Полное руководство по переходу на Google Analytics 4 (GA4)

Наконец-то вышла долгожданная Google Analytics 4 (GA4)! Объявленный Google, GA4 заменит Google Universal Analytics (UA). Кроме того, с июля 2023 года UA перестанет обрабатывать новые обращения.

Миграция GA4 — это обязательное требование, а не вариант. Даже если у вас еще есть время для официального внесения изменений, вам нужно начать подготовку сейчас, тем более, если вы уже используете сервис и работаете с историческими данными. К счастью, вы все еще можете сохранить свои данные, гуру из SPINX Digital также объяснят, как это сделать, и при необходимости помогут.

Начните работу с Google Analytics 4 с помощью этого полного руководства:

• Что изменено?
• Переход на GA4
• Плюсы и минусы перехода на Google Analytics 4
• Используете Google Аналитику 4?

GA4: что нового?

Ну, много.

Логика сбора данных и структура данных в GA4 сильно отличаются. В отличие от сеансов в прошлом, все разработано с учетом пользователей и событий. Этот сдвиг имеет решающее значение, поскольку мы традиционно полагались на модель на основе сеансов, которая классифицировала действия пользователей за определенный период.

Компании, занимающиеся маркетингом и дизайном веб-сайтов, значительно выигрывают от смещения акцента с сессий на события, включая улучшенные возможности анализа пути и кросс-платформенный анализ. Благодаря переходу на модель, основанную на событиях, GA4 становится более адаптируемой и улучшает прогнозирование поведения пользователей.

Отслеживание активности приложений на мобильных устройствах

Ключевая особенность GA4 заключается в том, что теперь вы можете отслеживать действия как в Интернете, так и в приложениях, обеспечивая более полное и интегрированное представление о пути потребителя. Потребители все чаще используют мобильные приложения, которые, по прогнозам, принесут 935 миллиардов долларов к 2023 году1. В результате GA4 сократит разрыв между трафиком приложений и активностью, значительно повысив точность ваших маркетинговых данных, что является отличной новостью для SEO-агентств.

Снижение зависимости от файлов cookie

Вопросы конфиденциальности сегодня и в будущем учитывались при разработке GA4. Он больше не хранит IP-адреса и не зависит исключительно от файлов cookie. Эта функция приносит пользу глобальным законам о конфиденциальности данных и отвечает растущей потребности потребителей и брендов в безопасности данных и управлении ими.

Работает на основе атрибуции данных

Используя атрибуцию на основе данных, вы можете распределять кредиты по пути клиента, отслеживая и анализируя общий эффект ваших маркетинговых усилий. Эти детали позволяют вам понять, как ваш маркетинг полностью влияет на ваши конверсии. В целях максимизации эффективности кампаний вы также можете извлекать отчеты в медиа-инструменты Google Ads и Google Marketing Platform.

Если вы явно не отказываетесь от этого, Google переключил механизм атрибуции по последнему клику для новых действий-конверсий в Google Ads на атрибуцию на основе данных.

Нужно ли мне обновляться до GA4?

Вам срочно нужно перейти на Google Analytics 4? Ответ одним словом, да.

Создайте ресурс GA4 и настройте его для работы с Universal Analytics. Даже если вы не собираетесь использовать его немедленно, сбор данных и улучшение моделей машинного обучения (МО) повысит значимость ваших будущих исследований.

Улучшенный сбор данных приводит к более интеллектуальным маркетинговым методам.

Плюсы и минусы перехода на Google Analytics 4

Хотя переход на GA4 может показаться рутиной, у него есть несколько преимуществ:

Оптимизация ИИ . Используя ИИ, GA4 анализирует текущие данные, может прогнозировать будущее и предлагать уникальную информацию для вашей компании. Поступая таким образом, вы сможете избежать проблем и раньше уловить тенденции. В GA4 есть много новых показателей, которые включают измерения вовлеченности, такие как частота сеансов вовлечения и время взаимодействия. Другие отслеживаемые параметры включают атрибуцию, демографию и события.

Хотя это существенное изменение, оно упростит отслеживание клиентов во время их путешествий. Когда-то считалось, что просмотры страниц являются наиболее эффективным показателем GA; однако это уже не так. Хотя для новых параметров может потребоваться некоторое время для изучения, у вас будет более широкий доступ к информации.

