نقاط ضعف إنشاء المحتوى وقصص النجاح: رؤى من 22 من أصحاب الأعمال والمسوقين

يعتمد تسويق المحتوى المؤثر على الجودة وإنشاء محتوى متسق. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى يقدم قيمة ويتلقى صدى لدى الجمهور ليس بالأمر السهل. لا عجب أن الشركات والمسوقين يجدون هذا الأمر صعب المنال.

في هذا المنشور ، أجرينا مقابلات مع 22 من أصحاب الأعمال والمسوقين ووجدنا بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول اثنتين من أكبر نقاط الضعف لديهم وقصة نجاح تتعلق بإنشاء المحتوى.

بناءً على المقابلات التي أجريناها ، وجدنا ما يلي -

أهم نقاط صعوبة إنشاء المحتوى :

1. إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة باستمرار
2. الترويج للمحتوى وتوزيعه للوصول إلى الجمهور المستهدف
3. العثور على كتّاب عظماء من ذوي الخبرة الصناعية ذات الصلة
4. طرح الموضوع المناسب لمنشور يود الجمهور قراءته

وإليك بعض الحكمة حول ما نجح -

أهم أساليب تسويق المحتوى :

1. "متابعة المساحات الخضراء لمحرك البحث". - كارل بيري ، Hubspot
2. "استطلع رأي عملائك واستطلع رأيهم بشأن الدراسات الرائعة والمحتوى الثاقب." - بول رونتو ، RunRepeat
3. "ابحث عن مواضيع ذات منافسة منخفضة على Google". - جيريمي هاريسون ، هاسل لايف
4. "لقد كان حظي حقًا رائعًا مع المحتوى الموسمي في الوقت المناسب." - ميغان مارس ، K9 من الألغام
5. "البث الصوتي هو وسيلة رائعة لإنشاء ركن مثير للاهتمام في السوق بسهولة." - كين كاربنتر ، Daggerfinn

هذا ما قاله الجميع:

1. كارل بيري ، جيل الطلب في HUBSPOT

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. أكبر نقطة ألم أراها عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى هي عدم فهم الموضوع الذي تكتب عنه. يعرف معظم منشئي المحتوى أن الجزء الأطول من إنشاء المحتوى هو البحث الذي يدخل في هذا المجال. الكتابة عن شيء تعرفه جيدا؟ عادة لا يستغرق وقتا على الإطلاق. الكتابة عن شيء لا تعرف الكثير عنه؟ الكدح الكلي.
2. هناك مشكلة كبيرة أخرى عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى وهي الفشل في تحديد من هو بالضبط جزء المحتوى قبل البدء في إنشائه. في كثير من الأحيان ، يحاول منشئو المحتوى توسيع الشبكة عند إنشاء جزء جديد من المحتوى لالتقاط أكبر عدد ممكن من الشخصيات المختلفة. لسوء الحظ ، يؤدي هذا عادةً إلى جزء من المحتوى غير مفيد بشكل خاص لأي من مجموعات الأشخاص الذين يستهلكونه ومن غير المرجح أن يتم الإشادة به أو مشاركته من قبل أي شخص.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

أحد أعظم النجاحات التي حققناها في إنشاء المحتوى هو متابعة المساحات الخضراء لمحرك البحث. باستخدام أداة مثل Ahrefs ، حددنا المجالات في صناعتنا حيث كان هناك حجم بحث كبير ولكن المنافسة على المحتوى لم يكن من الصعب التنافس معها. بهذه الطريقة ، وبأدنى جهد لا يزال بإمكاننا الوصول إلى جمهور كبير.

2. بول رونتو ، رئيس قسم التسويق في RUNREPEAT

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. تطوير محتوى فريد: أعتقد أن أحد أصعب الأمور في تسويق المحتوى هو التميز. يعد تطوير أفكار فريدة أمرًا صعبًا ، حيث يقوم الكثير من الأشخاص بهذا النوع من أعمال المحتوى ، وقد يكون التوصل إلى شيء جديد أقرب إلى المستحيل في سوق مشبعة. تتحدث الكثير من المدونات حول هذا الموضوع عن أفكار مثل Skyscraper ، ولا أعتقد أن القيام بعمل أفضل من أي شخص آخر يكفي في عام 2020. من الواضح أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون أفضل من جميع المحتويات الأخرى الموجودة هناك ، ولكنه يحتاج لتكون فريدًا أيضًا. يجب أن تكون وجهة النظر مختلفة ، وتحتاج النتائج إلى تسليط ضوء جديد على موضوع ما ، وتحتاج حقًا إلى التركيز على الخروج بشيء جديد ، وهو ما أعتقد أنه التحدي الأكبر حاليًا لمعظم الناس.
2. التوزيع: النقطة الأساسية الأخرى هي الترويج للمحتوى الخاص بك وتوزيعه. يعتقد الكثير من المسوقين أن كتابة محتوى رائع هو كل ما يحتاجون إلى التركيز عليه. مع وجود كل المنافسة ، النشر فقط ليس كافيًا ، فأنت بحاجة إلى توزيع المحتوى الخاص بك للحصول على مقل العيون. لقد ولت منذ فترة طويلة أيام الترتيب بدون مقاييس حركة مرور ممتازة ، وتحتاج إلى زوار ، وتحتاج إلى إشارات اجتماعية ، وتحتاج إلى روابط ، وكل هذا يستغرق الكثير من الوقت والجهد. أقترح قضاء وقت أطول في التوزيع أكثر من قضاء وقت في الكتابة الفعلية للمحتوى ، إنه تحول صعب في العقلية ولكن بدون الإشارات الصحيحة إلى Google ، لن يتم ترتيب المحتوى ، وبدون الترتيب لن ترى حركة المرور أو التحويلات من جهود.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

