER DE SEO Y MARKETING DE CONTENIDOS EN ENGENIUS

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Primero, el tiempo perdido que viene con el registro de horas y horas en un contenido solo para que genere poco o ningún beneficio. De vez en cuando crearemos una pieza de contenido solo para ver cómo genera un tráfico mínimo o cero descargas.
2. La otra es la pregunta constante de ¿qué crear? Hay tantos factores a considerar: qué tiene el potencial de posicionarse en los motores de búsqueda, sobre qué quiere nuestro equipo de ventas que escribamos, qué beneficiaría a los clientes, qué beneficiaría a los prospectos, etc.

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Un éxito que hemos tenido recientemente ha sido la implementación de un enfoque de grupo de temas para el contenido. Tenemos una página de servicios sobre SEO, y desde esa página de temas tenemos grupos que incluyen publicaciones de blog sobre SEO local, construcción de enlaces y el costo de SEO. Recientemente, un cliente potencial aterrizó en uno de los blogs, navegó a otras publicaciones de blog vinculadas internamente y, finalmente, aterrizó en nuestra página de servicios, donde llenó un formulario para reservar una reunión. El modelo de grupo de temas (o centro y radio) condujo a clasificaciones más altas, así como a información útil que guió a nuestro visitante del sitio a convertir.

9. ADAM KIRK, PROPIETARIO Y FUNDADOR DE LOVE THE NIGHT SKY

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Priorizar qué contenido necesita producción: pasé demasiados años decidiendo al comienzo de la semana qué necesitaba producir. Este proceso condujo a una gran cantidad de tiempo perdido y poca productividad porque pasaba más tiempo trabajando en mi idea favorita y no lo suficiente trabajando en la
   más grandes o más importantes.
2. Asignar tiempo de calidad para invertir profundamente en piezas específicas de contenido: con tantas distracciones en la vida, descubrí que trabajaría en una producción de contenido durante una hora o 90 minutos y luego recibiría un correo electrónico o sonaría el teléfono. Después de haber permitido esa distracción, podrían pasar horas o días antes de que volviera a la pieza original. ¡Esto fue desastroso! Mi flujo se había ido, me tomó tiempo recordar dónde estaba y la pieza sufrió por eso.

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El año pasado comencé a crear un cronograma trimestral de contenido. Divido esto en las áreas específicas relevantes para mi negocio y, una vez creado, solo lo reviso mensualmente. Usando ese esquema, luego asigno días específicos o medios días para trabajar en piezas particulares de contenido. El lunes podría ser un artículo sobre una próxima lluvia de meteoritos, el martes un video que revise algunos equipos, etc.

No solo mantengo las distracciones al mínimo, sino que trabajo en cada pieza hasta que está completa, sin cambiar a otra cosa a mitad de camino. Este procesamiento por lotes de la carga de trabajo me ha hecho más productivo que nunca. Al ser estricto y no permitirme trabajar en nada más que lo que está programado para el día, produzco más contenido de alta calidad en menos tiempo que nunca.

10. RYAN ELLIS, CEO Y FUNDADOR DE RED EGG MARKETING

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Crear contenido valioso: crear contenido único y digno de leer es un gran desafío, especialmente cuando se escribe principalmente con fines de SEO.
2. Determinación de palabras clave de enfoque: puede tener una buena idea de las palabras clave para las que desea clasificar (o ya están clasificadas), pero si ya ha creado contenido en diferentes páginas de su sitio web centrándose en esas palabras clave, puede canibalizarlas. Esto significa que esencialmente estarías compitiendo contigo mismo para clasificar una palabra clave en particular.

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Es importante concentrarse en hacer que su contenido sea interesante e informativo para que las personas realmente quieran leerlo y vincularlo como un recurso. Demostrar experiencia en la industria y ofrecer algo de valor a su lector, ya sean consejos y trucos o una guía práctica para un problema común, es una manera fácil de asegurarse de que su contenido se considere valioso.