Улучшенные отчеты и аналитические данные. Используя единый идентификатор пользователя, GA4 предлагает прогнозы, отчеты для различных платформ и отслеживание устройств. Кроме того, наличие единого идентификатора пользователя для всех каналов и устройств позволяет улучшить атрибуцию.

Прогнозная аналитика может оказать существенное влияние на стратегии изменения позиционирования большинства корпораций. Показатели ИИ состоят из: вероятности покупки, возможностей оттока и прогноза доходов. Вы можете использовать эти показатели для развития аудитории на основе их ожидаемого поведения. Веб-сайты могут повысить свою производительность, используя эти показатели. Вы можете создавать уникальные воронки для разных групп аудиторий в соответствии с их требованиями и поведением. По мере сбора дополнительной информации рекомендации будут улучшаться.

Кросс-платформенный мониторинг — интегрированные возможности отслеживания и отчетности предоставляются с использованием единого идентификатора пользователя на всех платформах и устройствах. Вы сэкономите время, деньги, ресурсы и избавитесь от разочарований, поскольку вам не придется исправлять переход пользователя между платформами или устройствами.

Всегда есть вероятность того, что что-то новое будет иметь проблемы, особенно пока оно находится на этапе прорезывания зубов. Вот предупреждение:

Приветствуйте новичка в блоке — GA4 все еще находится на ранней стадии. Таким образом, могут быть ошибки, отсутствующие возможности и корректировки версий. Будьте гибкими, терпеливыми и готовыми к любым неудачам, ожидая проблем роста.

Потеря исторических данных. С июля 2023 года Google прекратит сбор данных (1 октября для 360 пользователей). Контент никоим образом нельзя перенести из UA/360 в GA4. Вы должны вручную экспортировать исторические данные — данные, полученные до того, как вы приняли GA4, — если вы хотите их сохранить; иначе вы можете его потерять.

Используете Google Аналитику 4?

Для начала будьте авантюристами. Попробуйте испытать платформу. Вы изучите основы и узнаете, как использовать новую платформу.

Испытайте панель поиска и панель инструментов

Более чем когда-либо функция поиска GA4 дает вам немедленные ответы на конкретные вопросы (например, «сколько человек в этом месяце по сравнению с предыдущим годом»), доступ к подробной статистике, настройкам свойств или справочным материалам.

Чтобы узнать, что доступно, попробуйте выполнить несколько поисковых запросов, например, как создать отчет или «основные посетители по местоположению». Панель поиска будет очень полезна, когда вы познакомитесь с новой панелью инструментов.

Персонализируйте быстрый просмотр отчетов

Настройка моментального снимка отчета, чтобы вы могли быстро просмотреть важную для вас информацию, — отличная функция. Вы также лучше поймете GA4, что облегчит вам работу.

Просмотр рекомендованных аудиторий

Google Analytics 4 теперь предлагает новые аудитории. Эта информация может иметь решающее значение, если вы пытаетесь расширить базу пользователей или выйти на новые рынки. Когда вы создаете объект GA4, вы предоставляете Google информацию о своей компании и отраслевой категории. Google использует эти данные для создания новых аудиторий, которые могут подойти вашей компании.

Является ли Google Analytics 4 бесплатным?

Тип свойства Google Analytics 4 также бесплатен, как и Universal Analytics. При использовании одного (или нескольких) ресурсов GA4 никаких затрат не требуется.

Сложно ли использовать Google Analytics 4?

GA4 полностью настраиваемый, что может затруднить его изучение. Однако, как только вы освоите это, вы обнаружите, что у вас есть доступ к дополнительным сведениям, которые вы можете использовать для расширения своей компании.

Резюме

Google Analytics 4 — это мощный аналитический инструмент, который предлагает бесценную информацию о вашей аудитории. Кроме того, он предоставляет множество преимуществ, таких как кросс-платформенное отслеживание, улучшенный контроль данных и аналитические данные, основанные на искусственном интеллекте. Хотя создать ресурс GA4 на своем веб-сайте или в приложении несложно, первоначальная настройка может быть пугающей. Чтобы получить дополнительную информацию о новых функциях Google Analytics 4 или о том, как вы используете данные для успешного плана цифрового маркетинга, свяжитесь с SPINX Digital.