قم بأبحاثك الخاصة: يتمتع عملاؤك وعملائك ومتابعوك بالكثير من القوة التي يمكنك تسخيرها للتوصل إلى محتوى فريد حقًا. استطلع آراءهم واستطلع رأيهم وتواصل معهم وتحدث معهم واكتشف ما هو مهم بالنسبة لهم وما الذي يعانون منه والكتابة عن هذه القضايا. قم بأبحاثك الخاصة وقم بتحليل تلك البيانات للتوصل إلى نتائج مثيرة للاهتمام وذات مغزى في مجال تخصصك. نقوم بهذا كثيرًا باستخدام البيانات المتعلقة بالرياضة في RunRepeat ، لكننا مهووسون بالبيانات ونحب البحث في ملايين نقاط البيانات لمعرفة الاتجاهات المنبثقة.

لقد نشرنا للتو هذه الدراسة هذا الأسبوع ، وهي أكبر دراسة تم جمعها على الإطلاق حول الجري الفائق ، والنتائج مذهلة ، ويجد قرائنا هذا المحتوى فريدًا وذا قيمة. ترتبط قصة النجاح هذه إلى حد كبير بنقطة الألم رقم 1 ، ولكن عندما تتمكن من ابتكار محتوى فريد ، فسيتم تقدير المحتوى الخاص بك بشكل أكبر ، ويضمن البحث في بياناتك الخاصة أنه سيكون فريدًا!

3. جيني برات ، مدير التسويق في بورتنت

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

في مسيرتي المهنية التي تزيد عن 10 سنوات ، قدمت جميع مستويات خدمة تسويق المحتوى لمجموعة متنوعة من الصناعات. ومن واقع خبرتي ، إليك نقطتا الألم اللتان أصادفهما في أغلب الأحيان عندما يتعلق الأمر بتطوير وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى:

1. بدون تقويم محتوى ، يشبه الغرب المتوحش: إذا كنت تدير المحتوى ، خاصة المحتوى الذي يأتي من مصادر متعددة ، فأنت بحاجة إلى طريقة لجدولته ، وتتبع تواريخ الاستحقاق الداخلية ، والبقاء على اطلاع بالمواعيد النهائية للنشر. بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك تقويم المحتوى (أو التقويم التحريري ، كما يطلق عليه أيضًا) خريطة طريق وبيانات تاريخية يمكنك الرجوع إليها عند قياس تفاعل المحتوى الخاص بك.
2. إذا لم يتم استثمار خبرائك ، فهذا يظهر: يقدم خبراء الموضوع السلطة والخبرة في مجال أو موضوع معين. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنهم متحمسون للكتابة عن أي فكرة محتوى تطرحها عليهم. يمكن أن تؤدي محاولة إقناع شخص ما بكتابة مقال ذي مغزى أو منشور مدونة حول شيء غير متحمس له إلى ظهور محتوى دون المستوى المطلوب بسرعة. تعرف على ما يجعل خبرائك متحمسين حقًا بشأن حرفتهم ، واستخدم ذلك كنقطة انطلاق أثناء عملية التفكير. تحدث فرقا كبيرا.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

في Portent ، نتعامل مع تخطيط المحتوى لدينا مع وضع كل من هذه العقبات المحتملة في الاعتبار. يحدد التقويم التحريري الخاص بنا ، وهو الأساس لمقالات المدونة التي ننشرها كل عام ، الموضوعات التي سنكتب عنها وأعضاء الفريق الذين سيساهمون بها ، ويحدد المواعيد النهائية الداخلية للتسليم والنسخ. بدلاً من محاولة التخطيط لتقويم محتوى للعام بأكمله ، يجتمع فريق التفكير الخاص بالمحتوى كل ثلاثة أشهر. يمنحنا هذا الفرصة للتفكير في تفاعل المحتوى الخاص بنا ، والموضوعات التي تحصل على المزيد من الحركة ، وما هي اتجاهات الصناعة في الأفق التي يجب أن نتحدث عنها. ننتقل بعد ذلك إلى خبرائنا في الموضوع لمواءمة المحتوى الذي يرغبون في كتابته مع مجالات الموضوعات التي حددناها لهذا الربع

4. كاساندرا ويلسون ، أخصائية المحتوى في كانيرانك

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. تتمثل إحدى نقاط الضعف في إنشاء المحتوى في إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في قراءته أو مشاهدته أو الاستماع إليه. إنه الأسوأ عندما تغرق ساعات في إنشاء ما تعتقد أنه جزء رائع من المحتوى ويقع على آذان صماء!
2. فيما يتعلق بذلك ، قد يكون الترويج للمحتوى الخاص بك صعبًا بعض الشيء. لسوء الحظ ، لا يمكنك فقط تعيين بعض المحتوى مباشرة والأمل في الأفضل. يجب عليك الترويج لها بشكل منهجي حتى يتمكن الأشخاص في جميع أنحاء الويب من العثور عليها.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

من خلال استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا ، حققنا الكثير من النجاح من خلال إنشاء محتوى يبحث عنه أشخاص حقيقيون فقط (يمكنك معرفة ما يبحث عنه الأشخاص باستخدام أدوات مثل CanIRank). بعد ذلك ، نقوم بالترويج على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإخبارية الأخرى للتأكد من أن المحتوى الخاص بنا لا يظل راكدًا على موقعنا.

