Problemy związane z tworzeniem treści i historie sukcesu: spostrzeżenia od 22 właścicieli firm i marketerów

Opublikowany: 2020-02-11

Skuteczny content marketing opiera się na jakości i konsekwentnym tworzeniu treści. Jednak tworzenie treści, które oferują wartość i rezonują z publicznością, nie jest łatwe. Nic dziwnego, że firmy i marketerzy uważają to za trudny orzech do zgryzienia.

W tym poście przeprowadziliśmy wywiady z 22 właścicielami firm i marketerami i znaleźliśmy kilka interesujących spostrzeżeń na temat dwóch z ich największych problemów oraz historii sukcesu związanej z tworzeniem treści.

Na podstawie naszych wywiadów stwierdziliśmy, że:

Najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści :

  1. Konsekwentne tworzenie unikalnych i wysokiej jakości treści
  2. Promowanie i dystrybucja treści w celu dotarcia do grupy docelowej
  3. Znajdowanie świetnych pisarzy z odpowiednią wiedzą branżową
  4. Wymyślanie odpowiedniego tematu posta, który publiczność chciałaby przeczytać

A oto kilka bryłek mądrości na temat tego, co zadziałało –

Najlepsze taktyki content marketingu :

  1. „Idź za zielonymi przestrzeniami wyszukiwarek”. – Carl Pieri, Hubspot
  2. „Ankieta, ankietowanie klientów pod kątem świetnych badań i wnikliwych treści”. – Paul Ronto, RunRepeat
  3. „Znajdź tematy, które mają niską konkurencję w Google”. – Jeremy Harrison, Hustle Life
  4. „Miałem naprawdę wielkie szczęście z aktualnymi, sezonowymi treściami”. – Megan Marrs, moja K9
  5. „Podcasting to świetny sposób na łatwe stworzenie interesującego zakątka rynku”. – Kane Carpenter, Daggerfinn

Oto, co wszyscy mieli do powiedzenia:

1. CARL PIERI, GENEROWANIE POPYTU W HUBSPOT

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Największą bolączką, jaką widzę przy tworzeniu treści, jest brak zrozumienia tematu, o którym piszesz. Większość twórców treści wie, że najdłuższym etapem tworzenia treści są badania, które się tym zajmują. Piszesz o czymś, co dobrze znasz? Zwykle nie zajmuje w ogóle czasu. Piszesz o czymś, o czym niewiele wiesz? Totalna harówka.
  2. Innym dużym problemem przy tworzeniu treści jest brak określenia, dla kogo dokładnie jest ta treść, zanim zaczniesz ją tworzyć. Często twórcy treści próbują obsadzić sieć, tworząc nową treść, aby uchwycić jak najwięcej różnych osób. Niestety, zazwyczaj prowadzi to do treści, która nie jest szczególnie przydatna dla żadnej z grup odbiorców i jest mało prawdopodobne, aby ktokolwiek ją pochwalił lub udostępnił.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Jednym z największych sukcesów, jakie odnieśliśmy w tworzeniu treści, jest poszukiwanie zielonych przestrzeni dla wyszukiwarek. Korzystając z narzędzia takiego jak Ahrefs, zidentyfikowaliśmy obszary w naszej branży, w których było dużo wyszukiwań, ale konkurencja treści nie była trudna do konkurowania. W ten sposób, przy minimalnym wysiłku, wciąż mogliśmy dotrzeć do dużej liczby odbiorców.