Es mejor dedicar su tiempo a centrarse en diferentes palabras clave para páginas de contenido separadas para maximizar sus esfuerzos y aumentar la clasificación para tantos términos de búsqueda y palabras clave como sea posible.

11. LUKA AREZINA, EXPERTO SEO EN DATA PROT

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

Aquí están mis 2 principales puntos débiles cuando se trata de la creación de contenido.

1. Redundancia de contenido: No es muy fácil destacar hoy en día. Se produce tanto contenido y es necesario tener acceso a recursos que puedan producir contenido de alta calidad, relevante y enlazable. La creación de contenido requiere una investigación constante, desde palabras clave hasta temas relevantes, y es especialmente difícil si perteneces a un nicho saturado.
2. Actualización de contenido antiguo: para que su contenido no se vuelva obsoleto e inútil, debe reescribir partes del mismo para actualizar las palabras clave con regularidad. La reescritura no es difícil de hacer. Sin embargo, la mayoría de los escritores no están encantados con la tarea y prefieren trabajar en algo nuevo que pulir algunas obras antiguas. Pero este tedioso trabajo debe hacerse con regularidad.

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Nosotros, como empresa, entendimos que invertir en contenido enlazable nos llevará muy lejos. Nos hemos esforzado mucho en crear infografías y páginas de estadísticas atractivas y bien investigadas, que son el mejor tipo de contenido para una construcción de enlaces exitosa.

12. RONII BARTLES, DIRECTOR DE MARKETING DE BOOKFULL

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

Nuestros 2 principales puntos débiles de creación de contenido son ideas de temas sobre las que nuestra audiencia quiere escuchar y distribución.

1. Nuestros clientes objetivo son una audiencia muy tranquila y, por mucho que encuestamos, no recibimos muchos comentarios. Y si lo hacen, son respuestas generales como si quisieran vernos cubrir una amplia variedad de temas. Sin embargo, en nuestros análisis y tasas de apertura, solo hacen clic en 1 o 2 temas específicos. Por lo tanto, siempre estamos en los grupos de Facebook con la esperanza de obtener información sobre las preguntas que hacen las personas sobre las que podemos escribir. Parece que siempre estamos haciendo una lluvia de ideas y nunca podemos avanzar en el contenido. Parece que siempre estamos creando contenido en el último minuto.
2. Nuestro segundo punto débil es la distribución. Nuestro presupuesto publicitario se gasta en registros directos de productos y no en contenido, por lo que todo nuestro marketing de contenido es marketing orgánico. Y si bien hay muchas plataformas sociales diferentes para comercializar nuestro contenido, naturalmente nos resulta difícil lograr que nuestra audiencia se comprometa. Son callados y están tan ocupados con su propio día que rara vez están en las redes sociales o leyendo blogs y correos electrónicos.

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Si bien esos son grandes puntos débiles, hemos tenido mucho éxito con el marketing de contenido y nuestra lista de correo electrónico ha crecido en más de 1,000 suscriptores en el último año debido a nuestro contenido. Parece completamente al revés debido a nuestros puntos débiles. Pero tenemos mucho éxito al tener una lista de verificación o descargar con cada contenido y capturar correos electrónicos. Nuestra audiencia está leyendo y descargando nuestro contenido y convirtiéndose en clientes. Aunque luchamos con qué escribir cada semana, el contenido que producimos es de alta calidad y genera conversiones. Una gran parte de los registros de nuestros productos provienen de personas que han descargado una lista de verificación que hemos creado. Ponemos mucho esfuerzo en SEO orgánico en nuestras piezas de contenido original. Si bien el SEO es una estrategia a largo plazo, ha valido la pena para nuestra estrategia de contenido.