ساعد نهجنا متعدد المستويات لتخطيط المحتوى والترويج اللاحق في نجاح العديد من حملات تسويق المحتوى وأدى إلى الكثير من تصنيفات الصفحة 1 على Google!

5. MEGAN MARRS ، المالك والمؤسس في K9 of MINE

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

كانت أكبر الصعوبات التي واجهتها هي:

1. التكيف مع التغييرات في ووردبريس
2. إضافة محتوى مرئي عالي الجودة إلى المقالات المكتوبة

بالنسبة إلى رقم 1 ، كان تبديل WordPress إلى محرر Gutenberg الجديد يمثل مشكلة كبيرة. اضطررت إلى تغيير إستراتيجية تحميل وتنسيق المحتوى بالكامل ، الأمر الذي استغرق شهورًا. بينما أنا سعيد بالنتيجة النهائية ، فإن مثل هذه التحولات صعبة حقًا. لجعل الأمر أكثر إشكالية ، كنت في منتصف إعادة تصميم موقع ويب عندما تحول WordPress إلى Gutenberg ، والعديد من الميزات التي أنشأتها وكالة التصميم لي عملت فقط مع محرر WordPress الكلاسيكي ، والذي كان بمثابة نكسة كبيرة بالنسبة لي.

بالنسبة إلى رقم 2 ، أعتقد أننا جميعًا نعرف مدى أهمية المحتوى المرئي لتسويق المحتوى. بالنسبة لي ، هذا يعني إنشاء رسومات مرئية عالية الجودة. هناك الكثير من الأشخاص في UpWork الذين أعتقد أنهم سيكونون مناسبين لنا ، ولكن هذا يمثل عقبة أخرى في جعلهم يواكبون السرعة ويشكلون جزءًا من عملية إنشاء المحتوى الخاصة بنا. تعد مقاطع الفيديو مجالًا آخر أواجهه ولكني أدرك أهمية. محتوى الفيديو هو وحش خاص به ويتطلب خبرته الخاصة ، لذا فإن معالجته مهمة ضخمة ، ولكن لا شك أنه سيكون من الضروري أن يكون لديك محتوى فيديو جيد للمضي قدمًا.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

للحصول على إستراتيجية تسويق ناجحة ، كان حظي حقًا في المحتوى المناسب. على سبيل المثال ، خلال فصل الشتاء قد أكتب مقالًا حول كيفية صنع سترة الكلب بنفسك. لقد كان عرض هذه المقالات المناسبة للموسم كمشاركات ضيف على منشورات خارجية ناجحًا للغاية بالنسبة لي!

6. جيريمي هاريسون ، مالك ومؤسس في حياة الزحام

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. نقطة الألم الأولى بالنسبة لي هي العثور على كتاب جيدين بسعر عادل. إحدى الطرق التي تمكنت من خلالها من العثور على كتاب ممتازين مقابل نقود أقل مما كنت أنفقه عادةً على كتاب "حسنًا" هي إجراء مقابلات مع العديد من الكتاب المختلفين واختبارهم. يستغرق الإعداد الكثير من الوقت ، لكنه يؤتي ثماره على المدى الطويل من خلال وجود كتاب رائعين بسعر مناسب.
2. كانت النقطة المؤلمة الثانية بالنسبة لي هي العثور على الموضوعات المناسبة لإنشاء محتوى لها.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

كانت أفضل طريقة للتغلب على ذلك هي التفكير في نوع الجمهور الذي كنت أتطلع لجذبه ، والعثور على موضوعات ذات منافسة منخفضة على Google. من خلال القيام بذلك ، تمكنت من جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بي وزيادة الإيرادات.

من خلال تنفيذ هاتين الاستراتيجيتين ، تمكنت من مضاعفة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي في عام 2019 والحصول حاليًا على أكثر من 12000 زائر شهريًا.

7. SHAAN PATEL ، الرئيس التنفيذي والمؤسس لدى خبير سابق

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

ما يجب أن نتعامل معه باستمرار مع الألم هو:

1. المنافسون القدامى القادرون على إنفاقنا على الإعلانات عبر الإنترنت ،
2. سوق متخصص مع مساحة صغيرة للابتكار.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

ما وجدناه أن استراتيجية المحتوى الأكثر نجاحًا لدينا هو تطوير وإطلاق ندوات مخصصة لجذب الطلاب وأولياء الأمور المحتملين. تشارك ندوتنا الأساسية على الويب نصائح محددة لإجراء الاختبارات ، ونصائح حول التقديم للكليات ، وتساعد في تأمين أموال المنح الدراسية.

من خلال تقديم سلاسل مواضيع مختلفة في العرض التقديمي ، يمكننا بعد ذلك نشر مجموعة من Facebook و Google Ads المركزة على قطاعات السوق عالية الاستهداف. نظرًا لأن سوقنا متخصص تمامًا ، فإن المنافسة بين الشركات الكبرى شرسة ، لكننا رأينا عوائد ثابتة على هذه الإستراتيجية في ما يقرب من ثلاث سنوات كنا نستخدمها.