2 . PAUL RONTO, SZEF MARKETINGU W RUNREPEAT

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Tworzenie unikalnych treści: Myślę, że jedną z najtrudniejszych rzeczy w marketingu treści jest wyróżnianie się. Rozwijanie unikalnych pomysłów jest trudne, wiele osób zajmuje się tego rodzaju treścią, a wymyślenie czegoś nowego może być prawie niemożliwe na nasyconym rynku. Wiele blogów na ten temat mówi o pomysłach takich jak Skyscraper i po prostu nie sądzę, aby w 2020 roku zrobienie czegoś lepszego niż wszyscy inni wystarczyło. Oczywiście Twoje treści muszą być lepsze niż wszystkie inne treści, ale muszą być wyjątkowym. Punkt widzenia musi być inny, odkrycia muszą rzucić nowe światło na dany temat i naprawdę musisz skupić się na wymyśleniu czegoś świeżego, co moim zdaniem jest obecnie największym wyzwaniem dla większości.
  2. Dystrybucja: Innym głównym problemem jest promocja i dystrybucja Twoich treści. Zbyt wielu marketerów uważa, że ​​pisanie świetnych treści to wszystko, na czym muszą się skupić. Przy całej konkurencji, samo publikowanie nie wystarczy, musisz rozpowszechniać swoje treści, aby zdobyć oczy. Dawno minęły czasy rankingu bez gwiezdnych wskaźników ruchu, potrzebujesz odwiedzających, potrzebujesz sygnałów społecznościowych, potrzebujesz linków, a wszystko to zajmuje mnóstwo czasu i wysiłku. Proponuję poświęcić więcej czasu na dystrybucję niż na faktyczne pisanie treści, jest to trudna zmiana sposobu myślenia, ale bez odpowiednich sygnałów do Google treść nie będzie pozycjonowana, a bez tego rankingu nie zobaczysz ruchu ani konwersji z Twojego starania.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Przeprowadź własne badania: Twoi klienci, klienci i obserwujący mają mnóstwo mocy, którą możesz wykorzystać, aby stworzyć naprawdę wyjątkowe treści. Sonda, ankieta, wyciągnij rękę i porozmawiaj ze swoimi odbiorcami i dowiedz się, co jest dla nich ważne, z czym się borykają i pisz o tych kwestiach. Przeprowadź własne badania i przeanalizuj te dane, aby uzyskać interesujące odkrycia, które mają znaczenie w Twojej niszy. Często robimy to z danymi związanymi ze sportem w RunRepeat, ale jesteśmy maniakami danych i uwielbiamy przeszukiwać miliony punktów danych, aby zobaczyć, jakie trendy się pojawią.

Właśnie opublikowaliśmy to badanie w tym tygodniu, które jest największym badaniem, jakie kiedykolwiek skompilowano na temat biegania ultra, wyniki są niesamowite, a nasi czytelnicy uważają te treści za wyjątkowe i wartościowe. Ta historia sukcesu jest w dużej mierze powiązana z problemem nr 1, ale kiedy uda Ci się wymyślić unikalną treść, Twoje treści będą bardziej doceniane, a przekopywanie się przez własne dane zapewnia, że ​​będą wyjątkowe!

3. JENNI PRATT, KIEROWNIK MARKETINGU W PORTENT

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

W mojej ponad 10 letniej karierze zapewniałem wszystkie poziomy usług content marketingowych dla różnych branż. A z mojego doświadczenia, oto dwa bolączki, z którymi najczęściej się spotykam, jeśli chodzi o opracowanie i realizację strategii content marketingowej:

  1. Bez kalendarza treści jest jak na Dzikim Zachodzie: jeśli zarządzasz treścią, zwłaszcza treścią pochodzącą z wielu źródeł, potrzebujesz sposobu na jej zaplanowanie, śledzenie wewnętrznych terminów i pilnowanie terminów publikacji. Ponadto kalendarz treści (lub kalendarz redakcyjny, jak jest również powszechnie nazywany) zapewnia mapę drogową i dane historyczne, do których można się odnieść podczas pomiaru zaangażowania treści.
  2. Jeśli twoi eksperci nie są zainwestowani, widać to: Twoi eksperci merytoryczni zapewniają autorytet i wiedzę w określonej dziedzinie lub temacie. Nie oznacza to jednak, że są podekscytowani pisaniem o wszelkich pomysłach na treści, które im rzucisz. Próba nakłonienia kogoś do napisania sensownego artykułu lub posta na blogu o czymś, czym nie jest podekscytowany, może szybko doprowadzić do niedostatecznej treści. Dowiedz się, co naprawdę ekscytuje twoich ekspertów w ich rzemiośle i wykorzystaj to jako punkt wyjścia podczas procesu tworzenia pomysłów. To robi dużą różnicę.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

W Portent podchodzimy do planowania treści z myślą o obu tych potencjalnych przeszkodach. Nasz kalendarz redakcyjny, który jest podstawą publikowanych przez nas każdego roku artykułów na blogu, określa tematy, o których będziemy pisać, którzy członkowie zespołu wniosą swój wkład, a także wyznacza wewnętrzne terminy dostarczania materiałów i redagowania tekstu. Zamiast planować kalendarz treści na cały rok, nasz zespół ds. opracowywania treści spotyka się co kwartał. Daje nam to możliwość zastanowienia się nad zaangażowaniem naszych treści, jakie tematy zyskują większy ruch i jakie trendy branżowe są na horyzoncie, o których powinniśmy mówić. Następnie zwracamy się do naszych ekspertów w danej dziedzinie, aby dopasować treści, o których chcą pisać, do obszarów tematycznych, które zidentyfikowaliśmy w kwartale

4. CASSANDRA WILSON, SPECJALISTA OD TREŚCI W CANIRANK

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Jednym z problemów związanych z tworzeniem treści jest tworzenie treści, które ludzie rzeczywiście chcą czytać, oglądać lub słuchać. Najgorsze jest, gdy spędzasz godziny na tworzeniu tego, co uważasz za niesamowite treści i nie trafiają w słyszalne uszy!
  2. W związku z tym promowanie Twoich treści może być trochę trudne. Niestety, nie możesz po prostu ustawić niektórych treści na żywo i mieć nadzieję na najlepsze. Musisz go systematycznie promować, aby ludzie w całej sieci mogli go znaleźć.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Dzięki naszym strategiom dotyczącym treści odnieśliśmy duży sukces, tworząc tylko treści, których szukają prawdziwi ludzie (możesz zobaczyć, czego szukają ludzie, za pomocą narzędzi takich jak CanIRank ). Następnie promujemy się w mediach społecznościowych i innych witrynach informacyjnych, aby upewnić się, że nasze treści nie pozostaną w stagnacji na naszej stronie internetowej.