13. ELLIOT BACKLER, FUNDADOR Y PROPIETARIO DE EVOPURE

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Crear enlaces a su contenido con un presupuesto reducido. Dedicamos una gran parte de nuestro tiempo a comunicarnos con otros sitios web en nuestro nicho para vincular a nuestro contenido o infografía. Sin embargo, cada vez son más los que piden dinero a medida que la estrategia se va saturando.
2. Alcance orgánico en las redes sociales. Se ha vuelto más difícil en Twitter y Facebook llegar a una gran audiencia a través del alcance orgánico, y tenemos que confiar cada vez más en el patrocinio de nuestro contenido para generar participación antes de que comience a generar tracción.

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Hemos tenido éxito recientemente en la promoción de infografías creativas directamente a blogueros/periodistas en Twitter. Después de investigar a las personas influyentes relevantes que escriben regularmente sobre nuestra industria, les enviamos un correo electrónico y un mensaje privado para informarles que hemos hecho una infografía relevante para un contenido sobre el que han escrito recientemente. Esto nos ha ayudado a obtener tracción a través de retweets y, a veces, incluso se vincularán a él en una próxima pieza.

14. ANTHONY CHATFIELD, PRESIDENTE DE LEAD CONNECT MARKETING

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Nuestro punto débil más persistente en la creación de contenido es capturar la experiencia en la materia dentro de una organización para que no todo el contenido sea escrito o informado por el mismo pequeño grupo de personas.
2. Un segundo paso cercano es hacer que una pieza pase por el ciclo completo de revisión de manera oportuna. En ambos casos, la solución consiste en crear calendarios de 90 a 120 días con largos plazos de entrega que permitan retrasos inevitables en ambos frentes. No siempre funciona, pero cuando lo hace, todo el proceso funciona mucho mejor.

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Uno de nuestros planes de marketing de contenido ha tenido un gran éxito debido a la comunicación y los aportes constantes y confiables del cliente. En 8 meses, pudimos lanzar 6 campañas de libros electrónicos y tres seminarios web, lo que aumentó la generación mensual de clientes potenciales en 10 veces hasta fines de 2019.

15 _ VALARIE BOWDEN, FUNDADORA DE MYSEOPEOPLE

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. La falta de resultados es uno de los mayores puntos débiles de la creación de contenido. Escribir y cargar contenido lleva tiempo, especialmente si se hace bien. Cuando no ve ningún resultado, es difícil seguir adelante, ya sea porque está desanimado o porque sus jefes no están viendo los resultados que esperan para justificar su gasto de tiempo. También me he dado cuenta de que el simple hecho de pensar en temas sobre los que escribir es una fuente de tensión. El equipo de ventas quiere algo demasiado llamativo. El equipo de marketing quiere algo sobre la historia de su marca, que para las pequeñas empresas no tiene ningún resultado en los motores de búsqueda que lo justifique. Y el creador de contenido quiere algo que se ajuste a su fórmula exacta de volumen de búsqueda por mes con dificultad de palabra clave alcanzable.
2. El segundo punto débil en torno a la creación de contenido es no tener la capacidad, la confianza o el tiempo para escribir suficiente contenido. Cuando nació la técnica Skyscraper, alentó a las empresas a escribir artículos extremadamente largos. Es genial para SEO. Pero encontrar el tiempo para escribir uno no es una tarea fácil.

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El mayor éxito se produjo cuando comenzamos a usar una herramienta de SEO paga para ayudarnos con el análisis de palabras clave (usamos Ahrefs). Eso nos mostró palabras clave con el volumen y la dificultad de palabras clave que podíamos buscar, pero también cómo redactar palabras clave de cola larga, respuestas de sugerencia automática y otro contenido relacionado. Terminamos creando un artículo que se ajustaba perfectamente a nuestro nicho y terminamos en el número 1 en Google por ello.