يوفر مسار التحويل هذا قيمة متسقة وواقعية للزوار ويوفر حجر زاوية قويًا للمساعدة في تركيز مدونتنا وتسويق البريد الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي.

8. تتصدر شركة بروكس مانلي ، تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في شركة إنجينيوس

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. أولاً ، الوقت الضائع الذي يأتي مع ساعات وساعات التسجيل على جزء من المحتوى فقط لجعله يحقق فائدة قليلة أو معدومة. بين الحين والآخر ، سننشئ جزءًا من المحتوى فقط لنرى أنه يولد الحد الأدنى من حركة المرور أو لا يتم تنزيله.
2. والآخر هو السؤال المستمر عن ماذا يجب أن تخلق؟ هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها: ما الذي لديه القدرة على الترتيب في محركات البحث ، وما الذي يريد فريق المبيعات لدينا أن نكتب عليه ، وما الذي سيفيد العملاء ، وما الذي سيفيد العملاء المحتملين ، وما إلى ذلك.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

نجحنا مؤخرًا في تنفيذ نهج مجموعة الموضوعات للمحتوى. لدينا صفحة خدمات على مُحسّنات محرّكات البحث ، ومن صفحة الموضوع هذه لدينا مجموعات منها بما في ذلك منشورات المدونة على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية وبناء الروابط وتكلفة تحسين محركات البحث. لقد حصلنا مؤخرًا على موقع رئيسي على إحدى المدونات ، وانتقل إلى منشورات المدونة الأخرى المرتبطة داخليًا ، ثم وصلنا أخيرًا إلى صفحة خدماتنا حيث ملأت نموذجًا لحجز اجتماع. أدى نموذج مجموعة الموضوعات (أو المحور والتحدث) إلى تصنيفات أعلى بالإضافة إلى معلومات مفيدة وجهت زائر الموقع للتحويل.

9. آدم كيرك ، المالك والمؤسس في LOVE THE NIGHT SKY

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. تحديد أولويات المحتوى الذي يحتاج إلى إنتاج - قضيت سنوات عديدة في تحديد ما أحتاج إلى إنتاجه في بداية الأسبوع. أدت هذه العملية إلى إهدار الكثير من الوقت وضعف الإنتاجية لأنني سأقضي المزيد من الوقت في العمل على فكرتي المفضلة ولا أعمل على
   أكبرها أو أهمها.
2. تخصيص وقت ممتع للاستثمار بعمق في أجزاء معينة من المحتوى - مع وجود الكثير من عوامل التشتيت في الحياة ، وجدت أنني سأعمل على إنتاج محتوى لمدة ساعة أو 90 دقيقة ثم يأتي بريد إلكتروني أو يرن الهاتف. بعد أن سمحت بهذا الإلهاء ، قد يستغرق الأمر ساعات أو أيام قبل أن أعود إلى القطعة الأصلية. كان هذا كارثيا! لقد ذهب تدفقي ، واستغرق الأمر وقتًا لأتذكر المكان الذي كنت أفعله وعانت القطعة بسبب ذلك.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

في العام الماضي بدأت في إنشاء جدول ربع سنوي للمحتوى. لقد قسمت هذا إلى المجالات المحددة ذات الصلة بعملي ، وبمجرد إنشائه ، أقوم بمراجعته شهريًا فقط. باستخدام هذا المخطط التفصيلي ، أقوم بعد ذلك بتخصيص أيام محددة أو نصف يوم للعمل على أجزاء معينة من المحتوى. قد يكون يوم الاثنين مقالًا عن زخة نيزك قادمة ، يوم الثلاثاء مقطع فيديو يستعرض بعض المعدات ، إلخ.

لا أقوم فقط بإبقاء عوامل الإلهاء إلى الحد الأدنى ، ولكني أعمل على كل قطعة حتى تكتمل - لا يمكنني التبديل إلى شيء آخر في منتصف الطريق. جعلتني هذه الدفعة من عبء العمل أكثر إنتاجية من أي وقت مضى. من خلال التقيد الصارم وعدم السماح لنفسي بالعمل على أي شيء آخر غير الذي تمت برمجته لهذا اليوم ، فأنا أنتج المزيد من المحتوى بجودة عالية في وقت أقل من أي وقت مضى.

10. ريان إليس ، الرئيس التنفيذي والمؤسس في شركة RED EGG MARKETING

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. إنشاء محتوى قيم - يعد إنشاء محتوى فريد وجدير بالقراءة تحديًا كبيرًا ، لا سيما عند الكتابة بشكل أساسي لأغراض تحسين محركات البحث.
2. تحديد الكلمات الرئيسية المركزة - قد يكون لديك فكرة جيدة عن الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها (أو التي يتم تصنيفها بالفعل) ولكن إذا كنت قد أنشأت بالفعل محتوى على صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك مع التركيز على هذه الكلمات الرئيسية ، فيمكنك تفكيكها. هذا يعني أنك ستتنافس مع نفسك على الترتيب لكلمة رئيسية معينة.

لقد حققت نجاحًا كبيرًا في إنشاء محتوى رائع.

من المهم التركيز على جعل المحتوى الخاص بك ممتعًا وغنيًا بالمعلومات بحيث يرغب الأشخاص في قراءته والارتباط به كمورد. يُعد إظهار الخبرة في المجال وتقديم شيء ذي قيمة للقارئ ، سواء كان ذلك نصائح وحيلًا أو دليلًا إرشاديًا لمشكلة شائعة ، طريقة سهلة للتأكد من اعتبار المحتوى الخاص بك ذا قيمة.