Nasze wielopoziomowe podejście do planowania treści i późniejszej promocji pomogło wielu kampaniom content marketingowym odnieść sukces i zaowocować wieloma rankingami w Google!

5. MEGAN MARRS, WŁAŚCICIELKA I ZAŁOŻYCIELKA K9 OF MINE

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

Moje największe trudności to:

  1. Dostosowanie do zmian w WordPressie
  2. Dodawanie wysokiej jakości treści wizualnych do pisanych artykułów

Dla nr 1 przejście WordPressa na nowy edytor Gutenberga było sporym bólem głowy. Musiałem zmienić całą strategię przesyłania i formatowania treści, co zajęło miesiące. Chociaż jestem zadowolony z efektu końcowego, takie przejścia są naprawdę trudne. Żeby było jeszcze bardziej problematycznie, byłem w trakcie przebudowy strony internetowej, kiedy WordPress przeszedł na Gutenberga, a wiele funkcji, które stworzyła dla mnie agencja projektowa, działało tylko z klasycznym edytorem WordPressa, co było dla mnie dość dużym niepowodzeniem.

Jeśli chodzi o #2, myślę, że wszyscy wiemy, jak ważna staje się treść wizualna dla content marketingu. Dla mnie oznacza to tworzenie wysokiej jakości grafiki wizualnej. W UpWork jest mnóstwo osób, które moim zdaniem świetnie by do nas pasowały, ale jest to kolejna przeszkoda, która przyspiesza ich przyspieszenie i stanowi część naszego procesu tworzenia treści. Filmy to kolejny obszar, z którym zmagam się, ale doceniam jego wagę. Treści wideo to sama w sobie bestia i wymaga własnej wiedzy, więc rozwiązywanie jej to ogromna praca, ale bez wątpienia konieczne będzie posiadanie dobrych treści wideo.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Jeśli chodzi o skuteczną strategię marketingową, miałem naprawdę duże szczęście z treściami na czas. Na przykład zimą mógłbym napisać artykuł o tym, jak zrobić własny sweterek dla psa DIY. Wysyłanie tych sezonowych artykułów jako gościnnych postów do zewnętrznych publikacji było dla mnie bardzo udane!

6. JEREMY HARRISON, WŁAŚCICIEL I ZAŁOŻYCIEL W HUSTLE LIFE

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Pierwszym problemem jest dla mnie znalezienie dobrych pisarzy za uczciwą cenę. Sposobem na znalezienie doskonałych pisarzy za mniej pieniędzy niż normalnie wydałbym na „w porządku” pisarzy jest przeprowadzanie wywiadów i testowanie wielu różnych pisarzy. Konfiguracja zajmuje dużo czasu, ale na dłuższą metę opłaca się mieć świetnych pisarzy w przystępnej cenie.
  2. Drugim problemem było dla mnie znalezienie odpowiednich tematów, dla których miałabym tworzyć treści.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Najlepszym sposobem na pokonanie tego było zastanowienie się, jakiego rodzaju odbiorców chciałem przyciągnąć, i znalezienie tematów, które miały niską konkurencję w Google. Dzięki temu udało mi się przyciągnąć większy ruch do mojej witryny i zwiększyć przychody.

Dzięki wdrożeniu tych dwóch strategii udało mi się podwoić ruch na mojej stronie w 2019 roku i obecnie uzyskiwać ponad 12 000 odwiedzających miesięcznie.

7. SHAAN PATEL, CEO I ZAŁOŻYCIEL PRE EXPERT

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

To, z czym nieustannie borykamy się punktowo, to:

  1. Starsi konkurenci zdolni przewyższyć nas na reklamach online,
  2. Wyspecjalizowany rynek z małym miejscem na innowacje.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Odkryliśmy, że nasza najbardziej skuteczna strategia dotycząca treści polega na opracowywaniu i uruchamianiu dostosowanych do potrzeb webinarów, aby przyciągnąć potencjalnych uczniów i rodziców. Nasze główne seminarium internetowe zawiera szczegółowe wskazówki dotyczące egzaminów, porady dotyczące ubiegania się o przyjęcie na studia i pomoc w zapewnieniu pieniędzy na stypendia.