Nuestra estrategia, que es perfecta para las pequeñas empresas, es facilitar la creación de contenido. Nos encanta hacer publicaciones que tengan un número en el título como, Los 7 mejores consejos para hacer xyz. Hemos notado que los lectores se sienten más atraídos por este tipo de artículos. Pero para nosotros, también es más fácil porque no tienes que escribir párrafos largos con ideas conectadas. Simplemente puede agregar una foto y 1-3 oraciones debajo de cada punto. Además, algo de lo que escuchamos, pero que no hemos probado, es la infografía. Escuchamos sobre esto en una capacitación reciente de SEO que completamos. La capacitación (de Clickmind) sugirió hacer infografías en lugar de blogs. Obtiene backlinks y exposición y es más fácil de crear para aquellos que se sienten más cómodos con los gráficos.

16. KOLLIN LEPHART, CEO Y FUNDADOR DE DESTINATION M+PR

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. El contenido sigue siendo el rey y, como diría Gary Vee, debes producir 100 piezas de contenido al día. Cien piezas de contenido al día parece mucho, pero lo que creo que él está tratando de transmitir a la gente es mi punto de dolor #1: la consistencia. Si constantemente produce contenido relevante, informativo o creativo, se convierte en un juego de números y alcanzará su objetivo, sea cual sea.
2. Mi punto de dolor #2 tiene que ver con la producción de contenido de calidad. Hay varias formas de desglosar la calidad, ¿verdad? La forma en que me gusta resumir la calidad se basa en tres factores: usted/su negocio, su audiencia y Google. Produzca contenido que obviamente se alinee con sus objetivos comerciales y de marketing, tenga en cuenta a su audiencia y demografía objetivo cuando se trata de la voz de su marca, el estilo y también el contenido y todo lo demás debería hacer que Google sea un campista feliz, es decir, relevancia, longitud del contenido, palabras clave, enlaces, metaetiquetas, etc.

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El contenido ha convertido a una audiencia en clientes muchas veces, pero me viene a la mente un momento específico cuando estábamos haciendo una publicación de blog resumida. Nos asociamos con 'expertos' en una industria para comentar sobre un tema específico. Construimos relaciones con esos 'expertos' y, finalmente, se convirtieron en nuestros mayores fanáticos, por lo que nos recomendaron a todos los que buscaban soluciones de marketing digital. El contenido vale la pena, lo prometo.

17. RICHARD MICHIE, DIRECTOR DE MARKETING OPTIMIST

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Proponer ideas para el contenido generalmente no es un desafío; incluso para campañas en las que puede pensar que tendríamos dificultades. A veces, los problemas pueden ser conseguir que el cliente apruebe algunas de las ideas más efectivas y garantizar que no necesitemos millones de libras para llevarlas a cabo. Una vez que obtenga la luz verde, el siguiente problema es reunir a todos y hacer que desempeñen su papel, los entrevistados reacios, el mal tiempo, el equipo poco fiable van a frustrar la creación de contenido.
2. Otro problema puede ser medir la efectividad más allá de los resultados analíticos. Evaluar cómo se percibió siempre es complicado y no es una ciencia exacta.

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Los éxitos llegan cuando un cliente realmente se entrega y confía en ti. Se involucran y dan retroalimentación, pero no insisten en hacerse cargo de la creación. Un cliente que cree en el contenido pondrá su apoyo detrás de él. Esto ayuda a la transición de solo un poco de contenido de marketing a algo que todo el negocio y sus clientes adopten.

18. KANE CARPENTER, DIRECTOR DE DAGGERFINN

¿Podría compartir su opinión sobre los 2 principales puntos débiles de la creación de contenido?

1. Crear contenido de alta calidad que sea tanto informativo (que ya hay mucho en Internet, independientemente del nicho) como lo suficientemente único para capturar una audiencia que probablemente ya tenga acceso a contenido detallado.
2. Una vez que haya creado contenido de alta calidad y haya pasado tiempo asegurándose de que tenga su propio lugar dentro del nicho, obteniendo una distribución y cobertura adecuadas para que su contenido tenga el alcance necesario para tener un impacto.

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Hemos trabajado para desarrollar algunas series de podcasts diferentes recientemente, lo que me ha abierto los ojos al poder de esa forma de marketing de contenido. Si puede aprovechar las personalidades y sus historias, el podcasting es una excelente manera de establecer fácilmente un rincón interesante del mercado y comenzar a atraer audiencia.