من الأفضل أن تقضي وقتك في التركيز على كلمات رئيسية مختلفة لصفحات منفصلة من المحتوى لزيادة جهودك وزيادة الترتيب لأكبر عدد ممكن من مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية.

11. لوكا أريزينا ، خبير تحسين محركات البحث في حماية البيانات

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

فيما يلي أهم نقطتي ألم عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى.

1. تكرار المحتوى: ليس من السهل جدًا التميز في الوقت الحاضر. يتم إنتاج الكثير من المحتوى ، وتحتاج إلى الوصول إلى الموارد التي يمكنها إنتاج محتوى عالي الجودة وملائم وقابل للربط. يتطلب إنشاء المحتوى بحثًا مستمرًا ، من الكلمات الرئيسية إلى الموضوعات ذات الصلة ، ويكون صعبًا بشكل خاص إذا كنت تنتمي إلى مكانة مشبعة.
2. تحديث المحتوى القديم: لكي لا يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا وعديم الفائدة ، تحتاج إلى إعادة كتابة أجزاء منه لتحديث الكلمات الرئيسية بانتظام. إعادة الكتابة ليست صعبة. ومع ذلك ، فإن معظم الكتاب ليسوا سعداء بالمهمة ، ويفضلون العمل على شيء جديد بدلاً من تلميع بعض الأعمال القديمة. لكن هذا العمل الشاق يجب القيام به بانتظام.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

نحن ، كشركة ، أدركنا أن الاستثمار في المحتوى القابل للربط سيقودنا إلى طريق طويل. لقد بذلنا الكثير من الجهد في إنشاء صفحات إحصائية ورسوم بيانية مقنعة ومدروسة جيدًا - وهي أفضل أنواع المحتوى لبناء ارتباط ناجح.

12. روني بارتلز ، مدير التسويق في BOOKFULL

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

أهم نقطتي صعوبة في إنشاء المحتوى هي أفكار موضوعية يريد جمهورنا سماعها وتوزيعها.

1. عملاؤنا المستهدفون هم جمهور هادئ للغاية وبقدر ما نقوم بإجراء المسح ، لا نحصل على الكثير من التعليقات. وإذا فعلوا ذلك ، فهذه ردود عامة مثل رغبتهم في رؤيتنا نغطي مجموعة متنوعة من الموضوعات. ومع ذلك ، في تحليلاتنا ومعدلات الفتح ، فإنهم ينقرون فقط على موضوع واحد أو موضوعين محددين. ومن ثم ، فنحن دائمًا في مجموعات Facebook على أمل الحصول على بعض الأفكار حول الأسئلة التي يطرحها الأشخاص والتي يمكننا الكتابة عليها. يبدو الأمر كما لو أننا دائمًا نقوم بالعصف الذهني ولا يمكننا أبدًا المضي قدمًا في المحتوى. يبدو أننا نصنع المحتوى دائمًا في اللحظة الأخيرة.
2. نقطة الألم الثانية لدينا هي التوزيع. تُنفق ميزانيتنا الإعلانية على الاشتراكات المباشرة في المنتج وليس المحتوى ، لذا فإن تسويق المحتوى بالكامل هو تسويق عضوي. وعلى الرغم من وجود العديد من المنصات الاجتماعية المختلفة لتسويق المحتوى الخاص بنا ، فإننا نجد صعوبة في جذب جمهورنا بشكل طبيعي. إنهم هادئون ومشغولون جدًا في يومهم الخاص ، ونادرًا ما يكونون على وسائل التواصل الاجتماعي أو يقرؤون المدونات ورسائل البريد الإلكتروني.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

على الرغم من أن هذه نقاط ضعف كبيرة ، فقد حققنا نجاحًا كبيرًا في تسويق المحتوى وقد نمت قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا بأكثر من 1،000 مشترك في العام الماضي بسبب المحتوى الخاص بنا. يبدو متراجعًا تمامًا بسبب نقاط الألم لدينا. ولكن لدينا الكثير من النجاح مع وجود قائمة مرجعية أو تنزيل مع كل جزء من المحتوى والتقاط رسائل البريد الإلكتروني. يقوم جمهورنا بقراءة المحتوى الخاص بنا وتنزيله وتحويله إلى عملاء. على الرغم من أننا نكافح مع ما نكتبه كل أسبوع ، فإن المحتوى الذي ننتجه يتمتع بجودة عالية ويمكن تحويله. يأتي جزء كبير من عمليات الاشتراك في منتجاتنا من الأشخاص الذين قاموا بتنزيل قائمة التحقق التي أنشأناها. نحن نبذل الكثير من الجهد في تحسين محركات البحث العضوية على أجزاء المحتوى الأصلية الخاصة بنا. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن إستراتيجية طويلة المدى ، فقد أتت ثمارها الكبيرة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بنا.