Oferując różne wątki tematyczne w prezentacji, jesteśmy w stanie wdrożyć szereg skoncentrowanych reklam Facebooka i Google Ads w ściśle ukierunkowanych segmentach rynku. Ponieważ nasz rynek jest dość wyspecjalizowany, konkurencja między czołowymi firmami jest zacięta, ale w ciągu prawie trzech lat jej stosowania odnotowywaliśmy stałe zyski z tej strategii.

Ten lejek zapewnia odwiedzającym spójną, rzeczywistą wartość i stanowi mocny fundament, który pomaga skoncentrować nasz blog, e-mail marketing i kanały mediów społecznościowych.

8. BROOKS MANLEY, ZOBOWIĄZUJE W DZIEDZINIE SEO I CONTENT MARKETINGU W ENGENIUS

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Po pierwsze, zmarnowany czas, który wiąże się z godzinami rejestrowania fragmentu treści tylko po to, aby generować niewielkie lub żadne korzyści. Od czasu do czasu tworzymy fragment treści tylko po to, aby zobaczyć, jak generuje minimalny ruch lub zero pobrań.
  2. Drugim jest ciągłe pytanie, co stworzyć? Jest tak wiele czynników do rozważenia: co ma potencjał do rankingu w wyszukiwarkach, o czym nasz zespół sprzedaży chce, abyśmy pisali, co przyniosłoby korzyści klientom, co przyniosłoby korzyści potencjalnym klientom itp.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Sukcesem, jaki odnieśliśmy w ostatnim czasie, jest wdrożenie podejścia do treści opartego na klastrach tematycznych. Mamy stronę usług na temat SEO, a od tej strony tematycznej mamy od niej klastry, w tym posty na blogu dotyczące lokalnego SEO, budowania linków i kosztów SEO. Niedawno znaleźliśmy się na jednym z blogów, przeszliśmy do innych wewnętrznie połączonych postów na blogu, a ostatecznie wylądowaliśmy na stronie naszych usług, gdzie wypełniła formularz, aby umówić się na spotkanie. Model klastra tematów (lub koncentratora i szprych) doprowadził do wyższych rankingów, a także przydatnych informacji, które skłoniły odwiedzających naszą witrynę do konwersji.

9. ADAM KIRK, WŁAŚCICIEL I ZAŁOŻYCIEL MIŁOŚCI NOCNEGO NIEBA

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Ustalanie priorytetów, które treści wymagają produkcji – zbyt wiele lat spędziłem na decydowaniu na początku tygodnia, co muszę wyprodukować. Ten proces doprowadził do dużej ilości straconego czasu i niskiej produktywności, ponieważ spędzałem więcej czasu na pracy nad moim ulubionym pomysłem, a nie pracowałem wystarczająco dużo nad
    największe lub najważniejsze.
  2. Poświęcanie wysokiej jakości czasu na głębokie zainwestowanie w określone treści – przy tak wielu rozrywkach w życiu odkryłem, że pracowałem nad produkcją treści przez godzinę lub 90 minut, a potem przychodził e-mail lub dzwonił telefon. Po tym, jak pozwoliłem na to rozproszenie, może minąć kilka godzin lub dni, zanim wrócę do oryginalnego kawałka. To było katastrofalne! Mój przepływ zniknął, zajęło mi trochę czasu, aby przypomnieć sobie, gdzie byłem, i kawałek ucierpiał z tego powodu.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

W zeszłym roku zacząłem tworzyć kwartalny harmonogram treści. Dzielę to na określone obszary istotne dla mojej firmy, a po utworzeniu sprawdzam je tylko co miesiąc. Korzystając z tego schematu, przeznaczam następnie określone dni lub pół dnia na pracę nad poszczególnymi fragmentami treści. Poniedziałek może być artykułem o nadchodzącym deszczu meteorytów, wtorek wideo z przeglądem sprzętu itp.

Nie tylko ograniczam rozpraszanie uwagi do minimum, ale pracuję nad każdym kawałkiem, dopóki nie zostanie ukończony – bez przełączania się na coś innego w połowie. Takie grupowanie obciążenia pracą sprawiło, że jestem bardziej produktywny niż kiedykolwiek. Będąc surowym i nie pozwalając sobie na pracę nad niczym innym niż to, co jest zaprogramowane na dany dzień, otrzymuję więcej treści wysokiej jakości w krótszym czasie niż kiedykolwiek wcześniej.