19. JAMES JOHNSON, FUNDADOR Y PROPIETARIO DE FORWARD LINKING

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. Cuando se trata de escribir contenido de publicaciones de blog, encontramos que muchas empresas más pequeñas no están planificando su contenido con una estrategia de SEO en mente. Por ejemplo, pueden escribir sobre su perro de la oficina o cómo ganaron un premio el mes pasado, pero esto nunca generará tráfico orgánico significativo. En su lugar, las empresas deben centrarse en responder preguntas populares relacionadas con la industria para generar tráfico de búsqueda relevante.
2. La gente a menudo olvida que la creación de contenido también es una forma fantástica de obtener vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad a su sitio web para aumentar su tráfico orgánico. La clave aquí es centrarse en crear contenido convincente, útil y atractivo que se pueda compartir de forma natural. Es importante asegurarse de que el contenido no sea autopromocional, ya que debe proporcionar un valor genuino para las personas que lo leen.

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Para uno de nuestros clientes, pudimos identificar una consulta popular relacionada con el producto (radiadores). Esta consulta estaba relacionada con cuánto calor requiere una habitación y cuántos radiadores requerirá la habitación. Luego creamos una calculadora para que el lector pueda ingresar las dimensiones de su habitación, combinadas con algunos otros detalles, como el tipo de aislamiento y la cantidad de ventanas. Esto calcularía exactamente cuánto calor y cuántos radiadores necesitará esta persona para calentar su habitación lo suficiente. Dado que esta calculadora proporciona un valor genuino, fue extremadamente fácil generar vínculos de retroceso naturales desde sitios relevantes de alta calidad. Por lo tanto, esto resultó en miles de visitantes orgánicos relevantes al sitio cada mes. Muchos de los cuales terminan comprando radiadores directamente desde el sitio web.

Además, dado que los vínculos de retroceso que obtuvimos provenían de sitios confiables, relevantes y de alta calidad, pudimos mejorar las clasificaciones del sitio en todos los ámbitos.

20. ADAM HEMPENSTALL, FUNDADOR Y DIRECTOR EJECUTIVO DE BETTERPROPOSALS

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

1. El mayor problema que tengo con la creación de contenido para mi negocio es que es difícil encontrar escritores que tengan experiencia en la industria. Hay algunos escritores realmente geniales, pero encontrar uno que tenga una gran experiencia en aplicaciones SaaS y ventas es como encontrar una aguja en un pajar.
2. El segundo problema se deriva del primero. Cuando decido contratar a un gran escritor, necesito darles instrucciones sobre el contenido que están escribiendo. Cuando paso 30 minutos elaborando un resumen, también puedo pasar otra hora escribiendo y terminando la pieza por mi cuenta.

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Para mi contenido más importante que va en el blog de la empresa, ya no subcontrato el trabajo. En cambio, escribo todo el contenido en mi propio blog. De esa manera, dedico menos tiempo a escribir resúmenes y, en general, el contenido que escribo tiene más valor y brinda mejores resultados en términos de valores clave como la tasa de conversión y la duración de la sesión de la página.

21. AVINASH CHANDRA, CEO Y FUNDADOR DE BRANDLOOM

¿Tus 2 principales puntos débiles en la creación de contenido?

Definitivamente, los dos principales puntos débiles para la creación de contenido son:

1. Encontrar nuevos temas para escribir de forma regular.
2. Crear contenido que ayude al cliente.

Incluso cuando puede producir artículos o blogs sobre una variedad de muchos temas, la parte difícil es descubrir qué temas o contenido beneficiarán a sus clientes y obtener los resultados requeridos.

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Una forma de superar esto es tener una buena estrategia de contenido que priorice el SEO. Para esto, debe identificar las palabras clave correctas que obtendrán la tracción de su cliente. Esto, por supuesto, significa que debe comprender la audiencia de su cliente.

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