13. إليوت باكلر والمؤسس والمالك في EVOPURE

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. بناء روابط للمحتوى الخاص بك بميزانية صغيرة. يتم قضاء جزء كبير من وقتنا في التواصل مع مواقع الويب الأخرى في تخصصنا للربط بالمحتوى الخاص بنا أو مخطط المعلومات الرسومي. ومع ذلك ، يطلب المزيد والمزيد من المال لأن الاستراتيجية أصبحت أكثر تشبعًا.
2. وصول عضوي على الشبكات الاجتماعية. لقد أصبح من الصعب على Twitter و Facebook الوصول إلى جمهور كبير من خلال الوصول العضوي ، وعلينا الاعتماد أكثر فأكثر على رعاية المحتوى الخاص بنا للحصول على المشاركة قبل أن يبدأ في الحصول على أي جاذبية.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

لقد نجحنا مؤخرًا في ترويج الرسوم البيانية الإبداعية مباشرة للمدونين / الصحفيين على تويتر. بعد البحث عن المؤثرين ذوي الصلة الذين يكتبون بانتظام عن صناعتنا ، نرسل لهم بريدًا إلكترونيًا ويرسلون الرسائل إليهم ونقدم لهم تنبيهات بأننا أنشأنا رسمًا بيانيًا ذا صلة بجزء من المحتوى كتبوا عنه مؤخرًا. لقد ساعدنا هذا في جذب الانتباه من خلال إعادة التغريد وأحيانًا يتم ربطهم به في مقال قادم.

14. أنتوني تشاتفيلد ، رئيس شركة LEAD CONNECT MARKETING

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. تتمثل أكثر نقاط صعوبة إنشاء المحتوى المستمرة لدينا في الحصول على الخبرة في الموضوع من داخل المؤسسة بحيث لا تتم كتابة كل المحتوى أو إعلامه بواسطة نفس المجموعة الصغيرة من الأشخاص.
2. وثانيها قريب هو الحصول على قطعة من خلال دورة المراجعة الكاملة في الوقت المناسب. في كلتا الحالتين ، يتضمن الحل إنشاء تقويمات 90-120 يومًا مع فترات زمنية طويلة تسمح بالتأخيرات الحتمية على كلا الجبهتين. لا تعمل دائمًا ، ولكن عندما تعمل ، فإن العملية برمتها تعمل بشكل أكثر سلاسة.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

لقد حققت إحدى خطط تسويق المحتوى الخاصة بنا نجاحًا كبيرًا بسبب الاتصالات المتسقة والموثوقة والمدخلات من العميل. في 8 أشهر ، تمكنا من إطلاق 6 حملات للكتب الإلكترونية وثلاث ندوات عبر الإنترنت ، مما أدى إلى زيادة عدد العملاء المحتملين شهريًا بمقدار 10 أضعاف حتى نهاية عام 2019.

15 . VALARIE BOWDEN ، مؤسس في MYSEOPEOPLE

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. يعد نقص النتائج أحد أكبر نقاط الضعف في إنشاء المحتوى. تستغرق كتابة وتحميل المحتوى وقتًا - خاصةً إذا تم ذلك بشكل صحيح. عندما لا ترى أي نتائج ، من الصعب الاستمرار في المضي قدمًا إما لأنك محبط أو لأن رؤسائك لا يرون النتائج التي يتوقعونها لتبرير إنفاقك للوقت. لقد لاحظت أيضًا أن مجرد الخروج بموضوعات للكتابة عنها هو مصدر توتر. يريد فريق المبيعات شيئًا غير مألوف جدًا في المبيعات. يريد فريق التسويق شيئًا ما حول قصة علامتهم التجارية - والتي بالنسبة للشركات الصغيرة لا يوجد لديها أي نتائج لمحركات البحث لتبرير ذلك. ويريد منشئ المحتوى شيئًا يناسب صيغته الدقيقة لحجم البحث شهريًا مع صعوبة الكلمات الرئيسية القابلة للتحقيق.
2. نقطة الألم الثانية حول إنشاء المحتوى هي عدم امتلاك القدرة أو الثقة أو الوقت لكتابة محتوى كافٍ. عندما ولدت تقنية Skyscraper ، شجعت الشركات على كتابة مقالات طويلة للغاية. إنه أمر رائع لكبار المسئولين الاقتصاديين. لكن إيجاد الوقت لكتابة واحدة ليس بالمهمة السهلة.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

جاء أكبر نجاح عندما بدأنا في استخدام أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث لمساعدتنا في تحليل الكلمات الرئيسية (نستخدم Ahrefs). أظهر لنا ذلك الكلمات الرئيسية مع الحجم وصعوبة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن نستهدفها ، ولكن أيضًا كيفية صياغة الكلمات الرئيسية الطويلة ، واقتراح الإجابات تلقائيًا ، والمحتويات الأخرى ذات الصلة. لقد انتهينا من إنشاء مقال أصاب مكانتنا بشكل مثالي ، وانتهى بنا الأمر في المرتبة الأولى في Google من أجله.

تتمثل استراتيجيتنا المثالية للشركات الصغيرة في تسهيل إنشاء المحتوى. نحن نحب عمل منشورات تحتوي على رقم في العنوان مثل ، أفضل 7 نصائح للقيام بـ xyz. لقد لاحظنا أن القراء ينجذبون أكثر إلى هذه الأنواع من المقالات. لكن بالنسبة لنا ، الأمر أسهل أيضًا لأنه لا يتعين عليك كتابة فقرات طويلة مع ربط الأفكار. يمكنك فقط إضافة صورة و 1-3 جمل تحت كل نقطة. أيضًا ، هناك شيء سمعنا عنه ، لكننا لم نجربه ، هو الرسوم البيانية. سمعنا عنها في تدريب حديث على تحسين محركات البحث أكملناه. اقترح التدريب (بواسطة Clickminded) عمل الرسوم البيانية بدلاً من المدونات. إنه يمنحك روابط خلفية وعرضًا ويسهل إنشاؤه لأولئك الذين يشعرون براحة أكبر مع الرسومات.