10. RYAN ELLIS, CEO I ZAŁOŻYCIEL RED EGG MARKETING

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Tworzenie wartościowych treści – Tworzenie unikalnych i wartych przeczytania treści to ogromne wyzwanie, zwłaszcza gdy piszemy głównie w celach SEO.
  2. Określanie kluczowych słów kluczowych – Możesz mieć dobre pojęcie o tym, dla jakich słów kluczowych chcesz pozycjonować (lub już są w rankingu), ale jeśli już utworzyłeś treści na różnych stronach swojej witryny, koncentrując się na tych słowach kluczowych, możesz je kanibalizować. Oznacza to, że zasadniczo rywalizowałbyś ze sobą o ranking dla określonego słowa kluczowego.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Ważne jest, aby skupić się na tym, aby treść była interesująca i pouczająca, tak aby ludzie rzeczywiście chcieli ją czytać i zamieszczać łącza do niej jako do zasobu. Wykazanie wiedzy branżowej i zaoferowanie czytelnikowi czegoś wartościowego, niezależnie od tego, czy są to porady i wskazówki, czy przewodnik po typowym problemie, to prosty sposób na upewnienie się, że Twoje treści są postrzegane jako wartościowe.

Najlepiej poświęcić czas na skupienie się na różnych słowach kluczowych dla osobnych stron treści, aby zmaksymalizować wysiłki i podnieść rankingi dla jak największej liczby wyszukiwanych haseł i słów kluczowych.

11. LUKA AREZINA, EKSPERT SEO W DATA PROT

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

Oto moje 2 najważniejsze punkty bólu, jeśli chodzi o tworzenie treści.

  1. Redundancja treści: W dzisiejszych czasach nie jest łatwo się wyróżnić. Powstaje tak wiele treści i musisz mieć dostęp do zasobów, które mogą tworzyć wysokiej jakości, trafne treści, które można połączyć. Tworzenie treści wymaga ciągłych badań, od słów kluczowych po odpowiednie tematy, a jest to szczególnie trudne, jeśli należysz do nasyconej niszy.
  2. Aktualizowanie starej treści: Aby treść nie stała się przestarzała i bezużyteczna, musisz przepisywać jej części, aby regularnie aktualizować słowa kluczowe. Przepisanie nie jest trudne. Jednak większość pisarzy nie jest zachwycona zadaniem i wolą pracować nad czymś nowym niż szlifować stare prace. Ale ta żmudna praca musi być wykonywana regularnie.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

My, jako firma, zrozumieliśmy, że inwestowanie w treści, które można łączyć, prowadzi nas daleko. Włożyliśmy wiele wysiłku w stworzenie atrakcyjnych, dobrze zbadanych stron z infografikami i statystykami – które są najlepszym rodzajem treści do skutecznego budowania linków.

12. RONII BARTLES, DYREKTOR MARKETINGU W BOOKFULL

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

Nasze dwa główne problemy związane z tworzeniem treści to pomysły na tematy, o których nasi widzowie chcą usłyszeć i rozpowszechniać.

  1. Nasi docelowi klienci to bardzo cicha publiczność i chociaż przeprowadzamy ankiety, nie otrzymujemy zbyt wielu informacji zwrotnych. A jeśli tak, to są to ogólne odpowiedzi, tak jakby chcieli, abyśmy poruszali różne tematy. Jednak w naszych analizach i wskaźnikach otwarć klikają oni tylko 1 lub 2 określone tematy. Dlatego zawsze jesteśmy w grupach na Facebooku, mając nadzieję, że uzyskamy wgląd w pytania, na które ludzie mogą pisać. Wydaje się, że zawsze przeprowadzamy burzę mózgów i nigdy nie możemy wyprzedzić treści. Wydaje się, że zawsze tworzymy treści na ostatnią chwilę.
  2. Naszym drugim problemem jest dystrybucja. Nasz budżet reklamowy jest przeznaczany na bezpośrednie rejestracje produktów, a nie na treści, więc cały nasz content marketing to marketing organiczny. I chociaż istnieje wiele różnych platform społecznościowych, które promują nasze treści, organicznie trudno jest zaangażować naszych odbiorców. Są spokojni i tak zajęci własnym dniem, że rzadko korzystają z mediów społecznościowych lub czytają blogi i e-maile.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Chociaż są to poważne problemy, odnieśliśmy wiele sukcesów w marketingu treści, a nasza lista e-mailowa wzrosła o ponad 1000 subskrybentów w ciągu ostatniego roku z powodu naszych treści. Wydaje się to całkowicie zacofane z powodu naszych punktów bólu. Ale odnieśliśmy duży sukces, mając listę kontrolną lub pobierając każdy element treści i przechwytując e-maile. Nasi odbiorcy czytają i pobierają nasze treści i przekształcają się w klientów. Mimo, że każdego tygodnia zmagamy się z tym, co pisać, tworzone przez nas treści są wysokiej jakości i konwertują. Duża część rejestracji naszych produktów pochodzi od osób, które pobrały utworzoną przez nas listę kontrolną. Wkładamy dużo wysiłku w organiczne SEO naszych oryginalnych treści. Chociaż SEO jest strategią długoterminową, opłaciło się to w dużej mierze za naszą strategię dotyczącą treści.