16. كولين ليفارت ، الرئيس التنفيذي والمؤسس في DESTINATION M + PR

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. لا يزال المحتوى ملكًا ، وكما يقول Gary Vee ، يجب أن تنتج 100 جزء من المحتوى يوميًا. مائة جزء من المحتوى يوميًا يبدو كثيرًا ، لكن ما أعتقد أنه يحاول إيصاله إلى الناس هو نقطة الألم رقم 1 - الاتساق. إذا كنت تنتج باستمرار محتوى ذي صلة أو إعلاميًا أو إبداعيًا ، فستصبح لعبة أرقام وستحقق هدفك - مهما كان ذلك.
2. تتعلق نقطة الألم رقم 2 بإنتاج محتوى عالي الجودة. هناك طرق متعددة لكسر الجودة ، أليس كذلك؟ تستند الطريقة التي أحب أن ألخص بها الجودة إلى ثلاثة عوامل: أنت / عملك وجمهورك وجوجل. أنتج محتوى يتماشى بوضوح مع عملك وأهدافك التسويقية ، واجعل جمهورك واستهدف ديموغرافيًا في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بصوت علامتك التجارية وأسلوبك وأيضًا المحتوى وكل شيء آخر يجب أن يجعل Google عربة سعيدة مثل الصلة وطول المحتوى والكلمات الرئيسية ، الروابط والعلامات الوصفية وما إلى ذلك.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

لقد حول المحتوى الجمهور إلى عملاء عدة مرات ، ولكن يتبادر إلى الذهن مرة واحدة محددة عندما كنا نقوم بنشر جولة في المدونة. لقد دخلنا في شراكة مع "خبراء" في صناعة للتعليق على موضوع معين. لقد قمنا ببناء علاقات مع هؤلاء "الخبراء" وأصبحوا في نهاية المطاف من أكبر المعجبين لدينا ، وبالتالي أحالونا إلى كل من كان يبحث عن حلول للتسويق الرقمي. المحتوى يستحق الجهد ، وعد.

17. ريتشارد ميتشي ، مدير في MARKETING OPTIMIST

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. بشكل عام ، لا يمثل طرح أفكار للمحتوى تحديًا ؛ حتى بالنسبة للحملات التي قد تعتقد أننا سنواجهها. يمكن أن تكون المشاكل في بعض الأحيان هي الحصول على بعض الأفكار الأكثر فاعلية التي يوافق عليها العميل والتأكد من أننا لسنا بحاجة إلى ملايين الجنيهات لسحبها. بمجرد حصولك على الضوء الأخضر ، فإن المشكلة التالية هي جمع الجميع معًا وحملهم على أداء دورهم ، كما أن الأشخاص الذين تمت مقابلتهم مترددين ، وسوء الأحوال الجوية ، ومجموعة المراوغة كلها ستؤدي إلى إحباط إنشاء المحتوى.
2. هناك مشكلة أخرى يمكن أن تكون قياس الفعالية خارج نتائج التحليلات. دائمًا ما يكون قياس كيفية إدراكها أمرًا صعبًا وليس علمًا دقيقًا.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

تأتي النجاحات عندما يلقي العميل بنفسه حقًا ويثق بك. إنهم يشاركون ويقدمون الملاحظات ، لكن لا يصرون على تولي الإنشاء. العميل الذي يؤمن بالمحتوى سيضع دعمه وراءه. يساعد هذا في الانتقال من مجرد جزء لطيف من المحتوى التسويقي إلى شيء تتبناه الشركة بأكملها وعملائها.

18. كان كاربينتر ، مدير شركة DAGGERFINN

هل يمكنك من فضلك مشاركة المدخلات الخاصة بك على أهم 2 نقاط ضعف إنشاء المحتوى؟

1. إنشاء محتوى عالي الجودة غني بالمعلومات (يوجد الكثير بالفعل على الإنترنت ، بغض النظر عن التخصص) ولكنه فريد بما يكفي لجذب جمهور ربما لديه بالفعل إمكانية الوصول إلى محتوى متعمق.
2. بمجرد إنشاء محتوى عالي الجودة وقضاء الوقت في التأكد من أن له مكانًا خاصًا به في المكان المناسب ، مما يؤدي إلى الحصول على توزيع وتغطية مناسبين بحيث يكون للمحتوى الخاص بك مدى الوصول اللازم لإحداث تأثير.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

لقد عملنا مؤخرًا على تطوير عدد قليل من سلاسل البودكاست المختلفة ، والتي فتحت عيني على قوة هذا الشكل من تسويق المحتوى. إذا كنت قادرًا على الاستفادة من الشخصيات وقصصهم ، فإن البث الصوتي يعد وسيلة رائعة لإنشاء ركن مثير للاهتمام في السوق بسهولة والبدء في جذب الجمهور.