13. ELLIOT BACKLER, ZAŁOŻYCIEL I WŁAŚCICIEL EVOPURE

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Tworzenie linków do treści przy niewielkim budżecie. Dużą część naszego czasu spędzamy na docieraniu do innych witryn internetowych w naszej niszy, aby uzyskać linki do naszych treści lub infografiki. Jednak coraz więcej osób prosi o pieniądze, ponieważ strategia staje się coraz bardziej nasycona.
  2. Zasięg organiczny w mediach społecznościowych. Na Twitterze i Facebooku coraz trudniej jest dotrzeć do dużej liczby odbiorców poprzez zasięg organiczny, a my musimy coraz bardziej polegać na sponsorowaniu naszych treści, aby uzyskać zaangażowanie, zanim zacznie nabierać znaczenia.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Niedawno odnieśliśmy sukces w promowaniu kreatywnych infografik bezpośrednio do blogerów/dziennikarzy na Twitterze. Po zbadaniu odpowiednich influencerów, którzy regularnie piszą o naszej branży, wysyłamy im e-maile i wiadomości DM, informując ich, że przygotowaliśmy infografikę związaną z treścią, o której ostatnio pisali. Pomogło nam to uzyskać przyczepność dzięki retweetom, a czasami nawet linkują do tego w nadchodzącym utworze.

14. ANTHONY CHATFIELD, PREZES LEAD CONNECT MARKETING

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Naszym najbardziej uporczywym problemem przy tworzeniu treści jest pozyskiwanie wiedzy merytorycznej z danej organizacji, dzięki czemu nie wszystkie treści są pisane lub informowane przez tę samą małą pulę osób.
  2. Bliska sekunda to terminowe przeprowadzenie pełnego cyklu recenzji. W obu przypadkach rozwiązanie polega na zbudowaniu 90-120 dniowych kalendarzy z długimi czasami realizacji, które pozwalają na nieuniknione opóźnienia na obu frontach. Nie zawsze to działa, ale kiedy tak się dzieje, cały proces przebiega znacznie płynniej.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Jeden z naszych planów content marketingowych odniósł duży sukces dzięki spójnej, rzetelnej komunikacji i wkładowi ze strony klienta. W ciągu 8 miesięcy byliśmy w stanie uruchomić 6 kampanii e-booków i trzy webinaria, zwiększając dziesięciokrotnie miesięczną generację leadów do końca 2019 r.

15 . VALARIE BOWDEN, ZAŁOŻYCIELKA MYEOLUD

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Brak wyników to jeden z największych problemów związanych z tworzeniem treści. Pisanie i przesyłanie treści wymaga czasu — zwłaszcza jeśli jest wykonane prawidłowo. Kiedy nie widzisz żadnych wyników, trudno jest iść dalej, albo dlatego, że jesteś zniechęcony, albo dlatego, że twoi szefowie nie widzą wyników, które spodziewają się uzasadnić twoje poświęcenie czasu. Zauważyłem też, że samo wymyślanie tematów do pisania jest źródłem napięcia. Zespół sprzedażowy chce czegoś zbyt atrakcyjnego dla sprzedaży. Zespół marketingowy chce czegoś o historii swojej marki, która dla małych firm nie ma uzasadnienia w wynikach wyszukiwania. A twórca treści chce czegoś, co pasuje do ich dokładnej formuły liczby wyszukiwań miesięcznie z osiągalną trudnością słów kluczowych.
  2. Drugim problemem związanym z tworzeniem treści jest brak umiejętności, pewności siebie lub czasu na napisanie wystarczającej ilości treści. Kiedy narodziła się technika Skyscraper, zachęciła firmy do pisania bardzo długich artykułów. Świetnie nadaje się do SEO. Ale znalezienie czasu na napisanie nie jest łatwym zadaniem.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Największy sukces przyszedł, gdy zaczęliśmy korzystać z płatnego narzędzia SEO do analizy słów kluczowych (używamy Ahrefs). To pokazało nam słowa kluczowe o liczbie i trudności ze słowami kluczowymi, do których moglibyśmy dążyć, ale także jak sformułować słowa kluczowe z długim ogonem, automatyczne sugerowane odpowiedzi i inne powiązane treści. Skończyło się na tym, że stworzyliśmy artykuł, który idealnie trafił w naszą niszę i zajęliśmy pierwsze miejsce w Google.

Naszą strategią, idealną dla małych firm, jest ułatwienie tworzenia treści. Uwielbiamy robić posty, które mają numer w tytule, taki jak 7 najlepszych wskazówek dotyczących robienia xyz. Zauważyliśmy, że czytelników bardziej przyciągają tego typu artykuły. Ale dla nas jest to również łatwiejsze, ponieważ nie musisz pisać długich akapitów z łączącymi się pomysłami. Możesz po prostu dodać zdjęcie i 1-3 zdania pod każdym punktem. Ponadto coś, o czym słyszeliśmy, ale czego nie próbowaliśmy, to infografika. Usłyszeliśmy o tym podczas ostatniego szkolenia SEO, które odbyliśmy. Szkolenie (Clickminded) sugerowało tworzenie infografik zamiast blogów. Zapewnia linki zwrotne i ekspozycję oraz jest łatwiejsze do tworzenia dla tych, którzy czują się bardziej komfortowo z grafiką.

16. KOLLIN LEPHART, CEO I ZAŁOŻYCIEL W DESTINATION M+PR

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Treść wciąż jest królem i jak powiedziałby Gary Vee, trzeba produkować 100 sztuk treści dziennie. Sto treści dziennie wydaje się dużo, ale myślę, że próbuje dotrzeć do ludzi, to mój problem nr 1 – konsekwencja. Jeśli konsekwentnie tworzysz odpowiednie, pouczające lub kreatywne treści, staje się to grą liczbową i osiągniesz swój cel – cokolwiek to może być.
  2. Mój problem nr 2 dotyczy tworzenia wysokiej jakości treści. Istnieje wiele sposobów na obniżenie jakości, prawda? Jak lubię podsumowywać jakość opiera się na trzech czynnikach: Ty/Twoja firma, Twoi odbiorcy i Google. Twórz treści, które oczywiście są zgodne z Twoimi celami biznesowymi i marketingowymi, pamiętaj o odbiorcach i docelowej grupie demograficznej, jeśli chodzi o głos Twojej marki, styl, a także treść i wszystko inne, co powinno sprawić, że Google będzie szczęśliwym uczestnikiem, tj. trafność, długość treści, słowa kluczowe, linki, metatagi itp.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Treść wielokrotnie zmieniała odbiorców w klientów, ale jeden konkretny moment przychodzi mi do głowy, kiedy robiliśmy podsumowanie wpisu na blogu. Współpracowaliśmy z „ekspertami” z branży, aby skomentować określony temat. Zbudowaliśmy relacje z tymi „ekspertami” i ostatecznie stali się oni naszymi największymi fanami, odsyłając nas tym samym do wszystkich, którzy szukali rozwiązań marketingu cyfrowego. Treść jest warta wysiłku, obiecaj.

17. RICHARD MICHIE, DYREKTOR W MARKETING OPTIMIST

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Wymyślanie pomysłów na treść generalnie nie jest wyzwaniem; nawet w przypadku kampanii, w których myślisz, że będziemy walczyć. Czasami problemem może być uzyskanie niektórych bardziej efektywnych pomysłów zatwierdzonych przez klienta i zapewnienie, że nie potrzebujemy milionów funtów, aby je zrealizować. Kiedy już dostaniesz zielone światło, następnym problemem będzie zebranie wszystkich razem i zachęcenie ich do odegrania swojej roli, niechętni rozmówcy, zła pogoda, podejrzany zestaw – wszystko to może sfrustrować tworzenie treści.
  2. Kolejną kwestią może być pomiar skuteczności poza wynikami analityki. Ocena tego, jak była postrzegana, jest zawsze trudna i nie jest nauką ścisłą.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Sukcesy przychodzą, gdy klient naprawdę się rzuca i ci ufa. Angażują się i udzielają informacji zwrotnych, ale nie nalegają na przejmowanie kreacji. Klient, który wierzy w treść, będzie za nią wspierał. Pomaga to w przejściu od tylko ładnej treści marketingowej do czegoś, co obejmuje cała firma i jej klienci.

18. KANE CARPENTER, DYREKTOR W DAGGERFINN

Czy mógłbyś podzielić się swoimi uwagami na temat 2 najważniejszych problemów związanych z tworzeniem treści?

  1. Tworzenie wysokiej jakości treści, które mają zarówno charakter informacyjny (których jest już wiele w Internecie, niezależnie od niszy), jak i wystarczająco unikatowe, aby przyciągnąć odbiorców, którzy prawdopodobnie mają już dostęp do szczegółowych treści.
  2. Po utworzeniu wysokiej jakości treści i spędzeniu czasu na upewnieniu się, że ma ona swoje miejsce w niszy, zbierając odpowiednią dystrybucję i zasięg, aby Twoje treści miały zasięg niezbędny do wywarcia wpływu.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Ostatnio pracowaliśmy nad stworzeniem kilku różnych serii podcastów, co otworzyło mi oczy na potęgę tej formy content marketingu. Jeśli jesteś w stanie dotknąć osobowości i ich historii, podcasting to świetny sposób na łatwe stworzenie interesującego zakątka rynku i rozpoczęcie przyciągania odbiorców.