19. جيمس جونسون ، مؤسس ومالك في FORWARD LINKING

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى منشور المدونة ، نجد أن العديد من الشركات الصغيرة لا تخطط لمحتواها مع وضع استراتيجية تحسين محركات البحث في الاعتبار. على سبيل المثال ، قد يكتبون عن كلبهم في المكتب أو كيف فازوا بجائزة الشهر الماضي ، لكن هذا لن يولد أي حركة مرور عضوية ذات مغزى. بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز الشركات على الإجابة عن الأسئلة الشائعة المتعلقة بالصناعة لجلب حركة البحث ذات الصلة.
2. غالبًا ما ينسى الناس أن إنشاء المحتوى هو أيضًا طريقة رائعة لكسب روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة بموقعك على الويب لزيادة حركة المرور العضوية. المفتاح هنا هو التركيز على إنشاء محتوى مقنع ومفيد وجذاب يمكن مشاركته بشكل طبيعي. من المهم التأكد من أن المحتوى ليس ترويجًا ذاتيًا لأنه يجب أن يوفر قيمة حقيقية للأشخاص الذين يقرؤونه.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

بالنسبة لأحد عملائنا ، تمكنا من تحديد استعلام عميل شائع يتعلق بالمنتج (مشعات). كان هذا الاستعلام متعلقًا بكمية الحرارة التي تتطلبها الغرفة وعدد المشعات التي تتطلبها الغرفة. ثم أنشأنا آلة حاسبة بحيث يمكن للقارئ إدخال أبعاد غرفته ، جنبًا إلى جنب مع بعض التفاصيل الأخرى مثل نوع العزل وعدد النوافذ. سيحسب هذا بعد ذلك مقدار الحرارة وعدد المشعات التي سيحتاجها هذا الشخص لتدفئة غرفته بشكل كافٍ. نظرًا لأن هذه الآلة الحاسبة توفر قيمة حقيقية ، فقد كان من السهل جدًا إنشاء روابط خلفية طبيعية من مواقع عالية الجودة وذات صلة. لذلك ، نتج عن ذلك آلاف الزوار العضويين ذوي الصلة إلى الموقع كل شهر. ينتهي الأمر بالعديد منها بشراء مشعات مباشرة من الموقع.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الروابط الخلفية التي حصلنا عليها كانت من مواقع عالية الجودة وذات صلة وموثوق بها ، فقد تمكنا من تحسين تصنيفات الموقع في جميع المجالات.

20. آدم همبنستول ، المؤسس والرئيس التنفيذي في BETTERPROPOSALS

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

1. أكبر نقطة مؤلمة لدي في إنشاء المحتوى لعملي هو أنه من الصعب العثور على كتاب لديهم خبرة في الصناعة. هناك بعض الكتاب الرائعين حقًا ، لكن العثور على شخص لديه خبرة عميقة في تطبيقات SaaS والمبيعات يشبه العثور على إبرة في كومة قش.
2. المشكلة الثانية تنبع من المشكلة الأولى. عندما أقرر تعيين كاتب رائع ، أحتاج إلى تقديم ملخصات عن المحتوى الذي يكتبونه. عندما أقضي 30 دقيقة في الخروج بإيجاز ، قد أقضي ساعة أخرى في الكتابة وإنهاء العمل بمفردي.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

بالنسبة إلى أهم محتوياتي التي يتم عرضها على مدونة الشركة ، لم أعد أسند العمل إلى مصادر خارجية. بدلاً من ذلك ، أكتب كل المحتوى على مدونتي الخاصة. بهذه الطريقة ، أقضي وقتًا أقل في كتابة الملخصات ، وبشكل عام ، المحتوى الذي أكتبه له قيمة أكبر ويوفر نتائج أفضل من حيث القيم الأساسية مثل معدل التحويل وطول جلسة الصفحة.

21. أفيناش شاندرا ، الرئيس التنفيذي والمؤسس في براندلوم

أهم 2 نقاط صعوبة في إنشاء المحتوى؟

بالتأكيد نقطتا الألم الرئيسيتان لإنشاء المحتوى هما:

1. إيجاد مواضيع جديدة للكتابة بشكل منتظم.
2. خلق محتوى يساعد العميل.

حتى عندما يمكنك إنتاج مقالات أو مدونات حول مجموعة متنوعة حول العديد من الموضوعات ، فإن الجزء الصعب هو معرفة الموضوعات أو المحتوى الذي سيفيد عملائك ويحصل عليهم النتائج المطلوبة.

شارك 1 النجاح الذي حققته في إنشاء محتوى رائع.

طريقة واحدة للتغلب على هذا هو أن يكون لديك استراتيجية محتوى جيدة تعطي الأولوية لتحسين محركات البحث. لهذا ، عليك تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة التي ستجذب عميلك. هذا بالطبع يعني أنه يجب عليك فهم جمهور عميلك.

For one client who dealt in education, we created a content strategy to create blogs on topics that the client's target audience would likely be interested in. We then identified the keywords which the audience were most likely to search for that related to our client. We created blogs that featured these keywords, optimized the content and published the blogs on a regular schedule. Soon, hits started coming and traffic increased. With persistent efforts, soon, their website started to rank on the first page of Google search results for a number of keywords, and beat their competition on location-based keywords. Even now, they have retained their position and their business is growing.

21. CHASE DIMOND, FOUNDER AT BOUNDLESSLABS

Your top 2 content creation pain points?

1. I have a ton of great content ideas in my head but it's always been challenging for me to find the best way to breakdown exactly what I want so someone else can understand and execute on it.
2. I never know how long a piece of content should be to maximize value as well as try to rank on the search engines

Share 1 success you have had with creating great content.

I've had a lot of success with my content creation for social media. I recently used my social media channels to grow my personal newsletter to 1,500 email subscribers in 7 weeks.

Cover image credits – Business photo created by tirachardz