19. JAMES JOHNSON, ZAŁOŻYCIEL I WŁAŚCICIEL FORWARD LINKING

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Jeśli chodzi o pisanie treści postów na blogu, okazuje się, że wiele mniejszych firm nie planuje swoich treści z myślą o strategii SEO. Na przykład mogą pisać o swoim psie biurowym lub o tym, jak zdobyli nagrodę w zeszłym miesiącu, ale to nigdy nie wygeneruje żadnego znaczącego ruchu organicznego. Zamiast tego firmy powinny skoncentrować się na odpowiadaniu na popularne pytania związane z branżą, aby przyciągnąć odpowiedni ruch z wyszukiwania.
  2. Ludzie często zapominają, że tworzenie treści to także fantastyczny sposób na zarabianie wysokiej jakości, trafnych linków zwrotnych do Twojej witryny, aby zwiększyć ruch organiczny. Kluczem jest tutaj skupienie się na tworzeniu atrakcyjnych, użytecznych i angażujących treści, które można w naturalny sposób udostępniać. Ważne jest, aby upewnić się, że treść nie ma autopromocji, ponieważ musi zapewniać prawdziwą wartość dla osób, które ją czytają.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Dla jednego z naszych klientów udało nam się zidentyfikować popularne zapytanie klienta, które dotyczyło produktu (grzejniki). To pytanie dotyczyło tego, ile ciepła potrzebuje pomieszczenie i ile grzejników będzie wymagało pomieszczenie. Następnie stworzyliśmy kalkulator, dzięki któremu czytelnik może wprowadzić wymiary swojego pokoju, w połączeniu z kilkoma innymi szczegółami, takimi jak rodzaj izolacji i liczba okien. To z kolei obliczy dokładnie, ile ciepła i ile grzejników będzie potrzebować tej osobie, aby wystarczająco ogrzać swoje pomieszczenie. Ponieważ ten kalkulator zapewnia prawdziwą wartość, niezwykle łatwo było wygenerować naturalne linki zwrotne z wysokiej jakości, odpowiednich witryn. W związku z tym każdego miesiąca odwiedzały witrynę tysiące odpowiednich użytkowników organicznych. Wiele z nich kończy kupowanie grzejników bezpośrednio ze strony internetowej.

Ponadto, ponieważ linki zwrotne, które zdobyliśmy, pochodziły z wysokiej jakości, odpowiednich i zaufanych witryn, byliśmy w stanie poprawić ranking witryny na całym świecie.

20. ADAM HEMPENSTALL, ZAŁOŻYCIEL I CEO W LEPSZYCH PROPOZYCJACH

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

  1. Największym problemem związanym z tworzeniem treści dla mojej firmy jest to, że trudno jest znaleźć pisarzy, którzy mają doświadczenie w branży. Jest kilku naprawdę świetnych pisarzy, ale znalezienie takiego, który ma głęboką wiedzę na temat aplikacji i sprzedaży SaaS, jest jak znalezienie igły w stogu siana.
  2. Drugi problem wynika z pierwszego. Kiedy decyduję się zatrudnić świetnego pisarza, muszę dać mu krótki opis treści, którą pisze. Kiedy spędzę 30 minut na wymyślaniu briefu, równie dobrze mogę poświęcić kolejną godzinę na pisanie i dokończenie pracy na własną rękę.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

W przypadku moich najważniejszych treści, które trafiają na bloga firmowego, nie zlecam już pracy. Zamiast tego piszę całą treść na swoim własnym blogu. W ten sposób spędzam mniej czasu na pisaniu briefów i ogólnie treść, którą piszę, ma większą wartość i zapewnia lepsze wyniki pod względem kluczowych wartości, takich jak współczynnik konwersji i długość sesji strony.

21. AVINASH CHANDRA, CEO I ZAŁOŻYCIEL BRANDLOOM

Twoje 2 najważniejsze problemy związane z tworzeniem treści?

Zdecydowanie dwa główne problemy związane z tworzeniem treści to:

  1. Regularne znajdowanie nowych tematów do pisania.
  2. Tworzenie treści, które pomagają klientowi.

Nawet jeśli możesz masowo publikować artykuły lub blogi na różne tematy, trudno jest dowiedzieć się, jakie tematy lub treści przyniosą korzyści Twoim klientom i uzyskać wymagane wyniki.

Podziel się 1 sukcesem w tworzeniu świetnych treści.

Jednym ze sposobów na przezwyciężenie tego jest dobra strategia dotycząca treści, która priorytetowo traktuje SEO. W tym celu musisz zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe, które przyciągną uwagę Twojego klienta. To oczywiście oznacza, że ​​musisz zrozumieć odbiorców swojego klienta.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

  1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
  2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz